MISSONI Università degli studi della Campania ‘‘Luigi Vanvtelli’’ Dipartimento di Architettura e Disegno Industriale C.d.L : Design per la Moda
A.A.: 2016/2017
Corso: Abilità Informatiche Docente: Alessandra Cirafici Docente: Angelo Esposito Marroccella Allieva: Valentina Delle Cave
A03000701
Università degli studi della Campania ‘‘Luigi Vanvtelli’’
Dipartimento di Architettura e Disegno Industriale
C.d.L: Design per la Moda A.A.: 2016/2017
Corso: Abilità Informatiche
Docente: Alessandra Cirafici
Docente: Angelo Esposito Marroccella Allieva: Valentina Delle Cave A03000701
Ottavi Missoni
°Divide il suo tempo tra gareggiando con la società Ginnastica Zara. Inizia l’attività agonisti-
Biografia
O
ttavio Missoni nacque l’11 febbraio a Ragusa (Sicilia)è stato uno stilista, ostacolista e velocista italiano. Nato nel 1921 a Ragusa, nell’allora Regno dei Serbi, Croati e Sloveni, da padre di origine giuliana (l’omo de mar capitano, figlio di un magistrato) e madre dalmata ( , di antica e nobile famiglia di Sebenico), si trasferisce all’età di sei anni a Zara, dove trascorre la giovinezza fino al 1941.
ca dedicandosi alla specialità dei 40 m piani, per poi passare negli anni successivi ai 400m ostacoli. Nel 1937 veste per la prima volta la maglia azzurra.
N
el 1938 partecipa ai Campionati europei sui 400 m, venendo eliminato in batteria, e nel 1939 diviene campione mondiale studentesco a Vienna.
Dopo il secondo conflitto mondiale partecipa ai Giochi olimpici di Londra 1948, classificandosi al sesto posto nella finale dei 400 m ostacoli e correndo come secondo frazionista nelle batterie della staffetta 4×400 metri. In carriera ha conquistato , di cui uno nei 400 m piani, tre nei 400 m ostacoli e tre nella staffetta 4×400m.
Verso i 50 anni ha ripreso l’attività agonistica partecipando a diverse gare federali ed internazionali di atletica master,conquistando diversi titoli italiani ed anche euro-
pei. n quell’occasione del 1948 conosce la connazionale Rosita, che diventerà sua moglie. Missoni partecipa alla battaglia di El Alamein e viene fatto prigioniero dagli alleati. Dopo avere passato 4 anni in un campo di prigionia in Egitto, , a Trieste, dove si iscrive al Liceo Oberdan.
I
Il 18 aprile 1953, Ottavio Missoni sposa Rosita Jelmini, la cui famiglia possiede una fabbrica di scialli e tessuti ricamati a Golasecca, in provincia di Varese. Missoni a Trieste aveva nel frattempo aperto un laboratorio di maglieria, in società con un amico, il discobolo Giorgio Oberweger.
Con la moglie avvia un’attività in via Cattaneo a Gallarate, in un capannone in affitto. Successivamente i due sposi spostano
Ottavio Missoni è morto nella notte fra l’8 e il 9 maggio 2013, all’età di 92 anni. l’intera produzione artigianale a Sumirago, che diventa il quartier generale Missoni sia come domicilio familiare che come sede lavorativa. Nel 1954 nasce il loro primo figlio, Vittorio, scomparso nel 2013, cui seguiranno Luca nel 1956 e Angela nel 1958.
Stile e mood
M
issoni: un nome legato all’innovazione estetica, all’invenzione di nuove tecniche. Firma leader dello stilismo mondiale in particolare nel settore della maglieria che, grazie alla propria creatività e spirito innovativo, ha rivoluzionato
con un forte e decisamente inconfondibile vibrante senso del colore. Con i Missoni la maglieria di-
venta moda e arte applicata. La storia della famiglia Missoni ha i contorni dorati proprio come quelli delle fiabe. Il New York Times scriverà dei Missoni ‘fanno la migliore maglieria del mondo e, secondo alcuni, la moda più bella
del mondo’. Da allora alla storica Maison saranno assegnati numerosi riconoscimenti. Intorno alla metà degli anni Settanta iniziano a produrre biancheria per la casa e tessuti per arredamento, mentre già era avviata la produzione di gioielli e accessori. Ottavio inizia ad esporre i suoi arazzi
nelle gallerie d’arte più prestigiose, e viene riconosciuto fra i dieci uomini più eleganti al mondo. Come nella più bella delle fiabe, il nome di Rosita viene dato ad un fiore e ad una stella. Intanto le boutique Missoni si espandono nel mondo: dalla Francia alla Germania, dal Giappone agli Stati Uniti.
Gossip
N
Ottavio e Rosita sono presenti per la prima volta a Palazzo Pitti a Firenze. Rosita,
el 1966 ha uogo la pripoco prima che le ma sfilata al Teatro modelle escano in Gerolamo di Mipasserella, si accorlano: è un grande ge che non indossuccesso. Un anno sano biancheria del dopo in aprile,
colore adatto e gliela fa togliere. Sotto i
successivo, proprio mentre
Y
ves Saint Laurent a Parigi sta lanciando il suo
riflettori, i capi in maglia diventano trasparenti. Tuttavia, l’idea non viene compresa e l’anno
celebre nude look, i Missoni non vengono più invitati al Pitti. Presentano la loro collezione alla Piscina Solari, con una memorabile sfilata acquatica.
N
ello stesso
anno portano le loro creazioni a Parigi e anche lì
ottengono successo. Lory Del Santo: “Ho avuto una storia con Ottavio Missoni da quanto avevo 19 anni”
Brand Image
Lo stile Missoni è frutto di un sodalizio di coppia. L’obiettivo è quello di esaminare come cambia il rapporto tra marca e mercato, come questo cambiamento incide sulle scelte distributive ed in particolare come la multicanalità influisce sulla brand image. L’analisi empirica impiega metodologie qualitative e si basa sullo studio di casi aziendali. Per il brand Missoni è di fonamenta-
le importanza. le imprese del sistema moda tendono ad attribuire ai clienti un ruolo centrale
nei loro orientamenti strategici e ad assumere nei loro confronti
un atteggiamento sempre piĂš proattivo:
che del prezzo;
essa pone in esnon solo rispon- sere un comportamento seletdere alle loro tivo di marca esigenze, ma sulla base di esiproporre innovazioni in grado genze non prodi anticipare bi- grammate con sogni latenti. A una tendenziale questo atteggia- e progressiva mento risponde riduzione della una domanda che brand loyalty. mostra una maggiore sensibilità al valore sociale dell’abbigliamento ed alle logiche economi-
°La comunicazione digitale del brand°
www.m-missoni.com
https://www.facebook.com/missoni/
https://www.instagram.com/missoni/?hl=it
https://twitter.com/missoni
Angela Missoni è il Direttore Creativo del business e si impegna a infondere il marchi di famiglia con nuove
energie, comunicando nuove tendenze e idee. Luca Missoni, fratello di Angela, è il Direttore Artistico degli Archivi Missoni e sta attualmente sviluppando un progetto volto a promuovere e dimostrare il patrimonio artistico del marchio. Entrambe si oc-
cupano di interagire con il mondo del web, rendendo sempre qualsiasi lavoro visibile ai milioni di seguaci che hanno su tutti i social network
D
al 1997 la guida della azienda è passata ai figli: Angela Missoni (nata nel 1958) direttore artistico, Vittorio Missoni (1954-2013) responsabile commerciale e Luca Missoni (1956) responsabile tecnico. Margherita Missoni (dopo aver fatto da testimonial per la campagna lancio del primo profumo) costituisce una sorta di ambasciatrice dell’azienda. Nascerà nel ’97 la prima collezione Missoni completamente in tessuto. °Nel 2003, Missoni celebra i 50 anni della maison con una sfilata di più di 100 look dell’archivio storico della maison.
Il design è curato personalmente da Rosita Missoni, in collaborazione con l’architetto
Matteo Thun.
Nel 2010 apre il primo flagship store a Los Angeles; il design dell’intero palazzo è opera della collaborazione tra Angela
Missoni e Kinmoth-Monfreda e riceve il City of Beverly Hills Architectural Design Award. L’anno successivo apre il secondo Hotel Missoni a Kuwait City. Nell’anno 2013, Angela Missoni ingaggia l’architetto e designer Patricia Urquiola Nello stesso anno è ospite all’evento Life per sviluppare un nuovo concept per le Ball a Vienna con una sfilata di più oltre sue boutique, che verrà presentato per la 200 look. L’anno successivo viene aperta la prima volta nella rinnovata boutique di prima boutique di Londra in Sloane Street. Milano. Nel 2009 apre il primo Hotel Missoni ad Edimburgo, in licenza con Redizor SAS.
Nello stesso anno viene aperta la prima boutique indiana a Nuova Delhi. Intanto Rosita e Tao traslocheranno nella nuova sede in via Durini a Milano, un palazzo di sei piani, con i loro figli anch’essi al culmine di una serie di successi di pubblico e di critica per la loro esemplare fedeltà alla propria cifra stilistica.
A garantire il futuro del nome ci sono anche nove nipoti, per far sÏ che la forte connotazione familiare e il carattere profondamente artistico artigianale, propri della tradizione dell’azienda, continuino a brillare verso un futuro ed immancabile happy end.
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el 2007, debutta la nuova abiti funny e divertenti, ma anche collezione al Pitti Immagine pratici e funzionali che nascono dalle esperienze - ed esigenze (Pitti Bimbo) di Firenze; Margherita Kids by Margherita Missoni nasce dall’abitudine a “giocare” con pennarelli, tessuti e pastelli che la Missoni ha messo in pratica fin da bambina insieme ai fratelli Francesco e Teresa Macca-
pani Missoni, quando andava a trovare la mamma e i nonni Tai & Rosita Missoni negli uffici e negli atelier di famiglia, sia a Milano che a Sumirago - vicino a Varese - dove ha sede l’azienda Missoni. Un mix di colori, texture e stampe (“put together” si direbbe in gergo Missoniano). Per
- di Margherita Missoni come mamma.
Nei quali i bambini si sentano davvero a proprio agio realizzati in tessuti naturali e soft come lino lavato, jersey, maglia e cotone color blocked.
La collezione moda per bambini e bambine Margherita Kids by Margherita Missoni dalla fashion week di Parigi arriverà - per il resto del mondo -direttamente sul sito YOOX.COM dove è venduta in esclusiva.
Collegamenti
‘‘La vecchiaia è il momento ideale per uscire dalla competizione, per smettere di cercare conflitti, per arrabbiarsi meno.’’
N
on è un caso se il mio matrimonio è durato così a lungo: tutto merito di Rosita. Quando mi hanno fatto cavaliere del Lavoro ho subito detto che dovevano dare l’onorificenza a lei perché ha avuto il grande merito di far lavorare me.