Вашi Грошi, №6

HOW TO

HOW TO

EARN IT

HOW TO EARN IT

INVEST IT

HOW TO INVEST

HOW TO

IT

LIVE IT

HOW TO LIVE IT

апрель июнь

6

2011 №

МЫ ИДЕМ НА IPO За 2005-2010 годы лишь чуть больше 10 украинских компаний смогли провести IPO на зарубежных биржах. При этом лишь половина из них считаются успешными. О том, почему украинский бизнес так стремится выйти на биржу, и что ждет украинский рынок публичных размещений, читайте в номере

ЧТО НАМ СТОИТ ДОМ ПОСТРОИТЬ

КТО НА НОВЕНЬКОГО?

У желающих поселиться в собственном доме есть два выхода. Можно купить дорогое и построенное по шаблону жилье в коттеджном городке. А можно сэкономить 20-25%, если взять процесс постройки дома в свои руки

В ближайшие годы на мировом рынке труда произойдут кардинальные изменения. Прежде популярные и востребованные специальности полностью исчезнут, а им на смену придут профессии нового времени

ЗАСНОВАНО В 1994 РОЦІ. ВОЛОДАР МІЖНАРОДНИХ ПРИЗІВ: «ЄВРОПЕЙСЬКА ЯКІСТЬ» В 2004 Р. «КРАЩА КОМПАНІЯ ЄВРОПИ У ФІНАНСОВІЙ СФЕРІ» В 2009 Р.

115 ФІЛІАЛІВ ЧЛЕН КРВУФР

WWW.TELETRADE.COM.UA 01030,КИЇВ, Б. ХМЕЛЬНИЦЬКОГО 33/34, ОФ. 6 ТЕЛ.: (044) 230 86 77 ФАКС.: (044) 288 07 21

ДОСИТЬ ПРАЦЮВАТИ НА ГРОШІ  НЕХАЙ ГРОШІ ПРАЦЮЮТЬ НА ВАС!

СОДЕРЖАНИЕ

4

СОДЕРЖАНИЕ

СТР.

67 СТР.

КТО НА НОВЕНЬКОГО?

В БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ РЫНОК ТРУДА КАРДИНАЛЬНО ИЗМЕНИТСЯ. КОГДА-ТО ПОПУЛЯРНЫЕ И ВОСТРЕБОВАННЫЕ СПЕЦИАЛЬНОСТИ ПОЛНОСТЬЮ ИСЧЕЗНУТ, А ИМ НА СМЕНУ ПРИДУТ ПРОФЕССИИ НОВОГО ВРЕМЕНИ

89 СТР.

ПО ДОБРОЙ ВОЛЕ

СТР.

КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО СПОСОБСТВУЕТ СПЛОЧЕНИЮ КОЛЛЕКТИВА И ПОДНИМАЕТ КОМАНДНЫЙ ДУХ ПОЛУЧШЕ МОДНЫХ И ДОРОГОСТОЯЩИХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ТИМБИЛДИНГУ. ГЛАВНОЕ – ПОДДЕРЖИВАТЬ ИНТЕРЕС И МОТИВАЦИЮ СОТРУДНИКОВ

ВАШІ СПРАВЖНІ ГРОШІ. ЗАРОБИТИ. ЗБЕРЕГТИ. ІНВЕСТУВАТИ.

Видавець: ТОВ «Комунікаційне агентство «Автограф» Засновник: ТОВ «Комунікаційне агентство «Автограф» Головний редактор: Лілія Загребельна Концепція, контент: Тетяна Потапова Дизайн, верстка: ТОВ «Комунікаційне агентство «Автограф»

10 11 СТР.

ПСИХОЛОГ И БИЗНЕС-ТРЕНЕР ВАЛЕНТИНА ПАРОБИЙ О ТОМ, КАК НАУЧИТЬСЯ УПРАВЛЯТЬ СОБСТВЕННЫМ ГНЕВОМ И СГЛАЖИВАТЬ ОСТРЫЕ УГЛЫ В ОБЩЕНИИ С ОКРУЖАЮЩИМИ

14 16 СТР.

ГНЕВ НА МИЛОСТЬ

МЫ ИДЕМ НА IPO

Свідоцтво про державну реєстрацію: КВ-15727-4199Р Наклад: 5 000 екз.

РАЗМЕЩЕНИЕ АКЦИЙ НА БИРЖЕ – ОДИН ИЗ ЛУЧШИХ СПОСОБОВ ПОДТВЕРДИТЬ ПУБЛИЧНОСТЬ КОМПАНИИ И ПРИВЛЕЧЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ. ВМЕСТЕ С ТЕМ, ЭТО ДОРОГОСТОЯЩАЯ ПРОЦЕДУРА, УСПЕХ КОТОРОЙ ВО МНОГОМ ЗАВИСИТ ОТ СОСТОЯНИЯ ФОНДОВОГО РЫНКА

Адреса для листування: 04071, Київ, вул. Межигірська, 3/7, літ. Б, оф. 3 E-mail: tp@autograf.com.ua Телефон: (044) 393-23-13 Виходить щоквартально, розповсюджується адресною розсилкою.

22 24 СТР.

ПРИСТЕГНИТЕ РЕМНИ

ВОДИТЕЛИ, ДЛЯ КОТОРЫХ АВТОМОБИЛЬ СТАНОВИТСЯ НЕ ТОЛЬКО СРЕДСТВОМ ПЕРЕДВИЖЕНИЯ, НО И СПОСОБОМ САМОВЫРАЖЕНИЯ, ГОТОВЫ ВКЛАДЫВАТЬ В НЕГО ПОДЧАС ФАНТАСТИЧЕСКИЕ СУММЫ. БЫВАЕТ, ПРИДАНИЕ ВНЕШНЕМУ ВИДУ АВТО АГРЕССИИ И НЕПОВТОРИМОСТИ СТОИТ СТОЛЬКО ЖЕ, СКОЛЬКО САМА МАШИНА

28 29 СТР.

АФИША

Редакція залишає за собою право мати свою власну точку зору, яка різниться з матеріалами, надрукованими на шпальтах видання. Рукописи не повертаються та не рецензуються. За зміст рекламних матеріалів та листів, надісланих читачами, редакція відповідальності не несе.

ЧИТАЙТЕ О СОБЫТИЯХ В УКРАИНЕ И МИРЕ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ ПРОПУСТИТЬ

ЖУРНАЛ «ВАШІ ГРОШІ» СПРАШИВАЙТЕ ЗДЕСЬ: ул. Никольско-Слободская,1 (со стороны Броварского шоссе) тел. 044/492-96-10, 451-55-66

вул. Воздвиженська, 10-Б. Контактний телефон: (044) 425-90-90

Уникальный отель возле Международного выставочного центра для плодотворной командировки и полноценного отдыха на природе!

СОВЕРШЕНСТВО НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ... РЕСТОРАН «ТАМПОПО» АВТОРСКАЯ КУХНЯ КИЕВ, СУШИ-БАР УЛ.САКСАГАНСКОГО,55 ТЕЛ.(044)289-29-99

Директор галереи Татьяна Савченко Андреевский спуск, 34 тел.: 2790759, т/ф 2798385 вт-сб. 11.00 - 19.00, вс, пн. 11.00-18.00

Бізнес-рейси. VIP-обслуговування Купівля/продаж Business Jet

тел: (044) 490-92-32

www.aerostar.com.ua Ліцензія АВ 041662 від 11.08.2006 Державіаслужби України

4

г.Киев, ул. Шолуденко 3, «Cubic Center», мансардный этаж Заказ столиков: (044) 230-47-91, (044) 230-47-92, (068) 128-80-77 www.panorama-rest.com.ua

Киев, Днепровский спуск, 1 (044) 288 50 70 info@belvedere.kiev.ua

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

ИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСА

ТЕРМИН НОМЕРА

На выдумки хитры Изворотливость человеческого ума поразительна – чего не сделаешь, чтобы облегчить себе жизнь. Как сделать мангал из старого системного блока, как реанимировать упавший в воду мобильный телефон или сэкономить время в очередях? Вопросов миллионы, а изобретательных ответов на них еще больше! И ответы эти называют лайфхаками

Что это? Лайфхаком (от англ. life – жизнь и hack – взломать, хакнуть) называют полезный совет, который помогает сэкономить время, деньги или усилия, и достичь большей продуктивности и эффективности в работе и повседневной жизни.

Как улучшить производительность и упорядочить свое рабочее время, при этом уделяя достаточно внимания себе и своему здоровью? Читайте наши советы и еще раз убедитесь, что все гениальное просто

7 лайфхаков для современного делового человека 1. Кушать хорошо и удобно Во-первых, при современном ритме жизни очень важно не пропускать завтрак. Утренняя трапеза должна быть сбалансированной и вкусной, а главное – с ней не нужно спешить. Совмещая полезное с приятным, вы избежите проблем с желудком и настроением на протяжении дня. Во-вторых, многим людям приходится есть на рабочем месте. Первой от этого страдает рабочая лошадка – компьютер, а точнее, клавиатура. Крошки и жидкости давно считаются ее главными врагами. Если попытаться свести к минимуму риски (например, использовать чашки-неразливайки), привычка есть на рабочем месте станет безопасной.

2. Расставить приоритеты в общении Времена, когда письма доставляли гонцы, ушли в прошлое. Сегодня все мы используем множество средств связи – мобильные телефоны, ICQ, Skype, социальные сети. При этом для быстрого обмена сообщениями легче использовать ICQ или Twitter, а электронная почта подойдет для более обстоятельного общения. Эффективное использование всего ассортимента средств экономит время, а его, как известно, всегда не хватает.

3. Учиться вести переговоры Без умения убеждать трудно достичь успеха. Если в спорах вам с трудом дается защита своей точки зрения, стоит вплотную заняться улучшением ситуации. Читайте тематическую литературу, посещайте тренинги, общайтесь с людьми и обязательно освойте методы разрешения конфликтов.

4. Совмещать хобби и работу Допустим, вы – менеджер среднего звена, хотя всегда хотели стать художником? Подумайте, как можно комбинировать занятия искусством и рутинную работу. К примеру, в обычную рассылку писем можно внести элемент творчества – разрисовывать конверты оригинальными рисунками. Используйте все возможности, чтобы заниматься тем, что приносит не только деньги, но и радость.

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

5. Мыслить позитивно Психологи советуют анализировать неудачи с точки зрения извлеченных из них полезных уроков. Вывод – зацикливаться на своих провалах не стоит. Наоборот, попробуйте смотреть на все в позитивном ключе и не давать спуску негативным эмоциям.

6. Экономить Совет первый – не ходите в гастроном, если вы голодны. Организм подсознательно потребует бросить в корзинку то, что давно хотелось попробовать, да все руки не доходили. Причем в двойном количестве. Совет второй – список действительно нужных покупок поможет воздержаться от спонтанных.

7. Соблюдать баланс между личной жизнью и работой Этот самый баланс состоит в том, чтобы регулярно уделять хотя бы немного времени важным и интересным для вас вещам. Работа работой, но время для семьи и любимого вида отдыха должно быть всегда. К примеру, если заядлый рыбак и активный карьерист хотя бы раз в месяц не выберется на рыбалку, его мотивация к достижению новых профессиональных вершин сильно пострадает. Поэтому регулярно чередуйте отдых с работой. В конце концов, продуктивность труда и удовольствие от жизни – вещи взаимосвязанные.

История термина Британский IT-журналист Дэнни О’Брайен впервые применил термин lifehack в 2004 году. Идея неологизма появилась после общения с талантливой и продуктивной группой компьютерщиков. Как выяснилось, изобретательные ребята разработали и использовали набор только им понятных скриптов и ярлыков, которые существенно облегчали им работу. После того, как О’Брайен употребил слово лайфхак в презентации на конференции по новым технологиям, термин прижился. Сегодня его употребляют в различных профессиональных сообществах и блогах

5

HOW TO

КАРЬЕРА

EARN IT

АВТОР: АЛИСА ВИРТУОЗОВА

Кто на новенького? В ближайшие годы рынок труда кардинально изменится. Прежде специальности полностью исчезнут, а им на смену придут

Давно прошли те времена, когда люди трудились на предприятиях десятилетиями. Сегодня частыми сменами работы никого не удивишь: чтобы быть уверенным в завтрашнем дне, человек должен быть гибок и универсален.

Рынок зовет Эксперты утверждают, что Украина постепенно выходит из кризисного состояния: растут объемы производства, возобновляется спрос на рынке труда, возрождается девелоперский рынок. Уже сейчас количество строительных проектов увеличивается, поэтому можно смело предположить, что через 2-3 года инженеры, архитекторы и проектировщики будут в цене. «Никакая компьютерная технология не способна заменить инженера, штукатура или чернорабочего на стройплощадке. После возрождения строительного рынка можно ожидать стремительного роста заработных плат именно таких рабочих», - отмечает Андрей Брусенцев, менеджер по продажам рекрутинговой компании Talentor.

6

популярные и востребованные профессии нового времени

Все дело в том, что в результате необоснованного спроса среди абитуриентов на специальности менеджера, экономиста и юриста, украинские ВУЗы готовили недостаточно технарей. Так что найти квалифицированного инженера или техника будет нелегко, а престижность рабочих специальностей, по мнению специалиста, восстановится не скоро. А вот радужные перспективы ожидают и специалистов по ITтехнологиям. Ежегодно продажи товаров через интернет растут на 15-20%, и для большинства компаний работа в сети выходит на первый план. Для продвижения продукции в сети компании будут выделять крупные бюджеты, что увеличит спрос на квалифицированных компьютерщиков (web-дизайнеров, программистов, сборщиков ПК, разработчиков программ по оптимизации рабочих процессов и системных администраторов). Кроме профильных знаний, работодателя будет интересовать владение английским. Не останутся без работы и менеджеры по продажам, особенно активные молодые люди с наработанной клиентской базой. Ввиду заострения конкурентной борьбы, фирмы все больше внимания будут уделять именно продажникам.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

КАРЬЕРА

Высоким технологиям – широкие перспективы Отличное будущее пророчат научным сотрудникам. Особенно это касается авторов разработок военно-оборонительного комплекса, новейших исследований в области нанотехнологий и молекулярной биологии. Не грозит остаться у разбитого корыта и специалистам гостиничного сервиса и туризма, поскольку путешествия были и остаются раскрученным трендом. В связи с выходом многих азиатских компаний на отечественный рынок, в цене будут специалисты со знанием китайского, японского или арабского языков. Переводчикам с одного популярного европейского языка уже сейчас дышат в затылок лингвисты, свободно владеющие несколькими редкими иностранными, поэтому многие переводчики со знанием только английского или немецкого могут потерять свою работу. «Не стоит забывать о пищепроме, спрос на продукцию которого будет всегда, вне зависимости от экономической ситуации в стране. Поэтому точно можно утверждать, что те же технологи пищевой промышленности смогут найти работу и в будущем», - говорит Камилла Качинская, директор рекрутингового агентства «Авалия».

Без будущего Ввиду перенасыщенности рынка труда специалистами юридических и экономических специальностей в ближайшие годы им будет достаточно сложно найти работу. Для абитуриента будущего аргументом при выборе профессии должна стать статистика, которая свидетельствует о том, что украинские ВУЗы выпускают больше экономистов и юристов, чем все высшие учебные заведения стран ЕС. Под вопросом остается судьба кассиров. Профессия может исчезнуть, ведь уже сейчас в мире появляются супермаркеты, где покупатель расплачивается за покупки самостоятельно. То же самое касается и банковских операционистов: после внедрения компьютеров в банках все больше людей предпочитают электронные переводы и безналичные платежи. Автоматизация офисных процессов и переход бизнеса в сеть ставит под угрозу административных сотрудников. Со временем все больше директоров будут экономить именно на заработной плате секретарей и офис-менеджеров, пользуясь системами виртуального офиса. По словам Андрея Брусенцева, в Украине уже есть «черный список» вымирающих рабочих специальностей. «Очень скоро профессии стрелочника или автометриста останутся в прошлом. Уже нет смысла учиться и на оператора мартеновских печей. Именно эти позиции закроют машины», - говорит Андрей Брусенцев. По

Изчезающие виды: Библиотекарь Трубочист Оператор ЭВМ Чертежник Почтальон

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

EARN IT его словам, в будущем могут исчезнуть даже водители. «Причиной большинства аварий на дорогах является человеческий фактор. Не удивительно, что в Японии и США активно разрабатывают программы по автоматическому управлению автомобилем, поэтому можно предположить, что скоро за руль машины сядет компьютер», - добавляет специалист. «Что касается медиасектора, уже сейчас везде нужны специалисты, которые умеют работать в интернете. Это связано с переходом многих изданий в сеть. Нет цены работнику, который может одновременно исполнять обязанности арт-директора, верстальщика и программиста», - рассказывает менеджер по подбору персонала «Олимп» Екатерина Хиристенкова.

Новые и перспективные: сравнительно недавно возникшие профессии в ближайшие годы укрепят свои позиции Коуч/тренер Сомелье Ландшафтный дизайнер Коллектор Риск-менеджер

Как у них В отличие от Украины, в США наиболее популярными и высокооплачиваемыми являются медицинские специальности, поэтому вполне логично, что именно доктора зарабатывают больше всех. Так, самая высокая зарплата у американских анестезиологов – около $193 тыс. в год. Далее идут хирурги ($191 тыс.) и ортодонты ($185 тыс). В первую десятку также вошли гинекологи, терапевты и семейные врачи. Лишь на 10 месте оказались управляющие директоры компаний с годовым доходом в $151 тыс. Юристы занимают 17-ое место с уровнем заработка $118 тыс. Замыкают список инженеры, адвокаты и финансовые менеджеры с годовой зарплатой в $106 тыс. Что касается перспективности, то американские специалисты из Money Magazine подсчитали: в 2016 году на пике популярности будут инженеры программного обеспечения и финансовые консультанты. В десятку самых востребованных вошли специалисты по исследованиям рынка, IT-администраторы, оценщики недвижимости, фармацевты и психологи. Еще более интересные данные озвучили в Британии. По данным онлайн-ресурса Science: So What?, двадцатку профессий, которые вскоре прочно войдут в жизнь европейцев, возглавили производители искусственных частей тела. На второе место попали наномедики, а на третье – фермеры, специализирующиеся на генетически модифицированных сельхозкультурах. В списке оказались и «вертикальные фермеры», которые будут заниматься выращиванием продовольствия в городских небоскребах. Среди профессий будущего значатся виртуальные учителя, космические экскурсоводы и специалисты по увеличению объема человеческой памяти.

7

HOW TO

ИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСА

EARN IT

АВТОР: АНДРЕЙ ЕВТУШЕНКО

По доброй воле Корпоративное волонтерство способствует сплочению коллектива и поднимает командный дух получше модных и дорогостоящих мероприятий по тимбилдингу. Главное – поддерживать интерес и мотивацию сотрудников. Корреспондент журнала «Ваші гроші» узнал об опыте коллективного волонтерства в украинских компаниях и выяснил у психологов, как руководителю не превратить доброе дело в обязаловку

«Хорошими делами прославиться нельзя», - пела старуха Шапокляк в известном мультфильме. Современный бизнес опровергает это утверждение: благодаря добрым делам многие компании не только улучшают свою репутацию на рынке, но и налаживают психологический климат внутри коллектива. Сделать это можно самыми разными способами – посадить деревья в городском парке или организовать уборку парковой территории, собрать и передать необходимые вещи в детский дом, провести концерт самодеятельности в доме престарелых. При этом руководителю нужно помнить об основе волонтерства – добровольности. А еще важнее, по словам психологов, лично принимать участие в таких мероприятиях.

Вместе весело шагать Быть волонтером во многих развитых странах так же естественно, как платить налоги. Причем там первый опыт волонтерства получают уже в школе. Украинские реалии существенно отличаются – в большинстве случаев дальше уборки пришкольной территории не идет. А вот с корпоративным волонтерством дела обстоят получше.

8

Каждый на счету По данным Бюро статистики труда США, за период с сентября 2009 по сентябрь 2010 года хотя бы единожды стали волонтерами почти 63 млн американцев или пятая часть всего населения страны. Количество времени, посвященного гражданами США безвозмездным добрым делам, превысило 8 млрд часов. В денежном эквиваленте это время стоит почти 170 млрд долларов «Игровые уроки на финансовую тему для детей от 7 до 14 лет – одна из наших волонтерских инициатив, - рассказывает HR-директор и член правления Platinum Bank Денис Бродский. – На лекциях дети в доступной и увлекательной форме получают базовую информацию о финансах, истории денег, планировании бюджета и роли банков в этом процессе. Так называемые «Платинум Посиделки» наши сотрудники проводят в свободное от основных обязанностей время». Схожую образовательную инициативу – программу «Страховая школа развития молодых специалистов» - реализовала НАСК «Оранта». Ее суть сводилась к тому, чтобы студенты и школьники прошли

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

ИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСА практику в компании под руководством опытных специалистов. Наставники посвящали занятиям с подопечными свободное от работы время. В результате 5% практикантов стали штатными сотрудниками «Оранты», а более 40% пополнили ряды внештатных страховых агентов. По словам руководителя службы корпоративных коммуникаций Александры Афанасьевой НАСК «Оранта», самым сложным было начало проекта: «В украинской корпоративной культуре понятие волонтерства воспринимается как принудительный труд. Поэтому главное – это сломать стереотипы, помочь представить его как идею интересного досуга». Во многих случаях инициируют и продвигают идеи сами сотрудники. К примеру, в компании Life:) действует волонтерское объединение DreamTeam. Его участники генерируют идеи и объединяются в группы по интересам, а компания частично покрывает расходы и помогает с организацией мероприятий. «С появлением проекта DreamTeam у нас снизились расходы на проведение тимбилдингов, потому что самоорганизованные группы намного эффективнее проводимых компанией формальных мероприятий», - говорит Оксана Рудюк, начальник департамента внешних и корпоративных связей Life:). Во всех волонтерских акциях могут принимать участие друзья и родственники персонала, поэтому, по словам Рудюк, сотрудники ценят возможность провести время не только с коллегами, но и с родными и близкими.

EARN IT

Мнение Психолог Алевтина Шевченко: «Самое важное — сохранить принцип добровольности, избежать его имитации или прямой фальсификации. Формализуя действия волонтёров, руководитель фактически выхолащивает эмоции. А ведь это единственное, ради чего существует волонтёрство. Эмоции невозможно испытать по приказу свыше. Мой личный опыт ограничивается волонтёрством со студентами. Помню, были такие, кто издевательским тоном говорил, что готов посвятить детям в приюте только 10 минут в месяц. Приходилось принимать такую реакцию, однако в ходе игры отношение менялось. Да и казалось глупым ехать на другой конец города ради 10 минут. Но решал это сам человек, а руководители групп поощряли лучших волонтёров. Для руководителя это огромная возможность для собственного роста и развития. Ему нужно быть искренне убеждённым и уметь донести свою уверенность до других. Не стоит сводить волонтёрство до «простых движений», иначе потеряется смысл. А он не в том, чтобы довезти игрушки до приюта или посадить деревья. Смысл намного глубже и сложнее, и каждый находит его сам».

« Руководителю нужно помнить об основе волонтерства – добровольности» Чтобы плюс не превратился в минус Сотрудники будут с удовольствием волонтёрить, если дать им возможность реализовывать собственные идеи. Не нужно убеждать их помочь в приюте для бездомных животных, если им хочется поздравить воспитанников детского дома с Рождеством. «Лучшим решением будет предложить сотруднику самому спланировать свою активность в рамках выбранного проекта, ориентируясь на собственный временной максимум», - рекомендует бизнес-тренер и соучредитель Львовского клуба менеджеров по персоналу «HR-Кав‘ярня» Анна Зайцева. Кроме того, руководителю следует самому подавать пример: «Ничто не мотивирует лучше, чем личный пример [шефа – прим. ред]. В противном случае, в компании будет расти сопротивление, и имидж тирана, который сам-то этой ерундой не занимается, обеспечен. Люди не делают того, что вы им говорите. Они делают то, что делаете вы», - добавляет она. Евгения Александрова из рекрутинговой компании Brain Source International среди возможных минусов отмечает неправильную расстановку приоритетов: «Сначала работа, потом – корпоративное волонтерство. Главное, чтобы сотрудники продолжали качественно выполнять свою работу, а в свободное время участвовали во всевозможных акциях и проектах». Солидарна с ней и Анна Зайцева: «Волонтерская деятельность компании в целом и каждого сотрудника в частности должна быть строго регламентирована. Иначе пострадает основная деятельность компании, начнутся авралы, и, как результат, даже мотивированные сотрудники откажутся заниматься добрыми делами».

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

Из истории Слово волонтер происходит от французского volontaire, которое, в свою очередь, произошло от латинского voluntarius, что в дословном переводе означает «доброволец, желающий». В XVIII-XIX веках волонтерами называли людей, добровольно поступивших на военную службу. В 1920 г. силами немецкой и французской молодежи во Франции был осуществлен первый волонтерский проект по восстановлению разрушенных во время Первой Мировой войны ферм. За работу волонтерам не платили, зато обеспечивали проживанием, питанием и медицинским страхованием — этот принцип организации волонтерского труда действует по сей день. С тех пор волонтерство приобрело популярность мирового масштаба

9

HOW TO

ПСИХОЛОГИЯ

EARN IT

АВТОР: ВАЛЕНТИНА ПАРОБИЙ, ПСИХОЛОГ-ПСИХОТЕРАПЕВТ МЕДИЦИНСКОГО ЦЕНТРА “ДОСТОМЕД”, БИЗНЕС-ТРЕНЕР И HR-КОНСУЛЬТАНТ “PETROLEUM BUSINESS SCHOOL” HTTP://PAROBIY.BLOGSPOT.COM

Гнев на милость Вспыхивать, бурлить, брызгать слюной, краснеть или бледнеть, говорить резкости, а позже постепенно возвращаться к реальности и жалеть о сказанном или сделанном. «Разгневанный, придя в себя, гневается на себя самого», - сказал когда-то Публий Сир и был прав. Все эти симптомы характерны для гнева, а он, в отличие от Публия, редко бывает хорошим советчиком

Представьте себе, идет наш гипотетический пещерный родственник по прадавнему лесу собрать урожай белок, а навстречу ему голодный тигр. В этой стрессовой ситуации есть три возможных варианта поведения: убежать куда подальше или повыше; прикинуться мертвым, испорченным и не отсвечивать; наброситься на тигра и испугать его. Собственно, последний вариант суть гневный, причем в некоторых случаях он куда эффективнее, чем бегство.

Так что такое гнев? Это состояние бурного аффекта, который наступает так же быстро, как и проходит. Часто сопровождается двигательным возбуждением и агрессивно-разрушительным настроением. Причиной гнева становится фрустрация или невозможность удовлетворения своих потребностей, которую мы воспринимаем как несправедливость. Проще говоря, облом со злым умыслом. Хотя мы с вами можем даже позавидовать непринужденному пещерному товарищу в его свободе реагирования. Нам же куда сложнее: убежишь – квалифицируют, как нарушение трудового

10

распорядка и прогул; втянешь голову в плечи и проглотишь гнев – заработаешь гипертонию или еще чего сложнее; не сдержишься и отреагируешь – с треском уволят. Современному человеку нужно учиться управлять своим эмоциональным состоянием.

Анализируй это! Для начала стоит определить, кто же в действительности ответственен за это самое наше эмоциональное состояние? Часто в моменты неудовлетворения люди склонны обвинять других. Обычно, единственный плюс в такой позиции в том, что мы храним свою самооценку: «Я молодец, это они виноваты!» Но тем самым мы делаем себе же медвежью услугу, поскольку сами ставим свое эмоциональное состояние в зависимое положение. Первое, что стоит сделать в момент гнева – сказать себе «Стоп!», посчитать до пяти или десяти. Этого времени может хватить для ослабления адреналинового удара. Потом просто задайте себе вопрос: «Хочу ли я сейчас, в этот момент, злиться?» Если вы сознательно отвечаете позитивно – пожалуйста, отдайтесь этой эмоции!

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

ПСИХОЛОГИЯ Ваш мотив здесь таков: если я принимаю ответственность за свое состояние на себя, я имею возможность самостоятельно принять решение и что-то изменить. А для этого нужно натренировать собственный мозг вовремя переключаться.

Здесь и сейчас Какие гантели нужны для таких тренировок? Очень легкие – медитация или бытие здесь и сейчас (так называемое состояние mindfulness). Погодите, не спешите снисходительно улыбаться, мол, знаем-знаем. В наши дни исследователи могут анализировать происходящее в человеческом мозге во время медитации. А происходит то, что в регуляторном центре полетов создаются новые нейронные связи, следовательно, у человека появляется больше возможностей осознанно влиять на свои эмоции.

EARN IT проекция, которая приписывает другим наши импульсы и желания, и отрицание, стирающее эти импульсы из нашего сознания. Например, жил-был мальчик, у которого был очень жесткий и требовательный отец. Мальчик боялся и не любил папу, но научился отрицать в себе эти чувства. А они-то никуда не делись! Поэтому они проецируются на «отцовские» фигуры (учителей, руководителей) в жизни уже взрослого мужчины. И теперь ему кажется, что они предвзято к нему относятся, цепляются и оскорбляют. Как думаете, легко при таком мировосприятии начальнику довести этого человека до срыва? К сожалению, проще простого. Во всех этих случаях одним только самоконтролем не обойтись. Нужна психологическая помощь, нацеленная на решение внутренних конфликтов и исцеление внутреннего ребенка, который живет внутри каждого из нас.

Лучшее лекарство против гнева – отсрочка Луций Анней Сенека Нам часто свойственно сбегать из настоящего – копаться в прошлом или тревожиться о будущем. У склонных к этому людям в голове постоянно работает внутреннее радио, которое хаотически ловит волны, повторяет передачи и обновляет содержимое эфира в среднем процентов на 20% в день. И этот «говорильник» отбирает массу энергии! Конечно, мы не можем вовсе не думать, но учиться отдыхать от этого – запросто. Хотя бы по 10 минут в день.

Mindfulness – это осознание настоящего момента. Мы не судим, не думаем, не анализируем, а просто наблюдаем момент, в котором находимся. Эти моменты похожи на дыхание. Сосредоточившись на своем дыхании, можно заметить, что оно похоже на бескрайний океан. Волны приходят и уходят, следуя одна за другой. Вы можете услышать ритм, похожий на транс, и медитировать даже в движении. Для этой цели замечательно подходят занятия по танцевальнодвигательной терапии. Поначалу полностью освободиться от мыслей не удастся. Тогда представьте, что поле вашего внимания – цирковая арена, на которую время от времени забегают щенки-мысли. Ваша задача – аккуратно выносить их за пределы арены. Конечно, сперва щенки будут тянуться к вам, вилять хвостиками, тянуть в разные стороны и всячески отвлекать. Но позже вы научите их послушанию и запустите на арену – вот тогда ваши мысли и эмоции покажут чудеса слаженности и эффективности.

На спусковом крючке Мы выяснили, что разгневать могут неудовлетворенные потребности или преграда на пути к их удовлетворению. Многие замечали за собой и за другими приступы настоящей ярости…на голодный желудок. У кого-то это недосыпание или переутомление. Большинство людей склонны к агрессивным реакциям в условиях жары, духоты и тесноты. Поэтому летом в общественном транспорте так часто возникают конфликты и перепалки. Знание об этих особенностях реагирования дает нам больше рычагов контроля эмоций. Все это - так называемые внешние триггеры. Тогда какие факторы можно назвать внутренней «кнопкой запуска»? Всем людям присущи два психологических механизма:

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

Если гнев против вас Многих людей не так тревожит собственный гнев, как возможность справляться с ситуациями, в которых гневается кто-то другой – будь то клиент, руководитель, коллега, супруг, родственник или ребенок. Стоит уяснить достаточно простую схему: 1. Этап, на котором ваш собеседник выходит из себя. В свою очередь, вы остаетесь спокойны и уравновешены (помним о приемах mindfulness). Вам ясно, что доказывать ему сейчас что-либо не имеет смысла: адреналин заглушает все доводы. Поэтому дайте ему возможность высказаться, сами же сознательно удерживайте контраргумент (хотя хочется доказать, что вы не верблюд, прямо сейчас!). Хорошо, если есть возможность перейти в другое место, присесть. При возможности выдержать паузу в несколько секунд сделайте это, дайте шанс буре улечься.

2. Искренне согласитесь с чувствами человека, пообещайте разобраться в ситуации. Представьте взбешенного человека малышом, который плачет, кричит и топает ногами. Ваша задача – поддержать его, ведь такая реакция обусловлена тем, что человек почувствовал себя в опасности. И именно сейчас происходит переломный момент конфликта. Своим поведением вы показываете, что настроены конструктивно и готовы на компромисс.

3. Только сейчас ваш собеседник готов слушать и говорить. Вам стоит выяснить в деталях, что произошло, и предложить возможное решение. Именно сейчас самое время попытаться спокойно доказать, чем вы отличаетесь от двугорбого парнокопытного. Если на каком-то этапе собеседник опять загорается, возвращайтесь на первый этап. И хоть известно, что в споре рождается истина, постарайтесь, чтобы после ее рождения между собеседниками сохранились хорошие отношения.

11

Наркологическая клиника Доктора Кадырова уже 4 года успешно помогает пациентам справиться с зависимоcтью

В КРЫМ ЕДУТ ЗА ЗДОРОВЬЕМ

Ежегодно более 5 млн туристов делают выбор в пользу полуострова. Уникальный климат в сочетании с высоким уровнем профессионализма врачей способны изменить качество жизни людей

ПОЛУОСТРОВ ЗДОРОВЬЯ Несколько веков назад медицинские светила открыли крымский курорт в новом качестве. Царственные особы, именитые научные деятели, выдающиеся писатели с успехом находили здесь не только вдохновение, но и поправляли здоровье.

Медицинский туризм все активнее развивается в Крыму. Этому способствует появления новых современных клиник, где активно используют новейшие технологии, авторские методики и, главное, естественное желание врача помочь страждущему.

СЮДА ЕДУТ С НАДЕЖДОЙ НА ЖИЗНЬ

Главный врач клиники Асан Кадыров

Одно из таких мест — наркологическая клиника доктора Кадырова. Здесь лечат алкогольную и наркотическую зависимости – болезни, при которых человек теряет свою природную суть. Расположение клиники выбрано неслучайно. Это настоящее место силы! Сюда, в Бахчисарайский район рядом с Бельбекской долиной, со всего мира приезжают люди – за силой духа, за поддержкой и спасением. Сюда приезжают те, кто хочет вырваться из тягостной зависимости. Асан Кадыров, врач с многолетней практикой, разработал собственную авторскую методику лечения зависимости от наркотиков и алкоголя. Для него нет безнадежных случаев, а есть человек, которому нужно помочь.

- Пациенту, который растерялся, уже не может самостоятельно принимать решения, легко запутаться в выборе клиники. Существуют такие учреждения, как реабилитационный центр, где помогают восстановиться после основного лечения. Путать такой профилакторий с серьезной клиникой, в которой пациент проходит все стадии лечения в четкой последовательности, нельзя. Чтобы не ошибиться, проверьте наличие лицензии. Это гарантия того, что врач относится к своей деятельности ответственно.

КВАЛИФИЦИРОВАННАЯ ПОМОЩЬ Сила любого врача - в его практическом опыте. Каждый случай уникален, как уникален каждый человек, поэтому важно правильно разобраться в причинах заболевания и определить его стадию. Любая зависимость включает в себя сложные психологические факторы. Чтобы помочь пациенту, нужно выяснить причины изменения в поведении. Также употребление наркотических веществ влечет изменение соматической картины. Поэтому очень важно, чтобы пациент получил адекватную комплексную помощь, - рассказывает доктор Кадыров. - Лечение начинается с экстренной детоксикация, которая помогает снять симптомы «ломки». Такие методы как плазмаферез, гемосорбция, гемофильтрация помогают освободить человека от зависимости на физическом уровне. Следующий этап — лечение психической зависимости. В этот период пациенты заново учатся формировать личностные и поведенческие качества. Опытные врачи-псхотерапевты нашей клиники ориентируют каждого пациента на полноценную жизнь без наркотиков”.

АНОНИМНОСТЬ Средний курс лечения составляет 1,5 месяца, поэтому большое внимание в клинике уделяют комфорту пациента. Внутреннее убранство палат больше походит на устройство домашней комнаты, что отвлекает пациента от больничной обстановки. Располагаются пациенты в палатах класса «Стандарт» (четыре места), «Повышенной комфортности» (одно- и двухместные) и «Люкс». В клинике организовано VIP-отделение, предлагающее особенно комфортные одноместные номера. По желанию пациента предоставляются услуги трансфера (встреча в аэропорту, на железнодорожном вокзале, бронирование билетов). Особое внимание в клинике уделяют анонимности при лечении такой деликатной проблемы.

98470, Бахчисарай, Пос. Куйбышево, Ул. Больничная, 1, т. 06554 632 33, 095 313 55 65, 067 377 64 87 Открыто Представительство в Киеве т. 044 331 70 89 www.kdk-ld.com.ua | kdk-ld@mail.ru

СТРАХОВАНИЕ

МНЕНИЕ АВТОР: НАТАЛИЯ ГУДЫМА, ПРЕЗИДЕНТ ЛИГИ СТРАХОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ УКРАИНЫ

Поделить ответственность Разговоры о реформе в области медицинского страхования ведутся уже не один год. Эксперты обсуждают опыт других стран, прогнозируют возможные последствия. Президент Лиги страховых организаций Украины Наталия Гудыма уверена: в реформе должны участвовать как работодатели, так и наемные сотрудники Сегодня отечественная система здравоохранения не способна обеспечить конституционных гарантий бесплатного доступа населения к медуслугам. Расходы населения на услуги здравоохранения, по разным данным, составляют от 40% до 100% объема госфинансирования отрасли. Кроме того, 90% бюджетных средств идет на содержание больниц и поликлиник, зарплату персонала и оплату коммунальных услуг. На пациентов остается 7-10% выделяемых из бюджета средств, а вот в развитых странах этот показатель достигает 40%. Учреждениям здравоохранения нужно обеспечить статус неприбыльных предприятий, самостоятельных субъектов хозяйствования. В Украине действуют 25 национальных программ в области охраны здоровья, хотя финансируются (и то на уровне 30-40% от необходимого) только семь. Отмечу, что разговоры о реформе здравоохранения длятся уже более 10 лет, но, к сожалению, дальше регистрации законопроектов в Верховной Раде дело не шло. К примеру, сейчас в профильном парламентском комитете находится проект Закона о финансировании здравоохранения и обязательном медицинском страховании (ОМС) в Украине. Уверена, что успешное проведение медицинской реформы невозможно без участия страховых компаний. Они экономически заинтересованы в том, чтобы клиент получил качественную медпомощь. В отличие от бюджетных средств, выделяемых на здравоохранение, деньги страховщиков контролируемые и адресные. У всех крупных игроков страхового рынка есть выработанные годами механизмы контроля. У других АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

структур таких возможностей нет. При разработке правильной концепции здравоохранения Украины особенно интересен опыт развитых стран Западной Европы, США, Канады, Японии, России. К примеру, в Европе современные системы медстрахования носят преимущественно децентрализованный характер, то есть наполняются из трех источников финансирования: субсидии государства, целевые взносы работодателей и взносы самих работников. Страховая медицина в США значительно отличается от западноевропейской. Конституция Штатов не предусматривает гособеспечения медицинской помощью всех граждан, кроме социально незащищенных слоев населения. В частных страховых компаниях работодатели страхуют 75% работающих. В Канаде доминирует система сберегательных счетов медицинского страхования (СССМС), что позволяет снизить расходы работодателя и работника в среднем на 20%. В последние годы Япония добилась бесспорных успехов в улучшении здоровья населения. Система построена по территориальному принципу и охватывает мелких собственников, членов их семей, инвалидов и безработных. Услуги, предоставляемые этому контингенту пациентов, на 70-90% оплачивает государство. Медикаменты, услуги частной медсестры, пребывание в отдельной палате оплачивает пациент. Цель внедрения в Украине обязательного страхования – это обеспечение конституционных прав граждан на бесплатную медпомощь, преодоление хронического недофинансирования сферы здравоохранения.

В 2008 году ЛСОУ представила Концепцию общеобязательного государственного социального медицинского страхования. Согласно ей, система ОМС должна предусматривать возмещение семейным врачам и медучреждениям расходов на оказание медицинской помощи застрахованным лицам. Руководствоваться в этих ситуациях нужно стандартизированными пакетами медуслуг ОМС из резервных фондов страховщиков и их саморегулируемого объединения. Формирование резервных фондов должно осуществляться за счет страховых платежей, поступающих от работодателей, социальных фондов и из госбюджета в зависимости от категории застрахованного населения. В связи с внедрением ОМС, важным источником финансирования системы здравоохранения становится добровольная страховка, предусматривающая предоставление медуслуг более высокого качества, чем обеспечивает система ОМС. В случае добровольного страхования предлагается разрешать отнесение страховых платежей на валовые расходы работодателей, а также предоставление налогового кредита для физических лиц. Подчеркну, что обязательное медстрахование не будет сопряжено с дополнительными тратами работодателей. Существует несколько путей минимизации расходов. Один из них – разделение нагрузки между работодателем и подчинённым. Учитывая, что Украина – страна небогатая, целесообразно и эффективно было бы применять солидарную систему участия во взносах на обязательное медстрахование работодателя и работника. Думаю, соотношение 50/50 было бы честным, в крайнем случае – 30/70, 35/65.

13

Мы идем на IPO

HOW TO

ИНВЕСТИЦИИ

INVEST IT АВТОР: ВИКТОР СТУКОВ

Размещение акций на бирже – один из лучших способов подтвердить публичность компании и привлечь дополнительные инвестиции. Вместе с тем, это дорогостоящая процедура, успех которой зависит, в том числе, и от состояния фондового рынка. К тому же, продать акции – лишь полдела, гораздо сложнее оправдать ожидания инвесторов и не растерять весь полученный капитал

Термин «IPO» стал очень модным в нашей стране в 2006-2008 годах. Озвучивая планы на ближайшее и отдаленное будущее, практически каждая уважающая себя компания, независимо от отрасли и рынка, на котором она работала, заявляла о намерении провести IPO. Однако реализовать грандиозные планы удалось немногим. За 2005-2010 годы публичное размещение своих акций на зарубежных биржах смогли осуществить лишь чуть больше 10 компаний. Причем из них только половина считаются успешными, а все остальные – сомнительными и даже провальными, так как стоимость бумаг многих компаний после размещения резко упала в цене. Например, несмотря на удачное проведение IPO, одно из самых сильных падений пережили акции строительных компаний «ТММ» и «ХХІ Век», которые больше всего пострадали в результате кризиса. В результате возникает вопрос: а есть ли прагматичный смысл в публичном размещении акций и выходе на зарубежные биржевые площадки, к которому так стремятся многие украинские компании? Так ли хорошо IPO, каким его малюют?

Ради денег и публичности Если опираться на определения в экономической литературе, то IPO или Initial Public Offering — это публичное предложение акций компании на продажу широкому кругу лиц. То есть, компания впервые выводит свои акции на биржу, выпуская их в свободный оборот и предлагая неограниченному числу инвесторов. Ключевая цель при этом состоит в том, чтобы привлечь инвестиции для развития бизнеса. Особенно это касается крупных компаний, которые на определенном этапе начинают испытывать серьезный ресурсный голод и одновременную потребность в дальнейшем расширении. Конечно же, существуют классические схемы финансирования бизнеса: кредиты, факторинг, лизинг, венчурные фонды и т.д. Однако подчас более выгодно привлечь инвестиции за счет доли собственности в бизнесе, для чего используют IPO. «Владелец бизнеса предлагает продать часть бизнеса на открытом рынке с использованием фондовой биржи. В результате, количество потенциальных покупателей резко возрастает и можно продать пакет акций компании или предприятия за большую цену», - рассказывает президент Украинского аналитического центра Александр Охрименко. Действительно, в ходе IPO коэффициент, с которым продаются акции, может в разы превышать их номинальную стоимость. Все зависит от финансового состояния компании, ее перспективности и окупаемости инвестиций. Размещение обязует к публичности: компания обязана формировать ясную и прозрачную отчетность, которая при этом должна соответствовать принципам и стандартам МФСО. Бизнес должен

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

быть понятен инвесторам, которые планируют вкладывать в него деньги, что моментально ставит крест на тех компаниях, которые привыкли работать с различными схемами по оптимизации налогообложения, обналичиванию денег и зарплатами в конвертах. Одним из главных недостатков IPO называют риск потери контроля над компанией, что особенно опасно в нашей стране, где рейдерство уже никого не удивляет. «Этот фактор пытаются нивелировать путем продажи акций среди множества инвесторов и отслеживание перепродажи бумаг во избежание консолидации крупных пакетов в одних руках», - подчеркивает Владимир Олексюк, эксперт аналитического департамента компании X-Trade Brokers Ukraine. При этом публичность компании, выходящей на IPO, тоже можно рассматривать как недостаток. Для большинства украинских эмитентов открытость – вынужденная мера, и раскрывать карты выгодно далеко не всем. Она также означает уязвимость перед конкурентами, риск потери преимущества на рынке. Плюс ко всему, выход компании на IPO совершенно не гарантирует, что ее акции приобретут по ожидаемой цене, а инвесторы получат планируемую сумму денег. Например, недавно индонезийская авиакомпания Garuda Indonesia провела IPO, которое стало для нее почти фатальным: буквально через несколько минут после размещения бумаги подешевели более чем на 20% из-за неудачного времени для размещения и завышения цены акций.

Самые известные IPO украинских компаний: - Ferrexpo – привлекла 419 млн.долл. на Лондонской фондовой бирже в 2007 году - Мироновский хлебопродукт – привлек 322 млн.долл. на Лондонской фондовой бирже в 2008 году - Кернел – привлек 220 млн.долл. на Варшавской фондовой бирже в 2007 году - Авангард – привлек 188 млн.долл. на Лондонской фондовой бирже в 2010 году - Астарта – привлекла 160 млн.долл. на Варшавской фондовой бирже в 2006 году - ТММ – привлекла 105 млн.долл. на Франкфуртской фондовой бирже в 2007 году - Милкиленд – привлек 60 млн.долл. на Варшавской фондовой бирже в 2010 год

15

HOW TO

ИНВЕСТИЦИИ

INVEST IT

Доступно не всем Далеко не каждая компания может позволить себе IPO и пройти подготовку к этому процессу. Во-первых, многое зависит от выбранной биржи. Например, на европейских и американских биржах довольно строгие требования к объему и срокам предоставления финансовой отчетности, аудиту, корпоративному управлению в компании. А вот Гонконгская биржа отличается более лояльным подходом к участникам, и доступ к IPO там проще. Во-вторых, форма собственности и структура компании должны быть понятны инвесторам. Именно поэтому на IPO могут выходить лишь публичные (в недавнем прошлом – открытые) акционерные общества. Возможно, придется изменить организационную структуру, чтобы упорядочить и упростить связи между подразделениями. Изменения могут коснуться и руководства компании, вплоть до полной смены менеджмента. В-третьих, немаловажно такое понятие, как репутация компании и ее собственников. Даже небольшой давний конфликт между мажоритарными и миноритарными акционерами способен испортить всю картину, и, как результат, оттолкнуть инвесторов от компании в ходе IPO. В этом случае ситуация осложняется тем, что в Украине требований к корпоративному управлению, которые прописаны на законодательном уровне, попросту нет. В-четвертых, одно из ключевых условий успешного проведения IPO – правильный выбор партнера-андеррайтера, коим является инвестиционная компания, выступающая неким гидом при выводе на биржу. Андеррайтер помогает определить наилучший пакет акций, их предварительную стоимость, а также максимально подготовить компанию к IPO, провести так называемый “due diligence”. Соответственно, чем крепче репутация и богаче опыт консультанта, тем больше шансов на успешное размещение. Наконец, IPO дорого стоит. По оценке экспертов, базовая стоимость размещения составляет около 1 млн. долларов. В эту сумму входит все – начиная от подготовки компании к выходу на биржу и заканчивая гонорарами специалистов, консультантов и наемных менеджеров. Разумеется, сумма очень приблизительная, и может увеличиваться в разы. Например, издержки одной из украинских компаний, проводившей в 2005 году IPO на Лондонской Бирже, составили 12% от стоимости размещения, или примерно 700 тысяч фунтов стерлингов.

В родных пенатах Что касается Украины, то здесь перспективы проведения IPO довольно туманны. Больше всего создают сложности слабый фондовый рынок и несовершенство законодательства. Эти два фактора толкают отечественных бизнесменов на то, чтобы искать возможности и финансирование на Лондонской, Нью-Йоркской, Варшавской и других биржах. «Пока, к сожалению, почва для выхода украинских предприятий на IPO не благодатна. Важную роль здесь играет и отсутствие лояльной законодательной базы, стимулирующей к размещению на украинских площадках, и небольшая емкость нашего рынка», - считает начальник инвестиционно-аналитического отдела интернет-брокера itrader Игорь Сабадаха. По мнению экспертов, выход предприятия на IPO целесообразен тогда, когда размер его уставного капитала составляет не менее 400-500 млн. долларов. Соответственно, 15-20% акций могут

16

стоить более 100 млн. долларов, что достаточно много для украинского фондового рынка. Учитывая, что дневной объем торгов акциями на Украинской бирже в марте составил в среднем около 200 тыс. грн., потенциальные эмитенты не готовы рассматривать Украину для первичного размещения, предпочитая более ликвидные зарубежные площадки. Безусловно, попытки провести IPO в нашей стране были. Например, еще в 2005 году разместила свои акции на бирже ПФТС розничная сеть «Велика кишеня», которая в результате привлекла 27,5 млн. долларов. И это было редким исключением. «В Украине очень мало инвесторов, которые готовы вкладывать деньги в IPO. Поэтому получить хорошую цену можно лишь в том случае, если акции размещаются на зарубежных биржах», - подчеркивает Александр Охрименко. Развиться украинскому рынку публичных размещений должно помочь законодательное поле. Например, по словам фондовиков, уже сейчас ГКЦБФР заканчивает разработку положений о допуске иностранных ценных бумаг на украинский рынок. «Предполагается, что уже в первом полугодии 2011 года соответствующие положения будут окончательно утверждены», - обнадеживает Владимир Олексюк. Масла в огонь подлил новый Налоговый кодекс. «В нем для покупателя акций компании, проводящей IPO на украинском рынке, расходы на покупку не входят в валовые затраты», - говорит Андрей Шевчишин, глава аналитического департамента инвестгруппы «ТАСК». Росту ликвидности и привлечению на рынок новых эмитентов также может способствовать более прозрачная дивидендная политика. С недавнего времени предприятия с государственной долей обязаны направлять не менее 30% прибыли на выплату дивидендов, что, несомненно, увеличило интерес к акциям таких компаний со стороны инвесторов. «Со стороны государства возможны и другие шаги, способные повысить привлекательность украинского рынка как для эмитентов, так и для инвесторов. Но даже в текущей ситуации необходимо еще 2-3 года для того, чтобы Украина стала надежной и интересной площадкой для проведения IPO», - отмечает Игорь Сабадаха.

Из чего состоит процесс IPO? - Принятие решения о проведении IPO; - Подготовка компании к публичному размещению: оценка состояния компании, структуры компании и качества ее корпоративного управления, предварительная подготовка документации, отчетности; - Выбор биржи и андеррайтера, других партнеров-консультантов (юристов, брокеров, аудиторов); - Непосредственное размещение акций на бирже: «роад-шоу» - встречи с потенциальными инвесторами, - и перевод акций на счет маркет-мейкера, который закрывает процедуру IPO. - Анализ результатов сделки и разработка стратегии развития компании с учетом привлеченных инвестиций.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

ИНВЕСТИЦИИ

Будем бить рекорды Тем не менее, далеко не все так плохо, как кажется на первый взгляд. Среди украинских компаний есть такие, чьи размещения могут послужить примером. Например, в прошлом году на IPO вышли 6 эмитентов. Одним из самых громких стало IPO компании Ferrexpo осенью 2007 года на Лондонской фондовой бирже. Британским и европейским инвесторам предложили 25% акций на сумму около 419 млн. долларов, а капитализация Ferrexpo по итогам IPO составила 1,67 млрд. долларов. Бумаги этой компании по сей день входят в листинг английского индекса FTSE 100. Летом 2006 года в ходе IPO один из крупнейших производителей сахара в Украине «Астарта-Киев» привлек почти 160 млн. долларов на Варшавской фондовой бирже. На этой же бирже в ноябре 2007 года осуществил размещение на сумму более 220 млн. долларов украинский экспортер подсолнечного масла и зерновых культур «Кернел». А в 2008 году «Мироновский хлебопродукт» разместил на Лондонской фондовой бирже 19,4% акций и привлек более 322 млн. долларов. На ближайшие 2 года аналитики строят довольно оптимистичные прогнозы и предсказывают более активное участие украинских компаний в IPO. «Выходить будут компании с положительной операционной прибылью по итогам 2010 года, управляемым уровнем задолженности и четкой историей роста, подкрепленной перспективами самого сектора», - считает Алексей Ергиев, кон-

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

INVEST IT

сультант инвестиционно-банковского отдела ИК «Тройка Диалог Украина». По разным оценкам, количество публичных первичных и вторичных размещений в нынешнем году достигнет 10-15. Основными площадками при этом станут уже обкатанные украинскими компаниями Лондонская и Варшавская фондовые биржи. «Предположительный объем IPO составит 0,5-2 млрд. долларов, в зависимости от конъюнктуры рынка. Дополнительно возможны SPO (вторичные размещения) на сумму еще около 0,3-0,8 млрд. долларов», - прогнозирует Алексей Ергиев. Согласен с ним и Брайан Бест, управляющий директор ИК Dragon Capital. «По нашим подсчетам, в этом году компании смогут привлечь от 2 до 2,5 млрд. долларов на рынках капитала», - подчеркивает эксперт. Наибольшее количество размещений осуществят компании агросектора, ритейла, пищевой промышленности и переработки. Не исключены IPO предприятий из сферы недвижимости, горнометаллургического комплекса, нефте-газовой промышленности, компаний химического сектора, энергетики, телекоммуникаций, машиностроения. Например, о готовности выйти на IPO уже заявили «Нефтегаз», DTEK, «Метинвест», «Интерпайп», OstChem, «Гео Альянс». Однако это не значит, что размещения акций произойдут именно в нынешнем году, так как конъюнктура украинского и мирового рынка все еще нестабильна. Поэтому большей активизации публичных размещений можно ждать, скорее всего, в 2012-2013 годах. «Массовый выход украинских компаний на IPO возможен не ранее 2015 года, когда мировая экономика действительно будет на подъеме», - подытоживает Александр Охрименко.

Что нам стоит дом построить АВТОР: ТАТЬЯНА СМИТЮХ

У желающих поселиться в собственном доме с калиткой и колодцем во дворе есть два выхода. Можно купить дорогое и построенное по шаблону жилье в коттеджном городке. А можно сэкономить 20-25%, если контролировать процесс проектирования и постройки дома самостоятельно

Чтобы построить дом своей мечты, нужно взять дело в свои руки. Правда, для хозяина дома держать все это на контроле – дело не всегда легкое. Поэтому вполне целесообразно будет воспользоваться помощью опытных специалистов. А дел будет невпроворот – нужно осмотреть десятки участков, самостоятельно оформить необходимую документацию, выбрать и закупить материалы, подобрать строительную бригаду и следить за поэтапным выполнением работ. Преимущества личного контроля владельца

недвижимости налицо – реальная экономия денег и гарантия желаемого качества работ.

Выбираем участок За последние пару лет на рынке земли значительно увеличилось количество предложений участков под застройку, а спрос на них после финансового кризиса остается стабильно низким. У инвестора появляется

достаточно большой выбор, да и цены на землю, по сравнению с 2008 годом, снизились на 50-60%. Например, сотка ходовой земли Киево-Святошинского и Обуховского районов три года назад стоила в пределах $7000-12000. На сегодня стоимость упала в среднем до $3000-6000. «В отличие от ажиотажа 2007-2008 годов, когда спрос на землю под Киевом был очень высок, сегодня предложение в разы превышает спрос. Так что все карты в руках покупателя, умеющего торговаться. Торгом

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

НЕДВИЖИМОСТЬ

можно выбить у продавца 20-40% скидку», - отмечает Сергей Костецкий, специалист по маркетингу SV Development. По его словам, чаще всего покупатель земельного участка обращает внимание на инфраструктуру региона – магазины, медицинские и учебные учреждения, транспортную развязку, наличие поблизости торгово-развлекательных центров и кафе. Но главный критерий, влияющий на стоимость земли – ее местоположение. Так, участки в 10-15-километровой зоне от Киева могут быть в 3-5 раз дороже находящихся в часе езды от столицы. Участок должен иметь правильную геометрию и подвод основных коммуникаций – воды, света и газа. Иначе придется заплатить до $3000 за бурение скважины, а в случае необходимости прокладки тепло- и электросетей на 200-400 метров, придется выложить до $5000. Не лишним станет совет геодезиста, который по структуре почвы сможет посоветовать тип фундамента для конкретного типа местности. При заключении договоров купли-продажи земли риэлторы советуют обращаться к юристам. «Вполне логичным является применение покупателем мер предосторожности в виде предварительной юридической проверки участка due diligence. В ходе проверки исследуют соблюдение действующего законодательства при отводе и изменении целевого назначения земельного участка, изучают полномочия продавца на отчуждение участка, проверяют факт госрегистрации прав собственности. Все эти меры направлены на минимизацию возможных рисков, которые могут ожидать покупателя после заключения договора купли-продажи», - поясняет партнер юридической фирмы «КПД Консалтинг» Владислав Кисиль. Не стоит забывать о получении разрешения на строительство в органах местной власти, а также технических условиях на подключение к инженерным сетям. При составлении бюджета стройки нужно учитывать бюрократический фактор и включить в него урегулирование вопросов с местными властями. По словам Сергея Костецкого, до 10% стоимости земли и построенного на ней здания могут составить непредвиденные расходы. «Существуют строгие нормы застройки, но вопреки им бывают случаи, когда без связей или денег уладить какието проблемы будет сложно», - резюмирует Костецкий.

Планировка – дело тонкое После выбора и покупки участка инвестору нужно определиться с проектом самого дома. Без навыков и соответствующей квалификации спроектировать его

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

INVEST IT

будет сложно, поэтому планировку стоит поручить профессиональному архитектору. Сами архитекторы говорят, что нужно доверять лишь проверенным компаниям или частным специалистам, поскольку в будущем плохой проект дома может привести к потерям тепла, сырости в помещении, большому потреблению газа для обогрева и т.д. «Архитектор должен быть профессионалом, ведь от его адекватности зависит эффективность ваших инвестиций и удовлетворение от результата проектирования, строительства и эксплуатации дома. При выборе архитектурного бюро можно выделить несколько ключевых моментов – репутацию, портфолио и практический опыт. Важен жизненный и профессиональный опыт человека, которому вы собираетесь доверить создание своего дома. Если пределом роскоши для него является трёхзвёздочная гостиница в Турции, то и ваш дом будет похож на комплект дешевых номеров со столовкой и убогими СПА-аттракционами», - говорит архитектор Петр Власенко. Стоимость работы архитектора зависит от пожеланий клиента. Например, авторские проекты оцениваются достаточно дорого – $20-30 за м2. Учитывая площадь дома в 200-250 м2, цена работы составит не менее $4000. Можно сократить расходы, заказав типичный проект за $400-500.

Строительная смета Не менее требовательным нужно быть и при выборе стройбригады. В начале сотрудничества стоит ознакомиться с портфолио. По словам специалистов рынка, наиболее эффективный способ не прогадать с рабочими – не более 30% предоплаты за работу и не более 50% предоплаты за материалы. В идеале стоит заключить договор со строительной организацией, однако на деле многие пользуются услугами бригад, рекомендованных надежными людьми. В случае найма по рекомендации заказчик может лично осмотреть возведенные бригадой объекты и сложить свое мнение об уровне профессионализма. С рабочими нужно оговорить сроки выполнения работ, а в контракте прописать и поэтапную оплату, и сумму штрафа в случае срыва дедлайна. По словам экспертов, причиной некачественной работы часто становится сам заказчик, который вмешивается в производственный процесс. «Необходимо строго придерживаться технологических требований, выполнять работы согласно плану. Сложнее, когда заказчик пытается опередить проектный процесс и стремится выполнить строительные работы на основе «сырых» чертежей или до первых холодов. Когда фундамент уже возведен, ему приходит в голову переделать

контуры дома, добавить подвал, изменить назначение помещений. Такие вмешательства существенно влияют на схему дома, проектный процесс, а в результате затягивается само строительство», - рассказывает архитектор Александр Черепушко. Правда, это не означает, что заказчику не нужно контролировать строителей. Некоторые из них могут на свое усмотрение перенести или сдвинуть стену, лишь бы упростить процесс, так что заказчик должен проверять каждый выполненный этап работы, чтобы не возникало проблем в будущем. Например, при перемещении стен автоматически увеличивается площадь дома, а вместе с ними вырастают будущие расходы владельца на отопление здания. «Бывают случаи, когда пространство чердака по проекту используется как жилая мансарда. Проектом предусмотрено покрытие крыши битумной черепицей. Только заказчику выгоднее покрыть крышу металлочерепицей, а вот аспект «шумности» покрытия в жилом помещении он не учитывает. Вот и приходится ему потом слушать барабанную дробь по крыше в дождливую погоду», - рассказывает Черепушко. На оплате труда проверенной бригады не стоит экономить, ведь от качества работ будет зависеть безопасность и комфорт проживания в доме. Как правило, эта оплата равна 40-45% стоимости здания. При проектировании нужно предусмотреть использование энергосберегающих технологий. Специалисты говорят, что увеличение бюджета на 7-10% поможет значительно снизить потребление газа и электроэнергии. «В среднем, реально добиться снижения расходов на коммунальные услуги до 50%. При изначальном согласовании концепции т.н. «пассивного дома» возможно снижение эксплуатационных затрат здания на порядок и выше, но это, как правило, связано с изначально высокими капиталовложениями», - говорит Валентин Фелькер, замдиректор ТОВ «Центр Энергосберегающих технологий ЭКО». Солидарен с ним и Николай Троицкий, генеральный директор компании SaintGobain Сonstruction Products Ukraine. По его данным, затраты топлива на обогрев помещений «пассивного дома» примерно на 75% ниже, чем у зданий, построенных по существующим стандартам. «При пересчете на потребляемое топливо оказывается, что в год дом нуждается в менее чем 1,5 литрах мазута или 1,5 м3 природного газа на м2», - отмечает Троицкий. А вот начинать благоустройство участка нужно после окончания всех внутренних и внешних работ и вывоза строительного мусора. Александр Черепушко вспоминает случай, когда работы по обустройству фасада еще продолжались, а заказчик уже привез деревья для озеленения территории. Тогда строительные конструкции упали и сломили дерево стоимостью в €15000.

17

HOW TO

НЕДВИЖИМОСТЬ

INVEST IT

А что внутри? Для многих людей интерьер важнее экстерьера, поэтому бюджет внутренних работ может составить 50-60% от общей сметы. Чтобы не делать ремонт каждый год, заказчику нужно найти квалифицированных штукатуров, маляров, электриков, сантехников. Еще одна статья расходов – дизайнер, спрос на услуги которого за последние годы существенно вырос. «Раньше каждая хозяйка дома сама занималась оформлением своего жилища. Сегодня все больше людей обращаются в дизайн-студии, которые подбирают мебель, обои и даже розетки. Правда, такие услуги не из дешевых – цена авторского проекта составит $5000-10000 за дом метражом до 300 м2.

Альтернативный вариант – специализированные журналы по интерьеру, которые можно взять за основу при заказе в дизайнерском бюро», - говорит Дмитрий Полывяный, директор студии Design House. При выборе стиля оформления дома, нужно учитывать возраст людей, которые будут в нем жить. Например, молодое поколение, как правило, предпочитает современный минимализм, хай-тек, а люди постарше любят французскую неоклассику. В прошлое уходят некогда модные массивные арки и подвесные потолки. Сегодня практически в каждом новом доме есть камин. Если позволяет площадь, то можно разместить еще тренажерный зал и сауну. «В мире модной стала этакая показная скромность, когда обеспеченные люди делают своё жильё нарочито простым и пуританским, но при этом из очень дорогих натуральных материалов», - отмечает Петр

Власенко. А вот многие украинцы, по его словам, еще не отошли от стиля 90-х, для которого характерны обилие гипсокартона, натяжные потолки, округлые спальни, эркеры и башенки с куполами и шпилями. Перед началом строительных работ, нужно вместе с подрядчиком составить список необходимых материалов и уточнить них итоговую цену. Смета, которую предоставляют девелоперы, не всегда может быть объективной. Нередко фирмы закладывают в ней изначально дорогие материалы или завышают на них цены, поэтому заказывать и контролировать поставки нужно самостоятельно. Но в любом случае, самостоятельное приобретение земли и строительство на ней обойдется в 1,5-2 раза дешевле, чем покупка готового коттеджа. Кроме этого, заказчик получает все карты в руки, а там, глядишь, и дом мечты готов.

Данные: консалтинговая компания «SV Development»

ОРИЕНТИРОВОЧНЫЙ ПЛАН ВОЗВЕДЕНИЯ КОТТЕДЖА ПЛОЩАДЬЮ ДО 200 М² НАЗВАНИЕ РАБОТ

ЦЕНЫ, $

КОЛ-ВО ДНЕЙ

ВЫБОР ЗЕМЕЛЬНОГО УЧАСТКА, ОФОРМЛЕНИЕ СДЕЛКИ И ПОЛУЧЕНИЕ ГОСАКТА НА ЗЕМЛЮ

30 000

60

РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ДОМА, ПОЛУЧЕНИЕ РАЗРЕШЕНИЯ НА СТРОИТЕЛЬСТВО И ТУ НА ПОДКЛЮЧЕНИЕ К ИНЖЕНЕРНЫМ КОММУНИКАЦИЯМ

9 000

90

ПОИСК ПОДРЯДЧИКА И ЗАКЛЮЧЕНИЕ ДОГОВОРА НА СТРОИТЕЛЬСТВО

---

15

СОГЛАСОВАНИЕ ПРОЕКТА В МЕСТНОМ ОРГАНЕ САМОУПРАВЛЕНИЯ

2 000 - 5 000

15

ОЧИСТКА УЧАСТКА, РЫТЬЕ КОТЛОВАНА ДЛЯ ФУНДАМЕНТА

1 000 - 1 500

10

ЗАКУПКА И ДОСТАВКА СТРОЙМАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ФУНДАМЕНТА, СТЕН, КРОВЛИ И КОММУНИКАЦИЙ

55 000 - 70 000

30

ЗАКЛАДКА ФУНДАМЕНТА И ПОДВЕДЕНИЕ КОММУНИКАЦИЙ

3 000 - 5 000

30

ВОЗВЕДЕНИЕ «КОРОБКИ», ПЕРЕКРЫТИЙ И КРОВЛИ

50 000 - 60 000

80

ЗАКУПКА И УСТАНОВКА НАРУЖНЫХ ОКОН-ДВЕРЕЙ, ОТОПИТЕЛЬНЫХ СИСТЕМ

25 000 - 30 000

20

АВТОР БЛАГОДАРИТ ЗА ПОМОЩЬ В ПОДГОТОВКЕ МАТЕРИАЛА:

Александр Черепушко Архитектор

Петр Власенко Архитектор

МОЛОДОЙ СПЕЦИАЛИСТ, ЗА ПЛЕЧАМИ КОТОРОГО РАБОТА В ИНСТИТУТЕ «КИЕВПРОЕКТ» И ЧАСТНЫХ АРХИТЕКТУРНЫХ МАСТЕРСКИХ. АКАДЕМИЧЕСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ НА СТРОИТЕЛЬНЫХ ПЛОЩАДКАХ УБЕДИЛИ: ЧЕМ СЛОЖНЕЕ ЗАДАЧА, ТЕМ ИНТЕРЕСНЕЕ ЕЕ РЕШЕНИЯ. РАБОТАЕТ В СФЕРЕ ЖИЛОГО И ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ. РАЗРАБАТЫВАЕТ ПРОЕКТЫ ДОМОВ, ИНТЕРЬЕРОВ, МЕБЕЛИ И АКСЕССУАРОВ В РАЗЛИЧНЫХ СТИЛЯХ.

ОБЩИЙ СТАЖ РАБОТЫ – 10 ЛЕТ. НАЧИНАЛ КАРЬЕРУ В «КИЕВМОНОЛИТПРОЕКТЕ», ПОЗЖЕ ПОЛУЧИЛ СОЛИДНЫЙ ОПЫТ РАБОТЫ В АРХИТЕКТУРНЫХ МАСТЕРСКИХ (ТАМ «ВИСАК», ТАМ «МОСКОВЧУК»). СЕЙЧАС ВЕДЕТ ЧАСТНУЮ ПРАКТИКУ. ПРОЕКТИРУЕТ ЖИЛИЩНУЮ И ОБЩЕСТВЕННУЮ АРХИТЕКТУРУ. СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ НА ДИЗАЙНЕ ИНТЕРЬЕРОВ.

E-MAIL: K_OZ@I.UA

БОЛЬШЕ НА САЙТЕ: WWW.ALEXCHE.COM.UA

18

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

А у к ц i о н н и й

Д і м

аукціон відбудеться 4 червня 2011 о 14.00 Передаукціонна виставка працює з 26 травня по 3 червня Музей «Духовні скарби України», адреса: Київ, вул. Десятинна 12, телефон: +38 (044) 279 62 74, +38 (044) 272 18 56 http://www.korners.com.ua

HOW TO

НАКОПЛЕНИЕ КАПИТАЛА

INVEST IT

АВТОР: ДОРИАН ФОЙЛ

Кто хочет стать миллиардером? Об авторе Дориан Фойл – Президент и Генеральный директор Foyil Limited, а также дочерних компаний Foyil Securities и Foyil Asset Management, которые работают в Украине с 1997 года. Он начал карьеру в Лондоне, где в качестве сотрудника компании UBS Securities стал лучшим инвестиционным аналитиком года в рейтинге Extel в 1990 году (специализация – производство электронного оборудования и телекоммуникационный сектор Европы). Имеет 5-летний опыт в качестве старшего вице-президента и портфельного управляющего в Templeton Global Advisors, где отвечал за инвестиционный портфель с общей суммой капитала в 800 миллионов долларов, рассредоточенных по мировым и развивающимся рынкам в фондах взаимного инвестирования и институциональных пенсионных активах. Получил степень магистра делового администрирования Школы бизнеса им. Уортона при университете штата Пенсильвания, а также степень бакалавра бухгалтерского учета и кибернетических наук университета Темпл.

Миллиардеры бывают разные. Причем разница между ними состоит не только в объемах материальных активов. Они отличаются друг от друга не только местами в рейтинге самых богатых людей по версии Forbes, или моделями Роллс-Ройсов, которые они водят, или в которых возят их. На самом деле, они отличаются тем, какие меры предпринимают для накопления богатства. Доверительным управляющим часто предоставляется возможность получить представление о специфических обстоятельствах или чертах характера, отделяющих этих людей от рядовых миллионеров. Личные финансовые консультанты утверждают: стать миллиардером помогает беспрекословное сле-

20

дование стратегическим принципам. Причем эти принципы, которые мы назовем доктринами миллиардера, нужны не только очень состоятельным людям. Их не помешало бы знать и тем, кто пока только усиленно работает, чтобы присоединиться к элитному клубу. В конце концов, на семь миллиардов человек, живущих на планете Земля, приходится чуть более 1200 сверхбогатых людей. Что же собой представляют эти самые доктрины миллиардера? Это способы мышления и модели поведения, которые применяют люди для достижения незаурядных финансовых успехов. Напомню: эти принципы могут использовать все желающие для того, чтобы приумножить состояние и улучшить деловую репутацию.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

НАКОПЛЕНИЕ КАПИТАЛА

INVEST IT вающие в подчиненных и деловых партнерах лояльность и сговорчивость. Главное – определить реальную пользу, которую приносят компании люди, и щедро отплатить им за нее. Важно также вовремя избавляться от тех, кто малополезен. Материальная мотивация является основным инструментом компенсации, поэтому нужно систематически пересматривать, соответствует ли вознаграждение ценности, привносимой в общее дело каждым членом команды.

Доктрины миллиардера 1. Курс на сверхбогатство В большинстве случаев состоятельный человек четко понимает, что деньги – его основная цель. Он расставляет приоритеты и сосредотачивается на том, что в перспективе принесет наивысший доход. Все остальное, включая личную жизнь, отходит на второй план, поскольку на первом всегда стоит бизнес.

2. Просвещенный эгоизм Миллиардеры фокусируют усилия на достижении конкретных целей. Они никогда не позволяют себе колебаться или отклоняться от выбранного курса, даже если рискуют показаться несправедливыми, расстроить подчиненных или партнеров. Принимая решения, они всегда задают себе вопрос: «Это действительно в моих интересах?» В то же время, они регулярно работают над созданием собственных дополнительных преимуществ или использованием слабостей оппонента в своих целях.

3. Все ресурсы хороши Сверхобеспеченный человек преимущественно направляет все свои навыки и умения на использование возможностей сорвать куш покрупнее предыдущего. Он следует Линии денег. Он занимается проектами и инициативами, которые потенциально могут принести существенную прибыль, которая, по сути, становится неплохим вознаграждением за талант к ведению бизнеса.

4. Каждому по заслугам Миллиардеру никогда не придет в голову мысль, что люди хотят работать на него ради личного удовлетворения или собственных амбиций. Поэтому он не скупится на вознаграждения, поддержи-

5. Нетворкинг – залог успеха Навряд ли существует в мире миллиардер без полезных связей и знакомств. У каждого из них налажены личные и профессиональные контакты с небольшим количеством высокопоставленных людей, которые, в свою очередь, располагают базой собственных контактов. Таким образом, поддерживается небольшое, но эффективное количество полезных отношений, обеспечивающих влияние в деловом мире.

6. Упасть и подняться Фиаско в бизнесе – явление неизбежное. Многие сверхбогатые люди очень тщательно анализируют свои провалы и делают все возможное, чтобы в будущем не наступить на те же грабли. Именно такая способность справляться с неудачами обеспечивает миллиардеру достижение успеха.

7. Вижу цель – не вижу препятствий В целом, миллиардеры осознают, что существует очень мало вещей, которые они могут сделать хорошо. Однако они четко знают, что это за вещи. Умение ставить конкретные достижимые цели и уверенность в собственных сильных сторонах дают им возможность направлять свои способности на получение максимально возможной выгоды и накопление богатства. Чтобы лучше понять суть доктрин миллиардера, в приведенной ниже таблице давайте сравним типичные подходы к накоплению богатства успешных миллионеров среднего класса и миллиардеров.

СРАВНЕНИЕ ПОДХОДОВ К НАКОПЛЕНИЮ КАПИТАЛА ДОКТРИНА

МИЛЛИОНЕР

МИЛЛИАРДЕР

ЦЕЛИ

ИЩЕТ БАЛАНС МЕЖДУ РАБОТОЙ И ЛИЧНОЙ ЖИЗНЬЮ, ГДЕ ДЕНЬГИ – ОДИН ИЗ КОМПОНЕНТОВ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ РАВНОВЕСИЕ

НАКОПЛЕНИЕ БОГАТСТВА ОБЫЧНО ЯВЛЯЕТСЯ ОСНОВНЫМ ПРИОРИТЕТОМ И ДОМИНИРУЮЩЕЙ МОТИВАЦИЕЙ

ЛИЧНАЯ ВЫГОДА

ПЫТАЕТСЯ УГОДИТЬ ВСЕМ СТОРОНАМ И ПОСТУПАТЬ ПО СПРАВЕДЛИВОСТИ

ИЗ ЛЮБОЙ ЗНАЧИМОЙ СИТУАЦИИ ДОЛЖЕН ВЫЙТИ ПОБЕДИТЕЛЕМ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ ИЛИ ФИНАНСОВОМ ПЛАНЕ

ПУТЬ К ДЕНЬГАМ

СЧИТАЕТ, ЧТО ДЕНЬГИ ПОЯВЯТСЯ, ЕСЛИ ЗАНИМАТЬСЯ ЛЮБИМЫМ ДЕЛОМ

ЗАНИМАЕТСЯ ЛИШЬ ТЕМ, ЧТО С ВЫСОКОЙ ДОЛЕЙ ВЕРОЯТНОСТИ ПРИНЕСЕТ СВЕРХДОХОД

МОТИВАЦИЯ КОМАНДЫ

УСТАНАВЛИВАЕТ ХОРОШИЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ, ПЫТАЕТСЯ ПОМОЧЬ ДРУГИМ

ОБЕСПЕЧИВАЕТ ВСЕМ СТОРОНАМ АДЕКВАТНОЕ ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ

СВЯЗИ, ЗНАКОМСТВА

КОНТАКТИРУЕТ СО МНОГИМИ ЛЮДЬМИ В СОЦИАЛЬНОЙ, КУЛЬТУРНОЙ И ДЕЛОВОЙ СФЕРАХ

ВЫСТРАИВАЕТ ПРОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ С НЕБОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ СТРАТЕГИЧЕСКИ ЦЕННЫХ ЛЮДЕЙ

НЕУДАЧА

ПРОВАЛ – ОСНОВНОЕ ПРЕПЯТСТВИЕ, КОТОРОЕ МОЖЕТ ВЫЗВАТЬ РЕГРЕСС, ПЕРЕОЦЕНКУ СТАРЫХ ИЛИ ПОСТАНОВКУ НОВЫХ ЦЕЛЕЙ

НЕУДАЧА – ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ОПЫТ И МОТИВАЦИЯ

ФОКУС

КОНЦЕНТРИРУЕТСЯ НА ПРЕОДОЛЕНИИ СВОИХ НЕДОСТАТКОВ И ВСЕСТОРОННЕМ РАЗВИТИИ

КОНЦЕНТРИРУЕТСЯ НА СВОИХ СИЛЬНЫХ СТОРОНАХ, ОСТАЛЬНОЕ ДЕЛЕГИРУЕТ ДРУГИМ

Хотя описанные здесь доктрины миллиардера основываются главным образом на исследовании группы миллиардеров и тех, кто стремительно продвигается к этой цели, я уверен: эти принципы могут использовать многие люди, заинтересованные в существен-

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

ном увеличении своего капитала. Единственное, что требуется – постоянно и максимально близко придерживаться этих принципов. Кроме системного подхода, не существует никаких секретов, так что самое время взять свой финансовый успех в свои руки.

21

HOW TO

АВТОМОБИЛИ

LIVE IT

АВТОР: АЛЕКСЕЙ МУЖЧИНА

Пристегните ремни Водители, для которых автомобиль становится не только средством передвижения, но и способом самовыражения, готовы вкладывать в него подчас фантастические суммы. Бывает, придание внешнему виду авто агрессии и неповторимости стоит столько же, сколько сама машина. Специализированные тюнинг-салоны, исполняющие любой каприз за ваши деньги, помогут превратить старенький драндулет в реактивный самолет

Цена вопроса Под любым капризом подразумеваются разнообразные изменения интерьера и экстерьера, настройка автомобиля согласно индивидуальным желаниям владельца или условиям эксплуатации. Стоимость тюнинга варьирует в зависимости от базовой цены машины, личных предпочтений и финансовых возможностей хозяина. Вкладывать больше 10 тысяч долларов эксперты не рекомендуют, разве что вы – водитель гоночной машины, участвующей в международных ралли. «Наиболее часто тюнингуемый автомобиль Subaru WRX STI стоит от 400 до 424 тыс. грн. Его тюнинг может стоить и 700 тыс. грн, но конечная цена усовершенствованной версии зависит только от толщины кошелька заказчика», - говорит Денис Лось, глава пресс-службы «Субару Украина».

22

У этой медали есть и обратная сторона. Случается, что на автомобильном апгрейде можно сэкономить. Например, купив купе Honda Civic 1996-2000 года выпуска за $7000 и дополнительно вложив $50006000, можно смело продать его любителю кольцевых гонов в 1,5 раза дороже. Если же брать авто для себя, то после тюнинга за $7000-10000 среднебюджетные Volkswagen или Skoda стоимостью $1500020000 сравнятся с характеристиками автомобилей на порядок дороже.

Выбираем Услуги по автотюнингу предоставляют специализированные студии и обычные «гаражники». При этом за технический апгрейд отвечают инженеры-механики, за стайлинг – автомобильные дизайнеры. Базовые цены гаражных СТО на работу и

запчасти на 20-30% ниже, чем у компаний с именем. Как правило, сертифицированные комплектующие, с которыми работают раскрученные салоны, поставляют из Германии, США и Японии. При этом их стоимость в 3-4 раза выше китайских. Нужно учитывать и сроки поставки: европейские запчасти везут в Украину 5-7 дней, а китайские или арабские можно ждать месяц. Дополнительным плюсом мастерских служит гарантия на выполненные работы до 1 года и послегарантийное обслуживание. С 2007 года официальные автодилеры стали конкурировать с частными тюнингателье и продвигать собственные услуги по перенастройке серийных авто. «У нас тюнингом автомобилей занимаются дипломированные специалисты департамента послепродажного обслуживания Mazda», - отмечает генеральный директор официального импортера и дистрибьютора Mazda и Suzuki в Украине ДП «АВТО Интернешнл» Елена Дунина. Клиенты с особыми потребностями и

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

АВТОМОБИЛИ

LIVE IT

возможностями могут получить дистанционную помощь. Для этого деталь или узел высылают в европейскую фирму, которую там доработают согласно пожеланиям автовладельца. К минусам такого варианта относится высокая цена и длительность процесса.

Водительские слабости Для истинного водителя «сердце» его машины намного важнее, чем рестайлинг внешнего вида, поэтому главным элементом тюнинга считается модернизация двигателя и ходовой части. Такие навороты внешне не видны, зато за рулем машины разницу можно понять сразу. Быстрый разгон, перестройка и маневренность – усовершенствованный движок позволяет все это ощутить. Тюнинг мотора – самая большая статья расходов, особенно, если его выполняют мировые лидеры индустрии типа Lorinser или Brabus. В зависимости от марки автомобиля и сложности работ в Украине такие работы обойдутся в $1500-20000. Как правило, для увеличения мощности двигателя меняют различные элементы (поршни, клапаны, валы), ставят механические турбины и компрессоры. Единственный недостаток – ресурс работы мотора уменьшается на 30-50%. Есть и более простой путь. В студиях профессионального апгрейда или на СТО механики перепрограммируют установленный заводом-производителем моторный чип-контролер. Цена услуги – $200-2000. После смены настроек чипа мощность увеличивается на 20-25%, а скорость, которая ограничена электроникой в 250 км/ч, может вырасти до 300-350 в зависимости от марки машины. Еще одно преимущество тюнинга мотора – возможность экономии топлива и настройка авто под манеру вождения хозяина.

«Чтобы контролировать безопасность езды и не перегревать мотор, необходимо установить несколько датчиков в самом салоне машины. Это датчик температуры масла и температуры выхлопа. Если машина турбированная, нужен будет и датчик давления турбины», - советует Александр Кравченко, эксперт портала readytorace. com.ua. До смены настроек двигателя автомобильные эксперты рекомендуют заменить подвески ($600-3000) и тормозную систему ($500-2500). Не стоит забывать о резине и трансмиссии. Так, для трека используются сликовые шины без протектора, а для езды по городу можно установить полусликовую или спортивную резину. Ее цена – от $250 за одно колесо. Что касается трансмиссии, для агрессивной езды устанавливают спортивную ($1500-7000). А вот цена спортивных сидений для железного коня стартует с $300 за единицу. Нередко автотюнеры переделывают весь салон: меняют обычный руль на спортивный для улучшения контроля и сцепления с дорогой, переобшивают салон с использованием кожи, дерева, драгоценных камней, меха и металла. По желанию клиента можно установить видеопанели, аудиосистему или мини-бар, подключить интернет. По словам Александра Кравченко, сейчас особой популярностью пользуется напоминающая замшу обшивка под названием алькантара. Сменить можно как переднюю панель, так и полностью весь салон – все зависит от кошелька заказчика ($2-10 тысяч).

Разрисуй меня Стоит запомнить, что не все машины поддаются тюнингу. Например, французским Renault и Peugeot специалисты не рекомендуют проводить технический тюнинг.

«Детали для техтюнинга «французов» практически не выпускают, поэтому работы стоят неоправданно дорого. Наиболее подходят для такого апгрейда японские Subaru и Mitsubishi. Спросом пользуются и BMW, но стоимость тут на порядок выше. Любителям мощных машин рекомендую американские марки GM, Ford и Chrysler. Среди габаритных авто выделю Jeep Grand Cherokee. Правда, если внедорожники тюнингуют, то, как правило, это визуальные доработки», говорит Александр Кравченко.

В ответе за безопасность Тюнинг-процедуры всегда подразумевают изменение мощности мотора, увеличение производительности турбины, усиление подвески или амортизатора. Такие инновации не могут пройти незаметно, поэтому в работе автомобильного организма возможны сбои. Например, двигатель, работающий на максимальных возможностях, в случае поломки гарантийному сервису уже не подлежит. Смущает и статистика: каждый четвертый-пятый автомобиль с перепрошитым моторным чипом попадал в ДТП, что намного выше показателей для обычных машин. После апгрейда также возникает вероятность сбоя в работе систем безопасности – ABS, ESB и подушек безопасности. «В Украине нет специальных учебных заведений, где обучают мастерству автотюнинга, отсюда дефицит хороших специалистов с опытом работы. Гарантию качества дают немногие мастера, а после «гаражников» автомобили часто выходят из строя», - отмечает Евгений Терещенко, директор тюнинг-ателье Engineer. Противники такой точки зрения утверждают, что тюнинг машине не вредит. «Качественно доработанный автомобиль намного безопаснее своего серийного аналога.

ВЕДУЩИЕ ТЮНИНГ-МАСТЕРСКИЕ И ИХ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ВЕБ-САЙТ

НАЗВАНИЕ АТЕЛЬЕ

WWW.VF-TUNING.COM.UA

VF-TUNING

HTTP://ADTG.COM.UA WWW.ARDENTUNING.COM.UA WWW.ENGINEER-TUNING.COM.UA

ADTG ARDEN ENGINEER

WWW.HAMANN.COM.UA

HAMANN

ВИД ТЮНИНГА ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ (ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ И СЕРИЙНЫЙ) ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ

АВТОМОБИЛИ ВСЕ МАРКИ

ИНТЕРЬЕРНЫЙ ВНЕШНИЙ И ТЕХНИЧЕСКИЙ ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ

ВСЕ МАРКИ JAGUAR И RANGE ROVER ВСЕ МАРКИ BMW, MINI, RANGE ROVER, FERRARI, PORSCHE MERCEDES-BENZ, AMG

WWW.KLEEMANN.COM.UA

KLEEMAN

WWW.KIEV-TUNING.COM.UA

NEW KIEV AUTO TUNING

ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ

ВСЕ МАРКИ

WWW.AT-SERVICE.KIEV.UA

AT-СЕРВИС

ВСЕ МАРКИ

WWW.AMAX.COM.UA

AMAX

WWW.BEEP.COM.UA

BEEP

ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ, АКСЕССУАРЫ ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ

WWW.SMART-TUNING.COM.UA

CMAPT

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ (ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ И СЕРИЙНЫЙ)

ВСЕ МАРКИ ЛЕГКОВЫЕ И ВНЕДОРОЖНИКИ ВСЕ МАРКИ

23

HOW TO

АВТОМОБИЛИ

LIVE IT СТОИМОСТЬ ТЮНИНГ ЭЛЕМЕНТОВ

СТОИМОСТЬ УСЛУГ

НАЗВАНИЕ ЭЛЕМЕНТА СРЕДНЯЯ ЦЕНА, $ ВИД УСЛУГИ СРЕДНЯЯ ЦЕНА, ГРН 2 000 - 8 000 ШУМОИЗОЛЯЦИЯ 1 500 - 3 000 АЭРОДИНАМИЧЕСКИЙ ОБВЕС МОДЕРНИЗАЦИЯ ДВИГАТЕЛЯ (4-ЦИЛИНДРОВЫЙ) 5 000 - 10 000 АНТИКОРРОЗИЙНАЯ ОБРАБОТКА 800 - 1 500 МОДЕРНИЗАЦИЯ ДВИГАТЕЛЯ (6-8-ЦИЛИНДРОВЫЙ) 10 000 - 20 000 ТОНИРОВКА СТЕКОЛ ОТ 600 МОДЕРНИЗАЦИЯ ШАССИ 5 000 - 10 000 УСТАНОВКА ОБОРУДОВАНИЯ: ПЕРЕТЯЖКА САЛОНА 400 - 10 000 СИГНАЛИЗАЦИЯ 250 - 400 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ДЕТАЛИ ИНТЕРЬЕРА 300 - 1 500 КСЕНОН 300 - 600 ПОКРАСКА КУЗОВА 3 500 - 4 000 БИКСЕНОН ОТ 600

У большинства бывших в использовании авто имеются мелкие неполадки, а в тюнингованных подобные проблемы отсутствуют. Зато есть отличная тормозная система, качественные подвески и т.д.», - объясняет Денис Хлебосолов, глава тюнинг-отдела компании «АвтоТюнингГрупп». По его словам, хозяин машины после марафета должен пройти курсы экстремального вождения, которые позволят ему безопасно управлять машиной. Кстати, не стоит надеяться, что ваше подорожавшее после тюнинга авто в случае ДТП должным способом оценят страховщики, если вы не побеспокоились об этом заранее. Как рассказала Наталья Шарвадзе, заместитель Главы правления по операционной деятельности ОАО «УСК «Дженерали Гарант», установку дополнительного оборудования нужно оговаривать в отдельном страховом соглашении к договору страхования. При этом, договор страхования должен быть заключен не менее, чем на

24

1 год. «Если в случае ДТП было повреждено застрахованное дополнительное оборудование, владельцу выплатят компенсацию по указанному в документе оборудованию, к которому относятся элементы тюнинга», рассказывает Наталья Шарвадзе.

Что нас ждет Во многих тюнинг-мастерских утверждают: спрос на услуги существенно не менялся. «Если объемы работ и упали, то максимум на 3-5%. Это практически ничего, особенно на фоне катастрофического спада продаж новых авто во время кризиса», - говорит Александр Воронин, директор мастерской «Спидометр». Опрошенные эксперты рынка рассчитывают на увеличение объемов работ на 5-10%. «Объем рынка заметно не вырастет,

а вот средняя цена тюнинга одной машины может возрасти. Мы ожидаем увеличения количества владельцев дорогих авто, готовых инвестировать в своего железного коня от $8000 до $10000», - добавляет Александр Воронин. Что касается направлений в тюнинге, то специалисты прогнозируют рост спроса на услуги аэрографических ателье. С точки зрения технического тюнинга, вырастет стоимость работ для машин возрастом 6-10 лет, поскольку именно такие лучше всего поддаются тюнинговке. «Не всегда хозяева дорогих авто готовы платить большие деньги. Бывает, хозяин Range Rover чуть ли не со слезами расстается с тысячей долларов, а владелец «Таврии» тратит на апгрейд машины $10 000. В целом, до 80% нашей клиентуры - это владельцы авто среднего класса. С такими машинами приятно работать, и я считаю, что в будущем спрос на их тюнинг только увеличится», резюмирует Евгений Терещенко.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

СТАРТАП АВТОР: МАРИНА ВОРОБЬЕВА

Новые технологии для старого бизнеса

Упрощение схемы платежей - козырь Пана Скидки Групповые скидки – это возможность приобрести товары и услуги по невероятно низким ценам. Скидка от 30% до 90% становится возможной благодаря «оптовой» покупке. То есть при условии, что купон на такую скидку за символическую плату от 5 гривен приобретёт заранее оговорённое количество людей. В конце апреля запускается сервис групповых покупок «Пан Скидка». Его можно найти по адресу www.panskidka.com.ua Эта служба значительно превосходит конкурентов благодаря нескольким ключевым опциям. Что именно делает Пана Скидку уникальным сервисом? Об этом рассказывает его создатель Тимур Каранда.

- В чём суть вашего сервиса?

- Пан Скидка предоставляет услуги по продвижению заведений, товаров и услуг. Суть работы подобных сервисов заключается в предложении своим партнёрам условно бесплатной рекламы в обмен на предоставление скидки привлечённым клиентам. В итоге партнёр получает рекламную кампанию, стоимость которой зависит от ее эффективности. Сама идея не нова. Она была разработана в США ещё в 2008 году. С тех пор множество клонов компании-разработчика стали появляться по всему миру. У нас же разработана своя схема. Она более эффективна для наших партнёров.

- Какова главная польза для потребителя?

- Наш сервис даёт уникальную возможность приобрести товары/услуги с большой скидкой. Она может доходить до 90%! Это просто невообразимая выгода для потребителя. К тому же, реальный отзыв клиента в случае прекрасного обслуживания станет бесценной рекомендацией и призывом к действию для остальных.

- Как возникла идея создания www.panskidka.com.ua?

- Полгода назад мне позвонила знакомая и предложила поиграть в пейнтбол. Объяснила, что какой-то клуб проводит акцию и даёт скидку 50%. В итоге можно побегать целый час всего за 40 грн. Я давно мечтал поиграть в пейнтбол, поэтому сразу согласился. Большинство наших общих знакомых тоже были за. Но тут-то и начались проблемы. Во-первых, заплатить за участие нужно было заранее, что уже настораживало. Во-вторых, заплатить 800 гривен вообще неизвестно кому можно было только кредитной картой в интернете либо через платёжный терминал. А на сайте пейнтбольного клуба вообще никакой информации об акции не было. Это настораживало еще больше. Я сильно засомневался - уж не развод ли это. Моя знакомая созвонилась с клубом и убедилась, что акция таки действует! Мы вернулись к вопросу оплаты. Сразу отмели индивидуальный вариант – не хотели «засветить» реквизиты такого количества банковских карточек. Перспектива оплатить развлечение чьей-то одной карточкой смотрелась лучше, но энтузиастов не

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

нашлось. Оставался только один выход – терминалы. Но там комиссия, да и опыта подобных расчётов у нас не было. В итоге мы всё-таки расплатились и поиграли, но осадок остался. Да и клуб был не ахти.

- И после того вы задумались о создании собственного сервиса групповых скидок…

- Да. Пока мы пытались решить все вышеперечисленные проблемы, я понял: ведь это замечательная бизнес-идея! Надо только убрать все препятствия для клиента. И я решил заняться этим самостоятельно. По образованию я системный программист, уже семь лет на этом поприще. Для меня это одновременно и заработок, и хобби. А вы знаете, как это прекрасно - когда тебе платят хорошие деньги за то, что ты занимаешься любимым делом?!

- Чем именно ваш сервис отличается от всех остальных?

- Есть три основных отличия.

1. Купон на получение скидки можно приобрести без помощи интернета. Можно даже не знать, что у нас есть сайт.

2. При покупке купонов клиент не платит никаких комиссий.

3. При покупке купона через наш сайт регистрация не требуется. Вообще у нас две цели: проведение максимально эффективных кампаний для партнёров и максимальное удобство для людей, покупающих скидки. Ради этого я готов пожертвовать частью прибыли. И платить комиссию за клиента. Например, с терминала нам будет приходить не 10 гривен, а 9,50.

- Кстати, ещё одним ярким отличием вашего сайта www.panskidka.com.ua от безликих конкурентов является оригинальный символ – Пан Скидка. Как вы придумывали своего парнишку в вышиванке?

- У нас было много горячих споров. В итоге получился некий симбиоз разных идей. Наш парень – столичный житель, хотя и в вышиванке. Зато в джинсах. Мы придумывали его всей командой: дизайнер, веб-программист, PR-директор, руководитель отдела продаж. И возглавляю эту команду я, совмещая обязанности генерального директора и программиста. Мне было непросто собрать воедино все составляющие одного большого проекта. Причём, я принимал активное участие в каждом этапе подготовки – от дизайна до технических моментов. Лично мне очень нравится конечный результат. Я уверен, что www.panskidka.com.ua – это прекрасное подспорье для современного горожанина. Сервис позволяет узнавать об интересных заведениях и услугах, пробовать их с большой скидкой, разнообразить досуг. Мы помогаем людям найти для себя любимое заведение, будь то салон красоты, суши-бар или спортивный клуб, - и стать его постоянными клиентами. К тому же мы даём возможность сэкономить на таком поиске!

Интересуетесь выгодными покупками? Поможет Пан Скидка

25

HOW TO

ДОМАШНИЕ ПИТОМЦЫ

LIVE IT

АВТОР: АЛЕКСЕЙ МУЖЧИНА

Апгрейд по-собачьи Мода на домашних животных изменчива. Еще лет десять назад происходил настоящий бум на всевозможных экзотических животных – черепах, попугаев, даже удавов и питонов. В 2007-2008 им на смену пришли свинки и шиншиллы. Сегодня мода на экзотику отошла – все чаще при выборе домашнего любимца люди отдают предпочтение кошке или собаке. О том, сколько стоит профессиональный уход за питомцами, узнал наш корреспондент

Без особого ухода сложно оценить всю красоту таких пород собак, как йоркширский терьер, мальтийская болонка или пудель, поэтому многим длинношерстным породам нужны специальные бьюти-процедуры или груминг. В первую очередь, речь идет о чистке зубов, подстригании когтей, уходе за ушами и шерстью. Профессиональный уход за животным в среднем нужен раз в месяц. В список процедур по уходу входит тримминг (выщипывание отмерших волос). Эта безболезненная процедура ощутимо преображает внешний вид собаки. Делают тримминг несколько раз в год. Грумеры говорят, что стрижка и тримминг актуальны не только для породистых псов, но и собак смешанных кровей. «К нам часто обращаются пожилые женщины, которые просят сделать своим дворняжкам фирменные прически. Есть даже постоянные клиентки. Говорят, после посещения салона на их любимцев больше обращают внимание на улице», - говорит владелец салона «Любимчик» Людмила Гоколюк. По словам специалиста, самыми модными породами собак сейчас считаются миниатюрные чихуахуа и йоркширские терьеры. Стоят такие щенки $5-7 тыс. Не менее популярны на светских тусовках и мопсы с болонками, любовь к которым проявила не одна знаменитость. Еще одна недешевая порода – японский пудель, который может свободно поместиться в небольшом стакане и стоит от $15тыс. Существенно поменялась за последние годы и мода на кошек.

26

Если раньше были популярны длинношерстные персы, то теперь все чаще на вечеринке можно увидеть даму с короткошерстным сфинксом, бобтейлем или британской короткошерстной. Имеет влияние на популярность кошек и политика. К примеру, после новости о том, что дома у президента России Дмитрия Медведева живет невская маскарадная кошка, спрос на эту породу вырос в разы. Самой дорогой на сегодня считается американская ашера. Такой котенок стоит от $25 тыс.

Все для них В Европе и США практически каждая знаменитость хотя бы раз в жизни неординарно выражала свою любовь к домашним животным. Например, певица Уитни Хьюстон для своих терьеров построила небольшой домик – уменьшенную копию своей виллы. Лайза Минелли не скупится тратить тысячи долларов на эксклюзивную одежду своего терьера Лили, а Элизабет Тейлор выставляет напоказ собственные бриллианты на своей болонке Шугар. Российским знаменитостям тоже в экстравагантности не откажешь. Например, Жанна Фриске красит своему мопсу когти лаком под цвет своей помады и брызгает дорогими французскими духами.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

ДОМАШНИЕ ПИТОМЦЫ

LIVE IT

Украинцы от моды не отстают и тоже балуют своих питомцев. Среди известных людей с большой любовью к домашним животным можно отметить дизайнера Юлию Айсину, продюсера Владимира Бебешко, певиц Ирину Билык и Евгению Власову, скульптора Олега Пинчука. «Пеппита (так зовут той-терьера Гайтаны – прим. ред.), бывает со мной всюду. Мы часто вместе ходим на телеэфиры. Когда журналисты приглашают меня, всегда уточняют: «А Пеппи будет?». Она очень общительная и веселая. Всегда поднимает мне настроение», - с улыбкой говорит о своей собаке певица Гайтана.

Пройдемте в салон! Груминг бывает не только выставочным, но и повседневным. Мыть собаку, подрезать когти, освобождать уши от отмершей шерсти и делать гигиеническую стрижку можно в специализированных зоосалонах, приглашать грумера домой или ухаживать за своим любимцем самостоятельно. Стоимость стрижки собак зависит от веса и породы. Например, такая услуга для йоркширского терьера, болонки, пекинеса или карликового шпица стоит 150-200 грн. Для пуделя, фокстерьера, скотчтерьера это обойдется в 200-250 грн. Стрижка больших собак типа ризеншнауцера или эрдельтерьера – от 300 грн. Для щенков такая услуга на порядок дешевле – до 100 грн. «Мы советуем клиентам приучать щенков к салонам с самого раннего возраста, чтобы не возникал страх стрижки или мойки», - отмечает Людмила Гоколюк. При этом профессиональные парикмахеры рекомендуют доверить стрижку собак специалистам по определенной породе. Особенно это касается выставочных домашних питомцев. А вот кошек стричь специалисты не советуют. После таких процедур кошки часто впадают в депрессию, цвет шерсти может измениться, в худшем случае животное облысеет. «Сейчас ассортимент продуктов огромен. Позади те времена, НАИМЕНОВАНИЕ УСЛУГИ

МЕЛКИЕ

100 грн., а проводить его советуют раз в два месяца. Для привередливых клиентов салоны предложат за 80-100 грн. покрыть когти лаком и провести различные SPA-процедуры – от 100 грн. Можно заказать и комплексные услуги: мытье, сушку феном, окантовку и чистку ушей и глаз, подстригание когтей, окантовку лап. Стоимость таких услуг – 250-500 грн. «Грумминг одного животного занимает от 2 до 5 часов. В основном, клиенты салона – молодые люди, которые любят выходить в свет со своими любимцами, но часто обращаются и серьезные бизнесмены», - рассказывает директор салона «Груминг Центр VIP and dog» Екатерина Гаркуша. «Биологический цикл роста волос – 3 недели, поэтому мы советуем делать груминг животным минимум раз в 1-1,5 месяца», - добавляет она.

Chanel для четвероногих Сегодня в специализированных магазинах животному можно купить практически все то, что носят хозяева. Кроме маек, футболок и курток, вам предложат различные платья, юбки, джинсы, дождевики (200-500 грн) и даже специальную одежду для дома: халат, тапочки (от 150 грн.). Что касается обуви, то зоосалоны продают ботинки таких модных брендов, как Louis Vuitton, Chanel или Gucci стоимостью от 200 грн. Не забывают хозяева и об украшениях – к вашим услугам целый ассортимент медальонов, бантиков, резинок и даже колье. В ассортименте присутствуют также специальные влажные салфетки, памперсы и пеленки. Итак, бюджет покупок на сезон составит 1000-3000 грн. Поскольку гардероб нужно менять раз в полгода, то годовой бюджет на содержание четвероногого модника автоматически удваивается. «За любой собакой нужен уход. Пеппиту мы время от времени возим в зоосалон. Она же девочка и тоже хочет быть ухоженной. Что касается собачьих нарядов, то сейчас я решила ничего из одежСРЕДНИЕ ПОРОДЫ СОБАК

КРУПНЫЕ

КОТЫ

МЫТЬЕ И СУШКА

100 - 130

150 - 180

200-240

100-120

ЧИСТКА ГЛАЗ

25

25

30

30

ЧИСТКА УШЕЙ

25

30

35

30

ОБРЕЗАНИЕ КОГТЕЙ

30

30

35

30

ВЫЧЕСЫВАНИЕ КОЛТУНОВ

ОТ 100

ОТ 150

ОТ 200

-

СТРИЖКА МОДЕЛЬНАЯ

270

350

450

-

СТРИЖКА МАШИНКОЙ

250

300

450

300

ТРИММИНГ

300

350

400

-

МАНИКЮР ГИГИЕНИЧЕСКИЙ

30

35

40

35

МАНИКЮРХУДОЖЕСТВЕННЫЙ

40

45

50

45

СТРИЖКА СОБАК УЧЕНИКОМ ПОД НАБЛЮДЕНИЕМ МАСТЕРА

150

170

-

-

когда шампуней для собак не было в продаже, а если и были, то только противопаразитные», - говорят в компании «Одесский амулет». Стоимость шампуней, бальзамов, ополаскивателей, специальных пудр и спреев варьирует от 50 до 1 тыс. грн. При выборе косметики ветеринары советуют консультироваться со специалистами. Уход за кошкой стоит на порядок меньше, хотя требуется он чаще. К регулярным гигиеническим процедурам относят чистку ушей и глаз, уход за шерстью вокруг морды и на лапах. Стоимость таких услуг обойдется от 20 до 100 грн. Более необычные услуги – гигиеническая чистка зубов пастой, снятие зубного камня, массаж десен. Комплекс таких услуг стоит от

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

ды и обуви не покупать в магазинах. Все свои наряды заказываю портнихе, одновременно шью одежки и своей собачке. Часто придумываю ей наряды в цвет своим, красиво получается», - рассказывает Гайтана. По мнению психологов, хозяин ярко одетого животного чувствует себя рядом с ним более привлекательно. «Типичный портрет такого хозяина – молодая девушка, пытающаяся выделиться в обществе за счет эпатажного костюма своего животного. В этом случае питомец является частью имиджа, ведь часто его внешний вид является показателем состоятельности, уровня и стиля жизни хозяина», - говорит психолог Оксана Чухай.

27

HOW TO

ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

LIVE IT

ВЕСНА И НАЧАЛО ЛЕТА – САМОЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЕЙ ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМ, АРОМАТНОЙ КЛУБНИКИ И ОХАПОК ЦВЕТОВ. МЫ ПОДГОТОВИЛИ СВЕЖИЙ ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО ЛЮБОПЫТНЫМ СОБЫТИЯМ В УКРАИНЕ И МИРЕ – ЧИТАЙТЕ И ВЫБИРАЙТЕ СВОЙ ФЕСТИВАЛЬНЫЙ МАРШРУТ!

ЧТО: ФЕСТИВАЛЬ ТЮЛЬПАНОВ ГДЕ: ОТТАВА, КАНАДА КОГДА: 6 – 23 МАЯ 2011 ГОДА

Даже в стране с таким прохладным климатом, как в Канаде, проходят цветочные фестивали. Причем канадскому тюльпанному уже 59 лет. На него в Оттаву каждый год стекается более миллиона туристов – такое количество разноцветных цветущих тюльпанов увидишь не каждый день. Город утонул в цветах после Второй мировой войны, когда за спасение королевской семьи голландская принцесса Юлиана отблагодарила канадский народ…луковицами тюльпанов. Эти символические цветы до сих пор связывают Голландию и Канаду дружественными узами. Надышаться наполненным весенними ароматами воздухом можно, проехавшись по местам цветения тюльпанов в Оттаве и ее пригородах. Кстати, на территории фестиваля ходят «тюльпанные паспорта». За 20 долларов вы получите пропуск, с которым сможете участвовать в интерактивных развлечениях, покупать сувениры, посещать мастерклассы. А еще с таким паспортом на руках вы получите скидки на посещение близлежащих ресторанов, а также музеев и других местных достопримечательностей. На парковой территории будет работать Международный павильон, в котором можно будет совершить кругосветное путешествие, не покидая фестивальной зоны. Все множество культур мира под одной крышей: здесь и украинские вареники, и сенегальские барабаны. Узнайте больше на сайте: http://www.tulipfestival.ca

ЧТО: ФЕСТИВАЛЬ КЛУБНИКИ ГДЕ: ОКСНАРД, ШТАТ КАЛИФОРНИЯ, США КОГДА: 21 – 22 МАЯ 2011 ГОДА

Этот фестиваль в Калифорнии мы выбрали наугад из целого списка клубничных действ (говорят, за фестивальные выходные в Окснарде съедают более 1,5 млн ягод!) Как и в Украине, май-июнь – традиционное в Северной Америке время для клубники. Народные

28

гуляния, посвященные этой вкусной ягоде, проходят почти в каждом штате, нужно только подыскать подходящий вариант. Сделать это можно здесь: http://www.pickyourown.org/strawberryfestivals.php История фестиваля, который сегодня считается одним из самых масштабных в США, началась в Окснарде в 1984 году. С тех пор каждый год гости фестиваля совмещают приятное с полезным – наслаждаются всевозможными вкусностями из клубники и помогают нуждающимся. Дело в том, что за все время существования праздника организаторам удалось собрать и передать по назначению более $3 млн. благотворительных средств. Они пошли на усовершенствование компьютерных классов в школах, ремонт и строительство детских садов, новую экипировку для юношеских спортивных команд и многие другие полезные дела. В 2002 году, согласно исследованию Международной ассоциации фестивалей, вклад калифорнийского клубничного фестиваля в экономику региона был оценен в 7,5 млн долларов. Организаторы действа заботятся об окружающей среде: оставшиеся после мероприятия тонны мусора отправляют на вторичную переработку, а каждый посетитель может посетить лекции по экологической ответственности. Словом, познавательные развлечения обеспечены! Узнайте больше о фестивале на его официальном сайте : www.strawberry-fest.org

ЧТО: ГРУППА MUSE ГДЕ: ДВОРЕЦ СПОРТА, КИЕВ, УКРАИНА КОГДА: 24 МАЯ 2011 ГОДА

В последний раз британские рокеры были в Украине в 2007 году. Уже совсем скоро украинских поклонников Muse ждет новая встреча с Мэтью Беллами и его командой. Группа сейчас находится в зените славы. В начале 2011 года их пятый студийный альбом The Resistance получил Grammy в номинации “Лучший рок-альбом года». Muse также признана лучшей британской группой, за что получила в этом году NME Awards. Если концертом прошлого года в Украине стало шоу легендарных Depeche Mode, то майское выступление Muse имеет все шансы остаться в памяти меломанов концертом 2011 года. Задолго до события группа поклонников британских альтернативщиков выступила в социальных сетях с публичным протестом против цен на билеты, которые, по их мнению, необоснованно высоки. Дискуссия была напряженной, однако промоутеры остались непреклонны. В итоге, снизить цену не удалось, зато должный ажиотаж и без того сенсационному концерту фаны обеспечили. По словам организаторов, концерт очень заинтересовал зарубежных фанатов группы, включая российских. Киевское выступление MUSE считается одним из последних в туре в поддержку The Resistance, поэтому, по слухам, на шоу съедутся около 3000 поклонников из других стран. Советуем поторопиться с покупкой билетов – их еще можно приобрести в кассах Киева. Проходка в первую фан-зону стоит 1100 грн., но можно попытаться найти билеты по цене от 650 до 800 грн.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

HOW TO

ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

LIVE IT

ЧТО: ПРАЖСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ ЕДЫ И НАПИТКОВ

ЧТО: ФЕСТИВАЛЬ ГРЯЗИ (TAONG PUTIK)

ГДЕ: ПРАГА, ЧЕХИЯ КОГДА: 27 – 29 МАЯ 2011 ГОДА

ГДЕ: АЛИАГА, ФИЛИППИНЫ КОГДА: 24 ИЮНЯ 2011 ГОДА

Трехдневный фестиваль гастрономических изысков в столице гурманов Праге – это ли не отличный вариант отдыха в весенней Чехии? В Южных садах Пражского града соберутся 30 шеф-поваров лучших ресторанов города. Они предоставят посетителям возможность попробовать отменные блюда чешской, французской, японской, тайской и других кухонь мира. Прекрасным завершением дегустации мастерски приготовленных кулинарных шедевров станет дегустация пива – визитной карточки Праги. Дегустации, мастер-классы и кулинарные шоу – программа насыщена! Детей можно брать с собой на все мероприятия, а можно оставить на профессионалов в детском уголке. За входной билет взрослому нужно будет заплатить 400 крон (около 200 гривен), детям до 6 лет вход бесплатный. Билеты обеспечивают свободный вход на выставку фарфора, расположенную на фестивальной территории.

Каждый год жители большинства областей Филиппинского архипелага отмечают праздник Иоанна Крестителя, традиционно обливая друг друга водой. А в ряде регионов, например, в деревне Алиага провинции Нуэва Эсиха, необходимым атрибутом также является…грязь. Процессия из жителей деревни, вымазанных грязью и одетых в банановые листья – это удивительное зрелище. Так они имитируют Иоанна, по поверью, облаченного в листья деревьев. По традиции, с ритуальными песнями и молитвами процессия обходит все близлежащие дома, собирая у односельчан свечи или деньги. К утру все собираются вместе, чтобы организованно отправиться на мессу. При этом мало кто из местных знает историю происхождения праздника. Одни говорят, что жители просят Иоанна исполнить желания, связанные с близкими людьми. Другие просят его о богатом урожае, а третьи благодарят покровителя деревни за ниспосланную ранее удачу в делах. Те, кто грязи не боится, могут уже сейчас планировать путешествие на Филиппины.

ЧТО: ФЕСТИВАЛИ ROCK AM RING И ROCK IN PARK

ЧТО: III КИЕВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ КИНОФЕСТИВАЛЬ

ГДЕ: НЮРБУНГРИНГ И НЮРНБЕРГ, ГЕРМАНИЯ КОГДА: 3 – 5 ИЮНЯ 2011 ГОДА

ГДЕ: КИЕВ, УКРАИНА КОГДА: 2 – 8 ИЮНЯ 2011 ГОДА

В этом году одному из самых масштабных музыкальных фестивалей мира и Германии исполняется 26 лет. Неплохо для события, которое изначально планировали провести в первый и последний раз! За эти годы на сцене Rock am Ring выступили Эрик Клэптон, AC/DC, Боб Дилан, Metallica, Radiohead, Rage against the machine, Rammstein, Placebo, Muse и другие. Расписанный на три дня внушительный список исполнителей и более 80 тысяч посетителей со всего мира – так можно описать фестиваль в нескольких словах. Украинские турагентства предлагают комплексный тур, в стоимость которого входит 3-дневный абонемент на Rock am Ring, медицинская страховка, визовая поддержка, проезд и ночевка в фестивальном кемпинге. Цена удовольствия составит около 500 евро. Если ваша мечта – увидеть десятки рок-легенд на одной сцене, поторопитесь с заказом! В лайн-апе этого года значатся Kings of Leon, System of a down, The Kooks, Coldplay, Korn, Hurts… Полный список смотрите на http://www.rock-am-ring.com

АПЕРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

Киевскому кинофестивалю пока далеко до уровня Берлинского или Каннского, но за два года он успел позитивно зарекомендовать себя в украинском культурном сообществе. В этом году темой фестиваля станет музыка в кино, поэтому в конкурсной программе значатся фильмы с яркой музыкальной составляющей. Зрителям также покажут посвященные музыке внеконкурсные программы, среди которых «Музыкальное кино мира», документальные ленты о жизни и творчестве известных музыкантов. Организаторы планируют проводить ежевечерние киноконцерты с участием украинских и зарубежных артистов. В этом году у КМКФ впервые будет художественный совет. В его состав вошли Роман Балаян, Ада Роговцева, Андрей Курков, Лариса Кадочникова, Руслана Писанка, Владимир Быстряков. На момент верстки номера организаторы вели переговоры о приезде Милы Йовович, Мела Гибсона, Гаэля Гарсиа Берналя и Ванессы Редгрейв. Проверить, какие звезды кино посетят Киев в июне, а также ознакомиться с программой КМКФ, можно на официальном сайте кинофестиваля: http://www.kievfilmfest.com

29

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ

МНЕНИЕ

АВТОР: АЛЕКСЕЙ ЯСИНСКИЙ, СОВЕТНИК АДВОКАТСКОЙ КОМПАНИИ ARZINGER, ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ АССОЦИАЦИИ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Контрафакт: лицо страны О распространении контрафактной продукции сегодня стоит говорить не только с точки зрения законодательства, экономических последствий этого явления или безопасности подделок для здоровья потребителей. Вопрос особенно актуален, поскольку тесно связан с понятиями культуры, морали, воспитания детей. Давайте проанализируем, что происходит, когда мы покупаем подделку

Для примера возьмем сумку известного мирового бренда. Во-первых, возникает вопрос, как эта сумка попала в страну. И хотя контрафакт и контрабанда – это разные юридические понятия, вероятнее всего, сумку провезли именно контрабандным путем. Так, ее даже могли изготовить в Украине или ввезти вполне легально и прозрачно, однако для чистоты примера стоит взять именно такой распространенный способ, как контрабанда. Так вот, можно ли в этом случае считать, что государство потеряло суммы недополученных обязательных таможенных платежей? С одной стороны, да, но при попытке легального ввоза контрафактного товара поставщик должен быть уверен, что товар не будет задержан таможенными органами как контрафактный. Плюс ко всему, ввоз сопровождался определенным стимулированием лиц, принимавших решения о пропуске товара на таможенную территорию Украины. Так что речь идет о средствах, с каждым днем увеличивающих объемы теневой экономики. Во-вторых, производство контрафактного товара нанесло вред и государству, на территории которого располагалось такое производство. В-третьих, как отмечают многие эксперты индустрии моды, в процессе очень часто эксплуатируют детей, которые работают в ужасных условиях и

30

получают копейки за свою работу. Кроме того, к ним могут применять физическое насилие. В-четвертых, за производством контрафактного товара в любом случае стоят сомнительные организации, обладающие значительным финансовым и административным ресурсом. И понятно, что такой ресурс является составляющей теневой экономики, которая (пусть и косвенно) финансирует производство оружия, наркотиков и торговлю людьми. В последние годы количество случаев нелегального ввоза поддельной продукции мировых брендов резко увеличились. Если еще на 2007 год показатели в Украине составили ≈ 15%, то в 2010 году эта цифра увеличилась почти вдвое. По результатам исследования Международной Торговой Палатой (ICC), объемы убытков от таких глобальных социально-экономических явлений, как контрафакция и пиратство, к 2015 году достигнут 1,7 трлн. долларов. По данным исследования, Украина занимает девятое место в мире по производству контрафактной продукции. Распространению подделок также способствует низкая активность или, и того хуже, пассивность правообладателей. Даже при результативной борьбе с правонарушением в области авторских прав и интеллектуальной собственности вряд ли будет возможно достичь существенного прогресса

в этом направлении. Все потому, что большинство компаний оценивают существующую долю контрафакта как незначительную и не такую, которая может повлиять на общий объем продаж. Фальсификат наносит немалый риск здоровью человека, ведь о медицинских стандартах и химическом составе материала, из которого изготавливается такая продукция, говорить не приходится. По статистике, сегодня часть потребителей, покупающих поддельный товар, составляет 92%, причем 56% из них – это молодежь в возрасте 1824 лет, остальные 36% – люди от 50 лет и старше. Большинство потребителей покупают подделку, если не могут позволить себе оригинал. И самое главное: 57% считают, что товар, купленный в магазине официального дилера, не всегда является оригиналом, а просто качественно сделанной подделкой. Я неоднократно наблюдал, какая категория потребителей покупает подделки за рубежом. Как правило, это люди сомнительного социального статуса. И мне досадно, что отечественный потребитель примеряет его на себя, что культура восприятия и отношения к интеллектуальной собственности в Украине находится в зачаточном состоянии. Если мы хотим жить в развитой стране с сильным авторитетом и яркими примерами для подражания, мы должны сами стать таким примером и учиться жить по-честному.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2011

http://vashigroshi.com/