Groot DYLAN ADRIAN VAN MEURS DOORBREEKT DE STILTE
4
BOEFJES EN BARISTA’S IN BERCKELHOF
DE GROENE KIJK VAN RIEN
10
13
SAMEN TEGEN STRAATINTIMIDATIE
6
Zaterdag 2 december 2023 Week 48
PETER KENTIE STOPT BIJ EINDHOVEN365
’Eindhovenaren zijn trotser geworden op de stad’ Na 12 jaar vindt hij het mooi geweest. Peter Kentie legt per 1 juni zijn functie neer als directeur van Eindhoven365, de stadsmarketingorganisatie die Eindhoven weer wat kleur op de wangen heeft gegeven. In aanloop naar zijn afscheid is Kentie druk bezig met een boek waarin zijn ervaringen als stadsmarketeer de rode draad vormen. “Het was een wonderlijk project.” DOOR ROB WEEKERS
V
oordat hij in 2011 aan de slag ging bij Eindhoven365 was Peter Kentie werkzaam bij PSV als marketingmanager. Het was oudburgemeester Rob van Gijzel die hem ertoe bewoog om de stad Eindhoven nieuwe impulsen te brengen. “Dat Eindhoven wereldwijd nu bekend staat als innovatieve stad is winst, maar zeker ook dat de stad qua imago sterk is verbeterd, is een verdienste. Niet van mij alleen, natuurlijk. Dat ik er een rol in heb mogen spelen, daar ben ik best trots op. Maar ik ben nog niet weg, hoor”, zegt Kentie in zijn kantoor dat huist aan het Begijnenhof in het centrum van de stad. Imago “We zijn het allemaal een beetje vergeten, maar in 2010 ging het met Eindhoven helemaal niet zo goed. We hadden net de kredietcrisis achter de rug waarvan techstad Eindhoven nog aan het herstellen was. Van Gijzel maakte zich zorgen, met name over het imago van de stad. Als dat niet positief is, waarom zouden bijvoorbeeld ondernemers naar Eindhoven komen, zo was de gedachte. Mensen associeerden Eindhoven met Och arm, en dát was niet de bedoeling”, zegt Kentie.
Weer trots worden op de stad, zo luidde het devies. Kentie: “Niet met schouders naar beneden, maar de kin omhoog. Vraag was: hoe buig je een negatief imago om naar iets positiefs?” Een clubje Eindhovenaren, onder wie Kentie, boog zich daarover, op verzoek van de gemeente. “Techniek, Design en Kennis, kortweg TDK, zijn de drie pijlers waar Eindhoven in uitblinkt. Daar zetten we onze kaarten op. Probleem was toen dat onze stad zich veel identiteiten aanmat. Eindhoven Autostad, Eindhoven Voetbalstad, Eindhoven Zonneboiler stad, zoveel dat je je kan afvragen: wie of wat zijn we dan? Daarbij, Eindhoven als merk bestond niet. Goed, we hadden de leus Eindhoven, leading in technology, maar dat klonk technocratisch.” Altijd in beweging Het moest anders, wil Kentie maar zeggen. Te beginnen met een nieuw logo dat door zowel de gemeente alsook voor marketing doeleinden kon worden gebruikt. Een club mensen - waaronder modeontwerpers, kleurdeskundigen, architecten en designers - stak de koppen bij elkaar. Kentie herinnert zich de bijeenkomst nog goed. “Niet de mooiste stad van
Nederland, maar wél de spannendste stad, zo stonden we erin. Je hoeft hier niet voor de oude klassieke huisjes te komen, maar als je een week niet oplet, dan staat er een nieuwe wolkenkrabber. De enorme drang naar vooruitgang, een energieke stad die altijd in beweging is, hoe vertaal je dat in een beeld?”
Peter Kentie: ’De enorme drang naar vooruitgang, een energieke stad die altijd in beweging is, hoe vertaal je dat in een beeld?’ Foto: Bert Jansen. vervolg op pagina 3
Vibes Het werden de Vibes, de drie zigzagstrepen die sinds de introductie in 2013 niet meer zijn weg te denken; het logo werd massaal omarmd.