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CONCEPTO La cultura marroquí es una cultura sumamente rica, llena de costumbres tradicionales que resultan místicas y atractivas a la cultura occidental. Marruecos es un país que no se describe, no se cuenta, solo la experiencia de los olores, los sabores, verse envuelto en el ambiente embriagador de los colores y la música es lo que permite realmente entender a este país, convirtiendo en una experiencia única transportarse a este lugar. Podríamos hacer una ficha llena de detalles generales sobre el país, sin embargo no sería suficiente para transmitir lo que la gran cantidad de años y el hombre a logrado conjugar en esta cultura, o describir los atardeceres del desierto, el sabor del te de menta que tan gentilmente ofrecen como una señal de hospitalidad a los visitantes, el espíritu animado de sus pobladores.
EL PROYECTO En todas las capitales del mundo la comida étnica es muy demandada y se asocia con conceptos sumamente positivos.
Montevideo recién comienza a caminar por ese sendero, con propuestas gastronómicas de diversos orígenes, respondiendo a la demanda creciente de los consumidores. La Medina, se presenta como un nuevo lugar que ofrece al pueblo uruguayo, no solo, la oportunidad de poder disfrutar de sus comidas tan ricas en sabor y también en cultura, sino un lugar donde poder transportarse con todos los sentidos a una experiencia única en el país.
EL NOMBRE
ISOTIPO
En las distintas ciudades de Marruecos, Medina (del árabe hispánico madína) es el nombre que se le da a la parte antigua de la cuidad y, por lo tanto, es el barrio con mayor influencia cultural y la que conserva las características típicas del país.
Una mano abierta, plana. La mano de Fátima, jemisa, khamsa o jamsa es un amuleto que comenzó a ser usado por las mujeres musulmanas en el Medioevo y al que se le atribuyen muchos poderes, entre ellos, la protección contra el mal, el aojamiento (mal de ojo) y la envidia para quien lo porta.
Generalmente formada por calles angostas donde se centra el comercio provincial cubierta de diferentes puestos plagados de platería y bronce, ropa típica, condimentos, frutas y otros alimentos, así como también se suelen encontrar los centros religiosos (Mezquitas y las Madrazas)
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Se eligió La Medina, ya que se apunta a un restauran con lo mas típico de la cultura de Marruecos. Es de vital importancia que el consumidor sienta, durante su visita, que se ha tomado un pasaje y puede disfrutar de lo mejor de este maravilloso país.
El nombre del amuleto se relaciona con Fátima, la hija predilecta de Mahoma, cuyo papel como mujer, madre y protectora, en el Islam, han llevado a compararla con la Virgen María del cristianismo. A este talismán se le atribuye paciencia, lealtad y suerte hacia quien lo porte. Representa bendiciones, poder y fuerza, así como protección contra el mal de ojo y, en general, está considerado un amuleto protector.
Este símbolo se utiliza tradicionalmente en las culturas musulmanas y judías sefardíes, pero en la actualidad es mundialmente conocido. En idioma árabe, jamsa significa “cinco”; un número que en las religiones musulmana y hebrea tiene un valor sagrado; de hecho, son cinco los sagrados libros del Torán y además también conecta con la quinta letra del alfabeto hebreo, “Heh”, uno de los nombres sagrados de Dios. Este amuleto en forma de mano abierta se considera, como hemos explicado, una potente protección contra la maldad. En el isotipo diseñado se generaron grafismos de tipo árabe pero sin significado real, invitando a las sensaciones que promete el lugar. Los colores fueron elegidos para transmitir el calor del desierto y la arena, representar la comida con sus condimentos y olores.
TIPOGRAFÍAS UTILIZADAS Logotipo Yeseva One (regular)
LA MEDINA restó
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !?, .
Tipografías secundarias Dael Calligraphy (regular) Se propone una tipografía fantasía para utilizar en espacios no formales y frases breves (ej.: títulos, menús, merchandaising)
Optima (regular) Se propone una tipografía lineal para utilizar en espacios formales (ej.: cuerpo de cartas) y para espacios web.
Nuevo restauran en Montevideo
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EL LOGOTIPO La Medina es, entonces, un restaurante de comida y costumbres marroquíes ubicado en el corazón de Pocitos. Nuestro deseo es dar a conocer una de las grandes tradiciones gastronómicas de la humanidad, la cocina Árabe y más concretamente la cocina tradicional de Marruecos; con ello además intentamos experimentar lo que siempre se ha dicho, de que entrar en la cocina de un país es, también, entrar en la cocina de su cultura y su historia. El logotipo identificativo del lugar evoca la cultura árabe tanto por sus trazos similares a la caligrafía, así como los colores connotativos por los que se encuentra formado. Las formas y figuras hacen fácilmente identificable a la distancia, a que tipo de lugar vamos a entrar.
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La figura de la Mano de Fátima, tan conocida culturalmente, termina de cerrar la imagen, disolviendo cualquier tipo de dudas respecto al estilo del restauran y su atractivo.
Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores. Se trata de códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de la marca con su uso continuado. Por ello, es fundamental que siempre se reproduzcan con fidelidad y evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la misma.
PALETA DE COLORES PRIMARIA
RGB (238, 216, 145) | CMYK (12, 18, 52, 0) Pantone 7402C | # eed891
RGB (142, 24, 36) | CMYK (41, 99, 91, 18) Pantone 7622C | # 8e1824
Se eligió para las paletas colores suaves y que a su vez complementaran el rico y complejo ambiente marroquí, plagado de imágenes pintorescas y de artículos de un gran atractivo y calidez.
RGB (84, 15, 25) | CMYK (57, 98, 85, 48) Pantone 490C | # 540f19
PALETA DE COLORES SECUNDARIA RGB (224, 140, 55) | CMYK (1, 59, 87, 0) Pantone 715C | # e08c37
RGB (194, 71, 35) | CMYK (12, 90, 93, 0) Pantone 173C | #c24723
RGB (95, 118, 143) | CMYK (77, 51, 35, 0) Pantone 5405C | #5f768f
RGB (185, 175, 191) | CMYK (30, 32, 18, 0) Pantone 665C | # b9afbf
RGB (95, 127, 187) | CMYK (79, 48, 7, 0) Pantone 7683C | #5f7fbb
RGB (58, 51, 145) | CMYK (791, 94, 1, 0) Pantone 2746C | #3a3391
RGB (212, 185, 144) | CMYK (17, 31, 48, 0) Pantone 727C | # d4b990
RGB (140, 92, 72) | CMYK (43, 75, 76, 7) Pantone 7525C | #8c5c48
RGB (61, 47, 8) | CMYK (70, 81, 99, 55) Pantone 7553C | #3d2f08
PROPORCIONES / GUÍA DE CONSTRUCCIÓN
VERSIÓN HORIZONTAL
11X
X
LA MEDINA
2X
X
2X X
REDUCCIONES MÍNIMAS
LA MEDINA
3 cm
1,5 cm
3,5 cm 12
LA MEDINA
VARIACIONES DE COLOR ADMITIDAS Para conservar los atributos de identidad intactos, la reproducciรณn de la marca deberรก realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados.
Color
Escala de grises
Blanco y negro
Positivo
Negativo
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VERSIONES SOBRE COLORES INSTITUCIONALES
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VERSIONES SOBRE COLORES SECUNDARIOS
USOS NO ADMITIDOS DEL LOGO La identidad visual de La Medina no deberá ser modificada en ningún caso, para evitarlo, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
No comprimir o estirar
No utilizar sombra
No girar
No cambiar tipografía
No modificar estructura 15
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APLICACIONES PAPELERÍA El diseño de los insumos papeleros de la marca es fundamental de manera de generar una imagen de identidad integral del restó. Por lo cual se presenta un diseño de clásica carta A4 con su correspondiente sobre, así como el diseño de tarjetas personales con dos variedades de dorso.
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EL LUGAR La Medina es un lugar fácilmente reconocible por sus típicos colores alegres y temáticos, llamando la atención tanto de los transeúntes distraídos, como la de los clientes que van en busca de esta experiencia única en la ciudad.
EL PERSONAL El personal de La Medina, a su vez, debe desenvolverse de manera alegre y sumamente amables y agradables. Es importante que se aggiornen al lugar tanto en vestimentas como en maquillaje y opcionalmente adornos en el caso de las mujeres.
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Y siempre es muy importante ofrecer a los clientes una sonrisa en representaciรณn del alegre pueblo de Marruecos.
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EL MENÚ El menú del restó es importante que acompañe la decoración y ambiente del lugar. Debe ser claro y descriptivo de los platos a disposición pero sin romper la ilusión de que ya no nos encontramos en la ciudad de Montevideo.
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Entre las experiencias a vivir en La Medina, se ofrecen en el lugar espectáculos de música en vivo y los bailes de las infaltables odaliscas. Su gran popularidad con la Danza del Vientre acompañando con elementos como las espadas y velos son un atractivo indispensable para que la comida se transforme en una experiencia única.
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EL HENNA Las comensales contarán también con la oportunidad de realizarse “Tatuajes en Henna” de la Mano de Fátima, identificativo gráfico del restó en distintas variantes y con mas o menos cantidad de adornos según su gusto personal. Esta práctica tan típica de la cultura árabe, a demás de ser un regalo para ellas, se transformará de manera muy sutil en un método de difusión de nuestra propuesta (a causa del teñido temporal de la piel que implica el tatuaje), llegando a otros potenciales clientes de manera simpática, atractiva y original, sin generar mayores costos para la marca.
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Para aquellos que quieran prolongar sus buenos momentos en La Medina encontrarán una tienda de recuerdos donde podrán adquirir productos representativos del local y la cultura marroquí.
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Estos recuerdos no solo servirán de publicidad para el restó, sino también se incorporarán en la cultura montevideana haciendo así de La Medina un disparador de nuevas experiencias diarias.
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VÍA PÚBLICA La publicidad en la vía pública debe ser de un gran impacto, buscando captar la atención del publico a la vez de generar curiosidad y expectativa a los potenciales clientes
PRENSA ESCRITA La posibilidad que ofrece la prensa escrita, de ser mas detallistas en la informaciรณn a presentar, debe ser aprovechada para atraer al comensal uruguayo. La propuesta que presenta La Medina debe presentarse como algo novedoso y a la vez tentador gracias a la original propuesta gastronรณmica que se ofrece
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CD con archivo pdf