G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
TERMINOLOGÍA
a. Manual de Identidad Visual Corporativa b. Imagen Corporativa c. Isotipo d. Logotipo e. Imagotipo f. Marca g. Colores Corporativos h. Slogan
8 8 8 8 8 8 8 8
SELECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES
12 13 13
a. Tipografía b. Colores c. Formas Propias
ISOTIPO
a. Significado y Origen del Isotipo b. Red de Construcción c. Usos Autorizados de color para el Isotipo d. Prueba de Reducción e. Escala de Grises f. Isotipo Lineal
16 16 17 17 18 19
IMAGOTIPO
a. Fusión de Elementos b. Red de Construcción c. Prueba de Reducción d. Usos Autorizados de color para el Imagotipo
22 22 23 24
USOS NO AUTORIZADOS
a. Versión Original b. Versión Alternativa
28 29
PAPELERÍA a. Carpeta b. Hoja Membretada c. Factura d. Recibo Oficial de Efectivo e. Comprobante de Cheque f. Constancia de Retención g. Comprobante de Egresos h. Sobre Membretado i. Carnet ID j. Sello k. Tarjeta de Presentación
32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
a. Misceláneos b. Uniformes, Personal de Oficinas c. Uniformes, Personal de Construcción d. Vehículos
48 52 54 56
TERMINO LOGÍA
TERMINOLOGÍA
A.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la compañía en aspecto de diseño gráfico. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el IMAGOTIPO en sus diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones en materia de Identidad Corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la Imagen Visual de la empresa.
B.
IMAGEN CORPORATIVA
Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.
C.
ISOTIPO
Es el elemento visual de la Identidad Corporativa con más jerarquía. Es un conjunto de gráficos, que pueden ser líneas, figuras geométricas y colores que conforman la parte icónica de la entidad, siendo la parte más única y memorable para el público.
D.
LOGOTIPO
Hace referencia a aquello de “conoce al tipo”. Es la palabra escrita que permite “conocer” al elemento que está siendo comunicado. Es el nombre que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse, es parte de la identidad visual de una institución relacionada con las letras y palabras.
E.
F.
Es un título que concede al derecho exclusivo, a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, Imagotipos, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
G.
COLORES CORPORATIVOS
Gama cromática que identifica la Imagen de la Empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.
IMAGOTIPO H.
Recibe el nombre de IMAGOTIPO aquella Identidad Corporativa (Marca) que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior regularmente. La imagen funciona también de forma aislada, y su funcionalidad radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere. Un IMAGOTIPO se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
MARCA
SLOGAN
El slogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza entre la marca y dicho consumidor.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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SLOGAN
LOGOTIPO
ISOTIPO
IMAGOTIPO
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ELEMEN TOS VISUA LES
STEREOFUNK Fuente recomendada para títulos principales de campañas gráficas y papelería. Recomendando Evidenciar jerarquía a través de tamaños, colores y la utilización mayúsculas y minúsculas.
ELEMENTOS VISUALES
FEDRA SANS PRO BOLD Es la fuente secundaria, la cual respaldará como subtítulos o incluso cuerpos de texto.
FEDRA SANS PRO BOOK Fuente recomendada para columnas o bloques de texto.
A.
ABCDEFGHI JKLMNNOPQ RSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
TIPOGRAFÍA
La tipografía seleccionada para la imagen de Dlincon fue elegida por similitud de rasgos, los cuáles van determinados por el atributo de complejidad y eficacia. De modo que estas fuentes son recomendadas, ya que son fundamentales para redacciones de textos como; títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., Y Serán las siguientes:
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
0123456789 ¡!#$%&*()?/.:,;
B.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
COLORES
El color azul y naranja, fueron escogidos por conceptos de sinestesia de color, nos indica dinamismo, eficacia y confiabilidad. Ambas selecciones fueron por ser parte de los atributos de la marca.
NARANJA PANTONE 7463 C
C=100 M=81 Y=42 K=40
R=9 G=45 B=78
C=76 M=22 Y=0 K=0
R=15 G=156 B=216
#092D4E
AZUL PANTONE 2925 C
C.
#0F9CD8
FORMAS PROPIAS
Es el atributo visual que se obtiene del ISOTIPO, estos elementos nacieron de su misma anatomía, con el objetivo de ir manteniendo una línea gráfica visual, que atrape al espectador. Se estableció que estos serán los elementos a utilizar:
Derivaciones de formas del ISOTIPO
13
ISOTIPO
A.
SIGNIFICADO Y ORIGEN DEL ISOTIPO
Esta estructura está formada por la unión de figuras geométricas rectangulares y triangulares, que sería complejidad, dinamismo con respecto al atributo de la empresa.
ISOTIPO
El concepto no es más que el dinamismo y la confiabilidad, es parte del atributo como marca.
B.
RED DE CONSTRUCCIÓN
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será el símbolo visual de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
2 cm
2.5973 cm 3.3724 cm
16
C.
USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL ISOTIPO
D.
PRUEBA DE REDUCCIÓN
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el ISOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
Fondo Original
Naranja
Azul
Gris 75%
Positivo
Negativo
TAMAÑO ORIGINAL 1.16 ancho x 2 Pulg.
50% 25% F. Img. Clara
F. Img. Oscura
TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.2915 ancho x 0.5029 Pulg.
17
E.
ESCALA DE GRISES
ISOTIPO
Esta versión del isotipo, podemos plasmar en escala de grises, los cuáles son importantes en momentos que la Marca se utilice en economía de tinta para impresión y medios digitales.
18
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F.
ISOTIPO LINEAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
La versión lineal es importante dado que el isotipo se adapte estéticamente a cualquier fondo. Se utiliza solo cuando la marca, pase a segundo plano o a segunda referencia. (Varía con respecto al diseño donde será plasmado).
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IMAGO TIPO
A.
FUSIÓN DE ELEMENTOS VERSIÓN 1 ORIGINAL
A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, con su elemento tipográfico que lo identifica (Logotipo).
IMAGOTIPO
Ésta será la composición original número uno, de esta marca.
B.
RED DE CONSTRUCCIÓN
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será IMAGOTIPO de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
6.74 cm 2 cm
1.7124 cm
3.4212 cm G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
6.74 cm
9 cm
22
1 cm 1 cm
C.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
PRUEBA DE REDUCCIÓN
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el IMAGOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
TAMAÑO ORIGINAL 2.5256 ancho x 1.5831 Pulg.
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
75%
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
50%
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
25%
TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.5 ancho x 0.6 Pulg.
23
D.
USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL IMAGOTIPO
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
IMAGOTIPO
Fondo Original
GESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
Naranja
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
Positivo
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
F. Img. Clara
24
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
Azul
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
Gris
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
Negativo
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
F. Img. Oscura
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
25
USOS NO AUTORI ZADOS
A.
VERSIÓN ORIGINAL
G ESTIÓN
Y DESARR
OL LO EN INGENIERÍA
USOS NO AUTORIZADOS
No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
No invertir colores
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
No transparencias
28
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
No utilizar otros colores
G ESTIÓN
Y DESARR OL LO EN INGENIERÍA
No dejar nunca solo el Logotipo
29
PAPE LERÍA
32 erwin.lacayo@dlinconsa.com / erwinlacayo@gmail.com
(+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181
Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
www.dlincon.com
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PAPELERÍA
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
Tamaño AN: 9 Pulg. AL: 11 Pulg.
A.
CARPETA
B.
HOJA MEMBRETADA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
dlinconsa@dlinconsa.com
+505 2278-4945 +505 8629-7181
• Semáforos de la Vicky 2C. Abajo. Managua, Nicaragua.
33
C.
FACTURA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
PAPELERÍA
FACTURA N° G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
FECHA / DATE
VENCE / DUE DATE
Cliente:
Fecha / Date
Descripción / Description
Proyecto / Job:
SUB TOTAL
IVA
TOTAL
erwin.lacayo@dlinconsa.com / erwinlacayo@gmail.com
34
(+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181
Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
Monto / Amount
D.
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RECIBO OFICIAL DE EFECTIVO
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
RECIBO OFICIAL DE EFECTIVO
N° G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
FECHA
Recibimos de: Valor en Números
DÓLARES CÓRDOBAS
La cantidad de:
Tipo de Cambio En Concepto de:
Servicios
Gastos Reembolsable
Fondos SCROW
Otros
Descrípcion
Forma de Pago Efectivo
Cheque
Tarjeta
Entregué conforme erwin.lacayo@dlinconsa.com / erwinlacayo@gmail.com
Cheque No.:
Banco:
Recibí conforme (+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181
Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
35
E.
COMPROBANTE DE CHEQUE
PAPELERÍA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 11 Pulg.
COMPROBANTE DE CHEQUE N° G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
Medio de Pago
CHEQUE
Información de Pago Concepto de Pago Cheque No.
Banco
Cta. Bcria.
Referencia
Observaciones
Recibí Conforme
erwin.lacayo@dlinconsa.com / erwinlacayo@gmail.com
36
Autorizado por
(+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181
Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
Entregué conforme
F.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
CONSTANCIA DE RETENCIÓN
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
CONSTANCIA DE RETENCIÓN N° G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
Nombre y/o Razón Social del Retenido
FECHA Compra de Bienes
Registro Fiscal / Cédula de Identidad
Servicios
Referencia
Valor bruto de la Transacción Cantidad en Letras: Concepto:
Suma Retenida C$: Tasa de Retención Aplicada:
erwin.lacayo@dlinconsa.com / erwinlacayo@gmail.com
%
(+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181
Firma / Sello del Retenedor
Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
37
G.
COMPROBANTE DE EGRESOS
PAPELERÍA
Tamaño AN: 8.5 Pulg. AL: 5.5 Pulg.
COMPROBANTE DE EGRESOS N° FECHA
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
Páguese a:
Valor en Números
La cantidad de:
Forma de Pago Cheque
Entregué conforme
erwin.lacayo@dlinconsa.com / erwinlacayo@gmail.com
38
CÓRDOBAS Tipo de Cambio
En concepto de:
Efectivo
DÓLARES
Cheque No.:
Autorizado por (+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181
Banco:
Recibí conforme Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA H.
SOBRE MEMBRETADO
Tamaño AN: 10 Pulg. AL: 5 Pulg.
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
erwin.lacayo@dlinconsa.com / erwinlacayo@gmail.com
(+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181
Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
39
I.
CARNET ID
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
Erwin E. Lacayo Espinoza
Gerente General
www.dlincon.com
40
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
PAPELERÍA
Tamaño AN: 3 Pulg. AL: 4.5 Pulg.
J.
SELLO
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Tamaño AN: 1.5 Pulg. AL: 2.5 Pulg.
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
41
K.
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
PAPELERÍA
Tamaño AN: 3.5 Pulg. AL: 2 Pulg.
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
Erwin E. Lacayo Espinoza
Gerente General
erwin.lacayo@dlinconsa.com / (+505) 2278-0482 (+505) 8629-7181 erwinlacayo@gmail.com
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
42
Planes de Altamira. Semáforos de la Vicky 2C. Abajo.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
43
ARTÍC. PUBLICI TARIOS
A.
MISCELÁNEOS
ARTÍC. PUBLICITARIOS
GORRAS
48
TAZAS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
49
ARTÍC. PUBLICITARIOS
CD
50
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
G E S T I Ó N Y D E S A R R O L LO E N I N G E N I E R Í A
LLAVEROS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LAPICEROS
51
B.
UNIFORMES PERSONAL DE OFICINAS CAMISETAS TIPO POLO BLANCA NARANJA AZUL
ARTÍC. PUBLICITARIOS
DAMAS Y CABALLEROS
52
CAMISETAS MANGA CORTA BLANCA NARANJA AZUL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
DAMAS Y CABALLEROS
53
C.
UNIFORMES PERSONAL DE CONTRUCCIÓN CASCOS DE PROTECCIÓN BLANCA NARANJA AZUL
ARTÍC. PUBLICITARIOS
DAMAS Y CABALLEROS
54
CHALECOS NARANJA BEICH DAMAS Y CABALLEROS
CAMISAS COLUMBIA NARANJA BLANCA AZUL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
DAMAS Y CABALLEROS
55
ARTÍC. PUBLICITARIOS
D.
56
CARRO SEDAN BLANCO NARANJA AZUL
VEHÍCULOS
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA CAMIONETA
CAMIÓN 4 TON.
57
ELABORADO POR