verschijnt driemaandelijks I € 6 I januari - februari - maar t 2016 I n° 96 I www.upp.be
UPP / UNIE VAN DE UITGEVERS VAN DE PERIODIEKE PERS
Meten van de reclamedruk in België Nielsen MDB pige Ook voor KMO uitgevers een opportuniteit? KMO uitgevers: vele ‘kleintjes’ maken één groot … Small is beautiful … COLLECT Arts Antiques Auctions Usability: hoe gebruiksvriendelijk is mijn website? Het Expert Usability Report van Studio Straid PrintAdBooking.com, het Belgische automated buying platform voor de magazinepers Bier & magazines? Meer gelijkenissen dan u denkt! Het Belgische reprografiesysteem getoetst aan het Europese recht UPP info
#inhoud KMO uitgevers:
2 3 4-7 8-9 10-11 12-13 14-15 15 16
KMO uitgevers: vele ‘kleintjes’ maken één groot … Small is beautiful … COLLECT Arts Antiques Auctions In de kijker - Media DataBase (pige) Meeting van de reclamedruk in België door Nielsen In de kijker - usability Hoe gebruiksvriendelijk is mijn website? Het Expert Usability Report van Studio Straid Trends - PrintAdBooking.com Het Belgische automated buying platform voor de magazinepers UPP Nieuwjaarsreceptie Op bezoek bij PALM Belgian Craft Brewers Bier & magazines? Meer gelijkenissen dan u denkt! Pro Justitia Het Belgische reprografiesysteem getoetst aan het Europese recht Wist u dat? UPP info
#colofon
vele ‘kleintjes’ maken één groot …
Wist u dat bij de metingen van de reclamedruk door Nielsen in de diverse mediakanalen, de drager tijdschriften nog slechts 6,5 % vertegenwoordigt (komende van 14,7% in 2001)? Uiteraard speelt de harde concurrentie voor advertentiebudgetten - in hoofdzaak met de digitale media - een rol. Minstens zo belangrijk echter is de vaststelling dat het aandeel van de tijdschriften een sterke onderschatting inhoudt. Vele KMO uitgevers (publieksbladen én vakbladen) en ledenbladen participeren niet aan de Nielsen metingen waardoor het aandeel tijdschriften geen realistisch beeld weergeeft van het werkelijke gewicht van het medium tijdschriften via het welke adverteerders hun publicitaire boodschappen brengen. Deze onderwaardering is nefast voor de gehele tijdschriftensector. De keuze van de adverteerder, de reclameregie en/of het mediabureau om tijdschriften al dan niet op te nemen in de mediamix wordt steeds minder noodzakelijk geacht. Op pagina 4 leest u een verslag over het meten van de reclamedruk en het belang om hierin aanwezig te zijn, ook voor KMO uitgevers en ledenbladen. De ‘kleinere’ uitgevers zijn bijzonder performant inzake het werven van sectoradvertenties. Hun bladen onder de aandacht (kunnen) brengen van nationale adverteerders is echter een veel moeilijkere klus. Ook hier zijn er (technologische) evoluties die kleine en middelgrote uitgevers toelaten zich te tonen aan nationale adverteerders / mediabureaus. Eind vorig jaar werd www.PrintAdBooking.com opgericht, het eerste Belgische automated buying platform voor de magazinepers. Op pagina 10 kijken we even wat het inhoudt en waarom dit webplatform ook kansen biedt aan ‘kleinere’ uitgevers. Tot slot stelt De Periodiek u graag haar nieuwste ledendienst voor: een kwalitatieve usability onderzoeksmodule op maat van de KMO uitgever tegen een uiterst scherpe prijs. UPP is hiervoor een samenwerking aangegaan met Studio Straid die een aparte onderzoeksmodule uitgewerkt heeft om de gebruiksvriendelijkheid van uw site in kaart te brengen. U leest er alles over op pagina 8. (ldp)
Werkten mee aan dit nummer: Luc De Potter - Isaac De Taeye - Renaud Homez Redactieadres & advertentiewerving: Ed. Machtenslaan 79/23 - 1080 Brussel Tel: 02 414 12 35 - Fax: 02 414 23 95 info@upp.be - www.upp.be Ontwerp: Kliek Creatieve Communicatie Druk: Corelio Printing Verantwoordelijk uitgever: Steven Van de Rijt, Parmastraat 65 - 9120 Melsele
2
de periodiek I januari - februari - maart 2016
#small is beautiful ...
COLLECT
Arts Antiques Auctions Arts Antiques Auctions werd opgericht in 1971, als het eerste tweetalige blad voor de kunstliefhebber. Sinds september 2007 heet het magazine COLLECT Arts Antiques Auctions, en is het verkrijgbaar in een Nederlandstalige én een Franstalige versie. COLLECT Arts Antiques Auctions bericht uitsluitend over het allerbeste wat de kunstwereld nationaal en internationaal te bieden heeft. Naast het volgen van de actualiteit bij de Belgische galerijen, brengt het maandblad eveneens de trends in de kunst, antiek en design. Maar ook de evoluties in de sector van de veilinghuizen en beurzen komen aan bod. Het magazine richt zich niet enkel tot de ingewijden van de kunstwereld. Integendeel: verzamelaars, kunstenaars maar ook kunstliefhebbers en studenten vinden er hun gading. COLLECT Arts Antiques Auctions neemt een dominante positie in binnen zijn niche. Gelijkaardige magazines zijn de afgelopen jaren van de markt verdwenen door toedoen van het internet.
EEN 85% TWEETALIG MAGAZINE
KUNST EN PERS Is de verhouding tussen kunst en pers gemakkelijk? Christophe Dosogne stelt dat "de kunstwereld zeer veel met de pers moet communiceren, zowel met de gespecialiseerde pers als met de grote publieksbladen. Het is zowiezo in het belang van de kunstwereld, of het nu over een tentoonstelling, een beurs of een openbare verkoop gaat, het komt er steeds op neer zoveel mogelijk mensen te bereiken". En hij voegt er aan toe: "In deze tijden van internet en ‘instant-informatie’ is communicatie onontbeerlijk. Zij die nog geloven dat de aandacht wel vanzelf zal komen, riskeren zowiezo te verdwijnen …"
Het magazine is zowel in een Nederlandstalige als in een Franstalige versie beschikbaar. De inhoud van beide versies is voor 85% gelijklopend. Maar bestaat er een echt verschil tussen het lectoraat van beide versies? "Toch wel" beaamt Christophe Desogne, hoofdredacteur van de Franstalige versie van COLLECT Arts Antiques Auctions "Op cultureel vlak zijn de verschillen gelinkt aan de Belgische geschiedenis en geografie. Vlaanderen is strikter, meer anglo-saksisch, terwijl terwijl Wallonië en Brussel meer gericht zijn op Frankrijk. Er is aan Franstalige zijde meer ‘luchtigheid, wat eigen is aan de Latijnse wereld. Maar die verschillen verliezen beetje bij beetje aan belang. De Belg, of hij nu Waal, Vlaming of Brusselaar is, staat initieel open voor kunst. De Belg is een geboren verzamelaar".
DIGITAAL COLLECT Arts Antiques Auctions bestaat ook in een digitale versie (PDF versie van het magazine) voor tablet en
is eveneens beschikbaar via bepaalde gespecialiseerde sites. "Maar de digitale impact is eerder gering bij ons", vertelt C. Desogne. "Ons lezerspubliek blijft sterk vasthouden aan papier. Uit onze tevredenheidsenquêtes blijkt dat COLLECT lezen voor hen een maandelijks plezier is waar ze graag met ongeduld op wachten. Een zomereditie, exclusief digitaal uitbrengen behoort dan wel weer tot de mogelijkheden." In de toekomst wenst de uitgever verder in te zetten op de verjonging van het lezerspubliek. Een lezerspubliek die sinds 2008 onafgebroken blijft stijgen. De advertentie-inkomsten blijven stabiel en stijgen zelf op specifieke momenten in het jaar. "De inspanningen van de directie om schaalvoordelen te realiseren met andere activiteiten binnen de uitgeverij en de vernieuwde formule hebben ervoor gezorgd dat het magazine aantrekkelijker en rendabeler geworden is."
IDENTIKIT ARTS
ANTIQUES
ARTS
AUCTIONS
ANTIQUES
AUCTIONS
TOPSTUKKEN OP
TEFAF
Van Bosch tot Bruegel Lachen, verwonderen en vooral kijken
GeorGes Le Brun
verknocht aan de Hoge Venen
BALTHASAR VAN DER AST MARTHE DONAS Belgisch avant-gardiste
Het mysterie
HENRI MICHAUX MAART 2016 NR. 461 € 5,90 Nederlandstalige editie
Geïnspireerddoor de
BOEDDHA STERREN
EN HUN JUWELEN
MAANDBLAD verschijnt niet in januari, juli en augustus - € 5,90 - Nr. 457 - P608061
MAANDBLAD verschijnt niet in januari, juli en augustus - € 5,90 - Nr. 461 - P608061
Bloemenschilder
europalia Turkije toeslaan op
FiAC en FrieZe
nakashima
meester van het hout OKTOBER 2015 NR. 457 € 5,90 Nederlandstalige editie
Uitgever: Patrick Snoeck Hoofdredacteur: Els Bracke Oplage: 4000 ex. Verkoopprijs: € 5,90 Verschijningsfrequentie: maandelijks Distributie: AMP Digitaal: www.collectaaa.be
Heropbloei van de HAuTe époque de periodiek I januari - februari - maart 2016
3
#in de kijker - MediaDataBase (pige)
Meten van de reclamedruk in België door Nielsen. The Nielsen Company is een Amerikaans bedrijf, actief in méér dan 100 landen, dat voornamelijk diensten levert op gebied van het verzamelen en analyseren van marketing, bedrijfs-en media-informatie. De bedrijfsnaam verwijst naar de belangrijkste en bekendste merknaam van haar dochterbedrijf AC Nielsen. Nielsen, het Belgische filiaal van The Nielsen Company, is een belangrijke speler voor de tijdschriftenuitgevers. De Periodiek neemt de activiteiten van Nielsen Media Research onder de loep en gaat na waar het belang ligt voor uitgevers groot én klein. (ldp)
Historiek Marie-Anne Stevens Senior Commercial Manager Nielsen Media Research
Mathieu Legrand Marketing Manager Nielsen Media Research
The Nielsen Company ontstond uit enkele overnames van VNU. VNU? Jawel, Verenigde Nederlandse Uitgeversbedrijven, de voorloper van het huidige Sanoma. De uitgever VNU deed begin jaren ’90 zijn drukkerijen van de hand. Dit was het begin van een strategische heroriëntatie van de uitgever die diverse Amerikaanse marketing-en onderzoeksbedrijven opkocht. Al snel werden deze activiteiten in de totale omzet belangrijker dan de uitgeversactiviteiten. De uitgeversactiviteiten werden geleidelijk aan allemaal verkocht (o.a. aan Sanoma WSOY). In 2007 veranderde VNU haar bedrijfsnaam in The Nielsen Company. Momenteel is het bedrijf in handen van 6 grote investeringsmaatschappijen. In 2013 kocht The Nielsen Company in België Mediaxim en fusioneerde dit bedrijf met haar Belgische dochter Nielsen.
Wat doet Nielsen? Plejadenlaan 73 1200 Brussel Tel.: +32 2 778 70 11 Fax: +32 2 778 70 78
4
Nielsen heeft 2 hoofdactiviteiten: meten waar mensen naar kijken (Nielsen Watch) en meten wat mensen kopen (Nielsen Buy).
de periodiek I januari - februari - maart 2016
1.Nielsen Buy Nielsen verzamelt informatie over het aankoopgedrag van consumenten in de retail. Het gaat hier om informatiie over effectieve aankopen van consumenten. Via overeenkomsten met de grootste (voedings)retailers beschikt Nielsen over de kassaticketten die ze op diverse manieren analyseert en via studies aanbiedt. Voor de Fast Moving Consumer Goods producenten is deze informatie onmisbaar geworden. 2. Nielsen Watch Deze activiteit bevat enerzijds het meten van bereik voor televisie, online en mobile en anderzijds het meten van de reclamedruk via de zogenaamde Media DataBase (MDB) of ‘pige’ in het jargon.
Media DataBase (MDB) Wat? De MDB is een instrument om de reclamedruk in België te meten. In de database zijn gegevens opgenomen met betrekking tot volgende media: bioscoop, gratis pers, internet, magazines, out of home (bvb affichage), dagbladen, radio en televisie.
Door alle gegevens in één database onder te brengen, kunnen de diverse media onderling vergeleken worden. Door wie? Van 2001 tem 2011 viel dit meetinstrument onder de verantwoordelijkheid van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media). Sinds 2011 werd deze studie door MediaXim uitgevoerd en vanaf midden mei 2013 valt de MDB onder The Nielsen Company. Wat wordt gemeten? De reclamedruk in België wordt gemeten in brutocijfers in miljoen euro. Met andere woorden deze cijfers houden geen rekening met de talrijke tariefkortingen die gangbaar zijn. Daarom geven deze cijfers eerder de aanwezigheid van reclame weer dan de reclame-investeringen. Hoe de metingen uitvoeren? De metingen gebeuren ofwel op basis van declaraties of via gedigitaliseerde meting. Declaratief is het geval voor de media bioscoop (Brightfish), out of home (JCDecaux, Ckearchannel, …) en internet (via DMA).
“De positie van het medium magazines als reclamedrager heeft schrikwekkend aan belang ingeboet. ” adverteerder kan een zeer ruim publiek bereiken ook als hij de tijdschriften niet inschakelt in zijn mediamix …
Media DataBase - magazines Wie maakt er gebruik van? De MDB is enerzijds een informatie voor de advertentiemarkt als geheel en anderzijds voor de diverse partijen die bij het reclamegebeuren betrokken zijn: de adverteerders, de reclameregies, de media-agentschappen en de media zelf.
Magazines in vrije val? Methodologische vertekening of marktrealiteit?
Evolutie van het aandeel van de magazines Uit onderstaande tabel blijkt duidelijk dat de positie van het medium tijdschriften als reclamedrager schrikwekkend aan belang ingeboet heeft. Tussen 2001 en 2015 is het aandeel van de magazines weggezakt van 14,7% naar 6,5%. Méér dan een halvering. Tijdschriften worden dus minder belangrijk in de mediamix van adverteerders of anders gezegd een
“In de Media DataBase zijn gegevens opgenomen mbt volgende media: bioscoop, gratis pers, internet, magazines, out of home, dagbladen, radio en televisie.”
Waarschijnlijk een combinatie van beide. De magazines (in hoofdzaak de grote publieksbladen) kennen een sterke terugval in het aantal verkochte exemplaren én bovendien ondervinden ze sterke concurrentie van (commerciële) televisie en internet. Anderzijds speelt ook de methodologische vertekening een belangrijke rol. De tijdschriftenmarkt is zeer gefragmenteerd: enkele grote spelers en zeer veel kleine en middelgrote spelers. De totaliteit van deze kleine en middelgrote spelers vertegenwoordigen samen echter meer exemplaren dan de grote spelers samen. In de MDB zitten, op enkele uitzonderingen na, geen vakbladen, geen ledenbladen en quasi geen publiekstitels van KMO uitgevers. Graaft de tijdschriftensector in deze deels zijn eigen graf? Eigenlijk wel. Het medium tijdschriften weegt ongetwijfeld veel zwaarder dan wat de metingen weergeven maar adverteerders,
EVOLUTIE AANDEEL (%) MAGAZINES IN DE TOTALE RECLAMEDRUK IN BELGIË, 2001 – 2015 Sub-Media
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Bioscoop
1,6
1,2
1,2
1,1
1,2
1,0
0,8
0,8
0,8
0,7
0,9
0,9
1,0
1,0
0,9
Free Sheets
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
6,1
5,0
4,8
4,8
4,1
3,9
4,0
3,4
2,9
2,5
Internet
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
1,6
2,7
3,8
4,1
4,9
5,3
5,6
6,0
6,3
5,5
Magazines
14,7
13,9
12,6
12,3
11,7
10,0
9,7
9,5
8,9
8,6
7,6
7,3
7,0
6,8
6,5
Out of Home
9,8
9,4
9,3
8,9
9,0
7,9
7,7
7,9
7,8
7,3
8,2
8,7
8,5
8,6
9,4
Dagbladen
16,0
20,0
22,1
23,1
24,8
24,5
24,2
23,3
23,0
22,1
21,2
20,6
21,7
21,9
21,4
Radio
11,6
10,8
10,7
11,0
12,1
11,4
12,2
11,9
11,3
11,5
12,4
12,9
13,1
13,9
13,5
Televisie
46,3
44,7
44,2
43,7
41,1
37,4
37,6
38,1
39,3
40,8
40,5
40,1
39,4
38,5
40,3 >>
(bron: Nielsen) de periodiek I januari - februari - maart 2016
5
#in de kijker - MediaDataBase (pige) “De reclamedruk in België wordt gemeten in brutocijfers en houden dus geen rekening met de talrijke tariefkortingen die gangbaar zijn.” reclameregies en media-agentschappen bepalen de mediamix logischerwijze op basis van de beschikbare cijfers … Dat het anders kan, bewijzen onze dagbladcollega’s. Ze zijn uiteraard met minder spelers maar zij hebben het belang van een goede positie voor hun medium in de MDB ingezien en hebben hierop samen hard gewerkt. Met resultaat: van 2001 – 2015 stijgt het aandeel van de kranten van 16 % naar 21,4%.
What’s in it for me? Als KMO uitgever van een publieksblad of een vakblad of als organisatie die een ledenblad uitgeeft (die reclame toestaat) is het van cruciaal belang om aanwezig te zijn in de studie van de meting van de reclamedruk. We weten dat de uitgevers zelf het best gepositionneerd zijn om sectoradverteerders aan te spreken.
Het onder de aandacht komen en/of de interesse wekken van nationale adverteerders (bvb financiële instellingen, verzekeringen, telecom, autoproducenten, ed) is echter een totaal ander verhaal. Aanwezigheid in de MDB geeft uw titel(s) visibiliteit op de Belgische markt: • Uw titel(s) komt terecht in allerhande analyses op basis van de MDB welke gebruikt wordt door de meeste nationale uitgevers en/of hun mediaagentschappen • U hebt zelf toegang tot de analyses van de MDB: u kan bvb de analyse van de reclamebestedingen van voor u interessante adverteerders bekomen • U kan uw titel(s) positioneren in zijn sector of tov concurrenten.
Analysemogelijkheden via de Media DataBase - - - - - - -
In welke mediadragers en voor welke bedragen is adverteerder x aanwezig? In welke magazines of welke magazinefamilie investeert adverteerder x? Investeert adverteerder x bij de concurrentie? Wat is de evolutie van de reclamedruk in mijn titel? in het tijdschriftenmedium? van adverteerder x? In welke periode plaatst adverteerder x advertenties? Welke adverteerdersfamilies adverteren in mijn titel(s)? Welke potentiële adverteerder adverteert niet in mijn titel(s) maar wel in andere tijdschriften of andere media?
ANALYSE VAN DE ADVERTENTIE-INVESTERINGEN IN EEN SPECIFIEKE TITEL (print - magazine - business & informatica) - september 2015 Support Nom primaire
Annonceur BNAMED BT BELGIUM CONSEILLERS EN GESTION ET INFORMATIQUE CONTRASTE EUROPE DELL COMPUTER BENELUX GARTNER SUMMITS GROUPE OODRIVE INTERXION
DATA NEWS FR
JOURNEE DECOUVERTE ENTREPRISES PROXIMUS RICOH BELGIUM ROULARTA BEURZEN ROULARTA EVENTS ROULARTA MEDIA GROUP SAMSUNG SAS INSTITUTE VNU BUSINESS PUBLICATION Total
6
de periodiek I januari - februari - maart 2016
Année-mois 2105-09
ANALYSE VAN DE ADVERTENTIE-INVESTERINGEN VAN EEN ADVERTEERDER (BNP Parisbas in magazines) (januari - september 2015) Marque
secteur
categorie
Support
Période 01/01/2015 -> 30/09/2015
DAG ALLEMAAL-EXPRES FOCUS VIF CINEMAS
KNACK
MAGAZINES FAMILIAUX
KNACK FOCUS LE VIF/L'EXPRESS PARIS MATCH
COMMUNICATION AUX ENTREPRISES
BNP PARIBAS FORTIS
CREDIT
MAGAZINES BUSINESS & INFORMATIQUES
TRENDS
MAGAZINES FAMILIAUX
KNACK
TRENDS-TENDANCES LE VIF/L'EXPRESS AUTOWERELD
MAGAZINES THEMATIQUES
DE AUTOGIDS LE MONITEUR AUTOMOBILE HUMO
EPARGNE PLACEMENTS
KNACK
MAGAZINES FAMILIAUX
LE VIF/L'EXPRESS MOUSTIQUE SOIRMAG FEMMES D'AUJOURD'HUI
MAGAZINES FEMININS GESTION DE PATRIMOINE
LIBELLE
MAGAZINES BUSINESS & INFORMATIQUES
TRENDS TRENDS-TENDANCES KNACK LE VIF/L'EXPRESS Total
VOORDEEL BIJ NIELSEN Wat moet u doen om uw titel(s) in de MDB studie te integreren? 1. Een MDB abonnement (prijs in functie van werkvolume) 2. Uw bruto advertentietarieven en uw publicatiekalender 3. Eén kopie per publicatie en per editie De prijs van een MDB abonnement is in functie van tal van parameters (aantal verschijningen, aantal advertenties, aantal bladzijden, tot welke analyses wenst u toegang). Nielsen heeft de afspraak gemaakt dat UPP-leden een korting op de aboprijs kunnen bekomen en/of van extra diensten gebruik kunnen maken. Nielsen contact: Marie-Anne Stevens - 0475 84 30 31 of Marieanne.Stevens@nielsen.com ADVERTENTIE
de periodiek I januari - februari - maart 2016
7
#in de kijker - usability
Hoe gebruiksvriendelijk is mijn website? Het Expert Usability Report van Studio Straid. Als beroepsvereniging van uitgevers krijgen we geregeld de vraag: “bij wie ik kan terecht om bepaalde aspecten van mijn uitgeefactiviteiten te analyseren via een compacte, betrouwbare én betaalbare tool? Die vraag heeft meestal betrekking op: de gebruiksvriendelijkheid van de website, lezers/tevredenheidsonderzoek en lay-out/look & feel. We hebben de handschoen opgenomen inzake usability (of hoe gebruiksvriendelijk is mijn website). We zijn op zoek gegaan naar én een betrouwbare partner én een kwalitatieve tool. Onze zoektocht heeft geresulteerd in het “Expert Usability Report (Plus)” van Studio Straid. (ldp)
Website van het magazine / van de uitgever De meeste uitgevers zijn tevreden als hun website technisch goed functioneert. Ze kunnen ermee leven dat sommige minder noodzakelijke aanpassingen niet onmiddellijk gebeuren. De vraag die ze zich vaak niet stellen is: is mijn website interessant voor mijn doelpubliek? Vinden mijn leden of lezers wat ze zoeken? Is mijn website makkelijk in gebruik? Websites worden wel even getest door de uitgevers zelf. Dat valt hen meestal goed mee omdat ze weten hoe hij is opgebouwd en waar welke info staat. Voor de gebruikers kan dat echter een totaal ander verhaal zijn. Ze raken snel de weg kwijt door onduidelijke en/of dubbelzinnige navigatie-elementen, het gebruik van jargon of het gebrek aan consistentie in de opbouw van de site.
Time, time, time, …
Nik Grymonprez Partner - Studio Straid
8
Als uitgever wil je weten of je website voldoet aan de verwachtingen van je gebruikers. Hoe pak je dat aan? Je gaat zelf op zoek naar een specialist die dergelijke analyses doet, die op maat van een KMO werkt, die een kwalitatieve analyse maakt én die betaalbaar is. Bovendien wil je met de
de periodiek I januari - februari - maart 2016
analyseresultaten zo snel mogelijk iets doen. Hierbij wens je ook zo weinig mogelijk tijd te verliezen met het doorgeven van voorafgaande info, … Het is de combinatie van deze praktische elementen die de check van de gebruiksvriendelijkheid van je website op de lange baan schuift …
Studio Straid KMO aanpak, internetervaring, hands-on, korte input, kwalitatief én betaalbaar. Met deze key parameters als uitgangspunt is UPP, na een intensieve zoektocht, uitgekomen bij Studio Straid, specialisten in internet & marketing en fundraising.
Ludo Vangilbergen en Nik Grymonprez, de managementpartners van Studio Straid, garanderen een handson aanpak. Internet is de speeltuin van Ludo terwijl marketing (en fundraising) voor Nik geen geheimen kent. Vanuit deze synergie en met reeds meer dan 10 jaar ervaring op de teller is Studio Straid een vaste partner geworden voor vele kleine en middelgrote ondernemingen. Met een vestiging in Leuven, van waaruit men ook de Waalse markt bedient, en Brugge staan ze dicht bij de klant.
Expert Usability Report (Plus) Met het Expert Usability Report bieden wij u als lid van de UPP, via Studio Straid, een onderzoeksmodule aan voor de analyse van de gebruiksvrien-
delijkheid van uw website met de garantie van een kwalitatieve partner, een analysetool waarbij je direct met de resultaten aan de slag kunt. Dit tegen een bijzonder scherpe prijs.
A. Een Expert Usability Report (slechts € 350 excl. BTW) Werkwijze : 1. de analyse van de website door een team van experten aan de hand van 250 criteria 2. een presentatie van de resultaten in een gebiedsdiagram 3. toelichting bij de resultaten 4. de vijf belangrijkste usability factoren
Aanvraagformulier De aanvraag (en basisinfo) voor een Expert Usability Report is bewust kort en laagdrempelig gehouden. Via een eenvoudig invulformulier (bijgevoegd bij deze De Periodiek en tevens beschikbaar op www.upp.be/usability en op www.studiostraid.be/expertusability-report) kan Studio Straid aan de slag.
B. Een Expert Usability Report Plus (slechts € 550 excl BTW)
Doelstellingen : 1. U hebt inzicht in de factoren die de kwaliteit en de toegankelijkheid van uw website bepalen 2. U hebt een referentiekader om uw website op een systematische en gecontroleerde manier te verbeteren. 3. U optimaliseert uw website stap voor stap en in functie van de resultaten die u wenst te behalen: meer klanten, meer winst, een betere dienstverlening of lagere kosten.
bestaat uit: Alle elementen van het Expert Usability Report met als extra’s 1. identificatie van de drie belangrijkste verbeterpunten 2. concrete aanwijzingen om de website op elk van die punten te optimaliseren Ludo Vangilbergen Partner - Studio Straid
www.upp.be www.studiostraid.be
Gebiedsdiagram en/of interpretatiesleutel Feedback & Error Tolerance
Home Page 100% 775%
Task Orientation
50%
Search
25%
Navigation & I.A.
Layout & Visual Design
Forms & Data Entry
KRITIEK PROBLEMATISCH KAN BETER
Writing & Content Quality
Trust & Credibility
GOED - UITSTEKEND
Praktisch Info over dit UPP ledenvoordeel: bij UPP via info@upp.be of contacteer ons op 02/414 12 35 Aanvraagformulier: bij deze De Periodiek, op www.upp.be/usability en op www.studiostraid.be/expert-usability-report Opvolging, analyse en facturatie: vanaf het versturen van het aanvraagformulier neemt Studio Straid de lead. Gedurende het gehele traject blijven UPP en Studio Straid in contact omtrent uw Expert Report. de periodiek I januari - februari - maart 2016
9
#trends - automated buying platform
PrintAdBooking.com Het eerste Belgische automated buying platform voor advertentieruimtes in de magazinepers. Digitale platforms hebben zich een vaste plaats weten te verwerven in diverse sectoren van onze economie. Ze zijn de marktplaats waar vraag en aanbod op de meest actuele en flexibele manier samenkomen. Denken we in de media maar aan www.mediaspecs.be, een online database en zoekmachine die de actuele gegevens (contactgegevens, tarieven, redactionele specials) van alle reclamemedia groepeert en zo een handige gebruikstool is voor mediabureau’s, reclamebureau’s en mediaprofessionals in het algemeen. Op deze manier heeft MediaSpecs geruisloos de plaats ingenomen van de vroegere gedrukte mediacatalogi. Het nieuw gelanceerde initiatief www.PrintAdBooking.com positioneert zich als digitaal platform voor de verkoop van advertentieruimte in de magazinepers. Een opportuniteit, ook voor kleine en middelgrote uitgevers, om zich te tonen aan de (nationale) advertentiespelers. (ldp)
Patrick Steinfort managing director PrintAdBooking.com
Wat doet PrintAdBooking.com? Waarom PrintAdBooking.com? Het is geen geheim dat de magazinepers in het algemeen onder druk staat. Het aandeel van het medium print in de totale reclamebestedingen is volgens de MediaDatabase van Nielsen teruggevallen tot 6,5%. Daarenboven is er binnen het advertentiegebeuren in de magazinepers ook nood aan een grotere transparantie.
En tot slot, veel kleine en middelgrote uitgevers missen visibiliteit in het (nationale) adverteerdersgebeuren. Het verkopen van advertentieruimtes in de magazinepers kan op diverse manieren en via diverse tussenpartijen. Dit maakt het verkoopproces tot een ondoorzichtig en administratief zwaar kluwen.
What?
Annonceur
Magazine Editeur
Agence Créative
Magazine
Annonceur
Magazine
Annonceur
Magazine
Annonceur
Régie publicitaire
Agence Média Magazine
10
Editeur
de periodiek I januari - februari - maart 2016
Annonceur
PrintAdBooking.com staat open voor alle uitgevers en regies van de magazinepers enerzijds en alle buyers, bureaus en adverteerders anderzijds. De eerste categorie kan een deel of het geheel van hun inventaris aanbieden voor een door henzelf bepaalde (netto) prijs, maw zonder bureaucommissie. Het platform biedt een zoekmotor met meerdere criteria voor de beschikbare titels. Ook packages formules (meerdere pagina’s binnen eenzelfde magazine op één of meerdere data of een package bestaande uit meerdere ruimtes in meerdere magazines) worden te koop aangeboden. Eind februari zal binnen PrintAdBooking.com ook een negotiatie functionaliteit operationeel zijn. In een latere fase gevolgd door ‘last minute’ mogelijkheden. Dankzij het platform kan kan het hele proces – van de creatie en het beheer van de campagne, de bevestiging van de bestellingen het beheer van het materiaal – geautomatiseerd worden. De facturatie blijft rechtstreeks tussen uitgever en adverteerder gebeuren. PrintAdBooking.com is een ideaal advertentieruimte-verkoopsplatform voor alle soorten magazines: van vakbladen over publieksbladen tot ledenbladen.
How?
Doelstelling Patrick Steinfort, managing director van PrintAdBooking.com (PAB) verwoordt de doelstelling en ambitie als volgt: “De ambitie is de valorisatie van de magazinepers. Verder willen we de technieken voor de aankoop van reclameruimte moderniseren en vereenvoudigen. De aankoop van gewone pagina’s is een commodity geworden die de uitgevers en regies ook als dusdanig moeten opvatten. PrintAdBooking wordt complementair bij de bestaande commerciële structuren: het biedt de teams de mogelijkheid zich te concentreren op de productmarketing en op sales met een grotere meerwaarde (op maat, crossmedia, native,…). Verder zorgt het platform er ook voor dat titels die nu ontbreken op de radar van de buyers beter zichtbaar worden. Voor hen is de vereenvoudiging en automatisering van het proces veelbelovend, in de huidige context”. PAB moet gezien worden als een extra verkoopkanaal voor de verkoop van advertentieruimtes voor de magazinepers en positioneert zich dus als complementair aan de bestaande manieren van verkoop.
Pricing De werkmethode binnen PrintAdBooking.com voorziet een directe facturatie tussen de uitgever en de adverteerder. Voor het gebruik van het platform factureert PAB aan de uitgevers.
De uitgever heeft de keuze tussen een pricing die enkel gebaseerd is op een commissie (12%) per verkochte advertentieruimte of een pricing gebaseerd op een combinatie tussen een fee per titel, afhankelijk van het aantal deelnemende titels (gaande van € 600 tem € 1.200 / jaar) en een vaste commissie per verkochte advertentieruimte (6%).
die samen goed zijn voor zowat 150 commercialiseerbare reclameruimtes. Het digitale verkoopsplatform biedt aan de kleine en middelgrote uitgevers een ideale (en risicoloze) gelegenheid om hun advertentieruimtes aan te bieden aan de (nationale) adverteerders, mediabureau’s en reclameregies. Proberen is ons advies!
De wind in de zeilen …
Bron : MM, Digiforum
PrintAdBooking is van start gegaan met 23 titels (waaronder Manager Magazine, Be TV magazine, Media Marketing, … ) de periodiek I januari - februari - maart 2016
11
#nieuwjaarsreceptie UPP
Op bezoek bij PALM Belgian Craft Brewers
12
Ontvangst in stijl. De UPP-leden worden verwelkomt met een PALM Belgian Craft Brewers biertje naar keuze. Jan Vandenwyngaerden in gesprek met Serge De Schryver (MediaMarketing)
Emmanuel Robert (BECI), één en al aandacht voor de presentatie van Jan Vandenwyngaerden
Onze ervaren én gepassioneerde gids geeft toelichting bij de geschiedenis van de brouwerij, het productieproces én het creëren van nieuwe bieren (bvb. het Cornet bier)
Diversificatie …
Na de rondleiding is ruimschoots tijd voor een babbel (en een drink). Guy Steyaerts (Guido Magazine) en Anne Vandenborre (Boerenbond)
Brouwers zijn gulle mensen. Als afsluiter krijgt iedereen een fles Cornet mee. Saskia Luteijn (bedrijfsrevisor) kan de geste appreciëren.
de periodiek I januari - februari - maart 2016
Alle foto’s: © Jacobz photography
Eind december 2015, Steenhuffel, UPP leden, een brouwerij, … de UPP nieuwjaarsreceptie bij Palm Craft Breweries. Een unieke locatie voor een aangename nieuwjaarsreceptie maar is er een link met het uitgeefvak? Jawel, niet in het minst in de persoon van onze gastheer Jan Vandenwyngaerden, CEO van PALM Belgian Craft Brewers maar in een vorig professioneel leven o.a. CEO van Mediaxis (de huidige tijdschriftenuitgever Sanoma) en voorzitter van de UBA (Unie van de Belgische Adverteerders). Een sfeerbeeld.
Bier & magazines? Meer gelijkenissen dan u denkt!
© PALM Belgian Craft Brewers
Tijdens de presentatie over de activiteiten van PALM Belgian Craft Brewers had Jan Vandenwyngaerden een bijzondere verrassing in petto voor de aanwezige uitgevers: de bier-en de magazinesector vertonen opvallend veel gelijkenissen … an eye-opener!
Parallellen - Bierwereld & Pers- / Magazinewereld
2. Klassieke merken/segmenten bv. Pils, Witbier (Hoegaarden), Amberbier (PALM), …
Grote titels bv. Dag Allemaal, Ciné TéléRevue, HUMO, Flair, …
3. Innovaties / nichesegmenten / craft bieren
Nichetitels / digitaal
4. Klassieke Horecazaken
Klassieke persverkooppunten
5. Aandeel van bier binnen Horeca
Aandeel van magazines binnen persverkooppunten
6. Nieuwe Horecatypes bv. Events (Tomorrowland, …), brewpubs, … ➔ Beleving
Nieuwe mediatypes bv. Events, digitaal, … ➔ Crossmediale Beleving
7. Schaalvergroting bv. consolidatie (“SABInbev”) bv. export (> 55% Belgische productie)
Schaalvergroting! bv. De Persgroep bv. Rossel
8. Herdefiniëren van de brouwerijpositionering bv. PALM Breweries ➔ PALM Belgian Craft Brewers
Herdefiniëren van de content positionering bv. Sanoma Magazines ➔ Sanoma Media
9. Bierconsumptie verschuift van Horeca ➔ Thuisverbruik
Content consumptie verschuift van Print ➔ Digitaal
10. Diversificatie line extensions, limited editions, …
Diversificatie specials, services, …
de periodiek I januari - februari - maart 2016
© Jan Vandenwyngaerden
1. Biermarkt Magazinemarkt
13
#Pro Justitia
Het Belgische reprografiesysteem getoets aan het Europese recht Het Europese Hof voor Justitie heeft op 12 november 2015 een arrest geveld dat bepalend is voor de toekomst van het Belgische vergoedingssysteem voor de reprografie. Reprobel, als centrale beheersvennootschap, is bij wet in België belast met de inning én de verdeling van de vergoedingen voor reprografie (i.e. een vergoeding voor het fotokopiëren van auteursrechtelijk beschermde werken). Deze reprografievergoedingen dienen verdeeld te worden tussen 2 grote categorieën van rechthebbenden: de auteurs en de uitgevers.
Belgisch reprografiesysteem De reprografie (letterlijk het kopiëren van papier op papier) is, in juridische termen, een uitzondering op het exclusieve recht van de auteur en de uitgever. Deze uitzondering laat toe om fotokopies te maken van auteursrechtelijk beschermde werken zonder de voorafgaande toelating van betrokken auteur of uitgevers mits een financiële vergoeding. Deze financiële vergoeding wordt collectief geïnd door Reprobel, enerzijds via de forfetaire vergoeding (i.e. een vergoeding betaald door de producenten van kopieerapparaten bij het op de Belgische markt brengen van die apparaten) en anderzijds de evenredige vergoeding (een vergoeding betaald door bedrijven, onderwijsinstellingen, … in functie van het aantal gemaakte kopiën). Sinds 2010, is Reprobel verwikkeld in een ingewikkelde juridische procedure aangespannen door Hewlett-Packard Belgium (hierna HP genoemd) bij het Brusselse Hof van Beroep. HP betwist de vergoedingen voor de reprografie die ze, conform de auteurswet, aan
14
Reprobel dient te betalen op het in verkoop brengen van ‘multifunctionele’ (met kopieer en printfunctie) kopieerapparaten op de Belgische markt.
Bezwaren van HP De bezwaren van HP slaan meer bepaald op de tarieven voor deze forfetaire vergoeding. Tarieven die vastgelegd worden bij Koninklijk Besluit en die variëren in functie van de kopieersnelheid van de apparaten. Naast deze vergoeding (betaald door de fabrikanten van kopieerapparaten), is er ook de ‘evenredige’ vergoeding (op basis van het aantal effectief gemaakte kopies) welke betaald dient te worden door bedrijven, universiteiten, enz. Via dit duaal systeem beoogt de wetgever een zo correct mogelijke vergoeding te garanderen voor de schade die door de rechthebbenden geleden wordt omwille van het kopiëren van auteursrechtelijk beschermde werken. Ook de wettelijkheid van dit duaal systeem wordt door HP in vraag gesteld. HP stelt dat uitgevers geen recht hebben op een deel van de geïnde vergoedingen voor reprografie, zoals door de Belgische auteurswet voorzien, met als argument dat uitgevers geen rechthebbende zijn voor het auteursrecht binnen de Europese directieve dienaangaande (directieve 2001/29/CE).
Toetsing aan het Europese recht Kortom, HP stelt dat het Belgische systeem in strijd is met het Europese
de periodiek I januari - februari - maart 2016
Renaud Homez Legal advisor UPP
recht dienaangaande en dit op diverse punten. Het Hof van Beroep in Brussel die gevat werd in deze zaak, besliste 4 'prejudiciaire' vragen te stellen aan het Europees Hof voor Justitie (hiernagenoemd EHJ) met als doel duidelijkheid te krijgen over de exacte interpretatie van bepaalde Europese regels . De antwoorden van het EHJ worden weergegeven in het fameuze arrest van 12 november ll. Op de vraag over de toekenning van een vergoeding aan de uitgevers, laat het EHJ verstaan dat in principe en voor zover dat deze geen afbreuk doet aan de vergoeding eigen aan auteurs, de zgn 'billijke vergoeding' (een Europese term waarmee men de vergoeding voor auteurs aanduidt), niks een vergoeding aan uitgevers verhindert. Hoedanook, vermits uitgevers niet als rechthebbenden beschouwd worden in de betekenis van de directieve, dient hun vergoeding gebaseerd te worden op het nationaal recht. De vraag inzake de dubbele vergoeding heeft reeds geleid tot veel en lange analyses. Het EHJ stelt de wettelijkheid van het duale systeem op zich niet in vraag maar
#Prikbord
Wist u dat? ✔ Het magazine ecoTips krijgt een nieuwe eigenaar na 20 jaar uitgegeven geweest te zijn door bvba Recorder. Vanaf 2016 komt het magazine in handen van Hilde De Wachter, zaakvoerder van Pergamino. ecoTips zal vooral de focus leggen op het volgen van de trends in duurzaamheid. ✔ “De formule voor succes kan ik je niet geven. Die voor falen wel. En die luidt: het iedereen naar zijn zin willen maken.” (Herbert Swope) ✔ PrintAdBooking.com, het Belgische automated buying platform voor de magazines is opgestart met 23 magazinetitels. De bekendste deelnemende magazines zijn: Be TV, de Manager Magazines, Audi magazine en MediaMarketing. Momenteel wordt er gewerkt aan een module die het mogelijk maakt de last minutes aanbiedingen extra onder de aandacht te brengen. ✔ bpost heeft de Belgische activiteiten van het Franse Lagardère Travel Retail overgenomen. Hierdoor komen méér dan 200 strategische persverkooppunten (Press Shop en RELAY) in trein-en metrostations, op Zaventem-luchthaven, in shoppings en in de belangrijkste winkelstraten in handen van bpost. In de overname zit ook de distributeur AMP en de Kariboo!-afhaalpunten. ✔ “Als je de richting van de wind niet kunt veranderen, verander dan de stand van je zeilen.” (H. Jackson Brown)
specificeert de noodzakelijkheid om terugbetalingsmechanismen te creëren voor het geval eenzelfde gebruiker teveel betaald zou hebben. Op deze manier zou de vergoeding overeenkomen met de ‘werkelijk geleden schade’. Bovendien wijst het EHJ op de noodzakelijkheid om bij het bepalen van de inningstarieven rekening te houden met wie de finale eindgebruiker is: gaat het om een particuliere consument die kopieert voor privé-doeleinden of gaat het om een rechtspersoon die kopieert voor commercieel gebruik. Het komt uiteraard aan het Hof van Beroep te Brussel toe om een oordeel te vellen over de grond van de zaak, rekening houdende met de antwoorden van het EHJ op de prejudiciaire vragen. Wordt vervolgd.
De positie van Repro PP en UPP Repro PP en UPP houden eraan de dwingende noodzakelijkheid van een robuust en efficiënt wettelijk systeem voor de auteursrechten onder de aandacht te brengen van de beleidsmakers. Dit in het belang van auteurs én uitgevers. De vergoedingen op basis van het auteursrecht vergoeden de schade die geleden wordt door de miljoenen fotokopies die jaarlijks van auteursrechtelijk beschermde werken gemaakt worden.Deze vergoedingen zijn onontbeerlijk voor het creatieve werk van de auteurs en de investeringen van de uitgevers om deze creatieve werken op de markt te brengen.
✔ Cprojects&Advertising (CPA) verandert van naam en wordt MOiZO. De nieuwe naam staat symbool voor de evolutie die CPA de afgelopen 14 jaar afgelegd heeft: van een klassiek communicatiebureau (toen communicatie hoofdzakelijk printgericht was) naar een full service communicatiebureau (inclusief online marketing en communicatie). Peter De Vester blijft instaan voor de marketing en mediaactiviteiten binnen MOiZO. Met resultaat: zo neemt MOiZO meteen een nieuwe titel in regie: Ruimte. Het magazine Ruimte is het driemaandelijkse vakblad van de Vlaamse Vereniging voor Ruimte en Planning (VRP) en mikt op ruimtelijke planners, stedenbouwkundigen en iedereen met interesse in ruimtelijke ordening en stedenbouw. ✔ “Het zijn niet de sterkste soorten die overleven en ook niet de meest intelligente. Het is het soort dat het beste reageert op veranderingen.” (Charles Darwin)
(rh) de periodiek I januari - februari - maart 2016
15
#UPP info
Hoe gebruiksvriendelijk is uw website? Analyse via de all-in-one module van UPP & Studio Straid. Enkel voor UPP-leden ! • op maat van de KMO uitgever • instapklaar • duidelijke analyse- en verbeterpunten
Nieuwe UPP dienst verlening! -
Het Expert Usability Report slechts € 350 Het Expert Usability Report Plus slechts € 550
• betrouwbare partner • kwaliteit gegarandeerd • scherpe prijs
Hoe eraan beginnen? 1. Vul in max 5 minuten het instapformulier in. (beschikbaar op www.upp.be) 2. Studio Straid analyseert de gebruiksvriendelijkheid van uw website 3. U ontvangt via mail een analyse met bijhorende aandachts- en/of verbeterpunten 4. U kan onmiddellijk aan de slag met de ontvangen info Meer info? Contacteer UPP: info@upp.be of bel ons op 02 414 12 35 Contacteer Studio Straid: ludo@studiostraid.be of tel. 050 82 30 45
ACTIVITEIT 15 maart 2016 Bedrijfsbezoek Corelio Printing,
de grootste tijdschriftendrukker van de Benelux Sprekers Walter Maldeghem, cloud mobile publishing manager, Agfa Graphics Geert Van Nieuwenborgh commercieel directeur Corelio Printing Deelnameprijs: Gratis Inschrijvingen? Stuur vóór 8 maart 2016 een mail naar info@upp.be met als onderwerp "Bedrijfsbezoek Corelio Printing”, vermeld in uw mail uw naam + e-mail adres, uw functie, uw bedrijf en uw telefoonnummer.
Programma 16u00 - 16u30 Onthaal 16u30 - 17u00 Wat uitgevers verwachten van drukkers? 17u00 - 17u30 Agfa Eversify: mobile publishing, delivered in one touch. 17u30 - 18u30 Rondleiding in de heatset drukkerij Corelio Printing 18u30 - 20u00 Napraten bij een natje en een droogje
Met dank aan structurele partner
businesspartners