Redesign Konzept

MUNDOLOGIA REDESIGN KONZEPT BACHELORARBEIT VON VERONIKA BAUSCH

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MUNDOLOGIA REDESIGN KONZEPT BACHELORARBEIT VON VERONIKA BAUSCH BETREUT VON PROF. BRIAN SWITZER UND PROF. JOCHEN RÄDEKER VERONIKA BAUSCH MAINAUSTRASSE 55 78464 KONSTANZ HTWG KONSTANZ STUDIENGANG KOMMUNIKATIONSDESIGN WINTERSEMESTER 2013/2014

INHALTSVERZEICHNIS

EINLEITUNG ABSTRACT PROBLEMSTELLUNG

09 09

STRATEGIE UND VORGEHENSWEISE DER ENTWICKLUNGSPROZESS DES REDESIGNS

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1 ANALYSE DIE MUNDOLOGIA Allgemein Entstehungsgeschichte Grundidee der Mundologia Philosophie und Leitbild

16 18 18 19

VERANSTALTUNGSDATEN Mundologia Reihe Mundologia Festival Konditionen des Festivals

20 20 21

DAS ANGEBOT Mundologia Festival Mundologia Reihe Vorschl채ge f체r zuk체nftige Angebote der Mundologia

24 25 25

PARTNER Mundologia Festival

26

DAS TEAM DER MUNDOLOGIA Die Veranstalter Feste und freie Mitarbeiter Das Helferteam

28 28 29

ZIELGRUPPE Zielgruppensegmentierung Bestehende Zielgruppe Beschreibung der Kernzielgruppe Angestrebte Zielgruppe

30 30 31 33

IMAGE Umfrageergebnisse Attribute der Mundologia-G채ste

34 36

ZIELE Unternehmensziele Zukunftsvision

38 40

KONKURRENZANALYSE Die Mitbewerber Gruppe A Gruppe B Gruppe C Fazit

43 44 50 52 54

SWOT-ANALYSE St채rken Schw채chen Chancen Risiken

56 60 62 64

BEWERTUNG DER MUNDOLOGIA Eigenschaftenprofil Selbstbild Wirkungsprofil Selbstbild Eigenschaftenprofil Fremdbild

66 67 68

BISHERIGE KOMMUNIKATION Kommunikations- und Werbemittel Kundenbindung Medienpartnerschaften

70 70 71

DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN Die Basiselemente Die Wortmarke Das Farbklima Hausschriften Bildstil Gestaltungsraster Sekund채re Stilelemente

72 73 74 76 76 77

Die Anwendungsbereiche Gesch채ftsausstattung Plakate Die Website Festival-Trailer auf Youtube Mitarbeiterkleidung Programm-Magazin

78 79 80 84 85 86

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INHALTSVERZEICHNIS

2 PLANUNG MARKENWERTE Differentiatoren Kernwerte Substanzwerte Consumer Benefit ZIELSETZUNGEN FÜR DAS REDESIGN Visualisierung der Corporate Identity Stärkere Vermittlung der Grundideen Positionierung auf dem Markt Stärkere Vermittlung der Kernthemen Erreichung jüngerer Zielgruppen KOMMUNIKATIONSMITTEL FÜR DIE ZUKUNFT Neue Kommunikationsmittel

93 94 95 96 98 98 99 99 99

100

3 KREATION DAS REDESIGN Grundidee

104

BASISELEMENTE Markenzeichen Claim Farbklima Hausschriften Bildstil Sekundäre Stilelemente Formensprache Layoutraster Papiersorte

106 110 112 114 116 118 122 124 126

ANWENDUNGSBEREICHE Geschäftsausstattung Briefbogen und Kuvert Visitenkarten Grusskarten VIP-Einladung Membercard

128 130 132 134 136 138

Literatur Programm-Magazin Jahreskatalog

140 140 150

Werbung Plakate Trailer auf Youtube

152 152 158

Digitale Medien Website Smartphone-App Youtube-Channel

160 160 174 174

Ausstattung Mitarbeiterkleidung Mitarbeiterausweis

176 176 178

4 KONTROLLE VORSCHLĂ„GE ZUR KONTROLLE Pre-Test In-Between-Test Post-Test

182 182 182

5 QUELLEN Literaturverzeichnis Verzeichnis Zeitungen und Magazine Webverzeichnis Bildverzeichnis Weitere Bilder Verzeichnis digitale medien

184 184 184 185 185 185

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EINLEITUNG

Im Rahmen der Bachelorarbeit wurde unter Betreuung von Prof. Brian Switzer und Jochen Rädeker ein Redesign für die Mundologia in Absprache mit den Veranstaltern Tobias Hauser und David Hettich entwickelt. Die Zusammenarbeit mit der Mundologia in der Vergangenheit ermöglichte es mir als früheres Mitglied des Helferteams bereits vor der Auseinandersetzung mit der Bachelorarbeit Einblicke in das Festival in Freiburg zu erlangen und vielfältige Eindrücke vor Ort zu sammeln.

ABSTRACT

PROBLEMSTELLUNG

Für die Mundologia, eines der größten Reportagefestivals für Fotografie-, Reise- und Outdoorbegeisterte, wurde ein Redesign entwickelt. Neben dem Festival, das einmal pro Jahr in Freiburg stattfindet, organisieren die Veranstalter verteilt über das ganze Jahr eine Reihe von Multivisionsshows an verschiedenen Orten.

Um zu untersuchen, welche kommunikativen Probleme mit dem Redesign gelöst werden sollen, welche kommunikationsdesignerischen Mittel dafür eingesetzt werden müssen und für wen und warum die Neugestaltung nützlich ist, wurde im ersten Schritt des Konzeptes eine ausführliche Analyse durchgeführt. Die Problemstellung wird im Folgenden zusammengefasst und in der späteren Analyse genauer überprüft und ergänzt.

Das Festivalangebot setzt sich zusammen aus Live-Reportagen, einer Messe, Seminaren und Workshops sowie Ausstellungen.

Ziel des Festivals ist es, eine Plattform und einen Austauschort für die Zielgruppen in professionellem Rahmen zu bieten und über die vielfältigen Inhalte den Gästen die Schönheit unserer schützenswerten Erde zu vermitteln, wie auch Offenheit und Wertschätzung gegenüber fremden Kulturen zu wecken. Die Multivisionsshows, Ausstellungen und Gespräche auf der Messe sollen den Besuchern auf spannende, abenteuerliche und unterhaltsame Weise Weltkenntnisse vermitteln. Ein Redesign und die Überarbeitung der bestehenden Kommunikationsmittel soll der Mundologia bei der Verwirklichung ihrer angestrebten Ziele helfen.

Das Corporate Design und die aktuellen Kommunikationsmittel können das sehr hohe Niveau und die Qualität der Vorträge visuell nicht ausreichend an die Zielgruppen vermitteln. Durch ein professionelles Redesign soll vor allem auch die Corporate Identity, Philosophie und die Werte der Mundologia authentischer, klarer und ansprechender übersetzt werden, wie bisher. Die Veranstalter wünschen sich eine „Verjüngungskur“ des aktuellen Corporate Designs, da sie bisher nur eingeschränkt Zielgruppen unter 30 Jahren erreichen konnten. Ein zeitgemäßeres, ansprechendes Design würde zudem helfen, eine noch stärkere Kundenbindung zu erreichen. Bei der Vielzahl von Mitbewerbern würden neue ausgearbeitete Identifikationselemente helfen, einen höheren Wiedererkennungswert zu schaffen, durch den sie sich stärker vom Markt hervorheben können. Geplante Angebotserweiterungen erfordern außerdem die Überarbeitung, Umstrukturierung und Hinzunahme zusätzlicher Kommunikationsmittel. Im Mittelpunkt stehen die Website, Geschäftsdrucksachen, Plakate und das jährliche Programm-Magazin. In Frage kommen später aber auch ein hochwertiges Jahresbuch und eine Smartphone-App, die bei der Orientierung im Konzerthaus und bei der Kundenbindung helfen könnten.

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STRATEGIE UND VORGEHENSWEISE DER ENTWICKLUNGSPROZESS DES REDESIGNS Das Redesign wurde in 4 verschiedenen Entwicklungs-Phasen erarbeitet: Zur Entwicklung zählen die Analyse, Planung, Kreation und schließlich Überlegungen zur Einführung. [1] 1 ANALYSE Über die Analyse wird die Corporate Identity, der Ist- und Sollzustand der Mundologia untersucht. Im Mittelpunkt steht die Erarbeitung des Selbstbildes und Fremdbildes.

Für das Selbstbild wurde eine Befragung mit den Veranstaltern Tobias Hauser und David Hettich durchgeführt (Diese setzt sich unter anderem aus der „ Checklist CI light[2]“ und „Fragen zum Designbriefing“[3] zusammen).

Zur Untersuchung des Fremdbildes diente eine Onlineumfrage mit der Auswertung von 236 Fragebögen der Mundologia Facebook-Fans (Fragenkatalog und Ergebnisse, siehe CD)[4] und die Analyse der „Stimmen zum Festival“ der Homepage. Weitere Teile der ersten Phase umfassen grundlegende Informationen zum Angebotsspektrum, der Zielgruppe und den Mitbewerbern auf dem Markt. Hierfür wurde auch vor Ort recherchiert und Angebote von Mitbewerbern besucht (E.O.F.T. , Wunderwelten und eine der diesjährigen Multivisionsshows der Mundologia-Reihe mit Reinhold Messner. In der SWOT-Analyse und unter den Punkten Zukunftsvision und Unternehmensziele werden Stärken und Chancen beschrieben. Und ein weiterer wesentlicher Punkt stellt die Untersuchung der bestehenden Kommunikationsmittel dar.

2 PLANUNG Im Anschluss wurden für die Planung die wichtigsten Analyseergebnisse zusammengefasst um davon Ideen mit fundierter Herleitung für die spätere Kreation abzuleiten: Über die Angebotsanalyse und Philosophie wurden die Themenschwerpunkte definiert, die zukünftig besser vermittelt werden sollen. Marktlücken und Chancen wurden über die Konkurrenzanalyse und SWOT-Analyse erarbeitet. Die genaue Untersuchung der Philosophie, des Leitbildes, des Images („Stimmen zum Festival“) , des Eigenschaftenprofils, der Zukunftsvision und der Unternehmensziele bilden die Grundbausteine für die Markenwerte, die zukünftig stärker visualisiert werden sollen (siehe Markenarchitektur) und dienen zur Orienterung für die individuellen Entwurfskriterien.

3 KREATION Auf Grundlage der Planung werden nun in der Kreationsphase kommunikative Maßnahmen hergestellt und die Entwicklung der neuen Identifikationselemente und Kommunikationsmittel werden ausführlich dokumentiert.

4 KONTROLLE Hier werden Vorschläge zur Kontrolle und Messbarkeit des Redesigns genannt. Hierzu zählen der Pre-Test, der In-Between-Test sowie der Post-Test. [5]

[1] Vgl.: Capsule; Logos - Planung, Kreation, Einführung; Stiebner Verlag GmbH; München; 2008, S.23 [2] Dunkl, Martin; Corporate Design Praxis - das Handbuch der visuellen Identität von Unternehmen; 3. überarbeitete und erweiterte Auflage; LexisNexis ARD Orac; Wien 2005, S.29 [3] Capsule; Logos - Planung, Kreation, Einführung; Stiebner Verlag GmbH; München; 2008, S.23 [4] Fragenkatalog auf CD [5] Herbst, Dieter; Corporate Identity; Cornelsen Verlag ScriptorStürtz; Berlin; 3.Auflage

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Entwicklungsprozess des Redesigns

Analyse

1

DIE MUNDOLOGIA

Unter dem Namen Mundologia findet jedes Jahr Anfang Februar ein dreitägiges multimediales Festival für Fotografie, Abenteuer und Reisen im Konzerthaus Freiburg statt.

Die Veranstalter präsentieren spannende Live-Reportagen von fachkundigen, professionellen Referenten über fremde Länder und Kulturen, außergewöhnliche Landschaften und Tiere, abenteuerliche Reisen oder Extrem-Erfahrungen in den Bergen und locken damit zwischenzeitlich tausende Besucher innerhalb eines Wochenendes in die verschiedenen Vortragssäle. Zu den Referenten zählen renommierte Fotografen, Journalisten und berühmte Bergsportler.

Es gibt zudem Workshops und Seminare für Hobby- und Profifotografen. Namhafte Firmen aus den Bereichen Fotografie, Medien, Outdoor und Reisen präsentieren ihre neusten Produkte und Stände. Umwelt- und Hilfsorganisationen ermöglichen interessierten Gästen den direkten Diskurs.

Ein weiteres Highlight sind die Fotografieausstellungen von bekannten Tier- und Naturfotografen. Unter dem Namen Mundologia-Reihe organisieren und präsentieren die Veranstalter neben dem Festival zudem eine Vielzahl von weiteren Live-Reportagen verteilt über das ganze Jahr.[1]

Unternehmensform Hauser & Hettich GbR Definition Multivisions-Shows Heute wird der Begriff übergreifend auch für Multimedia-Shows verwendet. Verschiedenste Medien können per Computer und digitaler Projektion in einem Vortrag eingesetzt werden: In der Show werden Fotografien, kurze Filmsequenzen, Animationen und Musik oder Geräusche exakt aufeinander abgestimmt und unterstützen die spannenden Berichte oder Erzählungen der Referenten. [2] Definition Live-Reportage Besonders charakteristisch für die Multivisions-Shows ist, dass der Referent live im Vortragssaal zur Präsentation spricht. Daher ist bei den Festivals oft auch die Rede von Life-Reportagen.  [1] Vgl. Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.2 [2] Vgl: www.liebenberger.com/china/ was-ist-eine-multivisions-show

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DIE MUNDOLOGIA

ENTSTEHUNGSGESCHICHTE

GRUNDIDEE DER MUNDOLOGIA

Die erste Mundologia wurde von Tobias Hauser ins Leben gerufen und fand 2004 im Bürgerhaus am Seepark statt. Damals kamen rund 4000 Besucher. Der Medieninformatiker David Hettich, den Tobias Hauser in Villingen bei einer Vortragsreihe kennenlernte, wurde ab dem 2.Festival fester Mitveranstalter des Festivals.[1] Aufgrund der sehr hohen Nachfrage und Beliebtheit und der Erweiterung des Angebotsspektrums wurde ab 2009 das Konzerthaus in Freiburg für das 6.Mundologia-Festival angemietet.

Hier kamen bereits 14 000 Besucher.[2]

Der Verbindungs-Gedanke Die Veranstalter wollen ausgezeichneten Fotografen, Journalisten und Abenteurern eine professionell organisierte Plattform bieten, wo sie ihre Reportagen zeigen können. Sie garantieren ihrem Publikum qualitativ hochwertige und begeisternde Vorträge und wollen das Verständnis für andere Kulturen und Lebensweisen fördern.

Mit der neuen Mundologia-Messe wollen Sie einen hervorragenden Rahmen für Austausch, Information und Beratung rund um die Themen Reise, Outdoor, Medien und Fotografie für ihre Besucher bieten.[1]

[1]Vgl. Interview mit T.Hauser und D.Hettich [2] www.badische-zeitung.de/freiburg/ mundologia-x1x--26057655.html, 7.11.2013

Vermittlung von Weltkenntnissen „Mundologia“ bedeutet aus dem Spanischen übersetzt Weltkenntnis. Damit verbunden ist der Anspruch, nicht nur beeindruckende Bilder zu zeigen, sondern auch Wissen zu vermitteln, indem die Welt authentisch und lebensnah gezeigt wird. Den Veranstaltern geht es im Wesentlichen darum, Weltkenntnisse in allen Facetten – das heißt, multimedial, über starke Bilder und bewegende Geschichten – zu vermitteln, sei es durch die eindrucksvollen Live-Reportagen, Ausstellungen, oder den Austausch auf der Messe.[2] [1] www.mundologia.de/team [2] Vgl. Interview mit T.Hauser und D.Hettich

PHILOSOPHIE UND LEITBILD Gute Qualität Mit der Mundologia-Reihe und dem jährlich stattfindenden Mundologia-Festival garantieren wir Ihnen qualitativ hochwertige Vorträge, Reportagen und Filmvorführungen zu den unterschiedlichsten Themen.

Kulturvermittlung Wir möchten unter dem Namen Mundologia jedoch nicht nur ein ästhetisches und unterhaltsames Programm bieten, sondern gleichzeitig einen Beitrag zum besseren Verständnis fremder Kulturen und Lebensweisen leisten, was wir gerade in unserer multikulturellen Gesellschaft für unverzichtbar halten. Die Fotografen und Journalisten, die auf dem Mundologia-Festival und in der Mundologia-Reihe ihre Beiträge zeigen, zeichnen sich deshalb neben ihrem technischen Können und der Lust am Abenteuer auch durch ein persönliches Interesse an den Eigenheiten und Besonderheiten der verschiedenen Länder und der Menschen aus. Einfühlungsvermögen, Respekt und der Wille hinter die touristischen Attraktionen zu blicken, gehören ebenso dazu.

Direkter Kontakt Im Anschluss an ausgewählte Vorträge laden wir Sie herzlich zu Diskussionsrunden ein. Sie können mit den Referenten und Vertretern der Hilfsorganisationen ins Gespräch kommen und Fragen stellen. Wir möchten damit die Aufmerksamkeit des Besuchers nicht nur auf die touristischen Reize der vorgestellten Länder lenken, sondern auch soziale, politische und ökologische Probleme und Konflikte thematisieren.

[1] Vgl. www.mundologia.de/philosophie

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VERANSTALTUNGSDATEN

MUNDOLOGIA REIHE

MUNDOLOGIA FESTIVAL

Veranstaltungsdatum Findet an verschiedenen Tagen verteilt über das ganze Jahr satt.

Veranstaltungsdatum Findet immer einmal pro Jahr drei Tage lang in der ersten oder zweiten Woche Anfang Februar statt.

Veranstaltungsort Paulussaal, Freiburg Bürgerhaus am Seepark, Freiburg Bürgerhaus Au im Hexental, Au Stadthalle, Waldshut-Tiengen

Veranstaltungsort Konzerthaus, Freiburg Gegenüber dem Hauptbahnhof Freiburg, direkt am Zugang zur Fußgängerzone Räumlichkeiten Rolf Böhme Saal: 1.700 Sitzplätze Runder Saal: 350 Sitzplätze 4 Seminar-Räume mit je 50 Sitzlätzen Die Foyers bieten 2.500 Quadratmeter Brutto-Ausstellungsfläche auf drei Stockwerken für die Mundologia-Partner und Firmen der Messe[1] Veranstaltungsstadt Freiburg Die „Green City“ ist ein Besuchermagnet und zieht mit ihren zahlreichen Sehenswürdigkeiten wie der reizvollen Altstadt, ihrer traumhaften Lage und dem angenehmen Klima jedes Jahr mehr Touristen an. 1,3 Millionen Übernachtungen zählt die Stadt jährlich. Die südlichste Großstadt Deutschlands darf sich auch der größten Zahl an Sonnenstunden rühmen. Freiburg ist eine Stadt der Wissenschaft, des Sportes, der Kultur und der Nachhaltigkeit. Tradition und Moderne gehen in Freiburg Hand in Hand. Als Festival-Stadt im Dreiländereck Deutschland Schweiz-Frankreich ist sie seit neun Jahren Heimat der Mundologia.[2] [1] Mundologia Magazin „Ausblick 2014“, S.3 [2] Mundologia Magazin „Ausblick 2014“, S.12

KONDITIONEN DES FESTIVALS die Einzelvortragskategorien des Festivals Schüler bis 16 Jahre erhalten eine Ermäßigung von 6 € 1.Kategorie: Tickets ca. 15 bis 20 € 2.Kategorie: Tickets ca. 13 bis 16 € 3.Kategorie: Tickets ca. 11 bis 14 € 4.Kategorie: Tickets ca. 9 bis 12 € Kombikarten & Vortrags-Pass Schüler bis 16 Jahre erhalten eine Ermäßigung von 30% Vortragspass für die 7 Festival-Vorträge: 70 bis 115 € Kombiticket Samstag für 3 Vorträge: 30 bis 50 € Kombiticket Sonntag für 3 Vorträge: 30 bis 50 € Seminare & Workshops Die Preise liegen je nach Seminar zwischen 15 bis 75 €; Einige werden gratis angeboten.

Messe Einzeleintritt: 5 € Mit einem beliebigen Festival-Ticket: kostenfrei. [1]  [1] www.mundologia.de/karten_und_preise

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KONZERTHAUS FREIBURG

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DAS ANGEBOT

MUNDOLOGIA FESTIVAL Multivisions-Shows Im Mittelpunkt des Festivals stehen 20 verschiedene LiveReportagen von bekannten Foto-Referenten. Darunter sind beispielsweise Globetrotter, Abenteurer, sozial engagierte Referenten und Bergsteiger.

Reise- und Medienmesse Aussteller aus den Bereichen Fotografie, Medien, Outdoor, Reise, Regionales sowie verschiedene Hilfsorganisationen präsentieren auf 2500 m2 ihre neuesten Produkte und Projekte.

Qualifizierte Beratungsgespräche, jede Menge Informationen, Serviceleistungen und ein lebendiger Austausch zwischen Besuchern und Ausstellern über Erfahrungen, Erwartungen und Wünsche machen die Messe zu einer großen Bereicherung für Aussteller und Besucher.[1] Workshops & Seminare Aktuell kann man aus 25 verschiedenen Workshop-Angeboten wählen. Dazu zählen z. B. Fotografie-Seminare mit erfahrenen und bekannten Portrait-, Landschafts- und Tierfotografen, sowie Workshops zum Filmen oder zur Bildbearbeitung.

Zukünftig sollen Angebote verteilt über das ganze Jahr hinzu kommen.[2] Fotoausstellungen Die Mundologia präsentiert jedes Jahr drei hochwertige Foto-Ausstellungen im Konzerthaus. (z. B. 125 Jahre National Geographic, Bilder des renommierten Tierfotografen Ingo Arndt, oder auch Fotografien des Freiburger Jugendfotopreise etc.) Auch eine Bilderversteigerungen gab es zum 10.Mundologia Festival.

Zusatzangebote für VIPs Für die VIPs gibt es weitere Angebote wie beispielsweise Tanzvorführungen, Musikalische Angebote [1] Mundologia Magazin „Rückblick 2013“, S.4 [2] Mundologia Magazin „Rückblick 2013“, S.2

MUNDOLOGIA REIHE Multivisions-Shows In der Regel findet ein Vortrag pro Abend statt Workshops und Seminare Workshop- und Seminarangebote sollen hinzukommen

VORSCHLÄGE FÜR ZUKÜNFTIGE ANGEBOTE DER MUNDOLOGIA Die Fans der Facebookseite wurden befragt, ob die folgenden Angebote für sie von Interesse wären. Insgesamt haben 214 Teilnehmer die Fragen beantwortet.

101

Angebot von kulinarischen Speisen aus verschiedenen Ländern

93 Mehr Live-Reportagen mit politischen, sozialen oder ökologischen Themen Fotowettbewerbe für Nachwuchstalente mit Wanderausstellung 76

Mehr Workshops verteilt über das ganze Jahr Extremsport-Kurzfilme

91

66

36 Tanz und Musik-Performances 33 Preisverleihungen für intern.

Dokumentarfotografen

25

PARTNER

MUNDOLOGIA FESTIVAL PARTNER 20 Referenten 10 Seminar- und Workshopleiter 63 Aussteller aus den Bereichen Fotografie, Medien, Outdoor, Reise, Regionales und Hilfs- & Umweltschutzorganisationen[1] 38 Sponsoren 13 Kooperations-Partner | u. a die Cft Messen und die FWTM 10 Medienpartner | u. a. National Geographic 4 Präsentatoren Schirmherr: Oberbürgermeister aus Freiburg Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe Die FWTM ist ein Unternehmen der Stadt Freiburg. Ihr Aufgabenspektrum umfasst die Wirtschafts- und Tourismusförderung, das Tagungs- und Kongresswesen, Messen und Märkte sowie Großveranstaltungen. Seit Jahren ist die FWTM Mundologia-Partner und bietet beispielsweise das Mundologia-Festival auch als Tourismus Baustein für Freiburg-Besucher an.

Cft Messen Die Messe Freiburg präsentiert jedes Jahr Referenten von der Mundologia auch auf den Ctf-Freizeitmessen und bietet den Messebesuchern so spannende Vortragsreisen durch Europa und zu den schönsten Plätzen dieser Welt. Diese Vorträge sind für die Ctf-Besucher kostenlos.  [1] Mundologia-Magazin 2014, S.15 [2] Mundologia-Magazin 2014, S.68-69

Präsentatoren Canon Sparkasse World Insight United Planet Kooperationspartner AV Stumpfl Die Bildmanufaktur Bühler Druckerei Furtwängler ReserviX Managemnet Marketing FWTM Cft Messen VAG Schauinslandbahn Park Hotel Post InVito Lichtstudio Geldermann Sportpark Fitness Clubs Tent Event TecStage Veranstaltungstechnik Medienpartner National Geographic Badische Zeitung Stadtkurier | Wochenzeitung für Freiburg KulturJoker | Veranstaltungszeitung Fipps | Magazin für Freiburg & die Region Freiburg aktuell | Kulturmagazin Republic of Culture Act Live.de Abenteuer und Reisen Feyka Markenkommunikation

Hauptsponsor Badenova Weitere Sponsoren Huk-Coburg Media Markt Stevia | Bad Dürrheimer AC-Foto Tamron Cewe Sigma Ring Foto Löffler Pentax Leica Cullmann Gossen Adco Hochschwarzwald Asi Wikinger Reisen Avanti Karawane Reisen Chamäleon Weltweit Wandern Wigwam Summit Galileo Design Gisinger Immobilien MVZ Clotten Viv Autohaus Engelhard Green Tiger Travel Weick Albrecht Optik Team Grün Furtner Extrol Sport Bohny Ü-Küchen

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DAS TEAM DER MUNDOLOGIA DIE VERANSTALTER Tobias Hauser | Fotojournalist und Buchautor Tobias Hauser, Gründer und Veranstalter des Mundologia-Festivals, lebt und arbeitet als freier Fotograf, Buchautor und Reisejournalist in Freiburg. In die Ferne zog es ihn bereits direkt nach der Schulzeit. Er paddelte den Yukon entlang, ließ sich auf einer einsamen Pazifik-Insel aussetzen, bestieg Berge und aktive Vulkane. Es folgten Reisen nach Südamerika, Asien, Afrika und in den Südpazifik.

48 Länder hat er mittlerweile bereist. Seine Reportagen und Bilder werden in Büchern und Magazinen veröffentlicht. Weltweit werden seine Arbeiten von der renommierten Fotoagentur Laif vertreten. Er ist Mitglied der Gesellschaft für Bild und Vortrag.

David Hettich | AV-Medienproduzent Zunächst als Berater und Techniker eingesetzt, ist David Hettich seit dem zweiten Festival Mitveranstalter. Als Medienproduzent ist er für die Bereiche Werbung, Konzeption und technische Durchführung zuständig. Als Taucher, Unterwasserfotograf und Kameramann hat er über 2500 Tauchgänge in allen Ozeanen unserer Erde absolviert. Er tauchte mit weißen Haien vor Südafrika, ging in Asien auf die Suche nach den kleinsten Seepferdchen unserer Erde und porträtierte die größten Fische der Welt: Walhaie vor den Galapagos-Inseln. Er ist Mitglied der Ocean Geographic Society und der GBV.

FESTE UND FREIE MITARBEITER Johanna Schedlbauer Johanna Schedlbauer studierte an der Universität in Klagenfurt im Bachelorstudiengang Angewandte Kulturwissenschaften mit dem Schwerpunkt Kulturmanagement und schrieb ihre Abschlussarbeit über die Mundologia. Seit 2011 ist sie bei der Mundologia tätig und unterstützt das Team im Bereich Marketing/Sponsoring und Organisation. Sie ist vor allen Dingen für die Betreuung und Akquise der Sponsoren und Kooperationspartner zuständig und hilft bei der Organisation des Festivalprogramms. Ihren Master hat sie im Studiengang Kulturmanagement und Kulturwissenschaften in Ludwigsburg gemacht.

Janine Böhm Janine Böhm gehört als freie Mitarbeiterin seit dem ersten Festival zum Team.

Sie hat in Freiburg Sozialpädagogik studiert und entdeckte in dieser Zeit auch ihre Lust am Reisen und Schreiben. Begeistert war sie vor allem von Mittelamerika und Neuseeland, wo sie viele Monate verbrachte. Sie schreibt Texte für Bildbände, Reise- und Outdoor-Magazin sowie Werbebroschüren für Reiseveranstalter.

Im Team ist sie für alle schriftlichen Beiträge zuständig. Sie überarbeitet das Informationsmaterial der Referenten für Webseite und Programmheft, schreibt Pressetexte zu den Veranstaltungen und Portraits über die Stars der Reihe und des Festivals.

Nicola Stibert Nicola Stibert kümmert sich um die Mundologia-Tickets - alle Online-Bestellungen, Kartenanfragen und Sonderwünsche landen auf ihrem Schreibtisch. Sie ist zudem Ansprechpartnerin für die Vorverkaufsstellen. Nicola Stibert ist selbst weit gereist, war monatelang in ihrem Lieblingsland Neuseeland unterwegs und hat vor kurzem mit der Filmkamera eine Antarktis- und Südamerika-Expedition begleitet. Seit dem ersten Festival ist sie der ruhende Pol in der Festivalhektik.

Christoph Bausch Er ist das jüngste Mitglied unseres Teams. Zunächst zwei Jahre als Helfer aktiv, wirkt er seit 2008 auch bei der Festivalorganisation mit und ist Festivalfotograf.

Christoph fühlte sich schon immer sehr mit der Natur verbunden und ist seit mehr als 10 Jahren begeisterter Naturfotograf. Nach der Schulzeit absolvierte er ein Jahr Zivildienst in Husum und brachte dort Touristen und Schulklassen das Watt näher. Immer wieder vom Fernweh gepackt, reiste er nach Kuba, Sri Lanka und Ägypten, um andere Naturräume, fremde Kulturen und Menschen kennen zu lernen.

DAS HELFERTEAM Ca.20-30 Mundologia-Helfer unterstützen an den Festival-Tagen und während den Veranstaltungen der Reihe das Organisationsteam. [1] [1] www.mundologia.de/team

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ZIELGRUPPE

ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG Die bestehende Zielgruppe ist zun채chst in 5 Gruppen unterteilt, die jeweils durch gemeinsame Erwartungen an die Mundologia verbunden sind. Danach wird die Kernzielgruppe genauer beschrieben. Sie ist wiederum in Interessensgruppen unterteilt, die sich auf die Freizeitbesch채ftigungen und gleichzeitig Hauptthemen der Mundologia beziehen.

BESTEHENDE ZIELGRUPPE K ernzielgruppe: Die Besucher der Veranstaltungen Referenten: Fotografen, Journalisten, Globetrotter, Abenteurer, etc.

Workshop- und Seminarleiter Firmen & Organisationen der Messest채nde Sponsoren

BESCHREIBUNG DER KERNZIELGRUPPE Da die Besucher die Kernzielgruppe ausmachen, wird der genauere Focus bei der Untersuchung der Zielgruppe auf sie gelegt.

Art der Besucher Reisebegeisterte, Globetrotter und Besucher jeden Alters, die natur- und kulturbegeistert sind Amateur- und Profifotografen, Filmproduzenten, Journalisten Outdoor-Fans, Bergsportler, Abenteurer [1] „ Potenzielle Touristen“[2] Laut Tobias Hauser kommen sehr viele Leute zum Festival, die die Vorträge als Vor- oder Nachbereitung für ihre Reisen sehen.

Besucherzahlen & Einzugsgebiet 10. Mundologia-Festival 2013: 19.500 Besucher an 3 Tagen 750 VIP-Gäste 70% Region Freiburg, Offenburg, Lörrach, Basel 30% Deutschland, Schweiz, Frankreich, Österreich, Benelux [3] 11. Mundologia-Festival 2014: Schätzung: 19.000 − 21000 Besucher in 3 Tagen [4] Informationen der Veranstalter zur Herkunft der Zielgruppe Die Leute der Zielgruppe stammen nach Aussage der Veranstalter hauptsächlich aus Freiburg und der umgebenden Region. Die Herkunft der Besucher spielt für sie aber keine zentrale Rolle. Wichtiger ist ihnen die Zufriedenheit ihrer Gäste durch ihr Programm.[2] [1] Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.2 [2] Vgl. Interview mit T.Hauser und D.Hettich, 16.10.2013 [3] Mundologia-Magazin „ Rückblick 2013“, S.2 [4] Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.4

31

ZIELGRUPPE

12 35-44 Jahre

8

13 25-34 Jahre

2 65+ Jahre

43

55-64 Jahre

45-54 Jahre

18-24 Jahre

3

0,8 13-17 Jahre

56

65+ Jahre

1

3 55-64 Jahre

45-54 Jahre

35-44 Jahre

25-34 Jahre

18-24 Jahre

13-17 Jahre

0,6

5

8

9

12

22

Alter und Geschlecht der Facebook-Fans der Mundologia Da bei Facebook vorwiegend jüngere User angemeldet sind, dienen die Statistiken nur zur Orientierung. Die Anteile älterer Zielgruppen sind nach Angaben der Veranstalter noch höher. Aktuell hat die Mundologia 1806 Fans (Stand: 24.01.2014) Alle Angaben der Statistik sind in % angegeben.

Fans der Mundologia-Facebook-Seite: Frauen | Männer

ANGESTREBTE ZIELGRUPPEN[1] Junge Zielgruppen U 30 Gäste unter 30 Jahren, die sich das Reisen und Fotografieren finanziell gut leisten können und noch unabhängig ohne eigene Familie leben Kulturinteressierte Zielgruppen Die Veranstalter würden gerne etwas von den „potenziellen Touristen“ als Zielgruppe wegkommen. Sie möchten noch stärker Besucher ansprechen, die sich für Dokumentar-Reportagen mit gesellschaftlichen, ökologischen oder politischen Themenschwerpunkten interessieren und Länder zeigen, die nicht nur reine Touristenziele sind.

International bekannte und angesehene Referenten und Fotojournalisten [1] Vgl. Interview mit T.Hauser und D.Hettich

33

IMAGE

UMFRAGEERGEBNISSE 183 von 246 Umfrageteilnehmern bewerteten das Mundologia-Festival auf einer Skala von 1 bis 6 im Durchschnitt mit 1,48, also vorwiegend als sehr gut oder gut.

1 sehr gut | 107 2 gut | 71 3 befriedigend | 2 4 ausreichend | 1 5 mangelhaft | 1 6 ungenügend | 1 „Das Image eines Unternehmens kann beschrieben werden als die Summe subjektiver medialer und praktischer Erfahrungen.

Vor diesem Hintergrund ist die Wahrnehmung eines Unternehmens - je nach Bezugsgruppe - enorm variabel, dabei aber subjektiv stets richtig.“[1] Die Wahrnehmung der Mundologia-Zielgruppe soll daher mittels verschiedener exemplarischer Zitate der Gäste, Referenten sowie Messestand-Besitzer widergespiegelt werden. Diese sind hierfür aus der Rubrik „Stimmen zum Festival“ der Website und aus der Umfrage entnommen, die sich auf die ganzheitliche Bewertung der Mundologia bezieht. Die Zitate hierzu werden verteilt über das Konzept wie das Beispiel rechter Hand auf mehreren Seiten wiedergegeben Zusammenfassend kann gesagt werden, dass das Image als überaus positiv eingestuft wird. Gelobt werden vor allem die hohe Professionalität, die gute Organisation, das freundliche Team, die persönliche Atmosphäre, die Qualität der Angebote wie auch die ansprechende Gesamtatmosphäre.

1

2

3 4 5 6

 [1] Corporate Identity und Corporate Design - Neues Kompendium, Hrsg. von Matthias Beyrow, Petra Kiedaisch, Norbert W. Daldrop

IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„ Der Auftritt bei Euch war das schönste Vortragserlebnis meines Lebens, ich finde kaum Worte dafür wie sehr ich das genossen habe! Bei einem solchen Festival auf der gleichen Bühne zu stehen wie Rüdiger Nehberg und Michael Martin ist für mich der Ritterschlag. Und es ist nicht allein die Größe der Veranstaltung, die das Besondere ausmacht: Der nette Kontakt zu Euch Veranstaltern, die Betreuung durch die Techniker, die Kontakte zu anderen Referenten und nicht zuletzt der tolle Hotelaufenthalt haben die Mundologia für mich und auch meine Frau Simone unvergesslich gemacht. Darüber hinaus war die Professionalität der Organisation bis ins letzte Detail absolut beeindruckend, und das sage ich nicht nur, weil ich dabei sein durfte, es war rundum eine absolut erstklassige Veranstaltung. Ihr merkt vielleicht, dass ich nach diesem Wochenende noch nicht ganz „runter gekommen“ bin, aber ich möchte Euch absichtlich in meiner euphorischen Stimmung antworten, weil sie ehrlich ist!“(Gereon Roemer)

35

IMAGE ATTRIBUTE DER MUNDOLOGIA-GÄSTE Die Umfrageteilnehmer wurden gebeten, die Mundologia in 3 eigenen Eigenschaftsworten zu beschreiben. Die graphische Darstellung ist Resultat aus der Zusammenfassung der 182 Fragebögen. Ähnliche Attribute wurden in Gruppen zusammengefasst. Die Größe der dargestellten Attribute richtet sich nach der Häufigkeit der Nennung.

ehrlich

natürlich

glaubwürdig

12

authentisch

belebend lebendig

24

herausfordernd motivierend

inspirierend

anregend

intensiv ausdrucksstark

bildend

informativ lehrreich

exotisch

global

kosmopolitisch

kulturorientiert kulturell

völkerverbindend weltoffen weltumfassend

intelligent tiefgründig

30

vermittelnd

horizonterweiternd den Blick verändern öffnet den Geist

kritisch

60

interessant Neugier weckend

originell

mutig

modern

alternativ

16

sportlich

anders

innovativ revolutionär ergreifend emotional

groß

individuell einzigartig

weitsichtig

atemberaubend

eindrucksvoll begeisternd

35

faszinierend

umwerfend überwältigend verblüffend

beeindruckend fesselnd

bewegend

mitreißend

aufregend

überraschend

unterhaltend

70

abenteuerlustig abenteuerlich

spannend unterhaltsam

überzeugend

hochwertig

9

anspruchsvoll professionell zuverlässig

traumhaft entführt in fremde Welten

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reisebegeisternd

Träume weckend Entdeckerneugier

Fernweh weckend

magisch verzaubernd

perfekt

unverzichtbar grandios

großartig phänomenal

super

20

spitze empfehlenswert klasse

toll

vielfältig abwechslungsreich

sehenswert

20

herausragend geil

erlebnisreich

bunt wunderschön

multimedia

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kreativ kreativitätsfördernd bildgewaltig

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ZIELE

UNTERNEHMENSZIELE Erweiterung des Angebotsspektrums Die Mundologia-Reihe soll noch stärker ausgebaut werden. Neben den Live-Reportagen sind zukünftig auch Workshops über das ganze Jahr verteilt in Planung.

Die Mundologia soll dadurch ganzjährig in den Köpfen der Zielgruppen verankert sein und nicht nur unmittelbar in den Monaten vor und nach dem Festival.

Gewinn jüngerer Zielgruppen Die Mundologia möchte innerhalb der nächsten Jahre mehr junge Zielgruppen für sich begeistern und sie zu ihrem Publikum hinzugewinnen. Eine „Verjüngungskur“ des Erscheinungsbildes und neue Angebote sollen dies unterstützen.

Qualität vor Quantität Statt auf starkes Wachstum setzen die Gründer Tobias Hauser und David Hettich auf die stetige Optimierung der bestehenden Angebote.

Die Philosophie soll über die Angebote stärker erkennbar werden Die Mundologia will für die Zukunft beibehalten, dass mit Bildern (über Live-Reportagen, Fotoausstellungen, Filme, etc.) Geschichten erzählt werden, welche die Feinfühligkeit und das Interesse des Publikums für fremde Länder und Kulturen wecken. Indem den Besuchern die Erde und deren Menschen durch persönliche Erzählungen näher gebracht werden, sammeln sie bereichernde Kenntnisse über die Welt. Die vorgestellten Länderreportagen sollen keine oberflächlichen Reisevorträge sein. Um die Philosophie der Mundologia stärker in den Mittelpunkt zu rücken, wollen die Veranstalter zukünftig mehr Dokumentarfotografen und Fotojournalisten einladen, die mit ihren Live-Reportagen auch in gesellschaftliche, ökologische und politische Themen Einblicke ermöglichen. Bewegende und ernste Inhalte sollen genauso Bestandteil des Programms sein, wie unterhaltsame und humorvolle Erzählungen.

Anwerben bekannter & internationaler Referenten In den nächsten Jahren wollen die Veranstalter noch intensiver nach ausgezeichneten Referenten und Fotografen recherchieren und die besten, internationalen Fotojournalisten der Welt für die Mundologia gewinnen. Ein großes Vorbild ist das Reportage-Festival in Perpignan. Als Anreiz für namhafte Dokumentarfotografen ist ein Fotowettbewerb mit Verleihung eines Mundologia-Preises angedacht. Der Mundologiapreis soll eine große Ehre für den Fotografen darstellen - ähnlich wie z. B. der duMont-Preis. Das Preisgeld könnte vom Fotografen für sein Projekt oder aber für einen wohltätigen Zweck eingesetzt werden.

Ausbau des Netzwerks & Entwicklung einer Community Die Mundologia soll sich zur Plattform und zum Treffpunkt für international bekannte Fotoprofis und Fotointeressierte etablieren. Es soll eine gut ausgebaute Community entstehen. Eine Fan-Gemeinschaft verabredet sich regelmäßig zu den Veranstaltungen, wie beispielsweise Workshops oder Vortägen der Mundologia, wodurch ein freundschaftliches Netzwerk entsteht.

Vergrößerung des Mundologia-Organisationsteams Um die bestehenden Angebote weiter zu verbessern und optimal nach außen zu präsentieren, braucht es für das Organisationsteam zusätzliche Mitarbeiter als Spezialisten für die Recherche, Organisation sowie öffentliche Kommunikation.

Größere Bekanntheit Die Mundologia soll noch bekannter unter Foto-, Reise-, Kultur- und naturbegeisterten Zielgruppen werden.

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ZIELE

ZUKUNFTSVISION Der erste Traum der Veranstalter der Mundologia hat sich bereits erfüllt. Sie sind zwischenzeitlich das größte Reportage-Festival für Reise, Fotografie und Abenteuer in Europa [1] Ihre nächste Vision: Die Mundologia soll Magnet für die international besten Fotografen, renommiertesten Referenten und Fotojournalisten sowie weltweit bemerkenswertesten Persönlichkeiten werden, die die zahlreichen Besucher auch noch in vielen Jahren fesseln und begeistern werden. Die Mundologia soll bei den professionellen Referenten international populär werden und einen sehr guten Ruf tragen.

Der Plattform-Gedanke soll zukünftig noch stärker ausgebaut werden. Die Mundologia soll zu einer der beliebtesten und größten Communities für die bestehenden Zielgruppen werden. So wird sie optimal für den Austausch, die Beratung, als Informationsquelle, für die Unterhaltung und Begegnung weiterentwickelt, sodass sie mit Veranstaltern auf dem internationalen Markt ohne weiteres mithalten kann.

Trotz der Größe gelingt es der Mundologia im Gegensatz zu anderen Festivals auch zukünftig, die Gäste durch persönliche Nähe, Authentizität und Transparenz zu überzeugen.  [1] issuu.com/mundologia/docs/mundologia2013, S.7

IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„ Es war für uns eine extrem beeindruckende Veranstaltung.

Nicht nur wegen der Zuschauermenge, sondern wegen des Gesamtrahmens. Was Ihr da auf die Beine gestellt habt, ist einfach gigantisch. Da könnten sich viele Veranstalter eine Riesenscheibe abschneiden. Ich meine nicht nur die Referenten, sondern die Veranstaltungen generell (…) Wir wissen sehr wohl zu schätzen, wie viel Arbeit hinter allem steckt. Jeder Pups muss organisiert werden.

Jeder Aussteller, Presse, Bürgermeister, Mitarbeiterstab, Werbung hat viele Gespräche und Korrespondenz erfordert.

Auf uns wirkt ihr, als wären sich da die richtigen zwei Freunde begegnet. Wie aufeinander zugeschnitten. Wir sind davon überzeugt, dass wir noch viel von euch hören werden.

Und deshalb war meine Bemerkung, Günther Oettinger müsste Euch das Kultusministerium zuweisen, ernst gemeint. Natürlich mit Sitz in Freiburg, nicht in Stuttgart, weil eure Stadt ein unvergleichbares Flair besitzt…“ (Rüdiger Nehberg) 41

KONKURRENZANALYSE

Für die Konkurrenzanalyse wurden die Veranstalter und Michael Martin, der 1. Vorsitzende der GBV (Gesellschaft für Bild und Vortrag e.V.) befragt. Im Anschuss wurde eine ausführliche Internet-Recherche betrieben, in der die Websites der genannten und weiterer wichtiger Reportage-Festival Veranstalter untersucht wurden. Das Festival „Wunderwelten“ in Friedrichshafen, die EOFT sowie ein Reinhold-Messner Vortrag der diesjährigen Mundoogia-Reihe wurde zudem besucht, um Eindrücke vor Ort zu sammeln.

DIE MITBEWERBER Die größten Reportage-Festivals für Reise, Fotografie und Abenteuer in Europa und Deutschland Nach Aussage von Michael Martin und den Veranstaltern ist das größte Reportage-Festival für Fotografie in Europa das „Visa pour l’image“ in Perpignan. Zu den größten HDAV-Festivals für Reise, Fotografie und Abenteuer zählen laut ihm: Mundologia | Freiburg Weitsicht Festival | Frankfurt und Darmstadt Fernweh Festival | Erlangen Lichtbildarena | Jena Wichtige Konkurrenten bzw. Mitbewerber Nach Aussage der Veranstalter gibt es in der Region Freiburg keine direkten Konkurrenten mit vergleichbaren Angeboten. Deutschlandweit gibt es jedoch viele Festivals für Reise, Fotografie und Outdoorsport ähnlicher Art. Zu den Foto- und Reportage-Festivals, die mit der Mundologia vergleichbar sind, zählen laut den Veranstaltern beispielsweise: Weitsichtfestival | Frankfurt und Darmstadt Lichtbildarena | Jena Fernweh Festival | Erlangen Wunderwelten | Friedrichshafen Horizonte Zingst | Umweltfotofestival | Zingst Internationale Fürstenfelder Naturfototage | Fürstenfeld Erklärung HDAV High Definition Audio Vision ist digitale Projektion auf qualitativ höchstem Niveau [1] [1] www.hdav.org

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KONKURRENZANALYSE

KLEINERE ODER VERGLEICHBARE FESTIVALS MIT ÄHNLICHEN THEMENSCHWERPUNKTEN (GUPPE A) 9.WEITSICHT-FESTIVAL Darmstadt | 5.-6. April 2014 Frankfurt | 9.-10. November 2013 | 21.Festival Besucherzahl | rund 8000 Besucher in Darmstadt im Jahr 2012 www.weitsicht-festival.de Ein wichtiges Anliegen ist dem Veranstalter und Fotojournalist Dieter Glogowski das Engagement für soziale Projekte. Das Festival hat im Genre der Live-Multivisions-Show neue Akzente gesetzt und vielen jungen Fotografen ein Forum geboten, ihre Shows zu präsentieren. Dieter Glogowski versteht seine Weitsicht-Vision als interkulturellen Austausch, als Erlebnis und Verständigung in Verbindung mit journalistischer Arbeit auf hohem fotografischen Niveau – und dies zu bezahlbaren Eintrittspreisen für die gesamte Familie. Ab diesem Jahr präsentiert sich die Frankfurter Weitsicht auf zwei Ebenen mit einem neuen Konzept: Das Weitsicht-Team stellt seinen fotojournalistischen Anspruch noch mehr in den Vordergrund und präsentiert Welt-Fotografen mit außergewöhnlichen Geschichten. Um auch Leute mit kleinem Budget mit ihren Vorträgen erreichen zu können, stellen sie 320 Eintrittskarten kostenfrei zur Verfügung.

Mutivisionsshows / Vorträge / Workshops utdoor-Messe „FARO“ (Fotografie, Adventure, Reisen, Outdoor) O mit ca. 100 Ausstellern 11.FERNWEH FESTIVAL Erlangen | 13.-16. November 2014 Besucherzahl | 10000 Besucher im Jahr 2013 www.ferwehfestival.com Das Fernweh Festival Erlangen zählt zu den größten Reise-, Bergsport- & Outdoorfestivals in Deutschland. Im Mittelpunkt stehen Unterhaltung und Vermittlung von Infos rund um das Thema Reisen, Abenteuer, Outdoor und Fotografie. In der Heinrich Lades Halle werden dem Publikum Multivisionsshows, Outdoor-, Foto- und Reisemesse, Seminare und Workshops, Fotoausstellungen, kulinarische Spezialitäten und ein umfangreiches Rahmenprogramm, abgestimmt auf ein jährlich wechselndes Gastland, geboten. 2013 bietet beispielsweise der Deutsch-Indische Kreis Erlangen zusammen mit dem Kulturzentrum E-Werk angeknüpft an das Fernweh Festival ein India Fest. Dieses hat namhafte Künstlerinnen und Künstler zu Gast, die Kathak- und Bollywoodtänze, musikalische Interpretationen auf der Sitar und klassischen Hindustani-Gesang im Programm führt.

Ausstellungen 15 Seminare & Workshops 18 Multivisionsshows Messe: 60 Aussteller aus den Bereichen Outdoor, Fotografie und Reise Vielseitiges Rahmenprogramm abgestimmt auf ein ausgewähltes Gastland

12.LICHTBILDARENA - DAS REISE-SHOW-FORUM Jena | 8.-11. November 2013 Besucherzahl | rund 10000 Besucher im Jahr 2013 www.lichtbildarena.de Das Reise-Show-Festival auf dem Uni-Campus setzt sich zusammen aus Multivisionsshows, Seminaren, Live Musik. Im Foyer, dem zentralen Anlaufpunkt des Festivals gibt es eine kleine Messe rund um die Themen Fotografie, Reisen, Outdoor-Aktivitäten und Kunsthandwerk. Passend zu den Vortragsthemen werden landestypische Speisen & Getränke angeboten. In den Vortragspausen und am Abend rundet Live-Musik die Festival-Atmosphäre ab. Damit auch Eltern mit Kindern in Ruhe zwei Stunden auf der Leinwand verreisen können, haben sie die Möglichkeit ihre Sprösslinge kostenlos in der Kinderspielecke betreuen zu lassen.

Festival Vortragsreihe (neben dem Festival) Kurzvortrag Wettbewerb Open Air Veranstaltung am Altstadtfest Fotowettbewerb Postershop (bei dem die Gewinnerbilder bestellt werden können) 16.INTERN. FÜRSTENFELDER NATURFOTOTAGE Fürstenfeldbruck | 15.-18.Mai 2014 Besucherzahl | über 10.000 Besucher www.glanzlichter.com Das großes Naturfotografen-Treffen im Frühjahr, mit Vorträgen, Fotofachmesse und einem umfangreichen Fotoworkshop-Programm zieht jedes Jahr tausende Besucher aus dem In- und Ausland an. Die Internationalen Fürstenfelder Naturfototage haben sich in den letzten Jahren zum größten Naturfoto-Festival in Europa entwickelt. 2014 heißt das Thema „Die Welt der Säugetiere“ und mit dem Erfolgsmodell „Säugetier“, das es bereits seit 195 Millionen Jahren gibt, führt die Reise über alle sieben Kontinente der Erde.

Fotografieworkshops & Seminare (der Fokus liegt auf Tier- und Naturfotografie) Siegerehrung des größten deutschen Naturfotowettbewerbes „Glanzlichter 2014“ Siegerehrung des „Fritz Pölking-Awards 2014“ Tierfotografie-Sonderausstellungen 10 Multivisions-Vorträge Natur- und Bauernmark Barbecue Großes Rahmenprogramm mit Greifvogel Flugvorführung Fotomarkt: Mit über 100 Ausstellern auf 2.000 qm Ausstellungsfläche gibt es in Deutschland keinen größeren öffentlichen und kostenfreien Fotomarkt 45

KONKURRENZANALYSE

6. UMWELTFOTOFESTIVAL „HORIZONTE ZINGST“ Zingst | 25.Mai- 2.Juni 2013 Besucherzahl | 28 600 Besucher im Jahr 2012 www.erlebniswelt-fotografie-zingst.de Am Wertekanon »Natur – Kultur – Fotografie – Begegnung« orientiert sich das Programm des Umweltfotofestivals »horizonte zingst«, das jährlich von der Fotoschule Zingst organisiert wird. Als Veranstalter beweist das Team der »Erlebniswelt Fotografie Zingst« in jeder Hinsicht, wie wichtig es ist, Augenmaß zu bewahren.

Der verantwortungsbewusste Umgang mit der wunderbaren Natur wurde zur zentralen Botschaft. Die kultivierte Behandlung der Fotografie entwickelt sich zum vielfältigen Programm. Dem Raum für menschliche Begegnungen wurde und wird große Bedeutung beigemessen. Weltstars der Fotoszene treffen Hobbyfotografen.

Könner und profilierte Fotopädagogen zeigen allen ambitionierten Interessierten den Weg zu sehenswerten Bildern. Die Fotoschule Schule Zingst hat ein themenreiches Workshop-Spektrum zu bieten – für jeden Anspruch, jeden Geschmack, jeden Kenntnisstand. Im Zentrum des Interesses stehen wieder die inspirierenden Bilderschauen und die Multimedia-Vorträge der Elite der Wildlife-Fotografen. Und abends gibt‘s Party vor der Mega-Leinwand am Strand. Eine mitreißende »Bilderflut« toppt die täglichen Erlebnisse. Wer Augen im Kopf und das Herz an der richtigen Stelle hat, wird in Zingst zum Foto-Fan. Im Rahmen der Erlebniswelt Fotografie werden mit Workshops aktive und kreative Auseinandersetzungen mit der Natur und Umwelt angeboten. In den Workshops der Zingster Fotoschule werden gestalterische und technische Information und Fortbildung auf allen Niveauebenen geboten. Für den Amateur bis zum professionellen Fotografen gibt es ein strukturiertes Workshop-Programm. Auch alle Altersund Interessengruppen werden angesprochen. Kinder und Erwachsene können in Zingst die Kamera als beglückend kreatives Instrument erleben. In täglichen Talks wird über Natur, Umwelt und Fotografie diskutiert. Spontan beteiligen sich daran anwesende Fotografen, Workshop-Leiter und Festival-Besucher. Zingst bietet Infotainment von der besten Art. Das Festival legt die Schwerpunkt auf die Fotografieworkshops und Ausstellungen. Viele Multivisionsshows ergänzen das Programm, stehen aber nicht wie bei den anderen Veranstaltungen im Mittelpunkt.

Fotoevents Fotomarkt Vielfältige Foto-Workshops Bild des Tages Ausstellungen & Vernissagen Freilichtausstellungen von Fotografien Multivisionsshows Segeln in Kombination mit Fotografie Party am Strand vor Bilderleinwand Außerdem: Expeditionen, Verleih Printstudio Fotografenverzeichnis Fotogalerien Fotoworkshops

8.WUNDERWELTEN FESTIVAL - FÜR FOTOGRAFIE UND NATURSCHUTZ Friedrichshafen | 1.- 3.November 2013 Besucherzahl | rund 5000 Besucher im Jahr 2012 www.wunderwelten-festival.com Der leitende Gedanke von Wunderwelten ist die Verknüpfung von Fotografie und Naturschutz. Dies zeigt sich zum einen an Projekten der geladenen Fotografen, aber auch an den Vorträgen, die dem Zuschauer die Natur mit ihren Anliegen näher bringen. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den indigenen Kulturen dieser Erde. Anhand der Schönheit der Natur soll ihre Schützenswürdigkeit gezeigt werden. Bei allen Fotografen wird auf die Qualität der Fotografien und ihres Vortragsstiles geachtet. Das Festival ist in der Verbindung von Fotografie und Naturschutz richtungsweisend in Europa. Hierbei ist die Zusammenarbeit mit ILCP ein wichtiger Bestandteil. Bei jedem Festival werden bestimmte Projekte verschiedener Organisationen herausgesucht und gezielt unterstützt. Das beinhaltet Unterstützung durch einen Anteil der Eintrittsgelder, einen kommunikativen Teil und einen projektnahen Vortrag.

Multivisionsshows Fotoseminare Kleine Messe 7.PHOTO+ADVENTURE MESSE UND EVENT FÜR FOTOGRAFIE, REISE UND OUTDOOR Wien | 16.-17.November 2013 & Duisburg | 13.-15.Juni 2014 Besucherzahl | Die Veranstalter erwarten 2013 mindestens 20.000 Besucher www.photoadventure.at Die Photo+Adventure ist Österreichs größte Messe für Fotografie. Sie ist Spezialmesse für individuelles Reisen sowie für Outdoorprodukte. Ähnlich wie bei der Fotokina steht der Messecharakter und die Workshops im Mittelpunkt, während die Livereportagen nur Teil des Rahmenprogramms bilden. Zwei Tage, über 200 Qualitätsaussteller und über 200 Rahmenprogrammpunkte auf rund 10.000 m² machen die Photo+Adventure zu einem beliebten Treffpunkt für das foto-, reiseund abenteuerbegeistertes Publikum. Das Seminar- und Workshop-Programm bietet zahlreiche Highlights und internationale Top-Referenten. Die Seminare und Workshops sind für Fotografen aller Niveaus geeignet. Über 100 kostenlose Programmpunkte, darunter beeindruckende Adventure-Diashows, Reiseveranstalter-Vorträge, Produkt- und Softwarepräsentationen, Live-Fotoshootings, Themenausstellungen und zahlreiche attraktive Standaktivitäten sorgen für eine besondere Atmosphäre und einen einzigartigen Festivalcharakter.

Messe mit 200 Ausstellern und Marken Fotoseminare Podiumsdiskussionen und Fachvorträge Diashows Filme Workshops in Kleingruppen Fotoausstellungen Outdoor-Aktivitäten

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KONKURRENZANALYSE

WEITSICHT FESTIVAL | FRANKFURT

WEITSICHT FESTIVAL | DARMSTADT

FERNWEH FESTIVAL

HORIZONTE ZINGST

LICHTBILDARENA

LICHTBILDARENA

FÜRSTENFELDER NATURFOTOTAGE

WUNDERWELTEN

WUNDERWELTEN

MOVING ADVENTURES

4 SEASONS (VON GLOBETROTTER)

EUROPEAN OUTDOOR FILM TOUR

GLOBETROTTER FILM- UND VORTRAGSFESTIVAL

GESELLSCHAFT DT. TIERFOTOGRAFEN

VISA POUR L‘IMAGE

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KONKURRENZANALYSE

GROSSE BEKANNTE FESTIVALANBIETER MIT GLEICHEN THEMENSCHWERPUNKTEN ABER ANDEREN STRUKTUREN (GRUPPE B) MOVING ADVENTURES MEDIEN Deutschlandweit | zahlreiche Termine Besucherzahl | variieren je nach Veranstaltungsort und Festival www.moving-adventures.de Die Moving Adventure Medien schreiben über sich: „Wir verbinden Advertising, Community Marketing und Web-TV zu crossmedialen Kommunikationslösungen und konzentrieren uns auf die faszinierenden Welten von Sport, Natur und Abenteuer. Bewegtbild ist unsere Herkunft, die Leidenschaft für das Leben draußen unser Antrieb, Creating inspiring content unser Angebot.

Damit zählen wir zu den führenden Kommunikationsagenturen für Markenprofilierungen im Bereich Natur und Outdoor. Wir entwickeln 360° Kommunikationslösungen von der Promotion-Idee bis zur viralen Online-Kampagne. Mit Büros in München und Hamburg bieten wir seit über 10 Jahren Marketing- und Kommunikationsleistungen in allen Facetten aus einer Hand. Eine eindeutige Botschaft und ein klares Design sind die Grundlagen erfolgreicher Kommunikation. Wir bringen die Wünsche unserer Kunden auf den Punkt und unter die Leute – als Anzeige, Werbespot oder Beratungsvideo.Bei der Platzierung von Ideen und Produkten nutzen wir sämtliche Kommunikationskanäle und passen die Konzepte so an, dass sie im Printbereich, auf Events oder in der Welt des Internets ihre optimale Wirkung entfalten.“ Festivals, die unter den Moving Adventures Medien angeboten werden: Filmtouren International Ocean Film Tour | Abenteuer Wassersport und Unterwasserwelt E.O.T.F. | Das Filmevent der europäischen Outdoor-Community Reel Rock | Die Filmtour für Kletterfans Banff Tour | Die Filmtour des renommiertesten Bergfilmfestivals der Welt Warren Miller’s Ticket to Ride Filmtour | Skifilme auf großer Welttournee Dynafit Alpine Athlete Film Tour | Bewegende Geschichten von ehrgeizigen Projekten & Athleten an den Bergen dieser Welt, die ganz unterschiedlich die Facetten und die Faszination „Ski Mountaineering“ näher bringen Live-Shows Wildes Deutschland: National Geographic präsentiert 3 Live-Shows Web-TV 4-Seasons Tour | Der Web-TV-Sender für Outdoor, Reise und Abenteuer Bike Channel | Der Web-TV-Sender für Bike-Fans Unternehmen Alpro Globetrotter DAV-Deutscher Alpenverein

E.O.F.T. Europaweit | vorwiegend in Deutschland Besucherzahl | in Konstanz ca. 1400 Besucher verteilt auf 2 Vorstellungen www.eoft.eu/de Die European Outdoor Film Tour lockt mit fesselnden Kurzfilmen über Extremsportarten und packende Outdoorerlebnisse vorwiegend junge Zielgruppe zwischen 18-30 Jahren zu zahlreichen Veranstaltungen in ganz Deutschland. Es gibt einen Moderator, der durch das Programm führt, jedoch keine Referenten, die live vor Ort ihre Geschichten wie bei der Mundologia erzählen. Die Kurzfilme entstehen in Zusammenarbeit mit professionellen Filmemachern. Die Herstellung der Filme wird durch Outdoor-Firmen finanziell unterstützt

a.10 Kurzfilme über verschiedene Extremsportarten und Outdoorerlebnisse C Preisverleihung 3.GLOBEWELT - DAS OUTDOOR- UND REISEFESTIVAL IN KÖLN UND DRESDEN Dresden | 18.-19.Oktober & Köln: 9.-10. November Besucherzahl | mehrere tausend Besucher (2012) www.globewelt.info

Im Herbst 2013 findet das Outdoor- und Reisefestival in zwei Städten direkt in der Filiale statt. Die von Globetrotter initiierte GlobeWelt bietet jede Menge Ausrüstung und Marken zum Testen, Outdoorspaß zum Mitmachen, Workshops, Infos zu Reiseländer und viele Insidertipps zu den Thema Outdoor, Abenteuer & Reise. Es gibt im Gegensatz zur Mundologia kein vielfältiges Angebot von Live-Reportagen, dafür stehen die Aussteller der Marken von Globetrotter im Mittelpunkt. Die Idee: Globetrotter will seinen Kunden und Lieferanten eine Plattform bieten, wo sie sich direkt miteinander austauschen können.

Messe für Sport-, Outdoor- und Reiseausrüstung aller Globetrottermarken Workshops FILM- UND VORTRAGSFESTIVAL IN MÜNCHEN VON GLOBETROTTER München | 30.November 2013 www.globetrotter.de/info/kooperationen/film-und-vortragsfestival-muenchen

An dem Film- und Vortragsfestival von Globetrotter gibt es für die Zuschauer im Cinemaxx Kino in München viele namhafte Referenten und Filmbeiträge aus dem Outdoorbereich zu sehen. Vor oder nach den Beiträgen sind die Akteure zum Greifen nah.

Filmbeiträge Multivisionsshows 51

KONKURRENZANALYSE

GROSSE INTERNATIONAL BEKANNTE FOTOGRAFIE- UND REPORTAGEFESTIVALS MIT ÄHNLICHEN THEMENSCHWERPUNKTEN (GRUPPE C) 21. INTERNATIONALES NATURFOTO-FESTIVAL DER GDT Lünen: 25.-27.Oktober 2013 Besucherzahl: mehrere tausend Besucher im Jahr 2013 www.gdtfoto.de Veranstaltet wird das internationale Festival von der Gesellschaft Deutscher Tierfotografen, der größten Naturfotografen-Vereinigung Europas, einem gemeinnützigen Verein mit rund 1.200 Profi- und Hobby-Naturfotografen aus Deutschland, Europa und Übersee. Die Schwerpunkte liegen bei ihnen auf der Fotografie in den Bereichen Natur & Kultur & Tiere. Die Achtung vor der Natur ist für GDT-Mitglieder oberstes Gebot bei ihrer fotografischen Arbeit.

Es kommen Fotografen und Interessierte aus der ganzen Welt zum renommiertesten Festival dieser Art in Europa: neben Live-Vorträgen nationaler und internationaler Naturfotografen, Seminaren und Ausstellungen bieten Produktpräsentationen und Workshops reichlich Gelegenheit zur Fachsimpelei und zeigen neue Entwicklungen in der Naturfotografie auf. Ein großer Fotomarkt informiert über Neuheiten und Bewährtes im Bereich der Fototechnik. Trotz Professionalität und internationalem Flair bieten sich reichlich Möglichkeiten, um in entspannter, familiärer Atmosphäre mit Gleichgesinnten ins Gespräch zu kommen und neue Kontakte zu knüpfen. Zahlreiche Förderer aus der Fotoszene, darunter namhafte Kamerahersteller und Spezialanbieter in der Naturfotografie, Verlage und Agenturen unterstützen die Ziele und die Arbeit der GDT durch Ihre Mitgliedschaft. Die 15 Regionalgruppen der GDT und die Jugendgruppe treffen sich mehrmals im Jahr zu Diavorträgen und Seminaren. Die GDT richtet jährlich zwei Wettbewerbe aus, die weltweit große Beachtung finden und die national und international an vielen Ausstellungsorten zu sehen sind. Drei Mal im Jahr publiziert die GDT das hochwertige Magazin „forum naturfotografie“, das Mitgliedermagazin „GDT Intern“ sowie in Zusammenarbeit mit dem Tecklenborg-Verlag einen Ausstellungskatalog zum Europa-Wettbewerb.

Die GDT hat sich die Aufgabe gestellt, fotografisch ansprechende, aussagekräftige und biologisch einwandfreie Naturfotos unter Beachtung der geltenden Gesetze herzustellen und sie in der Öffentlichkeit durch Ausstellungen, Bücher, Kalender und Vorträge zu verbreiten.

So will die GDT zu einem besseren Verständnis der Natur beitragen und für ihren Schutz werben.

Vorträge und Bilderschauen von Fotografen aus aller Welt Ausstellungen Diskussionsveranstaltungen Seminare und Workshops zu aktuellen Themen in der Naturfotografie Ein großer Foto-Markt Jährlich 2 Wettbewerbe Viele Print-Publikationen

24.VISA POUR L’IMAGE - INTERNATIONALES FESTIVAL FÜR FOTOJOURNALISMUS Perpignan: 31.August-15.September 2013 Besucherzahl: mehr als 230.000 Besucher im Jahr 2013 www.visapourlimage.com Das zweiwöchige Event Visa pour l‘Image ist mit seinen 230.000 Besuchern und nahezu 3.000 akkreditierten Teilnehmern, darunter Fotojournalisten, Fotoagenturen, Presse, Vertreter der Fachwelt, das größte internationale Festival für Fotojournalismus und bietet die Gelegenheit, die Arbeiten von auf der ganzen Welt tätigen Journalisten am gleichen Ort zu sehen. Das 1989 anlässlich des 150.

Jahrestags der Entstehung der Fotografie gegründete Festival erhielt den Namen Visa pour l‘Image und beruhte auf dem Gedanken, „ein ausschließlich dem Fotojournalismus gewidmetes Festival, das es bislang nicht gab, entstehen zu lassen“.

Die Begegnung zwischen Publikum und Fotografen wird gefördert: Fotografen aus der ganzen Welt, die am Festival teilnehmen, können sich unter anderem im Rahmen der Diskussionsrunden über die jeweils aktuelle Problematik ihres Berufs und die Zukunft der Branche austauschen, sowie Themen im Zusammenhang mit Produktion oder Verwendung der Bilder erörtern. Das Publikum wiederum erhält Einblick in die tägliche Arbeit eines Fotojournalisten: Auswahl der Themen, Logistik oder auch die bestimmten Reportagen innewohnenden Schwierigkeiten...

Das Festival trägt dazu bei, dem Fotojournalismus über den medialen Aspekt hinaus zu einer Entfaltung der kulturellen Komponente zu verhelfen. Rund dreißig Ausstellungen, die Reportagen oder die Anthologie eines Fotografen präsentieren, sind in Baudenkmälern der Stadt zu sehen, wo die ausgestellten oder bei Projektionen unter freiem Himmel gezeigten Bilder ihre künstlerische Wirkung unter besten Bedingungen entfalten können.

Diskussionsrunden 30 Ausstellungen Fotoreportagen Open-Air Ausstellungen und Projektionen Große Messe für Fotografiezubehör Viele Award-Verleihungen für verschiedene Kategorien

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KONKURRENZANALYSE

FAZIT Das internationale Naturfoto-Festival der GDT und das Umweltfotofestival „Horizonte Zingst“ haben mehr Besucher als die Mundologia. Bei beiden steht hingegen die Fotografie-Welt und nicht die Geschichten der Referenten im Mittelpunkt der Veranstaltung. Das größte internationale Event für Fotografie und Fotojournalismus ist das Festival Visa pour l’image.

Zu den klaren Stärken der Veranstaltungen der Moving Adventures Medien zählen die flexiblen und vielzähligen Veranstaltungsorte und die vorteilhafte Verknüpfung, vor allem auch zu Partnern der Wirtschaft. Auch Globetrotter profitiert vom guten Netzwerk zu großen Outdoor-Unternehmen. Im Vergleich zur E.O.F.T sind die Angebote der Mundologia aber unbeeinflusster durch die Wirtschaft und dadurch authentischer. Auch die persönliche Nähe zu den Gästen ist durch das Vortragen live vor Ort stärker ausgebaut als bei den Kurzfilmen.

Betrachtet man die Mundologia gegenüber den Festivals der Gruppe A, fällt auf, dass das Angebotsspektrum bei den meisten sehr ähnlich ausfällt. Einzigartig ist bei der Mundologia jedoch der VIP-Abend und das eher moderne und edle Ambiente im Konzerthaus Freiburg. Hierdurch hat sie einen höheren Status als kulturelle Veranstaltung. Die Mundologia zeichnet sich außerdem durch eine sehr hohe Professionalität und Qualität aus. Dies wird ganz klar durch die Referenten (Stimmen zum Festival) kommuniziert, die den direkten Vergleich zu anderen Festivalanbietern haben.

IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„ Glückwunsch zu einem tollen gelungenen Festival im Konzerthaus! Wir haben durchweg nur positives Feedback erhalten, unsere Kunden waren begeistert und beeindruckt und die Messe war ja auch super besucht. Dazu kann man euch nur gratulieren. Viele neue Fans für die nächste Mundologia habt ihr auf jeden Fall gewonnen!

Unsere Kunden und mich inklusive! Wir freuen uns schon auf 2010!“ 55

SWOT-ANALYSE

STÄRKEN [1] Größtes Reportage-Festival Europas Mit zuletzt rund 25 000 Besuchern ist die Mundologia mittlerweile das größte Reportage-Festival für Fotografie, Abenteuer und Reisen in Europa.[2] Sehr gute Lage und Erreichbarkeit des Veranstaltungsortes Freiburg wird auch als „Green City“bezeichnet, da sich hier viele umweltbewusste Bürger mit nachhaltigem ökologischem Lebensstil angesiedelt haben. Somit bietet die Stadt eine große interessierte Zielgruppe, was sich zu Beginn des Festivals als vorteilhaft für die Startbedingungen erwiesen hat. In einer mittelgroßen Stadt wie Freiburg ist es zudem einfacher, sich gegen Mitbewerber zu beweisen und sich mit etwas neuem durchzusetzen. Die günstige Lage im Dreiländereck zieht zudem internationale Besucher an. Da das Konzerthaus im Herzen Freiburgs gegenüber des Hauptbahnhofs liegt, ist es gut erreichbar und durch die Fußgängerzone stark frequentiert.[3] Ansprechende Atmosphäre & vorteilhafte Verknüpfung der Räumlichkeiten Die Messestände sind direkt vor den Vortragssälen und Seminarräumen platziert.

Die räumliche und zeitliche Verknüpfung der Festival- und Messe-Angebote ist somit ideal. Die Resonanz in den letzten Jahren ergab eine durchweg positive Bilanz für Aussteller und Kunden [4] Einige der Umfrageteilnehmer gaben als Stärke an, dass das moderne Konzerthaus hervorragend als Veranstaltungsort geeignet sei, da es eine sehr angenehme Atmosphäre und ein tolles Ambiente als Rahmen für die Angebote bietet.

Vorteilhafte Angebotsverknüpfung Eine Stärke des Festivals liegt auch in der Kombination der verschiedenen Angebote bzw. Bereiche: Die Verbindung der Live-Reportagen mit den Seminaren, Ausstellungen und der Fachmesse im Konzerthaus Freiburg ermöglicht ein vielseitiges, spannendes und unterhaltsames Erlebnis für den Besucher.

Gute Organisationsstruktur Laut Tobias Hauser liegt eine ihrer Stärken darin, dass sie das Festival im Gegensatz zu vielen anderen Mitbewerbern über all die Jahre sehr konzeptionell und professionell aufgebaut und weiterentwickelt haben. Viele Konkurrenten sind auf dem Weg das gleiche Niveau zu erreichen, aber bei ihnen fehlt es oft an einer guten Organisationsstruktur, der Teamgröße, dem Zeitmanagement oder anderen Faktoren.

Garantie für hohe Qualität der Vorträge Zum Erfolg der Mundologia trägt in erster Linie die sorgfältige Auswahl der Referenten und ihrer Vorträge bei. Die Auswahl der Referenten erfolgt nach strengen Qualitätskriterien, denn die Mundologia ist ein Gütesiegel, das den Besuchern eine professionelle und qualitativ hochwertige Veranstaltung garantiert.[5] Auch was das technisch hohe Niveau der Darstellung der Bilder betrifft, ist die Mundologia sehr fortschrittlich (HD-Qualität; manche Reportagen in brillanter digitaler 3D-Projektion). Dadurch unterscheiden sie sich klar von vielen Mitbewerbern auf dem Markt und sind in dieser Professionalität als Foto-, Reise- und Outdoorfestival in Deutschland einmalig.

Authentizität der Referenten In der Umfrage wird besonders die Authentizität der Referenten und ihrer Erzählungen in den Multivisions-Shows gelobt. Dies ist auch für die Veranstalter ein sehr wichtiges Kriterium. In der Regel dokumentieren und fotografieren sie alles Erlebte selbst. Dabei gibt es kein im Voraus geplantes Storyboard und es wird kein Kamerateam engagiert, das wie bei der E.O.F.T die inszenierten Handlungen filmt.

Direkter und persönlicher Kontakt zu den Referenten Die Referenten sind live vor Ort, um ihre Multivisions-Shows zu präsentieren.

Im Anschluss haben die Besucher die Möglichkeit, sich mit den Fotografen und Foto-Journalisten direkt auszutauschen und ihnen Fragen zu stellen. Dies ist zum Beispiel bei den Film-Festivals der Moving Adventures Medien GmbH nicht möglich, die fast nur Kurzfilme ohne Referenten präsentieren.

Vielfältiges Angebotsspektrum für verschiedene Zielgruppen Die vielfältigen Reportagen der Referenten sprechen verschiedene Zielgruppen jeden Alters an und werden den unterschiedlichen Interessenschwerpunkten der Besucher gerecht. So gibt es Live-Reportagen, die Kulturinteressierte, Naturliebhaber, Taucher, Abenteurer, sozial engagierte Besucher oder Bergfreunde begeistern. Zudem ist die Verbindung der Angebotsbereiche auf dem Festival ideal: Die Zusammensetzung des Festival aus Live-Reportagen, Ausstellungen, Messeständen und Workshops bietet außerdem ein abwechslungsreiches, unterhaltsames und erlebnisreiches Programm für das Publikum und stellt somit eine weitere Stärke dar.

Gutes Marketing Ein großer Teil der Einnahmen wird mitunter in die Werbung investiert und für Kommunikationsmittel ausgegeben, die vor und nach dem Festival an die Sponsoren, Partner und beteiligten Unternehmen gesendet werden, um ihnen umfassende Informationen zu liefern. Es gibt zudem jährlich einen Fernsehbeitrag zum Festival in der Landesschau des SWR Fernsehens und eine Vielzahl von Berichten in verschiedenen Zeitungen und Magazinen. Für die Mundologia-Messe gibt es außerdem ein eigenes Werbekonzept.[6] Gutes Image Die Mundologia erfährt eine große Beliebtheit und hohe Zufriedenheit bei den Besuchern. Dies belegen nicht nur die „Stimmen zum Festival“[7] auf der Website und die Ergebnisse der Umfrage, in der die Mundologia mit vorwiegend sehr gut und gut bewertet wurde, sondern auch die jährlich steigende Besucherzahl und eine fest etablierte Stammkundschaft. Die Berichterstattungen in den Medien sind ebenfalls durchweg positiv.

Viele Partner und Sponsoren & gut ausgebautes Netzwerk Die Veranstalter der Mundologia haben von Beginn an mit einem anderen Ansatz gearbeitet und erkannt, dass es unglaublich wichtig ist, mit Förderern, Sponsoren, Medienpartnern und sonstigen Kooperations-Partnern zusammen zu arbeiten, die das Festival mittragen. Dadurch entsteht für sie ein größerer Spielraum sowohl finanziell als auch konzeptionell.

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IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„ So leicht lasse ich mich nicht mehr von der Größe und der Qualität eines Fotofestivals beeindrucken. Habe ich doch weltweit sehr viele besucht. Doch die Mundologia hat sich nun auf meiner Rangliste auf den ersten Platz gesetzt. (…) Sehr berührt war ich vom überwältigenden Zuspruch und sogar handschriftlichen Dankesschreiben.

Dies sind Festivals, die einem die eine oder andere Träne ins Auge treiben und nachher weiß man wieder, wofür wir als Referenten den ganzen Aufwand treiben. Danke an das großartige Publikum. Die Natur wird langsam grün, das Auto ist gepackt. Wildes Deutschland-Fortsetzung folgt.“ (Norbert Rosing)

Persönlicher Kontakt Die Veranstalter pflegen einen sehr guten Kontakt zu allen Beteiligten des Festivals, nehmen sich Zeit für die Referenten, Messestand-Mitarbeiter und Workshopleiter und unterstützen sie in allen Bereichen. Auch die Mundologia-Helfer setzten sich mit viel Engagement für die Zufriedenheit der Besucher ein, sind aufgeschlossen und hilfsbereit.

VIP-Lounge Es gibt außer der Mundologia keine Veranstalter auf dem gleichen Gebiet, die eine VIP-Lounge für ihre Gäste anbieten. Dadurch entsteht für viele Besucher das Gefühl, dass es sich bei dem Festival auch um ein gesellschaftlichen Event handelt. Da andere Anbieter von Fotofestivals dies nicht anbieten, haben sie vergleichsweise nicht so einen hohen Stellenwert im Kulturbereich erlangt, wie die Mundologia.

Sitzplätze im Voraus buchbar Im Vergleich zu anderen Festivals sind die Sitzplätze seit einem Jahr für die Live-Reportagen im Vorfeld über ReserviX buchbar. Dadurch ist die Atmosphäre vor Beginn der Multivisions-Shows für die Besucher entspannter.

Staffelungen der Angebotspreise Seit diesem Jahr gibt es gestaffelte Preise für die Live-Reportagen für verschiedene Sitzkategorien. Dadurch entstehen auch Angebote im niedrigeren Preissegment, die den Studenten entgegen kommen.

Wirtschaftlicher Erfolg Die Veranstalter konnten über die Jahre durchweg positive Bilanzen ziehen und Gewinne verzeichnen.

[1] Interview mit David Hettich und Tobias Hauser [2] www.badische-zeitung.de/waldshut-tiengen/ ferne-welten-im-fokus-der-kamera--65623345 [3] Vgl. Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.6 [4] Vgl. Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.6 [5] Vgl. Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.4 [6] Vgl. Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.6 [7] www.mundologia.de/stimmen_zum_festival

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SWOT-ANALYSE

SCHÄCHEN [1] Konkurrierende Anbieter Es gibt einzelne Festivalanbieter wie z. B. die „Moving Adventures Medien GmbH“, deren wirtschaftliches Netzwerke noch stärker ausgebaut ist. Sie haben riesige Kundendatenbanken und viele Kontakte und Partner in der Wirtschaft, die bereits die Ausrüstung und Filmproduktion finanziell sehr stark unterstützen. Sie sind einflussreicher und haben mehr finanzielle Mittel, die ihnen für Werbezwecke zur Verfügung stehen. Dadurch können sie leicht internationale Referenten gewinnen. Örtliche Gebundenheit Die Hauptveranstaltungsorte der Mundologia sind Freiburg und Waldshut. Tourende Veranstalter wie z.B. die E.O.F.T. bieten ihr Programm in ganz Deutschland und Teilen Europas an und gewinnen so überregionale Aufmerksamkeit und Bekanntheit. Für viele Referenten ist dies ein großer Anreiz.

Eingeschränkte Wachstumsmöglichkeit Was die Größe des Festivals anbelangt, ist die Mundologia Tobias Hauser zufolge fast überall an den Grenzen angelangt und kann zukünftig nicht mehr so einfach wachsen, wie bisher. Das Angebotsspektrum des dreitägigen Festivals kann nicht mehr viel erweitert werden, da die Räume im Konzerthaus Freiburg bereits alle voll genutzt werden.

Eingeschränkte Präsenz Da das Hauptaugenmerk bisher auf dem Festival liegt, tritt die Mundologia bei ihrer Zielgruppe nur zeitweise deutlich in Erscheinung: Sie ist für die Interessenten 6 Monate sehr präsent und danach ein halbes Jahr nicht mehr. Der Mundologia-Reihe gilt bisher noch nicht so viel Aufmerksamkeit wie dem Festival.

Unklare Namensgebung Unter dem Begriff „Mundologia-Reihe“ wird nicht verständlich, dass es sich um das Programm handelt, das über das Jahr verteilt angeboten wird. Viele der Umfrageteilnehmer nehmen an, dass es sich hierbei um einen Bestandteil des Mundologia-Festivals handelt und nehmen daher die Live-Reportagen unter dem Jahr nicht wahr, obwohl sie diese sonst besuchen würden.

Kommunikationsmittel Die aktuellen Kommunikationsmittel können die Philosophie der Organisation und die Professionalität und Qualität der Angebote der Mundologia nur eingeschränkt vermitteln. Das Design spricht junge Zielgruppen nur bedingt an.

Genauere Angaben zum aktuellen Design folgen im Kapitel „Analyse des bestehenden CDs“.

Verpflichtende Garderobe Jacken dürfen aus Brandschutzgründen nicht mit in die Vortragssäle genommen werden, müssen dafür jedoch kostenpflichtig an der Garderobe abgegeben werden. Viele der Besucher möchten jedoch ihren persönlichen Besitz (beispielsweise teure Kameras, Geldbeutel in den Jacken etc. nicht abgeben) und sind nicht bereit zusätzlich dafür Geld zu bezahlen.

Ungeeignete Sitzplätze im Konzertsaal Im Konzerthaus Freiburg gibt es im vorderen Bereich des Seitenrangs der Empore aufgrund der schrägen Sicht auf die Leinwand und der Lautsprecherboxen ein paar ungeeignete Sitzplätze. Die Plätze werden jedoch zu ermäßigten Preisen angeboten und es wird beim Kartenkauf auf die eingeschränkte Sicht hingewiesen.

Keine Kartenrückgabe & weniger Flexibilität durch Sitzplatzreservierung Gekaufte Karten sind vom Umtausch ausgeschlossen. Die Rückgabe von Eintrittskarten ist ausschließlich bei einer Absage der Veranstaltung möglich. Durch die Sitzplatzreservierungen ist es für spontane Gäste außerdem schwieriger, in einer größeren Gruppe die Vorträge zu besuchen.

Paulussaal weniger geeignet als der Konzertsaal Der Genuss der Mundologia-Reihe im Paulussaal wird von einigen Umfrageteilnehmern wegen der ebenerdigen Bestuhlung aber auch aus technischen Gründen, als deutlich geringer eingeschätzt, wie im Konzerthaus.

Hohe Preise für Studenten und Auszubildende Einige der Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie sich Vergünstigungen für Studenten wünschen würden.

Gastronomisches Angebot des Mundologia-Festivals Die Auswahl an Speisen und Snacks ist nicht sehr umfangreich und eher im höheren Preissegment angesiedelt.

Fehlende Abwechslung bei den Messeständen Da es zum Großteil keinen Wechsel der Messestand-Besitzer gibt, fehlt es ein bisschen an Abwechslung.

[1] Alle Informationen basieren auf der Auswertung der Umfrage sowie auf dem Interview mit Tobias Hauser & David Hettich

61

SWOT-ANALYSE

CHANCEN [1] Mehr Inhalte auf der Website Indem stärker auf die Bedürfnisse der Zielgruppen eingegangen wird und vielseitige spannende Inhalte in digitaler Form ergänzt werden, schafft man einen höheren Nutzen für sie und somit ein größeres Interesse an der Website.

Die Zielgruppe bleibt in stärkerem, regelmäßigen Kontakt mit der Mundologia und der Community-Gedanke kann auch online intensiver ausgebaut werden.

Ausbau des Community-Gefühls & noch mehr persönlicher Kontakt Um das Community-Gefühl zu steigern und den persönlichen Kontakt der Gleichgesinnten, wie auch zwischen Profis und den Mundologia-Gästen weiter zu stärken, müsste man Workshops oder Seminare noch ausgefallener und intensiver gestalten.

Vergrößerung des Angebotsspektrums der Mundologia-Reihe Einige der Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie sich noch mehr Vorträge während des gesamten Jahres wünschen würden und für sie auch andere Veranstaltungsorte interessant wären. Das aktuelle Angebot der Mundologia-Reihe könnte noch erweitert und stärker beworben werden. Die Veranstalter planen außerdem zukünftig auch Workshops verteilt über das Jahr anzubieten. Auch dies wurde von einigen Umfrageteilnehmern als Verbesserungsidee vorgeschlagen.

Vorschläge für neue Angebote: Fernreisen kombiniert mit einem Fotoworkshop der Veranstalter Kultur- und Abenteuer-Reisen für junge Leute Outdoor-Angebote organisiert oder vermittelt über die Mundologia Internationale Fotografen zu Gast in Freiburg, die exklusive Fotoworkshops regelmäßig einmal im Monat zu verschiedenen Themen anbieten Fotografie-Workshops in der Natur an außergewöhnlichen Orten mit Übernachtungen Interessante Angebote für international bekannte Referenten und Fotografen, die ihre Bekanntheit steigern: beispielsweise Preisverleihungen für ausgezeichnete Fotografie Wanderausstellungen Redesign der Kommunikationsmittel Durch ein frischeres Design könnten jüngere Zielgruppen stärker angesprochen werden als bisher. Die Qualität und Professionalität der Angebote der Mundologia könnten zukünftig besser widergespiegelt und die Philosophie besser vermittelt werden, was zu einem Imagegewinn führen würde. Dadurch besteht auch die Chance, dass die Fans sich stärker mit der Mundologia identifizieren, was wiederum den Aufbau einer Community erleichtern würde.

Neue Kommunikationsmittel Die Veranstalter planen, weitere Kommunikationsmittel zu den bestehenden hinzuzufügen. Diese könnten die Aufmerksamkeit stärker über das ganze Jahr verteilt auf die Mundologia lenken. (Details siehe unter: Redesign der Kommunikationsmittel)

Gewinn jüngerer Zielgruppen Um zukünftig ein jüngeres Publikum unter 30 Jahren für die Mundologia zu begeistern, müssen neue ansprechende Angebote geschaffen werden. Es könnten beispielsweise jüngere Referenten und Newcomer-Fotografen eingeladen werden.

Günstigere Tarife für Studenten und Auszubildende Neben den Ermäßigungen für Schüler für die Kombikarten und Vortragspässe könnten auch Vergünstigungen für Studenten oder Auszubildende eingeführt werden. Dies würde die Gewinnung jüngerer Zielgruppen unter 30 unterstützen.

Verlängerung des Festivals Durch die Verlängerung des Festivals um einen Tag könnte das Festival-Programm mit weiteren Angeboten ergänzt werden, ohne dass die Mundologia dafür den aktuellen Veranstaltungsort wechseln müsste.

Standortwechsel des Festivals Die Veranstalter könnten vom Konzerthaus in die Messehallen von Freiburg umziehen, um noch mehr Räumlichkeiten für ihre Angebote nutzen zu können.

Nachhaltigerer Auftritt Für ein umweltfreundlicheres Image könnte da Theme Fairtrade in Zukunft intensiver aufgegriffen werden. Die Veranstalter denken hier z. B. an einen integrierten Onlineshop oder Produktempfehlungen.

Messeangebote spannender gestalten Um Messestände noch spannender zu gestalten, könnten die Besitzer neue Anreize für ihre Produkte schaffen.Es könnten beispielsweise mehr interaktive Präsentationen der Produkte geschaffen, oder noch mehr Gewinnspiele angeboten werden.

Besonderes Gastronomie-Angebot Es könnten landestypische Speisen oder Getränke aus verschiedenen Ländern abgestimmt auf die Vorträge angeboten werden, um das multikulturelle Gefühl mit allen Sinnen erlebbar zu machen und den Gästen eine größere kulinarische Auswahl zu offerieren. Dies könnten auch kleinere Snacks sein.

Alternative Location zum Paulussaal Um für die Referenten wie auch die Besucher einen ansprechenden Veranstaltungsort alternativ zum Paulussaal zu ermöglichen, müssten die Veranstalter sich nach einer neuen Location im Raum Freiburg umschauen. Ein Verbesserungsvorschlag der Umfrage war auch, dass ein Upgrade auf High-Definition-Technologie hier ein Fortschritt darstellen würde.

[1] A lle Informationen basieren auf der Auswertung der Umfrage sowie auf dem Interview mit Tobias Hauser & David Hettich

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SWOT-ANALYSE

RISIKEN [1] Keine Neuheiten / Stillstand Die Ansprüche des Publikums und der Presse steigen stetig. Gleichzeitig stellt es eine große Herausforderung dar, immer etwas neues oder besseres bieten zu können und weiterhin zu wachsen. Werden jedoch keine neuen Angebote offeriert und das Programm entwickelt sich nicht weiter, könnte das Publikum mit der Zeit das Interesse verlieren und stattdessen die Angebote der Mitbewerber wahrnehmen.

Mitbewerber mit neuen Angeboten Gelingt es größeren Anbietern wie z. B. der Moving Adventures GmbH mit ähnlichen oder noch besseren Angeboten zu locken , besteht die Gefahr, dass sie der Mundologia mit der Zeit ihre Zielgruppe abwerben könnten.

Exklusiverträge von Mitbewerbern an die besten Referenten Große Agenturen wie z.B. Moving Adventures könnten die besten und bekanntesten Referenten, die große Publikumsmagnete darstellen, durch Exklusiverträge und besondere Angebote an sich binden. Dadurch könnten Mitbewerber die Referenten für ihre Vortragsreihen und Festivals verlieren.

Keine Qualitätsbeständigkeit oder Steigerung der Referenten Kann das Qualitätsniveau der Live-Reportagen nicht gehalten oder verbessert werden, könnte sich dies schlecht auf das Image auswirken und den Verlust von Besuchern zur Folge haben.

Standortwechsel Die Mundologia könnte vom aktuellen Veranstaltungsort in die Messehallen von Freiburg umziehen. Dies hätte jedoch den Verlust des schönen Ambiente des Konzerthauses zur Konsequenz und würde sich vermutlich negativ auf die Zielgruppen auswirken.

Verlust des persönlichen Bezugs Um so größer das Festival wird, desto unüberschaubarer und unpersönlicher wird die Atmosphäre. Würde die Mundologia weiterhin stark wachsen, würde der persönliche Bezug zu den Teilnehmern der Workshops und zu den Referenten leiden.

Vergrößerung des Organisationsteams Um so größer das Organisationsteam wird, desto komplizierter und aufwendiger werden die internen Abläufe.

IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„ Die Monate des Wartens und die insgesamt 2100 Kilometer Autofahrt von Budapest nach Freiburg und zurück haben sich zigfach gelohnt. Wir sind noch immer überwältigt von den Eindrücken und den Bildern, ganz zu schweigen von den Reiseplänen, die jetzt schon wieder geschmiedet worden sind.

Auch war es mir eine ganz besondere Freude so interessante Menschen wie Ueli Steck - den „Speedy Gonzalez“ der Berge, Ruediger „Duracell“ Nehberg, Bruno Baumann der „Buddhistische Wuestenfuchs“ sowie den Afrika-Spezilisten Reiner Harscher u.v.m. kennengelernt zu haben. Sie alle sind in Ihrer eigenen Art und Weise Vorbilder für viele Menschen! Die Outdoormesse fanden wir auch sehr interessant, obwohl unser Portemonnaie „deutlich erleichtert“ worden ist - die neue Kameraausrüstung ist bereist bestellt worden. Insgesamt drei unvergesslich schöne Tage, wir kommen nächstes Jahr sehr gerne wieder!!“ (Suzana & Frank Daniel) 65

BEWERTUNG DER MUNDOLOGIA EIGENSCHAFTENPROFIL SELBSTBILD Die Veranstalter wurden befragt, wie sie die Mundologia und deren Angebote aktuell einschätzen und in welche Richtung sich die Eigenschaften verändern sollen. Die Hervorhebung in der linken Spalte zeigt den Ist-Zustand, der Wert auf der rechten Seite gibt den erwünschten Soll-Zustand an. qualitativ hochwertig professionell fachkundig unterhaltsam bildend verbindend & vermittelnd vielfältig natürlich nachhaltigkeitsbewusst persönlich aufgeschlossen, freundlich jung & dynamisch tiefgründig spannend abenteuerlich ästhetisch sportlich fortschrittlich authentisch

1 / trifft voll zu 2 / trifft zu 3 / trifft ein bisschen zu 4 / trifft nicht so sehr zu 5 / trifft nicht zu 6 / trifft überhaupt nicht zu

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6

1 1 2 3 2 1 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 2 1 1

WIRKUNGSPROFIL SELBSTBILD Die Veranstalter wurden befragt, wie sie über die Website der Mundologia von ihren Besuchern wahrgenommen werden wollen. sportiv, dynamisch frisch jung, modern natürlich verspielt schlicht hochwertig originell persönlich richtungsweisend modisch ausgefallen emotional

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

3 ruhig 3 warm 3 traditionell 3 technisch 3 nüchtern 3 laut, voll 3 einfach 3 bodenständig 3 unpersönlich 3 konservativ 3 zeitlos 3 konventionell 3 sachlich

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BEWERTUNG DER MUNDOLOGIA EIGENSCHAFTENPROFIL FREMDBILD Die Umfrageteilnehmer wurden befragt, welche Eigenschaften bzw. Werte ihrer Meinung nach auf die Mundologia zutreffen.

Die Bewertung konnte auf einer Skala von 1 bis 6 abgegeben werden. Die Zahlen in den Spalten geben die jeweilige Häufigkeit an.

In der rechten Spalte wird der Durchschnittswert angegeben.

1 / trifft voll zu 2 / trifft zu 3 / trifft ein bisschen zu 4 / trifft nicht so sehr zu 5 / trifft nicht zu 6 / trifft überhaupt nicht zu

professionell fachkundig unterhaltsam bildend qualitativ hochwertig verbindend vielfältig natürlich nachhaltigkeitsbewusst persönlich aufgeschlossen jung tiefgründig spannend abenteuerlich ästhetisch sportlich fortschrittlich authentisch

1

2

3

4

6

Ø

114 109 117 72 108 43 84 75 50 53 76 59 36 84 106 52 33 63 90

56 64 55 70 61 68 67 63 64 49 83 85 62 77 63 78 83 80 71

5 2 4 32 5 52 25 31 48 48 13 27 63 13 5 38 45 28 12

1 0 1 3 0 11 2 6 11 24 3 8 14 3 1 7 10 4 1

4 4 3 1 2 1 2 2 2 1 1 0 0 1 3 4 2 1 1

1,51 1,51 1,47 1,87 1,52 2,23 1,74 1,90 2,21 2,33 1,74 1,91 2,36 1,69 1,55 2,09 2,32 1,89 1,65

IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„ W ieder zurück in Paderborn sind unsere Köpfe noch voller Erinnerungen an euer tolles Festival, auf das Sandra und ich uns so lange gefreut hatten! Unsere Vorfreude wurde bei weitem übertroffen, ihr habt mit sehr viel Mut, Arbeit und Leidenschaft etwas wirklich Großes geschaffen! Dafür habt Ihr unseren Respekt und wir gönnen Euch den Erfolg vom ganzen Herzen! Trotz des ganzen Stresses und der Verantwortung habt ihr Euch die Zeit genommen für ein kurzes Gespräch oder für das ein oder andere „Zwischenbierchen“! Wir haben uns bei Euch mehr als willkommen gefühlt. Ein ganz besonders großes Lob gebührt auch der Mundologiahelfer-Mannschaft, bei jedem einzelnen möchten wir uns für seine Hilfsbereitschaft, Interesse und dem immer freundlichen Lächeln bedanken.“ (Dieter Schonlau & Sandra Hanke)

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BISHERIGE KOMMUNIKATION UND WERBUNG KOMMUNIKATIONS- UND WERBEMITTEL Website: www.mundologia.de Programm-Magazin der Mundologia für Fotografie, Abenteuer und Reisen, 72 Seiten DinA4, Auflage: 40000 Stück Das Mundologia Rückblick- und Ausblick-Magazin Programmflyer, 10 Seiten gefalzt, Auflage: 120000 Stück Plakatwerbung: Citylight-Poster, Megalight-Poster sowie Plakate in Din-Formaten Freecard, Sonderflyer, Sticker etc.

Anzeigenplatzierungen in Tages-, Wochen- und Monatspresse Werbetrailer bei Partnern, Sponsoren, Medienpartnern und allen Events der Mundologia-Reihe [1] Geschäftsausstattung

KUNDENBINDUNG Regelmäßiger eMail-Newsletter an ca.

21.000 Mundologia-Besucher Postversand des Mundologia-Magazins zum Saisonstart an 16.500 Abonnenten Verschiedene Gewinnspielaktionen und Kartenverlosungen [1]

MEDIENPARTNERSCHAFTEN Mit wichtigen überregionalen Publikationen und regionalen Zeitungen, Zeitschriften und Webseiten existieren erfolgreiche Medienpartnerschaften (Genauere Angaben hierzu unter Partner: Medienpartner).

Radio- und Fernsehsender wie beispielsweise die Landesschau des SWR Fernsehen berichten regelmäßig über die Mundologia.[1] [1] Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“, S.11

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DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN DIE BASISELEMENTE

DIE WORTMARKE Die Wortmarke in der Schrift Sabon setzt sich zusammen aus dem in Majuskeln geschrieben Wort „MUNDO“, dem in Minuskeln geschriebenen Wort „logia“. Die Subline darunter in hellgrau ist in Klammern gesetzt und übersetzt den Namen.

Das „R“ im Kreis macht erkenntlich, dass es sich bei der Wortmarke um eine eingetragene Marke handelt .

Wirkung: klassisch, konservativ, sehr heterogen, unausgeglichen, unruhig, unscheinbar Schwächen/Stärken Der Name„Mundologia“ war für viele am Anfang schwer zu merken und wird unterschiedlich ausgesprochen. Heute sind die Veranstalter zufrieden mit der Wahl ihres Namens, da er nicht so einfach verwechselbar ist. Die meisten Festivals klingen im Vergleich sehr ähnlich (z.B. Fernsicht, Weitsicht, Weltsicht, Wunderwelten, Erdanziehung) Trotz der Übersetzung durch die Unterzeile ist den wenigsten Gästen die Bedeutung des Namens geläufig. Sie nehmen die Unterzeile nicht wirklich wahr.

Die Wortmarke muss auf den Plakaten rot hinterlegt werden, da sie sonst nicht klar erkennbar wäre. Bei einer flüchtigen Betrachtung ist die Lesbarkeit eingeschränkt.

Die Wortmarke hat den Charakter einer Überschrift und wirkt daher eher unscheinbar auf den Broschüren, der Website und den Plakaten. Durch die Anwendung der Wortmarke auf variierenden Hintergründen (Hinterlegung mit einem schwarzen, roten oder keinem Quadrat) verliert die Wortmarke zudem an Konstanz und somit an Wiedererkennungswert.

DAS FARBKLIMA Als Hausfarbe wird ein reines rot verwendet. Es ist zusammengesetzt aus 100 % Magenta und 100% Yellow. Zusätzlich wird schwarz oder weiß eingesetzt Wirkung: stark, stimulierend, dominant, temperamentvoll, aggressiv, laut, aufdringlich Negative Assoziationen Wut, Gefahr, Gewalt, Hitze, Aggression Positive Assoziationen Energie, Liebe, Leidenschaft, Aktivität [1] Schwächen/Stärken Die rote Hausfarbe ist eine Signalfarbe, die man wahrnimmt und die optisch hervorsticht.

In Kombination mit den Fotografien ist die Hausfarbe unvorteilhaft, da sie mit den Farben der Bilder konkurriert und so die Aufmerksamkeit von ihnen lenkt.

Die Farbe rot wird oft für Preisnachlass-Auszeichnungen verwendet und eine Vielzahl von Discount-Märkten (z. B. Pennymarkt, Kaufland, Mediamarkt) verwenden sie bewusst, um dominant aufzufallen. Die Gefahr besteht daher, dass Betrachter unterbewusst Eigenschaften wie aufdringlich[2], billig und wenig hochwertig mit der roten Signalfarbe assoziieren. Dabei muss angemerkt werden, dass es Wirkungs-Unterschiede abhängig von der Farbnuance gibt.

[1] www.webfant.de/farben-webdesign [2] www.renehaas.com/farbe-im-grafikdesignfarben-und-ihre-wirkung

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DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN HAUSSCHRIFTEN Als Hausschriften werden die Sabon sowie die Futura für das Erscheinungsbild verwendet. Auf einigen Kommunikationsmitteln gibt es zudem noch weitere Schriften.

SABON

Futura HAUSSCHRIFTEN

Wirkung Sabon: klassisch, konservativ, elegant, formal, leserlich Futura: geradlinig, klar, schlicht, geometrisch, nüchtern, funktionell, unpersönlich, zeitlos modern, jedoch: „the most overused typeface in advertising history“[1] WEITERE SCHRIFTEN Briefbogen & Visitenkarte Futura light, bold (Wortmarke: Sabon) VIP-Einladung Futura light, medium Adobe Garamond Pro bold Free-Cards Futura light, bold, lightitalic 80TeenieDemo Sabon bold, italic, roman Broschüren Futura light, bold Sabon Klapp-Flyer Futura bold, medium Plakate Humanist 521extra bold Skyfall Sabon bold, italic Futura medium, medium italic Website Arial Sans Serif Sabon

Gesamtwirkung: Die angewendeten Schriften im Erscheinungsbild wirken nicht alle aufeinander abgestimmt.

Stärken/Schwächen Die Schriften Futura und Sabon ziehen sich durch alle Kommunikationsmittel hindurch, werden aber teilweise je nach Medium und Ausgabe unterschiedlich eingesetzt. Auf den Plakaten kommen viele zusätzliche Schriften zum Einsatz, da die Hausschriften hier nicht gut geeignet sind. Auf der Website wird als Fließtext die Arial Sans Serif statt der Futura verwendet. Die Schriften der Freecards variieren jedes Jahr. Es fehlt ingesamt etwas an Klarheit und Stringenz in der Anwendung der Schriften.

[1] www.logoprofi.com/blog/2012/05/futura-logos

75

DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN BILDSTIL Die Fotografien der Referenten und Veranstalter sollen in allen Kommunikationsmitteln im Mittelpunkt stehen und werden unverändert dargestellt. Die Mehrzahl der Bilder werden eher klein abgebildet. Neben der Bildwelt werden keine Illustrationen eingesetzt.

Wirkung: naturgetreu, unverfälscht, klein & wirkungsschwach Stärken/Schwächen Obwohl die Bilder im Mittelpunkt stehen sollten, sind sie im Layout der Magazine und auf der Website verhältnismäßig klein dargestellt, kommen dadurch nicht richtig zur Geltung und können ihre Wirkung auf den Betrachter nicht voll entfalten.

GESTALTUNGSRASTER Mundologia-Magazine dreispaltiges Raster Flyer zweispaltiges Raster Website dreispaltiges Raster Wirkung etwas zu überladen, funktioniert nicht für alle Seitenarten im Magazin Stärken/Schwächen Das dreispaltige Raster wird hauptsächlich für Fließtexte verwendet. Die Nutzung ist sonst eher eingeschränkt.

Wird das Raster ganz gefüllt, bleiben kaum Weißflächen übrig. Es kann kein spannungsvolles Verhältnis von Bild zu Text geschaffen werden.

aft lanze.

SEKUNDÄRE STILELEMENTE Es gibt keine einheitlichen sekundären Stilelemente, die sich durch alle Kommunikationsmittel hindurchziehen. Ein Key Visual ist jedoch das immer wieder eingesetzte Motiv eines grünen Frosches mit roten Augen. Das Bild wurde über die letzten Jahre bei allen Festivalplakaten, Flyern und auf den Titelseiten der Programmmagazine eingesetzt, um eine höhere Memorierbarkeit zu schaffen.

Wirkung: schlicht, austauschbar, nicht sehr originell, es fehlt an einer eigenen Handschrift Stärken/Schwächen Das Froschmotiv ist für die Gäste, die bereits Besucher der Mundologia waren,memorierbar.

Ein immer gleiches Motiv ist auf Dauer nicht mehr interessant. Neue Zielgruppen, die das Festival und andere Veranstaltungen der Mundologia nicht kennen, haben zudem keinen Bezug zum Frosch.

Das Froschmotiv weder die Philosophie der Festival für Fotografie, transportiert Abenteuer & Reisen Mundologia, noch das Gefühl, dass bei den Live-Reportagen logia erzeugt8. wird.

Als Key-Visual ist es zu beliebig. logia MUNDO

11. MUNDO

['Welt·kenntnis] ['Welt·kenntnis] e mit alle Vorträg

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7. – 9. Februar 2014 Konzerthaus Freiburg

SEKUNDÄRES STILELEMENT Hauptsponsor:

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DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN DIE ANWENDUNGSBEREICHE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Der Briefkopf des Briefbogens ist durch einen roten Farbbalken definiert. Auf der rechten Seite befindet sich die Wortmarke auf schwarzem Hintergrund. Die Adressen, Kontaktdaten und Kontodaten sind im unteren Bereich des Briefbogens positioniert. Die Visitenkarte ist vollflächig rot und auch hier befindet sich die Wortmarke auf schwarzem Hintergrund rechts oben.

Wirkung: übersichtlich, technisch, laut, unpersönlich, nicht hochwertig, nicht naturbezogen Stärken/Schwächen Die graue Unterzeile der Wortmarke ist durch die schwarze Unterlegung schwer lesbar.

Die harten, kontraststarken Farbblöcke im Briefkopf wirken sehr funktional und technisch.

['Welt·kenntnis]

['Welt·kenntnis]

Tobias Hauser Veranstalter

Denn so viele Freizeit- und Reisevorteile hat nur

Goethestr. 37 79100 Freiburg Tel. (0761) 50 36 76 12 Mobil 0179 - 217 02 11 hauser@mundologia.de

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VIP-Einladung MUNDOlogia-Eröffnung Freitag, 7. Februar 2014, 20 Uhr Konzerthaus Freiburg

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MUNDOlogia Hauser & Hettich GbR Am Bühl 17 79199 Kirchzarten St.-Nr. 07058/00268 USt.-IdNr. DE 271 501 045

Büro Freiburg Prinz-Eugen-Str. 15 79102 Freiburg Tel. (0761) 48 97 99 96 Fax (0761) 48 99 24 93 info@mundologia.de

Tobias Hauser Goethestr. 37 79100 Freiburg Tel. (0761) 50 36 76 12 Fax (0761) 50 36 76 13 hauser@mundologia.de

David Hettich Am Bühl 17 79199 Kirchzarten Tel. (07661) 90 41 51 Fax (07661) 90 41 26 hettich@mundologia.de

Konto: 120 464 16 BLZ: 680 501 01 IBAN: DE41 6805 0101 0012 0464 16 BIC: FRSPDE66XXX Sparkasse Freiburg

www.mundologia.de

PLAKATE Der obere Hauptbereich ist durch das Vortrags-Bild definiert.

Unter dem Namen des Referenten und den Sponsoren ist groß der Titel der Live-Show zu sehen. Die Wortmarke ist im linken unteren Bildbereich positioniert. Da sie sich auf dem Bildmotiv nicht abheben würde, steht sie auf rotem Grund und ist um 10 Grad nach links geneigt. Rechts unten steht auf dem Bild ein kurzer beschreibender Text zur Live Reportage. Darunter folgt ein schwarzer breiter Farbstreifen mit Datum, Veranstaltungsort und Uhrzeit. Im untersten Bereich sind weitere Sponsoren aufgelistet und auf der rechten Seite steht der Link zur Website der Mundologia.

Wirkung: überladen, funktionell, nicht sehr hochwertig Stärken/Schwächen Das Bild des Vortrags sollte im Mittelpunkt stehen, um Neugierde am Vortragsangebot zu wecken. Durch die vielen Sponsoren, Informationen und Balken wirkt das Plakat zu überladen.

Es ist außerdem nicht ganz ersichtlich, warum für den Balken mit dem Datum schwarz anstelle der Hausfarbe benutz wurde.

Die Wortmarke wirkt auf dem Plakat nicht wie ein Identifikationselement, sondern ist wie im Magazin als hervorgehobene Zusatzinformation oder Bemerkung gestaltet.

Heiko Beyer

CHILE präsentieren:

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Tobias Hauser

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Tobias Hauser

KUBA ZwiscHen TrAUm UnD wirklichkEit Nur wenige Fotografen sind mit Kuba so vertraut wie Hauser.

Seit 15 Jahren besucht er regelmäßig die Karibikinsel. Längst ist er fest mit ihr verbunden, scheint sie besser zu kennen, als seine eigene Heimat. Doch Kuba ist voller Überraschungen, gerade in Zeiten des Wandels und so lässt er sich immer wieder aufs Neue von seinem verlässlichen Gespür für gute Geschichten und spannende Begegnungen durch das Land treiben, stets nah an den Menschen, die ihn mit ungewöhnlichen Erzählungen aus ihrem Leben beschenken.

tobias-hauser.de

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DO is ] 8. MUNLT·ken is] ntnntn Nur wenige Fotografen sind mit Kuba soMA135 vertraut Schneider wie Hauser. Seit 13 Jahren besucht er regelmäßig die Karibikinsel. Längst ist er fest mit ihr verbunden, scheint sie besser zu kennen, als seine eigene Heimat. Doch Kuba ist voller Überraschungen, gerade in Zeiten des Wandels und so lässt er sich immer wieder aufs Neue von seinem verlässlichen Gespür für gute Geschichten und spannende Begegnungen durch das Land treiben, stets nah an den Menschen, die ihn mit ungewöhnlichen Erzählungen aus ihrem Leben beschenken.

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Chile ist einzigartig, grandios und voller Kontraste. Gewoben aus den vielfältigen Fäden fast schon surrealer Landschaften und exotischer Kulturen präsentiert sich dieses so lange und so schmale Land als eine Einladung an die Sinne. Der Fotojournalist Heiko Beyer reist von den schimmernden Salzseen des Altiplano über die berühmte Osterinsel bis zum Torres del Paine Nationalpark. Ein Abenteuer voller Naturwunder und Begegnungen mit den Menschen Chiles.

Paulussaal Paulussaal Eisenbahnstraße 45

Freiburg • Dienstag, 20Uhr Uhr Freiburg 15. 30 VORVERKAuF: Adventure Company, Bertoldstr. 54, Freiburg (ohne VVK-Gebühr) Schöffel-LOWA Store, Kaiser-Joseph-Str. 250, Freiburg (ohne VVK-Gebühr) Mediamarkt, Bettackerstr. 1-3, Freiburg (ohne VVK-Gebühr)

BZ-Karten-Service, Tel. 0761-496 8888 (zzgl. VVK-Gebühr) Alle ReserviX-Vorverkaufsstellen (zzgl. VVK-Gebühr) Online-Bestellung: www.mundologia.de (zzgl. VVK-Gebühr)

www.mundologia.de

16.08.2007

14:58 Uhr

Reise in den tropischen Garten Eden

Seite 1

[ WE elt·ken ['W

Profifotograf und Reisejournalist Tobias Hauser präsentiert eine kenntnisreiche und unterhaltsame Reportage über Costa Rica - die „Reiche Küste“ Mittelamerikas. In meisterhaft fotografierten Bildern portraitiert er die Menschen und ihre Kultur, zeigt ursprüngliche Landschaften, urwälder, Vulkane, einsame Strände, die Schatzinsel Isla del Coco und vieles mehr. Er bereiste die schönsten Regionen des Landes, besuchte aber auch umwelt- und Tierschutzprojekte, lernte Indio-Reservate kennen und dokumentierte die Knochenarbeit auf den Bananenplantagen. Erleben Sie eine live gesprochene Reportage mit stimmungsvoller Musik und einzigartigen Impressionen aus dem tropischen Garten Eden.

10..1119 . .1.

So Gesundheitsreform 2007 Neue Möglichkeiten – auch für Sie!

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Hauptsponsor

tobias-hauser.de

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Freiburg • Dienstag, 15 20Uhr Uhr Freiburg VORVERKAuF: Adventure Company, Bertoldstr. 54, Freiburg (ohne VVK-Gebühr) Schöffel-LOWA Store, Kaiser-Joseph-Str. 250, Freiburg (ohne VVK-Gebühr) Mediamarkt, Bettackerstr. 1-3, Freiburg (ohne VVK-Gebühr)

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DO is ] 8. MUNLT·ken is] ntnntn Nur wenige Fotografen sind mit Kuba MA135 so vertraut Schneider 105x210 wie Hauser. Seit 13 Jahren besucht er regelmäßig die Karibikinsel. Längst ist er fest mit ihr verbunden, scheint sie besser zu kennen, als seine eigene Heimat. Doch Kuba ist voller Überraschungen, gerade in Zeiten des Wandels und so lässt er sich immer wieder aufs Neue von seinem verlässlichen Gespür für gute Geschichten und spannende Begegnungen durch das Land treiben, stets nah an den Menschen, die ihn mit ungewöhnlichen Erzählungen aus ihrem Leben beschenken.

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16.08.2007

14:58 Uhr

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Paulussaal 10.1110. Paulussaal So .11.

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> 2. 3-farbig Blau etwas dunkler, Gelb frischer

> 3. 2-farbig Blau (P288) und Gelb neu definiert

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www.mundologia.de © Leone Ming Establishment

Schaan, 28.09.2011

PLAKATE

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DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN DIE WEBSITE Da sich das Design, die Gliederung und der Aufbau grundsätzlich ändern wird, liegt der Fokus der Analyse auf dem Grundaufbau der Website und der Homepage. Es wird daher nicht genauer auf die einzelnen Seiten der Website eingegangen.

Intro-Seite Oben zentriert ist die Wortmarke platziert, darunter werden druchwechselnd weiß umrandete Bilder wie z. B. Landschaftsaufnahmen, Portraits oder Tierbilder zusammen mit Wörtern aus der Themenwelt der Mundologia eingeblendet. Darunter ist links das Datum des Festivals vermerkt und rechts gelangt der Besucher über eine Verlinkung zur Website. Die Hintergrundebene ist dunkelrot.

Wirkung: ruhig, einführend, bildreich Stärken/Schwächen Die Bilder ermöglichen einen ersten Einblick und machen neugierig auf mehr. Durch die Bilder werden visuell Stimmungen und Gefühle beim Besucher geweckt. Die Überblendungen wirken ruhig und weich. Einige der Bilder harmonieren jedoch nicht mit der dunkelroten Farbe der Hintergrundebene.

Da sich das Angebot der Mundologia auf mehr als nur das Festival bezieht, ist es hier irreführend, das Datum dazu zu lesen.

Homepage Nachdem man durch die Intro-Seite der Mundologia eingeführt wurde, gelangt man zur Homepage. Insgesamt ist die Website der MUNDOlogia in 5 Bereiche gegliedert: Der Header am oberen Seitenanfang, die Navigation auf der linken Seite, eine Hauptspalte in der Mitte und der Footer unten sind zusammengesetzt. Rechts davon ist eine weitere Seitenspalte angelegt. Dahinter liegt eine dunkelrote Ebene.[1]

Header Der Header bzw. Kopfbereich zeigt einen graphischen Fotobildstreifen. Dieser ist auf der linken Seite gefüllt mit dem Frosch Key-Visual, Der Mundologia Wortmarke und rechts daneben mit wechselnden Bildern. Darüber befinden sich die vier Hauptsponsoren.

Wirkung: unruhig, überfüllt, nicht zeitgemäß Stärken/Schwächen Die Wortmarke der Mundologia tritt sehr in den Hintergrund, da die Sponsoren-Logos den Blick nach oben lenken und optisch stark damit konkurrieren.

Der graphische Fotobildstreifen wirkt nüchtern und technisch wird von vielen Mitbewerbern ebenfalls verwendet.

Navigation Die graue, linkspositionierte Navigationsliste präsentiert die Haupt- und Unterbereiche der Website. Hier können alle Einzelseiten wie auch die Unterseiten direkt angeklickt werden.

Darunter sind durchwechselnde Logos von Sponsoren platziert.

Wirkung: unklar strukturiert, irreführend Stärken/Schwächen Die Namen bzw. Begrifflichkeiten für die verschiedenen Angebote der Mundologia sind irreführend. Nicht nur für neue sondern auch langjährige Besucher ist es unklar, was sich hinter dem Namen „Mundologia-Reihe“ verbirgt. Es wird nicht klar kommuniziert, dass es sich hierbei um das Angebot weiterer Live-Reportagen verteilt über das Jahr handelt und die Gefahr besteht, dass man sie mit den Vortrags-Angeboten der Festivals verwechselt.

[1] www.mundologia.de/service

WEBSITE

81

DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN Mittlere Hauptspalte Die mittlere breite Hauptspalte präsentiert im oberen Bereich die bevorstehenden aktuellen Veranstaltungen und News mit drei aufgeführten Links zu den Vorträgen des Mundologia-Festivals, der Mundologia-Reihe sowie zur Kartenbestellung.

Darunter folgen Informationen zum Festival-Rückblick in Form von dokumentierenden Videos und Festival-Impressionen. Da die Inhalte immer den aktuellen Angeboten angepasst werden, wird hier nicht ins Detail eingegangen.

Stärken/Schwächen Auf den ersten Blick können nicht alle Inhalte der Hauptspalte erfasst werden.

Der Fernseh-Rückblick auf der Homepage wiederholt sich unter dem Menüpunkt Rückblick. Auch die Kategorie „Impressionen“ wiederholt sich hier. Allerdings nur mit Bildern des letztens Festivals. / Rechte Seitenspalte Die rechte Spalte wird genutzt, um für die aktuellen ProgrammAngebot und für Sponsoren zu werben. Im Oberen Bereich haben die Benutzer außerdem die Möglichkeit, sich für den Newsletter einzutragen, die MUNDOlogia über Facebook zu liken oder Events weiter zu empfehlen. Darunter folgen Service-Links zur Kartenbestellung, zu Übernachtungsmöglichkeiten, der Anfahrt und zum Impressum.

Wirkung: überladen Stärken/Schwächen Die kleinen Bilder der Programm-Angebote rechts konkurrieren mit den Bildern der Hauptspalte und den Bildern des Headers. Das Auge ist damit bei der Orientierung auf der Seite überfordert.

Die Punkte „Übernachtung“ und „Anfahrt“ sind auch in der Navigationsspalte unter der Kategorie „Service“ aufgelistet.

Die Wiederholungen machen die Seite noch voller.

Footer Im Footer, dem unteren Bereich der Website, ist ein Plug-in von Facebook integriert. Es sind Bilder von Facebook-Fans zu sehen und der direkte Link zu Facebook ist hier gegeben.

Stärken/Schwächen Durch den roten Hintergrund wirkt der weiße Plug-in-Kasten von Facebook sehr dominant.

Aufbau und Gliederung insgesamt Auf einer Webseite sind sehr viele Inhalte gleichzeitig auf engem Raum untergebracht. Grund ist vor allem die Aufteilung der Inhalte auf die drei nebeneinander liegenden Spalten.

Wirkung: nur eingeschränkt übersichtlich Stärken/Schwächen Es sind alle wichtigen Inhalte ausführlich und gesamtheitlich auf der Website gegeben.

Die Inhalte sind teilweise zu sehr verschachtelt, versteckt oder wiederholen sich.

83

DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN FESTIVAL-TRAILER AUF YOUTUBE Zu Beginn des Trailers dehnt sich die Wortmarke und das Datum des Festivals nach unten und oben aus und wird in weiß auf schwarzem Hintergrund dargestellt. Es folgen zusammengefügte Bilder und Filmsequenzen, die mit Musik untermalt werden. Die Titel der Live-Reportagen werden währenddessen zügig in der Schrift Sabon eingeblendet oder eingeschoben und von einem leuchtenden Punkt unterstrichen. Am Ende des Trailers setzt sich die Wortmarke aus kleinen Leuchtpunkten zusammen, die auf dem ganzen Bild bewegt funkeln. Das Key-Visual, der Mundologia-Frosch ist darunter zu sehen und zwinkert dem Betrachter zu. Zuletzt werden Datum, der Veranstaltungsort und die Macher des Trailers eingeblendet.

Wirkung: Der Trailer wirkt durch die Musik sehr emotional.

Die Endsequenz mit dem zwinkernden Frosch wirkt eher unnatürlich.

Stärken/Schwächen Es wurden vorwiegend sehr gute Filmsequenzen und Fotografien ausgewählt, die die Neugierde auf die Vorträge wecken.

Die Musik ist sehr passend ausgesucht und wirkt zusammen mit den Bildern packend.

Der Fokus liegt nur auf den Live-Reportagen und so werden die anderen Angebote des Festivals, wie z.B. die Messe, Seminare, Ausstellungen oder der Austausch der Besucher nicht kommuniziert.

Das im Nachhinein animierte Froschbild wirkt unnatürlich.

MITARBEITERKLEIDUNG Die Kleidung variiert jedes Jahr. Es gibt sportliche Westen, Fließjacken, T-Shirts und Sweatshirts in rot oder schwarz, die von Vaude gesponsert werden und mit der Mundologia-Wortmarke bedruckt werden.

Wirkung: Die rote Farbe der Kleidung wirkt auffällig Stärken/Schwächen Durch das auffällige rot ist es einfacher für die Besucher der Veranstaltungen, die Mitarbeiter zu finden.

Auch die Mitarbeiter der Lichtbildarena und des Wunderwelten-Festivals tragen rote Sportkleidung, die identisch wirkt.

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DAS AKTUELLE CORPORATE DESIGN PROGRAMM-MAGAZIN Das Programm-Magazin ist gegliedert in Einleitungsseiten mit Grußworten, Übersichtsseiten zu den Angeboten, Doppelseiten zu den Live-Reportagen, beschreibenden Seiten zu den Ausstellungen und Workshops, einer Serviceseite, einer Seite über die Stadt Freiburg und Sponsorenseiten. Auf mehr als 30 von ingesamt 70 Seiten des Magazins befinden sich Anzeigen.

Davon sind 23 Seiten vollseitig mit Werbung bedruckt.

Wirkung: Das Programmheft wirkt aktuell wie ein „Anzeigenfriedhof“. Das Inhaltsverzeichnis listet die einzelnen Vorträge untereinander auf, macht aber wenig Lust zum stöbern. Die Übersichtsseite zur Mundologia-Reihe wirkt in der Mitte des Magazins etwas deplatziert.

Stärken/Schwächen Die Vielzahl von Werbung lenkt von den wichtigen Inhalten ab, macht die Gliederung schwerer erkennbar und lässt das Magazin sehr unruhig und unhochwertig wirken.

Die Übersichtsseite zur Mundologia-Reihe gehört nicht zum Festivalprogramm und geht in der Mitte des Magazins unter.

nur wo du zu fuss warst,

www.mundologia.de | 45

warst du wirklich.

Festival für Fotografie, Abenteuer & Reisen

MUNDOlogia-Reihe 2013/2014

logia 11. MUNDO 6. MUNDOlogia

Ausgesuchte Live-Reportagen von Oktober bis März Donnerstag, 31.10.2013 | Konzerthaus

['Welt·kenntnis] ['Welt·kenntnis]

Sonntag, 19.1.2014 | Paulussaal 15 Uhr: Tobias Hauser

Große Saisoneröffnung!

cOSTA RicA

20 Uhr • KONZERTHAUS FREIBURG:

ReiNHOLD

19 Uhr: Olaf Schubert

MeSSNeR

ze sichern!

Jetzt beste Plät

cHiNA

Sonntag, 10.11.2013 | Paulussaal 12 Uhr: David Lohmüller

Donnerstag, 20.2.2014 | Bürgerhaus Seepark

[ ZUSATZ·show

]

PANAMeRicANA 15.30 Uhr: Heiko Beyer

12 Uhr: Uli Kunz

19 Uhr: Tobias Hauser

KUBA

19.30 Uhr: Hans-Peter christoph

[ ZUSATZ·show

BUSWeLTReiSe Sonntag, 23.2.2014 | Paulussaal

cHiLe [ ZUSATZ·show

]

[ ZUSATZ·show

]

TIEFENRAUScH 15.30 Uhr: André Schumacher

In 80 Tagen

UM Die WeLT

Sonntag, 24.11.2013 | Paulussaal 12 Uhr: Klaus echle

show ]

[ ZUSATZ·

WiLDNiS 16 Uhr: Stephan Schulz

KORSiKA 3D

Reisen mit Asi

19.30 Uhr: Stephan Schulz

SüDTiROL 3D

7. – 9. Februar 2014

Keine Art der Fortbewegung ist ursprünglicher, als einen Fuß vor den anderen zu setzen. Nicht vieles bringt uns so unmittelbar in die Gegenwart wie bewusstes Gehen. Ob in Kleingruppen und der Obhut eines geprüften und erfahrenen ASI-Berg- und Wanderführers oder Individuell im eigenen Rhythmus – die ASI bietet über 400 Reisen in mehr als 70 Länder. Von der Genussregion bis Hochalpin. Auf Ihrer ASI-Reise treffen Sie Menschen, die Ihre Begeisterung für wirkliches Erleben teilen und im Einklang mit Natur und Kultur die Schönheit der Erde erwandern wollen.

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TITELSEITE

Kartenvorverkauf: • Adventure Company, Bertoldstr. 54, Freiburg (ohne VVK-Gebühr) • Schöffel-Lowa Store, Kaiser-Joseph-Str. 250, Freiburg (ohne VVK-Gebühr) • Mediamarkt, Bettackerstr. 1-3, Freiburg (ohne VVK-Gebühr) • BZ-Karten-Service, Tel. 0761 - 496 8888 (zzgl. VVK-Gebühr) • Alle bekannten ReserviX-Vorverkaufsstellen (zzgl. VVK-Gebühr) • Online-Bestellung: www.mundologia.de (zzgl. VVK-Gebühr)

19 Uhr: Dirk Bleyer

SüdAFRIKA Sonntag, 9.3.2014 | Paulussaal 12 Uhr: iris Kürschner & Dieter Haas

ALPeN

[ ZUSATZ·show

]

15.30 Uhr: Michael Martin

WüSTeN DeR eRDe 19.30 Uhr: Klaus-Peter Kappest

SKANDiNAVieN

Ständig aktuelle Vortragstermine und weitere Spielorte: www.mundologia.de

Reader fotografieren & los geht‘s!

02.08.2013 14:27:34

ÜBERSICHTSSEITEN

]

Papier Das Papier ist hochweiß, beschichtet und glatt. Durch den vollflächig roten Bedruck sieht man die Farbe des Papiers nicht mehr.

Wirkung: glänzend, unnatürlich, kühl Stärken/Schwächen Fast alle Fotografie-Magazine in Deutschland verwenden glänzendes Papier. Dieses wirkt in der Regel jedoch unnatürlicher und oft weniger hochwertig als mattes Papier. In Kombination mit der roten Farbe, die extrem mit den Bildern konkurriert, wirkt das gesamte Magazin schreiend laut, knallig und unruhig. Es verliert dadurch deutllich an Hochwertigkeit.

Schrift Die weiße Schrift steht auf rotem Hintergrund. Die Überschriften sind mit Schatten-Effekten unterlegt.

Wirkung: Die weiße Schrift auf rotem Hintergrund hat zu wenig Kontrast.

Stärken/Schwächen Besonders kleine Schriftgrößen oder dünne Schriftschnitte sind auf dem roten Hintergrund schlecht lesbar.

Live-Reportage

Freitag, 7. Februar | 20 Uhr

Rolf-Böhme-Saal

www.mundologia.de | 17

liegt. Und er wirft Fragen auf: Wird es den Menschen gelingen, ihre Traditionen, ihre tiefe Spiritualität und ihre einzigartige Kultur im Zeitalter der Globalisierung zu bewahren? Wie wird Bhutans Weg vom Mittelalter in die Moderne aussehen?

BHUTAN 26° 28° N: Königreich im Himalaya Stefan Erdmann, Unterwössen

präsentiert von:

Bereits sein Vortrag über Island begeisterte das Publikum im Konzerthaus. Jetzt entführt Sie der Filmemacher Stefan Erdmann zur Eröffnung des 11. MUNDOlogia-Festivals auf eine traumhafte Reise durch das Reich des donnernden Drachen.

·vortrag

FNUNGS

[ ERÖF

einzige Land der Welt, das die tantrische Form des Mahayana-Buddhismus als Staatsreligion praktiziert, und die Mönche in den mächtigen Klöstern leben diesen Glauben seit Jahrhunderten auf intensivste Weise. Das erklärte Ziel des Königs von Bhutan ist es, dass jeder Bürger seines Landes glücklich ist – der Begriff vom „Bruttosozialglück“ ging um die ganze Welt.

]

Das erklärte Ziel des Königs von Bhutan ist es, dass jeder Bürger seines Landes glücklich ist.

Mit knapp 100 Kilo Kamera-Equipment über viele Wochen durch Bhutan zu reisen ist nicht nur eine logistische und körperliche Herausforderung, sondern auch ein Privileg. Durch einen guten Freund, der persönliche Kontakte zum bhutanischen Königshaus hat, war es Stefan Erdmann möglich, frei durch das Land zu reisen und ganz nah an Land und Leute zu kommen. Aus der Essenz des umfangreichen Filmmaterials hat Erdmann diese faszinierende, bildgewaltige und ebenso sensible Reportage erarbeitet.

Das Königreich Bhutan liegt mitten im

Himalaya und ist von zahlreichen über 7000 Meter hohen Bergen umgeben. Etwas mehr als 600.000 Menschen leben dort auf einer Fläche von 40.000km².

Der Rhythmus dieser Menschen ist bestimmt durch die steten Bewegungen der Gebetsmühlen, die sich im ganzen Land befinden. Wer sie in Bewegung setzt, kann in diesem Leben gutes Karma ansammeln und schlechtes Karma auflösen - auf dem Pfad der Erleuchtung.

In keinem anderen Land der Welt wird der Buddhismus auf so eindringliche Weise gelebt wie in Bhutan. Es ist das

während meiner Reisen durch dieses Land stets bewegend und berührend... ganz besonders die Begegnungen mit den Kindern Bhutans, für die ich wünsche, dass sie trotz der vermehrt westlichen Einflüsse, ihre aufrichtige Offenheit und ihren berührenden Humor auch in Zukunft bewahren werden.“ Erdmanns sehr persönlich geschilderten Eindrücke und Erlebnisse lassen die Faszination und Begeisterung, mit denen er durch Bhutan reiste, spürbar werden.

Mit seiner Reportage gelingt es Stefan Erdmann, dem Zuschauer dieses völlig unentdeckte und einzigartige Land nahezubringen, von dem viele Menschen noch nicht einmal wissen wo es genau

Wandern

Stefan Erdmann ist gelernter Typograph und Grafik-Designer und war über zwei Jahrzehnte Geschäftsführer der eigenen Werbe- und Film-Agentur in

München. 2006 traf er die Entscheidung, der Werbebranche den Rücken zu kehren um ein neues Leben zu beginnen und seine Visionen zu realisieren. Erdmann produziert seine gesamten Filme stets alleine (Kamera, Schnitt, Art-Work) und zeichnet sich, durch seine musikalische

Entdecken

Ausbildung in frühen Jahren, auch für die Musik seiner Filme verantwortlich, die der Hamburger Filmmusik-Komponist Jens Lück in enger Zusammenarbeit mit ihm komponiert und produziert.

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(zzgl. evtl. VVK-Gebühr)

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Die Architektur und der Baustil des Landes sind einzigartig, genauso wie die Menschen, die dieses Land seit 2000 vor Christus stolz, unabhängig und autark bevölkern. Stefan Erdmann: „Die Begegnungen mit den Menschen waren

Denn Denn so so viele viele FreizeitFreizeit- und und Reisevorteile Reisevorteile hat hat nur nur

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20.08.13 20.08.13 11:56 11:56

SEITEN LIVE-REPORTAGEN

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IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„ Im Namen der GreenpeaceGruppe Freiburg möchten wir Euch ein ganz grosses Dankeschön aussprechen!! Unser Standplatz war wieder einmal genial, das Publikum sehr interessiert und aufgeschlossen, sodass es uns viel Spass gemacht hat, die Menschen zu informieren und aufzuklären. Die Plattform, die ihr uns mit dem Mundologia-Festival bietet, ist einmalig, und wir geniessen die entspannte und angenehme Atmosphäre immer wieder.

Ausserdem motivieren uns die vielen schönen und z.T. tiefgründigen Gespräche, die oftmals bei uns am Stand mit den Besuchern entstehen, mit unserer Arbeit weiterzumachen. Wir freuen uns auf das nächste Mal! (Greenpeace-Gruppe Freiburg)“

89

Planung

2

MARKENWERTE

MIT SUBSTANZWERTEN, KERNWERTEN UND DIFFERENTIATOREN Die Markenattribute der Mundologia wurden mit Hilfe der Befragung der Veranstalter, der Analyse der Philosophie, der Konkurrenzanalyse, des Fremdbildes (Image und „Stimmen zum Festival“ der Website) sowie der SWOT-Analyse und Einbeziehung der Zukunftsvision detailliert herausgearbeitet.

Differentiatoren

PROFESSIONELL VERBINDEND AUTHENTISCH KULTIVIERT

LEBENSNAH WELTOFFEN

Kernwerte

SEHNSUCHTWECKEND BELEUCHTEND QUALITÄTSBEWUSST PERSÖNLICH

MULTIMEDIAL

Substanzwerte

NATURVERBUNDEN INSPIRIEREND ERLEBNISREICH

DIFFERENTIATOREN professionell Die professionelle Organisation & Planung des vielseitigen, großen Events begeistert und beeindruckt nicht nur die Besucher jedes Jahr aufs Neue, sondern erfährt auch von den Referenten und Ausstellern der Messe hohe Anerkennung, wodurch sie sich zwischenzeitlich von der Vielzahl von mittelmäßigen bis amateurhaften Veranstaltungen klar abgrenzen.

Die Veranstalter der Mundologia sind sehr zielstrebig und engagiert, ihre Gäste jedes Jahr aufs Neue mit weiteren Angeboten zu überraschen. Auch zukünftig wollen sie mit neuen Ideen zu den Vorreitern gehören. verbindend Die Live-Reportagen, die Messe und Ausstellungen bilden zusammen eine große Plattform für den direkten Austausch von Wissen, Informationen und Unterhaltung für die Zielgruppen.

Ein breitgefächertes Kontakt-Netzwerk zu einer Vielzahl von Referenten, Sponsoren, Partnern und Firmen der Messestände stärkt die Plattform und unterstützt die Organisation. Mit zuletzt rund 25 000 Besuchern ist die Mundologia mittlerweile das größte Reportage-Festival für Fotografie, Abenteuer und Reisen in Europa[1]. authentisch Die Veranstalter legen viel Wert darauf, dass die Vorträge nicht inszeniert, sondern authentisch sind. Im Vergleich zu großen Organisatoren wie den Moving Adventures Medien ist die Art der Dokumentation nicht von Wirtschaftspartnern beeinflusst und somit unverfälschter. Nicht die Show, sondern die Wirklichkeitsnähe steht im Mittelpunkt. kultiviert Die Mundologia ist das einzige Reportage-Festival für Fotografie, Reisen und Abenteuer, das einen VIP-Abend für die Gäste anbietet. Durch die zusätzlichen Angebote der VIP-Lounge wirkt das Festival stärker wie ein gesellschaftliches Event und bekommt einen höheren Stellenwert im Kulturbereich. Auch das Ambiente im Konzerthaus trägt zu dieser Wirkung bei.

[1] www.badische-zeitung.de/waldshut-tiengen/ferne-welten-im-fokus-der-kamera--65623345.html

93

MARKENWERTE

KERNWERTE lebensnah Die individuellen Geschichten der Referenten werden live vor Ort erzählt und beschreiben eindrücklich Erfahrungen aus dem Leben, nah an der erlebten Wirklichkeit und dem Geschehen, wodurch die Zuhörer voll und ganz in die fremden Kulturen eintauchen können. So gelingt es, durch die persönlichen Erzählungen die Welt ganz nah zu zeigen. weltoffen Die Veranstalter wollen mit ihrem Programm Weltkenntnisse vermitteln und in dem Sinne auch einen Beitrag zum besseren Verständnis fremder Kulturen und Lebensweisen leisten. So hat das Festival indirekt eine Kultur vermittelnde Funktion und eröffnet neue Blickwinkel, die den respektvollen gemeinschaftlichen Umgang miteinander fördert. sehnsuchtweckend Die Live-Reportagen wirken bewegend, mitreißend und faszinierend auf die Besucher. Zusammen mit den Fotografie-Ausstellungen und Messeständen der Reiseveranstalter wecken sie das Fernweh, die Reiselust, das Gefühl der‚ Freiheit und den Entdeckertrieb der Reisebegeisterten sowie das Interesse an fremden Ländern und Kulturen. beleuchtend Die Veranstalter wollen mit ihrem Programm ein gefügtes Bild des Lebensraums Erde zeigen. Hierzu zählt nicht nur die Präsentation von attraktiven Sehenswürdigkeiten, sondern auch das Aufzeigen von ökologischen, sozialen und politischen Missständen auf unserer Erde, für die ebenfalls Sensibilität geweckt werden soll.

So haben die Live-Reportagen nicht nur eine unterhaltende und spannende, sondern auch eine aufklärende Funktion.

qualitätsbewusst Die gezielte Auswahl und Prüfung der Referenten für das Festival gewährleistet eine hohe Qualität der Angebote. Der Name Mundologia wird von den Besuchern somit als Qualitätssiegel wahrgenommen. persönlich Trotz der Größe des Festivals schafft die Aufgeschlossenheit, Freundlichkeit und Hilfsbereitschaft des ganzen Teams eine persönliche und entspannte Atmosphäre in einem besonderen Ambiente. Die Veranstalter sind die ganze Zeit über ansprechbar und nehmen sich Zeit für Fragen und Gespräche. Die Referenten sind live Ort und es besteht die Möglichkeit, sich vor und nach den Vorträgen direkt mit ihnen auszutauschen. Auch zum Helferteam wird von den Veranstaltern ein freundschaftlicher Kontakt gepflegt und durch jährliche Treffen und gemeinschaftliche Essen das Gruppengefühl gestärkt.

SUBSTANZWERTE multimedial Die Multivisionsshows beeindrucken durch die Kombination von Einzel-Bildern, Filmsequenzen, kleinen Animationen, darauf abgestimmter Musik und den live erzählten Geschichten der Referenten und Fotojournalisten. naturverbunden Das Mundologiateam möchte ihre Naturverbundenheit mit den Besuchern teilen und auf die Schützenswürdigkeit der Erde aufmerksam machen. Dies wird zum einen mittels der Live-Reportagen erreicht und zum anderen durch die Unterstützung verschiedener Organisationen wie beispielsweise Tropica Verde[1], die sich für den Schutz tropischer Lebensräume, biologischer Vielfalt und bedrohter Arten einsetzt. Auf der Messe sind des weiteren Stände wie Greenpeace vertreten, die in Gesprächen mit den Besuchern informieren und aufklären. inspirierend Der Farbenreichtum unzähliger Bilder der ganzen Welt weckt die Faszination der Mundolgia-Gäste.Besonders Fotografen können sich bei der Mundologia inspirieren: Sie können auf der Messe stöbern, neue Bild-Ideen bei den Ausstellungen und Vorträgen sammeln und sich bei den Workshops austauschen.

Neue Impulse und Anregungen gibt es jedoch auch für die anderen Besucher, da die Live-Reportagen zum Denken und Staunen einladen und zu eigenen Reiseplänen motivieren. erlebnisreich Die Zusammensetzung des Festivals aus verschiedenen Live-Reportagen, Ausstellungen und vielfältigen Workshops bietet ein facettenreiches und spannendes Gesamt-Programm.

[1] www.mundologia.de/mundologia_unterstuetzt

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MARKENWERTE

CONSUMER BENEFIT Einblicke in fremde Welten Die spannenden Multivisions-Shows der Referenten nehmen das Publikum mit auf eine faszinierende Reise in andere Welten. Ihnen wird durch die Vielfalt von eindrucksvollen Bildern und Filmsequenzen ein intensiver und authentischer Einblick in fremde Länder ermöglicht und sie können so in ferne Kulturen eintauchen, die ihnen als Touristen normalerweise verborgen bleiben. Die persönlichen Erzählungen über die bewegenden Erlebnisse und Eindrücke der Referenten stellen einen direkten Zugang zu den Besonderheiten und Eigenheiten anderer Regionen der Erde her. Die Live-Reportagen wecken nicht nur Reise-Sehnsüchte und das Fernweh, sondern auch die Neugierde, das Interesse und die Toleranz gegenüber anderen Kulturen, und die Faszination, Feinfühligkeit und den Respekt gegenüber der Schönheit und Einmaligkeit unserer Erde.

Lebensbereicherung & Inspiration Die Referenten sind fast immer starke Persönlichkeiten, Lebenskünstler, Freigeister und sozial engagierte Menschen, die sich mit ganzem Herz für ihre Projekte einsetzen. Manche der Live-Reportagen schildern auf tiefgründige Art und Weise eindrucksvolle Lebensgeschichten und außergewöhnliche Lebensstile und so sehen viele Zuschauer die Erfahrungen und Weltanschauungen der Vortragenden als bereichernde Inspiration für ihr persönliches Leben. Die Reisegeschichten der Referenten motivieren dazu, den Geist zu öffnen und den eigenen Horizont zu erweitern.

Allgemeinbildung Durch die mitreißende Art der Dokumentation in Kombination mit den informativen Inhalten der Vorträge wird viel Wissen auf spannende und unterhaltsame Art vermittelt. Die Gäste können Allgemeinbildung in vielen Bereichen, sei es geographisch, naturwissenschaftlich, geschichtlich, gesellschaftlich oder politisch, sammeln.

Reiseplanung Besucher, die selbst vom Fernweh gepackt werden, können bei den Vorträgen oder auf der Messe viele Tipps und Informationen zur Vorbereitung und Gestaltung ihrer Reisen erhalten.

Erlebniswelt & Austausch Die positiven Gefühlserlebnisse entstehen nicht nur aufgrund begeisternder Live-Reportagen, sondern vor allem über den persönlichen Umgang und den offenen Austausch aller Beteiligten miteinander und der angenehmen und erlebnisreichen Atmosphäre. Die Besucher der Mundologia können Kontakte zu den Referenten, Experten oder zu Gleichgesinnten knüpfen. Sie können sich z. B. in Workshops mit anderen Fotografen austauschen, bei Mitarbeitern von Hilfsorganisationen oder Reiseveranstaltern Informationen sammeln oder sich einfach mit anderen kultur- und umweltbegeisterten Gästen unterhalten. Auf dem Festival können sich die Gäste von den Bildern der Ausstellungen verzaubern lassen. Auf der Messe haben die Besucher die Möglichkeit, in Ruhe auf Entdeckungstour zu gehen, zu stöbern und Produkte zu testen.

IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„Ich möchte Ihnen nur kurz mitteilen, dass ich die gestrige Veranstaltung und den vorherigen Besuch der gesamten Ausstellungsfläche sehr genossen habe.

Für mich war es ein perfekter Nachmittag und Abend, der sehr viel Energie freisetzte und mich fast in Aufbruchstimmung brachte. Ich danke allen, die mit viel Arbeitseinsatz und Herzblut zum Gelingen der Mundologia beigetragen haben für diesen, meinen besonderen Sonntag und wünsche Ihnen für alle zukünftigen Vorhaben viel Erfolg!“ (Carole Sobottka)

„(…) Ihr habt Großes geleistet, und das in unseren Augen auch perfekt! Sowohl der gesamte Rahmen, die reibungslose organisatorische Betreuung als auch die zweifelsfrei hochkarätigen und interessanten Vorträge waren für uns ein tolles Erlebnis.

(Tropica Verde, Frankfurt)“

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ZIELSETZUNGEN FÜR DAS REDESIGN VISUALISIERUNG DER CORPORATE IDENTITY Die Analyse der bisherigen Kommunikationsmittel zeigt, dass das aktuelle Design die Corporate Identity, Philosophie und Werte der Mundologia nicht klar und authentisch übersetzen kann. Dies soll durch ein ansprechendes Redesign ermöglicht werden. Zudem kann erst durch ein hochwertiges Design auch das sehr hohe Niveau und die Qualität des Festivals glaubwürdig widerspiegelt werden.

Ein professionelles Erscheinungsbild hilft, neue Besucher, Partner, Sponsoren wie auch potenzielle neue Mitarbeiter für die Mundologia zu gewinnen. Das Redesign soll sich somit zukünftig stärker an den Marken-Attributen ausrichten, die über die Analyse der Corporate Identity erarbeitet wurden.

STÄRKERE VERMITTLUNG DER GRUNDIDEEN Weltkenntnis „Mundologia“ bedeutet aus dem Spanischen übersetzt Weltkenntnis. Die Veranstalter wollen über das Programm der Mundologia den Besuchern Weltkenntnisse in verschiedenster Form näher bringen. (Siehe Grundidee des Festival) Plattform Das Mundologia-Festival dient als Plattform für Austausch, Information und Beratung rund um die Themen Reise, Outdoor, Medien und Fotografie. Zukünftig planen die Veranstalter, das Netzwerk und den Community-Gedanken noch stärker auszubauen. Hierfür werden beispielsweise auch die Workshop-Angebote über das Jahr verteilt erweitert. Über die Website soll die Plattform zudem auch online durch zusätzliche Angebote für die Zielgruppen ausgebaut werden. (Siehe Zukunftsvision und Unternehmensziele). Es muss zudem überlegt werden, ob noch weitere Kommunikationsmittel hierfür eingesetzt werden sollten. (Siehe weitere Kommunikationsmittel)

POSITIONIERUNG AUF DEM MARKT

STÄRKERE VERMITTLUNG DER KERNTHEMEN

ERREICHUNG JÜNGERER ZIELGRUPPEN

Die Konkurrenzanalyse ergab, dass es deutschlandweit zunehmend Mitbewerber mit einem ähnlichen Festivalkonzept für Reise, Fotografie und Abenteuer gibt. Ein gesamtheitliches Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert schafft eine stärkere Positionierung auf dem Markt und ermöglicht somit, dass sich die Mundologia gegenüber der Vielzahl der Mitbewerber klar differenzieren bzw. hervorzuheben kann.

Die Kernthemen Reise, Fotografie und Abenteuer sollen über das Erscheinungsbild klarer erkennbar werden wie bisher.

Die Veranstalter wünschen sich eine „Verjüngungskur“ des aktuellen Corporate Designs, da sie bisher nur eingeschränkt Zielgruppen unter 30 Jahren erreichen konnten. Ein zeitgemäßeres, ansprechendes Design würde zudem helfen, eine stärkere Kundenbindung zu ermöglichen.

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KOMMUNIKATIONSMITTEL FÜR DIE ZUKUNFT NEUE KOMMUNIKATIONSMITTEL Die geplanten Angebotserweiterungen erfordern die Überarbeitung, Umstrukturierung und Hinzunahme zusätzlicher Kommunikationsmittel. Im Mittelpunkt stehen die Website, die Geschäftsausstattung, Plakate und das jährliche Programm-Magazin. In Frage kommen später aber auch ein hochwertiges Jahresbuch, eine Smartphone-App, die bei der Orientierung im Konzerthaus und bei der Kundenbindung helfen könnte, Member-Cards, ein Youtube-Channel und weitere Kommunikationsmittel.

Befragung der Mundologia-Fans nach ihrem Interessa an einer Smartphone-App: 173 Umfrageteilnehmer: 83 x ja | 90 x nein

83 90

Interessengrund: 1. Informationen zum laufenden Programm | 81 2.Zur Orientierungshilfe im Konzertsaal | 15 3.Eigene Angaben der Teilnehmer | 11: Foto des Monats Zur Erlangung von Hintergrundinformationen über die Referenten und Teilnehmer 2x Kartenkauf 4x Eine App nur für das einmalige Festival im Jahr bringt nichts und wird aus Platzmangel im Smartphone schnell gelöscht.

Daher sollten über das ganze Jahr hinweg spannende Inhalte für die Interessenten angeboten werden.

Bessere Navigation auf dem iPad

IMAGE | STIMMEN ZUM FESTIVAL

„Es ist jetzt zwar schon ein paar Tage her, aber ich wollte noch DANKE sagen. (…) Schön, dass der Umzug ins Konzerthaus ein voller Erfolg war. Alle, die aus meinem Verwandten- und Bekanntenkreis auf der Mundologia waren, waren hellauf begeistert. Vielen Dank an das komplette Team, dass Sie alle ermöglicht haben uns die vielfältigen, Interessanten Seiten dieser wunderschönen Welt näher zu bringen.“

101

Kreation

3 103

DAS REDESIGN

GRUNDIDEE Die kommunikativen Mittel des neuen Erscheinungsbild sollen eine ähnliche emotionale Wirkung auf die Besucher erzielen, wie die Angebote. Das Redesign soll die Faszination für die Erde, die Begeisterung für die Schönheit der Natur, das Interesse an fremden Kulturen, die Abenteuerlust und das Fernweh wecken. Das Thema Reise wird in allen Teilen des Erscheinungsbild visuell greifbar gemacht.

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BASISELEMENTE

MARKENZEICHEN Ziel Das neue Markenzeichen des Erscheinungsbildes soll die zwei Grundideen der Mundologia kommunizieren und einen stärkeren Bezug zu den Kernangeboten herstellen.

Die Zusammensetzung aus Signet und Typogramm soll eine vielseitige und flexible Anwendbarkeit ermöglichen.

Kriterien für ein neues Markenzeichen [1] Symbol für eine Haltung sein (CI) Anmutungen, Assoziationen hervorrufen In die Branche passen Vielschichtig, mehrdeutig sein Einfach und vielseitig verwendbar sein Auffallen und erinnern Einzigartig und unverwechselbar sein Idee SIGNET Zur Entwicklung des neuen Signets wurde zunächst eine visuelle Metaphernmatrix erstellt [2] Die Themenschwerpunkte, die sich aus den Kernangeboten und der Grundidee ableiten, wurden bildhaft übersetzt: 

Grundidee 1) Vermittlung von Weltkenntnissen Globus 2) Verknüpfung | Plattform Netzwerk Kernangebote 1) Fotografie geschlossene Foto-Blende 2) Reisen Globus & Netzwerk 3) Abenteuer Kompass Im Anschluss wurden abgestimmt auf die zuvor definierten Markenattribute Signet-Varianten entwickelt, die die Themenbereiche visuell miteinander verbinden.

Das ausgewählte Signet legt den Fokus auf die beiden Grundideen der Mundologia. Es zeigt deutlich das Netzwerk, greift in reduzierter Form die Breitengrade des Globus auf und integriert im Mittelpunkt die geschlossene Kamerablende. Die Fotografie, die ein zentrales Kernangebot auf dem Festival darstellt (in Form der Live-Reportagen, Ausstellungen, der Messe und Fotografie-Workshops) steht so auch visuell im Kern des Signets. Gleichzeitig vermittelt der Globus in Kombination mit dem Netzwerk den Weltkenntnis- sowie den Reisegedanken.

Der Kompass wurde im Signet nicht aufgegriffen, wird aber dafür später im Erscheinungsbild an anderer Stelle eingesetzt.

[1] Martin Dunkl, Corporate Design Praxis - das Handbuch der visuellen Identität von Unternehmen, 3. überarbeitete und erweiterte Auflage, LexisNexis ARD Orac, Wien, 2005, S.92 [2] Buch: Logos -Planung -Kreation (Quelle nachschauen)

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BASISELEMENTE

TYPOGRAMM Ziel Die Analyse hat gezeigt, dass das alte Typogramm durch die dünne Strichstärke der Schrift in der Anwendung auf Bildern und Plakaten sehr schlecht lesbar war. Durch die Zusammensetzung zweier Schriftschnitte hat es zudem sehr unruhig gewirkt. Eine vereinfachte Darstellung der Wortmarke würde eine bessere Lesbarkeit gewährleisten und würde die Memorierbarkeit erleichtern.

Idee Für das neue Typogramm wurde ein Semibold-Schriftschnitt der Schrift „National“ mit einem höheren Kontrast wie der Schrift zuvor ausgewählt. Wie beim alten Typogramm sind die beiden Wortbestandteile voneinander getrennt. Diese sind nun jedoch übereinander positioniert und über den Anfangsbuchstaben dynamisch miteinander verbunden, um in reduzierter Darstellung den Wortklang visuell zu übersetzten. Der Name wurde in Minuskeln geschrieben, um eine junge und dynamische Wirkung zu erzielen.

NEUE WORT-BILD-MARKE

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BASISELEMENTE

CLAIM Ziel Wie in der Analyse der bisherigen Kommunikationsmittel beschrieben, konnte die Bedeutung des Namens Mundologia selbst durch die Subline „Weltkenntnisse“ nicht gut an die Besucher kommuniziert werden. Anstelle der sehr nüchtern wirkenden Übersetzung wird daher empfohlen, zukünftig einen Claim zu verwenden, der die Weltkenntnis-Philosophie der Mundologia in einem prägnanten Satz vermittelt und dabei auf emotionaler Ebene eine stärkere Wirkung ausübt.

Idee Die Live-Shows der Referenten zeigen den Besuchern verborgene Länder und Kulturen, die sie als Touristen in der Regel niemals so nahe und eindrucksvoll erleben würden.

Nur durch den direkten Kontakt oder aber die authentischen Geschichten der Referenten, die tiefe Einblicke in fremde Welten ermöglichen und so die Ferne hautnah erlebbar machen, können wahre Weltkenntnisse erfahrbar gemacht werden. Durch den neuen Claim wird dieser Gedanke prägnant vermittelt.

Umsetzung Neuer Claim: „Der Welt ganz nah.“ Einsatz Der Claim wird unabhängig von der Wort-Bildmarke eingesetzt. Er wird auf dem Titelblatt des Jahresmagazins verwendet, dem Intro, der Website, in den zukünftigen Trailern für die Mundologia und Teilen der Geschäftsdrucksachen wie beispielsweise den Grußkarten.

„Der Welt ganz nah.“

NEUER CLAIM

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BASISELEMENTE

FARBKLIMA Ziel Im alten Erscheinungsbild wirkte die rote Hausfarbe, die meist vollflächig eingesetzt wurde, stark dominierend und zu aggressiv.

Sie konkurrierte zudem optisch mit den Fotografien. Die Farbwelt der Bilder soll zukünftig stärker im Mittelpunkt stehen und für sich wirken.

Idee Der rote Farbton der Hausfarbe wurde durch ein modern und hochwertig wirkendes Braungrau ersetzt. Es wirkt frisch, natürlich, lässt sich gut mit allen Farben kombinieren und wirkt angenehm zurückhaltend. Statt der roten vollflächigen Farbe werden nur einzelne farbige Infoblöcke im Magazin- und auf der Website eingesetzt.

Diese sind farblich auf die gegebenen Fotografien abgestimmt, wirken dadurch harmonisch und lenken die Aufmerksamkeit nicht von den Bildern. Die Teasertexte sind ebenfalls farbig hervorgehoben und passen sich den jeweiligen Infoblöcken an.

Weitere Akzente werden durch bunte Auszeichnungsfahnen gesetzt. Sie fügen sich ebenfalls stimmig in das Farbklima ein. Auf den Plakaten werden keine weiteren Farben eingesetzt.

Als Sonderfarbe kommt ausschließlich ein Türkiston zum Einsatz. Assoziationen zur Farbe sind Klarheit, Frische, Freiheit, Sehnsucht, Fernweh und Offenheit [1] Türkis gilt außerdem als die Farbe des klaren schöpferischen Ausdrucks, der Gestaltungskraft und der Kommunikation.[2] [1] www.webfant.de/farben-webdesign [2] www//froeh.li/farben/bedeutung.htm

WARMES BRAUNGRAU CMYK 34 | 38 | 39 | 75 RGB 72 | 63 | 59

SANDGRAU CMYK 25 | 31 | 35 | 37 RGB 145 | 129 | 118

WEISS CMYK 0 | 0 | 0 | 0 RGB 0 | 0 | 0

SONDERFARBE LEUCHTENDES TÜRKIS CMYK 5 | 31 | 44 | 38 RGB 170 | 163 | 107

NEUE HAUSFARBEN

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BASISELEMENTE

HAUSSCHRIFTEN Ziel Statt der Hausschrift Sabon soll eine Schrift eingesetzt werden, die weniger konservativ und dafür weicher, schlichter, zeitgemäßer und trotzdem edel wirkt. Anstelle der Futura soll eine neue Schrift gefunden werden, die weniger nüchtern und kühl und dafür offener, persönlicher, zeitlos schlicht und gut wirken soll. Sie muss für alle Kommunikationsmittel gleichermaßen gut geeignet sein und im Erscheinungsbild ein einheitliches stimmiges Gesamtbild schaffen. Die zukünftigen Layouts sollen durch die neuen Schriften an Hochwertigkeit gewinnen und durch eine modernere, wärmere Wirkung auch jüngere Zielgruppen erreichen.

National: jung, offen, modern, schlicht, freundlich Die National ist eine scheinbar einfache Sans Serif Schrift mit feinen Besonderheiten in den Details, die ihr einen unverwechselbaren – aber nicht störenden – Eigencharakter verleihen. Obwohl sie starke Bezüge zu historischen Schriften verweist, ist sie designed, um sich erfolgreich in unserer modernen Zeit zu etablieren. Die National ist eine professionell ausgearbeitete Groteskschrift mit sehr angenehmen Zügen.

Ihr umfangreicher Zeichensatz bietet alles, was ein anspruchsvoller Typograf von einer zeitgemäßen Opentype-Schrift erwartet. Sie wurde 2008 mit dem Tdc Award ausgezeichnet.[1] Georgia: edel, modern, klar, offen, harmonisch, warm Die Georgia ist eine sehr moderne und saubere BarockAntiqua. Ihre Formsprache ist extrem homogen gestaltet, da sie mit Hinblick auf eine optimale Bildschirmdarstellung konzipiert wurde. Sie ist aber auch für den Printbereich sehr gut geeignet. Die Georgia ist eine freundliche, formschöne Serifenschrift mit einer wunderbaren echten Kursiven.[2] Sie wirkt warm und zugleich modern. Mit der Georgia gelingt Matthew Carter ein kleines Meisterwerk: die „schickste Schrift des Internets“, wie die New York Times 2006 befindet.“[3] [1] Vgl. www.vllg.com/klim/national [1] www.schriftgestaltung.com/schriftlexikon/ schriftportrait/georgia.html [3] www.praegnanz.de/weblog/georgia

N

abc

0123

National

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

G NEUE HAUSSCHRIFT

abc

0123

Georgia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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BASISELEMENTE

BILDSTIL Ziel Die Fotografien sollen zukünftig bestmöglich und natürlich präsentiert werden.

Idee Eine möglichst große Darstellung der naturgetreuen Fotografien führt dazu , dass die Eigenwirkung der Bilder stärker zu Geltung kommt und weckt zudem intensiver die Emotionen des Betrachters. Die Bilder werden daher so oft wie möglich formatfüllend in allen Kommunikationsmitteln gezeigt.

Hierzu ein Auszug aus dem Buch „Gestaltung und Typogafie“ von Damien und Claire Gautier: Text-Bild-Verhältnis „Der Text- eine Wortfolge, Meinungen, Standpunkte, vermittelte Informationen – liegt auf der Ebene des Denkens. Das Bild dagegen appelliert in erster Linie an die Sensibilität, selbst, wenn es das Ergebnis eines Denkprozesses ist. Bei Text-Bild-Kompositionen auf ein und derselben Fläche wird also auch ein Verhältnis von Reflexion und Sensibilität definiert. […] Sind Text und Bild gleich gewichtet, werden Reflexion und Sensibilität gleichermaßen stimuliert.

Dominiert das Bild den Text, soll zuerst das Gefühl angesprochen werden und dann der Intellekt.“[1] [1] Gautier, Damien und Claire; Gestaltung, Typografie, etc. - ein Handbuch; 2010 by Verlag Niggli AG; Sulgen, Zürich

Naturbilder

NEUER BILDSTIL

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BASISELEMENTE

SEKUNDÄRE STILELEMENTE Ziel Ein erstklassiges Festival für Fotografie sollte mit starken Bildern auf den Plakaten und Titelseiten der Magazine für die Veranstaltungen Neugierde wecken. Bisher wurde hierfür jedes Jahr die gleiche Fotografie eines Frosches verwendet. Das Froschmotiv in Wiederholung ist für das genannte Ziel jedoch nicht stark genug und wirkt auf Dauer für die bestehende Zielgruppe nicht mehr spannend. Es muss also ein sekundäres Stilelement entwickelt werden, das mit den Fotografien, die im Mittelpunkt stehen, gut kombinierbar und auf allen Kommunikationsmitteln flexibel einsetzbar ist.

Idee Der Einsatz eines graphischen sekundären Stilelements als Alternative zum aktuellen Key-Visual schafft mehr Flexibilität in der Anwendung, da es sich einfach mit wechselnden Bildern kombinieren lässt. Durch ein sekundäres Stilelement kann zudem unabhängig von den gegebenen Bildern der Referenten ein stärkerer Bezug zur Philosophie bzw. zu den Grundideen der Mundologia geschaffen werden.

Karten-Netzwerk Bereits früher gingen die Menschen auf Entdeckungsreisen rund um die Welt. Meist waren sie Seefahrer, Forscher oder Entdecker, die eine Portolankarte zum Reisen nutzten. Diese Karte dient als Vorlage für das neue sekundäre Stilelement. Angepasst an das neue Signet ist es in nur 12 anstelle von 16 Kreislinien aufgeteilt. Das Netzwerk greift den Weltkenntnisgedanken und den Verbindungsgedanken auf und nimmt Bezug zum Reisen und Entdecken.

119

BASISELEMENTE

Portolankarten: Im Mittelmeerraum entwickelte sich ein Kartentypus, der als erste Form der Seekarten im heutigen Sinne gilt. Die Karten waren meist nordorientiert, besaßen keine Meridiane oder Breitenparallelen und waren projektionslos. Zur Kursbestimmung enthielten die Karten ein Netz von Linien, die vom Mittelpunkt der Karte und 16 oder 32 gleichmäßig auf einer Kreislinie verteilten Punkten – (Windrosen) ausgingen. An den Küstenlinien wurden Ortschaften, Buchten, Flussmündungen und Landmarken angegeben. Die Karten enthielten Kompassrosen, Maßstäbe und Symbole. [1]

121

BASISELEMENTE

FORMENSPRACHE Ziel Alle Form-Elemente des Erscheinungsbildes sollen ein stimmiges Gesamtbild ergeben.

Das Erscheinungsbild soll zudem zuk端nftig weniger technisch wirken.

Idee Die Formensprache des Erscheinungsbildes ist von den Grundbausteinen des Signets abgeleitet. Durch die abgerundete Ecken wirken die Grundformen weicher und weniger technisch.

Grundformen

Fahnen zur Hervorhebung

FORMENSPRACHE: BEISPIEL KONTINENT AUS GRUNDFORMEN

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BASISELEMENTE

LAYOUTRASTER Ziel Das bestehende dreispaltige Raster lässt nur begrenzt Freiräume für die Inhalte des Layouts. Viele Objekte können nicht daran ausgerichtet werden. Es brauch daher ein Raster, das einen flexibleren und konsequenteren Umgang mit den Texten und Bildern erlaubt.

Idee Die Verwendung eines 12er-Rasters für die Seiten des Programm-Magazins kann die oben genannten Anforderungen erfüllen.

Die Magazinseiten über die Multivisionsshows können nun besser abgestimmt auf die Länge der Texte und Formate der gegebenen Bilder gelayoutet werden. Es entsteht mehr Ordnung im gesamten Magazin. Durch die Schaffung von mehr Weißflächen können die Bilder und Texte optimaler erfasst werden. Die Seiten werden lesefreundlicher und es wird mehr Spannung erzeugt. Für die Website wurde ein 16er-Raster verwendet.

12ER-RASTER MAGAZIN Spaltenbreite: 11mm Spaltenabstand: 4mm

16ER-RASTER WEBSITE Spaltenbreite: 20,5 mm Spaltenabstand: 6 mm

LAYOUTRASTER

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BASISELEMENTE

PAPIERSORTE Ziel Durch den Einsatz eines neuen und umweltfreundlichen Papieres würden die Druckerzeugnisse hochwertiger und die Bilder natürlicher wirken als bisher. Der erstgenannte Aspekt sollte ein wichtiger Punkt für ein Unternehmen sein, das sich für den Umweltschutz einsetzt.

Idee Neues Papier: Munken Lynx „Präsentieren Sie sich naturnah. Zeigen Sie ein natürliches und lebendiges Gefühl.

Munken berührt die Sinne und setzt ein Zeichen: Liebe zur Natur!“ Die ungestrichene, glatte Oberfläche von Munken Lynx mit ihrem natürlichen zartweißen Farbton verleiht den Druckerzeugnissen einen exklusiven und dennoch natürlichen Charakter.

Munken Lynx mit mit 1,13-fachem Volumen eignet sich hervorragend für hochwertige Druckerzeugnisse wie Bücher, Kataloge, Geschäftsausstattungen, Zeitschriften und exklusive Werbematerialien. [1] Verwendete Gramaturen 200g - Visitenkarten 120g - Briefbögen 120g - Magazin Papiervolumen: 1,13 Druck Inkjetgarantie s/w Lasergarantie s/w Offsetdruck Zertifikate FSc Mix ISO 14001 Uweltmanagement ISO 9706 Alterungsbeständig  [1] www.papyrus.com

PAPIERSORTE: MUNKEN LYNX

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ANWENDUNGSBEREICHE

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG GESAMT Ziel Die alte Geschäftsausstattung erscheint sehr funktional, unpersönlich und technisch. Sie lässt keinerlei Bezug zu den Angeboten oder zur Philosophie der Mundologia erkennen. Durch das Redesign soll dies ermöglicht werden. Ziel ist es außerdem, den Empfänger durch die Gestaltung emotional stärker anzusprechen und die hohe Qualität der Angebote zu vermitteln.

Idee Die Veranstalter wollen ihre Begeisterung und Faszination für die Schönheit der Erde mit ihren Besuchern teilen. Dies soll zukünftig auch über die Geschäftsdrucksachen ermöglicht werden und gelingt durch den Einsatz von ansprechenden Bildern in Kombination mit den Basiselementen des Corporate Designs: Natur- und Tiermotive werden entsprechend dem Claim „der Welt ganz nah“ entweder in Form von nahen Detailaufnahmen gezeigt oder aber als Landschaftsaufnahmen aus der Luft. Die Natur wird aus faszinierenden Perspektiven präsentiert, um das Interesse des Empfängers für die Welt der Mundologia zu wecken.

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ANWENDUNGSBEREICHE

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG BRIEFBOGEN UND KUVERT Idee Der Briefbogen sowie das Kuvert sind dezent in der Hausfarbe gehalten. Den Kopfbereich des Briefbogens schmückt die neue WortBild-Marke der Mundologia. Die Rückseite des Briefbogens ist mit dem sekundären Stilelement bedruckt. Hier gibt es eine schlichte Version für Kunden und eine edlere Variante für VIP-Kontakte. Die Innenseite des Kuverts passt sich stilistisch an.

Sehr geehrter Herr Maier, Mit der Mundologia-Reihe und dem jährlich stattfindenden Mundologia-Festival garantieren wir Ihnen qualitativ hochwertige Vorträge, Reportagen und Filmvorführungen zu den unterschiedlichsten Themen. Über das Programmheft und die Webseite erhalten Sie detaillierte Informationen über Referenten und Vorträge, so dass Sie sich ein genaues Bild machen können und nicht mehr nur auf die Plakatwerbung vertrauen müssen.

Wir möchten unter dem Namen Mundologia nicht nur ein ästhetisches und unterhaltsames Programm bieten, sondern gleichzeitig einen Beitrag zum besseren Verständnis fremder Kulturen und Lebensweisen leisten, was wir gerade in unserer multikulturellen Gesellschaft für unverzichtbar halten. Die Fotografen und Journalisten, die auf dem Mundologia-Festival und in der Mundologia-Reihe ihre Beiträge zeigen, zeichnen sich deshalb neben ihrem technischen Können und der Lust am Abenteuer auch durch ein persönliches Interesse an den Eigenheiten und Besonderheiten der verschiedenen Länder und der Menschen aus. Einfühlungsvermögen, Respekt und der Wille hinter die touristischen Attraktionen zu blicken, gehören ebenso dazu.

Im Anschluss an die Vorträge laden wir Sie herzlich zu Diskussionsrunden ein. Sie können mit den Referenten und Vertretern der Hilfsorganisationen ins Gespräch kommen und Fragen stellen.

Wir möchten damit die Aufmerksamkeit des Besuchers nicht nur auf die touristischen Reize der vorgestellten Länder lenken, sondern auch soziale, politische und ökologische Probleme und Konflikte thematisieren. „Mundologia“ ist das spanische Wort für Weltkenntnis und in diesem Sinne möchte wir nicht nur einen oberflächlichen Blick auf die Welt werfen, sondern ein gefügtes Bild des Lebensraums Erde zeigen, indem unterschiedliche Kulturen und Länder beleuchtet, aber auch das Leben einzelner Menschen und deren einzigartige Geschichten betrachtet werden.

MUNDOLOGIA Hauser & Hettich GbR Am Bühl 17 79199 Kirchzarten St.-Nr. 07058 • 00268 USt.-IdNr. DE 271 501 045

BÜRO FREIBURG Prinz-Eugen-Str. 15 79102 Freiburg Tel 0761 • 4 8 97 99 96 Fax 0761 • 4 8 99 24 93 info@mundologia.de

TOBIAS HAUSER Goethestr. 37 79100 Freiburg Tel 0761 • 50 36 76 12 Fax 0761 • 50 36 76 13 hauser@mundologia.de

DAVID HETTICH Am Bühl 17 79199 Kirchzarten Tel 07661 • 90 41 51 Fax 07661 • 90 41 26 hettich@mundologia.de

KONTO IBAN: DE41 6805 0101 0012 0464 16 BIC: FRSPDE66XXX Sparkasse Freiburg www.mundologia.de

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG: BRIEFBOGEN | KUVERT

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ANWENDUNGSBEREICHE

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG VISITENKARTEN Idee Um die zwei gegebenen Adressen besser voneinander zu trennen wurden die Visitenkarten so angelegt, dass man sie aufklappen kann. Auf der Vorderseite befindet sich eine eigene Fotografien der Veranstalter, um einen persönlicheren Bezug zu schaffen.

Bei David Hettich, der sich auf die Unterwasserfotografie spezialisiert hat, ist es ein Ausschnitt eines Fischmotivs, bei Tobias Hauser, der für seine Costa Rica- und Cuba-Vorträge bekannt ist, der Ausschnitt eines tropischen Vogelmotivs. Die Visitenkarte von Johanna Schedlbauer, die Ihr Studium im Kulturbereich absolviert hat, zeigt einem Ausschnitt neuseeländischer Schnitzereien. Durch die Klappvisitenkarte stehen die beiden verschiedenen Adressen nun übersichtlich für sich selbst: Beim Öffnen der Karte befindet sich im unteren Bereich die individuelle Adresse und das Netzwerk wird im oberen Bereich aufgegriffen. Die allgemeine Adresse des Mundologia-Büros ist auf die Rückseite gedruckt.

133 MUNDOLOGIA-BÜRO Prinz-Eugen-Str. 15 79102 Freiburg Tel 0761 • 48 97 99 96 Fax 0761 • 48 99 24 93 info@mundologia.de www.mundologia.de

MUNDOLOGIA-BÜRO Prinz-Eugen-Str. 15 79102 Freiburg Tel 0761 • 48 97 99 96 Fax 0761 • 48 99 24 93 info@mundologia.de www.mundologia.de

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG: VISITENKARTEN MUNDOLOGIA-BÜRO Prinz-Eugen-Str. 15 79102 Freiburg Tel 0761 • 48 97 99 96 Fax 0761 • 48 99 24 93 info@mundologia.de www.mundologia.de

DAVID HETTICH Veranstalter Am Bühl 17 79199 Kirchzarten Tel 07661 • 90 41 51 Fax 07661 • 90 41 26 hettich@mundologia.de www.abenteuer-ozean.de

ANWENDUNGSBEREICHE

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG GRUSSKARTE Idee Die Grußkarten sind mit Bildmotiven der Erde aus der Luft bedruckt. Auf der Rückseite steht dezent die Adresse des Mundologia-Büros.

MUNDOLOGIA-BÜRO Prinz-Eugen-Str. 15 79102 Freiburg

GRUSSKARTE

Tel 0761 • 48 97 99 96 Fax 0761 • 48 99 24 93

info@mundologia.de www.mundologia.de

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ANWENDUNGSBEREICHE

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG VIP-EINLADUNG Idee Die VIP-Einladungen haben das gleiche Format wie die Grußkarten, sind aber zum Quadrat aufklappbar. Das Layout ist etwas edler als das der anderen Geschäftsdrucksachen aufgebaut. Das Cover wird ebenfalls von einer Luftaufnahme der Erde geschmückt und „VIP“ ist in Versalien der Schrift Georgia gesetzt. Auf der Rückseite der aufklappbaren VIP-Card befindet sich jedes Jahr ein neues Zitat über das Reisen, passend zum Festivalmotto, für das ebenfalls die emotionalere und edlere Schrift Georgia gewählt wurde.

137 ZUR ERÖFFNUNGSFEIER VIP EINLADUNG

Tobias Hauser & D. Hettich „Das Leben wird nicht gemessen an der Zahl der Atemzüge, sondern an den Orten und Momenten, die uns den Atem rauben.“

VIP-EINLADUNG ZUR ERÖFFNUNGSFEIER VIP EINLADUNG

ZUR ERÖFFNUNGSFEIER VIP EINLADUNG

Ihre Mundologia-Macher, Tobias Hauser & David Hettich

Wir freuen uns gemeinsam mit Ihnen auf ein gelungenes Festival.

Das Freiburger Mundologia-Festival ist mit 20.000 Besuchern das größte Reportage-Festival Mitteleuropas.

Fotografen, Journalisten, Bergsteiger, Abenteurer und Weltreisende berichten live von ihren spektakulären Unternehmungen. Wir freuen uns, Sie als VIP-Gast auf der MUNDOlogia zu begrüßen und laden Sie herzlich in die VIP-Lounge im 2. Obergeschoss des Konzerthauses ein. Bitte bringen Sie für den Einlass Ihre VIP-Karte mit.

„Das Leben wird nicht gemessen an der Zahl der Atemzüge, sondern an den Orten und Momenten, die uns den Atem rauben.“

Sehr geehrte Damen und Herren, E R Ö F F N U N G S F E I E R 1 1 . M U N D O L O G I A | 7. F E B R U A R 2 0 1 4 | 2 0 U H R | K O N Z E R T H A U S F R E I B U R G | W W W . M U N D O L OG I A . D E

E R Ö F F N U N G S F E I E R 1 1 . M U N D O L O G I A | 7. F E B R U A R 2 0 1 4 | 2 0 U H R | K O N Z E R T H A U S F R E I B U R G | W W W . M U N D O L OG I A . D E

„Das Leben wird nicht gemessen an der Zahl der Atemzüge, sondern an den Orten und Momenten, die uns den Atem rauben.“

RÖ Ö FF FF N NU UN NG G SS FF EE II EE R R 11 11 .. M MU UN ND DO O LL O OG G II A A || 7.

7. FF E EB BR RU UA AR R 22 0 0 11 4 4 || 22 0 0 U UH HR R || K KO ON EE R N ZZ E ER R TT H HA AU U SS FF R RE E II B BU UR RG G || W WW WW W .. M MU UN ND DO O LL OG OG II A A .. D D EE

ANWENDUNGSBEREICHE

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG MEMBERCARD Ziel Exklusive Angebote und Vergünstigungen für Mundologia-Mitglieder sollen die Mundologia-Community stärken.

Idee Alle Spezial-Angebote und Vergünstigungen gelten für Mundologia-Mitglieder mit einer Membercard. Es gibt insgesmt 20 verschiedene Natur- und Tiermotive, unter denen man sein favorisiertes Bild für seine persönliche Karte auswählen kann.

MUNDOLOGIA-MEMBERCARD Katharina Schmid M端nzgasse 7 79100 Freiburg

MEMBERCARDS

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ANWENDUNGSBEREICHE

LITERATUR PROGRAMM-MAGAZIN Ziel Das Mundologia Programm-Magazin wirkt aktuell sehr überladen und wie eine Werbe-Broschüre. Es muss eine Lösung gefunden werden, wie man die Werbeinhalte reduzieren kann. Das Magazin soll ruhiger und übersichtlicher werden, mehr an Wertigkeit gewinnen und die Bilder der Referenten sollen ihre volle Wirkung auf den Betrachter entfalten können. Das Magazin soll lesefreundlich gestaltet sein, um die Zielgruppen zu begeistern und ihr Interesse zu wecken. Es soll zudem noch mehr auf den Weltkenntniss-Gedanken eingegangen werden.

Idee TITELSEITE Das Fotomotiv der Titelseite richtet sich jedes Jahr nach dem aktuellen Festivalmotto.

Der Schriftzug Mundologia in Versalien wird durch eine Fahne unterlegt, die zur Hervorhebung der Subline dient (Festival für Fotografie, Abenteuer und Reisen) Beides wird durch den Claim „ Der Welt ganz nah“ ergänzt. In der linken unteren Bildhälfte ist die Wort-Bildmarke in weiß positioniert. Um das Magazin wird eine Banderole gelegt.

Auf sie ist das sekundäre Stilelement und das Motto des aktuellen Festivals gedruckt.

Darunter befinden sich die Angaben zum Zeitraum und Ort.

11.Mundologia Festival F端r FotograFie | abenteuer | reisen

Der Welt ganz nah

TITELSEITE OHNE UND MIT BANDEROLE

11.Mundologia der Weg ist das Ziel 07-09 Februar 2014 | Konzerthaus Freiburg Festival F端r FotograFie | abenteuer | reisen

Der Welt ganz nah

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ANWENDUNGSBEREICHE

LITERATUR PROGRAMM-MAGAZIN EINLEITUNGSSEITEN Statt der Seite mit dem Grußwort des Bürgermeisters wird auf der linken Seite das Netzwerk aufgegriffen und auf der ersten Seite leitet ein kurzer Text ins Magazin ein, der genauer auf das Motto eingeht. Erst dann folgen die Texte der Veranstalter und danach das Grußwort des Bürgermeisters, das neben einem eröffnenden Bild des Konzerthauses steht. Durch die neue Struktur gelangt der Leser schneller zu den relevanten Inhalten und kann sofort ins Magazin eintauchen. ÜBERSICHTSSEITEN ZUM PROGRAMM Die Übersichtsseiten wurden klarer gegliedert und die Bilder und das Datum hervorgehoben, um die Seiten ansprechender zu gestalten. Die Übersichtsseite, die sich auf die Angebote der Mundologia-Jahres-Reihe bezieht, wurde weiter hinten im Magazin positioniert, um sie klarer von den Festivalangeboten zu trennen.

Das MUNDOLOGIa-FestIvaL Grusswort des Oberbürgermeisters ALLE WELT REIST Reisen ist so alt wie die Menschheit. Zunächst reiste man,um neue Lebensräume zu erschließen, Handel zu treiben und Kriege zu führen. Er folgten Pilger- und Entdeckungsreisen. Reisen um des Reisens selbst willen, der Erfahrung halber oder des puren Vergnügens wegen hat seinen Ursprung in der Frühen Neuzeit.

Mit der Auf-klärung gewann das Reisen als Erkenntnisgewinn an Bedeutung.

Erst zu Beginn des 20. Jahrhunderts entwickelte sich das Reisen zu einer Massenbewegung, die im aktuellen Tourismusboom ihren Höhepunkt hat.

Herzlich willkommen zum Mundologia Festival Freiburg! Zum elften Mal präsentieren einige der besten Natur- und Landschaftsfotografen ihre Arbeiten – Bilder von bestechender Brillanz, informativ komponiert, projiziert auf große Leinwände, spannend und unterhaltsam kommentiert. Der große Erfolg der bisherigen Festivals zeigt, dass qualitätsvolle Fotografie von Meistern ihres Faches bis heute nichts von ihrer Faszination verloren hat: 2011 hat die Besucherzahl erstmals die Grenze von 20.000 überschritten. Das spricht für die Attraktivität des Programms und der Referenten.

Längst ist die Mundologia ein festes Veranstaltungshighlight zu Anfang jeden Jahres in Freiburg geworden.

DER WEG IST DAS ZIEL lautet das Motto der 11. Mundologia. Das Programm hält mitreißende Reisereportagen bereit, die das Unterwegssein als Genuss, Lebensgefühl, Lebenserfahrung und Abenteuer ins Zentrum rücken. Mit „Bhutan 26° 28° N - Königreich im Himalaya “ eröffnet am Freitagabend um 20 Uhr Stefan Erdmann das größte Reportage-Festival Europas.

Trotz Massenmedien wie Fernsehen und Internet, die uns auf Knopfdruck oder Mausklick nahezu jedes Bild aus jedem Winkel der Erde auf den Bildschirm zaubern, behauptet sich die Natur- und Reisefotografie.

Nicht anonyme Sprecher, sondern die Fotografinnen und Fotografen selbst erzählen die Geschichten von Menschen, fremden Landschaften und exotischen Kulturen. Im Konzerthaus ist es zudem möglich, vor großer Kulisse hervorragende Bilder zu zeigen, die unter die Haut gehen, zum Nachdenken anregen und die Reiselust und das Fernweh wecken.

Aus all diesen Gründen ist die Mundologia das europaweit führende Festival der Natur- und Reisefotografie geworden und genießt weit über Freiburg hinaus Respekt und Anerkennung.

Mit dem neuen Programm ist es den Initiatoren abermals gelungen, die Schönheit der Welt aber auch die manchmal harten Realitäten der Kehrseite zu zeigen.

Ich danke allen, die dieses Festival möglich gemacht haben, und wünsche den Veranstaltungen einen guten Erfolg sowie allen Besucherinnen und Besuchern unvergessliche Eindrücke und Anregungen!

Dr. Dieter Salomon Oberbürgermeister der Stadt Freiburg

M u n d o l o g i a-J a h r e s r e i h e 2 0 1 3 | 2 0 1 4

Mundologia Jahresreihe | Oktober bis März

DO 30 10

SO 10 11

SO 10 11 PanaMeriCana: david lohMÜller

Chile: heiKo Beyer

KuBa: toBias hauser

Paulussaal | 15.30 uhr

Paulussaal | 12.00 uhr

SO 24 11

SO 10 11

SO 24 11

Paulussaal | 19.00 uhr

SO 24 11

Große Saisoneröffnung!

Wildnis vor der haustÜr Klaus eChle

reinhold Messner: Passion For liMits - Mein leBen aM liMit Konzerthaus| 20.00 uhr

Zusatztermine Kartenvorverkauf Adventure Company | Bertoldstr. 54 | Freiburg | ohne VVK-Gebühr Schöffel-Lowa Store | Kaiser-Joseph-Str. 250 | Freiburg | ohne VVK-Gebühr Mediamarkt | Bettackerstr. 1-3 | Freiburg | ohne VVK-Gebühr BZ-Karten-Service | Tel.0761 • 496 8888 | zzgl. VVK-Gebühr Alle bekannten ReserviX-Vorverkaufsstellen | zzgl. VVK-Gebühr Online-Bestellung unter www.mundologia.de | zzgl. VVK-Gebühr Alle Vortragstermine Ständig aktuelle Vortragstermine und Informationen unter: www.mundologia.de

KorsiKa 3d: stePhan sChulz

Paulussaal | 12.00 uhr

SO 19 01 Costa riCa: toBias hauser

tieFenrausCh: uli Kunz

sÜdaFriKa: dirK Bleyer

Paulussaal | 15.30 uhr

SO 09 03

Paulussaal | 12.00 uhr

BÜrgerhaus seeParK | 19.30 uhr

SO 23 02 in 80 tagen uM die Welt: andré sChuMaCher

Paulussaal | 12.00 uhr

alPen: iris KÜrsChner & dieter haas

BusWeltreisen: hans Peter ChristoPh

Paulussaal | 19.00 uhr

SO 23 02

SO 09 03

Paulussaal | 19.30 uhr

DO 20 02 China: olaF sChuBert

Paulussaal | 15.00 uhr

SO 23 02

sÜdtirol 3d: stePhan sChulz

Paulussaal | 16.00 uhr

SO 19 01

Paulussaal | 19.00 uhr

SO 09 03 WÜsten der erde: MiChael Marten Paulussaal | 15.30 uhr

sKandinavien: Klaus-Peter KaPPest Paulussaal | 19.30 uhr

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OBEN: EINLEITUNGSSEITEN | UNTEN: ÜBERSICHTSSEITEN ZUM PROGRAMM

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ANWENDUNGSBEREICHE

LIVE-REPORTAGEN DOPPELSEITEN Die Werbeinhalte wurden hier komplett entfernt und sollten auch zukünftig auf ein Minimum reduziert werden, damit sie nicht von den Live-Reportagen ablenken.

Als Alternative zu den Anzeigen wurde neu die Rubrik „Outdoor-, Reise- und Fotografie-Tipps“ für die Zielgruppen erstellt, um dadurch finanzielle Einbußen wieder auszugleichen. (Genaueres hierzu unter: Outdoor-, Reise- und Fotografie-Tipps) Die Seiten zu den Vorträgen werden jeweils mit starken Bildmotiven, die die gesamte Doppelseite einnehmen, eröffnet. Auf dem Bild stehen der Titel der Live-Reportage, eine dreizeilige Kopfzeile mit den wichtigsten Veranstaltungsdaten und eine Kontinent-Grafik passend zum vorgetragenen Land.Auf den beiden Folgeseiten wird der Vortrags-Titel erneut aufgegriffen und von einer Subline und dem Referenten-Namen mit Herkunft ergänzt. Der Teasertext ist farbig in der Schrift Georgia Italic gesetzt und ist farblich auf den Infoblock abgestimmt.

Dieser gibt zusätzlich interessante Informationen zum Kernthema des Vortrags. Besonderheiten der Live-Reportagen werden kategorisch mit Fähnchen auf den Bildern hervorgehoben. Es gibt jeweils ein großes randabfallendes Bild und weitere kleine Bilder, die flexibel im Raster positioniert werden können. Der Name des Referenten ist im Fließtext hervorgehoben, bevor ein kurzer beschreibender Text zu ihm folgt. Die Fließtexte haben die Breite von vier Spalten innerhalb des Rasters. Insgesamt wirken die Seiten der Live-Reportage nun offener und harmonischer aufeinander abgestimmt und können gleichzeitig durch die Farbkategorien optisch besser voneinander getrennt werden.

l i v e - r e p o r ta g e S a m S ta g 0 8 | 0 2 12 Uhr | rolf-Böhme-Saal

ISLAND

im raUSCh Der SiNNe

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iSlaND Im Rausch der Sinne Dirk BLeyer | BerLin

Mit Foto- und Filmkamera durchstreift Dirk Bleyer monatelang und zu jeder Jahreszeit die entlegensten Winkel der Insel. Bleyers bildgewaltige IslandMultivision ist eine Hommage an das letzte Abenteuer Europas, eine Reise im Rausch der Sinne!

Islands Landschaft ist durch Vulkanismus und Wasserreichtum geprägt. So gibt es zahlreiche, zum Teil aktive Vulkane, Flüsse, Seen und Wasserfälle.

Darunter ist mit dem Dettifoss der energiereichste Wasserfall Europas, gemessen am Wasservolumen pro Sekunde mal Fallhöhe.

Das Isländische Hochland im Zentrum der Insel bildet eine Periglazial-Wüste und ist nahezu unbewohnt.

Eine große Vielzahl von Gletschern prägen das Gesicht der Insel.

Die Küstenlinie, deren Länge 4970 km beträgt, ist im Bereich der isländischen Fjorde stark zerfurcht. Neben der Hauptinsel gibt es eine Reihe kleinerer Inseln.

Hause sind. Aus purer Abenteuerlust donnert Dirk Bleyer mit drei „Superjeeps“ tagelang über gefährliche Gletscherspalten oder pilgert zu Fuß 50 km entlang der wilden Laugavegur-Route – einer der herrlichsten Wanderstrecken der Welt.

Länderportrait

Wenn dir der Atem stockt, weil du nicht glauben kannst, welche Farben und raue Schönheit sich offenbaren, dann liegt es an ISLAND! Wenn du schon die halbe Welt gesehen hast, aber dennoch überwältigt bist von den dramatischen landschaftlichen Gegensätzen, dann bist Du auf ISLAND. Wenn deine Sinne grenzenlos berauscht sind und du den schmalen Grat der bewohnbaren Welt spüren kannst, dann bist du angekommen: in ISLAND. Dort, wo die europäische und die amerikanische Kontinentalplatte auseinanderdriften, an der Nahtstelle zweier Welten, prallen gigantische Naturgewalten aufeinander.

Feuerflüssiges Magma quillt aus der Tiefe der Erde und trifft in glühenden Strömen auf das ewige Eis der Gletscher. Millionen Jahre lang haben Feuer und Eis die einzigartige Landschaft Islands geformt und schier unglaubliche Kontraste geschaffen: hochschießende Geysire und tiefstürzende Wasserfälle, farbenprächtige Schwefel-

felder und schwarze Sandstrände, heiße Quellen und schwimmendes Eis, dunkle Vulkankrater vor leuchtenden Bergen…

Die geheimnisvolle Mitternachtssonne hüllt das raue Land in ein zartes Licht und die winterlichen Polarnächte lassen den Himmel in den prächtigsten Farben erstrahlen.

Mit Foto- und Filmkamera durchstreift Dirk Bleyer monatelang und zu jeder Jahreszeit die entlegensten Winkel der Insel, sammelt Aufnahmen voller Zauber und Magie und trotzt den Urgewalten der Natur. Auf dem Motorschlitten fegt er bei minus 20 Grad über Eisfelder zum speienden Vulkan mit dem unaussprechlichen Namen Eyjafjallajökull. Auf einem Islandpferd reitet der Fotojournalist im Tölt über Strand und Wellen, im Kajak besucht er ganz besondere Artgenossen: Papageitaucher, die unter anderem auch auf dem schroffen Fels Látrabjarg zu

Von dem 70-jährigen Piloten Omar Ragnarson lässt sich der Fotoreporter zu einem tollkühnen Trip durch die Lüfte in einer rostigen Chessna entführen, mit der Großfamilie eines Schafbauern feiert er eine einmalige Party nach dem legendären Schafabtrieb.

DIrk BLeyer Hätte er im ausgehenden Mittelalter gelebt, wäre er wahrscheinlich als Matrose in unbekannte Gefilde gesegelt. Mit Columbus in Richtung Westen oder mit Bartolomeu Diaz entlang der afrikanischen Küste gen Süden.

Heute, bereits seit einem Vierteljahrhundert, schlägt sich Dirk Bleyer durch

Gebiete wie den Dschungel Neuguineas oder die masurische Seenplatte. Sein Abenteuer begann mit einer zweieinhalbjährigen Afrikadurchquerung von Nord nach Süd, danach bereiste er eineinhalb Jahre lang Südostasien. Jeder Tag unterwegs brachte intensivere Eindrücke des Gastlands.

Diese Erfahrungen ließen ihn nicht mehr los. Schließlich folgte der angehende Ingenieur der Luft- und Raumfahrttechnik seinem Herzen und ließ seinen Lebenstraum zum Beruf werden. Als Fotojournalist, Reiseerzähler und Buchautor präsentiert er seit mehr als 15 Jahren seine Live-Reportagen. Fast von Anfang an wurden seine feinhumorigen, aber tiefsinnigen Shows mit dem begehrten Prädikat „Leicavision“ ausgezeichnet.

Er wurde in die Gesellschaft für Bild- und Vortrag berufen und dort in den Vorstand gewählt. In mehreren Ländern unterstützt er Hilfsprojekte.

27

DOPPELSEITEN ZU DEN LIVE-REPORTAGEN

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l i v e - r e p o r ta g e S o n n ta g 0 9 | 0 2 11 & 14 Uhr | rUnder Saal

Kenia

d i e 5 0 g rö S S t e n S c h ät z e

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45

Kenia Die 50 größten Schätze H a r t m u t F i e b i g | Kö l n

In den 1920er Jahren begannen die Afrikaner gegen ihren niedrigen Status zu protestieren.

Die Proteste erreichten zwischen 1952 und 1956 mit dem Mau-Mau-Aufstand ihren Höhepunkt.

Am 12. Dezember 1963 wurde Kenia (sowohl Kolonie als auch Protektorat) unabhängig.

1964 wurde das Land zur Republik mit Kenyatta als Präsident.

Das erste Jahrzehnt der Unabhängigkeit war von Streitigkeiten zwischen den ethnischen Gruppen durch Wirtschaftswachstum und wirtschaftliche Diversifizierung und durch das Ende der europäischen Dominanz geprägt.

Viele Europäer, 1962 lebten über 55.000 in Kenia, wie auch Asiaten verliessen das Land

Sehen Sie einen Staat im Wandel zwischen dem romantischen Kenia à la Karen Blixen und einem Land, das zu seiner 50-jährigen Unabhängigkeit den Aufbruch ein Vielfalt Kenias, welche tropische Strände, endlose Savannen. schneebedeckte Gipfel, in Richtung Zukunft wagt. Eine humorvolle, mitreißende und Reportage!

Geheimtipp

Seit über zwanzig Jahren bereist der Fotojournalist Hartmut Fiebig Kenia, seine neue Live-Reportage lässt die Zuschauer an den größten Abenteuern teilhaben: Die Besteigung von Afrikas zweithöchstem Gipfel, dem 5109 Meter hohen Mt. Kenya, eine Kamelexpedition durch die Wüsten Nordkenias, hinauf zum legendären Jadesee, eine Dhau-Safari durch das tropische LamuArchipel, oder eben die Erstürmung eines Wilderercamps, in die er hineingerät, als er mit Freunden die erste Süd-Nord-Traverse von Kenias dritthöchsten Berg versucht, den 4001 Meter hohen Aberdare Mountains.

Doch seine mitreißende Live-Reportage liefert mehr als die ungeschWminkten, rasanten und humorvollen Schilderungen aus dem unvorhersagbaren Leben eines ReiseführerAutors und Fotojournalisten. Der kompetente Kommentar und die eindrücklichen

Aufnahmen der berühmtesten kenianischen Nationalparks, von überbordender afrikanischer Tierwelt und der unfasslichen landschaftlichen und kulturellen Vielfalt Kenias, welche tropische Strände, endlose Savannen, schneebedeckte Gipfel, Wüsten und Urwälder, MassaiKrale aber auch die moderne Millionenstadt Nairobi umfasst, liefern einen tieferen Einblick in das bei Touristen so beliebte ostafrikanische Land, als jemals ein anderer Vortrag zuvor.

Und schließlich steht „KENIA - Die 50 größten Schätze“ wie Hartmut Fiebigs bisherige Vorträge auch für das Reisen mit Sinn. Als der kenianische Ehrenbotschafter alles in Deutschland aufgibt, um am Äquator in ein neues Leben zu starten und die Vision des „50 Treasures of Kenya

Project“ zu verwirklichen, erklärt ihn jeder für verrückt. Dabei ist sein Traum denkbar einfach: Anlässlich von Kenias 50-jähriger Unabhängigkeit sollen die größten natürlichen und kulturellen Schätze des Landes als „The 50 Treasures of Kenya“, also die 50 Schätze von Kenia ausgezeichnet werden - für jedes Jahr der Freiheit einer. Zusammen mit seinen kenianischen Freunden möchte der hartnäckige Idealist mit Hilfe der 50 Schätze das verzerrte Bild von Kenia korrigieren. Aber vor allem soll in den Regionen der 50 Schätze nachhaltiger Tourismus gefördert werden, der den lokalen Menschen, dem Naturschutz und dem Kulturerhalt dient.

Hartmut Fiebig, Jahrgang 1968, lebt in Nairobi und Köln. Der Diplomingenieur der Tropischen Agrarwissenschaften arbeitet seit zwei Dekaden als Autor, Fotograf und Moderator überwiegend zu Afrika, Arabien, Fairem Handel, Entwicklungszusammenarbeit, Kultur und Tourismus.

Eine Jugend in Kairo, eine Fahrradtour durch Afrika, ungezählte Recherche- und Expeditionsreisen, sowie Arabisch- und Kisuaheli-Kenntnisse haben ihm Afrika und Arabien erschlossen. In Fotografien, Artikeln, Vorträgen und bisher fünf Büchern teilt er seine Einblicke mit Lesern

und Zuschauern. Die mehrfach prämierten Live-Vorträge von Hartmut Fiebig sind für Humor, fundiertes Wissen, sprühende Rhetorik und sensible Fotografie bekannt.

Für die Live-Reportage TIEF IN AFRIKA, die auf der Photokina internationale Premiere feierte, und seinen KeniaReiseführer – ein Standardwerk – wurde er zum Ehrenbotschafter für Tourismus der Republik Kenia ernannt. Seit Frühjahr 2011 lebt er überwiegend in Nairobi, um als Ehrenbotschafter anlässlich Kenias 50-jähriger Unabhängigkeit Ende 2013 die 50 nationalen Schätze des Landes zu dokumentieren.

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l i v e - r e p o r ta g e S o n n ta g 0 9 | 0 2 1 5 .0 0 U h r | r o l f - B ö h m e S a a l

Brasilien einBlicke mit herz

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BraSilien Einblicke mit Herz

Axel Brümmer & Peter Glöckner, SAAlfeld

Caipirinha und Cachaça, Sonne und Samba, Karneval und knappe Bikinis - das ist das gängige Brasilienbild vor der Fußball-WM und der Olympiade. Doch inwiefern ist es wirklich repräsentativ für das fünftgrößte Land der Erde?

Der "Pão de Açúcar", der "Zuckerhut", ist das Wahrzeichen Rio de Janeiros. Die ehemalige Hauptstadt Brasiliens gilt als eine der schönsten Städte der Welt. Sie liegt zwischen hohen Bergen am Meer.

Zahlreiche Buchten, kleine Inseln, Felsen und traumhafte Strände säumen die Stadt.

Neben dem zweiten Wahrzeichen Rio de Janeiros, der ChristusStatue auf dem Corcovado-Berg, ist der "Zuckerhut" das wohl prominenteste Aushängeschild der Stadt.

An diesem Ort gründeten portugiesische Seefahrer 1565 eine Siedlung mit dem klangvollen Namen São Sebastião do Rio de Janeiro.

Geheimtipp Publikumsliebling

Seit vielen Jahren sind Axel Brümmer und Peter Glöckner gemeinsam mit einem Filmteam dabei, den Mythos, der die Faszination dieses Landes umgibt, zu entschlüsseln. Dabei stehen nicht die bekannten touristischen Highlights im Vordergrund, sondern das authentische Leben der einfachen Bevölkerung und die Vielseitigkeit der unterschiedlichsten Kulturen, die den eigentlichen Reiz Brasiliens ausmachen.

Unzählige Male sind sie mit den verschiedensten, abenteuerlichsten Transportmitteln im Land kreuz und quer unterwegs gewesen. Mit Einbäumen und Faltbooten haben sie die in den entlegensten Ecken Amazoniens lebende Indianer aufgesucht, waren mit Fahrrädern im Süden des Landes unterwegs, wo die Nachfahren deutscher Aus-

siedler zum zweitgrößten Oktoberfest der Welt einladen und wo Dirndl und Schützenvereine genauso zum täglichen Leben dazugehören wie der traditionelle Matetee und die Churrascos, die leckeren Rindersteaks.

Aber sie sehen auch eine aufstrebende Industrienation, die mit Kriminalität und Drogenproblemen in den Favelas, mit Brandrodung im Amazonasurwald oder mit den Folgen der größten Monokulturen der Welt zu kämpfen hat.

Ein facettenreiches Land betrachten die Weltumradler und Mundologia-Publikumslieblinge aus dem Blickwinkel der einfachen Bevölkerung genauso, wie als erfahrene Reisende. In erster Linie aber als jemand, der sein Herz an dieses großartige Land verloren hat.

axel Brümmer & Peter Glöckner Im Frühjahr 1990, kurz nach dem Fall der Mauer, haben sich Axel Brümmer und Peter Glöckner zusammen getan, um gemeinsam mit dem Fahrrad um die Welt zu fahren. Bis zu diesem Zeitpunkt führten sie ein „ganz normales“ Leben. Peter wurde 1968 in Sachsen geboren, besuchte dort die Schule und absolvierte eine Schlosser-Ausbildung. Als Kletterer und Bergsteiger unternahm er in seiner Freizeit damals viele Reisen in die für ihn offen stehenden Ostblock-Länder. Das Fahrrad war dabei ein besonders naturverbundenes Reise- und Transportmittel.

Axel hatte genau wie Peter sein bisheriges Leben in der ehemaligen DDR verbracht.

Nach seiner Schulzeit ergriff er den Beruf eines Lehrers und Erziehers. Schon von

klein auf träumte Axel davon, einmal die Welt bereisen zu können - einmal die ganze Welt zu erleben. Er war 28 Jahre alt, als er nach mehr als fünf Jahren im Juli 1995 von der Weltumradelung in das heimische Saalfeld nach Thüringen zurückkehrte.

Auch nach diesem Abenteuer reisten sie immer wieder in die verschiedensten Regionen der Erde. Australien, Afrika, Nord- und Südamerika ebenso wie Asien wurden wiederholt Ziele ihrer Reisen.

Meist war das Fahrrad ihr bevorzugtes Transportmittel. Doch im Amazonasbecken, wo es eindeutig mehr Wasser- als Fahrradwege gibt, war das Faltboot die bessere Wahl. Die Weltumradler aus Thüringen sind bereits zum vierten Mal auf der Mundologia zu Gast.

55

DOPPELSEITEN ZU DEN LIVE-REPORTAGEN

147

ANWENDUNGSBEREICHE

WORKSHOP- & AUSSTELLUNGSSEITEN Die Titel bei den Workshop-Seiten sind kleiner als bei den Seiten über die Live-Reportagen, aber im Verhältnis gleich gesetzt. In der Kopfzeile stehen die Angebots-Art sowie die dazugehörigen Räumlichkeiten. Über den Fließtexten, die in einer Breite von drei Spalten gesetzt sind, stehen das genaue Veranstaltungsdatum und Bilder, die in der Breite angepasst an das Raster variieren können. Darunter folgen die Preisauskünfte.

Auch hier gibt es Fahnen zur Hervorhebung auf den Fotografien.

TIPP-SEITEN Über diese Seiten wird auf spannende Angebote in den Bereichen Outdoor, Reise und Fotografie aufmerksam gemacht. Die Rubriken sind mit einer Kompass,- Globus- und einer Fotoblenden-Grafik ausgezeichnet.

Durch die vorgeschlagenen Angebote, wie beispielsweise dem Bike-Camp von Vaude, kann die Mundologia Provisionen verlangen und den Zielgruppen gleichzeitig weitere spannende Angebote offerieren.

SERVICESEITEN Die Serviceseite ist schlicht gehalten und liefert Informationen über Anfahrts- und Übernachtungsmöglichkeiten. Auf der linken Seite ist hierzu ein Bilder des Konzerthauses abgebildet.

SPONSORENSEITE Um die Sponsorenseite optisch zu beruhigen und hochwertiger zu präsentieren, werden alle Sponsoren neutral in der Hausfarbe gedruckt.

FOTOSEITE Für alle fotobegeisterten Mundologia-Fans gibt es nun neu auch eine Seite für die Bestof-Bilder des Jahres. Unter den eingesendeten Bildern wird eines prämiert und im Eingangsbereich des Festivals groß gedruckt gezeigt. Eine weitere Idee wäre, dass man unter den eingesendeten Fotografien das Beste für das kommende Festival auswählt, um es auf der Titelseite zu zeigen. Dem Gewinner winkt außerdem eine Reise als Preis.

S E M I N A R E | KO N F E R E N Z R Ä U M E 2 . O G

KReatiVitÄt & fotogRafie Fotografieworkshop

Reise- und natuRfotogRafie Grundwissen für Fotografie

unteRWasseRfotogRafie Fotografieseminar

CeWe fotoBuCH gestaLten Ihre schönsten Fotos als Buch

robert Mertens

Markus Mauthe

uli kunz

andreas scholz

Kreatives Fotografieren

Freitag | 07 | 02 | 16 Uhr

Wer sich fotografisch weiter entwickeln möchte, muss die Erfolgsfaktoren außergewöhnlicher Fotografien kennen, um selbst herausragende neue Bilder zu schaffen.

Der Schlüssel dafür liegt zum einen in dem Verständnis für Kreativität und einer daraus resultierenden Entwicklung kreativer und neuer Bildideen und Bildkonzepte – genauso wie im bewussten Sehen und in der Bildgestaltung, die quasi als „Bildsprache“ zum Einsatz kommt. Nach diesem Seminar werden Sie vieles mit anderen Augen sehen und verstehen, wie entscheidend sich die Arbeit mit unserer Kreativität und Fantasie auf das Ergebnis auswirkt. Robert Mertens gibt Tipps zur Steigerung der persönlichen Kreativität, erklärt Methoden für Bildkonzepte,

Reisefotografie

Sonntag | 09 | 02 | 11 Uhr

Samstag | 08 | 02 | 11 Uhr Sonntag 09 | 02 | 16.30 Uhr Bildideen und Perspektivenwechsel für eine neue Sicht.

Sie erhalten visuelle Impulse für die kreative Fotografie und entdecken das Wesentliche der Bildgestaltung und -bearbeitung.

Robert Mertens befasst sich als Fotograf, Fotokünstler und Referent (u.a. für Galileo Press, die Leica Akademie Masterclass uvm.) seit vielen Jahren intensiv mit Kreativität, Bildkonzepten und Kompositionen. Seine oft ins Abstrakte gehende Bildsprache ist geprägt durch Reduktion und Einfachheit mit intensiver Konzentration auf Aussage und Wirkung. Mertens schrieb das Buch „Kreative Fotopraxis“, welches zum „Deutschen Fotobuchpreis 2013“ nominiert wurde.

Warum erscheint die in der Erinnerung so farbenfrohe Landschaft auf dem fotografierten Bild später eher blass und unaufregend? Wie schafft man es, die Anzahl der Bilder, die nach einer Reise im virtuellen Papierkorb landen deutlich zu reduzieren?

Profifotograf Markus Mauthe zeigt Ihnen, wie sich mit einfachen Mitteln die Qualität ihrer Bilder deutlich verbessern lässt. Nicht das hohe Maß an Technikverständnis ist oftmals der Schlüssel zum besseren Foto, sondern ein gewisses Gefühl für Lichtsituationen und Bildaufbau.

Dieses Gefühl zu entwickeln

Unterwasserfotografie

steht im Mittelpunkt des Seminars. In zehn Einzelschritten erklärt Markus Mauthe das handwerkliche Grundwissen, erläutert u.a. die Bedeutung von Lichtsituation, Bildausschnitt, Objektiv und Blende und gibt sehr persönliche Praxistipps aus über 20 Jahren Berufserfahrung. Ob im tropischen Regenwald Costa Ricas oder in seiner Heimat, dem Bodensee - mit zahlreichen Bildbeispielen aus aller Welt zeigt er, dass gute Fotos fast überall entstehen können und verspricht Ihnen, dass keine Fragen offen bleiben!

Vorverkauf Seminar: € 40 | zzgl. evtl. VVK-Gebühr

Ob in tropischen Riffen oder in der Seegraswiese vor deutschen Stränden: Viele tauchende und schnorchelnde Besucher der faszinierenden Welt unter Wasser möchten gerne eine Fotoerinnerung mit nach oben bringen. Um in der Unterwasserfotografie zu guten Bildern zu gelangen, muss der Fotograf sich mit drei Themen beschäftigen: Er sollte gut tauchen können, seine Kameratechnik und ihre Möglichkeiten und Grenzen kennen und sich mit den besonderen Eigenschaften und Regeln auseinandersetzen, die für die Arbeit mit Licht und Kamera unter Wasser gelten.

Fotobuchgestaltung

Samstag | 08 | 02 | 13.30 Uhr Sonntag 09 | 02 | 11.00 Uhr Durch zahlreiche Bildbeispiele unterstützt und durch die Erläuterung des Entstehens dieser Fotografien werden interessierten Fotografen neue Wege aufgezeigt, sich vom „fotografierenden Taucher“ zum „tauchenden Fotografen“ zu entwickeln. Uli Kunz kann durch seine umfangreiche Erfahrung nach zahlreichen Einsätzen und Aufträgen wertvolle Tipps geben, die dem ambitionierten Fotografen neue Möglichkeiten der Bildgestaltung und der Lichttechnik geben. Ein Seminar für Anfänger & Fortgeschrittene.

Erleben Sie wie einfach die Cewe FotoBuch Gestaltung ist. In diesem Seminar lernen Sie Grundkenntnisse und erhalten praktische Tipps: Fotos einfügen, Layouts auswählen, Texte schreiben entdecken Sie die zahlreichen Möglichkeiten der Gestaltungssoftware. Lassen Sie sich von vielen kreativen Ideen inspirieren und erleben Sie wie viel Spaß das Erstellen

eines Cewe Fotobuchs bereitet. Welche Formate und Papiertypen gibt es? Was kann die Gestaltungssoftware? Noch mehr Kreativität für Reise Cewe Fotobücher: Fügen Sie Landkarten mit Routen ein. Cewe Fotobuch zum Anfassen - besuchen Sie auch den Messestand von Cewe Foto-buch auf der Mundologia-Messe!

Eintritt frei !

Vorverkauf Seminar: € 40 | zzgl. evtl. VVK-Gebühr

Vorverkauf Seminar: € 40 | zzgl. evtl. VVK-Gebühr 65

OutdOOrtipp & FOtOtipp

reisetipp

BIKE CAMP In den Kitzbüheler Alpen

NATURFOTOGRAFIE Tipps für Landschaftsaufnahmen

VA U D E

DDPIX

Outdoortipps

Fototipps

DEINE ERsTE WElTREIsE Tipps und Buchempfehlungen zur Reiseplanung

Reisetipps

freitag | 09 | 05 - sonntag | 11 | 05 actioN & relaxeN iN DeN kitzbühler alpeN Du bist gern in den Bergen mit dem Mountainbike unterwegs?

Hast Lust auf Singletrails und möchtest mit Sicherheit und Spaß die verschiedensten Fahrsituationen meistern?

Träumst schon lange vom Alpencross oder dem Abenteuer im Gebirge? Möchtest einmal mit einem Wettkampfprofi unterwegs sein und viele kleine und große Tipps rund ums Bike bekommen?

Dann bist du beim VAUDE Bike Camp genau richtig! Unter dem Motto „Mehr Sicherheit beim Biken“, lernst du im Fahrtechniktraining die Grundlagen des Bikens oder verfeinerst deine Fahrtechnik weiter für viel Spaß und Sicherheit unterwegs auf Tour. Betreut wirst du von geschulten und zertifizierten VAUDE Bike Guides, Bikeprofis und Sponsoringpartnern mit langjähriger

Erfahrung. Abgerundet wird die Veranstaltung durch ein informatives und buntes Rahmenprogramm, lasst euch überraschen.

Umrahmt von den Kitzbüheler Alpen ist unser Hotel die ideale Ausgangslage für unsere Touren und lädt nach der Tour mit einem schönen Wellnessbereich zum Relaxen ein. Freitag und Samstag arbeiten wir in den verschiedensten Gruppen und Levels individuell an unserer Fahrtechnik im Bikepark der Bikeacademy.at von Kurt Exenberger, am Sonntag stehen vier Bausteine je nach Gusto zur Auswahl. Wir machen dich fit deine Touren im Radlsommer.

Weitere informationen und anmeldung: www.mundologia.de

Natürliche effekte Wasserflächen, Regen, Staub, Nebel und andere Dinge eignen sich sehr gut um Dein Motiv zu gestalten. Eine nebelige Berglandschaft wirkt doch um einiges spannender als ohne Nebel. Auch Wasserflächen, in denen sich die Landschaft spiegelt eignen sich perfekt dafür. Wir haben die Erfahrung gemacht dass es oftmals zur Nebelbildung kommt wenn es am Vortag geregnet hat.

In den frühen Morgenstunden kommt es sehr häufig zur Nebelbildung.

Der Verlaufsfilter Dieser Filter ist für die Landschaftsfotografie sehr gut geeignet. Er sorgt dafür dass das Motiv ausgeglichener wirkt. Der Verlauf bildet je nach Ausrichtung des Filters den Horizont und dunkelt den Himmel bzw. die zu sehende Landschaft sanft ab.

In den meisten Fällen wird

der Filter so aufgesetzt dass er den meist helleren Himmel abdunkelt und so die Kontraste im Bereich des Himmels auf dem späteren Bild besser zur Geltung kommen. spaNNuNg Durch gegeNlicht Besonders im Winter eignet sich die tiefstehende Sonne perfekt um Aufnahmen im Gegenlicht zu machen. Dabei bilden die abgebildeten Motive wie Bäume, Häuser, Berge etc. nur eine schwarze Kontur. Lässt es der Stand der Sonne zu so gibst du deinem Bild den besonderen Pepp wenn du es schaffst die Sonne direkt hinter dem Hauptobjekt wie zum Beispiel einem Baum, einer Kirche etc. zu platzieren. Somit erstrahlen die Kanten des Objektes und dass ganze bekommt einen besonderen Reiz.

Die erste Weltreise Wer irgendwann im Leben auf längere Weltreise oder Individual-Fernreise will, steht anfänglich großen Verunsicherungen und einem Wust organisatorischer, bürokratischer und gesundheitlicher Aufgaben gegenüber.

Ob Weltreise oder längere Individualreise, Vorbereitung und das Reisen selbst ähneln sich, sodass wir hier stell-

vertretend auch für andere Langzeitreisen von „Weltreise“ als Prototyp einer langen Individualreise reden.

Von behördlicher Seite können Globetrotter nur wenig Hilfe oder Verständnis erwarten, der eigene Bekanntenkreis hat oft wenig Erfahrungswerte.

Wir haben eine Übersicht von Foren, Büchern und hilfreichen Seiten zusammengestellt.

Hier kannst du dich austauschen, stöbern, Tips für deinen Flug und die anschließende abenteuerliche Reisezeit sammeln. Auf manchen Foren kannst du außerdem Gleichgesinnte und mögliche Reisepartner kennenlernen.

Wir wünschen dir eine erlebnisreiche Zeit! alle tips und empfehlungen: www.mundologia.de

Neue Onlineplattform !

Auf unserer neuen Mundologia-Online-Plattform gibt es jetzt auch viele spannende Reise-, Fotografie- und Outdoortipps über das ganze Jahr verteilt!

Weitere fototips: www.mundologia.de

OBEN: WORKSHOP- & AUSSTELLUNGSSEITEN | UNTEN: TIPP-SEITEN

79

149

ANWENDUNGSBEREICHE

LITERATUR JAHRESKATALOG Ziel Die Kontakte zu bekannten und ausgezeichneten Fotografen sollen zukünftig noch stärker geknüpft werden. Besonders internationale Fotografen und Fotojournalisten kämen hier in Frage.

Idee Ein hochwertiges Jahresbuch für exzellente Fotografien soll die Gewinnung neuer Kontakte ermöglichen. Dieses wurde nicht im Rahmen der Bachelorarbeit umgesetzt, ist aber für die Zukunft angedacht.

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ANWENDUNGSBEREICHE

WERBUNG PLAKATE EINZELPLAKATE FÜR DAS FESTIVAL PLAKATE FÜR DIE MUNDOLOGIA-REIHE Ziel Es soll ein gut memorierbares Layout für das Plakat entstehen, das nicht mit den Bildern der Referenten konkurriert, die Wort-Bild-Marke gelungen ins Gesamtbild integriert, weniger überladen und offener wirkt.

Idee Um sowohl querformatige als auch hochformatige Fotografien für die Plakate verwenden zu können, wurde ein flexibles Layout entwickelt, das entsprechend der Länge des Titels und des Formats anwendbar ist.

Das Netzwerk als sekundäres Stilelement wurde eingesetzt, um das Fotografie-Motiv zu ergänzen und auf den Weltkenntnis-, Verknüpfungs- und Reisegedanken einzugehen. Die Informationen wurden auf das Wesentliche reduziert (Vortragstitel, Ort, Zeit und Web-Adresse der Mundologia), um Ruhe ins Plakat zu bringen und nicht zu sehr vom Hauptmotiv abzulenken. Durch den Verzicht des Balkens, wirkt das Plakat nun insgesamt viel offener. Das Layout für die Plakate zu den Live-Reportagen des Festivals entspricht dem Layout der Plakate für die Vorträge der Mundologia-Reihe.

09 02

kenia

Hartmut Fiebig konzertHaus Freiburg samstag 11.00 & 14.00 uHr www.mundologia.de

EINZELPLAKATE FÜR DAS FESTIVAL | PLAKATE FÜR DIE MUNDOLOGIA-REIHE

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08 02

Huberbuam al exander Huber konzertHaus Freiburg samstag 12.00 uHr www.mundologia.de

09 02

09 02

MY WAY

KUBA

KONZERTHAUS FREIBURG SAMSTAG 17.30 & 20.15 UHR

KONZERTHAUS FREIBURG SAMSTAG 20.00 UHR

NORBERT ROSING

THOBIAS HAUSER

WWW.MUNDOLOGIA.DE

09 02

WWW.MUNDOLOGIA.DE

08 02

NEUSEELAND

TIEFENRAUSCH

KONZERTHAUS FREIBURG SAMSTAG 17.30 & 20.15 UHR

KONZERTHAUS FREIBURG SAMSTAG 11.00 UHR

PETRA & GERHARD ZWERGER SCHONER WWW.MUNDOLOGIA.DE

ULI KUNZ WWW.MUNDOLOGIA.DE

08 02

KANAREN

ANDRÉ SCHUMACHER KONZERTHAUS FREIBURG SAMSTAG 17.30 & 20.15 UHR WWW.MUNDOLOGIA.DE

EINZELPLAKATE FÜR DAS FESTIVAL | PLAKATE FÜR DIE MUNDOLOGIA-REIHE

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FESTIVALPLAKAT Ziel Bisher wurde das Froschmotiv als eine Art Key-Visual für alle Festivalplakate verwendet, da die Befürchtung zu groß war, dass durch wechselnde Bildmotive der Wiedererkennungswert zerstört wird. Das alte Key-Visual soll abgelöst werden, um wieder mehr Spannung in die Festival-Plakate zu bringen.

Idee Idee: Da der Wiedererkennungswert nun durch das sekundäre Stilmittel konstant erhalten bleibt, wird vorgeschlagen, jährlich ein neues wirkungsstarkes Fotomotiv für das Festival entsprechend dem aktuellen Motto auszuwählen.

AB 07 02

11.MUNDOLOGIA FestivAl F端r FotogrAFie | ABenteuer | reisen

Der weG Ist DAs ZIeL kONZerthAUs freIbUrG freItAG 19.00 Uhr - sONNtAG www.MUNDOLOGIA.De

FESTIVALPLAKAT

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ANWENDUNGSBEREICHE

WERBUNG TRAILER AUF YOUTUBE Ziel Der Trailer wurde bisher hauptsächlich dafür genutzt, Vorschauen zu den Live-Reportagen des Festivals zu geben. Sie sollen Spannung erzeugen, emotionalisieren, für die Schönheit der Erde begeistern, Fernweh wecken und schließlich Lust auf das Festival machen. Es gibt bereits einige Trailer, um einen Gesamteindruck des Festivals zu bekommen. Diese 2. Art von Trailer soll ermöglichen, das Interesse für alle Festival-Angebote zu wecken, um auch online neue Zielgruppen hinzu zu gewinnen.

Idee TRAILER ZU DEN LIVE-REPORTAGEN Zu Beginn des Trailers baut sich visuell das Signet der neuen Wort-Bildmarke auf: In der Mitte erscheint zunächst die Fotoblende. Sie öffnet und schließt sich kurz und im Anschluss werden die weiteren Elemente des Signets schrittweise im Uhrzeigersinn ergänzt und der Name darunter eigeblendet.

Es folgt eine Darstellung des Netzwerks in animierter Form. Auf ihm leuchten einzelne weiße Punkte mit den Ländernamen der Vorträge, die auf der Karte verortet sind. Die Kamera zoomt näher ran und der Ländername auf der Karte wird größer. Gleichzeitig löst sich das Netzwerk auf und es folgen soft eingeblendet Bilder und Filmsequenzen des jeweiligen Landes. Dies funktioniert für alle Trailersequenzen gleich und wird einheitlich mit Musik untermalt, wie bisher. Am Ende des Trailers werden die Festivaldaten eingeblendet. Darauf folgt der Claim „Mundologia, der Welt ganz nah“ in der Schrift Georgia als Endbild.

2.TRAILER FÜR DAS GESAMTBILD Speziell für Impressionen auf der Messe, aus den Workshops, von den Ausstellungen, vom VIP-Abend sowie von den Gästen soll es nun jährlich einen Rückblick auf das jeweils vergangene Festival mit den Highlights geben. Die lockere und persönliche Atmosphäre des Festivals sollte hierbei authentisch über die Filmsequenzen mit Gästen kommuniziert werden. Das schöne Ambiente des Konzerthauses und die Messeangebote werden durch nahe Detailaufnahmen und Aufnahmen aus der Vogelperspektive gezeigt.

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ANWENDUNGSBEREICHE

DIGITALE MEDIEN WEBSITE Ziel Auf der alten Website kommt das erstklassige Bildmaterial durch die viel zu kleine Darstellung nicht richtig zu Geltung. Die rote Hausfarbe wirkt sehr dominant und konkurriert dadurch zudem mit den Bildern.

Das Design des Layouts ist nicht mehr zeitgemäß. Desweiteren sind die Inhalte sehr verschachtelt, versteckt und wiederholen sich zum Teil. Auf der alten Website geht für die Benutzer nicht klar hervor, welches die Angebote der Mundologia-Reihe bzw. die des Festivals sind.

Aktuell besuchen im Monat durchschnittlich ca.1208 Besucher die Website [1]. Um dieses Potential zu nutzen und noch mehr User für die Website zu gewinnen, soll sie so gestaltet werden, dass die Angebote optimal präsentiert werden. Insgesamt soll sie eine emotional stark ansprechende Wirkung ausüben, um die Begeisterung für die Vorträge, die Messe, die Workshops und Ausstellungen der Mundologia zu wecken.

Zum anderen müssen online neue Angebote geschaffen werden, damit die Zielgruppen die Website ganzjährig besuchen und nutzen. Es soll ein benutzerfreundlicher Aufbau mit einem originellen Layout für die User entwickelt werden.

Grundidee Die User sollen auf der Website der Mundologia auf Entdeckungsreise gehen. Durch vollformatige Darstellungen wirkungsstarker Bilder wird der Besucher zum schauen und stöbern eingeladen. Die Website nimmt zum einen Bezug zum Reisen und visualisiert zum anderen den verbindenden Plattformgedanken der Mundologia.

[1] www.urlm.co/www.mundologia.de

Realisierung Die Hauptpunkte der Navigation, die bei der alten Website in einer linken Spalte aufgelistet sind, wurden zur besseren Übersichtlichkeit neu zusammengefasst und stehen nun immer oben im Headbereich in einer Zeile. Darunter ist mittig das Signet der Mundologia positioniert und durch ein weiß unterlegtes abgerundetes Dreieck mit der Bildebene verbunden.

1 Hier kommt nun das Netzwerk, das auf der Portolan-Seefahrerkarte basiert, zum Einsatz. Auf der Bildebene mit dem Netzwerk erscheinen abgerundete Quader, die als Untermenüs fungieren. Durch Auswählen der Quader eröffnen sich dem Benutzer auf der Bildebene einzelne Unterpunkte wie eingetragene Orte auf einer Karte.

2 Fährt er mit der Maus über den Programmpunkt, bekommt er ein großes Vorschaubild dazu präsentiert. Klickt der Besucher darauf, so gelangt der er zu Informationen und weiteren Bildern.

3 Die Seiten der Live-Shows heben sich hier von den anderen Seiten ab: Bei ihnen kann man zusätzlich wie bei einem Kompass in 4 verschiedene „Himmelsrichtungen“ navigieren und gelangt so zu den Vortragsinformationen, zum Video oder zu Texten über die Referenten.

Gibt es keine weiteren Untermenüpunkte unter dem Hauptnavigationspunkt – wie beispielsweise bei der Team-Seite) – so fallen die Quader weg.

4 Um die Orientierung auf der Website so einfach wie möglich zu gestalten, befindet sich für den Benutzer auf allen Textseiten eine Unterzeile, die ihm eine bessere Übersicht ermöglicht und ihm erlaubt, schnell in andere Menüebenen oder zur Startseite zu wechseln.

5 Unter dem Hauptmenüpunkt „Mundologia“ - Stimmen zum Festival - Findet der Besucher Zitate zum Festival. Diese können von ihnen ergänzt werden.

6 Der Einsatz von Weltmusik und der neue Umgang mit vollflächig gezeigten Bildern weckt die Emotionen des Betrachters, dessen Fernweh, Abenteuerlust und Neugierde.

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1 Programm

Netzwerk

muNdologia

Festival

Jahresreihe

team

Service

NewS

Plattform

07 | 02 08 | 02 09 | 02

BR aSIlIEN 09 | 02 | 14

Vortr채ge

Messe

Workshops

galerien

NORBERT ROSING 09 | 02 | 14 KENIa 09 | 02 | 14

FaSzINaTION NaTuR 09 | 02 | 14

NEuSEEl aNd 09 | 02 | 14

WEBSITE: NAVIGATIONSSEITE MIT NETWERK

2 Programm

Netzwerk

muNdologia

Festival

Vortr채ge

Messe

Jahresreihe

team

Service

NewS

Plattform

Workshops

galerien

NEuSEElaNd 09 | 02 | 14

WEBSITE: VORSCHAUSEITE BEI MAUSKONTAKT

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3 Programm

Netzwerk Festival

muNdologia Jahresreihe

Service

NewS

VIdEO

REFERENT VORTRaG

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team Plattform

A

neuseeland

200 Tage am schönsten Ende der Welt PETR a & GERhaRd z wERGER-SchONER | INNSBRucK

Bis vor etwa 200 Millionen Jahren gehörte Neuseeland – wie die meisten heutigen Landmassen der Südhalbkugel – zum Urkontinent Gondwana.

Der genaue Zeitpunkt steht nicht fest, aber spätestens vor 85 Millionen Jahren, also in der oberen Kreidezeit, trennte sich das Kontinentbruchstück Zealandia mit dem heutigen Neuseeland von der Landmasse, die jetzt Antarktis bildet, bevor sich auch das heutige Australien von diesem Urkontinent loslöste. Seitdem konnte sich somit in Neuseeland eine von allen anderen Landflächen unabhängige Flora und Fauna entwickeln.

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TickeTs

„The Earth has Music for those who listen“, schrieb einst William Shakespeare. Petra und Gerhard Zwerger-Schoner haben zugehört und präsentieren Ihnen Neuseeland, wie Sie es noch nicht gesehen haben.

lIVE-REPORTaGE SONNTaG 09 | 02 19 uhR | ROlF-BöhmE-Sa al KONzERThauS FREIBuRG

Länderportrait TraumsTrassen entlang unberührter Küsten und schneebedeckte Gipfel über immergrünem Regenwald, rauchende Vulkane und brodelnd thermale Wunderwelten, idyllisches Farmland und geschichtsträchtige Orte mit stolzer Maorikultur auf heiligem Land. Das alles ist Neuseeland – und noch viel mehr. Neuseelands Schönheit hat unzählige Gesichter und kaum ein Land offenbart seine Reize in derart beeindruckender Vielfalt. Ein gutes halbes Jahr haben die österreichischen

Reisejournalisten Petra & Gerhard Zwerger-Schoner „Aotearoa - das Land der langen weißen Wolke“ bereist, kennen und lieben gelernt. Nur knapp vier Millionen Menschen besiedeln die beiden südpazifischen Inseln, deren Lage über den tektonischen Platten des „Feuerrings“ im Pazifik eine Landschaft hervorbrachte, die einzigartig auf der Welt ist, einem oft schlicht den Atem verschlägt und sprachlos macht.

Nicht ohne Grund bildet die sagenhafte Schönheit Neuseelands

die Kulisse für Tolkiens „Mittelerde“, die Millionen von Zuschauern in der „Herr-der-Ringe Trilogie“ und in „Der Hobbit“ verzaubert. Neuseeland gilt für viele als Traumreiseziel, ein Land, in dem die Freiheit gelebt wird und sich Bürokratie und Reglements noch in Grenzen halten. Die lockere, legere Lebensart der „Kiwis“, wie sich die Neuseeländer selbst gerne nennen, ist legendär. Die Landschaften sind von bizarrer Schönheit, sanft und hügelig oder rau und schroff. Die Intensität

der Farben erscheint oft surreal, die Weite schier endlos und sie vermittelt hautnah die Kleinheit und Nichtigkeit des Einzelnen, die Stille bewahrt Raum für Träume.

Neuseeland ist einfach anders: Es befreit, erdet den Geist, vermittelt tiefe Ruhe und berührt die Seele.

Es ist ein Land mit freundlichen, entspannten Menschen, Heimat für seltene Tiere, Schutzgebiet für Urwälder, Gletscher und sensible marine Lebensräume.

neuseeland

200 Tage am schönsten Ende der Welt PETR a & GERhaRd z wERGER-SchONER | INNSBRucK

TickeTs

lIVE-REPORTaGE SONNTaG 09 | 02 19 uhR | ROlF-BöhmE-Sa al KONzERThauS FREIBuRG

PROGRAMM | FESTIVAL | VORTRAG | NEUSEELAND

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neuseeland

200 Tage am schönsten Ende der Welt PETR a & GERhaRd z wERGER-SchONER | INNSBRucK

Petra & Gerhard Zwerger-Schoner (Innsbruck, Österreich) sind seit 1999 hauptberuflich als Reisejournalisten, Vortragsreferenten und Buchautoren tätig.

Nach dem Studium (Petra Biologie / Zoologie) (Gerhard Humanmedizin) haben beide beschlossen, dass sie ein gemeinsames Leben hinter der Kamera weit mehr erfüllt, als Labor & Praxis.

Heute leben sie Ihren Traum. Ein Beruf der die beiden Fotografen und Filmemacher nicht nur an die atemberaubendsten Stellen der Welt bringt, sondern auch mit eindrucksvollen Live-Shows auf die Bühnen der beliebtesten Vortragssäle Mitteleuropas.

Bekannt für die außerordentliche Kreativität bei der Präsentation und Erstellung ihrer aufwendig

produzierten Shows, begeistern sie ihr Publikum auch mit viel Humor und ihrer ausgefeilten Rhetorik in der hohen Kunst des Geschichtenerzählens. In ihren live moderierten Shows verbinden sie eindrucksvoll die unübertroffene Ästhetik erstklassiger Fotografie mit der belebenden Kraft aussagestarker Filmsequenzen in höchster Perfektion.

zuR wEBSEITE dER REFERENTEN

PROGRAMM | FESTIVAL | VORTRAG | NEUSEELAND

A: VORTRAG | B: TRAILER ZUR LIVE-SHOW | C: INFORMATIONEN ÜBER DIE REFERENTEN

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2 Programm

Netzwerk

muNdologia

Festival

Jahresreihe

team

Service

NewS

Plattform

uNTERwaSSER-FOTOGRaFIE 08 | 02 | 14

Vortr채ge

Messe

Workshops

galerien

Fotografieseminar ulI KuNz

2 unterWasser-FotograFie Fotografieseminar ulI KuNz

TickeTs

SEmINaR SONNTaG 09 | 02 | 11 uhR KONFERENzRäumE 2.OG KONzERThauS FREIBuRG

Seminar Ob in tropischen Riffen oder in der Seegraswiese vor deutschen Stränden: Viele tauchende und schnorchelnde Besucher der faszinierenden Welt unter Wasser möchten gerne eine Fotoerinnerung mit nach oben bringen. Um in der Unterwasserfotografie zu guten Bildern zu gelangen, muss

der Fotograf sich mit drei Themen beschäftigen: Er sollte gut tauchen können, seine Kameratechnik und ihre Möglichkeiten und Grenzen kennen und sich mit den besonderen Eigenschaften und Regeln auseinandersetzen, die für die Arbeit mit Licht und Kamera unter Wasser gelten.

Ob in tropischen Riffen oder in der Seegraswiese vor deutschen Stränden: Viele tauchende und schnorchelnde Besucher der faszinierenden Welt unter Wasser möchten gerne eine Fotoerinnerung mit nach oben bringen. Um in der Unterwasserfotografie zu guten Bildern zu gelangen, muss

Durch zahlreiche Bildbeispiele unterstützt und durch die Erläuterung des Entstehens dieser Fotografien werden interessierten Fotografen neue Wege aufgezeigt, sich vom „fotografierenden Taucher“ zum „tauchenden Fotografen“ zu entwickeln. Uli Kunz kann durch seine umfangreiche Erfah-

der Fotograf sich mit drei Themen beschäftigen: Er sollte gut tauchen können, seine Kameratechnik und ihre Möglichkeiten und Grenzen kennen und sich mit den besonderen Eigenschaften und Regeln auseinandersetzen, die für die Arbeit mit Licht und Kamera unter Wasser gelten.

PROGR AMM | FESTIVAL | WORKSHOPS & SEMINAREL | UNTERWASSERFOTOGR AFIE

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rung nach zahlreichen Einsätzen Vorverkauf seminar: und Aufträgen wertvolle Tipps € 40 | zzgl. evtl. VVK-Gebühr geben, die dem ambitionierten Fotografen neue Möglichkeiten der Bildgestaltung und der Lichttechnik geben. Ein Seminar für Anfänger & Fortgeschrittene.

Durch zahlreiche Bildbeispiele unterstützt und durch die Erläuterung des Entstehens dieser Fotografien werden interessierten Fotografen neue Wege aufgezeigt, sich vom „fotografierenden Taucher“ zum „tauchenden Fotografen“ zu entwickeln. Uli Kunz kann durch seine umfangreiche Erfah-

PROGR AMM | FESTIVAL | WORKSHOPS & SEMINAREL | UNTERWASSERFOTOGR AFIE

WORKSHOP-SEITE

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r u g F B n g

2 Programm

Netzwerk Festival

Fototipps

muNdologia Jahresreihe

reisetipps

team

Service

NewS

Plattform

outdoortipps

GEluNGENE PORTR aITFOTOGR aFIE IN dER NaTuR

Tipps zur perfekten Landschaftsaufnahme ddpix.de

2 naturFotograFie

Tipps zur perfekten Landschaftsaufnahme ddPIx.dE

Fototipps & Tricks naTürliche effekTe Wasserflächen, Regen, Staub, Nebel und andere Dinge eignen sich sehr gut um Dein Motiv zu gestalten. Eine nebelige Berglandschaft wirkt doch um einiges spannender als ohne Nebel. Auch Wasserflächen, in denen sich die Landschaft spiegelt eignen sich perfekt dafür.

Wir haben die Erfahrung gemacht dass es oftmals zur Nebelbildung kommt wenn es am Vortag gereg-

net hat. In den frühen Morgenstunden kommt es sehr häufig zur Nebelbildung.

Der VerlaufsfilTer Er ist ein Aufsatzfilter, welcher das Licht in unterschiedlichen Helligkeiten hindurch lässt. Das Glas besitzt in den meisten Fällen einen horizontalen Verlauf welcher sich vom klaren Bereich langsam verdunkelt. Dieser Filter ist für die

Natürliche effekte Wasserflächen, Regen, Staub, Nebel und andere Dinge eignen sich sehr gut um Dein Motiv zu gestalten. Eine nebelige Berglandschaft wirkt doch um einiges spannender als ohne Nebel. Auch Wasserflächen, in denen sich die Landschaft spiegelt eignen sich perfekt dafür.

Wir haben die Erfahrung gemacht dass es oftmals zur Nebelbildung kommt wenn es am Vortag gereg-

PROGR AMM | Pl At tfORM | fOtOtiPPs | NAtuRfOtOGR Afie

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Landschaftsfotografie sehr gut geeignet. Er sorgt dafür dass das Motiv ausgeglichener wirkt. Der Verlauf bildet je nach Ausrichtung des Filters den Horizont und dunkelt den Himmel bzw. die zu sehende Landschaft sanft ab. In den meisten Fällen wird der Filter so aufgesetzt dass er den meist helleren Himmel abdunkelt und so die Kontraste im Bereich des Himmels auf dem späteren Bild

besser zur Geltung kommen.

Das Seebild in der Mitte wurde mit einem solchen Filter gemacht, hierbei wurde der Filter auf den Himmel gelegt sodass dieser sanft abgedunkelt wurde. spannung Durch gegenlichT Besonders im Winter eignet sich die tiefstehende Sonne perfekt um Aufnahmen im Gegenlicht zu machen. Dabei bilden

die abgebildeten Motive wie Bäume, Häuser, Berge etc. nur eine schwarze Kontur. Lässt es der Stand der Sonne zu so gibst du deinem Bild den besonderen Pepp wenn du es schaffst die Sonne direkt hinter dem Hauptobjekt wie zum Beispiel einem Baum, einer Kirche etc. zu platzieren. Somit erstrahlen die Kanten des Objektes und dass ganze bekommt einen besonderen Reiz.

net hat. In den frühen Morgenstunden kommt es sehr häufig zur Nebelbildung.

Der Verlaufsfilter Er ist ein Aufsatzfilter, welcher das Licht in unterschiedlichen Helligkeiten hindurch lässt. Das Glas besitzt in den meisten Fällen einen horizontalen Verlauf welcher sich vom klaren Bereich langsam verdunkelt. Dieser Filter ist für die

PaRTNER FüR wORKShOPS FOTO löFFlER dImaS FOTOTEchNIK FOTOSchulE FREIBuRG wEBSITE-EmPFEhluNGEN FOTOFORum FOTOPORTal FlIcKR

Landschaftsfotografie sehr gut geeignet. Er sorgt dafür dass das Motiv ausgeglichener wirkt. Der Verlauf bildet je nach Ausrichtung des Filters den Horizont und dunkelt den Himmel bzw. die zu sehende Landschaft sanft ab. In den meisten Fällen wird der Filter so aufgesetzt dass er den meist helleren Himmel abdunkelt und so die Kontraste im Bereich des Himmels auf dem späteren Bild

PROGR AMM | PlAt tfORM | fOtOtiPPs | NAtuRfOtOGR Afie

TIPP-SEITE

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b D m h H a

s l n p g

5 Programm

Netzwerk

muNdologia

„Der Auftritt bei Euch war das schönste Vortragserlebnis meines Lebens, ich finde kaum Worte dafür wie sehr ich das genossen habe! Bei einem solchen Festival auf der gleichen Bühne zu stehen wie Rüdiger Nehberg und Michael Martin ist für mich der Ritterschlag. Und es ist nicht allein die Größe der Veranstaltung, die das Besondere ausmacht: Der nette Kontakt zu Euch Veranstaltern, die Betreuung durch die Techniker, die Kontakte zu anderen Referenten und nicht zuletzt der tolle Hotelaufenthalt haben die Mundo-

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team

Service

NewS

logia für mich und auch meine Frau Simone unvergesslich gemacht. Darüber hinaus war die Professionalität der Organisation bis ins letzte Detail absolut beeindruckend, und das sage ich nicht nur, weil ich dabei sein durfte, es war rundum eine absolut erstklassige Veranstaltung. Ihr merkt viel leicht, dass ich nach diesem Wochenende noch nicht ganz „runter gekommen“ bin, aber ich möchte Euch absichtlich in meiner euphorischen Stimmung antworten, weil sie ehrlich ist!“ (Gereon Roemer)

Programm

Netzwerk

leitidee

Programm

Netzwerk

muNdologia

grussWorte

muNdologia

team

Service

NewS

stiMMen zuM FestiVal

team

Service

NewS

„Wir sind noch immer ganz weg von eurem wahnsinns Festival! Es war einfach toll! Eure Organisation, das Team, die Betreuung, die Location und einfach alles war oberste Klasse. Das Konzerthaus so zu füllen ist der Hammer! Hut ab, ihr habt die volle Hütte mehr als verdient!“ (Gerhard und Petra Zwerger-Schoner)

Programm

Netzwerk

muNdologia

„ So leicht lasse ich mich nicht mehr von der Größe und der Qualität eines Fotofestivals beeindrucken. Habe ich doch weltweit sehr viele besucht. Doch die Mundologia hat sich nun auf meiner Rangliste auf den ersten Platz gesetzt. Sehr berührt war ich vom überwältigenden Zuspruch und sogar handschriftlichen Dankesschreiben. Dies

MUNDOLOGIA-SEITE: STIMMEN ZUM FESTIVAL

team

Service

NewS

sind Festivals, die einem die eine oder andere Träne ins Auge treiben und nachher weiß man wieder, wofür wir als Referenten den ganzen Aufwand treiben. Danke an das großartige Publikum. Die Natur wird langsam grün, das Auto ist gepackt.

Wildes Deutschland-Fortsetzung folgt.“ (Norbert Rosing)

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ANWENDUNGSBEREICHE

DIGITALE MEDIEN WEBSITE Idee Anknüpfend an die neuen Tipp-Seiten im Programm-Magazin wird empfohlen, online weitere spannende Angebote in den Kategorien Reise, Fotografie und Abenteuer zu vermitteln. Dies ermöglicht, dass das Interesse der Zielgruppe an der Website ganzjährig bestehen bleibt.

Vorschläge für die Angbebotserweiterung Reise Packende Reiseberichte von Globetrottern K urzfilme über ferne Länder und Kulturen Insidertipps für Globetrotter für das nichttouristische Reisen Fotografie Tipps von Profifotografen Bildbearbeitungstipps B ild des Monats von Newcomer-Fotografen oder Mundologia-Fans Outdoor V eranstaltungsvorschläge in der Region und deutschlandweit

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ANWENDUNGSBEREICHE

DIGITALE MEDIEN SMARTPHONE-APP Ziel Ermöglicht das Einsparen von Print-Kommunikationsmitteln vor dem Festival Liefert Auskünfte zum laufenden Festival-Programm und informiert die Zielgruppe über kommende Angebote Angebote interessanter Inhalte über das ganze Jahr verteilt zur Kundenbindung Ticket-Buchung für unterwegs möglich Erleichtert die Orientierung für die Besucher im Konzerthaus YOUTUBE-CHANNEL Ziel Spannende Reise- und Outdoorfilme, die von der Mundologia präsentiert werden, können als „Brücke“ genutzt werden, um jüngere Zielgruppen auf die eigenen Angebote aufmerksam zu machen

Programm Netzwerk muNdologia team Service NewS

Festival Jahresreihe Plattform

outdooRtipps

Reisetipps

Fototipps

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ANWENDUNGSBEREICHE

AUSSTATTUNG MITARBEITERKLEIDUNG Ziel Die Mitarbeiterkleidung für das Mundologia-Team soll ansprechend wirken, damit sich die Helfer gerne damit identifizieren.

Die Bekleidung soll den Besuchern helfen, sie besser finden und ansprechen zu können. Es wird empfohlen, die Bekleidungsfarbe dem neuen Corporate Design anzupassen, da die Helfer der Mitbewerber (Lichtbildarena, Wunderwelten-Festival, etc.) ebenfalls rote Sportbekleidung tragen.

Idee Es gibt es sportlich geschnittene T-Shirts und Softshelljacken in weiß und und der Hausfarbe. Die Wort-Bildmarke ist jeweils im Kontrast dazu darauf gedruckt. Damit die Besucher die Mitarbeiter gut erkennen können, kommt hier zusätzlich ein Mitarbeiterausweis und die Sonderfarbe zum Einsatz.

MITARBEITERKLEIDUNG: SOFSHELLJACKE UND T-SHIRT MIT WORT-BILD-MARKE

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ANWENDUNGSBEREICHE

AUSSTATTUNG MITARBEITERAUSWEIS IDEE Der Mitarbeiterausweise dient zus채tzlich als Erkennungszeichen. Die Vorderseite ist vollfl채chig mit der Hausfarbe, dem sekund채ren Stilelement und der Wort-Bild-Marke bedruckt und wir mit einem Band in der leuchtenden Sonderfarbe um den Hals getragen. Die R체ckseite ist mit dem Namen des Mundologia-Teammitglieds bedruckt.

JOHANNA SCHEDLBAUER Projektleitung

MITARBEITERKLEIDUNG UND MITARBEITERAUSWEIS

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Kontrolle

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VORSCHLÄGE ZUR KONTROLLE

Die folgenden Vorschläge zur Kontrolle des weiteren Ablaufs wurden aus dem Buch „Corporate Identity“ von Dieter Herbst übernommen [1]: PRE-TEST Ein Pre-Test bewertet die Maßnahmen vor einer Kampagne oder einer Aktion. Diese Ergebnisse können später mit den Werten verglichen werden, die nach einer CIM-Kampagne erhoben werden. Ein Pretest kann auch ein Instrument testen, bevor es in einer groß angelegten Aktion eingesetzt wird. Zum Beispiel eine Imageanzeige. Hierzu stellt eine möglichst unabhängige Person Mitgliedern der Bezugsgruppen das Instrument vor und fragt sie nach deren Meinung. So kann zum Beispiel vor dem Veröffentlichen einer Image-Broschüre getestet werden, ob Inhalt und Gestaltung tatsächlich den Wünschen und Erwartungen der Bezugsgruppen entsprechen. Um möglichst zuverlässige Ergebnisse zu erhalten, sollten Vertreter aus möglichst allen Bezugsgruppen am Pretest beteiligt sein. Jedem Teilnehmer werden die gleichen Fragen gestellt und deren Antworten und Meinungen sorgfältig notiert und ausgewertet.

IN-BETWEEN-TEST Die laufende Untersuchung beantwortet die Frage, ob sich der Prozess wie gewünscht entwickelt und die Maßnahmen wie geplant laufen. Durch fortlaufendes Prüfen und Kontrollieren erkennt der CIM-Profi etwaige Schwachstellen und kann sein Handeln flexibel anpassen. Hierbei helfen die formulierten Zwischenziele, die er während einer Aktion oder Kampagne prüft und danach eventuell Maßnahmen korrigiert und hinzufügt.

POST-TEST Er untersucht die Frage, ob eine Prozessphase oder eine Kampagne erfolgreich war und was beim nächsten Mal verbessert werden muss. Vor allem interessiert, ob die Bezugsgruppen erreicht wurden, welche Informationen sie aufgenommen und wie verarbeitet haben und welches Image entstanden ist beziehungsweise verändert wurde.

[1] Herbst, Dieter; Corporate Identity; Cornelsen Verlag ScriptorStürtz; Berlin; 3.Auflag, S.127

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QUELLEN

LITERATURVERZEICHNIS Beyrow Matthias, Kiedaisch Petra, Daldrop Norbert W.; Corporate Identity und Corporate Design - Neues Kompendium Capsule; Logos - Planung, Kreation, Einführung - Fragen zum Designbriefing; Stiebner Verlag GmbH; München; 2008 D unkl, Martin; Corporate Design Praxis - das Handbuch der visuellen Identität von Unternehmen; 3. überarbeitete und erweiterte Auflage; LexisNexis ARD Orac; Wien 2005 Gautier, Damien und Claire; Gestaltung, Typografie, etc. - ein Handbuch; 2010 by Verlag Niggli AG; Sulgen, Zürich Herbst, Dieter; Corporate Identity; Cornelsen Verlag ScriptorStürtz; Berlin; 3.Auflage

VERZEICHNIS ZEITUNGEN UND MAGAZINE Mundologia-Magazin „Ausblick 2014“ Mundologia-Programm-Magazin 2014 Mundologia-Magazin „Rückblick 2013“

WEBVERZEICHNIS Badische Zeitung www.badische-zeitung.de/freiburg/mundologia-x1x--26057655.html, 7.11.2013 www.badische-zeitung.de/waldshut-tiengen/ferne-welten-im-fokus-der-kamera--65623345.html Wikimedia www.commons.wikimedia.org/wiki/File:Maggiolo_-_Portolankarte_-_1541.png, 24.11.2013 Froeh www.froeh.li/farben/bedeutung.htm, 09.11.2013 HDAV - High Definition Audio Vision www.hdav.org, 20.10.2013 Issuu www.issuu.com/mundologia/docs/mundologia2013, S.7, 15.10.2013 Liebenberger www.liebenberger.com/china/was-ist-eine-multivisions-show, 07.11.2013 Logoprofi www.logoprofi.com/blog/2012/05/futura-logos, 26.12.2013 Mundologia www.mundologia.de Praegnanz www.praegnanz.de/weblog/georgia, 15.12.2013 Papyrus www.papyrus.com Renehaas www.renehaas.com/farbe-im-grafikdesign-farben-und-ihre-wirkung, 25.11.2013 Schriftgestaltung www.schriftgestaltung.com/schriftlexikon/schriftportrait/georgia.html, 14.12.2013 Village www.vllg.com/klim/national, 01.11.2013 Webfant www.webfant.de/farben-webdesign, 24.11.2013

BILDVERZEICHNIS (VON OBEN NACH UNTEN) S.117 1.Bild von Markus Mauthe S.121 1. www.commons.wikimedia.org/wiki/File: Maggiolo_-_Portolankarte_-_1541.png S.133 1.Bild von David Hettich 2.Bild von Petra & Gerhard Zwerger-Schoner 3.Bild von Tobias Hauser S.135 1. www.markus-mauthe.de/pages/portfolio-kapitel-4-nwe.html 2. www.commons.wikimedia.org/wiki/File:Satellite_image_of_United_Arab_Emirates_in_October.jpg 3. www.mare.de/index.php?article_id=1250, Claudius Diemer S.137 1. www.seos-project.eu/modules/world-of-images/world-of-images-c03-p02.de 2. www.spiegel.de/fotostrecke/satellitenbilder-so-schoen-ist-die-erde-fotostrecke-96571-6.html 3. www.spiegel.de/fotostrecke/satellitenbilder-so-schoen-ist-die-erde-fotostrecke-96571-8.html S.139 links 1.www.fotocommunity, sharinice 2.www.fotocommunity.de, Der Hannes 3.www.1zoom.me/de/Ente/t2/1/ 4.www.1zoom.me/de/wallpaper/307952/z711.4 5.Bild von Markus Mauthe rechts 1.Bild von David Hettich 2.Bild von Uli Kunz 3. www.commons.wikimedia.org/wiki/File:Zebra_running_Ngorongoro.jpg 4. www.heise.de/imgs/09/7/8/6/7/2/6/DSC00455_Online.jpg-ebff76d6a3780bfa.jpeg S.141 1.Bild von Conrad Wassmer

WEITERE BILDER Alle nicht ausgezeichneten Bilder wurden von den Veranstaltern Tobias Hauser und David Hettich für die Umsetzung des Redesigns bereitgestellt.Die Eigentümer der Bilder sind die Referenten der Live-Reportagen. Ihr Name ist jeweils auf den Entwürfen der Kommunikationsmittel (Plakate, Magazin, Website) erschließbar.

VERZEICHNIS DIGITALE MEDIEN Umfrage mit Mundologia-Facebookfans, Oktober 2013 Fragenkatalog auf CD Interview mit Tobias Hauser und David Hettich | Veranstalter der Mundologia, 16.10.2013

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EIDESSTAATLICHE ERKLÄRUNG Hiermit versichere ich, dass ich die vorliegende Bachelorarbeit selbstständig verfasst und keine anderen als die angegebenen Quellen und Hilfsmittel benutzt habe.

Konstanz, den 02. Februar 2014 (Veronika Bausch)

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