Корпоративное издание "Блестящие новости"

ПРОВОДНИК В МИРЕ ЭСТЕТИКИ

|

ИЮЛЬ 2014

ЛЕТО – ГОРЯЧАЯ ПОРА СВАДЕБ! Сделайте праздник еще более ярким и запоминающимся с обручальными кольцами от Ювелирного дома «Эстет»!

ТЕМА НОМЕРА:

ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ ЛЕГКО БЫТЬ МОДНОЙ

С FASHION STORY ДРАГОЦЕННЫЙ БУКЕТ

GEVORKYAN ИЮЛЬ 2014

Тел.: +7 495 988 77 55 www.estet.ru

CIBJO 2014:

Москва на неделю стала ювелирной столицей мира

www.estet.ru www.gevorkyanjewerly.ru Тел.: +7 495 988-77-55 +7 905 767-84-91

ДОРОГИЕ ДРУЗЬЯ! ПОСЛЕДНИЕ МЕСЯЦЫ ДЛЯ РОССИЙСКОЙ ЮВЕЛИРНОЙ ОТРАСЛИ ВЫДАЛИСЬ ОЧЕНЬ НАСЫЩЕННЫМИ И БОГАТЫМИ НА СОБЫТИЯ. ПО ПРИГЛАШЕНИЮ ГИЛЬДИИ ЮВЕЛИРОВ РОССИИ В МОСКВЕ БЫЛ ПРОВЕДЕН КОНГРЕСС ВСЕМИРНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ КОНФЕДЕРАЦИИ CIBJO. ПРИСУТСТВИЕ НА НЕМ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ СТАЛО НЕ ТОЛЬКО ДАНЬЮ УВАЖЕНИЯ УЧАСТНИКАМ КОНГРЕССА, ПРИБЫВШИМ ИЗ РАЗНЫХ СТРАН И КОНТИНЕНТОВ, НО И СВИДЕТЕЛЬСТВОМ ТОГО ВНИМАНИЯ, КОТОРОЕ УДЕЛЯЕТ ГОСУДАРСТВО РАЗВИТИЮ ЮВЕЛИРНОЙ ОТРАСЛИ РОССИИ. СЕГОДНЯ МЫ С ГОРДОСТЬЮ ПРЕДСТАВЛЯЕМ ЛУЧШИЕ ИЗДЕЛИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ЮВЕЛИРОВ, В ТОМ ЧИСЛЕ И НА МНОГИХ МИРОВЫХ ВЫСТАВКАХ. СВИДЕТЕЛЬСТВО ЭТОМУ – УНИКАЛЬНЫЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ МАСТЕРОВ И ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ УКРАШЕНИЙ – ПОБЕДИТЕЛЕЙ ЮВЕЛИРНОГО КОНКУРСА ГОХРАНА РОССИИ «РОССИЯ XXI ВЕК», В ЧИСЛЕ КОТОРЫХ И ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ». С НЕПРЕВЗОЙДЕННЫМИ УКРАШЕНИЯМИ РОССИЙСКИХ ЮВЕЛИРНЫХ КОМПАНИЙ МОЖНО БЫЛО ПОЗНАКОМИТЬСЯ И НА ГЛАВНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ ВЫСТАВКЕ – «JUNWEX. НОВЫЙ РУССКИЙ СТИЛЬ». ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ» ПРЕДСТАВИЛ НА НЕЙ СВОИ НОВЫЕ ЛЕТНИЕ КОЛЛЕКЦИИ. НАДЕЕМСЯ, ОНИ БУДУТ РАДОВАТЬ НАШИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ДАРИТЬ ИМ КРАСОТУ В ТЕЧЕНИЕ МНОГИХ ЛЕТ. ЖЕЛАЮ УДАЧИ, УСПЕШНОЙ РАБОТЫ НА БЛАГО РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ, ПРОЦВЕТАНИЯ И БЛАГОПОЛУЧИЯ!

ГАГИК ГЕВОРКЯН, ПРЕЗИДЕНТ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ»

ЖУРНАЛ «БЛЕСТЯЩИЕ НОВОСТИ» ОТ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» ИЮЛЬ – 2014

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР МАРИНА ПЕТРОВА ФОТОГРАФ КИРИЛЛ БОРЩЕВ ДИЗАЙНЕР АЛЕКСЕЙ УСАНОВ

ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ» 127521, МОСКВА, ул. ВЕТКИНА, д. 4 ТЕЛ./ФАКС: +7 (495) 988-77-55 E-MAIL: ESTET@ESTET.RU WWW.ESTET.RU ОТПЕЧАТАНО В ТИПОГРАФИИ НЕМЕЦКАЯ ФАБРИКА ПЕЧАТИ

ИЮЛЬ-2014 НА ОБЛОЖКЕ: КОЛЛЕКЦИЯ FASHION STORY

4

УВАЖАЕМЫЕ ЧИТАТЕЛИ! В САМОМ РАЗГАРЕ ЛЕТО – ВСЕМИ ЛЮБИМАЯ ПОРА, ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ОТДЫХА, ШОПИНГА И ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ВНЕСТИ В СВОЮ ЖИЗНЬ ЕЩЕ БОЛЬШЕ РАДОСТИ И КРАСОТЫ. НЕСЛУЧАЙНО ТЕМА ЭТОГО НОМЕРА – «ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ». К ЛЕТНЕМУ СЕЗОНУ ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ» ДЕЙСТВИТЕЛЬНО СОЗДАЛ НЕМАЛО НОВЫХ УКРАШЕНИЙ, И НАМ НЕ ТЕРПИТСЯ ПОДЕЛИТЬСЯ С ВАМИ НАШИМИ ОТКРЫТИЯМИ! СВЕТЛАЯ И РОМАНТИЧНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ LA ОТ ESTET MOSCOW, СТИЛЬНАЯ И МОДНАЯ FASHION STORY, ИЗЫСКАННАЯ «СИМФОНИЯ» И МНОГО ДРУГИХ УДИВИТЕЛЬНЫХ УКРАШЕНИЙ – НА СТРАНИЦАХ ЭТОГО НОМЕРА. А ЕЩЕ ЛЕТО – САМОЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ИГРАТЬ СВАДЬБЫ! СПЕЦИАЛЬНО К ГОРЯЧЕМУ СЕЗОНУ МАСТЕРА ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» СОЗДАЛИ НОВУЮ КОЛЛЕКЦИЮ ОБРУЧАЛЬНЫХ КОЛЕЦ «ГРАНИ СЧАСТЬЯ». ПУСТЬ ЭТИ СВАДЕБНЫЕ УКРАШЕНИЯ ПРИВНЕСУТ В ЖИЗНЬ МОЛОДОЖЕНОВ ТОЛЬКО МИР И ВЗАИМНУЮ ЛЮБОВЬ! ХОРОШЕГО ОТДЫХА, УДАЧНЫХ ПОКУПОК И ОТЛИЧНОГО ЛЕТНЕГО НАСТРОЕНИЯ! МАРИНА ПЕТРОВА, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

СФЕРА 4 Москва на неделю стала ювелирной столицей мира 7 DEA – лучшая в номинации «Коллекция» 8

КОРОТКО ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

10 12 16 18 22 26

Летние коллекции на «JUNWEX. Новый русский стиль» La – счастливый ключ к детским воспоминаниям Choice Nuance расширяет возможности Легко быть модной с Fashion story Драгоценный букет GEVORKYAN «Симфония» – бриллиантовая коллекция

ВЫСТАВКА 30 32 34 34

Настроение в стиле Bijou Trésor Армения и Сибирь: ювелирные традиции «Эстет» представил новинки сезона в Казахстане Узнали секреты хорошей упаковки

В ПАРТНЕРСТВЕ 35 Больше фирменных салонов «Эстет» 36 Почувствовали себя командой 38 Готовится к открытию первый магазин «Эстет» в Казахстане

15

12

26

Содержание ПРОФНАХОДКА

39

ВЫБОР ЭСТЕТА

ESTET Moscow – на страницах ведущих глянцевых журналов

ОПЫТ

40

МЕНЯЕМ МИР К ЛУЧШЕМУ

54 «Дети всегда очень ждут гостей»

BTL – ключ к высоким продажам

СВАДЕБНЫЙ ПЕРЕПОЛОХ

42

Новые «Грани счастья»

ШКАТУЛКА

44

Драгоценные эмоции Ирины Сухановой

КРУПНЫМ ПЛАНОМ

46

В лучах солнца

МОДА КАК ИСКУССТВО

48 50 51

Estet Fashion Week опередила Канны Украшения Estet Fashion Week На подиуме – коллекция Choice

52 Модное серебро 2014

40

СФЕРА

МОСКВА НА НЕДЕЛЮ СТАЛА ЮВЕЛИРНОЙ СТОЛИЦЕЙ МИРА В МОСКВЕ СОСТОЯЛСЯ КОНГРЕСС ВСЕМИРНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ КОНФЕДЕРАЦИИ CIBJO, КОТОРЫЙ ВПЕРВЫЕ ПРОХОДИЛ В РОССИИ С 17 ПО 21 МАЯ ПО ПРИГЛАШЕНИЮ АССОЦИАЦИИ «ГИЛЬДИЯ ЮВЕЛИРОВ РОССИИ». ТЕКСТ: ВЛАДИМИР ПРЕОБРАЖЕНСКИЙ

Руководители национальных ассоциаций ювелиров более чем из 20 стран мира собрались в Москве, чтобы обсудить важнейшие проблемы, стоящие перед отраслью, и пути их решения. В Конгрессе приняли участие 110 иностранных представителей ювелирного сообщества, составившие вместе с сопровождающими лицами делегацию из 150 человек. С российской стороны число участников составило 160 человек. Конгресс стал местом прямого диалога отечественных и зарубежных ювелиров в выработке совместных решений, и это явилось для российской ювелирной отрасли настоящим историческим событием.

4 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ПРЕДСЕДАТЕЛЬ АССОЦИАЦИИ «ГИЛЬДИЯ ЮВЕЛИРОВ РОССИИ» ГАГИК ГЕВОРКЯН, МИНИСТР ФИНАНСОВ РФ АНТОН СИЛУАНОВ, ПРЕЗИДЕНТ ВСЕМИРНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ КОНФЕДЕРАЦИИ CIBJO ГАЭТАНО КАВАЛЬЕРИ

«Россия – это потрясающая принимающая сторона и гостеприимный хозяин, – отметил президент Всемирной ювелирной конфедерации CIBJO Гаэтано Кавальери. – Мы ощущаем здесь дружбу, братство и гостеприимство. На этом Конгрессе в процессе работы мы достигли гораздо большего, чем предполагали изначально». В пленарном заседании Конгресса с российской стороны приняли участие: министр финансов Российской Федерации Антон Силуанов, заместитель министра культуры Российской Федерации Елена Миловзорова, президент Международной ассоциации производителей алмазов Максим Шкадов,

председатель Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Гагик Геворкян, начальник секции НПО Экономического и Социального Совета (ЭКОСОС) ООН Андрей Абрамов, руководитель Гохрана России Андрей Юрин, руководитель Пробирной палаты России Александр Маркин, начальник административного департамента Министерства финансов России Александр Ахполов, вице-президент компании АЛРОСА Андрей Поляков, президент Национального фонда развития ювелирного искусства России Галина Ананьина. Почетный участник церемонии открытия – министр финансов Российской Федерации Антон

Силуанов – выступил перед участниками Конгресса с докладом, в котором заверил ювелиров, что российское правительство придает большое значение ювелирному искусству, будет поддерживать национальных мастеров, контролировать развитие отрасли для повышения доверия потребителей. Среди зарубежных делегатов с докладами и презентациями выступили президент Всемирной Ювелирной конфедерации CIBJO Гаэтано Кавальери, президент Дубайского Многофункционального Центра Ахмед бен Сулайем, представитель Правительства Бразилии Рафаэль Валверде, пожизненный Почетный Президент CIBJO Эли Ицхаков, управляющий директор Fiera Di Vicenza Коррадо Факко и глава Roberto COIN S.p.A. Роберто Койн. Программа Конгресса была весьма насыщенной. В рамках деловой части прошли заседания комиссий по бриллиантам, синтетическим алмазам, цветным камням, драгоценным металлам, жемчугу, отраслевым выставкам, маркетингу и образованию, этике, а также совещание правления конфедерации. В работе Конгресса активное участие приняло научное сообщество России: ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 5

СФЕРА

ПРЕДСЕДАТЕЛЬ АССОЦИАЦИИ «ГИЛЬДИЯ ЮВЕЛИРОВ РОССИИ» ГАГИК ГЕВОРКЯН, ЗАМ. МИНИСТРА КУЛЬТУРЫ РФ ЕЛЕНА МИЛОВЗОРОВА, ПРЕЗИДЕНТ НАЦИОНАЛЬНОГО ФОНДА РАЗВИТИЯ ЮВЕЛИРНОГО ИСКУССТВА ГАЛИНА АНАНЬИНА, РУКОВОДИТЕЛЬ ГОХРАНА РОССИИ АНДРЕЙ ЮРИН

НАЧАЛЬНИК СЕКЦИИ НПО ЭКОНОМИЧЕСКОГО И СОЦИАЛЬНОГО СОВЕТА (ЭКОСОС) ООН АНДРЕЙ АБРАМОВ

ПРЕЗИДЕНТ ВСЕМИРНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ КОНФЕДЕРАЦИИ CIBJO ГАЭТАНО КАВАЛЬЕРИ, ПОЖИЗНЕННЫЙ ПОЧЕТНЫЙ ПРЕЗИДЕНТ CIBJO ЭЛИ ИЦХАКОВ, ПРЕДСТАВИТЕЛЬ ПРАВИТЕЛЬСТВА БРАЗИЛИИ РАФАЭЛЬ ВАЛВЕРДЕ

ЦВЕТОЧНАЯ КОРОНА – ТОЧНАЯ КОПИЯ ИМПЕРАТОРСКОЙ КОРОНЫ, ИЗГОТОВЛЕННАЯ МАСТЕРАМИ ЦВЕТОЧНОГО ДОМА «САМСОН БУКЕТ»

с докладами выступили заведующий кафедрой Технологии художественной обработки материалов Московского государственного горного университета Евгений Мельников, генеральный директор АНО ДПО «Геммологический институт» Юлия Солодова и другие эксперты. Председатель совета Гильдии ювелиров России, президент Ювелирного дома «Эстет» Гагик Геворкян внес на рассмотрение международного ювелирного сообщества сразу два предложения: во-первых, учредить Всемирный День Ювелира, который был бы одобрен и официально зафиксирован 6 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

в ЮНЕСКО, во-вторых – учредить Международную ювелирную премию CIBJO, своеобразный «Ювелирный Оскар». Оба предложения были встречены международным ювелирным сообществом с большим интересом и вызвали одобрительную реакцию. Примечательно, что в зале торжеств Гильдии ювелиров России, где проходила программа трех основных дней мероприятия, участники и гости Конгресса могли увидеть копию величественной Короны Российской империи, выполненной из десятков тысяч бриллиантов. Кроме того, для иностранных гостей была организована обширная культурная программа.

«Мы увидели тот деловой стиль, который для нашего сообщества является большим примером организации и продуктивной работы. Присутствие на пленарном заседании министра финансов, его доклад – все это говорит и о поддержке нашего ювелирного сообщества, и о признании конгресса, о важности тех общих задач, которые стоят перед нами», – отметила президент Национального фонда развития ювелирного искусства Галина Ананьина, ответственный секретарь Конгресса в Москве. Следующий Конгресс Cibjo состоится в Бразилии в мае 2015 года.

DEA«КОЛЛЕКЦИЯ» –

СФЕРА

лучшая в номинации

ОБЛАДАТЕЛЬ ГРАН-ПРИ КОНКУРСА ИЛЬГИЗ ФАЗУЛЗЯНОВ

КУЛЬМИНАЦИЕЙ ДНЯ ОТКРЫТИЯ КОНГРЕССА CIBJO СТАЛО НАГРАЖДЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ЮВЕЛИРНОГО КОНКУРСА ГОХРАНА РОССИИ «РОССИЯ XXI ВЕК», НА КОТОРОМ ИНОСТРАННЫЕ ДЕЛЕГАТЫ ИЗ 23 СТРАН МИРА ПОЛУЧИЛИ УНИКАЛЬНУЮ ВОЗМОЖНОСТЬ СОБСТВЕННЫМИ ГЛАЗАМИ УВИДЕТЬ ШЕДЕВРЫ СОВРЕМЕННОГО ЮВЕЛИРНОГО ИСКУССТВА РОССИИ.

В конкурсе приняли участие более 300 компаний более чем из 15 субъектов России, в том числе и Ювелирный дом «Эстет». Перед членами жюри – известными искусствоведами, деятелями культуры, образования и науки, независимыми экпертами – стояла поистине непростая задача: выбрать лучших в десяти номинациях и обладателя Гранпри. Президент Всемирной ювелирной конфедерации CIBJO Гаэтано Кавальери отметил высокий художественный уровень украшений: «В России сейчас

работает целая плеяда талантливых мастеров. И наша задача как всемирной ювелирной организации помочь им достойно представлять свои изделия на международной арене и интегрироваться в процесс глобальной торговли». Обладателем Гран-при конкурса стал Ильгиз Фазулзянов. Его коллекция украшений, состоящая из кольца «Репейник», подвесок «Вороны», «Стрекозы» и «Стрекозы на ирисах», а также комплекта «Бабочки. Солнечное

затмение» на протяжении месяца будет экспонироваться в «Алмазном фонде» Московского Кремля. В номинации «Коллекция» лучшей была признана коллекция DEA, представленная Ювелирным домом «Эстет». Жюри высоко оценило украшения, удивившие оригинальностью дизайна. Каждое кольцо коллекции имеет свое название и воплощает сакральный смысл различных культур и уголков планеты: Africa, India, Maya, Japan и Greece. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 7

КОРТОКО

ARIADNA – ЭКСКЛЮЗИВНАЯ ЗАПАТЕНТОВАННАЯ КОЛЛЕКЦИЯ Хорошая новость для всех поклонников ESTET Moscow и не только: бренд стал обладателем патента на промышленный образец коллекции Ariadna. «Ювелирные» лабиринты коллекции Ariadna отныне официально запатентованы. Экспертиза, проведенная Рос­патентом, подтвердила, что дизайн украшений действительно уникален: он соответствует всем требованиям оригинальности и новизны. Украшения Ariadna – единственные в своем роде и не имеют аналогов! Коллекция Ariadna эксклюзивна, ведь она может производиться только мастерами ESTET Moscow, которые придумали и создали понастоящему уникальные украшения, которые сочетают в себе характерный дизайн и техническое совершенство. Теперь неповторимость коллекции удостоверяет и полученный патент, официально зарегистрированный в Государственном реестре под номером 88156.

«ЮВЕЛИРНЫЙ БИЗНЕС И ГОСУДАРСТВО ПОСТАВИЛИ ЕДИНЫЕ ЦЕЛИ» 27 марта в Ювелирном доме «Эстет» Гильдия ювелиров России провела пресс-конференцию на тему «Позиция Гильдии ювелиров России по проекту Федерального закона «О внесении изменений в законодательные акты РФ», подготовленного Министерством финансов РФ. На вопросы журналистов ответили председатель совета Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Гагик Геворкян и зам. генерального директора Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Валерий Радашевич. Они подчеркнули необходимость возвращения государственного контроля за деятельностью ювелирной отрасли страны, отметив, что он должен коснуться всей «цепочки»: от добычи драгметаллов и драгкамней до непосредственной деятельности розничных магазинов. «Наша задача – вместе с представителями торговли навести порядок в отрасли», – пояснил Валерий Радашевич. Как сообщили спикеры, в ходе встречи в Министерстве финансов РФ была достигнута договоренность о создании при этом ведомстве рабочей группы с участием представителей Гильдии ювелиров России, ФКУ «Пробирная палата России», общественных организаций: «Деловая Россия», Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) и многих других.

8 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

КОРТОКО

В ГОСТЯХ У ДОМА «ЭСТЕТ» – ЭКСПЕРТ В ОБЛАСТИ УКРАШЕНИЙ ПООДЖА АГАРВАЛ В апреле в гостях у Ювелирного дома «Эстет» по приглашению президента Гагика Геворкяна побывала известный международный эксперт в области часов и ювелирных украшений, журналистка Пооджа Агарвал (Сингапур), сотрудничающая с такими изданиями, как The Baselworld Daily News, The Millenary, Robb Report, Adore. Руководитель департамента развития продаж Федор Полуденный провел для гостьи экскурсию по демонстрационному залу Ювелирного дома, познакомив с представленными там коллекциями дома «Эстет». Пооджа Агарвал высоко оценила украшения, отметив, что они соответствуют мировому уровню. Особое внимание она обратила на украшения бренда GEVORKYAN, заметив, что удачное оборудование и оформление сопроводительных материалов удачно подчеркивают изысканность коллекций бренда.

«ЭСТЕТ» – ОДИН ИЗ ЛУЧШИХ ПО ВЕРСИИ SUPERJOB По результатам работы с порталом superjob.ru в 2013 году ООО «Столичная ювелирная компания ЭСТЕТ» была признана «Привлекательным работодателем-2013». Такого звания компания была удостоена по итогам исследований портала среди работодателей, размещающих на нем свои предложения. В частности, была отмечена не только традиционная рекрутинговая активность «Эстета», но и неизменно высокий интерес соискателей к вакансиям компании. При присуждении этого статуса учитывались конкурентные условия труда: уровень оплаты, организация комфортного рабочего места и т.д. Кстати, эта награда в области HR – не первая в «копилке» Ювелирного дома. Как рассказала руководитель отдела по работе с персоналом Наталия Коптева, по итогам 2012 года «Эстет» так же был удостоен статуса «Привлекательного работодателя». ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 9

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

ЛЕТНИЕ КОЛЛЕКЦИИ НА «JUNWEX. НОВЫЙ РУССКИЙ СТИЛЬ»

С 28 МАЯ ПО 1 ИЮНЯ ВО ВСЕРОССИЙСКОМ ВЫСТАВОЧНОМ ЦЕНТРЕ В МОСКВЕ ПРОШЛА ОЧЕРЕДНАЯ ВЫСТАВКА ЮВЕЛИРНЫХ И ЧАСОВЫХ БРЕНДОВ «JUNWEX. НОВЫЙ РУССКИЙ СТИЛЬ». СВОИ ВЕСЕННЕ-ЛЕТНИЕ КОЛЛЕКЦИИ ПРЕДСТАВИЛИ СВЫШЕ 600 РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ. С НОВИНКАМИ ПОЗНАКОМИЛ ГОСТЕЙ ВЫСТАВКИ И ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ». «ВВЦ давно стал родной площадкой для множества ювелирных компаний. Все мы приходим сюда как на праздник – успешно поработать и получить от этого удовольствие», – сказал президент ЮД «Эстет» Гагик Геворкян, выступая на официальном открытии выставки. Настроение у всех присутствующих действительно было приподнятое: на площадках царило праздничное оживление, а глаз радовало разнообразие новых весенне-летних коллекций. Именно на выставке JUNWEX состоялась презентация новой коллекции 10 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

La от бренда ESTET Moscow. Нежные и изысканные украшения, вобравшие в себя светлую энергию счастливых детских воспоминаний, настраивали на позитивную волну всех гостей стенда «Эстет». В то же время украшения очень женственные и стильные и, что немаловажно, выполнены с применением последних инновационных разработок. Ярким открытием стала новая ультрамодная коллекция Fashion story. Эффектный и необычный дизайн украшений покорил посетителей стенда

«Эстет» своей свежестью и новизной. Кстати, в день открытия выставки каждый желающий имел возможность сфотографироваться на фоне баннера новой коллекции и получить на память свою фотографию в рамке, выполненной в красочном стиле Fashion story. Впервые Ювелирный дом «Эстет» познакомил участников и гостей выставки со своим новым брендом GEVORKYAN. Это семейный ювелирный бренд, девиз которого – «GEVORKYAN – больше, чем просто драгоценности». Создатели

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

бренда предлагают не просто украшения, а мотив, воплощающий любовь, традиции, память, статус, успех… Роскошные украшения бренда в сочетании с ним дарят личности более глубокое понимание жизненных ценностей и значимости самого человека. Бренд GEVORKYAN позволяет своему потребителю гордиться своими достижениями и вместе с тем несет в себе память о дорогих и любимых людях. В арсенале бренда – 19 тематических коллекций премиум-класса. На выставке

были представлены некоторые из них: Aphrodite, Dolce vita, Emotions, Status, Elegance, Garden, Symphony of colors, Shine, Fairy tale. По традиции, уже 27 мая, накануне официального открытия, начала функционировать зона так называемой «живой отборки». Все партнеры дома «Эстет» могли неспеша выбрать понравившиеся украшения, увидев их воочию, и оперативно сделать заказ. Кроме того, для всех клиентов были подготовлены привлекательные предложения и сюрпризы. Среди

них: снижение наценки на отсрочку; отсрочка по цене предоплаты – месяц в подарок; 100 дней по цене предоплаты на изделия с натуральными камнями; все украшения с синтетическими вставками по 1289 р./гр.; большой выбор украшений без камней по 1159 р./гр. и с фианитами по 1189 р./гр., а также подарки всем партнерам, отобравшим изделия по предоплате. Подробнее о новых коллекциях читайте на следующих страницах (12-28). ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 11

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

СЧАСТЛИВЫЙ КЛЮЧ К ДЕТСКИМ ВОСПОМИНАНИЯМ БОЛЬШЕ ГОДА МАСТЕРА ЮВЕЛИРНОГО БРЕНДА ESTET MOSCOW УСЕРДНО РАБОТАЛИ НАД СОЗДАНИЕМ НОВЫХ УКРАШЕНИЙ, КОТОРЫЕ ВОБРАЛИ БЫ В СЕБЯ ЭНЕРГИЮ СВЕТЛЫХ И ТЕПЛЫХ ДЕТСКИХ ВОСПОМИНАНИЙ. ИТОГОМ ЭТОЙ КРОПОТЛИВОЙ РАБОТЫ СТАЛА КОЛЛЕКЦИЯ ИЗ ЗОЛОТА И ДРАГОЦЕННЫХ КАМНЕЙ LA. ДАВ КОЛЛЕКЦИИ ТАКОЕ НЕОБЫЧНОЕ НАЗВАНИЕ, ЕЕ СОЗДАТЕЛИ НАДЕЮТСЯ, ЧТО ОНА КАЖДОМУ ПОМОЖЕТ ОТКРЫТЬ МИР, ПОЛНЫЙ ЧУДЕС, НАДЕЖД И НЕПОДДЕЛЬНОГО ДЕТСКОГО СЧАСТЬЯ.

Все украшения, вошедшие в эту коллекцию, обладают особой силой – это магический ключ к нашим лучшим детским воспоминаниям. Мир вновь наполнится яркими цветами и веселыми бабочками. Так, как это было в нашем детстве! «В основе каждой коллекции ESTET Moscow лежит один из базовых принципов красоты – форма, ритм, пропорция, линия. Так, в основе украшений La лежат необычные пропорции образов – не геометрические, а эмоциональные. Так ребенок смотрит на мир: он визуально выделяет и увеличивает самые, с его точки зрения, важные элементы предмета, подчеркивая этим их особую эмоциональную значимость, – рассказывает 12 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

бренд-директор ESTET Moscow Маргарита Хышиктуева. – Коллекция La идеальна для романтичных, нежных, женственных красавиц. Энергия светлых и теплых детских воспоминаний, сосредоточенная в украшении, делает женщину удивительно обаятельной. Коллекция подойдет каждой женщине, в которой живет ребенок. Не важно, сколько вам лет, какой у вас цвет волос или оттенок кожи – если вы чувствуете себя беззаботной, эти украшения для вас». ДИЗАЙН Дизайн коллекции основан на детских рисунках. Ее создатели изучили сотни зарисовок, сделанных девочками

«LA» – ЭТО ОПРЕДЕЛЕННЫЙ АРТИКЛЬ ЖЕНСКОГО РОДА В БОЛЬШИНСТВЕ ЕВРОПЕЙСКИХ ЯЗЫКОВ. ТАКИМ ОБРАЗОМ, ЭТО НАЗВАНИЕ СИМВОЛИЗИРУЕТ АБСОЛЮТНУЮ ЖЕНСТВЕННОСТЬ И КРАСОТУ. КРОМЕ ТОГО, ОНО СОВПАДАЕТ С НОТОЙ «ЛЯ» – САМОЙ ЗВОНКОЙ, ДЕТСКОЙ И ПРИЯТНОЙ ДЛЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО УХА. в детском саду и начальной школе. «Мы искали ключевые образы детской радости, «архетипы детского счастья». И ими оказались цветы и бабочки. Это и объясняет тот факт, что центральным образом коллекции стали именно они. Эти яркие и искренние образы сделали украшения La не только удивительно стильными, необычными и привлекающими внимание, но и пронзительно искренними, – говорит Маргарита Хышиктуева. – Перед дизайнерами стояла весьма необычная и непростая задача: превратить детские рисунки в стильные украшения, ничего не усложнив и не перегрузив излишним декором, «дизайнерским шумом».

Сложнее всего оказалось воплотить в металле то самое ощущение искреннего детского счастья, не выходя за рамки простых форм, ведь простота не прощает несовершенства дизайна и, тем более, отсутствия жизни в украшении. Но результат превзошел все ожидания: это тот случай, когда украшения совершенны». Особого внимания потребовал и выбор цвета эмали. Дизайнеры долго подбирали оттенки, которые бы гармонично сочетались с любой вещью в гардеробе и в то же время подчеркивали нужные эмоции. Выбор был остановлен на нежных цветах клубничного, лимонного, василькового и мятного мороженого.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ Как подчеркивают создатели украшений, при их изготовлении широко используются все существующие опции SMART-дизайна. Так, с помощью 3D-моделирования оптимизируется вес и прочность изделия. Продуманная до мельчайших деталей шинка колец делает украшения особенно удобными и позволяет носить по два кольца на одном пальце. Пусеты всегда идеально прилегают к мочке уха, гармонично дополняя любой образ. И, что немаловажно, владельцы серег La могут навсегда распрощаться со страхом потерять любимое украшение, поскольку в них используется специальный завинчивающийся замок, признанный во всем мире самым надежным. В коллекции также представлены броши, которые можно носить как по одной, так и в сочетании с другими. Длина иглы продумана так, что брошь удобно надевать, носить, и при этом она идеально прилегает к одежде. При создании сотуаров (украшений, представляющих собой длинную цепочку) тщательно рассчитывается вес каждого элемента, так что они не перекручиваются. Но если это и ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 13

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

произойдет, то лишь сыграет на руку: все элементы сотуаров являются двусторонними, что говорит об исключительно благородном происхождении украшений. Сотуары из коллекции La также можно носить в один или несколько рядов, регулируя таким образом длину украшения. КАЧЕСТВО Все украшения La подвергаются двусторонней обработке. Более того, у ажурных сетов отполированы даже внутренние грани! Для этого типа полировки были разработаны специальные инструменты, позволяющие отполировать все внутренние поверхности до зеркального блеска, сохранив при этом правильность формы. Особого внимания заслуживает закрепка бриллиантов, выполненная в лучших традициях французской ювелирной школы. Оцените, насколько гладкой получается поверхность с 14 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

паве! Что характерно, с обратной стороны бриллианта оставлено минимальное количество металла. МАГИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА Воспоминания о детстве всегда пропитаны душевной теплотой и нежностью. Куда ушло это счастливое детство? На самом деле – никуда. В той или иной степени оно навсегда остается внутри нас и является одним из источников самых глубоких и искренних чувств. Эта «детская» часть нашей души позволяет нам переживать радость, творчество, восторг, очарование. Но как пробудить своего «внутреннего ребенка», будучи уже взрослым и серьезным? Познакомьтесь поближе с коллекцией удивительных украшений La! Не бойтесь быть собой, носите украшения La, забудьте о монотонности взрослой жизни, плохом настроении, верьте в лучшее. Все будет хорошо!

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

ШАГ ЗА ШАГОМ

КАЖДЫЙ ЭТАП ИЗГОТОВЛЕНИЯ ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ - ОТ ЭСКИЗА ДО ВОПЛОЩЕНИЯ КРОПОТЛИВЫЙ ТРУД. СПЛОЧЕННАЯ КОМАНДА ESTET MOSCOW СОЗДАЕТ УКРАШЕНИЯ, ВКЛАДЫВАЯ В КАЖДУЮ РАБОТУ МАКСИМУМ СВОЕГО ВДОХНОВЕНИЯ И ТАЛАНТА.

I II

ДИЗАЙНЕРСКАЯ СТУДИЯ, ГДЕ РАЗРАБАТЫВАЮТСЯ КОНЦЕПТЫ ESTET MOSCOW, ОСНАЩЕНА УЛЬТРАСОВРЕМЕННЫМ ПРОГРАММНЫМ ОБЕСПЕЧЕНИЕМ ДЛЯ КОМПЬЮТЕРНОГО 3D-МОДЕЛИРОВАНИЯ. ЗДЕСЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОНСТРУКТОРЫ СОЗДАЮТ 3D-МОДЕЛИ БУДУЩИХ УКРАШЕНИЙ, КОТОРЫЕ В ДАЛЬНЕЙШЕМ ОПРЕДЕЛЯЮТ ТЕХНОЛОГИЮ ПРОИЗВОДСТВА.

ВСЕ УКРАШЕНИЯ КОЛЛЕКЦИИ ПРОИЗВОДЯТСЯ ВРУЧНУЮ.

III IV

ОДИН ИЗ САМЫХ КРОПОТЛИВЫХ ПРОЦЕССОВ – НАНЕСЕНИЕ ЭМАЛИ. КРАСКИ ВРУЧНУЮ НАНОСЯТСЯ НА ПОВЕРХНОСТЬ УКРАШЕНИЯ.

ВСЕ УКРАШЕНИЯ ESTET MOSCOW ПРОХОДЯТ ТЩАТЕЛЬНЫЙ МНОГОЭТАПНЫЙ КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА, ОСУЩЕСТВЛЯЕМЫЙ КАК СПЕЦИАЛИСТАМИ, ТАК И С ПОМОЩЬЮ СПЕЦИАЛЬНОГО ОБОРУДОВАНИЯ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ПРОИЗВОДСТВА. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 15

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

CHOICE NUANCE

РАСШИРЯЕТ ВОЗМОЖНОСТИ

ЕЩЕ ОДНИМ ПОДАРКОМ ДЛЯ ВСЕХ ПОКЛОННИКОВ ESTET MOSCOW ЭТИМ ЛЕТОМ СТАЛО ДОПОЛНЕНИЕ КОЛЛЕКЦИИ CHOICE, ПОЛУЧИВШЕЕ НАЗВАНИЕ CHOICE NUANCE, КОТОРОЕ БЫЛО ПРЕДСТАВЛЕНО НА МИНУВШЕЙ ВЫСТАВКЕ «JUNWEX. НОВЫЙ РУССКИЙ СТИЛЬ». Как рассказала бренд-директор ESTET Moscow Маргарита Хышиктуева, авторы коллекции давно вынашивали идею создания украшений, которые так же отражали бы 16 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

философию основной коллекции Choice, но отличались более доступной ценой. Кроме того, новые украшения имеют более лаконичный дизайн и идеально подходят для

повседневной носки. Серьги, кольца и подвески Choice Nuance выполнены из золота 585 пробы и представлены в трех цветах золота: желтом, белом и розовом. Как и в основной

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

В КОЛЛЕКЦИИ CHOICE ШЕСТЬ СЕТОВ, ОЛИЦЕТВОРЯЮЩИХ РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ ЭНЕРГИИ ОТНОШЕНИЙ. КАЖДЫЙ ИЗ НИХ ИМЕЕТ ОСОБЕННЫЕ СВОЙСТВА И НОСИТ ИМЕНА СВОИХ МЕТАФОРИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ ЭНЕРГИИ: ВЕТЕР, ВОДА, НЕФТЬ, СОЛНЦЕ, АНТРАЦИТ И АТОМ. В КОНЦЕПЦИИ СДЕЛАН УПОР НА ЭНЕРГИЮ ОТНОШЕНИЙ. ВЕТЕР СИМВОЛИЗИРУЕТ ФЛИРТ, ВОДА – ВЛЮБЛЕННОСТЬ, СОЛНЦЕ – ЛЮБОВЬ, АНТРАЦИТ – СЕМЕЙНУЮ ЛЮБОВЬ, НЕФТЬ – СОБЛАЗН, АТОМ – АЗАРТ. коллекции, используются камни: топазы, аметисты и цитрины. Дополнение коллекции в большей степени ориентировано на пожелания клиентов: главной особенностью

Choice Nuance стало то, что при создании украшений могут быть использованы различные сочетания золота и вставок. Каждая модель может быть исполнена в белом, желтом или

розовом золоте с той или иной вставкой. Теперь партнеры ESTET Moscow могут заказать те или иные сочетания, приложив таким образом руку к созданию сетов. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 17

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

СМЕЛЫЙ ДИЗАЙН, РАЗНООБРАЗИЕ ВСТАВОК, ЯРКИЕ ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ… ЭТИМ ЛЕТОМ

УКРАШЕНИЯ

НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ FASHION STORY НЕ ОСТАВЯТ РАВНОДУШНОЙ НИ ОДНУ МОДНИЦУ. ЭФФЕКТНЫЕ КОЛЬЦА НА ВЕСЬ ПАЛЕЦ, ОРИГИНАЛЬНЫЕ БРАСЛЕТЫ «ПАНЬЕ», УКРАШАЮЩИЕ НЕ ТОЛЬКО ЗАПЯСТЬЕ, НО И КИСТЬ РУКИ, ИЗЯЩНЫЕ КОЛЬЕ, УЛЬТРАМОДНЫЕ СЕРЬГИ ИЗ ДРАГОЦЕННЫХ И ПОЛУДРАГОЦЕННЫХ КАМНЕЙ ПОДЧЕРКНУТ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ И ПОЗВОЛЯТ ВСЕГДА БЫТЬ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ.

18 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

КАФФЫ: МОДНО И КРЕАТИВНО!

Серьги на все ухо или каффы – одно из самых любимых украшений всех модниц. Интересно, что первые каффы появились задолго до нашего времени. История возникновения этих экстравагантных украшений берет свое начало в Древней Индии. И сегодня они на пике популярности, переживают свое очередное рождение. Каффы из модной коллекции Ювелирного дома «Эстет» отличаются изяществом и необычностью. Серьги на все ухо – это оригинально и красиво. Они станут отличным приобретением для тех, кто хочет позволить себе немного модного хулиганства!

УЛЬТРАМОДНЫЕ УКРАШЕНИЯ Кольцо на весь палец – настоящий хит сезона! Модницы сразу полюбили дизайн и идею ношения этого украшения. Кольцо не только красиво, но и удобно: оно спроектировано так, что палец имеет возможность свободно сгибаться.

Кольца до второй фаланги также покорили любительниц необычных украшений. Неудивительно: они смотрятся эффектно, оригинально и практически невесомы. Кольца органично впишутся как в романтичный, так и деловой или

повседневный стили. Серьги с подвесными элементами станут яркой деталью любого образа. Эти серьги для тех, кто не боится выделиться и предпочитает по-настоящему уникальные украшения.

ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 19

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

КОЛЕЦ МНОГО НЕ БЫВАЕТ!

Чем больше колец, тем лучше! Несколько колец, надетых на один палец, – неотъемлемая часть образа современной модницы. Дизайнеры Ювелирного дома «Эстет» позаботились о своих покупателях и создали прекрасный набор подходящих колец, выполненных в едином стиле с разноцветными вставками. Носить эти украшения можно по-разному: надеть одно, два, а то и три или более колец одновременно, которые будут смотреться как единое целое. В итоге – яркий и сногсшибательный образ готов!

ЯРКИЕ АКЦЕНТЫ

Украшения из коллекции Fashion story – это обилие цветов, форм и вставок. Они призваны поднимать настроение и подчеркивать индивидуальность своей обладательницы. Кольца на два пальца, соединенные цепочками, – изящ­ ный модный тренд. Эти украшения привнесут в любой образ некую изюминку и экстравагантность. Прекрасным дополнением к кольцам могут стать браслеты, серьги или колье, выполненные в том же стиле. Не бойтесь экспериментировать с количеством и цветом: украшения отлично впишутся в атмосферу летнего города.

20 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

«ПАНЬЕ» – ВЕЯНИЕ ЗАГАДОЧНОГО ВОСТОКА

Эти удивительные изящные украшения состоят из браслета, кольца или нескольких колец, связанных между собой цепочкой. «Панье» смотрится чрезвычайно эффект­ но и необычно, украшая не только запястье, но и кисть руки. Оно не ограничивает движений и не доставляет своей владелице ни малейшего неудобства. Ведущие модельеры авторитетно утверждают, что подобный аксессуар практически универсален и подойдет как к роскошному вечернему наряду, так и к повседневной одежде любого стиля.

«Панье» в переводе с санскрита означает «цветы для рук» ИЗЫСКАННЫЙ СТИЛЬ

«Лучшие друзья» девушек будут в моде всегда. Поэтому дизайнеры дома «Эстет» не могли не включить в коллекцию украшения с драгоценными вставками: серьги-каффы, нежные колье, браслеты и «панье» c бриллиантами классической огранки 57 граней. Кстати, одной из главных особенностей цепочек и браслетов новой коллекции является то, что каждое из украшений может меняться в угоду своему владельцу, а именно – менять размер. К примеру, цепочка может иметь длину 40, 45, 50 сантиметров. Теперь покупатели в магазине точно не ошибутся с размером, приобретая ювелирное украшение себе или в подарок. Столь разнообразные варианты позволят каждой девушке найти то, что идеально подойдет ее образу!

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

ДРАГОЦЕННЫЙ БУКЕТ

GEVORKYAN

ГОВОРЯТ, ЧТО СОВЕРШЕНСТВА НЕ ДОСТИЧЬ, ОДНАКО СОЗЕРЦАЯ УКРАШЕНИЯ ИЗ ЮВЕЛИРНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ БРЕНДА GEVORKYAN, ХОЧЕТСЯ ОПРОВЕРГНУТЬ ЭТУ НЕПРЕЛОЖНУЮ ИСТИНУ – НАСТОЛЬКО БЕЗУПРЕЧНЫ ИХ СТИЛЬ И ИСПОЛНЕНИЕ. О ТОМ, В ЧЕМ ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ ЭТИХ ЮВЕЛИРНЫХ ШЕДЕВРОВ, РАССКАЗЫВАЕТ БРЕНД-ДИРЕКТОР GEVORKYAN, ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА РАЗВИТИЯ ПРОДАЖ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» ФЕДОР ПОЛУДЕННЫЙ.

БЕСЕДОВАЛА МАРИНА ПЕТРОВА

– Федор Васильевич, что является отличительной чертой бренда GEVORKYAN? – GEVORKYAN – известное имя на ювелирном рынке России. Сегодня это семейный ювелирный бренд, автором и идейным вдохновителем которого является президент Ювелирного дома «Эстет» Гагик Геворкян. Лучше всего понять философию бренда можно, пообщавшись с самим Гагиком Гургеновичем, который к главному делу своей жизни – ювелирному – относится не как к художественному ремеслу, а как высокому искусству. Ориентиром были выбраны российские ювелирные традиции, которые по праву считаются богатейшими в мире. Наши мастера не преследовали исключительно декоративную цель: они наполняли каждое изделие глубоким духовным

Коллекция Garden

Коллекция Garden 22 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

содержанием, превращая его из украшения в арт-объект и источник эстетического наслаждения, за что высоко ценились на Западе. Нельзя не вспомнить знаменитого Карла Фаберже, покорившего мир знаменитой коллекцией императорских пасхальных яиц…

– Идея бренда GEVORKYAN – создание бренда «для всей семьи»…

– Действительно, «и в праздники, и в будни мы – вместе, мы – семья. И это то, что может ассоциироваться с самыми прекрасными драгоценностями». Так бережно бренд GEVORKYAN

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

Коллекция Garmoniya говорит о семейных ценностях и предлагает поддержать эту философию тем, кто его выбирает. Неслучайно первенство отдается украшениям, которые могут войти не только в историю самого бренда, но и в историю каждой семьи. Той, что дорожит памятью о своих близких и любимых людях. Особенно актуальна эта идея стала во время кризиса, который дал возможность людям переоценить и осознать, насколько в наше время важны настоящие ценности, такие как семья, дети, уважение, любовь, дружба, преданность.

– Сколько коллекций в арсенале бренда?

– Всего 19 коллекций Премиум-класса. Все они подчинены основной идее «семейного бренда»: хранить память о семье и передавать ее из поколения в поколение, дарить признательность. Целый букет чувств и эмоций, которые мы испытываем к любимым людям. Украшения каждой коллекции имеют свой характер, воплощены в неповторимой форме. Они тщательно продуманы на всех этапах: от карандашного эскиза, созданного художником на бумаге, до момента появления в витрине.

гармонии, что является залогом любых прочных отношений. Палитра истинных чувств сокрыта в переливах самоцветов коллекции Emotions. Дизайнеры бренда заложили в коллекцию основу понимания классических украшений: сдержанно, роскошно, акцент на крупный камень. В окружении сияющих бриллиантов он рождает ту самую энергию, что способна вызывать только позитивные чувства. Каждое произведение этой коллекции – это неповторимые и яркие эмоции. Изящные формы и богатство драгоценных камней сплелись и в непревзойденных ювелирных работах коллекции Unique Piece. Каждое ее украшение – истинный шедевр ювелирного мастерства. Завораживает своей манящей красотой и утонченной грациозностью блеск бриллиантов в коллекции Shine.

– Кому, на ваш взгляд, подойдут украшения GEVORKYAN? – Ценители ювелирного искусства говорят, что нашим украшениям удается не только нести в себе историю поколений, но и становиться их неотъемлемой частью. В каждом украшении заложена традиция, передающаяся из поколения в поколение. Именно поэтому любое украшение GEVORKYAN достойно стать фамильным. В то же время каждая из линий – это своеобразная философия, которая обязательно найдет своего почитателя. Яркие, характерные украшения коллекции

Коллекция Status – Расскажите, пожалуйста, о некоторых из самых заметных коллекций.

– Одна из центральных коллекций бренда – Violet, поскольку она связана с его основным цветом и символическим камнем – аметистом. Цвет в этой коллекции несет основную нагрузку и отражает высокий артистизм и интеллектуальность тех, кому она адресуется. Аметист, в свою очередь, один из немногих камней фиолетового цвета, который благодаря своей красоте и свойствам заслужил почти легендарную славу. Этот камень способствует обретению покоя и внутренней

Коллекция Garden

ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 23

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

Коллекция Emotions Сохраняя дух классики, мастерам бренда удается показать свое новаторство, поражая самых изысканных ценителей ювелирного дела. Стоит отметить, что украшения создаются только вручную: это и обработка металла, и ручная сборка элементов, а также полировка, закрепка, эмальерные работы и т.д.

Коллекция Garden Garden адресованы ярким, эмоциональным натурам, которые любят жизнь во всех ее проявлениях, радуются ей и заряжают других. Коллекция Status адресована сильным и уверенным в себе мужчинам, которые готовы демонстрировать свою силу, готовы быть первыми не только на работе, но и в своей семье.

Dolce vita – коллекция об­ру­чаль­ных и по­мол­воч­ных колец с брил­ли­ан­та­ми. Она создана для влюбленных, желающих соединить свои сердца.

– На что делается упор: на технические инновации или сохранение традиций изготовления украшений?

– Ювелиры дома «Эстет» обладают тонким вкусом, богатыми профессиональными знаниями и неиссякаемой фантазией. И при создании своих коллекций они обращаются к традициям: умело выбирают лучшее из того, что предлагает нам история, дарят новую жизнь давно забытым формам, вносят современное видение и в итоге создают нечто совершенно необыкновенное.

24 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

Коллекция Emotions

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

упаковку, которая, благодаря своему инновационному решению, может трансформироваться в презентационное оборудование и использоваться для витрин любого формата. Оборудование выполнено в фиолетовой гамме, поскольку, повторюсь, символом бренда является аметист.

– Как будет развиваться бренд в дальнейшем?

– Планируем совершенствовать бренд, дополнять коллекции новыми сетами, новыми гарнитурами и надеемся, что он будет продолжать радовать нас и наших покупателей своей неповторимой красотой. Семья – это то, что всегда будет оставаться самым ценным для человека, и мы бы хотели, чтобы наш бренд развивался в ее наилучших традициях. И пусть с брендом GEVORKYAN у каждого истинного ценителя искусства сложатся свои неповторимые отношения и история, которые можно будет передавать из поколения в поколение.

Коллекция Elegance – Что же двигает мастеров на создание ювелирных шедевров? В чем они черпают вдохновение?

– Источник их вдохновения – любовь. Каждое проявление этого чувства неповторимо, а порождаемые им эмоции поражают глубиной, воодушевляя на создание удивительных образов. Свое вдохновение ювелиры черпают и в красоте окружающего мира, и в богатом культурном наследии нашей страны, и, конечно, в достижениях русских старинных мастеров-ювелиров.

– Для украшений бренда специалистами дома «Эстет» было разработано уникальное презентационное оборудование…

– Как я уже говорил, сегодня бренд GEVORKYAN включает в себя 19 коллекций, каждая из которых отличается богатством и разнообразием, а также имеет свое позиционирование, свой стиль, свое развитие. Таким образом, для каждого магазина может быть сформирован абсолютно индивидуальный ассортимент по стилю и ценовым категориям. Именно поэтому мы разработали уникальную

Коллекция Garmoniya

ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 25

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

Симфония – бриллиантовая коллекция

С ТЕХ ПОР, КАК ЧЕЛОВЕЧЕСТВО НАУЧИЛОСЬ ОГРАНЯТЬ АЛМАЗ, НАИБОЛЬШЕЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ СРЕДИ ЦЕНИТЕЛЕЙ КРАСОТЫ ПОЛЬЗУЮТСЯ КОЛЬЦА И СЕРЬГИ С БРИЛЛИАНТАМИ. ИМЕННО ОНИ ЛЕЖАТ В ОСНОВЕ НОВОЙ ЮВЕЛИРНОЙ КОЛЛЕКЦИИ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ», КОТОРАЯ НОСИТ НАЗВАНИЕ «СИМФОНИЯ».

26 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

КЛАССИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН В переводе с греческого слово «симфония» означает «созвучие». Как симфонии пишутся для большого оркестра смешанного состава, так и украшения этой коллекции предназначены для женщин всех возрастов. Сочетание благородного металла и бриллиантов выгодно подчеркнет и нежную юность, и благородную зрелость, являясь олицетворением

безупречного вкуса и изысканности. Модели колец и серег выдержаны в едином классическом стиле и, без сомнения, завоюют признание как молодых представительниц слабого пола, так и респектабельных и успешных женщин. Украшения с бриллиантами – это подлинная красота, ставшая совершенством в руках искусных мастеров и призванная дарить счастье тем, кто ими обладает.

ИЗЫСКАННОСТЬ В ДЕТАЛЯХ Для того чтобы создать завершенный образ, мастера дома «Эстет» предлагают выбрать гарнитуры, которые включают кольца и серьги. Среди последних можно остановить свой выбор на всеми любимых серьгах-пусетах или элегантных серьгах с английским замком. Золотые серьги-пусеты считаются одним из наиболее изящных и ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 27

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

КОЛЛЕКЦИЯ «СИМФОНИЯ» ПРЕДСТАВЛЕНА БОЛЕЕ 50 МОДЕЛЯМИ И ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ПОРЯДКА 30 ГАРНИТУРОВ. УКРАШЕНИЯ ВЫПОЛНЕНЫ ИЗ БЕЛОГО, ЖЕЛТОГО И РОЗОВОГО ЗОЛОТА 585 ПРОБЫ. КАЖДОЕ ИЗ КОЛЕЦ ИМЕЮТ ЦЕНТРАЛЬНУЮ ВСТАВКУ – БРИЛЛИАНТ КРУГЛОЙ ОГРАНКИ 57 ГРАНЕЙ, В СЕРЬГАХ – ДО 5 БРИЛЛИАНТОВ. ВЕС ВСТАВОК ВАРЬИРУЕТСЯ ОТ 0,10 ДО 0,35 КАРАТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ КАМНЕЙ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО 4/4-4/5.

утонченных женских украшений. Они не обременяют и не утяжеляют нежное женское ушко, а, наоборот, подчеркивают его красоту и аккуратность. Столь элегантное украшение не терпит массивных элементов и слишком броских камней. Поэтому серьги-пусеты с бриллиантами по праву считаются воплощением роскоши и отменного вкуса. Альтернатива пусетам – серьги с английским замком, которые обладают своими неповторимыми достоинствами. Во-первых, они невероятно удобны и комфортны. Во-вторых, такие украшения – одни из самых надежных. Наконец, дизайн серег с английским замком – это классика, не подвластная модным метаморфозам. Изысканные серьги подойдут женщинам с любым овалом лица, а гарнитуры будут уместны как в вечерних, так и повседневных нарядах.

28 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ТЕМА НОМЕРА: ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ

СИЯЮЩИЙ МИР БРИЛЛИАНТОВ Бриллиант – самый совершенный из всех камней, который получает свой чарующий и завораживающий блеск в процессе огранки алмазов – самых твердых кристаллов, существующих на нашей планете. Прошедший обработку камень становится настоящим чудом. Отражая и преломляя лучи света, он как будто сияет изнутри. Неслучайно название камня происходит от французского слова brillant, означающего «блестящий». Бриллианты во все времена были и остаются символом благополучия и богатства. Трудно придумать более достойный и изысканный подарок, чем ювелирное изделие с бриллиантами. Бриллиантовые украшения уже не одну сотню лет говорят не только об эстетическом вкусе их владельцев, но и об их статусе. Высококачественный бриллиант не подвластен времени и способен стать семейной ценностью, переходя от поколения к поколению. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 29

ВЫСТАВКА

НАСТРОЕНИЕ В СТИЛЕ

С 17 ПО 20 МАРТА В «ГОСТИНОМ ДВОРЕ» В МОСКВЕ ПРОХОДИЛА ОЧЕРЕДНАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ВЫСТАВКА «БИЖУТЕРИЯ И АКСЕССУАРЫ» – FASHION JEWELLERY. МОДНЫЕ НОВИНКИ ИЗ МИРА УКРАШЕНИЙ ПРЕДЛОЖИЛ И МУЛЬТИБРЕНД BIJOU TRÉSOR, КОТОРЫЙ ПРЕДСТАВЛЯЕТ В РОССИИ ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ».

В весенней выставке «Бижутерия и аксессуары» приняли участие свыше 100 ведущих российских и зарубежных компаний из Франции, Израиля, Украины, Белоруссии. Лидеры российского и зарубежного рынков представили новые коллекции модной бижутерии и аксессуаров, эксклюзивных ювелирных украшений, сумок и клатчей, вечерних платьев и многое другое. Модная бижутерия и предметы интерьера были представлены и на стенде Bijou Trésor, который, кстати, выделялся среди всех прочих ярким весенним дизайном. Стенд украшали парящие бабочки, которые словно напоминали о наступлении долгожданной весны и вдохновляли на преображения.

30 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

Однако посетителей стенд привлек не только оригинальным оформлением, но и широчайшим выбором украшений известных мировых брендов. Впечатляет география представленных здесь украшений: гости выставки познакомились с уникальными коллекциями авторской бижутерии от ведущих дизайнеров Италии, США, Испании, Греции, Китая и других стран. Среди них – украшения таких брендов, как Rodrigo Otazu, Philippe Ferrandis, Leetal Kalmanson, Andrea Mader, Carlo Zini и многих других. «На прошедшей выставке мы по традиции представили как новинки, так и украшения, которые успели полюбиться нашим клиентам. Особой

Bijou Trésor – обладатель награды «За активное продвижение брендов»

популярностью пользовались роскошные свадебные украшения, диадемы, гребешки, украшения для интерьера от американского бренда B.B. Simon. Гости выставки также высоко оценили украшения с натуральными и поделочными камнями: агатом, жадеитом, бирюзой, аметистом, кораллами и другими», – рассказала менеджер по закупкам бижутерии ЮД «Эстет» Ирина Айрапетян. Настоящими хитами продаж стали

ВЫСТАВКА

украшения из искусственного жемчуга: серьги, браслеты и колье. Не оставили без внимания и украшения от мировых дизайнеров, а также часы французской марки MOOG. Так, одним из трендов

сезона, по словам работавших на выставке менеджеров дома «Эстет», обещает стать новая коллекция Night&Day этого часового бренда. Новые часы снабжены вторым часовым поясом с

элементами Swarovski, который ориентирует нас по времени наших родных: кристалл Swarovski становится черным в темное время суток и светлеет в светлое время суток.

Топ-3 украшений Какие украшения и аксессуары пользовались наибольшим спросом среди посетителей выставки?

УКРАШЕНИЯ ИЗ ИСКУССТВЕННОГО ЖЕМЧУГА

По традиции, снискали успех украшения из искусственного жемчуга: колье, серьги, кольца с камнями идеальной формы множества радужных цветов и оттенков, которые по качеству и красоте не уступают натуральному жемчугу. БРОШИ

Этот изысканный аксессуар снова в моде! Классические и под старину, броши-модерн и броши-камеи – все они помогут сделать образ стильным и завершенным. УКРАШЕНИЯ С ЭМАЛЬЮ

В преддверии лета особое внимание привлекли к себе украшения, выполненные под марку Freywille, которая специализируется на изделиях из эмали в сочетании с драгоценными металлами. Оригинальный дизайн эмали, сочные цвета и яркие формы – все, что нужно для идеального летнего украшения! ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 31

ВЫСТАВКА

АРМЕНИЯ И СИБИРЬ: ЮВЕЛИРНЫЕ ТРАДИЦИИ

2014 ГОД ОБЪЯВЛЕН В РОССИИ ГОДОМ КУЛЬТУРЫ. ЕГО ЦЕЛЬ – «РАЗБУДИТЬ» КУЛЬТУРУ В РЕГИОНАХ, ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ К ТРАДИЦИЯМ НАШЕЙ МНОГОНАЦИОНАЛЬНОЙ СТРАНЫ. ВДОХНОВИВШИСЬ ЭТИМ, КРАСНОЯРСКИЙ ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «РЕМИКС» НАЧАЛ ПОДГОТОВКУ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОПУЛЯРИЗАЦИИ РОССИЙСКОГО ЮВЕЛИРНОГО ДЕЛА, А ТАКЖЕ ЮВЕЛИРНОГО ИСКУССТВА ДРУЖЕСТВЕННЫХ НАМ СТРАН И РЕГИОНОВ. ПЕРВЫМ ИЗ НИХ СТАЛА ОРГАНИЗОВАННАЯ В КРАСНОЯРСКЕ ВЫСТАВКА ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ СОВРЕМЕННОГО АРМЯНСКОГО ИСКУССТВА, КОТОРУЮ ПОСЕТИЛИ ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА РАЗВИТИЯ ПРОДАЖ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» ФЕДОР ПОЛУДЕННЫЙ, РУКОВОДИТЕЛЬ РОССИЙСКОГО ОТДЕЛЕНИЯ АРМЯНСКОЙ АССОЦИАЦИИ ЮВЕЛИРОВ (AJA) РУБЕН КОТАНЧЯН И ПАРТНЕР ЮД «ЭСТЕТ» БЕРДЖ АБАДЖЯН.

Армянская ювелирная школа – одна из древнейших во всем мире. Уже во II тысячелетии до нашей эры жители Армянского нагорья владели искусством литья, резьбы на золоте и серебре, чеканки, инкрустаций камнями, их шлифовки и обрамления. Сейчас армянская школа продолжает занимать сильные позиции на мировом ювелирном рынке, и ее традиции покорили всю планету. Познакомить с ними жителей Сибири и была призвана Выставка армянского ювелирного искусства, которая проходила с 27 февраля по 7 марта на площадке ЮД «Ремикс» в Красноярске. Организаторами выступили Валерий Бурда – директор Ювелирного дома «Ремикс» и Ювелирный дом «Эстет». Объединившись, компании обратились 32 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ВЫСТАВКА

цветных бриллиантов, а также применение розового золота, что является новым трендом армянской ювелирной школы. На эксклюзивной презентации Bergio в Красноярске присутствовал как лично Бердж Абаджян, так и члены красноярского армянского сообщества, а также представители администрации города и правительства Красноярского края. Еще одним мероприятием выставки стал Женский вечерний клуб, проведенный в преддверии 8 Марта. Гостьи клуба с удовольствием примеряли понравившиеся им украшения, а также получили персональные консультации астролога и геммолога. Во время проведения выставки гости могли не только полюбоваться на ювелирные украшения и приобрести их, но и погрузиться в самобытную культуру армянского народа. В Ювелирном доме «Ремикс» был организован уголок национальной армянской кухни, где можно было угоститься традиционными сладостями, сухофруктами с орешками, красным вином и гранатовым соком. Кроме того, посетители могли рассмотреть национальные армянские наряды – богато украшенные мужской и женский костюмы, выставленные в фойе «Ремикса». Выставка ювелирных изделий современного армянского искусства

к красноярскому армянскому обществу «Ехпайрутюн» («Братство») и лично к его председателю Саркису Мурадяну с просьбой поддержать выставку. Общество ведет постоянную деятельность по сохранению и развитию армянской культуры на территории Сибири, и оно приняло активное участие в организации мероприятия. Партнеры выставки – одни из крупнейших представителей ювелирного рынка России: ЮД «Эстет», «ТриО Профит», «Пер Семпре» и другие. Все бренды представили широкий спектр коллекций, в которых ярко прослеживаются тенденции армянского ювелирного искусства. Среди них – преобладание желтого золота, крупных драгоценных камней, использование национальных орнаментов и мотивов.

Кроме того, в рамках выставки были представлены украшения американской компании Bergio, партнера ЮД «Эстет». Ее основатель – урожденный армянин Бердж Абаджян, ювелир в третьем поколении. Отличительные черты его коллекций – сочетание белого и желтого золота, обтекаемые формы, использование

состоялась, и ее главная цель – популяризация армянской культуры на сибирской земле – достигнута. На память сибирякам остались изысканные украшения армянских мастеров и, конечно, теплые воспоминания о знакомстве с самобытной культурой Армении. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 33

ВЫСТАВКА

«Эстет» представил новинки сезона в Казахстане

В выставке «Ару-Алматы», которая ежегодно проходит в Казахстане, принимают участие мировые лидеры ювелирной отрасли из разных стран. На очередной выставке, проходившей с 10 по 13 апреля в южной столице Казахстана, свою продукцию традиционно представил и Ювелирный дом «Эстет». Выставка включала в себя несколько разделов: «Ювелирные изделия из золота, серебра и платины», «Драгоценные и полудрагоценные камни», «Часы, бижутерия», «Подарочные изделия из серебра, сувенирная продукция», «Упаковка для ювелирных изделий» и другие. В выставке приняли участие мировые лидеры ювелирной отрасли из России, Казахстана, Украины, Италии, Турции, Индии, Чехии, ОАЭ, Армении и других стран. Стенд Ювелирного дома «Эстет», по традиции, объединил зону «живой отборки», пространство для розничных клиентов и столики для проведения переговоров с партнерами компании. Ассортимент был представлен новыми весенне-летними коллекциями, среди которых – обновленная коллекция Choice от ESTET Moscow. Как рассказала руководитель экспортного отдела Юлия Лопуцко, на прошедшей выставке ЮД «Эстет» превысил ожидаемые показатели по отгрузке ювелирных украшений, которые в два раза превзошли данные прошлого года.

Узнали секреты хорошей упаковки Международная выставка-ярмарка в Гонконге Hong Kong Int. Printing and Packaging Fair посвящена товарной упаковке, упаковочному производству и сопутствующей полиграфии. В этом году выставка упаковки и упаковочной полиграфии проходила с 27 по 30 апреля. Посетили ее и работники Ювелирного дома «Эстет» – бренд-менеджеры и сотрудники отдела рекламы. Производители и поставщики из Китая, Тайваня, Гонконга, других стран Азии и Европы познакомили гостей выставки с современным упаковочным оборудованием, материалами и новейшими технологиями упаковки, этикетирования, кодировки товаров, полиграфическим оборудованием. По словам бренд-менеджеров, посетителям был представлен широкий 34 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ассортимент упаковочной продукции из различных упаковочных материалов (бумаги, картона, пластика, стекла, металла, дерева, текстиля) в современном,

классическом, оригинальном, подарочном вариантах для потребительского и промышленного назначения, в том числе – упаковки для ювелирной продукции.

ВЫСТАВКА

СТАРОДУБ

ТРУБЧЕВСК

Настоящим подарком для всех жительниц города Стародуб Брянской области в преддверии праздника 8 марта стал новый франчайзинговый салон «Эстет», который открыли давние друзья Ювелирного дома «Эстет» Сергей и Елена Фейгины. Магазин расположился по адресу: ул. Краснооктябрьская, д. 11.

А уже 24 мая Сергей и Елена Фейгины открыли еще один новый фирменный салон «Эстет» в г. Трубчевск по ул. Брянская, 66, который стал уже четвертым по счету! Наше совместное сотрудничество набирает оборот: готовится к открытию магазин «Эстет» в г. Почеп Брянской области.

Больше фирменных салонов «Эстет» ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ» – ЭТО НЕ ТОЛЬКО КРУПНЕЙШИЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ЮВЕЛИРНОЙ ПРОДУКЦИИ, НО И ОДИН ИЗ ОСНОВНЫХ РОССИЙСКИХ ПОСТАВЩИКОВ УКРАШЕНИЙ ИЗ ЗОЛОТА. С КАЖДЫМ МЕСЯЦЕМ ФРАНЧАЙЗИНГОВАЯ СЕТЬ САЛОНОВ «ЭСТЕТ» РАСТЕТ, И В РАЗНЫХ УГОЛКАХ СТРАНЫ ОТКРЫВАЮТСЯ НОВЫЕ ФИРМЕННЫЕ МАГАЗИНЫ. НЕ СТАЛА ИСКЛЮЧЕНИЕМ И ПРОШЕДШАЯ ВЕСНА.

ВОЛОГДА

ПЕНЗА

5 апреля открылся новый франчайзинговый магазин «Эстет» в г. Вологда. Ценителей ювелирных украшений ждут в ТРЦ «Мармелад» по адресу: Пошехонское шоссе, 22. Для его владельца Александра Савина салон стал уже вторым фирменным магазином «Эстет». Он расположился в ТРЦ «Мармелад» – одном из любимых мест для шопинга и отдыха жителей Вологды.

В начале мая распахнул свои двери новый магазин франчайзинговой сети «Эстет» в г. Пенза. Он находится в ТЦ «Суворовский» по адресу: ул. Суворова, 144а. Для давнего партнера дома «Эстет» Анатолия Смагина это уже четвертый фирменный магазин «Эстет» в его сети. Надеемся, сотрудничество будет продолжено и в дальнейшем, а совместные усилия наших компаний также будут приносить взаимное удовлетворение. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 35

В ПАРТНЕРСТВЕ

ПОЧУВСТВОВАЛИ СЕБЯ

КОМАНДОЙ

17–18 апреля гостями Ювелирного дома «Эстет» стали продавцы-консультанты франчайзинговых магазинов «Эстет», для которых был организован двухдневный семинар. Обучение приурочили к проводимой в эти дни Неделе моды Estet Fashion Week. Всего в семинаре приняли участие свыше сорока сотрудников фирменных магазинов «Эстет» из разных городов России: Москвы, Санкт-Петербурга, Вологды, Чебоксар, Ярославля, Серпухова, Вязьмы, Брянска, Пензы, Смоленска и многих других. В течение двух дней слушателей семинара ждала насыщенная программа. Для них были организованы встречи с руководителями различных 36 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

подразделений, на которых им удалось больше узнать о компании. Так, утром первого дня бизнес-тренер ЮД «Эстет» Денис Потапов поведал об истории Ювелирного дома и достижениях компании за годы своей работы, руководитель департамента маркетинга Елена Неретина и руководитель розничного направления Елена Волнова рассказали об основном ассортименте компании и о новинках производства.

В ПАРТНЕРСТВЕ

РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА ФРАНЧАЙЗИНГА ЮД «ЭСТЕТ» АЛЕКСЕЙ ЖИЛОВ: – УВЕРЕН, ЧТО ЭТО МЕРОПРИЯТИЕ ПОМОГЛО ПРОДАВЦАМ НАШИХ ФИРМЕННЫХ МАГАЗИНОВ ЛУЧШЕ УЗНАТЬ ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ЭСТЕТ» И ПОЗНАКОМИТЬСЯ ПОБЛИЖЕ С КОЛЛЕКЦИЯМИ, БРЕНДАМИ, КОТОРЫЕ МЫ ПРЕДСТАВЛЯЕМ. ЭТА ВСТРЕЧА ПОДНЯЛА БОЕВОЙ ДУХ И НАЦЕЛЕННОСТЬ НА ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ. МЫ ВСЕ ПОЧУВСТВОВАЛИ СЕБЯ ЕДИНОЙ КОМАНДОЙ, КОТОРОЙ ПОД СИЛУ РЕШИТЬ САМЫЕ АМБИЦИОЗНЫЕ ЗАДАЧИ.

Далее продавцам-консультантам предстояло познакомиться поближе непосредственно с украшениями. Бренддиректор ESTET Moscow Маргарита Хышиктуева, бренд-директор Bergio Лаура Каримова и бренд-менеджер GEVORKYAN Юлия Коренкова провели презентации брендов, которые представляет Ювелирный дом «Эстет». Вслед за этими встречами гостей ждала одна из самых интересных частей

программы – экскурсия на производство, которую провели руководитель отдела по работе с персоналом Наталия Коптева и администратор производственного департамента Кристина Григорян. Экскурсия по заводу «Эстет» позволила им ознакомиться с полным циклом производства ювелирных украшений. На встрече с руководителем коммерческого департамента Артемием

Коростелевым продавцы узнали о ситуации на ювелирном рынке, преимуществах производства ЮД «Эстет», а также об акциях и коммерческих предложениях дома «Эстет». Руководитель отдела продаж серебра Екатерина Крючкова и менеджер по закупкам бижутерии Ирина Айрапетян провели презентации направлений «Серебро» и «Бижутерия», наглядно продемонстрировав некоторые украшения из ассортимента дома «Эстет» – новинки, отвечающие самым последним модным тенденциям. Бизнес-тренер Денис Потапов, в свою очередь, провел тренинг, посвященный технологиям продаж. Он подробно рассказал о работе с возражениями клиентов, сигналах готовности к покупке, преодолении барьеров нерешительности клиентов. Напоследок слушательниц курсов ждал приятный сюрприз: каждая из них стала обладательницей стильного современного украшения от известного американского бренда Ed Hardy. В конце дня участникам семинара предстояла еще одна экскурсия – в розничный магазин при заводе «Эстет». Ну а в завершение этих насыщенных, но интересных дней их ждал приятный сюрприз: посещение Недели моды Estet Fashion Week. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 37

В ПАРТНЕРСТВЕ

ГОТОВИТСЯ К ОТКРЫТИЮ

ПЕРВЫЙ МАГАЗИН «ЭСТЕТ»

В КАЗАХСТАНЕ

1 АВГУСТА В АЛМАТЫ СОСТОИТСЯ ОТКРЫТИЕ ФИРМЕННОГО МАГАЗИНА «ЭСТЕТ» – ПЕРВОГО ЗАГРАНИЧНОГО САЛОНА В НАШЕЙ ФРАНЧАЙЗИНГОВОЙ СЕТИ. РАСПОЛОЖИТСЯ ОН В ТРЦ «МЕГА ПАРК», ГРАНДИОЗНОЕ ОТКРЫТИЕ КОТОРОГО С НЕТЕРПЕНИЕМ ЖДУТ ЖИТЕЛИ ВСЕГО ГОРОДА. Ювелирный магазин «Эстет» в Алматы будет первым, распахнувшим свои двери за пределами нашей страны. И неслучайно – в Казахстане: ювелирный рынок этой страны сегодня – это конкурентная среда, предлагающая украшения на самый взыскательный вкус. Но помимо интересного дизайна и привлекательной цены, существует также показатель качества. Украшения от Ювелирного дома «Эстет» отвечают всем этим требованиям, а значит, смогут конкурировать с ведущими брендаВЛАДЕЛЕЦ ФИРМЕННОГО ми и завоевать любовь покупателей. По словам руководителя экспортно- МАГАЗИНА «ЭСТЕТ» АНДРЕЙ ХРЫПКО – ОБ ОТКРЫТИИ НОго отдела ЮД «Эстет» Юлии ВОГО МАГАЗИНА И О ПРЕЛопуцко, популярность ИМУЩЕСТВАХ СОТРУДНИЧЕукрашений, выпускаемых Ювелирным СТВА С ЮВЕЛИРНЫМ ДОМОМ домом, в Казахстане «ЭСТЕТ». набирает обороты, что подтверж– Андрей Анатольевич, как дает и открытие пришла идея открыть фирменного салона фирменный салон «Эстет». «Эстет» в Казахстане?

– Давно зародилась НА СЕГОДНЯШНИЙ мысль создать в АлДЕНЬ РОЗНИЧНАЯ маты собственный ювелирный магазин. СЕТЬ «ЭСТЕТ», ОСНОВыбор пал на франшизу ВАННАЯ НА ПРИНЦИПЕ «Эстет»: сотрудничаем с комФРАНЧАЙЗИНГА, НАСЧИпанией уже около восьми ТЫВАЕТ СВЫШЕ 60 ЮВЕЛИР- лет, хорошо знакомы с НЫХ САЛОНОВ В РЕГИОНАХ ее украшениями. Точно РОССИИ, В КОТОРЫХ МОЖ- знали, что с «Эстетом» можно полноНО НЕ ТОЛЬКО ПРИОБРЕценно наполнить СТИ ПОЛНЫЙ АССОРТИассортиментный МЕНТ ПРОДУКЦИИ «ЭСТЕТ», ряд качественной и разнообразной НО И ЗАКАЗАТЬ УКРАШЕпродукцией, поНИЯ ПО ИНДИВИДУАЛЬНО- этому сомнений МУ ЭСКИЗУ. не возникало.

38 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

С Ювелирным домом «Эстет» действительно удобно работать: богатый ассортимент, к тому же помимо собственной продукции предлагаются ювелирные украшения других производителей. Комфортно сотрудничать и с менеджерами компании.

– Каким будет ассортимент нового салона?

– Очень разнообразным и сильным. Представим все линейки украшений из золота и серебра с драгоценными и полудрагоценными вставками, а также премиальные украшения. Акцент же планируем сделать на коллекционную продукцию. Главная ставка – на коллекции Ariadna и Choice (включая дополнение Choice Nuance) от ESTET Moscow.

– Планируются ли какие-либо акции и скидки ко дню открытия салона?

– Обязательно. Всех гостей салона «Эстет» ожидают приятные сюрпризы. В этот день, 1 августа, состоится торжественное открытие Торгово-развлекательного центра «Мега Парк». Будет большой праздник, в сценарий которого обязательно впишется и открытие салона «Эстет»!

ESTET MOSCOW –

ПРОФНАХОДКА

НА СТРАНИЦАХ ВЕДУЩИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ В ТЕЧЕНИЕ ПОСЛЕДНИХ МЕСЯЦЕВ БРЕНД ESTET MOSCOW УСИЛЕННО РАБОТАЛ НАД ПРОДВИЖЕНИЕМ СВОИХ ЮВЕЛИРНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ. ЕЩЕ В НАЧАЛЕ ВЕСНЫ БЫЛ ДАН СТАРТ ГРАНДИОЗНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: С УКРАШЕНИЯМИ ESTET MOSCOW МОЖНО БЫЛО ПОЗНАКОМИТЬСЯ НА СТРАНИЦАХ САМЫХ АВТОРИТЕТНЫХ МОДНЫХ ЖУРНАЛОВ, СРЕДИ КОТОРЫХ VOGUE, HARPERS BAZAAR, INSTYLE, ELLE, FORBES, AEROFLOT. Первые публикации появились уже в мартовских номерах изданий. Так, рекламную полосу ESTET Moscow можно было увидеть в журналах Vogue, Elle, InStyle, Forbes. Кроме того, украшения из коллекций Ariadna и Choice были представлены в рубриках Elleпокупки журнала Elle, FWпромо в Forbes Woman и других.

«Одно из правил, которых придерживается ESTET Moscow в работе со своими партнерами, – это всесторонняя поддержка в повышении продаж коллекций. Именно на это и была направлена рекламная кампания. Каждый месяц все клиенты ESTET Moscow получали пресс-отчеты, содержащие всю информацию о том, в каких изданиях представлены украшения, вплоть до номеров страниц», – рассказала бренд-директор ESTET Moscow Маргарита Хышиктуева.

Elle стр 97, 316

ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 39

ОПЫТ

BTL

– КЛЮЧ К ВЫСОКИМ

БЕСЕДОВАЛА МАРИНА ПЕТРОВА

ПРОДАЖАМ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ: ATL (от англ. above the line – над чертой) – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий традиционные (классические) виды рекламы. К ним относятся пресса, радио, телевидение, наружная и внутренняя, а также полиграфическая реклама.

BTL (от англ. below the line – под чертой) – все, что не входит в ATL. В России в BTL чаще всего включают событийный маркетинг, мероприятия в точке продаж, прямой маркетинг и стимулирование сбыта. ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ (торговый маркетинг) – весь комплекс маркетинговых мероприятий в цепочке от производства до конечного потребителя.

КАК ПОВЫСИТЬ ПРОДАЖИ ДАЖЕ В ТАКИЕ ПЕРИОДЫ, КОГДА НА ЮВЕЛИРНОМ РЫНКЕ НАБЛЮДАЕТСЯ ЗАТИШЬЕ? ОПЫТОМ И СЕКРЕТАМИ ГРАМОТНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ BTL И ТРЕЙД-МАРКЕТИНГА ДЕЛИТСЯ ЛАУРА КАРИМОВА, БРЕНД-ДИРЕКТОР ПАРТНЕРА ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» – АМЕРИКАНСКОГО БРЕНДА BERGIO. – Лаура, для начала расскажите, что же такое BTL? Или правильнее использовать термин «трейд-маркетинг»?

– Действительно, в современном маркетинге постоянно появляются новые термины, и в них очень легко запутаться. BTL в российской интерпретации – это маркетинговая активность, направленная на стимулирование сбыта как среди торговых представителей, так и среди потребителей. Сюда входит и прямой маркетинг (в том числе и почтовая рассылка), и специальные мероприятия (различные праздники и конкурсы), и POS-коммуникации (все мероприятия, которые проводятся в точке продаж). В западном маркетинге к этому перечню добавляется еще и «партизанский» маркетинг, CRMсистемы и некоторые другие методы продвижения, еще очень мало распространенные в России.

40 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

Трейд-маркетинг (или торговый маркетинг), в свою очередь, включает все взаимодействия в цепочке производитель – дистрибьютор – торговая точка – команда продаж – потребитель. И хотя эти термины часто используют как взаимозаменяемые (и они действительно во многом пересекаются), это не одно и то же. Ну а для нашей сегодняшней беседы подходят оба термина.

– В таком случае расскажите, какие задачи может решить BTL, направленный на конечного потребителя ювелирной продукции.

– Самое главное, чего можно достичь с помощью BTL, – это непосредственный рост продаж в конкретно взятый период. Причем это могут быть как традиционно активные предпраздничные дни, так и периоды, когда спрос на ювелирную продукцию

сильно снижается – например, май и ноябрь. Задача BTL-маркетинга – формирование дополнительного стимула для принятия потребителем решения о покупке рекламируемого товара именно в период проведения акции.

BTL-акции можно разделить на два типа: – акции с гарантированной дополнительной выгодой для потребителя при покупке товара: промо-упаковки, сэмплинг, «подарок за покупку», временное снижение цен и т.д.; – акции с вероятностью получить выгоду при покупке товара: конкурсы, розыгрыши и другие мероприятия, подогревающие интерес у покупателей. Отдельно можно выделить акции, направленные на укрепление имиджа товара и повышение узнаваемости бренда, например, благотворительные акции или клубные программы. Тут важно понимать, что BTL не

ОПЫТ

формирует имидж (это задача ATL – традиционных форм рекламы), а поддерживает и закрепляет уже сформированный.

– Похоже, что проведение BTL-акций для покупателей – полезная практика. Что вы можете сказать о BTL для торговых посредников?

– В нашем случае это могут быть, например, подарки партнерам, дополнительный бесплатный продукт при определенном объеме или сумме покупки, акции по стимулированию отдела продаж, обучение и многое другое. Такие маркетинговые акции создают дополнительную мотивацию для торговых посредников купить товар в необходимом объеме и ассортименте, обеспечить ему достойную выкладку в местах продаж и выгодно представить его конечному потребителю. В итоге это тоже приводит к росту объема продаж.

– Могли бы вы привести примеры BTL-акций из опыта по продвижению бренда Bergio?

– Большое внимание руководство бренда уделяет работе с продавцамиконсультантами сети магазинов, где представлены украшения компании. Например, недавно мы проводили конкурс, где победила представительница сети фирменных часовых и ювелирных магазинов «Консул», сумевшая продать украшения Bergio на самую большую сумму. В качестве приза она выиграла поездку в Италию – ведь именно эта страна вдохновила автора бренда на создание одной из последних коллекций. Кроме того, что конкурсы стимулируют продавцов, они еще и повышают их лояльность к бренду.

– Неудивительно – такие призы и мотивируют, и вдохновляют!

– Решение о том, каким будет приз, – одна из важнейших составляющих планирования таких акций. По опыту могу сказать, что именно приз является ключевым фактором участия в конкурсах и розыгрышах. Например, сейчас мы проводим конкурс среди менеджеров по продажам ЮД «Эстет». Тот, кто продемонстрирует самые высокие показатели продаж украшений Bergio, сможет совершить увлекательное путешествие в НьюЙорк. Согласитесь – это достойная

награда! Помимо солидных призов мы предусмотрели и небольшие сюрпризы, ведь главное – внимание, оно всегда приятно. Еще один пример – акция Mia Primavera («Моя весна»), которая проводилась этой весной в Ювелирном доме «Эстет». По итогам апреля и мая самых активных менеджеров, достигших высоких продаж, мы наградили косметическими наборами от известных брендов (Chanel, Este Lauder).

– Есть ли какие-нибудь «подводные» камни или особенные секреты BTL, которыми вы можете поделиться?

– Самые важные условия хорошей BTL-акции – простота ее условий и достаточное количество рекламируемого товара и подарков, если они планируются. Если BTL-акция хорошо спланирована, за несколько часов можно реализовать продукции столько же, сколько за предыдущую неделю. Так что главное, чтобы товар был в наличии. Условия акции должны быть удобны и понятны как для покупателя, так и для персонала. Чтобы не вышло так, что для получения приза покупателю нужно купить сразу десяток украшений, заполнить сложную анкету, а потом ждать купона по почте. Лучше дать подарок сразу, пусть и после заполнения короткой анкеты или после написания отзыва, который можно разместить на сайте. У всех этих маркетинговых коммуникаций есть много нюансов, которые сложно отразить в формате короткого интервью. BTL – как живой организм, он постоянно растет, расширяется, видоизменяется. Появляются новые ответвления, технологии развиваются. Сейчас, например, модно объединять BTL, торговый маркетинг и некоторые другие виды маркетинга и называть это все «интегрированными маркетинговыми коммуникациями» или «маркетингмиксом». Большое значение имеют и изменения в законодательстве. Например, с начала нынешнего года введены серьезные ограничения на проведение лотерей – существенной части BTL. В любом случае любую теорию нужно проверять на практике. Так что пробуйте разные варианты и обязательно найдете то, что будет способствовать увеличению ваших продаж.

ШЕСТЬ ЗОЛОТЫХ ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОЙ BTL-АКЦИИ, ОРИЕНТИРОВАННОЙ НА ПОКУПАТЕЛЯ:

1. Укрепляйте позиции бренда, а не противоречьте ему. BTL-акция должна дополнять ATL-рекламу товара.

2. Расскажите о вашей BTL-акции! Пусть все ваши потенциальные клиенты получат эту информацию. На забудьте разместить рекламу акции в самой точке продаж. Персонал, особенно на кассе, также должен знакомить покупателей с этой информацией.

3. Условия акции должны быть: а) выгодными и привлекательными для покупателя. Центром акции должен быть товар, интересный для целевой аудитории. б) достаточно простыми и понятными для покупателя. Минимизируйте количество шагов, нужных для участия в акции, и четко формулируйте правила. в) понятными для персонала. Убедитесь, что сотрудники досконально знают механику акции на всех этапах.

4. Обеспечьте наличие в магазине достаточного количества товаров, подарков, раздаточных материалов. Если первые два правила эффективной BTL-акции выполнены, вас ждет наплыв посетителей. Будьте готовы!

5. Думайте о бюджете. Эффект BTL-акции всегда носит кратковременный характер и затраты на ее организацию должны окупаться за период ее проведения.

6. Оценивайте и фиксируйте эффективность проведения BTLакции и ее отдельных элементов. По результатам отберите успешные механики поощрения, стимулирования продаж – их можно использовать в следующий раз. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 41

СВАДЕБНЫЙ ПЕРЕПОЛОХ

НОВЫЕ

«Грани счастья»

ЛЕТО – САМАЯ ЗАМЕЧАТЕЛЬНАЯ ПОРА В ГОДУ И ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ СВАДЬБЫ. СПЕЦИАЛЬНО В ПРЕДДВЕРИИ ЛЕТНЕГО СЕЗОНА МАСТЕРА ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» ПОДГОТОВИЛИ ПОДАРОК ДЛЯ ТЕХ, КТО СОБИРАЕТСЯ СВЯЗАТЬ СЕБЯ УЗАМИ БРАКА, – НОВУЮ КОЛЛЕКЦИЮ ОБРУЧАЛЬНЫХ КОЛЕЦ С АЛМАЗНОЙ ОГРАНКОЙ «ГРАНИ СЧАСТЬЯ». БРЕНД-МЕНЕДЖЕР И МЕНЕДЖЕР ПО РАЗВИТИЮ СВАДЕБНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» ГУЗЕЛЬ ГАРИПОВА – О ТОМ, В ЧЕМ НЕОБЫЧНОСТЬ И ЦЕННОСТЬ НОВЫХ УКРАШЕНИЙ.

42 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

СВАДЕБНЫЙ ПЕРЕПОЛОХ

Австралийский психолог Тим Уэнли, изучив более полутора тысяч супружеских пар, обнаружил любопытные закономерности: обручальные кольца и манера носить их очевидно соотносятся с тем, как складывается у этих супругов жизнь. Согласно его исследованиям, те невесты и женихи, кто предпочитает видеть на своих обручальных кольцах алмазную грань, трезво оценивают и хорошо взвешивают каждый свой поступок, а также обладают очень чувствительной и восприимчивой нервной системой.

ГУЗЕЛЬ ГАРИПОВА, БРЕНД-МЕНЕДЖЕР И МЕНЕДЖЕР ПО РАЗВИТИЮ СВАДЕБНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ:

Обручальные кольца – символ любви и преданности, глубоких и чистых чувств, это украшения вечности, они создаются один раз в жизни и идут с нами всю жизнь. Поэтому к созданию свадебных коллекций дизайнеры дома «Эстет» подходят с особым трепетом и вниманием. Не стала исключением и коллекция «Грани счастья». Дизайн обручальных колец разработан индивидуально для

этой коллекции – кольца с алмазной огранкой, а также крутящиеся. Свадебная коллекция «Грани счастья» включает в себя 14 моделей колец, выполненных из белого, желтого и розового золота 585 пробы. В дальнейшем коллекция будет пополняться новыми моделями в разных цветах золота и разнообразного дизайна, отвечающего последним веяниям моды.

– Оригинальные украшения коллекции «Грани счастья» – идеальный вариант для людей, которые выбирают классический дизайн обручальных колец, но хотят подчеркнуть свою индивидуальность и стиль. Это аккуратные кольца с алмазной обработкой, которая позволяет кольцу сиять и переливаться на солнце. Алмазные грани создают иллюзию драгоценных камней и тем самым придают кольцу некоторую загадку. Один из безусловных плюсов этих украшений – их вес. Такие кольца весят значительно меньше аналогичных по ширине гладких колец. Конечно, это отражается и на цене. Также в коллекцию включены так называемые крутящиеся кольца. Они оснащены уникальным механизмом вращения, позволяющим подвижной части изделия приходить в движение при прикосновении к нему. Кольца обладают стильным и динамичным дизайном, вращающееся на пальце колечко играет гранями, переливается на свету и притягивает взгляды окружающих. Подвижные обручальные кольца олицетворяют собой движение жизни, способность людей изменяться, подстраиваться, двигаться в лучшую сторону, что очень пригодится в долгой и счастливой семейной жизни. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 43

ШКАТУЛКА

ДРАГОЦЕННЫЕ ЭМОЦИИ Ирины Сухановой

СОТРУДНИЦЫ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» – ДЕВУШКИ СО ВКУСОМ – ПРОДОЛЖАЮТ РАССКАЗЫВАТЬ О СВОИХ САМЫХ ДОРОГИХ УКРАШЕНИЯХ И АКСЕССУАРАХ, ЦЕННОСТЬ КОТОРЫХ СОСТОИТ НЕ СТОЛЬКО В ИХ СТОИМОСТИ, СКОЛЬКО В ЭМОЦИЯХ, КОТОРЫЕ ОНИ ПРОБУЖДАЮТ.

КОЛЬЦО

Украшения с изумрудом – одни из моих любимых, к тому же этот камень подходит мне по гороскопу.

СЕГОДНЯ СВОЮ ШКАТУЛКУ ОТКРЫЛА

ИРИНА СУХАНОВА,

редактор Международного журнала «Эстет»: – Люблю носить украшения, предпочитаю яркие и стильные, создающие настроение. Чаще всего приобретаю их, путешествуя по разным странам, обычно украшения в качестве сувениров из разных уголков мира привозят друзья. Особенно нравится бижутерия – разноцветные ожерелья, крупные необычные кольца, серьги. С их помощью легко создать самые разные образы.

СЕРЬГИ ESTET MOSCOW Люблю украшения с камнями, поэтому обратила внимание на серьги из сета «Нефть», которые символизируют соблазн.

44 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

ОЖЕРЕЛЬЕ Приобрела его на одной из ювелирных выставок на стенде компании из Индии. Благодаря широкой палитре цветов его можно надеть практически к любому наряду.

ШКАТУЛКА

ОЖЕРЕЛЬЕ Ожерелье, выполненное из венецианского муранского стекла, – подарок любимой мамы на 8 марта.

СЕРЬГИ ЧАСЫ MOOG Часы французского бренда Moog удивительно точно передают дух парижской моды. Эти часы с белым ремешком – один из моих любимых летних аксессуаров.

Купила их в Чили этой зимой. Насколько я поняла, они сделаны из некоего экзотического растения. Там такие разноцветные украшения считаются очень модным аксессуаром.

СЕРЬГИ «ЭСТЕТ» Серьги из коллекции «Черное и белое». Понравились мне изысканным сочетанием черных агатов и фианитов.

КОЛЬЦА SWAROVSKI Подарок друга, привезенный из Майами. Поскольку сейчас модно сочетать разные виды металлов, эти кольца под золото и серебро можно носить одновременно. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 45

КРУПНЫМ ПЛАНОМ

В ЛУЧАХ СОЛНЦА ЛЕГКИЕ, НАПОЛНЕННЫЕ СВЕТОМ, ПРИТЯГИВАЮЩИЕ ТЕПЛЫМ БЛЕСКОМ БЛАГОРОДНОГО МЕТАЛЛА И СИЯНИЕМ ФИАНИТОВ – ИМЕННО ТАК МОЖНО ОПИСАТЬ УКРАШЕНИЯ НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ «ЛУЧИ СОЛНЦА», СОЗДАННОЙ МАСТЕРАМИ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ».

СОЛНЕЧНЫЕ ПЕРЕЛИВЫ Вдохновившись скорым наступлением лета, дизайнеры дома «Эстет» придумали коллекцию, вобравшую в себя все тепло и яркость солнечного света. Ее изюминкой стало соединение в одном украшении блеска золота и сияния сверкающих фианитов. Коллекция включает в себя кольца, серьги и подвески из белого, желтого и розового золота 585 пробы с фианитами. Каждое украшение 46 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

венчает вставка из крупного фианита, который окружает россыпь камней меньшего размера. Кольца, серьги и подвески можно носить как отдельные украшения, так и создавать с их помощью гармоничные комплекты. Кроме того, кольцо с фианитом можно использовать в качестве помолвочного: игра переливов на солнце в соединении с благородным металлом сделает этот символический подарок вдвойне желанным.

В МОДЕ ЗОЛОТО! По мнению фэшн-экспертов, в ювелирной моде сейчас прослеживаются две тенденции. Первая – это украшения суперсовременного дизайна: необычная форма, нестандартная огранка камня, сочетание, казалось бы, неожиданных материалов. Вторая – неустаревающая классика: традиционные драгоценности. Так, например, в наступившем сезоне золото снова считается самым актуальным металлом для создания украшений.

КРУПНЫМ ПЛАНОМ

Фианиты являются превосходными имитаторами бриллиантов, но главное их достоинство в том, что цена на ювелирные изделия с фианитами значительно ниже, чем на бриллиантовые украшения. А по красоте и блеску кольца и серьги с искусственным минералом ничуть не уступают украшениям с настоящими камнями.

Согласитесь, что этот благородный металл способен украсить любой образ. Что бы вы ни надели, золото всегда будет уместно. А нарядов, с которыми было бы невозможно сочетать украшения из золота, просто не существует! СИЯЮЩИЕ ФИАНИТЫ 2014 год дизайнеры назвали годом холодных тонов. И речь тут идет не только о превосходстве металла, но также и о богатом разнообразии камней.

В моде – бриллианты, сапфиры, топазы, а также фианиты, на сегодняшний день завоевавшие широкое признание у большого количества любителей ювелирной продукции. И это не случайно. Искусственное происхождение фианита обусловливает гораздо меньшую стоимость, чем у его естественных аналогов, однако он ничуть не уступает им во внешней привлекательности. Именно поэтому фианиты – это отличное решение для тех, кто хочет выглядеть

шикарно. Красиво – не обязательно дорого! Золотое сияние металла вкупе с переливами фианитов позволит любой представительнице прекрасного пола подчеркнуть свою индивидуальность и утонченность. Нежные и одновременно стильные украшения коллекции «Лучи солнца» будут прекрасным дополнением к любому образу – как очаровательной скромницы, так и уверенной в себе бизнес-леди. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 47

МОДА КАК ИСКУССТВО

ОПЕРЕДИЛА КАННЫ

В АПРЕЛЕ В МОСКВЕ С УСПЕХОМ ПРОШЕЛ СЕДЬМОЙ СЕЗОН МЕЖДУНАРОДНОЙ НЕДЕЛИ МОДЫ ESTET FASHION WEEK. НА ПОДИУМЕ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» СВОИ НОВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ ПРЕДСТАВИЛИ ДИЗАЙНЕРЫ ИЗ ФРАНЦИИ, РОССИИ, ТУНИСА, ЛАТВИИ, ЛИВАНА И ДРУГИХ СТРАН. ВСЮ НЕДЕЛЮ БЛИСТАТЕЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ МОДЕЛЕЙ ДОПОЛНЯЛИ УКРАШЕНИЯ ОТ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» И БРЕНДА BIJOU TRÉSOR. В неделе моды приняли участие Дом моды Slava Zaitsev, Hayari Couture Paris (Франция), Alina Assi, Gatti Nolli Couture (Ливан), Юлия Ааль, Herman Shalumov, Юлия Лапшина, Мария Рыбальченко, Svetlana Lyalina, Fawzi Nawar (Тунис), Екатерина Бутакова, Julia Guber, Маргарита Давыдова, 48 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

Ассоциация модельеров России, Маргарита Бортникова, Vittorio Raggi, Anastasia Vereschagina и многие другие дизайнеры. Открыл неделю моды маэстро Вячеслав Зайцев, давний друг ЮД «Эстет», сразу задав высокую планку всему мероприятию и продемонстрировав в своем показе эталон высокого

стиля. В последний же день свою новую коллекцию представил известный парижский кутюрье Набиль Хаяри. Коллекция была специально создана для красной дорожки в Каннах. Очередной Каннский кинофестиваль состоялся в мае, однако презентация коллекции прошла именно на Estet Fashion Week и

МОДА КАК ИСКУССТВО

HAYARI COUTURE PARIS

SLAVA ZAITSEV

ANASTASIA VERESCHAGINA

JULIA GUBER

московская публика увидела ее раньше всех. Это стало настоящей сенсацией. По традиции, основной отличительной чертой Estet Fashion Week стало органичное сочетание в показах мира ювелирного искусства и мастерства дизайнеров одежды: все выходы на подиум сопровождались изысканными

украшениями от Ювелирного дома «Эстет» и мультибренда элитной бижутерии Bijou Trésor. Как отметил президент ЮД «Эстет» Гагик Геворкян, к нынешнему сезону Estet Fashion Week стала настоящим фестивалем искусств: «Это, в первую очередь, мастерство дизайнеров

ЭМИЛИЯ ВИШНЕВСКАЯ

одежды и ювелирные украшения, а также аксессуары, визаж, парикмахерское искусство. Всю неделю начало показов сопровождает концертная программа, а в зале проходят выставки произведений искусства». Действительно, в дни недели моды в Зале Торжеств все гости могли познакомиться с экспозицией шедевров современного ювелирного искусства, собранной Национальным фондом развития ювелирного искусства при поддержке Гильдии ювелиров России. Здесь же прошла выставка-продажа картин «Мир красоты в живописи» художницы Майи Гусариной. Многие дефиле, великолепно срежиссированные, также представляли собой настоящее шоу. К примеру, показ Эмилии Вишневской, в котором на сцене, помимо моделей, принимали участие цирковые животные; показ Анастасии Верещагиной, выдержанный в духе мистической новеллы; показ Маргариты Давыдовой, где на подиуме разыграли мини-сценку в стиле ретро; показ Алисы Максимовой и Андрея Канунова, которые представили живописную коллекцию «Фарфоровая жизнь при дворе Малиновой Королевы». В течение всех дней показов в зале происходило эксклюзивная съемка недели моды в формате 3D, по итогам которой будет создан фильм. Презентация запланирована на осень. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 49

МОДА КАК ИСКУССТВО

УКРАШЕНИЯ ESTET FASHION WEEK

ПО ТРАДИЦИИ, ОБРАЗЫ МОДЕЛЕЙ НА НЕДЕЛЕ МОДЫ ЗАВЕРШАЛИ РОСКОШНЫЕ УКРАШЕНИЯ. ДИЗАЙНЕРАМ ПРЕДОСТАВИЛИ ШИРОКИЙ ВЫБОР УКРАШЕНИЙ ИЗ ПОСЛЕДНИХ КОЛЛЕКЦИЙ ДОМА «ЭСТЕТ» И МУЛЬТИБРЕНДА ЭЛИТНОЙ БИЖУТЕРИИ BIJOU TRÉSOR: УЖЕ ПОЛЮБИВШИХСЯ МНОГИМ ДИЗАЙНЕРАМ БРЕНДОВ MIKAELLA DESIGN, RODRIGO OTAZU, CARLO ZINI, BIJOU TRÉSOR AMERICA И ДРУГИХ. БОЛЬШАЯ ЧАСТЬ УКРАШЕНИЙ – ЭТО МАССИВНЫЕ ВЕЧЕРНИЕ КОЛЬЕ, БРАСЛЕТЫ И СЕРЬГИ, КОТОРЫЕ НАИБОЛЕЕ ВЫИГРЫШНО СМОТРЯТСЯ НА ПОДИУМЕ.

50 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

МОДА КАК ИСКУССТВО

НА ПОДИУМЕ – КОЛЛЕКЦИЯ CHOICE

СПЕЦИАЛЬНЫМ СОБЫТИЕМ В РАМКАХ ПРОШЕДШЕЙ ESTET FASHION WEEK СТАЛА НЕОБЫЧНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОЛЛЕКЦИИ CHOICE ЮВЕЛИРНОГО БРЕНДА ESTET MOSCOW. НЕОБЫЧНОЙ ОНА БЫЛА ПОТОМУ, ЧТО В КРЕАТИВНОЙ СЦЕНИЧЕСКОЙ ФОРМЕ БЫЛИ ПОДАНЫ ШЕСТЬ СТИХИЙ-СЕТОВ ЭТОЙ КОЛЛЕКЦИИ (ФЛИРТ, ВЛЮБЛЕННОСТЬ, ЛЮБОВЬ, СЕМЕЙНАЯ ЛЮБОВЬ, СОБЛАЗН, АЗАРТ), А ТАКЖЕ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ЭКСКЛЮЗИВНОЕ КОЛЬЕ CHOICE, ВЫПОЛНЕННОЕ ИЗ РОЗОВОГО ЗОЛОТА 750 ПРОБЫ С БРИЛЛИАНТАМИ И ЖЕЛТЫМИ САПФИРАМИ. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 51

ВЫБОР ЭСТЕТА

МОДНОЕ СЕРЕБРО 2014

СЕЗОН 2014 НЕ ЗНАЕТ ПОЛУМЕР В ВЫБОРЕ УКРАШЕНИЙ. ЕСЛИ СЕРЬГИ – ТО КРУПНЫЕ И БОГАТО УКРАШЕННЫЕ, ЕСЛИ КОЛЬЕ – ТО УСЫПАННОЕ КАМНЯМИ. ЕСЛИ БРАСЛЕТ – ТО НА ВСЕ ЗАПЯСТЬЕ, ЕСЛИ КОЛЬЦА – ТО НА КАЖДОМ ПАЛЬЦЕ. НА ПОМОЩЬ В СОЗДАНИИ ЯРКИХ И МНОГОЧИСЛЕННЫХ ОБРАЗОВ ПРИХОДИТ СЕРЕБРО! ИТАК, КАКИЕ УКРАШЕНИЯ ИЗ СЕРЕБРА СЕЙЧАС НА ПИКЕ ПОПУЛЯРНОСТИ? СЕГОДНЯ РАССКАЖЕМ О МОДНЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ И ПРЕДСТАВИМ АКТУАЛЬНЫЕ НОВИНКИ ЭТОГО ЛЕТА ОТ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ». Необыкновенно популярным можно считать сочетание серебра и драгоценных или поделочных камней. Это могут быть топазы, изумруды, рубины, жемчуг и многие другие камни. Кольца, серьги или подвески, оформленные подобным образом, выглядят необыкновенно аристократично. Классические и изысканные, маленькие и нежные, яркие и оригинальные, строгие и вызывающие, все они одинаково стильные и притягательные. Особенно хорошим выбором станут традиционные украшения, в которых серебро предстает в роли оправы. И это неслучайно: 52 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

серебро отлично подчеркивает блеск и красоту практически любых драгоценных и поделочных камней. Актуальны сегодня и старинные серебряные украшения, принадлежащие когда-то еще вашей прабабушке. Можете смело доставать их из шкатулки: они могут стать настоящим эксклюзивом. Широкий выбор серебряных украшений в винтажном стиле представляет и Ювелирный дом «Эстет». Стилизованные под старину, самобытные и неординарные, они заинтересуют своей изысканностью тех, кто обладает отменным вкусом. Эти

ВЫБОР ЭСТЕТА

украшения выглядят очень изысканно и, несомненно, добавят любому облику загадки! Привлекают к себе внимание и минималистические тенденции. Особенно популярно серебро с дизайном в стиле большого города с плавными, перетекающими линиями. Это могут быть совершенно необычные аксессуары оригинальной формы и нестандартного оформления. Они привлекут внимание окружающих и станут достойным акцентом, подчеркивающим эффектный образ. Украшения в стиле барокко так же не собираются сдавать своих позиций. Необыкновенно популярны этим летом украшения, выполненные в виде цветочков или бантиков, а также в виде насекомых и фруктов. Для их декорирования при этом могут быть использованы яркие кристаллы или стразы. С каждым днем все большую популярность приобретают серебряные украшения с керамикой. Во-первых, это сравнительно новое направление смотрится очень оригинально как в

ОДНА ИЗ НОВИНОК В АССОРТИМЕНТЕ ЮВЕЛИРНОГО ДОМА «ЭСТЕТ» – КОЛЛЕКЦИЯ «ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ ВЕК» Эту коллекцию создала итальянский дизайнер из Милана Моника Канацца, вдохновленная телесериалом «Великолепный век», который с большим успехом идет во многих странах мира. Роскошь и великолепие, утонченность форм, использование различных цветов металла в сочетании с переливающимися камнями – все это подчеркивает красоту и индивидуальность Женщины. Некоторые модели из коллекции были любезно представлены компанией – производителем для съемок в одноименном сериале. Коллекция выполнена из серебра 925 пробы с гальваническим покрытием из родия, желтой и розовой позолоты, имеет различные по цвету синтетические вставки, в точности повторяющие драгоценные камни. качестве женских, так и в качестве мужских аксессуаров. Можно смело утверждать, что это изделия из разряда унисекс. Второй немаловажный плюс украшений с керамикой – износостойкость и гипоаллергенность. В этом сезоне серебряные украшения для волос находятся на новом витке развития. Дизайнеры не сковывают

свою фантазию условностями и предлагают смелые решения. Серебряные обручи, повязки и зажимы сочетаются с черными, красными, голубыми, серыми, сливовыми и бирюзовыми элементами. Актуальны цепочки из благородного металла, переплетенные с лентами, в качестве декорации обручей и гребней. ИЮЛЬ 2014 | ЭСТЕТ | 53

МЕНЯЕМ МИР К ЛУЧШЕМУ

«Дети всегда очень ждут гостей» В конце мая сотрудники Ювелирного дома «Эстет» приняли участие в очередной акции, главная цель которой – обратить внимание на проблемы воспитанников детских домов и оказать помощь в приобретении необходимых им вещей.

В один из выходных дней состоялся благотворительный выезд в Детский дом г. Талдома. Еще накануне сотрудники дома «Эстет» собрали для его воспитанников игрушки и сладости, чтобы никто из ребят в этот день не остался без подарков. Дети, в свою очередь, подготовили для своих гостей небольшой концерт: прочитали стихи и исполнили песни. «Мы с удовольствием поиграли в настольный теннис, с ребятами постарше – в волейбол. Дети всегда очень ждут гостей и радуются их приезду. Вовсе не из-за подарков, а потому, что им очень нужно общение», – говорит один из организаторов поездки Роман Литаврин. Благодарим сотрудников Ювелирного дома «Эстет» за оказанную моральную и материальную поддержку.

54 | ЭСТЕТ | ИЮЛЬ 2014

www.estet.ru www.gevorkyanjewerly.ru Тел.: +7 495 988-77-55 +7 905 767-84-91

ПРОВОДНИК В МИРЕ ЭСТЕТИКИ

|

ИЮЛЬ 2014

ЛЕТО – ГОРЯЧАЯ ПОРА СВАДЕБ! Сделайте праздник еще более ярким и запоминающимся с обручальными кольцами от Ювелирного дома «Эстет»!

ТЕМА НОМЕРА:

ЮВЕЛИРНЫЕ НОВИНКИ ЛЕГКО БЫТЬ МОДНОЙ

С FASHION STORY ДРАГОЦЕННЫЙ БУКЕТ

GEVORKYAN ИЮЛЬ 2014

Тел.: +7 495 988 77 55 www.estet.ru

CIBJO 2014:

Москва на неделю стала ювелирной столицей мира