Streetwearowy ranking brandów

STREETWEAROWY RANKING BRANDÓW: NA CZELE NIKE, ADIDAS I VANS RAPORT

Zespół analityczny Sneakerstudio przeanalizował statystyki wyszukiwań w Google i stworzył ranking najbardziej popularnych marek modowych.

iejskie ulice, na których kształtuje się styl stre-

Metwearowy, mają swoją własną dynamikę – jeśli nie nadążasz, wypadasz z gry. Gusty tłumów szybko się zmieniają, podobnie jak trendy, a nawet przywiązanie do brandów. Jesteś ciekaw, jakie marki ciągle przodują na polskich ulicach, a które tracą na popularności? Sprawdź modowy ranking marek przygotowany przez zespół analityczny Sneakerstudio!

TOPOWA TRÓJKA: NIKE, ADIDAS I VANS Z NAJWIĘKSZĄ PRZEWAGĄ! Jak pokazują statystyki – najpopularniejszymi trzema streetwearowymi brandami w Polsce są: Nike, Adidas i Vans. Amerykański lider – Nike – ma nad konkurentami miażdżącą przewagę. Jego wynik to 6 401 120 wyszukiwań miesięcznie w Google, co przekłada się na 37,08% udziałów na rynku polskim wśród analizowanych marek. Nike ciągle goni największy światowy rywal – Adidas, który osiągnął wynik 5 012 720 wyszukiwań miesięcznie w Google, a więc jego udział w rynku wynosi 29,03%. Podium zamyka również szeroko znana marka Vans z wynikiem 2 580 840 wyszukiwań miesięcznie w Google. Chociaż udział na poziomie niecałych 15% robi wrażenie, to na tle marki Nike i Adidas, Vans nie może się pochwalić aż tak miażdżącą przewagą zainteresowania w stosunku do pozostałych rywali, ale nie zmienia to faktu, że przewaga nad pozycją czwartą, na której znalazła się marka New Balance, jest dominująca.

FOTO: MATTHEW HAMILTON, UNSPLASH

TRZECIE MIEJSCE NALEŻY DO VANS, A POTEM DŁUGO, DŁUGO NIC… Vans uplasował się na mocnej trzeciej pozycji w rankingu – ze znaczną przewagą nad pozostałymi konkurentami. Tak duży udział w rynku w stosunku do takich marek jak New Balance, Converse i Reebok wydaje się bardzo dużym zaskoczeniem. Widać, że spora grupa odbiorców pozostaje wierna klasycznym „vansom”, co jest również zauważalne na ulicach polskich miast. New Balance jest pierwszą marką znajdującą się poza podium. Średnia liczba wyszukiwań w Google miesięcznie wynosi 1 079 500, co przekłada się na udział w polskim rynku na poziomie 6,25%. Podobną tendencję widać po przeanalizowaniu wyników z wewnętrznej wyszukiwarki SneakerStudio – New Balance znajduje się na czwartej pozycji pod względem wyników wyszukiwania.

Converse zajęło piąte miejsce z wynikiem 764530 wyszukiwań w Google miesięcznie – dużo mniejszym niż New Balance, co dla niektórych osób również może być zaskakujące, biorąc pod uwagę popularność. To daje najsłynniejszym amerykańskim trampkom 4,43% udziałów w rynku. Natomiast wynik marki Reebok to 600 280 wyszukiwań w Google miesięcznie, co daje firmie szóste miejsce w rankingu, przy udziale rynkowym na poziomie 3,48%. Może to świadczyć o tym, że tak znana marka traci zainteresowanie wśród swoich dotychczasowych odbiorców. Pozycja znajdująca się w drugiej połowie całego rankingu może okazać się dużym zaskoczeniem dla oddanych fanów tej marki.

MOCNA RYWALIZACJA O PRZEDOSTATNIE MIEJSCE O przedostatnią lokatę zażarcie walczyły ze sobą dwie marki – Birkenstock oraz Dr. Martens. Starcie wygrał Birkenstock,

osiągając wynik 0,63% udziałów w rynku (109 070 wyszukiwań w Google miesięcznie). Po piętach depcze mu marka Dr. Martens – jej udział w rynku wynosi 0,6% (103,59 wyszukiwań w Google miesięcznie). Są to dwie marki, które – jak widać – cieszą się bardzo małym zainteresowaniem w stosunku do pozostałych brandów.

WYKRES: MATERIAŁY PRASOWE

NAJPOPULARNIEJSZE STREETWEAROWE MARKI NA ŚWIECIE Najpopularniejszą marką, którą noszą na sobie wszyscy fani streetwearu na świecie, jest Nike. Amerykański gigant modowy swoimi udziałami w rynkach zagranicznych rozkłada na łopatki wszystkich konkurentów. Największy udział w przebadanych krajach, bo prawie 50%, Nike notuje na Słowacji. Nie zmniejsza się on znacząco także w Niemczech, gdzie wynosi 42,50%, oraz we Francji – w tym przypadku jest to 41,95%. Nike jest niekwestionowanym zwycięzcą całego rankingu modowego marek.

Marka Adidas w większości krajów plasuje się na drugim miejscu, na przykład we Francji, Polsce, na Ukrainie czy w Rosji. Wyjątkiem od tej reguły są takie kraje jak Wielka Brytania i Węgry, gdzie Adidas zajmuje dopiero trzecią lokatę. Zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i na Węgrzech wyprzedza go Vans.

Ciekawostką jest, że marka Adidas nie jest wcale najpopularniejsza w swoim rodzimym kraju. W Niemczech zajmuje dopiero drugie miejsce (11 424 700 wyszukiwań w Google miesięcznie), a jej udział w rynku wynosi 26,34%.

Trzecim najpopularniejszym streetwearowym brandem na świecie jest Vans. Zajmuje drugą lokatę w krajach takich jak Wielka Brytania (12 900 820 wyszukiwań w Google miesięcznie) i Węgry (1 038 010 wyszukiwań w Google miesięcznie). Natomiast w Polsce, w Niemczech, Francji, Czechach, na Słowacji i w Rosji zajmuje trzecią pozycję pod względem udziału w rynkach. Taka sama sytuacja występuje również na Ukrainie i w Rumunii.

Najmniej popularnym brandem okazał się Birkenstock – najniższy udział w rynku zanotował w takich krajach jak Czechy, Słowacja, Rosja, UK, Rumunia, Ukraina i Węgry. Zarówno w Polsce, jak i we Francji najniższą lokatę notuje Dr. Martens – z 0,6% udziałów w rynku polskim oraz 1,01% udziałów w rynku francuskim. Natomiast u naszych zachodnich sąsiadów, w Niemczech, ostatnie miejsce należy się marce Timberland – brand ma 1,58% udziałów w rynku niemieckim.

JAK STWORZYLIŚMY RANKING? Badanie polegało na porównaniu ogólnego wolumenu wyszukiwania użytkowników najpopularniejszych marek w wyszukiwarce Google za pomocą narzędzia Google Keyword Planner w 10 wybranych krajach. Ranking obejmuje sportowe marki, które cieszą się największym zainteresowaniem wśród internautów. Potencjał wszystkich 10 marek stanowi 100% udziału rynkowego, a każda marka została przeliczona na osobny udział procentowy w rynku, na podstawie którego powstał ranking. ●