RELATÓRIO DA DIRETORIA Senhores Acionistas, Este é o relatório relativo ao exercício findo em 31.12.2007, acompanhado das Demonstrações Contábeis e das Notas Explicativas, para cumprimento das disposições e estatutárias. Com a criação da Secretaria de Turismo, a missão da Bahiatursa passou a ser a de promover o destino Bahia nacional e internacionalmente. Dessa forma, com a com a tarefa primordial de promover a Bahia, a empresa iniciou, em 2007, o desenvolvimento de nova estratégica promocional originada no Plano de Marketing que está sendo concebido, e que se baseia no conceito “Viver Bahia”, resgatado do nome da revista criada na década de 70, sendo adotado pela Secretaria de Turismo e pela Bahiatursa. De acordo com esse conceito, a estratégia promocional da Bahiatursa passou a delinear-se também em função dos segmentos turísticos que se tornaram prioritários: turismo étnico, turismo religioso, enoturismo, turismo náutico e golfe. Para o turismo étnico, partiu-se da compreensão da ancestralidade do nosso povo: a Bahia é o lugar que possui a maior população negra fora da África. A mistura de raças e de culturas produziu na Bahia algo que hoje se traduz pela inigualável musicalidade, pela alegria e simpatia do baiano. Por isso, a Bahia atrai o interesse dos negros norteamericanos, que aqui encontram um viés de suas raízes, dos europeus e asiáticos, que se interessam por história, cultura, arquitetura etc. A elaboração, pela Secretaria de Turismo, de um calendário anual de festas e eventos ligados à temática afro-descendente vai possibilitar a atração do turista durante o ano todo. Aliado ao turismo étnico, o turismo religioso se desenvolve de forma complementar, já que um dos principais elementos da cultura religiosa baiana é o sincretismo. Além dos períodos festivos, e independentemente da sazonalidade, a Bahia pode contar com excepcional atrativo turístico: o Memorial de Irmã Dulce. Com crescente número de visitantes e perspectiva de aumentar significativamente a partir da beatificação de Irmã Dulce, o Memorial vai fazer parte do roteiro dos turistas que visitam a Cidade Baixa de Salvador. O enoturismo encontra no sertão baiano o seu pólo de atração. A cidade de Juazeiro centraliza as atenções de quem é amante dos vinhos e de uma culinária típica, extremamente deliciosa. No ano passado, a produção alcançou a marca de 2,5 milhões de litros. Desse total, 16% foram destinados aos mercados internacionais, como França, Alemanha, República Tcheca e Estados Unidos. A priorização do turismo náutico foi derivada de uma evidência: a Baía de Todos os Santos é perfeita para a prática de travessias a nado, regatas, passeios e competições com veleiros e escunas, além do mergulho a sítios arqueológicos. A infra-estrutura de apoio conta com marinas, atracadouros, clubes, pousadas, restaurantes e centros de treinamento, entre outros equipamentos. Além disso, a baía possui uma área total de 1.052 quilômetros quadrados o que a torna a maior baía navegável do litoral brasileiro, o “Mediterrâneo” da Bahia. Também a baía de Camamu possui atratividade turística, assim como muitas outras, menores, que fazem parte do litoral baiano. Os investimentos de cadeias internacionais de hotéis na Bahia proporcionaram a criação de uma infra-estrutura de hospedagem, lazer e entretenimento de alto nível. Para o golfe, que é uma atividade esportiva sofisticada, a Bahia mereceu a construção de 4 dos melhores campos do Brasil. Esses campos estão situados no litoral baiano em locais paradisíacos: Costa do Sauípe, Praia do Forte, Comandatuba e Trancoso. E todos esses campos são de 18 buracos, característica dos campos profissionais, de padrão internacional. São eles: Comandatuba Ocean Course, Costa do Sauípe Golf Links, Terravista Golf Course, Iberostar Praia do Forte Golf Club.
Material Promocional
Foram produzidos folderes e cartazes promocionais para todos os eventos aos quais a Bahiatursa promoveu ou participou, havendo especial destaque para: - Festa da Irmandade da Boa Morte, distribuídos durante o evento, que aconteceu em agosto; - Memorial de Irmã Dulce durante o 35º Congresso da ABAV em outubro; - Wine Bahia, distribuído durante evento sobre o enoturismo, que aconteceu em julho; - Aratu/Maragojipe, Clipper Race, Mini Transat 6.50, Transat Jacques Vabre e Rally “des iles du Soleil”, demandaram a atuação promocional da Bahiatursa na recepção direcionadas aos velejadores destas regatas nacionais e internacionais; - I Open de Golf da Bahia, distribuídos durante o evento, que aconteceu em novembro.
Publicidade
A falta de uma agência de propaganda, durante os 10 meses que durou a licitação, retardou a criação e a produção de material adequado aos novos enfoques que a estratégia promocional previa, tanto que a veiculação de TV limitou-se ao
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