АЙІНЛА ЛАОЛАТУ

«Тренди в дизайні інтер'єрів та графічному дизайні 2022»

Про те «як бути в дизайн-тренді», помилки молодих брендів та як тиждень моди Haute Couture в Парижі може послужили топовим студіям дизайну читайте в інтерв’ю з Айінлою Лаолату, засновницею студії дизайну «Design Philosophy»

Які тренди у дизайні інтер'єрів увійдуть у нашу життя разом з 2022 роком?

Загалом з досвіду помітила, що в дизайні інтер'єру тренди не відіграють такої важливої ролі, як естетично красиві при цьому функціональні рішення. Можливо у сфері комплектації є трендові моделі: меблі або оздоблення. Звичайно, як не крути, у сфері дизайну, люди підхоплюють якісь загальні тенденції, як наприклад раніше був популярний стиль Loft, зараз «Новим Лофтом» охрестили стиль з використанням класичної ліпнини у поєднанні з сучасними мінімалістичними меблевими рішеннями з використанням металу або латуні. Але пам'ятаю цього року на премії «Інтер'єр Року» журі наголосили, що занадто багато було інтер'єрів у цій трендовій стилістиці, і закликали дизайнерів не йти на поводі у моди, а пропонувати більше оригінальних індивідуальних рішень, з чим я згодна.

Чи з'являтимуться відмінності між вподобаннями клієнтів у 2021 році та майбутніми напрямками в дизайні?

Все залежить від того, яку проблему вирішує дизайн: якщо це дизайн житла, то часто клієнти не дотримуються трендів, моди або навіть стилю в інтер'єрі, для людини важливіші його особисті уподобання: особистий погляд на затишок та комфорт. Особливо, якщо це перше житло, варто ставити в пріоритет

власний досвід життя клієнта, його звички, цінності, функціональні процеси. Якщо ж клієнта цікавить комерційний інтер'єр, тут зовсім інше питання: важливо вивчити бізнес клієнта, цільову аудиторію, продумати певну стратегію, не кажучи вже про функціональні процеси (наприклад, це ресторан, де кожен неправильний крок у плануванні та дизайні може вплинути на швидкість процесу і завдати збитків бізнесу в майбутньому) і тільки потім врахувати трендовість, але я б все-таки, як раніше і говорила, радила б дизайнерам дотримуватися оригінальності, а не моди.

Якими правилами ідеального дизайну керуєтесь при реалізації нового проекту чи замовлення?

Чистота! Я завжди раджу використовувати не більше трьох основних матеріалів та фактур у дизайні. Вивчити стилі, щоб досягти їхньої врівноваженості, почати з чистого стилю.

Звичайно, варто згадати, що я дотримуюсь якості в матеріалах та меблях, я за оригінальні бренди. Краще зробити скромнішим дизайн, піти в мінімалізм, але залишити якісну дорогу фурнітуру. Вибрати основним точкове освітлення, але замовити італійський брендовий світильник. Повірте, такий інтер'єр справді принесе вам задоволення в експлуатації.

Що є найважливіши аспектом у дизайні інтер'єру: естетика поєднання чи відображення внутрішнього світу та стилю клієнта? Чи можливо утворити симбіоз?

Ми дизайнери існуємо для того, щоб почути переваги клієнта та подати їх естетичним чином. Тільки симбіоз і аж ніяк по-іншому. На жаль чи на щастя – дизайн і мистецтво це хоч і близькі, але зовсім різні напрямки. Художник вільний, він творець, він висловлює свої переживання та внутрішній світ за допомогою

мистецтва. Ми ж дизайнери - виконавці, ми в рамках, які ставлять нам наші клієнти та їхні потреби. Ми вирішуємо питання естетики та функції одночасно.

А що частіше переважає у вподобанні клієнтів: практичність чи візуальний вигляд?

Рідко клієнти вибирають не практичні, але гарні рішення. Але все ж таки таке буває, адже ми зараз живемо у світі, де на наш вибір часто впливають ззовні. Великі, компані витрачають багато грошей, щоб продати нам те, що не завжди треба.

А як щодо графічного дизайну: які тренди переважають у цій сфері?

А ось графічний дизайн дуже залежить від трендів, якщо ми говоримо саме про напрямок стратегічного брендингу, адже він базується на маркетингу та PR. Перша та найважливіша місія графічного дизайну в бізнесі – це правильна комунікація з клієнтом та відповідно їх залучення. Вкладаючи гроші у графічний дизайн, клієнт має отримувати результат у вигляді прибутку.

Наразі ми проживаємо перехідний період, старі тренди поступово залишаються минулого року, а нові лише визначаються. Базуються вони на резонансних світових подіях у сфері дизайну та мистецтва. Зараз у Парижі наприклад проходить тиждень моди Haute Couture, який може послужити натхненням надалі для вагомих студій графічного дизайну та маркетингу, саме вони зададуть тренди.

Особисто я стежу завжди за світовими впливовими особистостями в абсолютно різних сферах. Приміром я ніколи не була повноцінним фанатом Каньє Веста, але активно стежу за ним, розуміючи, що він задає тон. Графічний дизайн повинен бути актуальним тут і зараз, в ногу з часом так би мовити, мати свій сенс і філософію, адже це візуальна комунікація.

Pantone вже оголосивши кольором року бузковий. Чи побільшає його у графічному дизайні?

Вже вдруге або втретє поспіль Pantone, робить кольором року колір iphone, і в цьому є свій сенс. Компанія Apple має колосальний вплив, не тільки на дизайн, але і на людство в цілому, вони задають істотні тренди в дизайні. Саме Стів Джобс приділив вагому частину законам каліграфії та символіці під час створення інтерфейсу iPhone.

Які типові помилки молодих брендів у створенні власної символіки, дизайну назви тощо?

Створюють графіку відірвано від бізнесу та стратегії, просто як здається гарним.

Варто врахувати, якщо людині, щось здається гарним - це зокрема можуть бути тільки його смакові уподобання, засновані на тому, що його оточує, або оточувало в дитинстві, і може бути зовсім не схожим на уявлення про красу у клієнтів бізнесу, для якого створюється дизайн.

Так само, часто зустрічаюся з картиною, коли люди починають бізнес не маючи фінансів або не вкладаючи у брендинг, пропускають момент стрімкого зростання (завдяки затребуваності продукту, наприклад, якщо ви талановитий лікар-стоматолог або косметолог і навколо вас немає конкурентів) виростають до впізнаваного бізнесу, при цьому не маючи правильної упаковки або маючи зовсім не відповідну - замість переходу у великий бізнес, поступово здають позиції і пропускають конкурентів, що з'явилися за цей час.

Як відобразити філософію бренду в дизайні лого чи фірмової емблеми, і наскільки важливим є це поєднання?

Це багатоетапний процес, який виробляється ґрунтуючись на законах маркетингу, психології споживача, особистої філософії власника бренду та правильному візуальному дизайні. Над цим ми старанно працюємо.

Як за допомогою графічного дизайну виділити свій бренд серед мільйонів інших?

Якщо ви хочете просто відзначитись серед інших за допомогою графічного дизайну, то швидше за все у вас це не вийде, можливо хіба ви натрипате на талановитого дизайнера з баченням гармонії, а ваших конкурентів у той самий час буде дисгармонічний дизайн. Але в цілому, щоб на вас звернув увагу споживач, а головне не раз скористався вашою послугою, потрібно врахувати ряд факторів і спланувати стратегію комунікації.

Який на вашу думку, успішний бренд у XXI столітті?

Який приносить Вам рівно як прибуток, так і морально-духовне задоволення на мій погляд. Коли ви і учасники вашої команди, відчувають, що вони роблять корисний внесок у суспільство.

Автор: Марта Кавецька