INSTITUCIONAL
Desafíos y Oportunidades L
La penetración de los medios regionales es diez veces mayor que la de los ‘periódicos nacionales’, y su vida útil es más larga.
a comunicación gráfica en manos de pequeñas y medianas empresas y organizaciones tiene un desarrollo de años en nuestro país y un fuerte arraigo en millones de lectores de distintas comunidades. Los medios gráficos regionales ostentan una penetración diez veces mayor que la de los considerados ‘periódicos nacionales’. La vida útil de cada uno de sus ejemplares es más larga, merced a la fuerte identificación que generan en sus lectores. Pero estos medios están ante numerosos desafíos, que deben enfrentar desde sus fortalezas. En gran medida, estas organizaciones de escala local o a lo sumo regional garantizan herramientas de comunicación e información a las comunidades de las que son parte indisociable. Son protagonistas de la vida social, parte de las causas de interés público, un vehículo de la economía de pymes y una expresión de la cultura particular de su comunidad.
La actualización tecnológica en materia de impresiones es compleja por el conjunto de cambios a encarar, costosa por la no producción nacional de herramientas, además de lejana por el financiamiento necesario. Los insumos requieren consideraciones similares. Por su parte, la comercialización a medianos y grandes clientes por parte de pequeñas unidades comunicacionales tiene la dificultad de la cobertura local y regional. No es menor el desafío para los periódicos regionales de adecuarse al mundo digital, Internet y las redes sociales. El pasaje hacia el mundo transmedia exige nuevas competencias, aprendizajes, formatos de negocios, etc. Todo conjunto de necesidades, bien mirado, configura oportunidades. Dypra, como cooperativa de servicios, es herramienta de integración de editores de todo el país y encara los desafíos con la fortaleza colectiva.