JOURNÉE MONDIALE
CONTRE LE CANCER 2016
NOUS POUVONS. JE PEUX. LE 4 FÉVRIER GUIDE POUR LES ENTREPRISES WORLDCANCERDAY.ORG #JournéeMondialeContreLeCancer #NousPouvonsJePeux
SOMMAIRE
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Editorial
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Votre participation est cruciale
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Journée mondiale contre le cancer 2016-2018
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Messages clés de la campagne
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Médias sociaux
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Matériel de campagne
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Marquer la Journée mondiale contre le cancer 2016
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Trouver l'inspiration chez les autres
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Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
EDITORIAL La Journée mondiale contre le cancer a gagné en ampleur et en maturité. Elle est désormais l'une des journées santé dont on parle le plus dans l'année ; en 2015, la campagne a battu tous les records. Les opportunités médiatiques de voir, entendre parler de ou lire au sujet de la Journée mondiale contre le cancer ont dépassé 10,7 milliards, un résultat vraiment spectaculaire dû aux actions de centaines, voire de milliers de personnes à travers le monde, toutes engagées pour lutter contre le cancer. Le nombre d'entreprises qui se joignent à cette Journée ne cesse de croître, tout comme leur niveau d'engagement. L'UICC est très fière de constater une augmentation de participation croissante et célèbre ces initiatives couronnées de succès. Parmi les exemples des années précédentes, on peut citer l'engagement d'employés dans la Journée mondiale contre le cancer grâce au partage d'informations sur les facteurs de risque de cancer et la prévention, tandis que d'autres entreprises ont utilisé la Journée pour lancer de nouveaux produits ou publier de nouveaux rapports, en profitant de la grande plateforme médiatique et de la visibilité accrue associée au 4 février. La Journée mondiale contre le cancer 2016 marque le début d'une nouvelle campagne de trois ans avec le slogan « Nous pouvons. Je peux. », conçu pour modifier la manière dont les gens du monde entier utilisent la Journée, augmentant ainsi la portée et l'impact de celle-ci. Le thème « Nous pouvons. Je peux. » encourage chacun à participer non seulement à la Journée mondiale contre le cancer, mais également à concrétiser quelque chose - et je fais appel aux sociétés du monde entier afin qu'elles s'impliquent dans ce qui est une campagne aussi engageante que passionnante.
Conçu pour vous aider à démarrer, ce guide présente la façon dont d'autres ont embrassé la Journée au sein de leur entreprise et fournit des idées et des directives pour l'élaboration de vos propres activités et initiatives, notamment : l'organisation d'un événement, une collecte de fonds, la mise en œuvre d'un programme de bien-être au travail, des activités de lobbying auprès des gouvernements, un soutien à un organisme de bienfaisance local engagé dans la lutte contre le cancer ou la participation à une campagne nationale. De nombreuses options s’offrent à vous pour faire preuve d'innovation, et nous sommes impatients d'entendre parler de vos projets et de les voir figurer sur notre Carte d'impact de la Journée mondiale contre le cancer, consultable sur www. worldcancerday.org. La Journée mondiale contre le cancer donne à votre société une excellente occasion de se positionner en tant que leader dans la lutte contre le cancer - au sein de votre réseau, de votre communauté et dans le monde. Le 4 février 2016, aidez à mettre le cancer sous les feux de la rampe et diffusez le message « Nous pouvons. Je peux. » Sincères salutations,
Dr Cary Adams, PDG Union Internationale Contre le Cancer (UICC)
Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
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VOTRE PARTICIPATION EST CRUCIALE VUE D'ENSEMBLE
JOUEZ VOTRE RÔLE
L’épidémie mondiale de cancer est considérable et appelée à s’accroître davantage. Actuellement, 8,2 millions de personnes décèdent chaque année du cancer dans le monde, dont 4 millions prématurément (entre 30 et 69 ans).
En tant que chefs d'entreprise, vous avez accès à un vaste réseau de collaborateurs, clients et parties prenantes qui, ensemble, peuvent avoir un impact réel et positif sur le fardeau mondial du cancer.
Il est urgent d’agir pour sensibiliser à la maladie et établir des stratégies pratiques en vue de réduire le fardeau croissant du cancer. Les disparités augmentent entre les gens selon leur environnement, notamment en ce qui concerne l'accès à la prévention, aux traitements et aux soins palliatifs. Maintenant plus que jamais, il est nécessaire d'aboutir à un engagement mondial pour aider à faire changer les politiques et encourager la mise en œuvre de plans nationaux complets de contrôle du cancer. De plus, il nous incombe la responsabilité collective de soutenir les pays à revenus faibles et intermédiaires qui disposent de ressources insuffisantes pour lutter contre l'épidémie de cancer. La Journée mondiale contre le cancer est l'occasion idéale de faire passer le message et de porter l'attention des individus et des médias du monde entier sur la problématique du cancer.
Vous avez la capacité de mobiliser cette communauté puissante pour catalyser un changement positif et pousser à l’action. Vos efforts contribueront à leur tour à accroître la visibilité du cancer comme priorité de santé globale, ainsi que la visibilité globale de la Journée mondiale contre le cancer. L'UICC s'engage à travailler avec vous afin de maximiser la portée de votre entreprise dans le cadre de la campagne « Nous pouvons. Je peux. » de la Journée mondiale contre le cancer.
« La Journée mondiale contre le cancer nous donne l'occasion d'examiner collectivement les stratégies de lutte contre le cancer afin d'identifier les solutions gagnantes qui accéléreront le progrès. Notre objectif à tous consiste à veiller à ce que moins de personnes développent un cancer, à ce que davantage soient traitées avec succès et à ce que la qualité de vie des personnes traitées soit améliorée, durant leur traitement et après. » Dr Heather Bryant, VP, Contrôle du cancer, Canadian Partnership Against Cancer (Partenariat canadien contre le cancer)
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Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
CAMPAGNE 2016-2018 THÈME : NOUS POUVONS. JE PEUX. C'est avec le slogan « Nous pouvons. Je peux. » que la Journée mondiale contre le cancer 2016-2018 explorera comment tout un chacun – en tant que collectivité ou individu – peut jouer un rôle pour réduire le fardeau mondial du cancer. Le cancer touche tout le monde de différentes façons. De la même manière, nous avons tous le pouvoir de prendre des mesures diverses pour réduire l'impact
du cancer sur les individus, les familles et les communautés. La Journée mondiale contre le cancer est une occasion de réfléchir à ce que vous pouvez faire pour vous engager et agir. Quoi que vous choisissiez de faire, « Nous pouvons. Je peux. » faire une différence dans la lutte contre le cancer.
Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
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MESSAGES CLÉS Pour atteindre les objectifs de la campagne « Nous pouvons. Je peux. », il est essentiel que nous communiquions tous d’une seule voix lorsque nous parlons ou écrivons sur la Journée mondiale contre le cancer.
NOUS POUVONS
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Les messages concernant la Journée mondiale contre le cancer qui figurent ci-après sont des suggestions que vous pouvez utiliser et adapter. N’hésitez pas à vous en servir dans le cadre de vos communications. Notre but est de diffuser ces messages à un public aussi large que possible lors et aux alentours de la Journée mondiale contre le cancer.
JE PEUX
INSPIRER POUR AGIR
ADOPTER DES HABITUDES DE VIE SAINES
PRÉVENIR LE CANCER
COMPRENDRE QUE LE DÉPISTAGE PRÉCOCE SAUVE DES VIES
FAIRE ÉVOLUER LES MENTALITÉS
DEMANDER DE L’AIDE
CRÉER DES ENVIRONNEMENTS SAINS
SOUTENIR LES AUTRES
AMÉLIORER L'ACCÈS AUX SOINS DU CANCER
GARDER LE CONTRÔLE DE MON EXPÉRIENCE
FORMER UN PERSONNEL COMPÉTENT EN ONCOLOGIE
AIMER ET ÊTRE AIMÉ(E)
MOBILISER NOS RÉSEAUX POUR STIMULER LE PROGRÈS
RESTER MOI-MÊME
FAÇONNER LE CHANGEMENT POLITIQUE
REPRENDRE LE TRAVAIL
ENCOURAGER LES INVESTISSEMENTS DANS LA LUTTE CONTRE LE CANCER
TÉMOIGNER
COLLABORER POUR UN PLUS GRAND IMPACT
M’EXPRIMER
Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
MÉDIAS SOCIAUX Suivez-nous sur les médias sociaux et participez à la conversation en ligne à l'approche de la Journée mondiale contre le cancer en utilisant les hashtags officiels suivants : #JournéeMondialeContreLeCancer #NousPouvonsJePeux
Pseudo twitter : @UICC
Journée mondiale contre le cancer www.facebook.com/worldcancerday
Journée mondiale contre le cancer : @worldcancerday
Hashtags officiels : #JournéeMondiale ContreLeCancer #NousPouvonsJePeux
Hashtags officiels : #JournéeMondiale ContreLeCancer #NousPouvonsJePeux
Suggestions de hashtags à utiliser : #25dici25 #ANotrePortée #ArrêterDeFumer #BienÊtreAuTravail #Cancer #Cancers #CancersDeLaFemme #CancerDuColDelUtérus #CancerDuSein #CMU #DépistagePrécoce #EssorDesMNT #FacteursDeRisque #FardeauDuCancer #InformationCancer #InformationSanté #JournéeMondialeContreLeCancer #JusticeSociale #LutteContreleCancer #LutterEnsemble #MédicamentsEssentiels #MNT #ModeDeVieSain #MythesDuCancer #NonAuTabac #NonAuxMythes #NousPouvonsJePeux #ODD #PatientsCancéreux #Post2015 #Prévention #PréventionDuCancer #RenforcementDesCapacités #ResterEnBonneSanté #RisqueDeCancer #Santé #SantéAuTravail #SantéPourTous #SensibilisationAuCancer #SoinsDuCancer #SoulagerLaDouleur #SoutenirLesAutres #SurvivantsDuCancer #TraitementDuCancer #TraitementPourTous #VictimeDuCancer #VieSaine #VPH #QualitéDeVie
Visitez worldcancerday.org/materials pour télécharger le guide complet des médias sociaux.
ESPACE THUNDERCLAP Rejoignez la campagne de la Journée mondiale contre le cancer 2016 sur Thunderclap. Qu'est-ce que Thunderclap ? Thundercap est un outil qui permet la diffusion massive de messages sur Facebook, Twitter et Tumblr en les publiant simultanément sur les comptes des personnes qui soutiennent la campagne. C'est un excellent moyen de conférer plus de visibilité à la campagne et d'augmenter sa « popularité » sur les réseaux sociaux. Pour que notre campagne Thunderclap fonctionne et que notre message soit diffusé, nous avons besoin du soutien d'au moins 250 internautes. Enregistrez-vous sur notre espace Thunderclap par le biais de Facebook, Twitter ou Tumblr à partir du 4 décembre 2015, et joignez-vous à la campagne 2016 de la Journée mondiale contre le cancer : worldcancerday.org/thunderclap
Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
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MATÉRIEL DE CAMPAGNE La Journée mondiale contre le cancer doit être considérée comme une occasion de coordonner les efforts internationaux, nationaux et locaux dans la lutte contre le cancer.
Une série d'outils et de documents a été élaborée pour vous aider à créer votre propre campagne dans le cadre de la Journée mondiale contre le cancer et vous guider dans l’adaptation des messages de façon à répondre à vos besoins. Tous les supports sont disponibles sur worldcancerday.org/materials
AFFICHES/CARTES POSTALES
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JE PEUX
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Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
JOURNÉE MONDIALE CONTRE LE CANCER 2016
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FICHES D’INFORMATION Les fiches d’information fournissent un aperçu général des principaux enjeux et des domaines d'intérêt qui sont mis en évidence dans la campagne de 2016. Elles communiquent des faits et des chiffres et relaient des messages de plaidoyer importants. Une liste de références a été élaborée pour chacun des messages clés afin d’offrir un aperçu plus détaillé des points abordés.
CARTE D'IMPACT Ajoutez votre activité à la Carte d'impact sur worldcancerday.org.
www.worldcancerday.org/materials
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CRÉER DES ENVIRONNEMENTS SAINS
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LA FORCE D’UNE BONNE CITATION
MODÈLES DE COMMUNIQUÉS DE PRESSE
PRESSE
Les citations peuvent s’avérer être de puissants outils pour renforcer vos messages clés dans toute sorte de supports médiatiques ou pédagogiques que vous produisez. Pensez à compiler quelques citations de porte-paroles importants au sein de votre organisation ou encore de parties prenantes ou partenaires externes pour compléter vos communiqués sur le cancer et associer encore plus vos efforts au mouvement international de la Journée mondiale contre le cancer.
Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
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CÉLÉBRER LA JOURNÉE MONDIALE CONTRE LE CANCER 2016
Combinez et adaptez les activités qui engagent votre équipe de direction, vos collègues et les collectivités pour mieux les ajuster aux besoins de votre entreprise.
CRÉER DES ENVIRONNEMENTS DE TRAVAIL SAINS À l'occasion de la Journée mondiale contre le cancer, votre entreprise peut avoir un impact en mettant en pratique le message de 2016 « Nous pouvons créer un environnement sain » et en impliquant ses employés dans des initiatives qui, sur le lieu de travail, soutiennent et encouragent des choix de vie sains. Vous pouvez marquer la journée en lançant une nouvelle initiative sur le lieu de travail, notamment en mettant en place un programme pour aider vos employés à arrêter de fumer, ou en menant une campagne de promotion des habitudes de vie saines. Vous pouvez par exemple instaurer des mesures incitatives pour que vos collègues aillent au travail en vélo ou à pied, promouvoir l'utilisation des escaliers tout au long de la journée, offrir des choix alimentaires sains dans votre cantine ou organiser une expo santé et bien-être pour vos employés et leurs familles. Même si votre lieu de travail dispose déjà d'un programme de santé et bien-être destiné aux employés, ce 4 février est une excellente occasion de promouvoir la participation à travers une campagne de communication (blog, vidéo, bulletin d'information, courriels, nouvelles sur l'intranet, etc.) ou d’inciter davantage les gens à agir. Vous pourriez même encourager vos employés à prendre des résolutions saines et faire connaître leurs engagements à travers des canaux de communication internes ou partager des histoires sur la façon dont ils ont bénéficié de leur participation au programme. En joignant ces efforts aux messages et documents de la campagne « Nous pouvons. Je peux. » de la Journée mondiale contre le cancer, vous pouvez promouvoir de façon positive ce que vous offrez en matière de santé et de bien-être tout en informant vos employés des mesures qu'ils peuvent prendre pour réduire leur risque de cancer.
Pour aider à montrer aux organisations comment mettre en place sur le lieu de travail une initiative exemplaire sur le thème du cancer, l'UICC s'est associée à Bupa pour produire une série de ressources « Lieu de travail sain » (iccp-portal.org/healthyworkplaces) qui fournit des informations pratiques pour la mise en œuvre d'interventions de prévention du cancer, de dépistage précoce et de soutien aux employés touchés par la maladie qui reprennent leur poste.
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ORGANISER UNE ACTIVITÉ DE COLLECTE DE FONDS Planifier et organiser un événement de collecte de fonds pour le cancer ne constitue pas seulement pour votre organisation un moyen concret de s'engager en faveur de la lutte contre la maladie, c'est aussi un excellent moyen d’engager le dialogue avec vos employés. Un événement est la plate-forme idéale pour sensibiliser, encourager les actions positives et inciter au don. Vous pouvez même mettre en valeur le profil et augmenter la visibilité de votre organisation au sein de la communauté en invitant les médias locaux à assister à l'événement et à le couvrir. Pour marquer la Journée mondiale contre le cancer, nous vous suggérons un événement qui soit lié au cancer et idéalement en ligne avec le thème de 2016 « Nous pouvons. Je peux ». Organiser un événement de rasage de tête pour favoriser la solidarité avec les patients atteints de cancer et les soutenir ainsi que leurs familles constitue une initiative populaire. L'événement peut inclure des rasages de tête en direct avec des participants qui applaudissent et une célébration de tous les fonds amassés. Si vous souhaitez organiser votre propre événement de rasage de tête sur votre lieu de travail lors de la Journée mondiale contre le cancer, vous n'êtes pas obligé de partir de zéro pour le planifier.
Il existe déjà une campagne mondiale qui demande à des individus de recueillir des fonds à l'approche de la Journée mondiale contre le cancer et le jour-même en montrant leur soutien aux patients cancéreux et en révélant leur #SelfieChauve réel ou virtuel ce jour-là. Le site Web #NoHairSelfie propose non seulement des ressources sur la façon d'organiser un tel événement, mais il comprend également des modèles de communiqués de presse et un formulaire de don téléchargeable qui permet à vos invités d'enregistrer une page de collecte de fonds pour recueillir de l'argent en vue de l'événement. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site nohairselfie.com
Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
JOINDRE UNE CAMPAGNE SUR LES MÉDIAS SOCIAUX Lorsque vous aurez identifié les plates-formes qui répondent le mieux aux objectifs de votre entreprise, les médias sociaux pourront s'avérer un moyen puissant pour communiquer avec vos réseaux, participer à la conversation, partager des messages clés et inciter à l'action. C'est également sur ces réseaux que de nombreuses campagnes de sensibilisation sont désormais lancées et se transforment en mouvements mondiaux, donnant ainsi aux organisations une excellente occasion de communiquer autour de thèmes importants, comme la Journée mondiale contre le cancer et la campagne « Nous pouvons. Je peux ».
Encouragez vos employés à se joindre à la campagne des « mains parlantes » - lancée officiellement le 4 janvier - sur les réseaux sociaux lors de la Journée mondiale contre le cancer. Il leur suffit simplement d’écrire* des messages de soutien sur leur(s) main(s) - en s'inspirant du thème « Nous pouvons. Je peux. » et d'en partager une photo, une vidéo ou une image gif animée sur leurs/vos réseaux sociaux en utilisant les hashtags #JournéeMondialeContreLeCancer et #NousPouvonsJePeux. Les participants peuvent être aussi créatifs qu'ils le souhaitent pour montrer que « Nous pouvons », en tant que collectivité, ou « Je peux » en tant que personne, agir pour aider à sensibiliser l'opinion et participer à la lutte contre le cancer. Plutôt que d’écrire sur vos mains, vous pouvez utiliser toutes sortes de supports pour diffuser votre message (p. ex. morceau de papier, post-it, carnet, ordinateur, écran de mobile, etc.) ou utiliser la mosaïque A4 spéciale de la Journée mondiale contre le cancer disponible sur : www.worldcancerday.org/materials
LANCEMENT D'UN PARTENARIAT La Journée mondiale contre le cancer est devenue l'un des jours de sensibilisation internationale les plus populaires, battant tous les records et cumulant 10,7 milliards de possibilités de voir, d'entendre parler et de lire au sujet de la campagne en 2015. Compte tenu de la portée impressionnante des médias traditionnels et sociaux ce jour-là, nous encourageons vivement nos entreprises partenaires à intégrer la Journée mondiale contre le cancer dans leurs plans de communication et à l'utiliser comme une étape clé pour lancer une nouvelle initiative, un nouveau produit ou un nouveau service lié à la lutte contre le cancer. C'est aussi un jour idéal pour encourager les employés et autres parties prenantes à rejoindre la lutte et à s'engager à faire une différence pour les patients atteints de cancer et leurs familles dans le monde entier. Parmi les partenariats actuels, on trouve notamment :
Jaermann & Stübi, fabricant suisse de montres de golf de luxe, a développé un modèle exclusif pour la Journée mondiale contre le cancer 2015 et pour chaque montre vendue, une somme a été reversée à l'Union Internationale Contre le Cancer (UICC) afin d'aider l'organisation à poursuivre sa mission de réduire le fardeau du cancer à l’échelle mondiale. Würth Elektronik eiSos (WE), un des plus grands fabricants européens de composants électroniques et électromécaniques, s'est quant à lui appuyé sur la Journée mondiale contre le cancer pour inciter ses fournisseurs à référencer les composants et l'image de marque WE dans leur description de produit final, en s'engageant à verser 40 € à l'UICC pour chaque nouvelle référence de fournisseur. En plus d'augmenter le référencement des produits WE de 50 %, cette campagne a permis à WE de faire un don de 50 000 dollars américains pour aider le programme d'éducation et de formation de l'UICC. Chevrolet, en partenariat avec l'American Cancer Society, a fait appel au grand cœur des téléspectateurs du monde entier par le biais d'une publicité pour la Journée mondiale contre le cancer spécialement diffusée à l'occasion du Super Bowl, démontrant l'engagement de la société à lutter contre la maladie.
*Veillez à utiliser des produits adaptés pour la peau, par exemple de la peinture pour le corps ou du maquillage. Veuillez noter que les stylos à bille ou à encre à base d’eau peuvent être utilisés en tout sécurité, mais veillez à éviter les marqueurs permanents. Plus d’infos http:// thewannabescientist.com/is-writing-on-your-skin-bad-foryour-health
Les entreprises sont également encouragées à créer des partenariats avec leurs organisations locales de lutte contre le cancer et à utiliser la Journée mondiale contre le cancer comme plate-forme permettant de promouvoir et de partager largement l'information sur les objectifs du partenariat, et de rapporter leurs réalisations et réussites un an plus tard.
Journée mondiale contre le cancer 2016 — Guide pour les entreprises
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INSPIREZ-VOUS DES AUTRES AMGEN
ELEKTA
• A produit une vidéo publiée sur YouTube, montrant les employés du service de R&D de l'organisation partageant leur interprétation du thème de la campagne 2015, « À notre portée ».
BUPA • A partagé un communiqué de presse en partenariat avec l'UICC lors de la Journée mondiale contre le cancer, exhortant les employeurs à agir contre le cancer, notamment en faisant la promotion d'habitudes saines sur le lieu de travail. • A publié un article sur son site web, donnant des conseils sur la façon de réduire le risque de cancer par le biais de certains changements simples dans son mode de vie.
BAYER • La division pharmaceutique de Bayer HealthCare a présenté une visite virtuelle à travers le corps humain sur le thème du cancer sur son site web, ainsi que des animations et des vidéos. • L'outil interactif d'oncologie « Battre bientôt le cancer » a expliqué comment le cancer se développe et les options de traitement disponibles. • Bayer HealthCare a aussi été particulièrement actif sur Twitter et Facebook.
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• A publié un communiqué de presse en association avec l'UICC pour encourager les employés et leurs familles à s'impliquer dans la Journée mondiale contre le cancer, notamment en prenant de nombreuses mesures différentes telles que le dépistage précoce, le don du sang, l’enrichissement de leurs connaissances sur le cancer, l’adoption de modes de vie sains, le partage de leurs histoires ou le versement de dons.
LILLY • L'initiative PACE de Lilly Oncology a lancé le PACE Continuous Innovation Indicators, un outil basé sur des données factuelles et qui permet aux décideurs politiques et à d’autres acteurs clés en oncologie de passer en revue les progrès réalisés au fil du temps en matière de lutte contre 12 types de cancer différents. • La Fondation Lilly s'est engagée à verser 1 million de dollars américains à l'Institut d'oncologie de AMPATH au Kenya pour améliorer l'accès à des soins de qualité contre le cancer.
PFIZER ONCOLOGIE • Le laboratoire a lancé un nouveau programme de subventions, le Seeding Progress and Resources for the Cancer Community (SPARC), en partenariat avec l'UICC dans le cadre d’une initiative inédite visant à relever les défis particuliers auxquels font face les patientes atteintes d'un cancer du sein métastatique (CSM). • Il a travaillé sur une campagne médiatique commune qui comprenait un communiqué multimédia associant les marques et des documents destinés aux médias sociaux ainsi qu'aux responsables de la communication dans l'ensemble du réseau Pfizer dans le monde. • Un article dédié a également été diffusé dans Pfizer World, qui est distribué à plus de 78 000 employés dans le monde.
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PARTENAIRES VISIONNAIRES
MEMBRES SUPPORTERS
ENTREPRISES SUPPORTERS
Merci d’envoyer vos questions et demandes à info@worldcancerday.org La Journée mondiale contre le cancer est une initiative de l’Union internationale contre le cancer (UICC).
Union for International Cancer Control Union Internationale Contre le Cancer 62 route de Frontenex • 1207 Geneva • Switzerland Tél. +41 (0)22 809 1811 Fax +41 (0)22 809 1810 E-mail info@uicc.org www.uicc.org