MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
ÍNDICE
TERMINOLOGÍA
a. Manual de Identidad Visual Corporativa b. Imagen Corporativa c. Isotipo d. Logotipo e. Imagotipo f. Marca g. Colores Corporativos h. Slogan
8 8 8 8 8 8 8 8
SELECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES
a. Tipografía b. Colores c. Formas Propias
12 13 13
ISOTIPO
a. Significado y Origen del Isotipo b. Red de Construcción c. Usos Autorizados de color para el Isotipo d. Prueba de Reducción e. Escala de Grises f. Isotipo Lineal
16 16 17 17 18 19
IMAGOTIPO
a. Fusión de Elementos b. Red de Construcción c. Prueba de Reducción d. Usos Autorizados de color para el Imagotipo e. Fusión de Elementos, Versión 2 alternativa f. Red de Construcción, Versión 2 Alternativa g. Usos Autorizados de color para el Isotipo
22 22 23 24 24 25 25
USOS NO AUTORIZADOS a. Versión Original b. Versión Alternativa
28 29
PAPELERÍA a. Carpeta b. Hoja Membretada c. Factura d. Recibo Oficial de Efectivo e. Comprobante de Cheque f. Constancia de Retención g. Comprobante de Egresos h. Sobre Membretado i. Carnet ID j. Sello k. Tarjeta de Presentación
32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
a. Misceláneos b. Visualización de Imagotipo c. Uniformes, Personal de Oficinas d. Vehículos
48 52 54 56
TERMINO LOGÍA
TERMINOLOGÍA
A.
8
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la compañía en aspecto de diseño gráfico. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el IMAGOTIPO en sus diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones en materia de Identidad Corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la Imagen Visual de la empresa.
B.
IMAGEN CORPORATIVA
Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.
C.
ISOTIPO
Es el elemento visual de la Identidad Corporativa con más jerarquía. Es un conjunto de gráficos, que pueden ser líneas, figuras geométricas y colores que conforman la parte icónica de la entidad, siendo la parte más única y memorable para el público.
D.
LOGOTIPO
Hace referencia a aquello de “conoce al tipo”. Es la palabra escrita que permite “conocer” al elemento que está siendo comunicado. Es el nombre que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse, es parte de la identidad visual de una institución relacionada con las letras y palabras.
E.
F.
MARCA
Es un título que concede al derecho exclusivo, a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, Imagotipos, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
G.
COLORES CORPORATIVOS
Gama cromática que identifica la Imagen de la Empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.
IMAGOTIPO
Recibe el nombre de IMAGOTIPO aquella Identidad Corporativa (Marca) que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior regularmente. La imagen funciona también de forma aislada, y su funcionalidad radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere. Un IMAGOTIPO se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
H.
SLOGAN
El slogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza entre la marca y dicho consumidor.
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ISOTIPO
IMAGOTIPO
LOGOTIPO
SLOGAN
9
ELEMEN TOS VISUA LES
ELEMENTOS VISUALES 12
FIFA WELCOME Fuente recomendada para títulos principales de campañas gráficas y papelería. Recomendando Evidenciar jerarquía a través de tamaños, colores y la utilización mayúsculas y minúsculas.
GOTHAM BOLD Es la fuente secundaria, la cual respaldará como subtítulos o incluso cuerpos de texto.
GOTHAM BOOK Fuente recomendada para columnas o bloques de texto.
A.
TIPOGRAFÍA
La tipografía seleccionada para la imagen de Payroll fue elegida por similitud de rasgos, los cuáles van determinados por el atributo de dinamismo y confiabilidad. De modo que estas fuentes son recomendadas, ya que son fundamentales para redacciones de textos como; títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., Y Serán las siguientes:
ABCDEFGHI JKLMNNOPQ RSTUVWXYZ
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
B.
COLORES
El color cian (Celeste) y azul corporativo, fueron escogidos por conceptos de sinestesia de color, nos indica confiabilidad y dinamismo. Ambas selecciones fueron por ser parte de los atributos de la marca.
AZUL CORPORATIVO PANTONE 7463 C
C=100 M=81 Y=42 K=40
R=9 G=45 B=78
C=76 M=22 Y=0 K=0
R=15 G=156 B=216
#092D4E
CIAN (CELESTE) PANTONE 2925 C
C.
#0F9CD8
FORMAS PROPIAS
Es el atributo visual que se obtiene del ISOTIPO, estos elementos nacieron de su misma anatomía, con el objetivo de ir manteniendo una línea gráfica visual, que atrape al espectador. Se estableció que estos serán los elementos a utilizar:
Derivaciones de formas del ISOTIPO
13
ISOTIPO
A.
SIGNIFICADO Y ORIGEN DEL ISOTIPO
ISOTIPO
Esta estructura está formada por la unión de figuras geométricas circulares y triangulares, que sería confiabilidad, dinamismo con respecto al atributo de la empresa. El concepto no es más que el dinamismo y la seguridad, es parte del atributo como marca.
B.
RED DE CONSTRUCCIÓN
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será el símbolo visual de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
3.72 cm
2.09 cm
16 Radio 1.86 cm
Radio 1.15 cm
Radio 1.54 cm
2.86 cm 1.82 cm Radio 0.49 cm 1.82 cm 1 cm 1 cm
3.55 cm
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA C.
USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL ISOTIPO
D.
PRUEBA DE REDUCCIÓN
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el ISOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
Fondo Original
Azul Corporativo
Cian (Celeste)
Gris
17
TAMAÑO ORIGINAL 2 ancho x 1.9 Pulg.
Positivo
75%
Negativo
50% F. Img. Clara
F. Img. Oscura
25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 1.0128 ancho x 0.6348 Pulg.
E.
ESCALA DE GRISES
ISOTIPO
Esta versión del isotipo, podemos plasmar en escala de grises, los cuáles son importantes en momentos que la Marca se utilice en economía de tinta para impresión y medios digitales.
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NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA F.
ISOTIPO LINEAL
La versión lineal es importante dado que el isotipo se adapte estéticamente a cualquier fondo. Se utiliza solo cuando la marca, pase a segundo plano o a segunda referencia. (Varía con respecto al diseño donde será plasmado).
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
19
IMAGOTIPO
A.
FUSIÓN DE ELEMENTOS VERSIÓN 1 ORIGINAL
IMAGOTIPO
A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, con su elemento tipográfico que lo identifica (Logotipo). Ésta será la composición original número uno, de esta marca.
B.
RED DE CONSTRUCCIÓN
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será IMAGOTIPO de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
15 cm
22
10.16 cm
4 cm
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
4.24 cm
0.28 cm
0.87 cm
4.59 cm 1 cm 1 cm
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA C.
PRUEBA DE REDUCCIÓN
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el IMAGOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
TAMAÑO ORIGINAL 2.5256 ancho x 1.5831 Pulg.
23 NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
75%
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
50%
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.5 ancho x 0.6 Pulg.
IMAGOTIPO
D.
USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL IMAGOTIPO
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Fondo Original
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E.
FUSIÓN DE ELEMENTOS VERSIÓN 2 ALTERNATIVA A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, pero esta es una versión alternativa autorizada para el uso exclusivo en espacios de trabajo altamente rectangulares (tiras más anchas que largas).
Azul Corporativo
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Gris
Cian (Celeste)
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
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NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
TAMAÑO ORIGINAL 3.5222 ancho x 0.9319 Pulg.
Negativo
Positivo
50% NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
F. Img. Clara
F. Img. Oscura 25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.75 ancho x 0.15 Pulg.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA F.
RED DE CONSTRUCCIÓN VERSIÓN 2 ALTERNATIVA
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será Imagotipo de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación. 9 cm
3.72 cm
3.53 cm
6.2 cm
3 cm
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
0.72 cm
25
4.1 cm 1 cm
9 cm
G.
1 cm
USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL ISOTIPO VERSIÓN 2 ALTERNATIVA
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
Gris
Azul Corp.
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
Negativo
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
Cian (Celeste)
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
Positivo
USOS NO AUTORIZADOS
USOS NO AUTORIZADOS
A.
VERSIÓN ORIGINAL
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.
No utilizar otros colores
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
28 No dejar nunca solo el Logotipo
No invertir colores
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
No transparencias
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA B.
VERSIÓN ALTERNATIVA
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
No utilizar otros colores
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.
29 NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
No invertir colores No girar
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
No transparencias
PAPELERÍA
PAPELERÍA
A.
32
CARPETA
Tamaño AN: 9 Pulg. AL: 11 Pulg.
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B.
HOJA MEMBRETADA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg. NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
nsdvnasodnuvpausdpnvianusduivnaipudvpnapuisnvuandvunasudpinvpasidunvpasdnvpuiasndvpuiasnvuinaiusnvdsuivniasudnvuasduvnaudvnaudv nauvaipvnasidvnpiuadnvianiudsnuvsnivniasnvuadnvanvuanvunapvunaspuivn uipasdnvipnasviupasnuvnsuindvsdknslvnvuhnvndv aiij ipcia caucc c niabidbci sdcpisdbcpiasdbcpindc ACNAONDINonfoaojnvfioa spivbasv naspiuvas asibvnasvo vasnvvipa viuasdva sdvoasdvasndvi asdvnasodvna sdvoaisdvnask voaisvoa sv opavdnas dv kasdvsnadv ovsadnvn sdvsdovnsadojvnj o´ndvajonoaidv asdovnasdvojsnv. svaknjvdo avjsd vjasdv sdvas dvjósadv osjvn as mvo´dvs osnvoj´sadv osdnvkn ksndv sindvksdnvi sdoiisdvsdvloksndvisn sdovns doisdvn s isd vlsnvsokkdnvpsnv soinsd oldknvlsndvkpknvlsd sidnv spdovs dspodivjskdmvpnps dpsdnvskd vpsdnv sdvnsd vpisndvk spdivn sd vsidnv dpvnsdv spdkvnpksd v sdkvsm vpsdvks dvksdnvkds vposkdvs dvksndvk sdkvns ddpsdkv sdnvpsndv psdsk dpvkvsdk vskdnvñskdnvpsdnv sdksdnvskdnvskdv dv soldkvnsodvndknskd vsodivn sd jnvskdnvoieybfjusdhvoksnvoushvññldnoñgnoeirg oenonfivd dvnsidvopsidvs dovisbdv sovinsvk sdpivbnsd vpsidvpisdnvpisjvisnvpsijvsd vsivnsj vopsinvks vpskdnvpskd vspvnspk vpsdnvksdn vpsidnvlskd vspidvnsk vpskdnvks svdpsknvkds vspdvn skv spdv isnvksd vspdvsdkv sdv.
payroll@payroll.com
www.payroll.com
+505 2563-0771 +505 2278-0482
• Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
33
PAPELERÍA
C.
FACTURA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
N°
FACTURA
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
FECHA / DATE
VENCE / DUE DATE
Cliente:
Descripción / Description
Fecha / Date
34
SUB TOTAL
Proyecto / Job:
IVA TOTAL
payroll@payroll.com
www.payroll.com
+505 2563-0771 +505 2278-0482
• Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
Monto / Amount
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D.
RECIBO OFICIAL DE EFECTIVO
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
RECIBO OFICIAL DE EFECTIVO N°
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
FECHA Recibimos de: Valor en Números
DÓLARES CÓRDOBAS
La cantidad de:
Tipo de Cambio
En Concepto de:
Servicios
Gastos Reembolsable
Fondos SCROW
Otros
35 Descrípcion
Forma de Pago Efectivo
Cheque
Tarjeta
Cheque No.: Entregué conforme
Banco: payroll@payroll.com
www.payroll.com www.payroll.com
+505 2563-0771 +505 2278-0482
• Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
Recibí conforme
E.
COMPROBANTE DE CHEQUE
PAPELERÍA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
COMPROBANTE DE CHEQUE NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
N°
Medio de Pago
CHEQUE
36
Información de Pago Concepto de Pago Cheque No.
Banco
Cta. Bcria.
Referencia
Observaciones
Recibí Conforme oficotri@oficotri.com
www.payroll.com
+505 2563-0771 +505 2278-0482
Autorizado por • Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
Entregué Conforme
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F.
CONSTANCIA DE RETENCIÓN
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
CONSTANCIA DE RETENCIÓN N°
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
FECHA
Nombre y/o Razón Social del Retenido
Compra de Bienes
Registro Fiscal / Cédula de Identidad
Referencia
Valor bruto de la Transacción Cantidad en Letras: Concepto:
Suma Retenida C$: Tasa de Retención Aplicada:
% Firma / Sello del Retenedor
payroll@ppayroll.com
www.payroll.com
+505 2563-0771 +505 2278-0482
• Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
Servicios
37
PAPELERÍA
G.
COMPROBANTE DE EGRESOS
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
COMPROBANTE DE EGRESOS N°
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
FECHA Páguese a: Valor en Números
CÓRDOBAS
La cantidad de:
38
DÓLARES
Tipo de Cambio
En concepto de:
Forma de Pago Efectivo
Cheque
Cheque No.: Banco: payroll@payroll.com
www.oficotri.com www.payroll.com
Entregué conforme +505 2563-0771 +505 2278-0482
Autorizado por
• Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
Recibí conforme
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
H.
SOBRE MEMBRETADO
Tamaño AN: 10 Pulg. AL: 5 Pulg.
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
39
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
payroll@payroll.com
+505 2563-0771 +505 2278-0482
Para USA +19415486284
• Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
I.
CARNET ID
PAPELERÍA
Tamaño AN: 3 Pulg. AL: 4.5 Pulg.
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
40
Juan Carlos Castaño Gerente General
www.payroll.com.ni www.payroll.com.ni
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA J.
SELLO
Tamaño AN: 1.5 Pulg. AL: 2.5 Pulg.
41 NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Tamaño AN: 3.5 Pulg. AL: 2 Pulg.
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
PAPELERÍA
K.
Juan C. Castaño Gerente General payroll@payroll.com +19415486284 (USA) +505 2563-0771 +505 2278-0482 • Del BAC, 1/2 C. al Sur frente a Disagro. Rivas, Nicaragua. • Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
42
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
43
ARTÍC. PUBLICI TARIOS
ARTÍC. PUBLICITARIOS
A.
MISCELÁNEOS
GORRAS
48 TAZAS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
49
ARTÍC. PUBLICITARIOS
CD
50
LAPICEROS NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
NÓMINA Y GESTIÓN DE CAPITAL HUMANO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LLAVEROS
51
ARTÍC. PUBLICITARIOS
B.
VISUALIZACIÓN DE IMAGOTIPO
TEXTURA MADERA
52 TEXTURA GAMUZA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
TEXTURA METÁLICA
53 TEXTURA CUERO
ARTÍC. PUBLICITARIOS
C.
54
UNIFORMES PERSONAL DE OFICINAS
CAMISETAS TIPO POLO BLANCA CELESTE AZUL
DAMAS Y CABALLEROS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
CAMISETAS MANGA CORTA BLANCA CELESTE AZUL DAMAS Y CABALLEROS
55
VEHÍCULOS
ARTÍC. PUBLICITARIOS
D.
56
CARRO BLANCO CELESTE AZUL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
CAMIONETA
57 CARRO STATION WAGON
ELABORADO POR
diseĂąocreativo@trama.com (505) 2277-4631 (505) 8983-1550 Managua, Altamira, DDF la Vicky 2c. al oeste, planta alta.