WWF Atómico by Vanessa Marques

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WWF ATร MICO

TÍTULO WWF Atómico AUTORA Vanessa Marques ORIENTAÇÃO Professor Mário Moura IMPRESSÃO Laser TIRAGEM Dois

WORLD

WIDE FUND FOR NATURE LEGENDA Os objectivos da organização passavam pela protecção de florestas e animais, ambos ameaçados e sobre o perigo de extinção e de poluição.

Fotografia do Dr. Max Nicholson

A rede WWF - World Wide Fund For Nature, é uma organização ambientalista não governamental de renome que desenvolve centenas de projectos de conservação da natureza e protecção da biodiversidade. O WWF foi fundado na década de 60, mais precisamente em 1961, quando um grupo de cientistas, entre eles o Dr. Max Nicholson, preocupados com a devastação da natureza e os seus efeitos sobre o planeta, criaram esta organização no dia 11 de Setembro, na cidade de Zurique, na Suíça. Inicialmente os objectivos da organização passavam pela protecção de florestas e animais, ambos ameaçados e sobre o perigo de extinção. O interesse nestas espécies teve origem, não apenas na sua beleza, mas pelo papel que cada uma desempenha dentro de uma complexa cadeia, na qual o desaparecimento de uma única espécie pode causar consequências incalculáveis. Depois da oficialização do WWF na Suíça, a organização sentiu a necessidade duma projecção global, mas isto só seria possível através de acções locais. Os primeiros locais acolhidos pelos programas do WWF incluíram as ilhas Galápagos (Equador), o Quénia e a Costa Rica.

Ao longo dos anos, a organização fez-se notar e chegou a outros pontos do mundo, quer por meio de projectos isolados e campanhas globais, quer com a instalação de novas organizações nacionais (as primeiras na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos). Em 1980, o WWF afirmou-se como a primeira organização conservacionista a trabalhar na China, procurando alternativas para proteger o Panda, um símbolo do país. Em quatro décadas, a organização cresceu e transformou-se, ampliando as suas actividades. Assim, passou de um pequeno grupo de defensores da natureza para uma rede mundial de defesa do meio ambiente.

LEGENDA WWF está sediado na Suíça. Os primeiros locais acolhidos pelos programas do WWF incluíram as ilhas Ilhas Galápos, Quénia e Costa rica. Mais tarde acolheram no projecto a Grã-Bretanha, os Estados Unidos, a China, Brazil, Portugal, entre muitos outros. Acutalmente a organização está espalhada peor todos os cantos do mundo.

Dr. Max Nicholson

» LEGENDA A sua missão consiste em travar a degradação do planeta e construir um futuro onde os seres humanos possam viver em harmonia com a natureza.

A rede é apoiada por pessoas de diferentes origens, todas com o mesmo objectivo: garantir a preservação do planeta em que vivemos. Hoje, a organização está igualmente preocupada em combater os diversos tipos de poluição que afectam o solo, a atmosfera, a água doce e os oceanos, indispensáveis para a manutenção da vida. Além disso, o WWF está em busca constante de novas formas de utilização sustentável dos recursos naturais do planeta. Em Portugal o WWF intervém desde 1995, nomeadamente na constituição do Parque Natural do vale do Guadiana. A sua missão consiste em travar a degradação do planeta e construir um futuro onde os seres humanos possam viver em harmonia com a natureza. Aqui, a organização actua através do programa Mediterrâneo, estando presente na conservação da nossa floresta, no combate às alterações climáticas e ao desperdício de água. O objectivo da organização passa por alargar a sua acção social e ambiental pelo mundo. Muito deste alerta passa pela acção publicitária de sensibilização para factos que o homem pratica,

sem noção do quão macabro por vezes pode ser. A alerta de consciências é essencial. Desde a sua criação, o WWF investiu em cerca de 13.100 projectos, em 157 países. Com aproximadamente 4,7 milhões de afiliados, espalhados pelos cinco continentes, o WWF está presente em 96 países, seja por meio de projectos separados, organizações nacionais estabelecidas, escritórios subordinados a essas organizações nacionais ou organizações independentes, que compartilham objectivos de conservação ambiental.

Fotografia da ave Ciconia Nigra

Parque Natural do vale do Guadiana

Fotografia da ave Abetarda no Guadiana

LOGÓTIPO LEGENDA Em cima, fotografia do Sir Peter Scott, acompanhado por um panda.

A inspiração para o famoso logótipo do WWF proveio de Chi-Chi: um panda gigante que chegou ao zoológico de Londres na data de 11.09.1961, precisamente na altura em que a instituição estava a dar os primeiros passos. Sabendo da necessidade de um símbolo forte e reconhecível e que ultrapassasse barreiras culturais e de linguagem, os fundadores do WWF concordaram que o panda seria um excelente logótipo. A escolha do animal como símbolo da organização foi igualmente baseada na campanha promovida na China para a preservação do Panda. Conhecido por todo o mundo e considerado um representante das espécies ameaçadas pela extinção, o mamífero reunia forma e cor ideal para o desenho de um símbolo atraente. Os primeiros desenhos foram realizados pelo ambientalista e artista britânico Gerald Watterson. Com base nestes desenhos, Sir Peter Scott, naturalista, pintor e um dos fundadores do WWF, desenhou o primeiro logo e proferiu: “Nós queríamos um animal que fosse lindo, que estivesse em perigo e que fosse amado por muitas pessoas no mundo pelas

Evolução do logótipo da WWF

suas qualidades encantadoras. Nós também queríamos um animal que tivesse um impacto a preto e branco para economizar dinheiro com custos de impressão.” Hoje, o Panda (Ailuropoda melanoleuca) tornou-se um símbolo de todos aqueles que se empenham para defender a vida no planeta Terra. Ao longo de quatro décadas a marca evoluiu bastante, mas os traços característicos do panda continuaram a fazer parte do inconfundível símbolo do WWF. Vegetarianos e com hábitos solitários, os pandas eram facilmente encon-

trados na China e no norte do Vietnã. Actualmente, contudo, existem apenas 1.000 exemplares por todo mundo, vivendo em reservas florestais ou cativeiros. Isto, devido à devastação das florestas da Ásia e à intensa caça pela procura da sua pele. Hoje, continua em execução um plano de acção específico para salvar esse fascinante animal, mantendo o WWF na dianteira dos esforços para a sua sobrevivência.

“Nós queríamos um animal que fosse lindo, que estivesse em perigo e que fosse amado por muitas pessoas no mundo pelas suas qualidades encantadoras. Nós também queríamos um animal que tivesse um impacto a preto e branco para economizar dinheiro com custos de impressão.”

A MARCA

Por exemplo o WWF-Brasil utiliza-se do licenciamento da sua marca para arrecadar recursos financeiros necessários para as actividades da organização e promover a educação ambiental e a consciencialização da população sobre as questões ambientais. Ao utilizar a marca WWF-Brasil nos seus produtos, uma empresa irá agregar uma imagem de responsabilidade social e confiabilidade. A marca irá refletir um posicionamento de uma empresa preocupada com questões socioambientais e que desenvolve efectivamente acções para um futuro melhor. Além de reforçar a reputação corporativa dessa empresa frente ao mercado e sociedade e aumentar o reconhecimento da imagem da sua marca, o licenciamento da marca WWF-Brasil é um factor de diferenciação, que permite a aproximação com o seu público consumidor e o fortalecimento da lealdade à marca. Isto aplicase às restantes WWF nacionais.

Manifestação Internacional da WWF

O significado de uma marca é muito mais abrangente do que a sua logomarca. Reputação, opiniões, crenças, comportamentos e experiências são

VALOR

alguns dos pilares sobre os quais uma marca está edificada. A sua presença de maneira efectiva e marcante na mente dos consumidores, clientes,

fornecedores, colaboradores e de todos aqueles que estão directa ou indirectamente ligados a ela ajuda-a a alavancar negócios e a projectar produtos que, consequentemente, passam a destacaremse daqueles oferecidos pela concorrência. Ao criar uma relação estreita de valor com as pessoas, uma marca permite que a imagem positiva de uma empresa se consolide e torne cada vez mais forte a sua reputação corporativa. A marca WWF é reconhecida internacionalmente pela força e simpatia que a imagem do panda irradia. É uma marca considerada símbolo de conservação da natureza e desenvolvimento sustentável que conta com uma forte credibilidade global. Dotado de encanto, a logomarca WWF transmite com positivismo e sucesso conceitos como preocupação, responsabilidade e credibilidade. Isto demonstra os seus valores emocionais e comerciais intrínsecos às propriedades da logomarca que, por si só, encarrega-se de reflectir os valores e crenças da organização. O status atingido pela marca WWF permite que empresas parceiras sejam valorizadas e que consequentemente tenham suas imagens de marca fortalecidas. 11

DADOS CORPORATIVOS Origem Suíça Fundação 11 de Setembro de 1961 Fundadores Dr. Max Nicholson, Julian Huxley, Peter Scott e Guy Mountfort Sede mundial Gland, Suíça Proprietário da marca ONG (organização não governamental) Chairman Bruce Babbitt Presidente Chief Emeka Anyaoku Arrecadação 447 milhões (estimado) Projectos 1.300 Presença global + 100 países Voluntários 4.500 Associados 5 milhões Principais produtos Pesquisa, consultoria e tecnologia sustentável Ícones O panda Slogan For a living planet. Website www.wwf.org / www. panda.org

SET

9 de Agosto 2ยบ Ataque, Nagasaki, Fat Man

AGO

2 de Setembro Fim da Segunda Guerra Mundial

JUL

6 de Agosto 1ยบ ataque, Hiroshima, Little Boy

16 de Julho 1ยบ teste, Trinity

BOMBAS NUCLEARES 1945

OUT

NOV DEZ JA

MAR ABR MAI JUN

Teste Able

25 de Julho 2ยบ Teste, Bikini, Baker

FEV 1 de Julho 1ยบ teste, Bikini, Able

1 ANO

1946

JUL

» LEGENDA O Historial de testes de bombas atómicas é um dado que pode vir a crescer numa população industrializada como a actual.

Uma bomba atómica, ou com maior rigor bomba nuclear, é uma arma explosiva cuja energia deriva de uma reacção nuclear e tem um poder destrutivo vasto — dependendo da potência, uma única bomba é capaz de destruir uma cidade. As potências nucleares declaradas são os EUA, a Rússia, o Reino Unido, a França, a República Popular da China, a Índia, o Paquistão e Israel. Estes países já possuem o material para fins ofensivos. Outra nação que já testou armamento nuclear foi a Coreia do Norte, porém assinou um acordo com a ONU para se desarmar, devido a embargos económicos e a forte pressão norte americana. A criação destas armas nucleares decorreu consoante o desenvolvimento político, económico e cientifico do final da década de 30, num cenário em que a subida do poder dos governos fascistas na Europa e as novas descobertas acerca da natureza dos átomos, convergiam com os planos dos Estados Unidos da América. Estes com o auxílio do Reino Unido e do Canadá (forças Aliadas), projectaram e construíram as bombas sob

o nome de código “Projecto Manhattan”, inicialmente para o uso contra a Alemanha Nazista. O primeiro dispositivo nuclear, chamado Gadget, foi testado em Los Alamos (‘Trinity test’), no Novo México, a 16 de Julho de 1945. As bombas de Hiroshima (06.08.1945) e Nagasaki (09.08.1945) foram a segunda e terceira a serem detonadas e as únicas que já foram empregadas como armas de destruição em massa. No entanto, a decisão de lançar as bombas sobre o Japão foi tomada pelo então Presidente Harry Truman, que substituiu o cargo do falecido

Franklin Delano Roosevelt. A sua intenção pública de ordenar os bombardeamentos tinha como objectivo colocar fim célere à guerra por inflação de destruição e terror de subsequente destruição, obrigando o Japão a apresentar a sua rendição. Contudo, estas bombas já foram usadas centenas de vezes em testes nucleares, o exemplo mais recente é o do artefacto nuclear norte-coreano testado em 9 de Outubro de 2006. Estes testes e bombas marcam apenas o inicio de uma era nuclear.

1º Teste Atómcio, Trinity

Réplica da Bomba Gadget, Teste Trinity

Uma publicidade à cola “Descola Tudo”. Uma cola instantânea, removedora da nuvem em forma de cogumelo formada pela explosão do teste Baker. Esta é apenas uma das muitas publicidades que ironizam este fenómeno.

POSTER

LEGENDA â&#x20AC;&#x153;Polluted river water kills as many people as a nuclear explosion.â&#x20AC;? Advertising Agency Everest Brand Solutions, Gurgaon, India National Creative Director N Padmakumar Creative Directors Satish Kirodian Art Directors Satish Kirodian, Hasnain Waris Visualizer Mitesh Sajwan Copywriter Sumant Bhattacharya Illustrators Avinash Mahadik, Surender Published November 2008 Category Public awareness messages Tags Creative review Environmental pollution creative ads Social Advertising

LEGENDA Em baixo, a nuvem de cogumelo resultante da explosรฃo nuclear da Fat Man sobre Nagasaki, 18 km acima do solo, a partir do hipocentro.

2ยบ Ataque, Nagasaki, Fat Man

SEMIÓTICA

LEGENDA Em baixo, publicade da WWF a analisar.

Na imagem em baixo podemos verificar a representação ou interpretação do fenómeno de explosão de uma bomba atómica. Esta representação, de imediato, faz-me imaginar um processo: primeiro a bomba foi elaborada com recurso a tinta preta que foi vertida para dentro de um copo cheio de água e formou uma bomba atómica e, em segundo lugar, foi captada com recurso a uma câmara fotográfica. Podemos desde já, especular como esta imagem foi elaborada, uma vez que não há registo do seu processo de construção. Neste caso, vou assumir que em primeiro lugar foi tirada uma fotografia ao copo e posteriormente a bomba formada pela tinta foi elaborada com recurso à tecnologia de montagem, com uso do Photoshop. Depois para além da imagem, esta publicidade contém um texto ou slogan impresso ao contrário: “Polluted river water kills as many people as a nuclear explosion.” Antes de continuar, tendo em conta que esta publicidade foi elaborada pela WWF e que já foi realizada uma pesquisa sobre a mesma, sabemos que a organização quer transmitir uma mensagem social de consciencialização do público relativamente à poluição das águas. Posto isto a tinta polui a água assim como a radioactividade libertada pelas bombas nucleares nos oceanos e na atmosfera poluem a água e matam espécies. Para além disto esta poluição é reforçada pelos testes de bombas atómicas realizados no pacífico. Ao virar a folha ao contrário passamos a conhecer a realidade da mensagem e do perigo. Com esta tomada de consciência apercebemo-nos que é possível mudar a direcção da explosão da bomba, permitindo que esta já n rebentasse para dentro do rio e inverter a estatísticas. A consciência da realidade permite alcançar um melhor reconhecimento da mesma e por sua vez o seu alcance. Através do texto percebemos que o emissor pretende passar uma mensagem clara relativamente ao número

de pessoas mortas numa explosão nuclear, dais quais obtemos números concretos, devido às explosões de Hiroshima (06.08.1945) e Nagasaki (09.08.1945). Os números estimados de mortos são de 140 mil em Hiroshima e 80 mil em Nagasaki. Portanto o número de pessoas mortas pela poluição das águas dos rios varia entre 140 mil e os oitenta mil. Quanto à composição da imagem, esta pode ainda influenciar o leitor para uma explosão interior (para dentro), ou seja esta explosão não influencia a atmosfera e não libertada na atmosfera mas antes para o interior da água. Pretende-se claramente uma primeira leitura da imagem para depois passarmos à leitura do texto (que não é claro e exige algum esforço para percebermos a mensagem), pois o emissor pretende que o receptor conceba várias interpretações da imagem, já que esta pode alertar para imensas questões sociais e ambientais para depois nos centrarmos apenas numa

questão: a poluição dos rios. Um rio é por definição um curso de água natural, usualmente de água doce, que flui no sentido de um oceano, lago, mar ou outro rio, portanto ele não é “infinito” como o mar, e está contido num caudal, logo o emissor estabelece uma metáfora entre o rio e o copo. Outra alerta social está implícita nesta publicidade: desde as explosões de Hiroshima e Nagashaki (1945) até à época em que a publicidade da WWF foi executada (2008) passaram apenas 63 anos, portanto os efeitos destas explosões ainda estão bem presentes na sociedade e as suas consequências ambientais ainda são visíveis actualmente. Isto alerta o receptor para uma consciência social responsável capaz de olhar para a história com sentido crítico e com sensibilidade. Esta nova sociedade industrializada com urânio, vidro e tintas, assim como produz em massa também destrói em massa. Esta imagem tornou um ícone de beleza e horror.

LEGENDA Em cima, fotografia da explosão em Nagasaki a comparar.

Publicidade ao Museu Nacional da Ciência e História Nucl

Publicidade à marca Elter

Estes são apenas alguns exemplos de publicidade que estabelecam metáforas com as bombas atómicas e os produtos que pretendem vender ao público. Chega a ser arrepiante quando a mensagem não transmite consciencialização mas antes uma fria ironia.

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Ilustração Atómica da Bíblia

Publicidade à UNICEF