Persgedichten Eeuwig onder embargo
Renson van Tilborg TOTAL ACTIVE MEDIA
Eeuwig onder embargo Als bedrijfsjournalist (Total Identity) en conversation manager (Total Active Media) heb ik menig corporate story en persbericht geschreven. Dat bracht me op het idee om mijn hang naar poë zie en mijn corporate schrijfervaring te bundelen tot een nieuwe discipline: persgedichten. Inderdaad, een hybride tussen (vrij) gedicht en persbericht. Met als inspiratiebron de onuitputtelijke stroom persberichten die dagelijks om aandacht schreeuwen bij journalisten en andere ‘stakeholders’. Waarom dit alternatief? Omdat de BV Nederland wel wat onver sneden poëzie kan gebruiken. Zoals in elke cel van je zaad God en zijn moeder zitten, zo schuilt tussen de regels van corporate com municatie ongedachte poëzie – de boodschap achter de boodschap. En in de geweldige ruimte verzonken de multinationals verspreid door het land. Renson van Tilborg
Persgedichten Pleidooi voor Slow PR & Uncorporate Communicatie in 16 persgedichten Renson van Tilborg
2014 TOTAL ACTIVE MEDIA Amsterdam
Vaarwel corporate communicatie, welkom uncorporate communicatie Ruim een kwart van de Nederlandse CEO’s verwacht zich de komende twee jaar intensief bezig te houden met het bewaken en verbeteren van de reputatie van hun onderneming. In het verlengde hiervan stellen deze CEO’s dat een goede reputatie een cruciale voorwaarde is voor de groei van hun onderneming. Het is een van de opmerkelijkste uitkomsten van Strategy Trends 2014, The CEO’s agenda van Berenschot, een jaarlijks onderzoek onder 341 ondernemers, bestuurders en topmanagers. Opmerkelijk, omdat diezelfde CEO’s slechts iets minder aandacht ver wachten te besteden aan klantloyaliteit, maar reputatiemanagement belangrijker achten dan het behoud van waardevolle medewerkers. Tegelijkertijd is het natuurlijk ook weer niet heel vreemd, in dit tijdvak waarin de waan van de dag regeert. Een Twitterhetze kan in één middag een zorgvuldig opgebouwd imago flink beschadigen. Een organisatie of een onderneming kan dus nog zo goed haar crisis- en issuemanagement op orde hebben, je weet nooit uit welke hoek het ongeluk komt. Goed beschouwd lopen voorlichters en PR-managers dus continu op hun tenen, en achter de feiten aan. Feiten die ze zelf wereldkundig hebben
2
gemaakt onder het mom van corporate communicatie. En daar zit hem de crux: corporate communicatie is niet met haar tijd meegegaan. Social media hebben ‘interne’ en ‘externe’ communicatie opgeheven. Wie anno nu nog corporate boodschappen ‘zendt’, bruuskeert de ontvangers. Van consument tot journalist: iedereen is mondig, niemand neemt zomaar genoegen met een persbericht of een gelikte corporate videotestimonial. Reputatie = identiteit Nu we steeds minder vat hebben op wat waar is, wordt waarachtigheid steeds waardevoller. Wees eerlijk, geloofwaardig en transparant over je missie, visie en ambitie, en je reputatie wordt – uiteindelijk – onschend baar. Geven en krijgen. Vertrouwen winnen kan alleen door te zeggen waar het op staat. Wanneer Achmea in een persbericht kopt ‘Wijzigingen doorgevoerd in anticipatie op veranderende klantwensen’, dan weten wij allang – met dank aan Twitter – dat er eigenlijk staat: ‘Achmea ontslaat 4000 medewerkers’. Mensen kopen producten en diensten niet om ‘wat’ je doet, maar ‘waarom’. Als het waarom klopt, kun je ook prima uitleggen waarom je medewerkers moet ontslaan. Wat dat betreft geldt reputatie = identiteit. Voorlichters, communicatiemanagers en PR-managers zouden zich dan ook m inder moeten bezighouden met reputatie en meer met het gedrag van hun organisatie. Als het gedrag van de organisatie in orde is, kun je de buiten wereld met open vizier tegemoet treden. Zo simpel is het. De PR-en communicatiemanager als luis in de pels van uw organisatie – wie durft?
3
Persgedicht 01 Bron: Newscenter Philips d.d. 13-11-2013 Betreft: Philips zet innovatie en mensen centraal in nieuwe merkpositionering
Lichtjes vangen Het geschreven woord is vandaag de dag niet meer bankable Ze zeggen: het beeldmerk regeert dus laat liggen die pen en kijk met ons mee Túúrlijk haken mijn ogen hongerig aan Ik speel met graagte het jochie dat die gestileerde sterretjes vangt en laat de vormgevers in de waan Woorden hóren ondergronds te gaan
4
Persgedicht 02 Bron: Newscenter Ahold d.d. 14-11-2013 Betreft: Resultaten derde kwartaal 2013
Hoofdpunten De CEO opende de microfoon en sprak de woorden langzaam en geconcentreerd uit: be-drijfs-re-sul-taat aan-de-len-split-sing En daarna, zo snel als zijn tong het toeliet: kapitaalterugstorting Viel er verder nog iets te zeggen Hij dacht van niet en trok zijn taal terug
5
Persgedicht 03 Bron: Nieuwlanderfgoed.nl d.d. 11-11-2013 Betreft: Raad van Toezicht benoemd voor Batavialand, Erfgoedpark der Lage Landen (in oprichting) Locatie: Lelystad
Batavialand Er is bezielde ontginning in het hart van Batavialand Er is verstilde bezinning in het hart van Batavialand Er zijn rechte vergezichten in het hart van Batavialand Er valt nog genoeg te dichten in het hart van Batavialand Er is een bodemkundige kaart van het hart van Batavialand Er is nog geen Markerwaard in het hart van Batavialand Je hebt vermolmde meerpalen in het hart van Batavialand Je kunt vervaarlijk verdwalen in het hart van Batavialand
6
Er is natte archeologie in het hart van Batavialand Er is cultuurhistorie in het hart van Batavialand Er graast een Swifter-ras in het hart van Batavialand Er staat een megakas in het hart van Batavialand Er waren wetlands in het hart van Batavialand Nu is er Lowlands in het hart van Batavialand Het licht valt altijd vroeg in het hart van Batavialand Er is nog ruimte genoeg in het hart van Batavialand
7
Persgedicht 04 Bron: Boskalis, d.d. 19-11-2013 Betreft: Boskalis verdiept toegangskanaal naar haven van Southampton
Baggergedicht Overal waar bagger zanikt is Boskalis in de weer Met sleephopperzuigers en dieplepelgravers Aangejaagd door kerels met zwartgerande nagels Rivieren lijken sterke bruine goden – stug, ontembaar, onhandelbaar Dragers van modder, zand en grind Maar voor de baggeraars van Boskalis is het speelgoedklei, simpel kneedbaar Nedermannen zijn het trekkend van delta naar delta Ze laten hun sporen na in kuststreken en havens Leggen lijnen in stromen als waren het de plooien van een vage glimlach in een verweerd gezicht
8
Persgedicht 05 Bron: ING.nl / persberichten – d.d. 13-02-2014 Betreft: ‘Valentijnsinflatie’ 2,6%
Valentijnsinflatie Je doorkruist denkbeeldig de Zuidas – links en rechts kapitale hoogmoed – waar megaboetes van mededingessen op leven en dood worden bestreden De duivel doolt in de dealingrooms Het inflatiespook houdt elders huis Bloemen 4,7% duurder, geurtjes zes En terwijl panisch optimisme heerst bij het CBS is de Senior Recruiter van ING verliefd op de HR-Manager Hij neuriet Verdammt ich lieb dich kruipt in de huid van Matthias Reim Zij hoopt op betere tijden in haar bed droomt haar inbox vol Valentijnsmail Ze treffen elkaar bij de kopieermachine Zijn hart brult als een oranje leeuw Zij denkt: ik wou dat Joris hier stond die blonde god van Private Banking Wat de economie behoeft is flirt-deflatie plus de sensatie van werkvloerbegeerte
9
Persgedicht 06 Bron: Perscentrum Natuur & Milieu, d.d. 25-11-2013 Betreft: Onderzoek Project A15: 40% Nederlanders overweegt elektrisch rijden (ism Milieudefensie, Postcode Loterij en Rijkswaterstaat)
Weg van zon en wind Waarschuwing vooraf: in dit persgedicht staat niet wat er staat Je kunt van A naar Beter Maar ook van B naar Awater Welkom dus, spookrijder op deze kronkelwoordenweg Voel hoe de asfaltvlakte gestaag onder u door deint terwijl u naar beneden leest Dit is het plan: van A naar B zoeven op peta-elektronvolts getankt uit zon en wind Kraftwerk op de A15 Een colonne stille auto’s volgt vredig de groene stroom Maar dan: kortsluiting In het weiland opvliegende ganzen Elektrolyt lekt uit deelautowrakken die glinsteren in de trage zon
10
Windmolens en wieldoppen draaien verdoofd om elkaar heen Een knetterend ongeluk Deuken in de duurzame droom Van A naar B De tijd rijdt auto en wij liften mee
11
Persgedicht 07 Bron: Rechtspraak.nl/nieuws – d.d. 19-12-2013 Betreft: Ariel (P&G) moet waspods uit winkels halen op last van Unilever
Pods in space Proctor & Gamble lanceert een gegarandeerd schone missie Miljoenen overbodige 3in1-Pods met voorgedoseerde formule gaan buiten ons melkwegstelsel op zoek naar vuile bontwas Na een baan om de aarde – op zestig graden antikreuk – krijgen de Pods een slinger voor een flyby langs Saturnus De basiswanden van de Pods hebben extra compartimentjes met ARIEL-kwantumcomputers Uiteraard houdt de missie rekening met kosmisch vuil onderweg en vervorming van ruimtetijd Doel is – er is geen doel Het lijkt P&G gewoon een leuk idee Pods die tegen exoplaneten spatten
12
In 2025 verlaten de Pods de heliosfeer En gaan ze interstellair stof tegemoet Gitzwarte gaten bovendien waar wastechnisch geen eer aan te behalen valt Maar laten we wel wezen hier in de aardse schappen hebben ze geen toekomst meer Mocht er buitenaards leven zijn maken we zo toch een goede beurt
13
Persgedicht 08 Bron: Ahold.com Betreft: Waarschuwing – vaste disclaimer onder persberichten Ahold
Waarschuwing Dit persgedicht omvat toekomstgerichte uitspraken die niet verwijzen naar historische feiten maar naar verwachtingen gebaseerd op mijn huidige gezichts- en uitgangspunten en die onderhevig zijn aan bekende en onbekende risico’s en onzekerheden waardoor daadwerkelijke resultaten de uitvoering of gebeurtenissen wezenlijk kunnen verschillen van die tot uitdrukking gebracht in zulke uitspraken Veel van deze risico’s zijn voor u en mij niet beheersbaar laat staan nauwkeurig voorspelbaar, want neem nu alleen al het effect van politieke omstandigheden, renteschommelingen de veranderingen in concurrentie, en de mogelijkheden om ons beider voornemens voor het nieuwe boekjaar te munten Heb ik het nog niet eens over tegenvallende voordelen veranderingen in uw en mijn liquiditeitsbehoeften maatregelen van concurrenten en schimmige derden alsmede andere ongrijpbare factoren, zoals daar zijn: de waarde van het onnutte de glimlach van uw kind de komst van de wolf en het onbetaalbare gevoel dat u onderweg zal bekruipen iets tussen Heim- en Fernweh in
14
U, lezer, adviseer ik behoedzaam om te gaan met deze toekomstgerichte uitspraken die uitsluitend geacht worden te zijn gedaan per de datum van dit persgedicht Schreeuw uw eisenpakket niet van de daken Onze reis is immers volkomen denkbeeldig En ons verlangen machtig groot, onstilbaar Maar weet wel: alles is eens eerder gebeurd
15
Persgedicht 09 Bron: Corporate.kpn.com / persberichten – d.d. 04-02-2014 Betreft: Resultaten KPN 2013
Vooruitzichten Hoofdkantoor, Maanplein, rookzone Een groepje managers neemt gebroederlijk een nerveuze haal aan een handvol sigaretten In de onbereikbare boardroom hoog boven hen heeft paniek haar basiskamp opgeslagen De chief wordt geciteerd in een zalmroze krant zijn kopzorgen verstopt achter een koele blik We staren in zijn met prognoses volgelopen pupillen, lezen zijn uitspraken en denken onwillekeurig aan reconstructieschetsen van streekeigen wederopbouwboerderijen Toch ontgaat zijn statement ons geenszins de operationele prestaties zijn verbeterd aan aanvullende kasmiddelen geen gebrek en wat dacht u van de blozende groei van breedbandklanten en de belofte van 4G Jazeker, met dank aan KPN’s consistente strategie terwijl u mag rekenen op nog lagere beltarieven O ja, dat massaontslag: puur noodzakelijk kwaad in een bedje van uitdagende marktomstandigheden
16
Persgedicht 10 Bron: Mediacentrum Shell, d.d. 8-11-2013 Betreft: Shell Pernis: 10 miljoen veilige uren
10 miljoen veilige uren Sprookjesstad Pernis, de Maas showt 10 miljoen lichtjes Voor elke vlam is een uur veilig gewerkt, ongemerkt wordt op elke werkplek ieder risico afgefakkeld Duizend-en-een nachten niets te doen voor de EHBO De veiligheidstrainingen hebben hun werk gedaan Zie ze gaan: de Shell-mensen, blakend, op huis aan Nee, dat zit wel snor, daar in Pernis met z’n Goal Zero Maar op andere werkplekken is het mis, moet je weten Neem nou die gastarbeiders, vlechtend aan de A4 vogelvrij voor een aannemer die betonnen spijt toont Kom, nu we toch met miljoenen smijten, beloon dan ook deze tunnelslaven met 10 miljoen gouden uren En ach, wat kan het bommen: nog eens 10 miljoen droge uren voor alle daklozen en andere dolenden En vredige uren voor onze kinderen natuurlijk die voor het slapen gaan met ons afspreken om middernacht bij de Poolster ter verdrijving van de duisternis De nacht:10 miljoen heilige uren en duizend-en-een fakkels in Pernis
17
Persgedicht 11 Bron: Europese Centrale Bank - d.d. 02-05-2013 Betreft: Eurosysteem voert €5-bankbiljet van Europa-serie in
High Five, prinses Europa Daar ligt ze dan gestrekt op het Kretenzer strand spelend met samengeklonterd zand Een nieuw rijk kietelt aan haar voeten zich uitrekkend tot aan haar vaderland Vreemde stemmen zijn het die haar uit de verte groeten Weldra zal zij op eigen benen staan en al die talen zelf ontmoeten achtentwintig in totaal Welvaart, rampspoed zal ze met hen delen en vele jaren van geduld haar hart vervuld van één verhaal: dat ieder zijns weegs moge gaan en thuiskomt als Europeaan
18
Persgedicht 12 Bron: Noordwijk Marketing – d.d. 19-03-2014 Betreft: Noordwijk ontvangt Amerikaanse en Chinese delegaties NSS
Presidentiële gedachten De President staat op het balkon van zijn suite met uitzicht op zee De zilte lucht zuivert zijn gedachten Het ochtendlicht dat het strand oprolt is tweemaal de Noordzee Het licht van de voormiddag, de middag en de namiddag is als de landen waar ik heen wil als ik groot ben De avond ligt nog verder weg Donkerte is schemer in het kwadraat Zijn adviseur klopt op de deur Hij werpt nog één blik op de horizon en loopt vervolgens vastberaden richting conceptversie slotverklaring Bij BuZa woont de woordvoerster intussen in haar persbericht over het succes van de NSS De euforie maakt haar zo vederlicht dat ze bijna schrijft – Einde gedicht –
19
Persgedicht 13 Bron: BNG.nl (Bank Nederlandse Gemeenten) – d.d. 12-02-2014 Betreft: USD-emissie van BNG Bank (Serie no. 1155)
Bruto Nationaal Geluk Je bent zes, leent een knikker aan je buurmeisje Je knipoogt naar de zon en je warme stoeptegeljeugd heeft plaatsgemaakt voor een stadse zolderkamer Ook hier weer een buurmeisje, zij leent je een CD Voordat je aan het laatste nummer bent toegekomen werk je bij BNG als inkoper van geld, onverstoorbaar speel je met global players om de grote knikkers De Nederlandse gemeenten lenen weer bij jou, dag in dag uit komt vreemd vermogen binnen en vertrekt weer Op je bureau staan foto’s van je tweede vrouw, je zoon zij aan zij met monitoren vol looptijden en transacties In de kluis liggen stapeltjes afgewogen rendement waarmee je bouwt aan schuldpapieren ziekenhuizen Jij, die trouw bankiert voor het maatschappelijk belang Maar och, wat zou je graag nog een keer knikkeren met je buurmeisje, onder de bloeiende prunus Nog één keer zo’n eeuwigdurende middag in mei Terugreizend in de tijd, je kredietwaardigheid voorbij
20
Persgedicht 14 Bron: Havenbedrijf Rotterdam – d.d. 07-03-2014 Betreft: Opening Uitkijktoren De Vink op Rozenburgse Landtong
Fernweh Ahoy matroos, zie je die tweede vlakte uitstijgend boven de zeespiegel? De bakens richting Nieuwe Waterweg? Wedden dat je ziel roept: land in zicht! Hoog tijd voor je medicijn Je neemt een lepel tranen plus een el melancholie en zie: je genezing heeft een aanvang genomen Heimweh maakt plaats voor euforie Je hoofd vult zich met landzieke dromen Maar eenmaal in je thuishaven aangemeerd manoeuvreert het proces zich van je af Blijkt het je Fernweh die is weergekeerd
21
Persgedicht 15 Bron: Belastingdienst.nl / nieuws – d.d. 31-03-2014 Betreft: Indienen aangifte mogelijk tot 2 april
Belangrijk nieuws Geen paniek, u krijgt online respijt Neem vooral de tijd om aangifte te doen van uw zonden, uw 30.000 kilometers van alles wat u op uw lever had in 2013 een belastend jaar voor heel Nederland Geef toe: het was crisis, ook in uw hoofd Geef dat dan gewoon aan, wij zijn coulant Nee, uw naam komt niet in de krant als spijtoptant, u zette immers uw geld op een Zwitserse rekening voor uw kroost Troost u met het feit dat uw buurman u benijdt Hij heeft zwart geld noch stekkerauto met vrijstelling van fiscale bijtelling Voor u beiden geldt: deadline 2 april Leuker kunnen we het niet maken We zitten tot uw dood aan elkaar vast met jaarlijks een site die is overbelast
22
Persgedicht 16 Bron: RVO.nl (Rijksdienst voor Ondernemend Nederland) – d.d. 07-04-2014 Betreft: Nederland partnerland – Hannover Messe kleurt oranje
Hub Holland Hub Welkom kijkers, bij deze partner-interland Het belooft een mooi samenspel te worden Technische hoogstandjes en inkoppertjes verzekerd De Messe zindert, aan handelssfeer geen gebrek Ook fijn: Duitsland is allang geen Angstgegner meer Aanvoerder Merkel en Frau Antje schudden de handen Geen vaantje, maar een tulp die wordt uitgewisseld En dan zijn we vertrokken, Oranje oogt meteen gretig Rutte speelt op safe naar Kamp, die in vorm lijkt Kamp probeert Dekker de diepte in te sturen maar die onderneming loopt helaas op niks uit De regionale delegaties zijn ook van de partij Evenals de Duitse minister van Handel die zich de laatste tijd vaardig heeft ontpopt als Dreh- und Angelpunkt van de Wirtschaft Ja, de kop is eraf en we kunnen gerust stellen dat Oranje stáát, een interdisciplinair team is hier aan de bal, met slimme oplossingen en één-tweetjes tussen kennis en kunde Nu Brazilië nog, en de rest van de wereld
23
Nederland
PARTNERS
TOTAL IDENTITY Identity & Branding Pedro de Medinalaan 9 1086 XK Amsterdam Telefoon (020) 750 95 00 www.totalidentity.nl info@totalidentity.nl
België
TOTAL ACTIVE MEDIA Branding & Activation Pedro de Medinalaan 9 1086 XK Amsterdam Telefoon (020) 750 95 00 www.totalactivemedia.nl info@totalactivemedia.nl
Duitsland
TOTAL PUBLIC Presence & Participation Mauritskade 1 Postbus 221 2501 CE Den Haag Telefoon (070) 311 05 30 www.totalpublic.nl info@totalpublic.nl C&F report Reporting & Sustainability Pedro de Medinalaan 9 1086 XK Amsterdam Telefoon (020) 750 95 00 www.cfreport.nl info@cfreport.nl
TOTAL GRAMMA Gijzelaarsstraat 29 B-2000 Antwerpen Telefoon +32 3 230 42 70 www.totalgramma.be info@totalgramma.be
WIRDESIGN BRAUNSCHWEIG Sophienstraße 40 38118 Braunschweig Contact: Norbert Gabrysch Telefoon +49 531 8881-0 www.wirDesign.de welcome@wirDesign.de WIRDESIGN BERLIN Gotzkowskystraße 20/21 10555 Berlin Contact: Florian Breßler Telefoon +49 30 275728-0 www.wirDesign.de Berlin@wirDesign.de Zuid Korea CDR ASSOCIATES 60-12 Dongsung Bldg. Nonhyun-dong, Gangnam-gu Seoul 135-010, Korea +822 518 2470 www.cdr.co.kr cdr@cdr.co.kr