Introducció
pàg.2
Els anuncis
pàg.4
L’anàlisi
pàg.7
La nostra conclusió
pàg.8
Bibliografia
pàg.9
En aquest treball hem intentat fer un anàlisi de comparació dels anuncis de Coca-Cola de l’any 2000 al 2010.
1
La Coca-Cola és una popular beguda carbonatada produïda per The Coca-Cola Company.. Es ven en botigues, restaurants i màquines subministradores en més de 200 països. Aquesta beguda va ser anomenada Coca-Cola Cola perquè, originalment, l'estimulant que s'hi mesclava eren fulles de coca; i era aromatitzada amb nous de cola. És una de les marques comercials més reconeguda i estesa, present a més de 200 països, i és el refresc més venut a tots aquests aques països, excepte a tres. En un principi, quan va inventar-la la el farmacèutic John Pemberton,, fou una medecina patentada, tot i que fou adquirida posteriorment per l'empresari Asa Griggs Candler, les tàctiques de màrqueting del qual van fer de la beguda una de les m més és consumides del segle XX. La companyia produeix realment un concentrat de Coca Coca-Cola, Cola, que després ven a diverses empreses embotelladores llicenciades, les quals barregen el concentrat amb aigua filtrada i edulcorants per posteriorment, vendre i distribuir la beguda en llaunes i ampolles als comerços minoristes. També existeixen variants de la Coca-Cola, Cola, fabricades per la mateixa empresa, com la Coca Coca-Cola Cola Light, també anomenada Coca-Cola Coca dietètica, unes altres són la Coca-Cola Cola sense cafeïna, Coca Coca-Cola Cirera, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Cola Zero, entre d'altres llençades especialment com la de sabor llimona. americana, la Pepsi. La seva major competidora és la també nord-american
2 Anunci de Coca-Cola de 1880
Una llegenda urbana Al S.XX l'empresa Coca-Cola va encarregar al pintor Habdon Sundblom que remodelés la figura del Pare Noel per fer-lo més humà i creïble.
Aquesta versió va ser al 1931. En aquest punt, però cal aclarir que és només una llegenda urbana la creença que el color vermell i blanc de Santa Claus tingui el seu origen en els anuncis que la marca Coca-Cola va començar a fer a partir de 1931, encara que sí és cert que van contribuir a la popularització d'aquests colors i del mite mateix. Hi ha moltes il·lustracions i descripcions gairebé fidedignes anteriors a l'anunci com la de Thomas Nast (1869) o St Nicholas Magazine (1926), entre d'altres, això sense considerar a més les antigues representacions religioses del bisbe Sant Nicolau de Mira o Sant Nicolau de Bari, en les que és comú el color vermell i blanc de la vestimenta religiosa, si bé és cert que des de mitjans de 1800 fins a principis de 1900 no hi va haver una assignació concreta al color del Pare Noel, sent el verd un dels més usats. Per tant, es considera que la campanya massiva de Coca-Cola va ser una de les principals raons per les quals el Pare Noel va acabar vestit de color vermell i blanc, però aquests publicistes no van ser els primers a representar amb aquests colors. Pel que fa a l'estatge del Pare Noel, com la llegenda es va originar en l'Hemisferi Nord, a principis del segle XX es va escampar la idea que viuria en el Pol Nord, però igualment cal recordar que existeixen altres llocs propers postulats com la seva llar, els quals són: Lapònia sueca, Lapònia finlandesa i Groenlàndia, ja que el Pol Nord està enmig de l'Oceà Àrtic
3
2000: Nomena situacions en les que et pot sentir identificat i per tant sentis més interés per l’anunci. La gent que hi apareix està feliç. Finalment ho acaba relacionantamb Coca-Cola. El que vol és que el producte emocioni i que ho compris perquè acabis relacionant aquesta felicitat que transmet amb la marca. http://www.youtube.com/watch?v=4yhIHzuMI7Q
2001: Són uns joves que els hi queden sis setmanes per la graduació i estan tornant d’un concert amb el tren. Un d’ells (el que no dorm) mentre beu un glop de Coca-Cola, pensa que aquella havia estat la millor nit de la seva vida i desitja poder estar en aquell vagó per sempre (bevent Coca-Cola). http://www.youtube.com/watch?v=_WoKF_W6e-E
2002: Va dient per qui és la coca-cola, i diu a tothom, i cada vegada que diu per algú es veu una ampolla o una llauna de coca-cola que representa l’adjectiu. Busca que t’identifiquis amb una de totes les situacions que anomena, i probablement serà més d’una. Al sentir-te indentificat prestaràs més atenció en l’anunci i, per tant, en el producte. http://www.youtube.com/watch?v=9KhGbMViGkQ
2003: Són dos amics que parlen d’una noia que els hi agrada als dos. Mentre parlen, beuen Coca-Cola. Aquest anunci ens diu que si beus coca-cola, no tindras problemes. http://www.youtube.com/watch?v=5WCkxLPKPOo
4
2004: És un cambrer que fa el que pot per aconseguir una Coca-Cola i, quan la té se l’ha de beure d’amagat. És llavors quan una senyora el veu i li diu que està allà per servir les begudes i no per beure-se-les. Ell li respon, tot cantant una cançó que ‘enganxa’, que beu per refrescar-se. Aquesta cançó la cantarà molta de la gent que veurà l’anunci i farà que la vagi cantant cada vegada més persones. La marca s’anirà promocionant gràcies a aquesta cançó. http://www.youtube.com/watch?v=iyWO-Afhi44
2005: Anomena situacions que puguin passar-te a tu perquè et sentis identificat i vulguis comprar Coca-Cola. http://www.youtube.com/watch?v=ga2duYdFsGI
2006: Apareixen un seguit de situacions on es pot veure que els joves diuen molts insults. Després d’aquestes situacions els fan veure Coca-Cola (als joves) i el que diuen és «está de puta madre». Finalment s’acaba dient que si la intenció és bona no importa com soni. http://www.youtube.com/watch?v=KWufeKtnjyM
2007: És un noi que beu un glop de Coca-Cola just quan passa per l’aparador d’una botiga de càmeres i televisions que graben el carrer. Es veu a les pantalles i es posa a cantar la cançó de ‘Lola’. Des de dins la botiga han gravat aquest vídeo i el fan passar per molta gent que va millorant la cançó. Finalment, es projecta en una pantalla en gran a la ciutat. Al veure’s, el noi es veu que mostra una cara de satisfacció. Aquest anunci es promociona també gràcies a la cançó. http://www.youtube.com/watch?v=dPr421a-re4
5
2008: Parla de les generacions. Tot comença perquè un nen li diu senyor en un home que, aparentment, no arriba als 40 anys d’edat. Durant l’anunci es veuen homes que van parlant sobre coses que han dit, inventat o fet ells a quan eren petits. I al final parlen d’aquest passat gloriós, que els ha fet convertir amb el que ara són: gent amb capacitat de ser feliç, per això no beus per oblidar, beus per disfrutar. http://www.youtube.com/watch?v=141nRRfBRqY
2009: Aquest anunci, com indica al seu principi, junta la persona més vella amb el bebè més jove. L’home de 102 anys s’adreça al bebè que naixerà. Li avança algunes de les coses que li diran al llarg de la vida, i també li diu que al final només recordarà les coses bones i que no s’entretingui amb tonteries, que busqui el que realment el fa feliç, que el temps corre de pressa. Li diu que està aquí per ser feliç. És llavors, en aquesta última frase, quan es veu l’home de 102 anys brindant amb més gent amb ampolles de Coca-Cola. http://www.youtube.com/watch?v=kTqkccIBlv4
2010: No n’hem trobat cap altre que no fos relacionat amb el mundial de Sud-Àfrica, ja que en van fer varis i no en van fer gaire que no estiguessin relacionats amb el mundial, si més no, no n’hem trobat cap que no estigués relacionat amb aquest. L’anunci va dient la historia de les celebracions dels gols, finalment ensenya a l’home que per primer cop va celebrar un gol i diu: aquest home va ensenyar al mon senser com celebrar un gol, i es veu l’home bebent coca-cola. http://www.youtube.com/watch?v=5bUfz7UgPDw
6
Tons vermells a l’escena
Llauna vs ampolla
Banda sonora
2000 - Interior d’un taxi - semàfors - pare noel - cartells manifestació -guitarra - cortines - tovalles - despertador Ampolla: surt com omplen un got i el porten fins a un punt i després l’enfoquen llauna: al terra que ja se l’han begut Posen una cançó alegre i en veu en off diuen una frase que emociona
2001 No hi ha colors vermells
2002 Les llaunes i ampolles de Coca-Cola
2003 Banc on estan assentats dos nois.
2004 No hi ha tons vermells
2005 - rètol - Roses vermelles - vestit - roba interior
2006 No hi ha tons vermells
2007 Algunes peces de roba de diferents persones
2008 No hi ha tons vermells
2009 No hi ha tons vermells
2010 No hi ha tons vermells
Llauna: surt com un noi jove
Llauna i ampolla: surten diferents fotografies de llaunes i ampolles de Coca-Cola
Ampolles: surten dos nois bevent-se les ampolles de Coca-Cola
Ampolla: apareix un servent bevent de l’ampolla
Llauna: surten diferents llaunes mentre la gent se les beu.
Ampolles: els joves se les beuen
Ampolla: se la beuen els protagonistes de l’anunci
Ampolla: el protagonista de l’anunci se la beu.
Ampolla: al final de l’anunci surten tots bevent Coca-Cola
Ampolla: se la beu al final de l’anunci
Posen una cançó d’un ritme pausat i en veu en off diuen una frase que emociona
Melodia amb piano de fons i veu en off dient una frase que emociona
Conversa entre dos adolescents.
Conversa entre l’amo i el servent i després una cançó que enganxi perquè la gent recordi l’anunci
Aplaudiments de fons i veu en off dient diferents frases per motivar a la gent.
Hi ha una música de fons animada i una veu en off explica una situació
Una música que enganxa.
Amb una música primer lenta i desprès cada cop més animada una veu en off diu una frase que emociona
Cançó molt motivadora i veu en off que diu una frase que emociona
joves A través de la identificació amb els personatges Per als joves La Coca-Cola és la millor.
Els personatges parlen i van dient un discurs emotiu i motivador i al final mentre beuen la CocaCola sona una musica de fons. Joves adults A través de les emocions i la motivació
Joves adults A través de la motivació i d’un vídeo que cridi l’atenció A tothom Si veus CocaCola seràs feliç
Joves i vells A través de les emocions
Joves i vells A través de les emocions
A tothom Beure CocaCola et fa feliç
A tothom Si veus CocaCola la teva felicitat està completa.
Joves vs vells Arguments per convèncer
Joves i vells A través de les emocions
joves A través de les emocions
ningú A través de les emocions
joves A través de les emocions
Mitjana edat A través de que l’anunci cridi l’atenció
Joves i vells A través de la motivació
A qui va dirigit? ‘Subsignificat’ que insinua
A tothom Amb Coca-Cola et pots despreocupar de les teves preocupacions i viure la vida feliçment i la Coca-Cola es per a tothom
Als joves Si beus CocaCola ets feliç
A tothom La Coca-Cola es per a tothom
A tothom Amb la CocaCola seràs feliç i tot el teu voltant també i no s’enfadaran amb tu encara que hagis fet alguna cosa dolenta.
Per a tothom Si beus CocaCola seràs feliç i podràs ballar i cantar.
Per a tothom Si beus CocaCola seràs capaç de fer tot el que diu l’anunci
A adults Si prens CocaCola ets feliç
7
Els anuncis que hem analitzat, des de l’any 2000 al 2010, hem pogut observar que la raó per convèncer que fa servir l’empresa Coca-Cola és la de identificació real. És a dir, quan una persona a la qual va adreçat veu l’anunci, es sent identificat amb algun dels adjectius que fa servir l’spot o amb alguna de les situacions que hi podem veure representades. Això fa que sigui més proper a totes les persones a les quals va adreçada l’anunci ja que si fos identificació ideal, costaria més imaginar-t’ho. Una altra tècnica que fa servir Coca-Cola és que l’anunci cridi molt l’atenció i que tothom el conegui, per exemple amb l’anunci de “lola” del 2007 o el del “de pita del” del 2004, que l’anunci té una cançó que “enganxa” molt i la gent que el veu, la canta a qualsevol lloc, en qualsevol moment i la marca és va promocionant gràcies a que la gent va cantant la cançó. A la publicitat de Coca-Cola, l’empresa dona arguments emocionals. És a dir que el client relaciona el sentiment amb el producte. Si t’hi fixes, en cap spot de Coca-Cola apareix un argument racional que et faci comprar el producte, sinó que te l’intenta vendre mitjançant els teus sentiments. Per exemple a l’anunci de «manifiesto» del 2000, es veu a tothom feliç i et diu de manera indirecta que si prens Coca-Cola seràs feliç. El que busca l’empresa, és que relacionis Coca-Cola amb felicitat, és a dir que pensis que quan vegis Coca-Cola seràs feliç. També veiem que, en tots aquests anuncis que hem analitzat a quatre dels onze hi apareixen llaunes d’aquesta beguda. Els altres hi apareixen ampolles. Aquest terme li donem importància ja que considerem que una ampolla és estèticament més bonica que la llauna, atrau més i transmet més elegància.
Realitzant aquest crèdit, hem après a mirar-nos la publicitat d’una altra manera. Hem pogut observar que en la publicitat hi ha molt més joc brut del que ens podem arribar a imaginar. El que busca una empresa és poder vendre el producte, fins i tot li pot arribar a ser igual les maneres per les quals vol convèdncer als consumidors, i això ho trobem poc noble. Creiem que la societat en general està poc consienciada dels arguments que ens pot donar la publicitat, i que hi ha vegades on podem veure que té poc seny, aquesta societat.
8
Imatges: http://cache2.allpostersimages.com/p/LRG/17/1721/ZS13D00Z/posters/coca http://cache2.allpostersimages.com/p/LRG/17/1721/ZS13D00Z/posters/coca-cola.jpg http://www.dalequedale.com/media/blogs/personas/cocacola0.jpg http://www.visualizer.com.ar/Blog/wp-content/uploads/2010/01/9.jpg ntent/uploads/2010/01/9.jpg http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:1914_Santa_Claus.jpg http://6pack.files.wordpress.com/2009/12/436px-cocacola cocacola-5cents-1900.jpg
Informaci贸: http://ca.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola http://es.wikipedia.org/wiki/Pap%C3%A1_Noel
V铆deos: www.youtube.com
9