COM ENS AFECTEN ELS COLORS
A LA PUBLICITAT? Martina Solà 4t ESO Mitjans de Comunicació: Xavi Breil
INTRODUCCIÓ: Vaig estar pensant sobre el tema d' aquest treball i primerament volia fer-lo sobre l' anàlisi d' una sèrie pel què fa els seus valors i el què s' amaga derrera d' ella, però després, al no haver disposat de tant temps, ja que no m' he organitzat com jo volia, he fet un tema que el Xavi va dir de passada un dia i que em va encoriosir: Com ens afecten els colors en la publicitat? Aquesta va ser la primera pregunta que em vaig plantejar per començar el treball, una base que a partir d' aquí s' aniria desenvolupant tot. COM ENS AFECTEN ELS COLORS EN LA PUBLICITAT? Primerament definim un color i com ens afecten a nosaltres en el dia a dia. Els colors, són energies vibratories que afecten a l' ésser humà segons la seva vibració, és a dir segons el color pot produir diferents sensacions de les quals no som concients. Moltes de les reaccions de les que provoquen, venen associades amb el lloc i cultura, per això un mateix color pot afectar de forma diferent i significat alguna cosa molt diferent a diverses persones. Fins hi tot el nostre dia a dia les nostres emocions i l' estat d' ànim canvien depenent del color que veus i vius, encara que no ens donem comte. D' aquesta manera podem entrar en una habitació i sentir-nos nerviosos de repent sense que hi hagi hagut cap interecció social que produeixi aquesta reacció. Per això les agències de Màrketing, on-line, disseny web... No se'ls escapa el significat i el que pot aportar cada color al seu producte i client. Moltes de les compres es decideixen per senyals visuals, sobretot el color, que és la més forta i la més persuasiva d' aquests senyals. A l' hora de realitzar la compra, els consumidors se senten atrets més per l' apariència visual, concretament en un 93%, devant d' un 6% que es fixa en la textura i un 1% en l' olor. Per altra banda el color pot ajudar també a identificar la marca. De fet, el color augmenta un 80% la identificació d'una marca per part dels clients, una dada que relaciona directament amb la confiança d'aquests cap a la marca. És important tenir en comte que cada color pot atreure a un tipus de consumidor específic i també canviar el comportament a l' hora de fer la compra. El vermell taronjat, el negre i el blau criden més l' atenció dels compradors impulsius; a més a més funcionen millor en escenaris com restaurants de menjar ràpid, centres comercials i ofertes de liquidació. El blau marí i el verd blau atrauen més als compradors amb un pressupost establert i en llocs com bancs o grans magatzems. Finalment, els colors que millor funcionen en les botigues de roba són el rosa, el blau cel i el rosat, que atrauen sobretot als compradors tradicionals.
Seguidament ús explicaré què ens afecta cada color i a on s'ha d' utilitzar: El color vermell és un color molt cridaner, que capta i manté l'atenció de la gent. Transmet molta força i energia, per això, s'utilitza en anuncis de cotxes com Ferrari. També s'utilitza per provocar sentiments eròtics o d'amor, ja que el vermell és el color de la sensualitat, de l’erotisme, de la sang, de l'amor i del perill. La majoria de sentiments que incita són els més estimulants per a les persones, sobretot el sexe. Per aquest motiu, el vermell apareix en anuncis de perfums donant a entendre d'aquesta manera, una increment de sex- appeal al client comprant cert producte.
En aquest present hi ha multitud de logos com McDonald's, Kellog's, Lay's,Youtube, CNN i un llarguíssim etzètera. La raó pel qual és utilitzat per marques d' alimentació és perquè aquest color també obre la gana.
El color blau és el color del cel i del mar, dos elements que transmeten calma, per tant, el color també és relaxant i alhora dona confiança. El blau és un pigment força complex, presenta una curiositat molt interessant, doncs és el color del qual se'n distingeixen més tonalitats. Aquest factor també afecta a la vista del consumidor, per tant el to del blau s'ha d'utilitzar amb prudència i intel·ligència; dos blaus poden transmetre totalment el contrari, el blau fosc transmet maduresa, elegància, èxit i autoritat, mentre que el blau clar emet joventut, frescor i despreocupació; alhora els dos representen típicament el gènere masculí. Com que és el color del cel i de l'aigua, està present en empreses de línies aèries, parcs aquàtics i òbviament en els logotips o envasos de ampolles d'aigua com Solan de Cabras i FontVella.
El color verd representa la naturalesa, l'esperança. És el color de la bona salut i les bones intencions. És un color molt versàtil, ja que és agradable a la vista i transmet bones vibracions. Amb el color verd és difícil no encertar a l’hora d'utilitzar-lo publicitàriament. Tot i així, aquest color també representa certs valors concrets; té una forta relació a nivell emocional amb la seguretat, per això, el podem trobar en cartells de sortida d'emergència, senyalització, etc. També el trobem en envasos de medicaments i en productes naturals, baixos en greixos, dietètics, adobs i fertilitzants. El color verd fosc s'associa als diners i s'utilitza per promocionar tots els bens relacionats amb el sector empresarial, econòmic, financer, etc...
El color groc és un color molt cridaner, capta l'atenció del receptor ràpidament igual que el vermell. És brillant i alegre, representa la llum, la curiositat i la felicitat. També s'associa a la mala sort, la desconfiança i la covardia. Per tant, és un color difícil i agosarat que s'ha de saber utilitzar amb comte per tal de no donar una imatge no desitjada del producte. La combinació d'aquest color amb el negre s'utilitza per donar un avís. Tot i així hi ha companyies com IKEA,National Geographic o Hertz han apostat per aquest color en els seus logotips ja que entre les seves propietats positives hem de remarcar que ajuden a cridar l' atenció i mostren claretat.
El color lila antigament, pels romans, era el color del poder i de la riquesa material. Per això, actualment, és el color de la reialesa, és elegant i dóna prestigi i elegància als productes on apareix. Per donar aquest toc prestigiós, es sol combinar amb un altre color, ja que si s'utilitza com a color principal pot associar-se a valors femenins o infantils. El lila també és el color del misteri i de la espiritualitat.
El color taronja és un color jove, fresc, que s'utilitza per promocionar tot allò que està relacionat amb l’esport i les activitat pels joves. Per exemple: alimentació sana, begudes energètiques, vitamines, etc. Moltes empreses utilitzen aquest simbolisme per semblar més joves i de confiança, en altres paraules, per fer-se un rentat de cara davant el públic; això acaba resultant un xic enganyós i a poc a poc el color taronja està perdent aquell efecte rejovenidor que posseïa fa uns anys. Podem trobar el taronja en companyies de telèfon i ADSL i en bancs.
El color marró: És el color menys cridaner i el més simple perquè és el que estem més acostumats a veure. El trobem en la terra i la fusta. Aquest color l'utilitzen empreses que ja estan ben posicionades i que no els cal cridar més l'atenció. Sobretot predomina en les empreses del sector de la construcció ja que transmet senzillesa, neutralitat i qualitat. També l'utilitzen empreses de cafè pel color i la serietat que inspira.
El color blanc és el color de la puresa, la veritat i la pau. Ja des de fa segles l'església utilitza el blanc per reflectir la puresa en diversos rituals religiosos. El blanc també dóna una sensació de neteja i frescor, per aquest motiu, és comú en productes de neteja; llegiu, detergents i medicaments.
El color negre es pot interpretar de diferents maneres, pot transmetre elegància, noblesa i dignitat però també misteri i senzillesa. Al ser un to tan versàtil el poden utilitzar empreses tradicionals i també modernes, però sobretot s'utilitza per contrastar amb altres colors i donar-hi a aquests més força.
El color beige Color de la tranquil·litat i la puresa, així com el blanc. Denota elegància i classe. Està associat a la melancolia i la clàssica. El color daurat És un color molt sobrenatural que no és gaire utilitzat en publicitat. Si s'utilitza sol ser per transmetre la idea de riquesa material i luxe.
Normes per a l' ús de colors als productes base: Groc
Taronja
Blau
Blanc
Lila
Marró
Vermell
Verd
Anuncis exteriors
Maquinaria pesada
Artícles de nateja
Productes infantils
Flors
Automòbils
Perfums
Aliments congelats
En joies
Articles de platja
Televisors
Aliments
Menjadors de bellesa
Articles esportius
Pintallavis
Productes origen vegetal
En dolços
Aliments i beguda
Línies aèries
Begudes
Botigues de regal
Chocolata
Cigarros
Sabons
Targetes de crèdit
Esmalts
Institucions bancàries
Cremes
Licors
Articles naturistes Productes ecològics
ANÀLISI: La segona part del meu treball consistirà en posar a pràctica o analitzar el que hem dit anteriorment a partir d´alguns anuncis. Per això, gràcies a l´ajuda d´una pàgina web he pogut aprofundir més sobre el tema. http://www.adceurope.org Es tracta d´una agència de màrketing,anomenada ADCE que cada any fa uns premis internacionals sobre la publicitat i comunicacions. En allá hi surten anuncis que seguidament anirema analitzar a partir del que sabem sobre els colors. ADCE va ser creat el 1990 per un grup de professionals de disseny i publicitat d'associacions d'arreu d'Europa. Actualement continua estan format i gestionats per aquests professionals i les seves associacions d'arreu d'Europa i segueix vigent la seva missió: impulsar i premiar l'excel·lència i creativitat europea en el seu conjunt. Ho fan representant la millor publicitat europea i disseny en un mercat globalitzat. L'ADCE posa en valor la interculturalitat europea al mateix temps afavorir i beneficiant les associacions Nacionals d'arreu d'Europa. ADCE és una veu autoritzada internacionalment, ADCE promou la creativitat europea al món i reuneix creatius d'Europa i més enllà dels seus premis anuals, esdeveniments, programes i publicacions
1)Anunci 1: Goth Girl Aquest anunci, com podreu veure en el video, ens presenta una ciutat molt neta i civilitzada on hi viu gent que va amb la roba blanca i colors molt clars. Per contrari, una noia adolescent que ve a viure a la ciutat, té un aspecte gòtic, és a dir va vestida tota de negra amb les mitges esgarrepades, amb els llavis negres... La gent de la ciutat reacciona d´una manera negativa ja que la discriminen mirant-la malament. Finalment la noia al arribar a casa seva veu el seu pare pintant la casa on viuran de color negre, és a dir empatitza amb ella. El pare adapta la seva vida als nous colors. Aquest anunci, forma part d´una agència alemana que ens vol vendre una cadena de botigues de bricolatge: Hornbach. http://www.adceurope.org/annual/2015/?book_I2Jvb2s%3D=7 Anàlisi: Aquest anunci el seu principal propòsit és diferenciar un concepte que suposadament és normal i amb un altre contrari, oposat. A partir d´aquí van obtar per fer servir el color, que com ja hem dit, els senyals visuals són les que més percebem a l´hora de comprar. Els dos colors que ja en un principi els diferenciem són el blanc i el negre. Per això, el blanc s´utilitza per donar l´imatge d´una ciutat tranquila, amb pau i a més a més com a sensació de neteja i de frescor pel què fa la roba de la població que hi habita. Després, el negre s´utilitza coma oposat per indicar misteri i força, per indicar aquest sentiment de rebeldia i autoritat de la noia adolescent. És així com aquests dos colors oposats fan que aquesta noia sigui discriminada per la gent ja que és diferent.
2)Anunci 2: The world needs better technology- Sportsbar Aquest anunci comença en un bar on estan veient un partir de fútbol molt important. Just en el moment de que estan entrant a l´àrea per veure un gol, la televisió es para. El propietari del bar intenta arreglar-ho però els clients enfadats comencen a barallar-se. A partir d´aquí aquesta batalla arriba més llunt destruint la porta, cridant la policía mentre que una pilota va a parar a la cara d´un conductor provocant un accident amb dos cotxes més. És així es van succeint problemes fins que acaba amb una guerra. Al final ens mostra una frase dient: The world needs better technology. És a dir que a partir d´una televisió han arribar a la guerra mundial. http://www.adceurope.org/annual/2014?book_I2Jvb2s%3D=11&showProject= %23nomination_detail_3681
Anàlisi: En aquest anunci no hi ha massa cosa a dir però el que veiem inicialmente és un bar convencional, de tota la vida. És un bar amb les parets de fusta de color marró i la roba dels clients és més aviat fosca, sense cap color que destaqui sobre els altres. A partir d´aquí tot el paissatge que ens mostrar és fosc, més que anteriorment,negres, grisos... ja que simbolitza el desastre, l´horror, un món on no hi voldriem viure. Per això després d´aquest món que no poden imaginar-nos, volem veure una solució, alguna cosa diferent, per això ens anuncien el què actualment fem servir diariamente, la tecnología moderna.
3)Anunci 3: Cinema Aereo Aquest anunci ens mostra un paisatge antic simulant una ciutat en què un monstre la destrueix. Es veu durant l´anunci tot el recorregut del monstre amb blanc i negre. Els edificis acaben tots destruits, el cel està enovulat i tot sembla un desastre. Però quan el monstre s´acosta a un edifici s´atura i se´n va. Es tracta d´un edifici modern, gran i el cartell amb el logo de color blau. L´edifici simbolitza l´agència de cinema Kino, una agència que fa cinema antic. Això ens vol mostrar que el cinema antic encara perdua en la nostra societat i que no el podem deixar de banda. http://www.adceurope.org/annual/2014?book_I2Jvb2s%3D=17&showProject= %23national_detail_3863 Anàlisi: Aquest anunci està tot filmat en blanc i negre, els dos únics colors que es feien servir per la grabació antigament. Per això, després, quan el monstre es troba amb l´edifici modern amb el cartell de color blau ens contrasta l´informació perquè ens fixem només en el logo i la marca. Utilitzen el color blau perquè el què ens afecta a nosaltres és la confiança, l´èxit i l´autoritat, per això és el que volen amb el cinema en blanc i negre, regenerar-lo. El blau que fan servir en el cartell és un blau més abiat cridaner i per tant la nostre vista ens senyala directament allà.
Conclusió: Durant aquest treball hem pogut veure que el color és un element molt important en camp de la publicitat com en el nostre dia a dia. El color ens defineix a les persones, el color ens fa ser com som en els dies més foscos o més clars. No ens podem imaginar un món sense colors perquè tampoc hem conegut el color del res. Per això la nostra vida està envoltada de colors que ens afecten i és així com ho hem pogut aplicar en lloc perquè gràcies a un producte amb un cert color el comprador es senti atraït. Però hi ha una cosa clara: en la publicitat res és casualitat. Fins el color del logotip fins l' accentuació per remarcar els valors que una marca vol transmetre al gran públic. Tot està pensat per arribar al comprador. Biografia: http://www.adceurope.org http://www.mediaclick.es/blog/como-afectan-los-colores-en-marketing-publicidad-y-disenoweb/ http://www.paredro.com/los-10-colores-que-mas-venden-y-atraen-en-publicidad/ https://www.video2brain.com/es/cursos/diseno-para-no-disenadores-color