MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
01 TERMINOLOGÍA
a. Manual de Identidad visual corporativa b. Imagen Corporativa c. Isotipo d. Logotipo e. Imagotipo f. Marca g. Colores Corporativos h. Slogan
8 8 8 8 8 8 8 8
02 SELECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES
a. Tipografía b. Colores c. Formas Propias
12 13 13
03 ISOTIPO
a. Significado y origen del Isotipo b. Red de Construcción c. Usos autorizados de color para Isotipo d. Prueva de reducción e. Escala de Grises f. Isotipo lineal
16 16 17 17 18 18
04 IMAGOTIPO
a. Fusión de Elementos b. Red de Construcción c. Prueba de Reducción d. Usos Autorizados de color para Imagotipo e. Fusión de elementos, Versión 2 alternativa f. Red de construcción, Versión 2 Alternativa g. Usos Autorizados de color para Imagotipo versión alternativa
22 22 23 24 24 25 25
05 USOS NO USOS NO AUTORIZADOS
a. Versión Original b. Versión Alternativa
28 29
06 PAPELERÍA
a. Carpeta b. Hoja membretada c. Factura. d. Recivo Oficial de Caja e. Comprobante de Cheque f. Constancia de Retención g. Comprobante de Egresos h. Sobre Membretado i. Carnet ID j. Sello k. Tarjetas de Presentación
32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42
07 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
a. Misceláneos b. Visualización de Imagotipo c. Uniformes, Personal de Oficinas d. Vehículos
48 52 54 58
01
TERMINOLOGÍA
TERMINOLOGÍA 01
A. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la compañía en aspecto de diseño gráfico. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el IMAGOTIPO en sus diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones en materia de Identidad Corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la Imagen Visual de la empresa.
B. IMAGEN CORPORATIVA Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.
C. ISOTIPO Es el elemento visual de la Identidad Corporativa con más jerarquía. Es un conjunto de gráficos, que puede ser líneas, figuras geométricas y colores que conforma la parte icónica de la entidad, siendo la parte más única y memorable para el público.
8
D. LOGOTIPO Hace referencia a aquello de “conoce al tipo”. Es la palabra escrita que permite “conocer” al elemento que está siendo comunicado. Es el nombre que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse, es parte de la identidad visual de una institución relacionada con las letras y palabras.
E. IMAGOTIPO Recibe el nombre de IMAGOTIPO aquella Identidad Corporativa (Marca) que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior regularmente. La imagen funciona también de forma aislada, y su funcionalidad radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere. Un IMAGOTIPO se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
F. MARCA Es un título que concede al derecho exclusivo, a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, Imagotipos, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
G. COLORES CORPORATIVOS Gama cromática que identifica la Imagen de la Empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.
H. SLOGAN El Eslogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluaghghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza entre la marca y dicho consumidor.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LOGOTIPO
IMAGOTIPO
ISOTIPO
SLOGAN
DESCRIPCIÓN Isotipo Imagotipo Logotipo Slogan
9
02
ELEMENTOS VISUALES
ELEMENTOS VISUALES
LITHOS PRO
02
(BLACK) Fuente recomendada para títulos principales de campañas gráficas y papelería. Recomendando Evidenciar jerarquía a través de tamaños, colores y la utilización mayúsculas y minúsculas.
IDEAL SANDS (BOLD Y MEDIUM)
Es la fuente secundaria, cual respaldara como subtítulos o incluso cuerpos de texto.
IDEAL SANDS (BOOK)
Fuente recomendada para columnas o bloques de texto.
A. TIPOGRAFÍA La tipografía seleccionada para la imagen de Estancia Victoriana fue elegida por similitud de rasgos, los cuáles van determinados por el atributo de cultura y diverción. De modo que estas fuentes son recomendadas, puesto que son fundamentales para redacciones de textos como; títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., Y serán las siguientes:
12
ABCDEFGHIJKLM NNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,;
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,;
ABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,;
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
B. COLORES
CAFÉ
C=50 M=65 Y=60 K=71 R=65 G=44 B=40
PANTONE 167 C
PANTONE 7405 C
C=17 M=75 Y=100 K=6
C=13 M=22 Y=96 K=2
R=197 G=84 B=22
AMARILLO
PANTONE 497 C
NARANJA OBSCURO
Los colores Cafe, Naranja Obscuro y Amarillo, fueron escogidos por conceptos de sinestesia de color, nos indica Naturaleza y cultura, Ambas selecciones fueron por ser parte de los atributos de la marca.
R=227 G=189 B=0
C. FORMAS PROPIAS Es el atributo visual que se obtiene del ISOTIPO, estos elementos nacieron de su misma anatomía, con el objetivo de ir manteniendo una línea gráfica visual, que atrape al espectador. Se estableció que estos serán los elementos a utilizar: Derivaciones de formas del ISOTIPO
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03
ISOTIPO
ISOTIPO
A. SIGNIFICADO Y B. RED DE ORIGEN DEL ISOTIPO CONSTRUCCIÓN Esta estructura está formada por la unión de figuras geométricas con el propósito de estructurar el atributo de la empresa. El concepto no es más que la Naturaleza y lo cultural, es parte del atributo como marca.
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será el símbolo visual de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
03 5.22 cm
4.87 cm
Radio 2.48 cm
Radio 1.86 cm
1.94 cm
4.87 cm 0.44 cm
2.07 cm
Radio 1.86 cm
0.96 cm 3.30 cm
1 cm 5.22 cm
16
1 cm
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
C. USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL ISOTIPO
D. PRUEBA DE REDUCCIÓN El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el ISOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
Degrad. Gris
Café
Naranja Obscuro
Amarillo
TAMAÑO ORIGINAL 2 ancho x 1.9 Pulg.
Positivo
Negativo
50%
F. Img. Clara
F. Img. Oscura
25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.50 ancho x 0.45 Pulg.
17
ISOTIPO
E. ESCALA DE GRISES Esta versión del isotipo, podemos plasmarla en escala de grises, la cuál es importante en momentos que la Marca se utilice en economía de tinta para impresión y medios digitales.
03
F. ISOTIPO LINEAL La versión lineal es importante dado que el isotipo se adapte estéticamente a cualquier fondo. Se utiliza solo cuando la marca, pase a segundo plano o a segunda referencia. (Varía con respecto al diseño donde será aplicada).
18
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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04
IMAGOTIPO
IMAGOTIPO
A. FUSIÓN DE ELEMENTOS VERSIÓN 1 ORIGINAL
B. RED DE CONSTRUCCIÓN
A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, con su elemento tipográfico que lo identifica (Logotipo).
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será IMAGOTIPO de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
Esta será la composición original número uno, de esta marca.
04 9 cm
4.8 cm
7 cm
0.73 cm 0.86 cm 5.18 cm 9 cm
22
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
C. PRUEBA DE REDUCCIÓN El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el IMAGOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
TAMAÑO ORIGINAL 2.43 ancho x 1.9 alto Pulg.
75%
50%
25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.5 ancho x 0.6 Pulg.
23
IMAGOTIPO
D. USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL IMAGOTIPO E. FUSIÓN DE ELEMENTOS VERSIÓN 2 ALTERNATIVA
Degrad. Gris
Café
Naranja Obscuro
Amarillo
04
A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, pero esta es una versión alternativa autorizada para el uso exclusivo en espacios de trabajo altamente rectangulares (tiras más anchas que largas).
TAMAÑO ORIGINAL 3.2 ancho x 0.93 Pulg.
50% Positivo
Negativo
25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.8 ancho x 0.23 Pulg. F. Img. Clara
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F. Img. Oscura
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
F. RED DE CONSTRUCCIÓN VERSIÓN 2 ALTERNATIVA
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y formas exactas de lo que será el Imagotipo de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación. 14 cm
5.29 cm
0.74 cm
4.18 cm
0.90 cm
4.49 cm
9.14 cm
G. USOS AUTORIZADOS DE COLOR
PARA EL ISOTIPO VERCIÓN 2 ALTERNATIVA
Café
Naranja Obscuro
Negativo
Positivo
Amarillo
25
06
USOS NO AUTORIZADOS
USOS NO AUTORIZADO 05
28
A. VERSIĂ“N ORIGINAL
No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.
No utilizar otros colores
No invertir colores
No girar
No transparencias
No dejar nunca solo el Logotipo
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
B. VERSIÓN ALTERNATIVA
No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.
No utilizar otros colores
No invertir colores
No girar
No transparencias
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07
PAPELERÍA
32 info@estanciavictoriana.com +505 2522-6912 Zona 6 El Bosque, Nindirí. Masaya, Nicaragua.
06
PAPELERÍA
Tamaño AN: 9 Pulg. AL: 11 Pulg.
A. CARPETA
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B. HOJA MEMBRETADA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
nsdvnasodnuvpausdpnvianusduivnaipudvpnapuisnvuandvunasudpinvpasidunvpasdnvpuiasndvpuiasnvuinaiusnvdsuivniasudnvu asduvnaudvnaudvnauvaipvnasidvnpiuadnvianiudsnuvsnivn iasnvuadnvanvuanvunapvunaspuivnuipasdnvipnasviupasn uvnsuindvsdknslvnvuhnvndv aiij ipcia caucc c niabidbci sdcpisdbcpiasdbcpindc ACNAONDINonfoaojnvfioa spivbasv naspiuvas asibvnasvo vasnvvipa viuasdva sdvoasdvasndvi asdvnasodvna sdvoaisdvnask voaisvoa sv opavdnas dv kasdvsnadv ovsadnvn sdvsdovnsadojvnj o´ndvajonoaidv asdovnasdvojsnv. svaknjvdo avjsd vjasdv sdvas dvjósadv osjvn as mvo´dvs osnvoj´sadv osdnvkn ksndv sindvksdnvi sdoiisdvsdvloksndvisn sdovns doisdvn s isd vlsnvsokkdnvpsnv soinsd oldknvlsndvkpknvlsd sidnv spdovs dspodivjskdmvpnps dpsdnvskd vpsdnv sdvnsd vpisndvk spdivn sd vsidnv dpvnsdv spdkvnpksd v sdkvsm vpsdvks dvksdnvkds vposkdvs dvksndvk sdkvns ddpsdkv sdnvpsndv psdsk dpvkvsdk vskdnvñskdnvpsdnv sdksdnvskdnvskdv dv soldkvnsodvndknskd vsodivn sd jnvskdnvoieybfjusdhvoksnvoushvññldnoñgnoeirg oenonfivd dvnsidvopsidvs dovisbdv sovinsvk sdpivbnsd vpsidvpisdnvpisjvisnvpsijvsd vsivnsj vopsinvks vpskdnvpskd vspvnspk vpsdnvksdn vpsidnvlskd vspidvnsk vpskdnvks svdpsknvkds vspdvn skv spdv isnvksd vspdvsdkv sdv.
info@estanciavictoriana.com
+505 2522-6912
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33
PAPELERÍA
C. FACTURA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
06 FECHA Clientes:
Contado
Dirección: Teléfono:
Crédito
E-mail: Cant.
Total
Descripción
Tarjeta de Crédito
Autorizado por: SUBTOTAL IVA 15% EXENTOS TOTAL Entregado
Recibido
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+505 2522-6912
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D. RECIBO
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
N°
FECHA
Recibimos de: Valor en Números
DÓLARES
La cantidad de:
CÓRDOBAS
Tipo de Cambio
En Concepto de:
Servicios
Gastos Reentables
Fondos SCROW
Otros
Descrípcion
Forma de Pago Efectivo
Cheque
Tarjeta
Cheque No.:
Entregué conforme
Banco:
info@estanciavictoriana.com
+505 2522-6912
Recibí conforme
Zona 6 El Bosque, Nindirí. Masaya, Nicaragua.
35
PAPELERÍA
E. COMPROBANTE DE CHEQUE Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
06
N° FECHA
Medio de Pago
CHEQUE Información de Pago Concepto de Pago Cheque No.
Banco
Cta. Bcria.
Moneda
Referencia Detalle de operaciones al reverso
Operación Contable Fecha
Código
Descripción
Debe
Haber
Observaciones
Recibí Conforme
Autorizado por
info@estanciavictoriana.com
36
+505 2522-6912
Entregué Conforme
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F. CONSTANCIA DE RETENCIÓN Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
CONSTANCIA DE RETENCIÓN N°
FECHA
Nombre y/o Razón Social del Retenido
Compra de Bienes
Registro Fiscal / Cédula de Identidad
Servicios
Referencia
Valor bruto de la Transacción Cantidad en Letras: Concepto:
Suma Retenida C$: Tasa de Retención Aplicada:
% Firma / Sello del Retenedor
info@estanciavictoriana.com
+505 2522-6912
Zona 6 El Bosque, Nindirí. Masaya, Nicaragua.
37
PAPELERÍA
G. COMPROBANTE DE EGRESOS Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
N°
06
FECHA Páguese a:
Valor en Números
DÓLARES
La cantidad de:
CÓRDOBAS
Tipo de Cambio
En concepto de:
Forma de Pago Efectivo
Cheque
Cheque No.: Banco:
Entregué conforme
info@estanciavictoriana.com
38
Autorizado por
+505 2522-6912
Recibí conforme
Zona 6 El Bosque, Nindirí. Masaya, Nicaragua.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
H. SOBRE MEMBRETADO Tamaño AN: 10 Pulg. AL: 5 Pulg.
Empresa o Persona:
info@estanciavictoriana.com
+505 2522-6912
Zona 6 El Bosque, Nindirí. Masaya, Nicaragua.
39
PAPELERÍA 06
40
I. CARNET Tamaño AN: 5.5 Pulg. AL: 8.6 Pulg.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
J. SELLO Tamaño AN: 1 Pulg. AL: 2 Pulg.
41
PAPELERÍA
K. TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Tamaño AN: 3.5 Pulg. AL: 2 Pulg.
06
Sasama Molina Gerente General
info@estanciavictoriana.com +505 2522-6156 De la Gasolinera Puma Nindirí, 150 mts al sur.
42
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43
01
ARTÍC. PUBLICITARIOS
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
A. MISELÁNEOS
GORRAS
07
TAZAS
48
CAJA CD
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CD
49
50 info@estanciavictoriana.com
info@estanciavictoriana.com
info@estanciavictoriana.com
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
LLAVEROS
07
LÁPICES
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PANTALLA PC
51
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
B. VISUALIZACIÓN DE IMAGOTIPO
TEXTURA MADERA
07
TEXTURA GAMUZA
52
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
TEXTURA METÁLICA
TEXTURA CUERO
53
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS 07
54
C. UNIFORMES PERSONAL DE OFICINAS
CAMISAS MANGA CORTA
PERSONAL DE ADMINISTRACIÓN
TRES COLORES
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CAMISAS MANGA CORTA
PERSONAL DE ADMINISTRACIÓN
TRES COLORES
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ARTÍCULOS PUBLICITARIOS 07
56
CAMISAS MANGA CORTA
PERSONAL DE MANTENIMIENTO, LIMPIEZA Y COCINA.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA CAMISAS POLO
TRES COLORES
57
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
D. VEHÍCULOS
CARRO
07
CAMIONETA
58
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MICROBUS
59
ELABORADO POR