!
UNA IMATGE VAL MÉS QUE MIL PARAULES ? - La importància del contingut visual en la societat actual ! Marta Corominas ESO 4 Anàlisi de Mitjans 1
ÍNDEX
!!!!!-
Tria del tema
3
Introducció
4
Tot comença al cervell
6
Els colors
8
L empresa
11
- Màrketing i publicitat
!-
La imatge personal
- Les xarxes socials
!-
El vídeo
- Crítica i opinió
13 14 15 16 17
!! ! ! ! ! ! ! ! ! 2
TRIA DEL TEMA Tampoc es que sigui un apartat molt rellevant del treball, però em va semblar bé explicar una mica com ha anat la tria del tema. Sabia de s d un principi que no volia fer un tema més fàcil o típic , ja que entre que és una assignatura que m interessa molt i que té molt a veure amb el que vull fer en un futur, volia, o almenys intentar, fer alguna cosa més diferent. Se m va passar pel cap analitzar una sèrie de televisió, però em va semblar que hi hauria alguna cosa que sabria fer millor. Vaig decidir quasi definitivament que tractaria el tema del Merchandising, però buscant una mica d informació vaig verue que tampoc trobava gaire cosa, i a més, se m anaven ocurrint altres temes que em cridaven més l atenció.
! Al final em vaig quedar en dues opcions. La primera era parlar sobre Youtube, la xarxa social que està tant de moda i que acull als youtubers , gent que ha convertit el seu hobby en la seva feina, tot aprofitant l estratègia de les marques de promocionar els seus productes a través dels referents d entreteniment dels joves d ara. Era un tema que em sembalava bastant senzill per mi, ja que n he llegit molt i a més el toco diàriament. La segona opció era parlar sobre la importància de la imatge en la societat actual. Com ens afecta, com se n beneficïen les empreses, com es fa servir en la publicitat, per influenciar les persones, el paper que té a la societat actual, etc. Encara que em sembala un tema realment molt ampli i amb molts temes a tracar dels quals potser no trobaria tanta informació. I em semblava bastant complicat reunir la informació, classificarla i limitar-la en diferents apartats.
! Finalment vaig decir la segona opció ja que em semblava més interessant i que jo també n aprendria més. A més sóc una persona que creu que l estètica és una cosa molt important. No només a nivell de estètica personal (que també la trobo rellevant ja que pot arrivar a definir molt a la persona), sinó també a nivell de crear les coses atractives estèticament o estèticament adecuades a l objectiu de l espai , producte o sensació. Ja sigui a l hora de crear una habitació, una oficina, un power point, un atricle, la portada d un llibre, un hospital o l etiqueta d un yogurt.
! ! ! 3
INTRODUCCIÓ Una imatge val més que mil paraules... Però realment és veritat? Segons els útims estudis, es diu que el nostre cerbell tarda tan sols 13 milèssimes de segon en processar una imatge. 60.000 vegades més ràpid que un text. Ja que encara que aquest treball analitzi la importància del contingut visual en l actualitat, és una cosa que porta molt anys formant un gran paper en les nostres vides. Concretament des de la prehistòria, on els homes de les caveres utilitzaven les pintures rupestres per respresenatr escenes, organitzar caçes d animals o expressar-se.
! En el treball vull plantejar el contingut visual com un mitjà de comunicació, que es pot utilitzar amb infinitat d objectius diferents. Des d indicarte si has d anar cap a la dreta o a l esquerra, fins a influenciar-te sobre el que compraràs. Però amb contingut visual no emrefereixo a les imatges i els dibuixos, em refereixo a tot allò que entra pels ulls. D es d un anunci, un logotip, un vídeo, la portada d una revista, un tub de pasta de dents, l aparador d una botiga, o una foto d Instaram. Ja que crec que en la societat actual, en que estem acostumats a que tot passi al moment, una imatge és una forma de deixar les coses clares ràpidament. Cada cop prestem menys atenció al text, ja que en comptes de llegir el diari podem mirar el telenotícies, o en compte sd ellegir un blog, mires un video a YouTube. Estem en un moment en que les coses han de ser atractives visualemnt, ja sigui per cridar-nos l atenció o perquè en poguem penjar una foto a Instagram. A més l estètica a pres un gran paper en les nostres vides. Durant el dia rebem una cantitat imensa d estimuls, per tant el que és preten que ens cridi l atenció i sens quedi al cerbell, ha de ser atractiu visualment.
! Està demostrat que la comunicació és més efectiva si està acompanyada de contingut visual que transmeti conceptes de manera més atractiva. Les persones recordem un 80% del que veiem i un 20% del que llegim. El 90% de la informació transmesa al cervell es visual i el 93% de la comunicació humana es NO verbal. Pertant és bastant obvi perquè el contingut visual es tant important. Quan els textos venen acompanyats d imatges o videos, les possibilitats de lectura augmenten un 80% i l engagement s incrementa més del 50%
4
Es un aspecte primordial a l'hora de comunicar una cosa. Capta l'atenció de l'Audiència amb inmedietat, es simple i ràpid de consumir, es pot compartiri vitalitat amb facilitat i es una vàlida alternativa per qui no té temps per crear altres tipus de contingut. El contingut visual és gairebé tota la nostra vida, concretament un 80% d aquesta. Podriem dir que el nostre cervell és un adicte" al contnigut visual.
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 5
TOT COMENÇA AL CERVELL El contingut visual és un dels medis de comunicació més poderosos d avui en dia. Perque? Doncs perquè és simple: el nostre cefbell processa el contingut visual amb més eficàcia que un simple text, cosa que fa que el contingut visualsigui més interessant, atractiu, i efectiu. - COM FUNCIONA? El contingut visual és efectiu ja que és el tipus de comunicació que més agrada al nostre cervell. - LA COMPRENSIÓ Els nostres cerbells estan programats per crear relacions entre els objectes, així és poden compendre les coses amb el mínim esforç.
Veus com identifiques ràpidament la figura diferent en cada cas? El cerbell interpreta el contingut visual molt més ràpid del que triga en processar el llenguatge textual
! ! ! ! ! !
Veus com la segona opció
CUIDADO! POT HABER-HI GENT CREUANT EL CARRER! VÉS AMB COMPTE
resulta més atractiva, clara, directa i efectiva?
El nostre sitema visual es capa defer conexions ràpides amb fets que ja hi eren. Aiò facilita als nostres cervells a conectar els conceptes.
LES XIFRES: El cerbell processa 60.000 vegades més
El 40% de les persones responen millor a la
ràpid una imatge que un text.
informació visual que a un simple text
El 93% de la informació transmesa al cerbell es visual
! 6
El 70% de tots els teus receptors de sentits estan
Les persones recorden un 80% del que veuen i
als ulls
un 20% del que llegeixen i un 10% del que senten
Les instruccions amb imatges augmenten l èxit El 65% de les persones aprenem visualment
de les mateixes en un 323%
Les neurones dedicades a l activitat visual ocupen un 30% de la materia gris al cerbell. Les
Perdem un 99% dela informació sensorial que percibim. La informació visual està dins de l 1% que es queda
del tacte un 8% i les del gust un 3%
De mitjana, les persones només llegimm el 20%
El 50% del teu cerbell esta implicat en el processament del contingur visual
de les paraules d una pàgina web. Des del 2007, l ús de la informació visual a internet ha crescut un 9900%
!
ELS BENEFICIS D UNA IMATGE: És fàcil de processar i compartir Genera tràffic al teu lloc web Crea vincles més forts amb els teus seguidors Arriva a altres públics que comparteixen el teu contingut Es comprèn inmediatament, no com el text La imatge és la gran estrella de les xarxes socials
! T HO DEMOSTRO: Aquí tens una representació d un contingut. El contingut és el mateix en els dos casos. La diferència està en com és representa aquest. En el primer cas està expressat textualemnt, en el segon, visualment.
Oi que et sembla molt més directa,
!
fàcil i atractiva la segona opció?
7
ELS COLORS Si com hem començat a veure, el contingut visual es molt rellevant en les nostres vides i molt influenciant en les nostres decissions. Podem dir que el color hi juga un gran paper en toto això, ja que tot allò que ens entra pel ulls està format per colors. Des de petits hem associat els color a diferents coses. Els hem relacionat amb les emocions (el vermell la ràbia, el groc l alegria, el blau la calma, etc), amb els nostres actes (verd es bo/bé i vermell es dolent/malament), amb la nostra personalitat, el notstre gènere, etc. I sense ser-ne conscients, sempre escollim una sèrie de colors o d altres segons el que volguem comunicar o transmetre. Ja que no pintariem de negre i vermell les parets d un hospital o d una escola ni compraríem una pasta de dents blanquejadora amb un embalatge marró.
! LES XIFRES: El 84.7% dels consumidors diuen que el color
El color pot millorar la comprensió en un 73%,
es la primera raó per la que comprem un
l aprenentatge en un 61% i la lectura en un
producte en particular
40%
El 80% pensa que el color incrementa el
Els anuncis en color són més llegits en un 42%
reconeixement de la marca
que els mateixos anunucis en blanc i negre
Les investigacions revelen que les persones jutgen inconscientemnt sobre l ambient o el producte dins dels primers 90 segons. Entre el 62% i el 90% d aquesta evaluació es basa només en el color del producte
! LLAVORS.. Però tot i que per nosaltres sigui una cosa bastant involuntària, per les marques, els anunciants o les grans empreses és una arma més a fer servir per vendre el seu producte i la seva pròpia imatge simplement escollint un color o un altre. Ja que cada color transmet una cosa diferent i segons el que vulguis vendre, el logo de la teva marca o l embalatge del teu procucte serà d un color o un altre. Però els colors poden significar diferents coses depenent del camp en que els utilitzis. Psicològicament un blanc pot simbolitzar puresa o inocència, en canvi publicitàriamnet també pot simbolitzar luxe, elegancia o sofisticació.
8
EL SIGNIFICAT DEL COLOR: - El GROC, s associa a l optimisme, la felicitat, hospitalitat, imaginació, tranquilitat, creativitat, atemporalitat, joventut, alegria, calidesa, claretat, concentració, curiositat, inteligència. Sovint s utilitza per cridar l atenció als aparadors o com hem comentat abans per senyals d alerta. És el color que crida l atenció més que cao altre. - El VERMELL transmet energia, acció, aventura, coratge, foc, lujúria, vitalitat, passió, intensitat, amor, calor, poder, esponteneitat, sexe, sensualitat, agressivitat, ira o perill. Sovint s utilitza per crear urgència, per expressar emocions fortes, s utilitza en les rebaixes, ofertes o liquidacions (per cridar l atenció del consumidor), incrementa l apetit i per anuncis romàntics o eròtics. És el més usat per les marques per incitar a l acció. A més és el color internacional per indicat STOP. - El BLAU transmet confiança, educació, calma, seguretat, serenitat, inspiraciócomunicacio confianca seugetat calama, serenitat i pau. És el més usat en oficines ja que es diu que la gent és més productiva en jespais blaus, s associa a l aigua i a la pau, és el més preferit per homes i s acostuma a usar pels bancs o les empreses ja que transmet confiança, fiabilitat i efectivitat. - El VERD transmet armonia, silenci, esperança, confiança, naturalesa, orgànic, salut, fertilitat, creixement, renovació relax, juventut i seguretat. És el color més fàcil de processar pels ulls i s utilitza en ambients de relas o naturalesa. És el símbol de l ecològic i el natural. - El LILA s associa al misteri, la sofisticació, eternitat, excentritat, luxe, moda, frivolitat, feminitat o exotisme. Sovint s utilitza en bellesa o productes d antiedat. També és el color de la àgia o del luxe. - El ROSA expressa il·lusió, romanticisme, amor, confiança, feminitat, infància, ternura, delicadesa, cortessia, erotisme, dulçura i encant. S associa a productes per dones, noies joves i nenes petites. - El TARONJA és un color divertit, lúdic, emocional, excitant, vital, vibrant, sensible,
amable,
alegre, innovador, energètic. S utilitza per cridar-te a fer alguna cosa, comprar o vendre, suggereix valor i descomptes. - El MARRÓ, es acollidor, transmet estabilitat, confort, durabilitat, calidesa, amargura, naturalesa, credibilitat, simplicitat i estabilitat.
- El DEURAT i el PLATEJAT transmeten luxe, sofisticació, qualitat, balanç, calma i superioritat. - El NEGRE simbolitza autoritat, elegància, prestigi, misteri, seducció, masculinitat i poder. 9
- productes luxosos - El BLANC transmet puresa, inocència, claretat, simplicitat, neteja i joventut.
! T HO DEMOSTRO: Per exemple, tens una marca com CocaCola, la qual el color del logotip, el que acompanya la marca en l envàs, en la publicitat, etc, és el vermell. Un color que transmet felicitat, energia, vitalitat, etc. Aquests adjectius van acord amb el missatge de la marca, peò ara imaginat que el logotip fos marró, verd o blau. Transmetria conceptes completament differents i el missatge que arrivaria al consumidor seria molt diferent. I només cambiant el color.
! INFOGRAFIA DE LES MARQUES I ELS COLORS:
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 10
EMPRESA Les empreses també utilitzen el contingut visual per beneficiar-se. La aparició d ilustracions, mapes, infografies i imatges ajuden a les marques a establir conexions amb el seu públic amb major facilitat que amb el text plà. Les empreses han començat a entendre que per atraure al client, el contingut ha de ser sempre atractiu, que entri pel ulls .
! A més el contingut visual té un altre benefici que resulta ajudar molt a les empreses, i es que aquest, sempre es molt fàcil de compartir. Ja sigui una foto, un vídeo o una infografia, és pot compartir per moltes xarxes socials diferents i en pocs segons. aixó dona molta més projecció a la marca. Aplicaions com Pinterest (de contingut exclusivament visual), generen més tràfic que altres plataformes com Linkedin, YouTube y Google+ juntes. Un 85% dels usuaris se senten més propensos a comprar un producte després d haver vist contingut del mateix En Engagement (l estratègia de màrketing que busca crear una relació d amor i adoració cap a la marca), s incrementa i el tràfic creix en un 12% al introduïr contingut d aquest tipus. Cal remarcar que com el consum del mòbil ha augmentat moltíssim en els últims anys, és fa molt més fàcil a difusió de contingut. Això es tradueix en que tenim el mòbil sempre amb nosaltres, on no para d intercanviar-se informació. Aquesta informació es màjoritariament visual. El resultat és
continut visual atractiu permanent al nostre dia a dia. A partir d aquesta conclusió, entenem perquè les marques s aprofiten d aquest tipus de contingut. El contingut visual ofereix tants bons resultats gràcies a les dades que haviem observat abans.
Que el cerbell humà és principalment visual i que el 90% de la informació transmesa al cerbell es visual. Així que per les empreses, és molt recomanable invertir en contingut visual, augmentant així les possibilitats de conectar amb el públic.
! ALGUNES XIFRES: El 93% de les persones diuen que les imatges
El 52% dels compradors no tronen a la tenda
són el factor número u a l hora de comprar un
degut a la estètica
productes
11
El 46% de les persones diuen que el disseny
Usa imatges detallades poden ajudarte a
d una pàgina web és el criteri número u a
guapnyan un 67% més d audiència
l hora de decidir si la companyia es fiable
Quan la gent compra, es fixa en un 93% en laparenca visual del procucte, un 6% en la seva textura i un 1% es decideix per la seva olor o els eu soroll
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 12
MÀRKETING I PUBLICITAT Si hem comprovat que el contingut visual és un fet molt present en les nostres vides i en el nostre cervell, es obvi que el màrkèting en pendrà consciència i ho utilitzarà en el seu prop`sit. Que és aquest mateix, entrar en les nstres vides i el nostre cervell per vendre el seu producte.
! Perquè resulta tant important el contingut visual a l hora de fer estratègies de marketing? - La capacitat de compartir i viralitzar el rpoducte - El trafic que es genera a les xarxes socials - El gran potencial que té en els nostres cerbells - L atracció que crea - El poc temps que requereix - La identifiació que et pot donar per deiferenciarte i destacar envers a a ltres prductes.
! ALGUNES XIFRES: Un estudi de Nielsen NOrmal Group, confirma que al voltant d un 79% dels usuaris escanejen una pàgina web i només un 16% llegeix paraula per paraula. Està comprovat que les imatges ajuden a que estiguis més estona a la web i contribueixen a destacar els missatges més importants.
! T HO DEMOSTRO: Amb aquesta demostració que he trobat a internet, on és mostra elmateix producte però en situacions deiferents. La primera simple i poc atractiva, la segona molt més atractiva i cridanera. Et demostro que una bona composició visual et crida més l atenció i per tant augmenta les posibilitats de compra del producte.
! ! ! ! ! ! 13
LA IMATGE PERSONAL Com he dit al principi, al parlar de contingut visual no només e refereixo a una imatge, un anunci o un video. Em refereixo a absolutament to el que entra pels nostres ulls, a tot allò que veiem primer, que ens crida l atenció. Ara parlaré sobre la imatge personal, un apartat també molt rellevant en aquest tema.
!"La primera impressió es el que compta". Segur que has sentit dir aquesta frase més d'una vegada. Però realment te raó? Resumidament sí. I es que si hem vist que tot el que sigui visual ens afecta molt més que cualsevol altra cosa, podem dir que l'imatge personal o la dels altres, també ho fa molt. Donem molta importància al nostre aspecte físic, i és que ens sembli bé o no, és la nostra carta de presentació i reflexa la manera en que volem relacionarnos amb el món i els demés. Segons els psicòlegs socials, Quan es produeix la trobada amb una persona, el periòde crític són els primers 5 minuts i les impressions que es formen durant aquest temps persisteixen i es reforçen. I no existeix una segon oportunitat per causar una primera impressió.
! Però amb imatge personal no em refereixo al aspecte físic, em refereixo a tot allò que, com hem dit abans, ens entra pels ulls. Coses com el llenguatge NoVerbal, la postura, els moviments, la manera de caminar, la mirada, l'higiene, etc. la roba que portem o com ens expressem. Diem més amb el cos que amb les paraules i som més sincers. El cos és un element magnífic de comuñicació i es la targeta d epresentació d'una persona. És una característica personal i individual de cadascú. És molt important cuidar la nostra imatge personal ja que es el primer que la resta veurem de nosaltres y sense haver de pronunciar ni una paraula, podem transmetre dades i projectem la nostra personalitat a traves de la imatge que oferim a l'exterior.
! I com que parlem de la situació en l'actualitat, cal dir que vivim en un moment en que es dóna molta importància al nostre aspecte físic. Veient si una persona és guapa o lletga, ens creiem que podem saber si serà simpàtica o no. O veieu? Només amb la seva bellesa creiem definir la seva personalitat, un error molt usual encara que no tingui gaire sentit. A més la professionalització de feines com model o fotògraf, ajuden a donar pes a aquestes conductes.
! 14
LES XARXES SOCIALS Les xarxes socials tenen un gran pes en la societat actual i en el nostre dia dia. Les utilitzem pricipalment en les estones d oci, per passar-ho bé i entretenir-se. Per exemple Instagram, una de les més populars i utilitzades. Es basa en compartir fotos ja siguin de tu, de composicions, de paisatges, de looks, fotos gracioses. Però en definitiva, és basa en compartir contingut visual. Així doncs els nostres moment d oci consisteixen el la consumició d imatges. És a dir que el contingut visual, entre moltes altres coses, serveix per passar-ho bé.
Així doncs podem veure la gran
importància que té en totes les nostres vides, ja que està present en tots el camps que componen aquesta.
! ALGUNES XIFRES: És pujen 45 milions d imatges a Instagram
Instagram passa a Twitter en activitat i usuaris
cada dia
diaris (recordem que Instagram es basa només en contingut visual, en canvi Twitter combina el
700 videos de YouTube són compartits a
visual amb el textual)
twitter cada minut Les publicacions de Facebook amb imatges Un tuit amb contingut visual pot arrivar atenir un 300% més d interacció i un 50% més de
tenen molta més interacció que les que no entenen, un 53% més
possibilitat de retuit que un tuit sense imatges
! ! ! ! ! 15
EL VÍDEO El video, és un tipus de contingut visual que va més enllà . És meys instantàni que un aimatge, peò ens aporta més informació, tot incloent-hi altres recursos com l àudio. Podriem dir que és un text passat a contingut audiovisual. Però perquè ens agrada tant? El vídeo ajuda a resumir i transmetre conceptes, és més fàcil de recordar i és atractiu. El vídeo s encarrega d estalviar-nos l esforç de llegir, agafa el contingut i ens el explica, aií resulta set un contingut més extens i ampli que una imatge, peò igualment fàcil de comprendre i sense requerir gaire esforç.
És el contingut més compartit, millora l experiència dels clients i beneficia la percepció de la marca. Suposo que heu senit a parlar dels YouTubers . Aquella gent que fa videos a casa seva i els penja a la plataforma. Són un nou concepte d entreteniment que està rebent molt d èxit. A que es deu? Al que comentaven prèviamnt. Ells ens ofereixen entreteniment sense que haguem de fer pràcticament res. Ara són el centre d entreteniment de molta gent, són els nous grans influencers". Però us sona el fenòmen Blogger ? Més o menys el concepte del youtuber però en escrit. Sí en escrit, i que havíem dit del contingut escrit, a sí que resulta MOLT MENYS atractiu per als nostres cervells. És recorda molt menys, es processa molt més lentament i resulta molt menys fàcil de assimilar per les persones a l hora de consumir-lo. Així doncs ja hem entés perquè el fenòmen blogger està morint i el Youtuber età en ple auge. És perquè un és contingut visual i l altre no.
! ALGUNES XIFRES: Els espectadors passen un 100% més de
Els pots que contenen videos atrauen 3 vegades
temps a les pàgines amb videos
més que els que només tenen text
! ! ! ! 16
CRÍTICA I OPINIÓ PERSONAL Després de fer el treball juntament amb la meva manera d elensar i opinió, crec que la imatge és un gran recurs a l'hora de comunicar, transmetre o emocionar en l'actualitat. És simple, fàcil, directe i clar. Fets primordials a l'hora de comunicar coses als humans, ja que actualment no volem coses complicades, difícils, indirectes i elaborades, sinò tot el contrari.
! Per nosaltres també es primordial. Aplicacions com Instagram, Pinterest o Youtube, dominen el món a partir dela seva influència i només transmeten contingut visual. Una simple foto et pot fer somriure, un quadre et pot emocionar, o una coreografia et pot animar. Un vídeo et pot canviar les idees o fer-te comprar un producte. I la ,Eva manera de moure les mans et pot fer crear una opinió amb molt pes de mi.
! Per les marques també resulta molt útil. Aconseguiexen que t'arribi el que volen en pocs segons, i que se't quedi al cervell molt més que qualsevol altra cosa. Sí, es podria considerar que ens manipulen, però si no ho fèssin amb això ho farien amb qualsevol altra cosa. I si tu enstiguéssis en el seu lloc, a cas no te'n aprofitaries?
! Així que en conclusió, podem dir que tot allò que ens entra pels ulls, pot controlar ma l'amor ia de les nostres decisions, gustos o emocions.
! Del treball puc dir que m ha resultat molt interessant fer-lo. Realment he après moltes coses sobre el tema tractat i he exercitat el mètode de fer un treball. He de dir que tot i així, m ha resultat bastant difícil fer-lo. Era un tema molt obert i la informació d internet era molt àmplia i deiversa. Suposo que heu notat la gran quantitat de dades en percentage que hi havien, és perquè en trobaba molta informació i amés em sembalva un abona forma de cridar l atenció del lector icrar un major impacte amb l informació que és transmitia en elles. M he trencat molt el cap estructurant els apartats, ja que com he dit, és un tema molt ampli i cada vegada se m anaven ocurrint nous temes dels que parlar. M he deixat molts temes en el tinter , tant pel difícil que era bararcal-los tots com perqè era difiícil classificar-los dins de l estructura del treball. Temes com les emoticones, les enyals de tràfic o l art. Sé que si hagués començat abans podria haver fet millor feina, i haver-me implicat més en l estètica del treball. Tot i això he de concluir amb que ha sigut un treball complicat però molt interessant i estic orgullosa de la meva feina.
17