Dossier TrackMTB (ES)

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TRACKMTB

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VISIÓN

Ser un referente internacional de viajes de MTB orientados a la vivencia de una experiencia inolvidable de aventura deportiva en contacto con la naturaleza y descubrimiento de los valores culturales del territorio.

MISIÓN

Ofrecer vacaciones de MTB para turistas nacionales e internacionales, que gracias a la interacción deportiva y cultural con el territorio les aporten una experiencia de aventura inolvidable basada en la sensación de superación personal a través de la consecución de retos físicos y en la exploración de los valores gastronómicos y paisajísticos del entorno.

Convirtiéndonos en un referente cultural de los viajes de MTB a través de los testimonios sociales de los huéspedes y de los contenidos multimedia generados en común.

VALORES

Aventura y diversión:

Pensamos en la aventura y la exploración de la naturaleza como una manera de desconexión de la vida moderna y el reencuentro con uno mismo.

Deporte y conservación: Creemos en el MTB como un deporte profundamente

comprometido con la conservación y el disfrute de la naturaleza. Los espacios naturales son el pilar fundamental de la práctica del MTB que debe respetar el entorno, compartirlo con otros deportistas y velar por que el nuestro paso por los espacios sea prácticamente imperceptible.

Cultura y gastronomía:

Apostamos por el disfrute de la gastronomía como un vínculo fundamental con la cultura de los destinos que visitamos, su hostería y su relación con su entorno. El disfrute de los productos locales aporta una experiencia sensorial que imprime un carácter inolvidable a la experiencia global.

OBJETIVOS 1.- Dar a conocer a la Comunidad de Madrid como un destino de MTB novedoso y exótico que puede ofrecer tanto una aventura deportiva en contacto con la naturaleza, como una experiencia cultural enriquecedora.

2.- Posicionar TRACKMTB a través de las redes sociales y la publicidad en distintos sitios como una empresa que ofrece una experiencia inolvidable de vacaciones en MTB. Creando una audiencia comprometida

3.- Ser una fuente de ingresos continuos para sus socios y colaboradores. Ser un escaparate asociado a valores para sus sponsors.

PRODUCTOS

Fin de semana MTB Semana MTB

Fotografía y MTB

Técnica de MTB

Dos días de rutas guiadas Cinco días de rutas por la Sierra de guiadas por la Sierra de Guadarrama y dos noches Guadarrama y cinco en hotel con desayuno. noches en hotel con desayuno.

3 días de taller de Cinco días de rutas fotografía de aventura y guiadas con taller de deporte. Rutas guiadas de conducción por la Sierra MTB y tres noches de de Guadarrama y cinco hotel con desayuno. noches en hotel con desayuno.

INSPIRACIÓN Según un estudio reciente publicado en el blog especializado Misión Turismo el 23% del Turismo Europeo es Turismo de Aventura y el ciclismo y buceo las actividades que mas crecen. Los turistas que emprenden estos viajes tienen edades entre 35 y 47 años y son de un perfil socioeconómico alto, con un alto nivel de ingresos y con poca carga familiar.

Los principales países emisores son Dinamarca, Francia,

Alemania, Italia, Suecia, Holanda, España y Reino Unido.

Existen experiencias exitosas en Suiza, Alemania, Escocia, Italia y España. En España la principal referencia del sector luego de 4 años de actividad ha logrado mantener un ritmo de clientes de 300 al año entre los meses de Marzo a Octubre.

España por su paisaje, clima y gastronomía cumple los requisitos como destino exótico para viajes de MTB.

23%

27%

Además su infraestructura hotelera la coloca por encima de países como Perú, Ecuador, Chile o Nepal.

que marcas de accesorios de bicicletas han comenzado a producir maletas específicas para viajar con la bicicleta en avión y las compañías públicas y privadas de correos han sacado productos específicos para el traslado de bicicletas hasta los destinos.

del turismo europeo es turismo de aventura

Una ventaja comparativa de TRACKMTB con respecto a sus competidores es el conocimiento de otros idiomas como el Inglés, Italiano, Alemán y Portugués. Según el Eurobarómetro solo el 27% de la población española habla Inglés.

Otro indicador de que el turismo de MTB está creciendo es el hecho de

de la población española habla inglés

Podemos ser la puerta de acceso a una experiencia única de turismo de aventura.

ESTRATEGIA El elemento principal de nuestra estrategia de comunicación es nuestra página web. En ella los visitantes aparte de encontrar información sobre nuestro producto, accederán a contenido multimedia propio de calidad profesional altamente propenso a ser compartido. Esta "viralización" del contenido crea audiencias fuertes y comprometidas en las redes sociales que aportan un mayor alcance a nuestra imagen.

Recientemente un estudio hecho por el Concejo Mundial de Viajes y Turismo sobre el comportamiento social de los turistas durante el viaje concluyó que el 54% de los viajeros bloggea acerca de su viaje y el 85% de los viajeros sigue usando su

smartphone durante el mismo. Además el 92% de los viajeros confían en la reputación online como el boca a boca, recomendaciones de amigos sobre cualquier otra forma de publicidad y el 52% de los usuarios de Facebook dicen que las fotos de sus amigos les inspiraron el viaje.

Por otro lado solo el 48% de los que usaron redes sociales para buscar información sobre viajes mantuvo su plan original.

También el 76% de los viajeros publica fotos de sus viajes por redes sociales y el 55% da a "Me Gusta" en las páginas de redes sociales de su destino.

La activdad y el contenido generados hasta ahora en las redes sociales y en nuestra página nos ha ayudado a crear una red de colaboración con

diferentes medios relacionados con el sector. Portales de referencia en el sector como Alotro-lado MTB difunden en sus redes sociales nuestro contenido y hemos creado sinergías de colaboración con otros medios con la intención de establecer rutinas que permitan promocionar los contenidos de todos de una manera mas eficaz.

Así hemos acordado no solo utilizar la publicidad en banners sino además incluirnos en secciones de colaboradores e intercambiar enlaces.

También la publicación de "Advertorials" que son entradas de blog que están orientadas a darnos a conocer y enlazar nuestro contenido desde la propia estructura de los blogs, esta estrategia

incluye publicaciones en ambos sentidos de manera que el tráfico pueda ser cruzado y generar así un mejor posicionamiento en buscadores. Por orto lado se establecerán acuerdos de colaboración con revistas impresas y digitales para generar contenido común que nos permita acceder a una mayor difusión.

Entre esta red de colaboración existen también otras empresas del sector que se dedican a las vacaciones de MTB en otros países con las que hemos acordado también visitas para contemplar la posibilidad de aumentar ambas ofertas y poder ofrecer paquetes conjuntos en los territorios donde se desarrolla cada uno, teniendo en cuenta la

85% 52% 76% 55% 48%

se inspiró en de los fotos de sus viajeros amigos en sigue usando Facebook su smartphone

de viajeros publica sus fotos en redes sociales

me gusta a paginas relacionadas con destino

busco que info en redes sociales mantuvo plan original

estacionalidad que condiciona la práctica del MTB en algunos países.

En cuanto a la publicidad directa, hemos emprendido una campaña de inclusión de flyers que serán repartidos en el Reino Unido, Alemania, Suiza, Francia, Dinamarca, Italia... También se cederán flyers en tiendas de ciclismo y en otros establecimientos así como en grandes empresas nacionales a internacionales, de manera de poder captar

también a clientes ejecutivos que practiquen el MTB y no tengan conocimiento de las rutas que ofrecemos.

También hemos llegado a un acuerdo con varios organizadores de carreras populares para la introducción de publicidad en su medio y con el Karacol Bike Festival que es una feria de ciclismo organizada por la mayor tienda de Madrid donde tendremos presencia en forma de stand y con flyers en la bolsa del participante, además de aparecer en su web como

colaboradores a falta de cerrar una colaboración mas estrecha incluso planteándose la posibilidad de que Karacol pueda establecerse como punto de venta de nuestro producto.

En cuanto a publicidad en revistas impresas, hemos contactado con la revista Bike de Alemania para hacer una campaña anual en su sección de viajes. Esto mismo se hará en el Reino Unido con las revistas Mountain Biking UK y What Mountain Biking.

Finalmente esperamos que al momento de tener material suficiente sobre rutas y recursos de MTB en España poder crear una aplicación de teléfono móvil que contribuya a dinamizar el turismo a través de la práctica del ciclismo de montaña, incluyendo información sorbe los recorridos, alojamientos y demás asuntos de interés sobre los destinos que se incluyan.

Jorge Martín Director comercial en empresas proveedoras de material didáctico.

Practica el ciclismo desde hace 20 años y también trail running, alpinismo, buceo y esquí. Su conocimiento y documentación técnica y audiovisual de la Sierra de Guadarrama ha sido fundamental en el diseño de los 24 recorridos que ofrecemos actualmente. Es quien se encarga de diseñar nuestras rutas y descubrir otras nuevas. Es monitor-guía de Mountain Bike, homologado por la Federación Madrileña de Ciclismo.

Carlos Ballesteros Reconocido arquitecto. En el 92 se tituló como profesor por la Escuela Española de Esquí. Fue profesor en la EE Valcotos y guía de esquí en Los Alpes y Los Pirineos durante 10 años. Actual campeón de España en su categoría y 3º en el campeonato de Madrid de triatlón de invierno. Miembro de la junta directiva del club de triatlón Marlins Triatlón de Madrid con el que ha organizado el campeonato de España de Triatlón Cross. Representante de atletas ante la Federación Madrileña de Triatlón. Es monitor-guía de Mountain Bike, homologado por la Federación Madrileña de Ciclismo.

QUIENES SOMOS Eduardo Gómez Graduado en Imagen y Sonido. Ha trabajado durante más de 20 años como operador de cámara de televisión en diferentes cadenas y productoras.

Además de participar en numerosos proyectos independientes propios y colectivos. Participa activamente en la producción de contenidos audiovisuales de TRACKMTB. Practica el MTB desde hace mas de 20 años.

Alvaro Hernández

Pedro Ruiz Gomez

Licenciado en Periodismo. Ha trabajado como fotógrafo profesional durante los últimos 15 años. Miembro fundador de la agencia de fotografía deportiva ALTERPHOTOS. Es el responsable de la producción y Licenciado en Periodismo. Profesional independiente de los medios audiovisuales. Colabora en la producción de los contenidos de TRACKMTB. difusión de los contenidos de TRACKMTB así como de la estrategia de Ha realizado grandes travesías en bicicleta por países de Sur América. comunicación. Practica el MTB desde hace 10 años.

FORMA PARTE

Por el público que participa en nuestra actividad y la estrategia de comunicación basada en contenido propio de alta calidad orientado a las redes sociales, creemos en los valores principales que ofrecemos a nuestros sponsors.

Divulgación de las características del producto asociándolo a contenido de profesional asociada a valores como el esfuerzo, la aventura y la superación personal.

Contacto directo con el producto a través de la posibilidad de tests y observación en directo en el transcurso de nuestras rutas.

Experiencia de producto asociada a una aventura inolvidable y a la sensación de haber hecho realidad un sueño.

Publicación periódica de posts sobre productos, novedades y tests en el blog de TRACKMTB.