Nederland www.totalidentity.nl
Deutschland www.totalidentity.de
Amsterdam TOTAL IDENTITY Postbus 12480 1100 AL Amsterdam ZO Paalbergweg 42 1105 BV Amsterdam ZO Telefoon (020) 750 95 00 Fax (020) 750 95 01 info@totalidentity.nl
Köln TOTAL DESIGN Moltkestrasse 28 D-50674 Köln Telefon +49 221 34 89 29 70 Fax +49 221 34 89 29 73 info@totaldesign.de
Den Haag TOTAL DESIGN Postbus 221 2501 CE Den Haag Zeestraat 94a 2518 AD Den Haag Telefoon (070) 311 05 30 Fax (070) 311 05 31 info@tddh.totaldesign.nl Maastricht TOTAL DESIGN Postbus 1580 6201 BN Maastricht Stationsplein 27 6221 BT Maastricht Telefoon (043) 325 25 44 Fax (043) 325 45 90 info@tdm.totaldesign.nl Rotterdam TOTAL IDENTITY Postbus 1500 3000 BM Rotterdam Weena-Zuid 132 3012 NC Rotterdam Telefoon (010) 414 03 11 Fax (010) 213 17 77 info@totalidentity.nl
Belgique|België www.totalidentity.be Bruxelles|Brussel TOTAL IDENTITY Avenue Louise 149/34 B-1050 Bruxelles Téléphone +32 2 535 97 50 Fax +32 2 535 74 99 info@totalidentity.be International www.totalidentity.nl TOTAL IDENTITY INTERNATIONAL PO Box 12480 1100 AL Amsterdam ZO The Netherlands Paalbergweg 42 1105 BV Amsterdam ZO Phone +31 20 750 95 00 Fax +31 20 750 95 01 info.tii@totalidentity.nl
Druk: Hollandia/Equipage, Heerhugowaard Papier: Proost en Brandt, omslag: 300 grs Notarius mat, binnenwerk: 160 grs Silken wit.
40 JAAR TOTAL
TOTAL ENVIRONMENTAL DESIGN Postbus 12480 1100 AL Amsterdam ZO Paalbergweg 42 1105 BV Amsterdam ZO Telefoon (020) 750 95 00 Fax (020) 750 94 51 info.ted@totalidentity.nl www.totaldesign.nl/ted
TOTAL 40 JAAR
Total Identity wil de volgende sponsors bedanken die het mede mogelijk hebben gemaakt Benno Wissing over te laten komen uit Amerika ter gelegenheid van het 40-jarig jubileum: BNO, Amsterdam Drukkerij Hollandia/Equipage, Heerhugowaard Omnimark, Weesp Proost en Brandt, Diemen
40 jaar Total
2003 TOTAL IDENTITY AMSTERDAM
Kijk nog maar eens Wat je ziet is tóch wat je krijgt. Sinds 2000 wordt de telefoon opgenomen met de naam Total Identity. Een naam die tot uiting wil brengen dat het aloude Total Design zich heeft verbreed. Dat de huidige onderneming zich omringd heeft met een aantal aanverwante disciplines. Het concept van dit boek gaat eigenlijk nog altijd over de uitkomsten van Total Design, dat nu één tak is aan de volgroeide boom. De opzet ervan laat zien wat men kreeg, 40 jaar lang. Waar het uiteindelijk toch allemaal om te doen was en is. Het boek getuigt dat voor al die ‘besten van elk jaar’ een – met naam genoemde – ontwerper (soms bijgestaan door een medewerker) tekende. En prijst óók diens opdrachtgever, zonder wie het allemaal niet gerealiseerd kon worden. Veertig jaar design. TD begon als een van de eerste multidisciplinaire ontwerpbureaus in Europa. In goede dialoog met een handjevol gelijkgerichte collega’s werkten we aan de fundamenten voor de professionalisering van een vakgebied, dat tot dan toe vrijwel uitsluitend ambachtelijk en door solisten werd beoefend. Het werd teamwork naast persoonlijke prestaties. En net als bij een sportclub van wereldfaam: de aanvoerders én de spelers beleefden naast ups ook downs, maar nooit een uitschakeling.
Er is in die eerste decennia méér tot stand gebracht dan alleen het werk in opdracht. De pioniers van het bureau moesten ook zélf ontdekken en ontwikkelen hoe geïntegreerde ontwerpprogramma’s in elkaar konden steken. Hoe de implementatie ervan kon worden gerealiseerd. En duurzaam kon worden beheerd. Wij praktiseerden designmanagement vele jaren voordat het als een nieuw specialisme werd onderkend. Honderden bevolkten in de loop van de jaren het bureau. TD bleek ook zoiets te zijn als een onbezoldigd instituut voor tweede-fase-beroepsonderwijs, avant la lettre. Oud-medewerkers en stagiaires zaaiden de opgedane inzichten, ervaringen en methoden uit in het hele land en ver daarbuiten. Vaak als toppers van eveneens illustere bureaus. De ontwerpers duwden aanvankelijk het potlood voort, knipten en plakten. Later toetsten zij hun gedachten de computers binnen. Maar hoé de mechanica van het ontwerpproces ook verliep, hoe het voortraject ook werd bemand, uiteindelijk was en bleef design het product van de probleemanalyse, het planmatig denken, het talent, de vakkennis en de verbeeldingskracht. Niet de rapporten, maar het tastbare, visuele resultaat bepaalt de eindscore. Zó verwierf Total Design zich een waardige plaats in de internationale geschiedschrijving van het ontwerpvak. En (nog altijd) in de hoofden en harten van talloze collega’s, wáár dan ook ter wereld. Een prachtige uitdaging voor de huidige bemanning: succes ermee! Ben Bos AGI
Oprichting 17.12.1962
Werkvergadering begin 1963. Dick Schwarz, Friso Kramer, Benno Wissing, Ben Bos, Paul Schwarz, Wim Crouwel. Foto: Jan Versnel
Oprichters Wim Crouwel Friso Kramer Benno Wissing Paul Schwarz Dick Schwarz
Publicatie in de Staatscourant 05.03.1963
Opdracht Huisstijl Ontwerpers Wim Crouwel Benno Wissing
Directieteam Wim Crouwel Friso Kramer Benno Wissing Paul Schwarz Dick Schwarz
1963
Opdrachtgever TD Associatie voor Total Design, Amsterdam
1964
Opdrachtgever PAM, Rotterdam Opdracht Huisstijl Ontwerper Benno Wissing
Opdracht Huisstijl Ontwerper Benno Wissing
1965
Opdrachtgever SHV, Utrecht
1966
Opdrachtgever Total Design, Amsterdam Opdracht Ontwikkeling experimenteel lettertype voor de computer Ontwerper Wim Crouwel
Opdracht Bewegwijzering Ontwerper Benno Wissing
Wijziging directieteam Wim Crouwel Friso Kramer Benno Wissing Paul Schwarz Dick Schwarz Ben Bos
1967
Opdrachtgever Luchthaven Schiphol
1968
Opdrachtgever Randstad Uitzendbureau, Amsterdam Opdracht Huisstijl Ontwerper Ben Bos
Wijziging directieteam Wim Crouwel Benno Wissing Paul Schwarz Dick Schwarz Ben Bos
Opdracht Huisstijl Ontwerpers Ben Bos Wim van der Weerd
1969
Opdrachtgever Furness, Rotterdam
1970
Opdrachtgever Stichting Wereldtentoonstelling Osaka Opdracht Nederlands paviljoen Ontwerper Wim Crouwel
Opdracht Telefoonboek Ontwerpers Wim Crouwel Jolijn van de Wouw â€
1971
Opdrachtgever PTT, Den Haag
1972
Opdrachtgever Makro, Amsterdam Opdracht Huisstijl Ontwerpers Benno Wissing Hartmut Kowalke
Wijziging directieteam Wim Crouwel Ben Bos Hans Wierda
Opdracht Huisstijl Ontwerper Wim Crouwel
1973
Opdrachtgever Gemeente Rotterdam
1974
Opdrachtgever Uitgeverij Het Spectrum, Utrecht / Antwerpen Opdracht Spectrum-encyclopedie Ontwerper Wim Crouwel
Wijziging directieteam Wim Crouwel Ben Bos Hans Wierda Jurriaan Schrofer â€
Opdracht Huisstijl Ontwerpers Bram Engelse Wim Crouwel
1975
Opdrachtgever Bouwfonds Nederlandse Gemeenten, Hoevelaken
1976
Opdrachtgever PTT, Den Haag Opdracht Cijferzegels Ontwerper Wim Crouwel
Opdracht Affiche Ontwerper Wim Crouwel
Wijziging directieteam Wim Crouwel Ben Bos Jurriaan Schrofer †Loek van der Sande
1977
Opdrachtgever Stedelijk Museum, Amsterdam
1978
Opdrachtgever Van Heugten bv, Heuga, Leusden Opdracht Jaarverslag Ontwerper Jurriaan Schrofer â€
Opdracht Affiche Leonce en Lena Ontwerper Anthon Beeke
1979
Opdrachtgever Globetheater, Amsterdam
1980
Opdrachtgever Gemeente Capelle aan den IJssel Opdracht Huisstijl Ontwerper Ben Bos
Wijziging directieteam Wim Crouwel Ben Bos Loek van der Sande
Opdracht Gedenkboek 100 jaar telefonie Ontwerper Jolijn van de Wouw â€
1981
Opdrachtgever PTT, Den Haag
1982
Opdrachtgever Drukkerij Mart Spruijt, Amsterdam Opdracht Kalender Ontwerper Paul Mijksenaar
Wijziging directieteam Ben Bos Loek van der Sande Jelle van der Toorn Vrijthoff (adj.) Jolijn van de Wouw †(adj.) Daphne Duijvelshoff-van Peski (adj.)
Opdracht Bewegwijzering Ontwerpers Jolijn van de Wouw † Kees Ruyter Wim van der Weerd
1983
Opdrachtgever Cité des Sciences et de l’industrie, Parijs
1984
Opdrachtgever Stedelijk Museum, Amsterdam Opdracht Affiche La Grande Parade Ontwerpers Wim Crouwel Arlette Brouwers
Wijziging directieteam Ben Bos Loek van der Sande Jelle van der Toorn Vrijthoff Jolijn van der Wouw †(adj.) Daphne Duijvelshoff-van Peski (adj.)
Opdracht Huisstijlprogramma voor Het Muziektheater, de Nederlandse Opera en Het Nationale Ballet Ontwerper Gijsbert Dijker
1985
Opdrachtgever Muziektheater, Amsterdam
1986
Opdrachtgever CLB, Amsterdam Opdracht Huisstijl Ontwerpers Daphne Duijvelshoff-van Peski Reynoud Homan
Opdracht ‘Inpakken’ art deco gebouw, Utrecht Ontwerper Ben Bos
Wijziging directieteam Ben Bos Jelle van der Toorn Vrijthoff DirkJan van Haren Noman
1987
Opdrachtgever Randstad Holding, Amsterdam
1988
Opdrachtgever KVGO, Amstelveen Opdracht KVGO-jaarboek ‘Grafisch Nederland’ Ontwerpers Joost Klinkenberg Wim Verboven Karin Ligthart
Opdracht Jaarverslag Ontwerper Frans Lieshout
1989
Opdrachtgever Suiker Unie, Breda
1990
Opdrachtgever PTT, Den Haag Opdracht Inrichting Nederlandse postkantoren Ontwerpers Stan Spangenberg Radboud van Beekum
Opdracht Evenementenstijl Ontwerper Ben Bos
Wijziging directieteam Jelle van der Toorn Vrijthoff DirkJan van Haren Noman
1991
Opdrachtgever Kieler Woche, Kiel
1992
Opdrachtgever GIG, Amsterdam Opdracht Corporate design en boektypografie Ontwerper Wim Westerveld
Opdracht Ontwerp Nederlands paspoort Ontwerpers Jelle van der Toorn Vrijthoff AndrĂŠ Mol
1993
Opdrachtgever Ministerie van Binnenlandse Zaken, Den Haag
1994
Opdrachtgevers Vier Europese spoorwegmaatschappijen: SNCF, NS, SNCB en DB Opdracht Huisstijl Thalys, interieur en exterieur Ontwerper Jelle van der Toorn Vrijthoff
Opdracht Corporate brochure, Visie ‘95 Ontwerpers Hans P Brandt David de Jong
Wijziging directieteam Jelle van der Toorn Vrijthoff DirkJan van Haren Noman Hans P Brandt (adj.)
1995
Opdrachtgever Looten de Sonnaville, Den Haag
1996
Opdrachtgever TBI, Rotterdam Opdracht Huisstijl Ontwerpers Hans P Brandt David de Jong
Opdracht Huisstijl Ontwerpers Jan Willem van der Ban Jeannette Kaptein
Wijziging directieteam Jelle van der Toorn Vrijthoff DirkJan van Haren Noman Hans P Brandt Marcel Speller Hans van der Linden
1997
Opdrachtgever Stichting De Stromen, Rotterdam
1998
Opdrachtgever Stichting Sanquin Bloedvoorziening, Amsterdam Opdracht Huisstijl Ontwerpers Monique Coffeng Aad van Dommelen
Opdracht Huisstijl Ontwerpers AndrĂŠ Mol Aad van Dommelen
1999
Opdrachtgever Ministerie van Buitenlandse Zaken, Den Haag
Van Total Design naar Total Identity Wij hopen met 40 jaar Total duidelijk te hebben gemaakt dat Total Design niet deed aan mode, trends of versiering. Het handelsmerk is altijd geweest om via onderzoek en analyse een probleem op te lossen om zo een bijdrage te leveren aan het vereenvoudigen van de communicatie tussen mensen. Functioneel en creatief. Design is altijd ingezet in de breedste zin van het woord om de producten, diensten en het beeld van opdrachtgevers op elkaar af te stemmen. Daarbij namen we de mens en diens behoeften serieus. We beschouwden het als onze taak om functioneel in te grijpen in de stortvloed van informatie die mensen over zich heen krijgen. Total Design specialiseerde zich met integrale vormoplossingen in visuele identiteitsprogramma’s.
In 2000 hebben we Total Design omgedoopt tot Total Identity. Deze naamswijziging kwam niet van het ene op het andere moment tot stand. In de jaren negentig zijn we steeds meer gaan nadenken over de strategische rol van design. De bestaande behoefte aan goede communicatie bood perspectief voor een nieuwe toekomst. We denken dat de echtheid, persoonlijkheid, samenhang, maatschappelijke rol en verantwoordelijkheid van een organisatie hun vertaling moeten vinden in het design. Met integraal identiteitsbeleid (symboliek, communicatie en gedrag) formuleren we nu de zingeving van de organisatie en vullen deze in vanuit de competenties: design, corporate publishing, PR/PA en management. Nog steeds geen mode dus, geen branding, geen perceptiemanagement, maar corporate identity als een strategisch managementvraagstuk. Dat is waar we als Total Identity voor staan, veertig jaar na de oprichting van Total Design. Verrassend dicht bij onze oorsprong dus. Hans P Brandt
2000
Opdrachtgever Total Identity, Amsterdam Opdracht Corporate typeface ‘Oneliner’ Ontwerper Aad van Dommelen
Wijziging directieteam Jelle van der Toorn Vrijthoff DirkJan van Haren Noman Hans P Brandt Marcel Speller
Opdracht Corporate identity Ontwerper AndrĂŠ Mol Adviseur Martijn Kagenaar
Wijziging directieteam Jelle van der Toorn Vrijthoff Hans P Brandt Marcel Speller
2001
Opdrachtgever Royal Van Zanten, Hillegom
2002
Opdrachtgever Gemeente Leidschendam-Voorburg Opdracht Corporate identity Ontwerper LĂŠon Stolk Adviseur Keiko Uijttenboogaard-Claassen
Wijziging directie Hans P Brandt
Opdracht Corporate identity Ontwerper Guido van Breda Adviseur Edsco de Heus
2003
Opdrachtgever Concern voor Werk, Emmeloord
2004