oPINIÓ idees

u ElI GUIllÉN

Màrqueting digital www.eliguillen.es

El Purple Washing o Feminism Washing és l’acte d’utilitzar la causa feminista per promoure, lucrar i donar una imatge (falsa) de compromís de la marca. Per a això, cada vegada tenim més campanyes de comunicació que reivindiquen alt i clar el seu suposat compromís amb la igualtat de gènere, però l’acció per desgràcia no va més enllà. Incrementar la visibilitat de les dones està bé; de fet, al llarg de la història les dones han tingut una posició secundària en l’espai públic i ja és moment d’ocupar-lo perquè som el 50% de la població. Però continuar representant-nos com a estereotips, cossos suposadament perfectes, totes blanques, primes, joves, perfectes, no, això no és feminisme.

Un exemple d’aquest fals compromís va ser H&M que va fallar en el seu compromís d’assegurar un “salari just” als treballadors que subminis-