Manual de Identidad Visual Libro de orientación para el uso de la marca Manizales
Realizado por: David Ramírez Rodríguez Valentina Carvajal Candamil Jennifer Tobón López
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Tu ciudad, es
Manual de Marca
Sumario Introducciรณn
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Objetivos del Proyecto
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Anรกlisis de aplicaciรณn de instrumento Anรกlisis del imaginario colectivo....... 16 Instrumento........ 18 Resultados y Conclusiones....... 19
Sistema de Identidad de marca Isologotipo....... 24 Eslogan....... 25 Justificaciรณn del Isologotipo....... 26 9
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Construcción y estructura del isologotipo........ 27 Isologotipo en grises, positivo y negativo........ 28 Visualización en diferentes tamaños........ 30 Elementos gráficos de acompañamiento........ 31 Fuentes tipográficas utilizadas........ 32 Paleta de colores en RGB y CMYK....... 33
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Aplicaciones de papeleria y avisos
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Branding Digital
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Propuesta estratégica de comunicación
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Introducciรณn
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Este proyecto se plantea para crear un Manual de la ciudad de Manizales, por lo tanto se realizará con el fin de proyectar a la marca en diferentes ámbitos así como fortalecer sus ventajas como ciudad teniendo en cuenta las opiniones de los ciudadanos y sus características topograficas. El manual tendrá capítulos que desglosaran la imagen de marca en sus diferentes partes para mostrar los resultados obtenidos por las entrevistas así como el análisis previo de la ciudad de Manizales; además se hablará de la proyección de la marca a sus cuidadanos y personas extranjeras.
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Objetivos del proyecto
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Crear una marca pregnante y legible. Fortalecer la marca ciudad de Manizales por medio del logo. Establecer identidad de pertenencia y recordaciรณn con la ciudad por medio del slogan. Identificar elementos de la ciudad por medio de las diferentes tonalidades de colores. Concluir los aspectos relevantes de la ciudad por medio del anรกlisis y el instrumento realizados. 14
Anรกlisis de aplicaciรณn del instrumento
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Análisis del imaginario colectivo
Manizales como ciudad, su ubicación es privilegiada puesto que se encuentra rodeada de montañas, variedad de flores y diversidad de especies, permitiendo así convertir a Manizales en una ciudad heterogénea es así como los manizalitas la perciben, uno de los elementos por lo cual es conocida es como cuidad cafetera donde se asocia con grandes campos verdes, así como habitantes batalladores que logran realizar diferentes tareas. Siendo el café la fuente de ingresos que expande a la ciudad en diferentes sectores. Pero dejando de lado toda la información relevante, se analizará la ciudad de Manizales desde el instrumento realizado, sus puntos multifacéticos donde cada uno tendrá peso en la imagen de marca ciudad. Permitiendo así que Manizales sea conocida por sus patrimonios ubicados en diferentes sectores, siendo sus arquitecturas famosas entre turistas y ciudadanos; otro de los puntos que resaltan a Manizales como ciudad diversas son sus atardeceres y su clima, pintando la ciudad de diferentes tonalidades brindándole identidades diferentes como son el nevado del Ruiz, los paisajes del Páramo, termales y así como sus centros recreacionales en Santágueda, un punto de Manizales el cual se conoce por sus ventajas y
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desventaja son sus cortas distancia así como su agreste topografía puesto que la ciudad esta compuesta por faldas y muy pocos sectores planos. Dándole así dinamismo y movimiento como es conocida Manizales. Posteriormente se hablará de la gente puesto que son considerados educados, poseedores del don de gente, conservadora, con sentido de pertenencia con su ciudad, así como brindar calidad de vida a los turistas y a los suyos. Manizales es una ciudad universitaria por lo tanto la mayoría de su población es joven proyectando así una ciudad cultural y nocturna en algunos momentos; es por eso que en Manizales se realizan muchos eventos culturales realizados por toda la ciudad ayudando a la integración de sus habitantes y apoyando a los jóvenes que desean participar de estos eventos. Como conclusión se puede decir que la ciudad de Manizales es multifacética, con diferentes tonalidades de colores, así como variedad de actividades que se realizan en ella y diversos lugares que permiten conocer las características de la ciudad así como permitir que las turistas se sientan en casa.
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Instrumento
Está encuesta se realizó a 57 personas de todas las edades, de fuera de la ciudad como también ciudadanos de Manizales, así como de género, lo cual lleva a obtener resultados variados pero a la vez parecidos entre ellos. Por lo tanto estas preguntas se presentaron de forma multiple para obtener resultados concisos y unas cuantas preguntas abiertas par conocer aspectos específicos de Manizales.
1. ¿Qué cualidades relaciona con Manizales? 2. ¿Qué es lo que mas le gusta de Manizales? 3. Defina a Manizales en una palabra 4. ¿Cuál es el lugar que mas le gusta de Manizales? 5. ¿Qué colores relaciona con Manizales? 6. Con que forma relaciona a Manizales 18
Resultados y Conclusiones
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Como conclusión del instrumento se puede decir que los manizaleños perciben a Manizales como una ciudad diversa que les permite realizar diferentes cosas así como una ciudad con múltiples ámbitos, pero con elementos únicos como son el triangulo y las líneas rectas; estos elementos permiten que los habitantes y su marca se diversifique permitiendo así incluir diferentes actividades en la marca ciudad. Siguiendo con las conclusiones se puede decir que Manizales es percibida de diferentes maneras como son la tranquilidad, la seriedad, lo amable de sus habitantes apoyando así la relación de los ciudadanos con los extranjeros para hacer sentirlos parte de la ciudad y que se apropien de ella de manera única. Los colores que la mayoría de los encuestados escogieron fueron colores fríos (verde y azul, así como el blanco) pero contrastantes que permitieron que Manizales continúe con su identidad de ciudad fría en su clima pero se resalta en los comentarios sus atardeceres siendo su principal identidad para muchos visitantes.
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Sistema de Identidad de Marca
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Isologotipo
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Eslogan
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Justificación del Isologotipo
La marca Manizales, tu ciudad es Manizales, proviene de hacer de la capital de Caldas un destino predilecto de propios y visitantes, trabajando desde la apropiación de la ciudad por eso el “tu”, ahora bien también queríamos acoger varios ámbitos puesto que Manizales es muy diversa, después de analizar el instrumento se pudo desglosar y destacar que Manizales es amable, serena y natural; eso desde la parte de como la perciben, pero también era necesario destacar su topografía y su diversidad física. por eso tomamos las formas geométricas resaltando el triangulo por la forma de montañas en la que esta ubicada la ciudad, una tipografía rígida para destacar la serenidad y seriedad de su gente y por supuesto un contraste de colores dando alusión a su cielo azul y sus atardeceres resplandecientes.
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Construcciรณn y Estructura del Isologotipo
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Isologotipo en Grises, Positivo y Negativo
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Tu ciudad, es
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VisualizaciĂłn en diferentes tamaĂąos 1,5 cm
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Elementos grĂĄficos de acompaĂąamiento
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Fuentes tipograficas utilizadas
Futura Medium
Century Gothic Regular 32
Paleta de Colores en RGB y CMYK
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Paleta de Colores en RGB y CMYK
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Aplicaciones de papelerĂa y avisos
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Carpeta
Tu ciudad es
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Hoja Carta
Tu ciudad es
Calle 19 No. 21-44. Manizales, Colombia. www.tuciudadesmanizales.co
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Sobre
Tu ciudad es
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Camisetas
Tu ciud ad es
Es ama ble, es
Es natu
Es histo
ria, es
ral, es
Es historia, es
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Es edu
cativa , es
Es cultu
ral, es
Es dep ortiva, e
s
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Lapices
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Agendas
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Revista
Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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Valla
Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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Eucol
Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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PLAN DE MEDIOS Manizales como marca se va expresar en diferentes ámbitos teniendo en cuenta sus seis expresiones elegidas como acompañantes de marca resaltando las características esenciales de la ciudad, por eso el plan de medios debe ir muy ligado a este propósito. Medio principal, inicialmente se hará una campaña que abarcará toda la ciudad visualmente por esta razón se implementarán en Manizales vallas y eucoles para que la gente se familiarice con su marca y empezar a construir el sentido de pertenencia, teniendo en cuanta los seis ámbitos (Cultural, deportiva, amable, educativa, natural e histórica, estas piezas visuales se ubicarán en lugares estratégicos que van ligados a la campaña de lanzamiento y responsabilidad social de la marca “ tu ciudad es Manizales”).
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Branding Digital
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Fotografía: David Ramírez Rodríguez
Página Web
Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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Banner 1
Fotografía: David Ramírez Rodríguez
Página: www-gobernaciondecaldas.gov.co Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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Banner 2
Página: www.hotelesestelar.com/destino-manizales/ Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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Fotografía: David Ramírez Rodríguez
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PLAN DE MEDIOS Manizales como marca se va expresar en diferentes ámbitos teniendo en cuenta sus seis expresiones elegidas como acompañantes de marca resaltando las características esenciales de la ciudad, por eso el plan de medios debe ir muy ligado a este propósito.
Medio secundario, en esta instancia tendremos el acompañamiento digital por eso la importancia de la página web y de las redes sociales, en este caso de Facebook, Instagram y Twitter que consolidaran otro público y de paso reforzarán la parte visual y el sentido de pertenencia.
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Propuesta Estratégica de Comunicación
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“Tu ciudad es MANIZALES”
El proyecto que vamos a realizar se enfocará en la juventud manizaleña, apostando por la manera como ellos ven la ciudad y lo que más les gusta de ella, es por esto que vamos a realizar un evento en el cuál se va ha potenciar la educación, el deporte, la cultura y la biodiversidad de Manizales, para dar pertenencia y amor por la ciudad a los más pequeños. Inicialmente tendremos impulsadores que se identificarán la camiseta marca ciudad, ellos entregarán flyers a las personas en diferentes puntos estratégicos de la ciudad y cerca a colegios (Chipre, cable, centro), con el fin de generar expectativa en las personas que lo reciban. Los flyers tendrán mensajes sencillos que estarán enfocados en cuatro variaciones de la marca ciudad: Natural, educativa, cultural y deportiva.
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Propuestas de los fyers que se distribuirán en la ciudad para promover el evento “Tu ciudad es MANIZALES”
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El evento se realizarรก alrededor de dos meses, pues se van a ir llamando por semana entre 5 y 10 colegios. Enviaremos invitaciones a los rectores de diferentes colegios para promocionar el evento y confirmar su asistencia.
Tu ciudad es Tu ciudad es
Ejemplo de las invitaciones que se les darรก a los rectores de los colegios para informales sobre el evento, por lo tanto esta informaciรณn cambiarรก teniendo en cuenta cada instituciรณn
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En el evento se ubicarán vallas en diferentes puntos de la ciudad (Carrera 25 con calle 78 – Sector INEM, Carrera 23 con calle 36 – Sector Tecnológico, Carrera 14 con calle 51B – Sector Villahermosa), para informar a los ciudadanos sobre el evento y la página web en la cuál pueden encontrar detalles específicos
Una vez sea la fecha del evento, al llegar a cada lugar, encontrarán unos inflables que indicaran el punto de encuentro, en cada una de las etapas; los asistentes tendrán una camiseta que indique la etapa en la cuál se encuentran, de esta manera podrán ser identificados más fácil. Por participar en el evento los niños podrán recibir comida e hidratación constante y al culminar cada etapa un detalle para recordar la experiencia y vivir Manizales.
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Inflable que se encontrarรก en cada parada del evento.
Es edu
cativa , es
Es cultu
Es natu
ral, es
ral, es
Es dep ortiva, e
s
Vestimenta para los ayudantes del evento
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Este evento se dividirá en 2 partes, las cuáles podrán servir de promoción en tipos de variaciones que presentamos de la marca ciudad, así: La primera se realizará en el Parque los Yarumos de 8 am a 10 am, en donde promocionaremos lo natural y educativo. “Es natural, es MANIZALES”: allí guiaremos a los niños por un sendero ecológico y les daremos a conocer la gran biodiversidad que posee la ciudad, de esta manera a demás de aprender lograremos interesarlos por el cuidado de la naturaleza que los rodea. Al terminar esta etapa se les obsequiará un Lápiz con la identidad de marca de Manizales e indicará donde sigue la siguiente etapa.
Obsequio para los participantes en la primera etapa
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“Es educativa, es MANIZALES”: les mostraremos el nuevo centro interactivo Bioma, en donde podrán aprender de manera divertida aquellas particularidades difíciles de percibir por el ojo humano que los sorprenderán. Al terminar esta etapa se les obsequiará una libreta con la identidad de marca de Manizales y se les dará un refrigerio para su partida al bosque popular en la ruta de su colegio.
Obsequio para los participantes en la segunda etapa
La segunda se desarrollará en el Bosque Popular el Prado de 11 am a 1 pm, en donde se promocionará lo cultural y deportivo. “Es cultural, es MANIZALES”: En donde se asignarán eventos teatrales para impulsar en los niños la creatividad y la imaginación. Al terminar esta etapa se les obsequiará una camiseta con la identidad de marca de Manizales y proporcionará hidratación.
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Es edu
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Es cultu
Es natu
ral, es
ral, es
Es dep ortiva, e
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Obsequio para los participantes en la tercera etapa
Este evento se dividirá en 2 partes, las cuáles podrán servir de promoción en tipos de variaciones que presentamos de la marca ciudad, así: La primera se realizará en el Parque los Yarumos de 8 am a 10 am, en donde promocionaremos lo natural y educativo. “Es natural, es MANIZALES”: allí guiaremos a los niños por un sendero ecológico y les daremos a conocer la gran biodiversidad que posee la ciudad, de esta manera a demás de aprender lograremos interesarlos por el cuidado de la naturaleza que los rodea. Al terminar esta etapa se les obsequiará un Lápiz con la identidad de marca de Manizales e indicará donde sigue la siguiente etapa. “Es deportiva, es MANIZALES”: Se aprovecharán los espacios deportivos que este posee para que los niños vayan al que más les guste y desarrollen sus capacidades físicas al máximo. Al terminar esta etapa se les agradecerá la participación y recordará todas las posibilidades que tienen en Manizales y se enamoren de la ciudad.
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Tu ciudad, es MANIZALES: a medida que el evento se va desarrollando vamos a grabar a los niños en su experiencia y preguntarles que es lo que más les gusta de Manizales, al recopilar todos estos videos vamos a patrocinar a Manizales desde una perspectiva diferente al exterior, mostrando todas las alternativas de experiencia que tiene la ciudad y que mejor que los niños para mostrar y proyectar a su propia ciudad. El evento será organizado principalmente con la alcaldía de Manizales, el ministerio de educación, la secretaria de deporte y recreación de caldas, el instituto de cultura y turismo, la secretaria de medio ambiente y el centro interactivo Bioma. Ellos nos permitirán orientar cada una de las etapas en las cuales tienen relación para generar una experiencia que los niños nunca olviden, apoyado también por música que ambiente y anime a los niños, así como una amplia logística que supervise a los niños, los oriente y anime. Todo este proyecto será acompañado principalmente con nuestra identidad de marca alrededor de todo el evento.
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PLAN DE MEDIOS Manizales como marca se va expresar en diferentes ámbitos teniendo en cuenta sus seis expresiones elegidas como acompañantes de marca resaltando las características esenciales de la ciudad, por eso el plan de medios debe ir muy ligado a este propósito.
Medio de apoyo, finalmente el apoyo de la campaña se fundamentará con
la parte de resultados de las dos anteriores y de la campaña de lanzamiento que arrojará, el voz a voz y taambién un producto audiovisual de experiencia de los niños en Manizales, este medio también está apoyado de piezas como los lápices, camisetas y libretas de “tu ciudad es Manizales”.
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