MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
TERMINOLOGÍA
a. Manual de Identidad Visual Corporativa b. Imagen Corporativa c. Isotipo d. Logotipo e. Imagotipo f. Marca g. Colores Corporativos h. Slogan
SELECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES
12 13 13
a. Tipografía b. Colores c. Formas Propias
ISOTIPO
a. Significado y Origen del Isotipo b. Red de Construcción c. Usos Autorizados de color para el Isotipo d. Prueba de Reducción
IMAGOTIPO a. Fusión de Elementos b. Red de Construcción c. Prueba de Reducción d. Usos Autorizados de color para el Imagotipo e. Escala de Grises f. Imagotipo Lineal g. Prueba de Reducción (Versión 2). h. Red de Construcción (Versión 2). i. Usos Autorizados de color para el Imagotipo (Versión 2).
20 20 21 22 22 22 23 23 23
16 16 17 17
8 8 8 8 8 8 8 8
DI
CE
USOS NO AUTORIZADOS 26 27
a. Versión Original b. Versión Alternativa
ÍN
PAPELERÍA
a. Carpeta b. Hoja Membretada c. Factura d. Recibo Oficial de Efectivo e. Sobre Membretado f. Sello g. Tarjeta de Presentación
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
a. Misceláneos b. Uniformes, Personal de Oficinas c. Vehículos
42 46 48
30 31 32 33 34 35 36
TE RM IN OL
OG
ÍA
A.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la compañía en aspecto de diseño gráfico. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el IMAGOTIPO en sus diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones en materia de Identidad Corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la Imagen Visual de la empresa.
B.
IMAGEN CORPORATIVA
Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.
8
C.
ISOTIPO
Es el elemento visual de la Identidad Corporativa con más jerarquía. Es un conjunto de gráficos, que pueden ser líneas, figuras geométricas y colores que conforman la parte icónica de la entidad, siendo la parte más única y memorable para el público.
D.
LOGOTIPO
Hace referencia a aquello de “conoce al tipo”. Es la palabra escrita que permite “conocer” al elemento que está siendo comunicado. Es el nombre que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse, es parte de la identidad visual de una institución relacionada con las letras y palabras.
E.
IMAGOTIPO
Recibe el nombre de IMAGOTIPO aquella Identidad Corporativa (Marca) que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior regularmente. La imagen funciona también de forma aislada, y su funcionalidad radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere. Un IMAGOTIPO se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
F.
MARCA
Es un título que concede al derecho exclusivo, a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, Imagotipos, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
G.
COLORES CORPORATIVOS
Gama cromática que identifica la Imagen de la Empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.
H.
SLOGAN
El slogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluaghghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza entre la marca y dicho consumidor.
GÍA TER
MI
NO
LO
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9
LOGOTIPO
IMAGOTIPO
SLOGAN
EL VI EM SU E AL NT ES OS
ANDALUS Fuente recomendada para títulos principales de campañas gráficas y papelería. Recomendando Evidenciar jerarquía a través de tamaños, colores y la utilización mayúsculas y minúsculas.
HICKORY JACK LIGHT Es la fuente secundaria, la cual respaldará como subtítulos o incluso cuerpos de texto.
CRONSO PRO BOLD Es la fuente secundaria, la cual respaldará como subtítulos o incluso cuerpos de texto.
CRONSO PRO REGULAR Fuente recomendada para columnas o bloques de texto.
A.
TIPOGRAFÍA
La tipografía seleccionada para la imagen de Hotel Neblina fue elegida por similitud de rasgos, los cuáles van determinados por el atributo de elegancia y exclusividad. De modo que estas fuentes son recomendadas, ya que son fundamentales para redacciones de textos como; títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., Y Serán las siguientes:
12
ABCDEFGHI JKLMNNOPQ RSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmn Ñopqrstuvwxyz
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
ELE VIS MEN UA TO LES S
B. COLORES El color verde, fue escogido por conceptos de sinestesia de color, nos indica la naturaleza y confiabilidad. Ambas selecciones fueron por ser parte de los atributos de la marca.
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VERDE OBSCURO PANTONE 7761 C
C=61 M=52 Y=91 K=9
R=116 G=112 B=59 #74703B
VERDE CLARO PANTONE 381 C
C=32 M=2 Y=96 K=0
R=209 G=218 B=40 #D1DA28
C. FORMAS PROPIAS Es el atributo visual que se obtiene del ISOTIPO, estos elementos nacieron de su misma anatomía, con el objetivo de ir manteniendo una línea gráfica visual, que atrape al espectador. Se estableció que estos serán los elementos a utilizar:
Derivaciones de formas del ISOTIPO
13
ISO TI PO
ISOTIPO A. SIGNIFICADO Y
ORIGEN DEL ISOTIPO
Esta estructura está formada por la unión de figuras geométricas circulares y ovaladas, que sería complejidad y exclusividad con respecto al atributo de la empresa.
B. RED DE
CONSTRUCCIÓN
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será el símbolo visual de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
4 cm
16
3 cm 2 cm
1 cm 1 cm
C. USOS AUTORIZADOS DE
COLOR PARA EL ISOTIPO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
D. PRUEBA DE
REDUCCIÓN
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el ISOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
Fondo Original
Verde Claro
Verde Obscuro
Café
TAMAÑO ORIGINAL 2 ancho x 1.5 Pulg.
Positivo
Negativo
17
75%
50%
F. Img. Clara
F. Img. Oscura
25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.5 ancho x 0.4 Pulg.
IM AG OT
IPO
IMAGOTIPO A. FUSIÓN DE
B. RED DE
A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, con su elemento tipográfico que lo identifica (Logotipo).
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será IMAGOTIPO de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
ELEMENTOS VERSIÓN 1 ORIGINAL
Ésta será la composición original número uno, de esta marca.
CONSTRUCCIÓN
5.9375 cm 3.0075 cm
20
1.7062 cm 2.3703 cm
0.5821 cm 1.3267 cm
2.2308 cm
1 cm 1 cm
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C. PRUEBA DE
REDUCCIÓN
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el IMAGOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
TAMAÑO ORIGINAL 3.07 ancho x 2.5 Pulg.
21
75%
50% 25% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.7 ancho x 0.6 Pulg.
IMAGOTIPO D. USOS AUTORIZADOS DE
COLOR PARA EL IMAGOTIPO
E. ESCALA DE GRISES Esta versión del isotipo, podemos plasmar en escala de grises, los cuáles son importantes en momentos que la Marca se utilice en economía de tinta para impresión y medios digitales.
Fondo Original
Verde Claro
Verde Obscuro
Café
22
F. ISOTIPO LINEAL La versión lineal es importante dado que el isotipo se adapta estéticamente a cualquier fondo. Se utiliza solo cuando la marca, pase a segundo plano o a segunda referencia. (Varía con respecto al diseño donde será plasmado).
Positivo
Negativo
F. Img. Clara
F. Img. Oscura
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G PRUEBA DE
REDUCCIÓN ( VERSIÓN 2).
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el IMAGOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
TAMAÑO ORIGINAL 3.37 ancho x 1.02 Pulg.
50%
25%
10 cm
H. RED DE
1.6771 cm
CONSTRUCCIÓN ( VERSIÓN 2).
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será IMAGOTIPO de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
2.4592 cm
0.2613 cm
23 2.2187 cm 6.0737 cm
I. USOS AUTORIZADOS DE
COLOR PARA EL IMAGOTIPO (VERSIÓN 2).
Fondo Original
Verde Obscuro
Positivo
Negativo
Verde Claro
1 cm 1 cm
US AU OS TO NO RI ZA DO S
USOS NO AUTORIZADOS A. VERSIÓN ORIGINAL
No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.
No cambiar colores
26
No invertir colores No girar
No transparencias
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA B. VERSIÓN ORIGINAL (VERSIÓN 2).
No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.
No cambiar colores
27
No invertir colores
No transparencias
No girar
PA PE LE
RÍ
A
Neblina Hotel
hotelneblinajinotega@gmail.com Tel.: +505 2782-2899 Cel.: +505 8706-9555 Tip Top, 1c al sur, 1/2 al oeste.
30
Neblina Hotel
Tamaño AN: 9 Pulg. AL: 11 Pulg.
A. CARPETA
PAPELERÍA
B. HOJA MEMBRETADA Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
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31
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Tel.: +505 2782-2899 Cel.: +505 8706-9555
PAPELERÍA C. FACTURA Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
FACTURA N° FECHA / DATE
VENCE / DUE DATE
Cliente: Fecha / Date
Descripción / Description
Monto / Amount
32
Proyecto / Job:
SUB TOTAL
IVA
TOTAL
Entrege conforme
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Recibí conforme
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D. RECIBO OFICIAL DE EFECTIVO
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
RECIBO OFICIAL DE EFECTIVO
N°
FECHA Recibimos de: Valor en Números
DÓLARES CÓRDOBAS
La cantidad de:
Tipo de Cambio En Concepto de:
Servicios
Gastos Reembolsable
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Otros
Descrípcion
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Cheque
Tarjeta
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Banco:
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F. SELLO
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AR PU TÍ BL C. IC IT A RI
OS
ARTÍC. PUBLICITARIOS A. MISCELÁNEOS
GORRAS
42
TAZAS
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43
ARTÍC. PUBLICITARIOS
CD
44
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LLAVEROS
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LAPICEROS
ARTÍC. PUBLICITARIOS B. UNIFORMES
PERSONAL DE OFICINAS CAMISETAS TIPO POLO BLANCA VERDE CLARO Y OBSCURO DAMAS Y CABALLEROS
SOMBRERO DE CHEF
46
CAMISETAS MANGA CORTA BLANCA VERDE CLARO Y OBSCURO
DAMAS Y CABALLEROS
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47
ARTÍC. PUBLICITARIOS D.
VEHÍCULOS
CARRO SEDAN BLANCO VERDE CLARO Y OBSCURO
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CAMIONETA
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MICROBUS 49
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