DESIGUALDAD DE GÉNERO EN PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN La publicidad es un caldo de cultivo perfecto para la reproducción de ideales y conductas de desigualdad de género. Bajo una forma totalmente sutil, la mayoría de campañas publicitarias a las que estamos expuestos a diario desarrollan estereotipos – conjunto de creencias acerca de las características de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo sociales, raciales pero sobre todo, de género. Los roles sociales de mujer como objeto y ser que es y hombre como figura que hace son una constante de los anuncios. Sin embargo es compleja ser consciente de esta desigualdad de género puesto que es totalmente intrínseca a nuestra realidad social, no es concebido como algo anormal. He aquí la finalidad de estas actividades: hacer reflexionar a los alumnos sobre el papel crucial que juega la publicidad en la creación de prejuicios y estereotipos sociales. A través de ejercicios de reflexión, de pregunta respuesta y experiencias propias, junto con ejemplos gráficos de esta “violencia de género simbólica” se busca una concienciación de los jóvenes hacía una visión más crítica con los cánones de belleza y roles de género impuestos por los medios publicitarios.
Ejercicios con los alumnos para reflexionar sobre los mensajes publicitarios y en medios de comunicación del papel y visión de la mujer 1. Cada alumno debe escribir en pequeños papeles palabras para explicar qué cree que aporta la publicidad en su vida. Por otro lado escribir características de los modelos publicitarios que recibe a diario, sensaciones que le producen los prototipos de belleza que aparece en los medios. (Tener preparados papeles, con palabras como “sentimiento de inferioridad, envidia, deseo de mejorar, descontento con nuestro físico, roles machistas, presión estética, falta de realismo”) Extraer todos los papeles en grupo, hacer un coloquio sobre los resultados y si son muy dispares, hacer la comparativa con las ideas que nosotros llevamos preparadas. 2. En relación con el anterior, hacer un ejercicio de reflexión sobre el prototipo de mujer y de hombre que venden los anuncios publicitarios. En el análisis prestar especial atención a rasgos de desigualdad denotados en función de: • Sexualidad y cosificación del cuerpo femenino • Realce del papel de la mujer en el hogar, o como madre -
Preguntar a los alumnos: qué imágenes de mujeres y hombres vienen a su cabeza cuando piensan en publicidad.
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Se deben proyectar anuncios conflictivos para el debate y después cada alumno debe escribir cual es su prototipo de belleza ideal y una vez respondido contestar a la pregunta: ¿es un prototipo real?:
Paco Rabanne 2013: https://www.youtube.com/watch? v=Q8lxGGx0R04
Herbal Essence, orgasmo: https://www.youtube.com/watch? v=4bOIPUEQIyQ
KH7: https://www.youtube.com/watch?v=zoQcmfDnWq8
Limpiador Pronto 2009: https://www.youtube.com/watch?v=Z5ghcA1JFY
Play station: http://www.eldiario.es/micromachismos/Playstationdoctora_6_326927333.html
Dove, http://www.dove.com.es/es/Nuestra-mision/Nuestravision/Campana-de-Dove-por-la-Belleza-Real.aspx
Bebida H20 Citrus https://www.youtube.com/watch?v=lNDjU2xrenw
Nueva barbie, Lammily: https://www.youtube.com/watch? v=Jue_JlxnPGM
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Para el debate o la reflexión sobre el modelo de belleza ideal, proyectar este artículo, la prueba de la periodista Esther Honing, envía una foto suya a 25 freelance de diferentes países, bajo la consigna “hazme bella”. El resultado es un marcado estereotipo de belleza común:
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http://www.guioteca.com/belleza/estereotipos-de-belleza-en-25-paises-para-unamisma-mujer-espectacular-experimento-con-photoshop/
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A la respuesta a si el prototipo de belleza de los medios y de los anuncios publicitarios es real, proyectar este video sobre el uso de Photoshop: Cómo nos pueden engañar el photoshop: https://www.youtube.com/watch?v=17j5QzF3kqE
3. Tomar tres publicaciones: −
Un número de la revista Superpop
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Un número de la revista Cosmopolitan
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Manual de buena conducta de la sección Femenina de la Falange.
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Extraer fragmentos de todos ellos que hagan referencia al papel y al comportamiento que “deben” tener las mujeres. Especialmente encaradas a las relaciones. Hacer un test a cada alumno en el que intenten adivinar de dónde provienen estos fragmentos, y poner en común las respuestas correctas. Analizando los estereotipos machistas que van detrás. o
La mujer tiene que gustar, cuidar su estética, ser femenina en su comportamiento
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En cuanto a las relaciones debe ser la parte sumisa de la pareja, complacer.
Para acabar puede proyectarse esta campaña publicitaria sobre la imagen de una mujer corriendo que tienen unas niñas y unas jóvenes. “Allways like a girl”: https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
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Ejemplos: −
Discurso falangista: Ponte en sus zapatos. No te quejes si llega tarde, si va a divertirse sin ti o si no llega en toda la noche. Trata de entender su mundo de compromisos, de presión, y su verdadera necesidad de estar relajado en casa”)
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Superpop (“No rompas ese momento de misterio con la típica preguntita ¿en qué piensas? Si tu chico se queda colgado en las musarañas déjalo disfrutar del cuelgue. Lo más probable es que esté pensando en el final de la liga, en las caderas de Pamela Anderson o en el maldito examen de química, así que no vale la pena agobiarlo ni ponerte pesada”
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Superpop: “Ellos no soportan que nos lancemos a sus brazos y minutos más tarde les digamos como monjas arrepentidas que no podemos seguir adelante, que va contra nuestros principios morrearnos cuando en realidad lo que pasa es que estamos muertas de miedo. Si no estás segura, espera, no te lances, pero cuando te decidas, no te eches atrás”
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Discurso falangista: “Las mujeres nunca descubren nada, les falta el talento creador reservado por Dios para inteligencias varoniles; nosotras no podemos hacer más que interpretar mejor o peor lo que los hombres han hecho”, dijo Pilar Primo de Rivera en 1942.
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Discurso falangista: la vida de toda mujer, a pesar de cuanto ella quiera simular –o disimular– no es más que un interno deseo de encontrar a quién someterse. La dependencia voluntaria, la ofrenda de todos los minutos, de todos los deseos y las ilusiones, es el estado más hermoso.
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Cosmopolitan: “no le dejes de lado en el móvil. Si te ha llamado o escrito será porque quiere hablar contigo. No des más prioridad al resto de mensajes que al suyo.
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Superpop nº 465: ellos pueden ser celosos pero tú no. Es injusto pero el amor está lleno de pequeñas injusticias”, y que procures no mostrar nunca enfado “¿Cuentas mentalmente eso de ’1, 2, 3, 4, 5…, yo me calmaré y todos los veréis antes de montar un pollo? Pues genial, porque a los chicos no les gustan las chicas que montan escenitas. Les molan las chicas más bien tímidas, que sepan defender sus objetivos pero no aquellas que siempre se están quejando por todo y que les van las discusiones”.
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Discurso falangista: “Si tu marido sugiere la unión accede humildemente, teniendo siempre en cuenta que su satisfacción es siempre más importante que la de una mujer. Cuando alcance el momento culminante, un pequeño gemido por tu parte es suficiente para indicar cualquier goce que hayas podido experimentar. Si tu marido te pidiera prácticas sexuales inusuales, sé obediente y no te quejes”
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Cosmopolitan: “Tú necesitas aprender cómo hacerle el amor de forma salvaje y apasionadamente a tu hombre para así mantenerlo siempre interesado en ti. El sexo es una parte muy importante en una relación. Esto es lo que te separa de ser tan sólo una amiga más de tu pareja”.
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Cosmopolitan: Consejos sexuales que toda mujer debe dominar en la cama: “La mayoría de mujeres no utiliza la posición del perrito con la frecuencia que deberían y es una lástima. Esta posición es muy excitante y es algo que anhela todo hombre. Haz esto y le darás una imagen que no se le olvidará tan rápido, debido a los efectos visuales excitantes que esta posición ofrece”.
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Artículo Cosmopolitan: 13 ideas para tener una relación estable y duradera •
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Deja que se coma el último bocado del platillo que pidieron, aunque tengas mucha hambre. Si están compartiendo el postre de chocolate más rico del mundo y realmente te lo quieres acabar todo (y hasta te podrías comer 10 más), pero sabes que a él también le encantó, dale la última mordida, ¿qué más da? Da sin esperar nada a cambio. Ni siquiera esperes que te agradezca. Sólo hazlo porque lo amas y porque quieres que tenga un bonito día. Deja que escoja la película o el programa que quiera. Tal vez él también se sienta generoso y escogerá una que les guste a los dos, pero aunque no sea así, adáptate. De todas formas, tienes muchos libros que quieres leer. Si viven juntos, compra la leche y el papel de baño y no se lo digas. Estás compartiendo tu vida con esta persona. Ganar la competencia por "ser el que más cosas compra para la casa," sólo hará que terminen enojados. Haz una posición o fantasía sexual que quiera probar, aunque a ti no te guste tanto como a él. No lo hagas si genuinamente no lo quieres hacer, pero si es una situación en la que no te sientes especialmente entusiasmada y él, está muy emocionado, dale un intento. Podrías terminar amándola. Si te invita a un evento del trabajo, no hagas planes después. No hay nada peor que tu pareja esté checando cada dos segundos su celular cuando están en un evento importante porque quedaron de estar en algún lugar justo después de que terminara el evento.
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Prepárale el café en la mañana, incluso antes de que te lo pida. Y si sabes exactamente cómo le gusta y lo puedes hacer, te verás como la mejor, y más linda, adivina. Si está realmente ocupado, ayúdale con algo. Como una completa workaholic, no soy muy buena dejando que los demás hagan mi trabajo, pero me encanta que estén dispuestos a ayudar. Cómprale un paquete nuevo de calcetines, o la medicina que le falta. No hay nada que te pueda agradecer más. que el que hayas hecho lo que a él no le dio tiempo de hacer. Es algo simple, pero enorme. Tápalo con una cobija. En serio, cuando alguien me cubre con una frazada calienta cuando estoy medio dormida en el sillón, me siento como en un universo de "felicidad paralela." Hazle un cumplido. No existe tal cosa como demasiados cumplidos. Sorpréndelo con algo que no espera que tú harías. Puede ser llegar a casa temprano y cocinar una cena romántica. O limpiar el baño cuando él no está. O regalarle una tarjeta de regalo de su cafetería favorita sin ningún motivo. Las sorpresas son lo mejor. Desvíate de tu camino para ayudar a sus amigos. Si sabes que alguno de sus amigos acaba de cortar con su novia y sientes que le puedes servir de apoyo, ofrécele estar ahí para él. Entre mejor puedas hacer la vida de tu pareja, mejor será la de ustedes dos juntos.
4. Por último, podemos echar un vistazo a este repaso por anuncios muy clásicos y polémicos de mediados de siglo XX puramente machistas y compararlo con las piezas publicitarias analizadas anteriormente. http://lamanchaobrera.es/los-anuncios-publicitarios-mas-machistas-de-la-historia/
Debatir por tanto sobre si la evolución hacia la igualdad es real, si han entendido la finalidad de la actividad y si son capaces de diagnosticas y anuncio “enfermo”, con síntomas de desigualdad de género en forma de cosificación sexual de la mujer o su vínculo ineludible con las tareas del hogar y maternidad.