Université des Antilles et de la Guyane
LOGOTYPE UAG
CHARTE GRAPHIQUE & EDITORIALE Novembre 2009
Réalisé par le Service Communication 2009
Université des Antilles et de la Guyane
Sommaire sommaire
Réalisé par le Service Communication 2009
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Contexte
UN OBJECTIF
Peu de secteurs d'activité ont connu une transformation aussi rapide et radicale que l'enseignement supérieur. En quelques années, celui-ci s'est ouvert à de nouveaux enjeux, à de nouveaux acteurs, à de nouvelles problématiques.
leur région d’implantation et même de l'aménagement de leur territoire, elles doivent désormais « penser » leur stratégie et organiser leur fonctionnement en tenant compte de la dimension inter nationale et d’une concurrence mondialisée.
Dans une société tournée vers la connaissance, l'innovation et le développement économique, les activités traditionnelles de l’université : la recherche et l’enseignement, deviennent les facettes les plus visibles d’un seul et même métier : l’acquisition et la diffusion de Savoirs.
L’échelle de réflexion de l’Université des Antilles et de la Guyane a donc totalement changé et cela influe sur sa façon de communiquer en tant qu’institution.
Les universités ont changé d’horizon : moteur du rayonnement intellectuel de
Pour devenir un acteur incontournable du secteur de l’enseignement supérieur dans la région Antilles Guyane et mettre ses savoir-faire et ses expertises en v a l e u r, l a d i r e c t i o n p o l i t i q u e d e
l’Université des Antilles et de la Guyane a décidé de faire de la communication un des axes majeur de sa stratégie de développement et cela, non pas de façon ponctuelle ou par intermittences, mais permanente et durable. En faisant connaître l’Institution bien au delà de ses implantations géographiques, en expliquant son action, en travaillant son positionnement, en contribuant au
développement de son identité et à l'édification de la marque «UAG». Stimuler et même faire progresser ce positionnement passe aussi par le lifting du logo actuel. Lequel à fait l’objet, ces derniers mois, d’une réflexion visant à faire évoluer son univers symbolique vers les nouveaux axes de communication souhaités pour l’université .
FAÇONNER LA MARQUE UAG POUR DONNER UNE NOUVELLE DIMENSION À L’INSTITUTION
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Concept : la Connaissance
CONNAISSANCE, S U B S T. F É M .
La valeur suprême de l'Université est la Connaissance. Nous produisons et diffusons du Savoir afin que celui-ci se transforme en connaissances c’est à dire en savoirs digérés, acquis par celles et ceux qui y ont accès : nos étudiants.
Cette action, commune dans le temps et dans l’espace à toutes les universités, est celle qui nous défini et que l’on doit retrouver en toute circonstance. En utilisant la symbolique des couleurs le concept de la connaissance peut-être représenté par une couleur chaude : le jaune soleil (symbolisant la lumière)
ACTION OU FAIT D'APPRENDRE Q U E L Q U E C H O S E PA R L'ÉTUDE ET/OU LA PRATIQUE; AV E C P O U R R É S U LTAT : COMPÉTENCE EN QUELQUE CHO S E , E X P É R I E N C E D E QUELQUE CHOSE; CONNAISSAN C E , S AV O I R A C Q U I S
superposée sur une couleur froide : le bleu ciel foncé (symbolisant l’univers et son infini). Le contraste formé par ces deux couleurs symbolise ainsi la lumière du Savoir dans l'univers. Il sera constamment présent sur l’ensemble des supports de l’UAG. La connaissance
L’univers
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Concept : l’universalité
UNIVERSALITÉ, S U B S T. F É M .
L’UAG est située dans un espace multiculturel, aux identités spécifiques multiples mais cependant riches de leurs mixités. Cette créolité, qui fait partie intégrante de l’identité profonde de notre institution, est l’une des formes, à la fois historique et moderne de l’universalité. C’est ainsi qu’est né le concept d’universalité comme second message devant être véhiculé par le logo de l’Université des Antilles et de la Guyane. En remplacement de celui de géocalisation qui avait été utilisé sur l’ancien logo.
Afin de faire ressortir l’évidence du lien entre les valeurs universitaires et celles d'universalité, la lettre «U» est mise en avant, devenant le repère dont la forme, à la fois ronde, droite et ouverte, symbolise la capacité à s'ouvrir au monde et à s'adapter. Le U évoque aussi un sourire, qui symbolise ici l'attrait de la Science, du Savoir mais aussi de l’Institution universitaire qu’est l’UAG et favorise l’empathie. Le U représente la porte ouverte vers un monde engageant. La lettre U est insérée dans une forme carrée qui symbolise ici les
valeurs, le cadre de référence dans lequel chacun de nous évolue quel qu'il soit. Jouant sur la symbolique des formes le U, tout en rondeur, contraste ainsi avec le carré dans lequel il s’insère, se mettant ainsi, tous les deux, mutuellement en valeur.
ENSEMBLE , T O TA L I T É ; C A R A C T È R E D E C E Q U I S ' É T E N D À L'ENSEM B L E D E S H O M M E S , D E C E Q U I E S T C O M M U N À TOUS, D E C E Q U I S ' É T E N D À L A T O TA L I T É D ' U N E C OL L E C TI V I TÉ H UM A I N E DON N É E
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Rupture et continuité...
CONTINUITÉ, S U B S T. F É M
Un changement de logotype, doit être à l’image de l’évolution de l’institution. Et en ce sens, ne peut être total car il doit, au delà d’une rupture assumée, assurer un minimum de continuité avec l'ancien logo, tout en explorant l’expression novatrice et contemporaine des nouveaux enjeux de l’institution. Le choix des couleurs reste l’une des possibilités au vue des changement graphiques radicaux
engagés pour la mise en oeuvre des nouveaux concepts . Le principe retenu a été de reprendre le code couleur de l’ancien logo, composé de 5 couleurs : bleu foncé, bleu clair, jaune, vert clair et gris; tout en les réaffectant selon les nouveaux axes stratégiques de la communication graphique de l’UAG.
ancien logo UAG
LE FAIT D ' Ê T R E C O N T I N U O U C O N T I N U E L , D E N E PAS S'IN T E R R O M P R E O U D E N E S ' I N T E R R O M P R E Q U E M O M E N TA N É M E N T
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» Signature détaillée de l’institution complétant le carré de gauche avec une typographie spécifique
Reprise des codes couleurs historiques
Logo complet symbole +signature
Symbole de l’institution le «U» jaune dans un carré bleu foncé
Couleurs d’identification de l’Institution
Couleurs d’identification des services, composantes et laboratoires
Couleurs d’identification des métiers de l’institution (Recherche/Enseignement) et de géocalisation des pôles et services
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Principes
PRINCIPE, S U B S T. M A S C
Le logo est constitué de deux parties : - La première, dite «symbole» est constituée du «U» inséré dans un carré. Cette partie représente l’Institution et peut être utilisée de façon autonome selon les circonstances. Les couleurs utilisées sont le jaune soleil et le bleu profond. - La deuxième partie dite «signature» est insérée dans un liseret égal à trois fois la longueur du carré du symbole et permet de lire le nom complet de l'université. Toujours accolée à la première partie (qui représente l’Institution),
le texte de «signature» peut être modifié quand celle-ci est utilisée comme signe identitaire des services, composantes ou laboratoires de l’université. Soit avec un texte, soit avec une image
les Antilles, la mer et le vert clair symbolisant pour la Guyane la foret qui sont pour chacun d'eux les éléments consubstantiels de leur identité
La couleur de la signature textuelle est toujours le gris (60%) afin d’être toujours lisible et visible tout en donnant la priorité à l’institution. Dans ce rectangle, les seuls mots qui ressortent par leur couleur sont donc lié à la géolocalisation des pôles de l'Université des Antilles et de la Guyane. Ils mettent ainsi en valeur le A et le G de l'acronyme. La couleur bleu clair symbolisant pour
k Exemples d’utilisation de la «signature» pour du texte ou bien des images
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Les règles d’utilisation du logotype
Quelques règles d’utilisation simples vous permettront de toujours obtenir une identification et une lisibilité optimale du logotype «Université des Antilles et de la Guyane» Le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» existe en deux versions : avec et sans signature. L’utilisation de ces deux versions est à privilégier de la façon suivante : - version sans signature c’est à d i re l e s y m b o l e s e u l , e s t à privilégier pour les supports à caractère événementiel, tels que les affiches, les cartons d’invitation, les chemises et documents de présentation ponctuels. - version avec signature pour les supports de présentation de l’institution, d’information générale sur les métiers de l’UAG, les
guides conseils et les lettres institutionnels. La version avec signature est aussi à privilégier par les services, composantes et laboratoires pour leurs supports d’informations à destination de leurs publics. Leur «signature» étant systématiquement accolée au symbole institutionnel. La taille minimum d’utilisation du logotype avec signature a été définie à 30 mm sur la largeur totale du logotype. Sur un fond de couleur foncé, seul le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» est utilisé en réserve blanche. Un liseret blanc pour le carré du symbole, pas de liseret pour la signature.
niversite des Antilles et de la Guyane
3 cm
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Gestion de la relation symbole/signature Symbole valeur 1
Symbole + signature un carré blanc valeur 1/2
Symbole + signature deux carrés blancs valeur 1/3
Symbole + signature trois carrés blancs valeur 1/4
k
niversite des Antilles et de la Guyane
Symbole utilisé seul
Valeur utilisée en association avec une image (ex logo) et/ou un texte court (ex accronyme)
Valeur utilisée en association avec la signature textuelle d’une composante, d’un service ou d’un laboratoire de l’UAG
Valeur utilisée exclusivement avec la signature textuelle de l’institution
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Utilisation du logotype sur fond blanc ou coloré Logotype complet symbole + signature
Logotype abrégé symbole seul
Logotype associé à l’identité des services
Logotype en quadrichromie sur fond blanc
cagi
Logotype monochrome en gris 60% sur fond blanc
Logotype monochrome noir sur fond blanc
k
Logotype en réserve blanche sur fond coloré est réservé exclusivement à l’institution. Logotype en quadrichromie sur fond coloré (signature autre que celle de l’institution).
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Gestion de la signature Signature institutionnelle 2 lignes centrées dans le rectangle blanc valeur 3/4 et à l’horizontal par rapport au «U»
Signature composante 4 lignes centrées dans le rectangle blanc valeur 1/2 et à l’horizontal par rapport au «U»
Signature laboratoire 2 lignes centrées dans le rectangle blanc valeur 2/3
Signature laboratoire 1 ligne centrée dans le rectangle blanc valeur 1/2
La signature est utilisée selon un schéma précis : - Centrage de la signature l’ensemble texte/image est en priorité centré à l’intérieur du bloc blanc. quand c’est possible l’ensemble est centré par rapport au «U» - Lignes de la signature La première ligne est systématiquement et obligatoirement composée d’un mot et d’un seul. Les lignes suivantes sont justifiés par rapport à la première ligne. - Couleurs de la signature Le mot de la première ligne est toujours en gris 60% Les mots des lignes suivantes sont en gris 60%. L’usage de la couleur (bleur clair et vert) est utilisé pour faire ressortir un mot par ligne (exemple référence géographique et/ ou acronymique).
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Logotype / zones d’exclusions Zone d’exclusion non respectée
Logotype utilisé sans réserve d’exclusion
X
X
X
Zone d’exclusion respectée
Le logotype a une zone de protection, un blanc tournant, égal à la hauteur de l’espace entre le sommet du «U» et la limite du carré. Cet espace représenté en gris constitue la zone d’exclusion dans laquelle les éléments avoisinants n’entrent pas. On laisse au minimum cet espace de respiration
Logotype utilisé avec réserve d’exclusion
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
univers typographique L’univers typographique de l’Université des Antilles et de la Guyane se compose de trois typographies réservées à des usages distincts : Cyclo Réservé au seul logo à l’intérieur de la réserve blanche située à droite du symbole du U. En dehors traitement complet du logo son usage concerne principalement la signalétique. Non disponible par défaut , l’utilisation de cette police à l’intérieur du logo passe par l’accord du service communication. Helvética Neue Cette police est destinée aux accroches, titres et sous-titre. Elle offre un large choix de graisses et de versions selon les usages. Arial Disponible par défaut sur tous les ordinateur, l’arial propose 2 graisse et 2 versions. Elle est dévolue à tous les corps de textes des différents documents.
Cyclo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Helvética Neue ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Normal Italique
Fin Fin ital
Ultrafin Gras Condensé gras Ultrafin Ital Gras ital Condensé black
Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Regular Italic
Bold Bold Italic
Université des Antilles et de la Guyane
univers iconographique L’univers iconographique de l’Université des Antilles et de la Guyane repose quatre grands types de visuels : - Visuels «patrimoniaux» - Visuels «lieux de vie» - Visuels «les gens» - Visuels «métiers» Ces visuels font l’objet d’un soin particulier afin de donner la meilleure image de l’UAG et avoir un impact maximum sur les supports ou ils seront placés. Aussi ne sont en aucun cas utilisé sur les supports de communications des photos de qualité moyenne, prise par non professionnel (ex un agent photographiant un événement interne). Afin de garantir la qualité des photos utilisées pour la communication de l’institution, un fond de photos sur les trois sites sera réalisé et mis à disposition de la communauté pour la réalisation des supports à usage externe. Les photos seront réalisées selon les différentes thématiques de l’Université.
Réalisé par le Service Communication 2009
Université des Antilles et de la Guyane
Réalisé par le Service Communication 2009
Utilisation du logotype sur fond coloré ou perturbé Utilisation du logotype sur fond coloré sombre
Utilisation du logotype sur fond coloré clair
Utilisation du logotype sur fond perturbé (photo) Le logotype est généralement utilisé sur fond blanc. Quand il est utilisé sur un fond coloré ou perturbé (ex une photo), on le traite soit en quadri, ou en ton direct dans sa forme complète ou abrégée. L’utilisation en réserve blanche est réservée au seul logotype institutionnel.
Université des Antilles et de la Guyane
univers éditorial Les différents type de brochures se différencient par des constructions de couvertures spécifiques, facilement identifiables mais respectant une cohérence d’ensemble.
Réalisé par le Service Communication 2009
Université des Antilles et de la Guyane
recommandations
La taille minimum d’utilisation du logotype avec signature a été définie à 30 mm sur la largeur totale du logotype. Sur un fond de couleur foncé, le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» est utilisé en réserve blanche. Un liseret blanc pour le carré du symbole, pas de liseret pour la signature.
Réalisé par le Service Communication 2009
Université des Antilles et de la Guyane
univers éditorial Les différents type de brochures se différencient par des constructions de couvertures spécifiques, facilement identifiables mais respectant une cohérence d’ensemble.
Réalisé par le Service Communication 2009
Université des Antilles et de la Guyane
La marque «Université des Antilles et de la Guyane»
Réalisé par le Service Communication 2009