Pictogramas e o Legado de Otl Aicher

PICTOGRAMAS E O LEGADO DE OTL AICHER HISTÓRIA DO DESIGN II - PUC Rio

GABRIEL ROCHA, GABRIEL MORAES, GUILHERME SCHWARTZ, RODRIGO MUNIZ E VICTOR CHAGAS

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SUMÁRIO 5

O QUE SÃO PICTOGRAMAS

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PICTOGRAFIAS DOS ANOS 60 / 70

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AEROPORTO DE SCHIPHOL

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AEROPORTO DE DÜSSELDORF

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JOGOS OLÍMPICOS DE TOKYO

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METRÔ DE SÃO PAULO

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ZOOLÓGIO DE SÃO PAULO

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OTL AICHER

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OLIMPÍADAS DE MUNICH

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CONCLUSÃO

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BIBLIOGRAFIA

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Otto Neurath. Modern Man in the Making, Knopf, 1939, p. 85.

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O QUE SÃO PICTOGRAMAS

INTRODUÇÃO, DEFINIÇÃO E BREVE HISTÓRIA

Pictogramas são elementos gráficos que descrevem um objeto, ação ou conceito por meio de desenhos figurativos. Seu objetivo é comunicar uma mensagem da forma mais clara, imediata e universal possível. É difícil apontar sua origem exata, sua origem pode ser considerada dos hieróglifos egípcios até as pinturas rupestres. Em alguns idiomas, especialmente os asiáticos, utilizam caracteres pictográficos ou ideográficos que representam visualmente a ideia a ser transmitida.

Os pictogramas ficaram especialmente conhecidos por suas aplicações nas placas de trânsito e nos jogos olímpicos, por ser um evento de escala global.

O primeiro sistema de representação pictórica internacional foi desenvolvida pelo movimento ISOTYPE, que teve início nos anos de 1920, encabeçado por Otto Neurath, em Viena. Os desenhos dos pictogramas modernos são uma evolução das gravuras de Gerd Arntz que participou do ISOTYPE trabalhando para Otto Neurath. Há também projetos famosos que utilizam pictogramas, como o projeto do

Modern Man in the Making, 1939

Otto Neurath (Austríaco, 1882-1945)

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mapa do metrô de Nova Iorque, feito em 1936.

A primeira aparição de pictogramas nas olimpíadas foi em Londres, em 1948, para ajudar o público e os participantes a achar locais e eventos, para materiais publicitários e para criar uma identidade visual. Com molduras em forna de escudos heráldicos e desenhos simples, esses pictogramas tinham estilo bem tradicional.

Os jogos de Tóquio-64 foram os primeiros a criarem pictogramas que funcionavam como um sistema de comunicação universal capazes de superar barreiras culturais e linguísticas. Porém foram nos jogos de Munique-72 que realmente se estabeleceu o conceito da linguagem universal olímpica.

Otl Aicher, inspirado pelo trabalho do Isotype, uma linguagem visual de símbolos e ícones que começou na década de 30, na Europa, criou pela primeira vez um conjunto de pictogramas baseados em um grid, com módulos triangulares e reduções das imagens a formas simples e geométricas.

O uso do grid e da capacidade de síntese das imagens permitiu que se criasse um sistema completo com uma unidade visual clara entre todos os elementos.

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Pictogramas Londres, 1948

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Pictogramas Tokyo, 1964

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Desde então, as inovações trazidas por Aicher, se tornaram um legado para a história do Design Gráfico. O design de pictogramas, geralmente relacionado a trabalhos de sinalização, empregam conceitos surgidos em 1972.

Diferente de outras áreas de atuação no campo do Design, que às vezes são desempenhadas por engenheiros e arquitetos, os pictogramas continuam sendo, desde então, uma área de expertise exclusiva dos Designers. É um campo complexo que envolve ilustração, tipografia, geometria e ergonomia informacional.

Pôster Olimpíadas de Munich, 1972

Pictogramas Munich, 1972

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Pictogramas Munich, 1972

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TRABALHOS PICTOGRÁFICOS

NAS DÉCADAS DE 60 E 70

Aeroporto de Schiphol, 1962 Total Design Wim Crouwel começou a sua atividade gráfica em 1952, e em 1963 foi sócio-fundador da Total Design – uma agência de comunicação que realizou, entre muito outros grandes projetos, a sinalética do Aeroporto Schiphol, em Amsterdão. A Total Design atingiu grande reputação pelo seu desenho invulgar e pelo intransigente empenho pelo Funcionalismo e pelo Estilo Internacional.

O projeto desenvolvido para o aeroporto de Schiphol foi tão bem elaborado que acabou criando novos parâmetros para o desenvolvimento de sinalizações.

Sistema de Orientação de Schiphol 1962-1967

Sistema de Orientação de Schiphol 1962-1967

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Aeroporto de Düsseldorf , 1966 Total Design

Redesign do Sistema de Orientação de Düsseldorf, 1996

Redesign do Sistema de Orientação de Düsseldorf, 1996

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Redesign do Sistema de Orientação de Düsseldorf, 1996

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Jogos Olímpicos de Tokyo, 1964 Katsumi Masaru

Tickets, 1964

Programa de Jogos, 1964

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Pictogramas de Serviรงos, 1964

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Metrô de São Paulo, 1967 Cauduro/Martino Fundada em 1964 pelos sócios João Carlos Cauduro e Ludovico Martino, a Cauduro Associados desenvolve e faz gestão de marcas. Próxima de completar 50 anos, a empresa de design tem reconhecimento internacional e já produziu mais de mil marcas, acumulando 15 prêmios. O projeto do metro de São Paulo foi o primeiro e um dos mais apreciados, dos que foram desenvolvidos pelo escritório.

Diagrama Construtivo do Símbolo do Metrô de São Paulo, 1967

Mapa Esquemático da rede de Metrô de São Paulo, 1967

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Versões do Símbolo Colorido: Chapado e Traço, 1967

Signos Nominativos e Signos Direcionais, 1967

Placas / Faixa Contínua de Informações, 1967

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Zoológico de São Paulo, 1972 Cauduro/Martino

Família de Marcas para o Zoológico de São Paulo, 1972

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Sinalização, 1972

Conjunto dos Paneis Componentes do Sistema Visual, 1972

Família de Marcas para o Zoológico de São Paulo, 1972

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OTL AICHER

UM RESUMO SOBRE SUA VIDA E CARREIRA

Otl Aicher nasceu em 1922 em Ulm. Em 1946 começou a estudar Escultura na Kunstakademie München. Em 1948, montou um estúdio em sua cidade natal.

Em 1952, Otl Aicher casou-se com Inge Scholl, conhecida por sua posição antifascista. Juntos, e também em parceria com o artista suíço Max Bill, fundaram a Hochschule für Gestaltung (Escola Superior de Design de Ulm), que teve o currículo inspirado na Bauhaus e foi uma das escolas de design de maior prestígio da Alemanha.

Aqui, exemplos da enorme variação que soube atingir com a combinação de apenas 7 cores (cinza, azul claro, azul escuro, verde claro, verde escuro, amarelo, laranja).

Na Alemanha do pós-guerra, Aicher foi um dos pioneiros do conceito de identidade corporativa integral. Para além de encontrar soluções formais para uma identidade corporativa, Aicher insistia na necessidade de uma discussão sobre a posição da empresa na sociedade e no mundo, destacando a importância do conceito de branding.

Otl Aicher foi um dos poucos designers que investiu conscientemente na elaboração de gamas de cores para os seus trabalhos.

Posters Oficiais para os Jogos, 1972

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Para a empresa Braun, de artigos eletrodomésticos, Aicher, em parceria com Hans Gugelot, desenvolveu, entre 1953 e 1959, design para rádios e gira-discos. Linhas muito simples, funcionalidade máxima, longa durabilidade, equilíbrio e unidade estética eram as características fundamentais. Tudo o que era desnecessário ao funcionamento dos produtos estava eliminado, e assim reformularam a imagem da empresa.

Braun SK4, 1956

Diagrama Construtivo da logo da Braun, 1967

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Aicher trabalhou intensamente com identidade visual. Dentre as empresas que atendeu, Aicher redesenhou, nos anos 60, a identidade visual da companhia aérea Lufthansa, criando todo o sistema de aplicação da marca.

Diagrama Construtivo da logo da Lufthansa, 1969

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Depois disso, entre 1967 e 1972, desenvolveu toda a identidade visual dos Jogos Olímpicos de 1972, que aconteceu em Munique. Concebeu pictogramas e elementos de sinalética, ainda hoje usados a nível mundial. Os dois últimos trabalhos citados são considerados os mais importantes trabalhos da carreira de Aicher.

No ano de 1972, retirou- se para viver e trabalhar na tranquila aldeia de Rotis, no Allgäu, Alemanha. Em 1984 abriu o Rotis Institut für analoge Studien. Em 1988, criou a família tipográfica Rotis.

Com a Rotis, Aicher quis combinar a qualidade neutral das sem serifas com a legibilidade das serifadas. Essa família foi desenhada para servir à todas as aplicações: publicidade, display, texto corrido e periódicos.

Otl Aicher faleceu em 1991 num acidente de trânsito. Ele foi influência para toda uma geração de designers tanto por sua maneira de conceber comunicação visual e criar projetos, como por sua ética profissional.

Horários e Dias das Provas, 1972

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Fonte Rotis Seriff, 1988

Otl Aicher, 1988

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O SISTEMA PICTOGRÁFICO

DAS OLIMPÍADAS DE MUNICH-72

De todas as situações em que a comunicação gráfica pode ser necessária para superar barreiras de idiomas e se comunicar com um público mundial, os jogos olímpicos são, se não a mais importante, provavelmente a mais visível. Os ícones de um nadador ou um jogador de futebol são algo banal hoje, mas os pictogramas são uma invenção recente do século 20. O primeiro uso foi nas olimpíadas de Londres em 1948, porém os pictogramas não configuravam um sistema, era uma série de ilustrações de cada esporte. Em 1964, o design de pictogramas feito por Katsumi Masaru para as Olimpíadas de Tóquio foi o primeiro a caracterizar um sistema visual, formado por tipografia, cor e símbolos, formando uma unidade visual entre eles.

Se baseando nos, estritamente formalizados, pictogramas de Tokyo-64, os “símbolos” das Olimpíadas de Munich foram ainda mais reduzidos a um sistema que tivesse a mesma consistência que o alfabeto, sendo um sistema de elementos geométricos simples.

Grid Padronizado, 1972

Pictograma gerado pela Grid, 1972

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Do mesmo jeito que o sistema Tokyo, a concepção dos símbolos dos esportes são baseados nas atitudes características das diferentes modalidades olímpicas. Porém, ao contrário de Tokyo, os “símbolos” do sistema de Munich são reduzidos a um denominador formal comum através da consistente aplicação de elementos idênticos dentro de um grid padronizado.

Esse alto nível de ordem sintática proporciona a possibilidade de combinação de signos de diferentes formas e usando-os não só como um meio de informação mas também como elementos decorativos.

sentar as luvas do boxeador, tornando a figura instantanemante reconhecível. A linha diagonal do braço simboliza o icônico golpe de baixo para cima dado pelo boxeador no queixo do oponente.

Futebol: O símbolo do futebol é um bom exemplo do uso de diagonais para indicar movimento e velocidade. Um contorno circular do mesmo tamanho da cabeça do jogador representa a bola, e a perna angulosa truncada sugere um chute.

Canoagem: Em vez de desenhar uma canoa, Aicher percebeu que seria mais simples representar o remo com um contorno. A linha horizontal sugere a lateral do barco, e a base da moldura representa a água.

Boxe: Ao adicionar círculos nos braços curvados, Aicher achou uma maneira simples de repre28

Pictogramas Munich, 1972

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Pictogramas Munich, 1972

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Os sistemas de sinais para as esferas de turismo e serviços públicos são igualmente determinados por critérios sintático.

Em contraste com ao sistema pictórico de trânsito, o sistema visual de Munich possui apenas uma forma de negação: a barra horizontal. Essa limitação estrita garante a todo o sistema um entendimento mais claro e preciso das proibições, ao contrário se houvesse uma grande variedade de sinais proibitivos convencionais. Outros exemplos de criação de um sistema são: o ponto de interrogação sinaliza os pontos relacionados a informação; a forma de caixa sinaliza escritórios de seguro, armários e instalações similares.

Este sistema de sinais para os Jogos Olímpicos é complementado por indicações verbais em três línguas, por uma cor de identificação (azul claro) e por setas de direção

Placas de Sinalização dos Jogos de Munich, 1972

“No design, o homem realiza seu potencial. Animais também tem linguagem e percepção, mas não projetam”

Otl Aicher

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Exemplo de Pictogramas de Serviรงos de Otl Aicher Aeroporto de Frankfurt, 1971

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CONCLUSÃO

O LEGADO DEIXADO POR OTL AICHER Fatores que fizeram desse trabalho um legado para o Design Gráfico: - Qualidade Gráfica do Trabalho em si; - Capacidade de Síntese; - Inovação pelo uso de uma Grid; - Unidade Visual do sistema; - Clareza e objetividade sintática; - Entendimento imediato do sistema.

Principais trabalhos influenciados por Otl Aicher: - Pictogramas das Olimpíadas a partir da década de 80 até 2016; - Projeto mini Rio; - Ícones da cidade de NY (2016).

Pictogramas NYC Go, 2016

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BIBLIOGRAFIA PUBLIFOLHA. Grandes Criações do Design. São Paulo: Publifolha, 2013 HOMEM DE MELO, Chico (org.). O Design Gráfico Brasileiro - Anos 60.

São Paulo: Cosac Naify, 2006 LONGO, Celso (org.). Design Total - Cauduro/Martino.

São Paulo: Cosac Naify, 2014 HOMEM DE MELO, Chico e RAMOS, Elaine (orgs.). Linha do Tempo do Design Gráfico no Brasil. São Paulo: Cosac Naify, 2011 HOLLIS, Richard. Design Gráfico - Uma História Concisa.

São Paulo: WMF Martins Fontes, 2010 ROSA, Carlos. Pictografia Olímpica - História e Estilo Gráfico. Lisboa: Academia Olímpica de Portugal, 2010

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