6 minute read
Meller si riproduce per gemmazione… nasce Meller Specs
Il nuovo brand è stato presentato a Barcellona ad agenti, distributori e alla stampa B2B e B2C
Irrequieto, creativo e audace, così si descrive il brand Meller. Forse gli ottici ancora non lo conoscono ma questo brand di occhiali da sole venduti on-line rappresenta un fenomeno che in pochi anni ha raggiunto vette impensate per chi opera solo nell’off-line.
Il nuovo brand Meller Specs è stato presentato lo scorso 17 luglio alla nuova rete vendita e alla stampa specializzata e B2C, tra cui VEDERE, con un evento a Barcellona (sede di Meller) durante il quale Marco Grandi Blanch, uno dei fondatori del marchio, affiancato dal Direttore Creativo Carles Martínez, dagli altri soci e da tutto lo staff composto da 25 persone, ci ha condotto nel “mood” Meller per trasmetterci poi le ragioni della “gemmazione” del brand e del perché hanno deciso di entrare anche nel canale ottico off-line.
Prima dell’evento abbiamo visitato la sede di Meller grazie alla quale abbiamo potuto conoscere e capire meglio questa realtà giovane e anticonformista dove il fermento di idee si fonde con una collaudata organizzazione.
L’evento di lancio di Meller Specs ha avuto luogo in un ambiente suggestivo, Casa Rius, un edificio in stile modernista, costruito tra il 1912 e il 1913 e progettato da Salvador Puiggrós i Figueras, prolifico architetto modernista di Barcellona, su commissione dell’artista Josep Rius i Mestres. Ad oggi lo stabile ospita artisti e creativi ed è un crocevia che permette a persone di diverse discipline di scambiare idee, tecniche narrative e concetti.
Su questo particolare palcoscenico ci hanno spiegato come Il nome Meller derivi dal camaleonte di Meller a significare l’adattabilità e la capacità di trasformazione del brand. Con 350.000 follower su Instagram, 15 milioni di visite al sito Internet, più di un milione di occhiali da sole venduti in un anno in 50 paesi nel mondo, Meller è attualmente il secondo brand di occhiali da sole in Europa. Francia, Regno Unito, Olanda, Germania, Stati Uniti, Spagna e Italia sono i suoi mercati migliori.
Impressionanti poi i fatturati: € 5.7 milioni nel 2021 che sono diventati € 11.3 milioni nel 2022 e si prevede supereranno i 20 milioni di euro nel 2023.
Il tutto è nato nel 2014 con una start-up di giovani universitari che hanno saputo trovare il giusto equilibrio per questo brand digitale tra prodotti, costi, tendenze e, innanzitutto, comunicazione con il linguaggio e i canali giusti per il pubblico di Millennials e generazione Z al quale si rivolgono.
Tre anni fa i fondatori hanno voluto dare una svolta al design e alla comunicazione introducendo nuovi professionisti che hanno reinterpretato il logo e messo in atto nuovi metodi di comunicazione Social dal claim “It’s out there” e, di conseguenza, “Don’t stay at home”. Il mondo Meller è ovviamente legato ai giovani e ai loro mondi: underground, discoteche, club, concerti, eventi. Meller è stato anche sponsor del noto festival musicale Sónar negli ultimi due anni.
I loro video hanno sempre un particolare taglio “verticale” e gli shooting utilizzano volti di gente comune.
Ora Meller, dopo una preparazione durata due anni, sbarca anche nel settore off-line rivolgendosi al settore ottico al quale dedica Meller Specs, un nuovo brand sole e vista con modelli studiati appositamente per questo canale, che godrà della grande esperienza accumulata nell’on-line grazie al supporto Social e la comunicazione che convoglierà l’utenza nei centri ottici.
Il brand Meller Specs è rivolto allo stesso pubblico di Meller, un pubblico giovane, tra i 18 e i 34 anni, che desidera effettuare un acquisto intelligente di un prodotto con un buon rapporto qualità-prezzo e che si diverte con la comunicazione audace, innovativa e provocatoria del marchio.
La prima collezione Meller Specs, in acetato e disegnata da Jesse Stevens, ci è stata presentata nell’ambito del “Museo Meller”, lo speciale allestimento realizzato a Casa Rius. Si chiama Volume I, “THE EYE” ed è composta da 25 modelli da vista e 14 da sole che, sommando i diversi colori, danno un totale di oltre 150 riferimenti. Il nome dei vari modelli è la parola EYE (occhio) tradotta in altrettante lingue del mondo a significare l’importanza del linguaggio che, nel corso della storia dell’umanità, è sempre stato il miglior strumento di comunicazione tra le civiltà.
La collezione ha uno stile elegante e vintage e una qualità notevolmente superiore alla collezione offerta dal marchio Meller online.
L’azienda conta già su oltre 30 agenti e distributori interessati alla distribuzione della linea Meller Specs, la copertura è per ora principalmente rivolta al sud Europa mentre il nord Europa verrà sviluppato in una seconda fase di espansione. Questa squadra è guidata dal direttore commerciale Mario Torre.
Durante l’evento sono state presentate anche le valigie e i “kit di strumenti di vendita” che accompagneranno gli agenti nelle loro visite, insieme a tutto il materiale POS che il marchio offrirà agli ottici: un espositore composto da vari cubi componibili che rispecchiano la creatività del team Meller, pubblicazioni in formato gigante, adesivi e la placca con il logo come distintivo del marchio.
La collezione sarà disponibile ufficialmente a partire dal 1° settembre. Gli ordini potranno essere effettuati anche online tramite il sito web mellerspecs.com, che sarà ufficialmente attivo dalla stessa data del lancio ufficiale. Sul sito web sono già stati pubblicati alcuni strumenti 3D per interagire e sperimentare il prodotto prima che sia disponibile in negozio.
Meller Specs ha già anticipato i dettagli della seconda collezione, che sarà lanciata sul palcoscenico più importante del settore, a MIDO 2024, con altri 12 modelli da vista e 6 da sole. Una terza collezione, in metallo, arriverà per Silmo 2024.
