MANUAL DE MARCA & IDENTIDADE VISUAL
O acarajé da Josa teve toda sua identidade visual repensada para atender ao público que procura por um ambiente onde pudesse extrair um pedacinho da Bahia. Para isso, foram trabalhados elementos que representassem tanto o acarajé, prato prícipal de nosso cardápio, como também especiarias, e claro, a essência de dona Josa, que coloca todo seu carinho e dedicação em suas receitas.
SUMÁRIO
01
02
01
FUNDAMENTOS DA MARCA
06 A MARCA
03 04 05
O manual de identidade Pilares da marca Conceito
08 09 10 12 14 16 18
Versão preferencial Versão secundária Cores positivas e negativas Versões monocromáticas Construção geométrica Área de proteção Redução máxima
03
04
0
19
UNIVERSO VISUAL
33
COMPORTAMENTOS DA MARCA
21 22 30 31 32
Padrão cromático Estilo tipográfico Grafismo e estética Padrão de grafismo Fundos
35 37 44 45
Fundos coloridos Fundos fotográficos Utilização incorreta Aplicações 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4
papelaria identificação interna promocional digital outros
0
FUNDAMENTOS DA MARCA
O manual de identidade Pilares da marca Conceito
03
FUNDAMENTOS DA MARCA
O manual de identidade Este manual de identidade terá utilidade para padronizar e dar sustentação à marca. Aqui você encontrará como aplicar cores, tipos e usar todos os demais complementos de forma correta e já pré-estabelecida pelo sistema de identidade visual. Isso irá garantir que a marca sempre se mantenha uniformemente reconhecida em sua veiculação.
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FUNDAMENTOS DA MARCA
Pilares da marca O que o Acarajé da Josa oferece?
Amor & Aconchego nosso jeito de atender nossos clientes
Caseiro & Artesanal que se vê no jeito de preparar o alimento
Tradicional & Baiano degustar cada quitute como se estivesse em solo baiano
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FUNDAMENTOS DA MARCA
Conceito O Acarajé da Josa
O conceito se baseia na tradicionalidade, na essência do fazer: Fazer para servir um bom produto e servir com qualidade. A essência do fazer traz temperos variados, com o aroma do alho e da cebola no ar; com o som da panela “borbulhando” e com o envolvimento de mãos habilidosas no processo. Consegue ver? Essas são as sensações que a marca busca sustentar: percepção de amplos sentidos pela visualização das cores, das texturas e da composição.
A MARCA
Versão preferencial Versão secundária Cores positivas e negativas Versões monocromáticas Construção geométrica Área de proteção Redução máxima
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A MARCA
Versão preferencial A versão preferencial aparece nos principais pontos de contato de nosso estabelecimento. Tais como fachada, panfletos, menus e cartões de visita. Nossa tipografia é autoral e foi única e exclusivamente desenvolvida para a marca. Com formas retilíneas e hastes generosas, atribui personalidade com seus contrastes e movimentos que caracterizam a alegria da Bahia. Tem referência nas tipografias tradicionalmente vistas na xilogravura e na literatura de cordel, mas dentro de uma roupagem mais moderna e extravagante. Todos estes fatores mais o conjunto completo das cores, tem o objetivo de resgatar um ambiente aconchegante e acolhedor. Efeito parecido com o de um abraço quente ou até mesmo com o conforto de uma casa tradicional baiana.
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A MARCA
Versão secundária De modo mais restrito, a segunda versão pode aparecer em materiais como embalagens e cartões de visita, pensada também como meio de restrições técnicas de impressão ou simplesmente opcional, em que não provoque uma aplicação redundante da marca.
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A MARCA
Cores positivas e negativas Versão preferencial
Ao lado, estão todas as variações de cores positivas e negativas para a logo na versão preferencial. Deve ser utilizada em casos de restrições técnicas de cor na impressão.
11
A MARCA
Cores positivas e negativas Versão secundária
Ao lado, estão todas as variações de cores positivas e negativas para a logo na versão secundária. Como na versão preferenciaç, também deve ser utilizada em casos de restrições técnicas de cor na impressão.
12
A MARCA
Versões monocromáticas Versão preferencial
As versões monocromáticas são de uso restrito e só devem ser utilizadas em caso de limitação técnica de impressão, impossibilitando o uso de mais de uma cor.
13
A MARCA
Versões monocromáticas Versão secundária
Como na versão preferencial, a mesma regra se aplica para a versão secundária.
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A MARCA
Construção geométrica Versão preferencial
A forma do acarajé vem da intersecção de dois círculos áureos com limites estabelecidos por um quadrado áureo. Daí vem seu formato mais ou menos “achatado” e também a determinação de seus chanfros, oriundos de linhas diagonais envoltas à sua forma. O guardanapo, a mão e seus traços foram determinados a partir de círculos e ovais que trabalham composições proporcionais. A tipografia foi alinhada por duas linhas vermelhas. A angulação de cada letra é de 13,22°.
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A MARCA
Construção geométrica Versão secundária
Seguindo o mesmo desenho da versão preferencial, a versão secundária traz somente a tipografia exclusiva. Os caracteres possuem uma angulagem de 13,22° e um sistema de espaçamento padrão, para que em ambas as versões, ainda que reduzida, possa conferir boa legibilidade.
13,22°
16
A MARCA
Área de proteção Versão preferencial X
A área de proteção é determina por 2 “A” oriundos da própria tipografia criada. Eles dão espaço o suficiente para que a marca tenha sua área de respiro protegida. A regra é válida para ambas as versões, preferencial e secundária.
X X
x
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A MARCA
Área de proteção X
Versão secundária
X
Tal como na versão preferencial, a área de proteção é determina por 2 “A” responsáveis por dar espaço o suficiente para que a marca tenha sua área de respiro protegida.
X
X
x
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A MARCA
Redução máxima
IMPRESSÃO
DIGITAL
20 mm
60 px
20 mm
60 px
A redução máxima das versões preserva a legibilidade e os detalhes dos elementos. Com até 20 mm de diâmetro, a marca ainda se faz reconhecida e legível. ATENÇÃO Para meios impressos, utilize as medidas estipuladas em milímetros e, para meios digitais, as medidas em pixels.
0
0
UNIVERSO VISUAL
Padrão cromático Estilo tipográfico Grafismo e estética Padrão de grafismo Fundos
UNIVERSO VISUAL
Cores principais
C 0
#F5333F
Padrão cromático
VERMELHO
Três cores que buscam destacar e sintetizar a essência da marca: o vermelho, que passa o quente, o que aquece; o rosa, que comunica o amor, a dedicação e a ternura e o cinza que atribui contraste e energia a tipografia, fazendo-a facilmente visível frente à sua extravagância
M 88
Y 68
R G 245 51
B 63
K 0
PANTONE RED 032C
ROSA
#FCA0C9
C 0
M 51
Y 0
K 0
R G B 252 160 201 PANTONE 210C
CINZA C 12
#E5E1E6
21
M 11
Y 8
R G B 229 225 230 PANTONE 663C
K 0
22
UNIVERSO VISUAL
Estilo tipográfico O papel da tipografia é conferir padronização visual para os materiais sustentados pela marca. Para tal, escolhemos a tipografia sans-serif Bellota, desenvolvida pelo designer Kemie Guaida. Ornamentada, com ligaduras estilísticas e de baixo contraste com textos e detalhes alternativos, Bellota é fofa e feminina. Possui duas variações: Normal e Texto em três pesos (Leve / Regular / Negrito) e Itálico. Para títulos, utiliza-se a fonte Bellota, enquanto que para subtítulos, textos de apoio e textos corridos a sua variante Bellota Text. Em meios digitais onde não for possível aplicar as famílias tipográficas citadas acima, deve-se usar a fonte Roboto para uma melhor combinação.
abc 123 ABC @&*
Bellota
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#&%^&*() _+-=~`,./:;[{}]\| ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#&%^&*() _+-=~`,./:;[{}]\| ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#&%^&*() _+-=~`,./:;[{}]\|
Bellota text
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#&%^&*() _+-=~`,./:;[{}]\| ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#&%^&*() _+-=~`,./:;[{}]\| ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#&%^&*() _+-=~`,./:;[{}]\|
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UNIVERSO VISUAL
Títulos longos com frases extensas
Títulos longos com frases extensas
Subtítulos e frases de apoio
Subtítulos e frases de apoio
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TÍTULOS Fonte Bellota Bold
SUBTÍTULOS Fonte Bellota Bold
TEXTO CORRIDO Fonte Bellota Text Regular
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UNIVERSO VISUAL
Utilização correta
NÃO USAR CAIXA ALTA
Utilização correta
NÃO USAR CAIXA ALTA
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LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISM OD TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCI TATION ULLAMCORPER SUSCIPIT LOBORTIS NISL UT EX EA COMMODO CONSEQUAT. DUIS AUTEM VEL EUM IRIURE DOLOR HENDRERIT IN VULPUTATE VELIT ESSE MOLESTIE CONSEQUAT, VEL ILLUM DOLORE EU FEUGIAT NULLA FACILISIS AT VERO EROS ET CCUMSAN ET IUSTO ODIO DIGNISSIM QUI BLANDIT PRAESENT LUPTATUM ZZRIL DELENIT AUGUE DUIS DOLORE TE FEUGAIT NULLA FACILISI. LOREMA IPSUM DOLOR SIT AMET, CONS ECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCI TATION ULLAMCORPER SUSCIPIT LOBORTIS NISL UT ALIQUIP
SIM
NÃO
27
UNIVERSO VISUAL
Títulos longos alinhados à esquerda Subtítulos e frases de apoio SIM
Títulos longos alinhados à direita Subtítulos e frases de apoio SIM
28
UNIVERSO VISUAL
Títulos à esquerda
Títulos à esquerda
Subtítulos
Subtítulos à direita
Títulos à direita
Títulos à direita Subtítulos à direita
SIM
Subtítulos à direita
SIM
29
UNIVERSO VISUAL
Nunca desalinhado
Nunca desalinhado Não sobrepor
NÃO
NÃO
Não desalinhar
30
UNIVERSO VISUAL
Grafismo e estética Elementos ilustrados relacionados ao preparo do acarajé e do vatapá, com utilização segmentada em padrões ou simplesmente avulsa.
Cebola
Cebola ao meio
Camarão
Alho
Pimenta
Dendê
Dendê ao meio
Cenoura
Dente de alho com traço
Dente de alho
Temperos
A inspiração do grafismo vem também da xilogravura, com pincéis de textura granulada na aplicação.
31
UNIVERSO VISUAL
Padrão de grafismo Composição segmentada que pode ser aplicada em toalhas de mesa, uniformes, guardanapos entre outros materiais.
32
UNIVERSO VISUAL
Fundos Em 100 % estão as cores que atraem o paladar e buscam inspiração em temperos, aconchego e clima quente. Em 50% as mesmas cores antes vibrantes, são esmaecidas para darem maior contraste a materiais que recebam texto, por exemplo. ATENÇÃO Caso necessitem ser ainda mais claras, o valor pode ir até 20%, não mais que isso.
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Fundos coloridos Imagens e simbolismo Utilização incorreta Aplicações
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COMPORTAMENTOS DA MARCA
Fundos coloridos Versão preferencial
Fundos em que a logo pode ser aplicada segundo cores que atraem o paladar e buscam inspiração em temperos, aconchego e clima quente. Cada cor foi pensada baseando-se no universo da culinária baiana, como o coentro, a cebola roxa, o dendê, o tempero baiano, assim como buscou-se base em características, como o amor, o aconchego, o caseiro, o tradicional e o artesanal.
36
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Fundos coloridos Versão secundária
Seguindo a mesma linha, estes fundos proporcionam contraste a tipografia e podem ser utilizados no lugar do padrão vermelho em algumas aplicações, quando estes favorecerem a composição.
37
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Imagens e simbolismo As fotografias* precisam captar:
O fazer, o momento real, o artesanal, o confortável, o aconchegante, o leve, a descontração, a alegria, o sabor & o cheiro. *ATENÇÃO Para maior pregnância nas aplicações fotográficas, utilizar a versão secundária da marca
42
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Imagens e simbolismo Usos incorretos da fotografia
Mecânico, frio, planejado, pesado, escuro, monocromático, sem área de respiro, impessoal, inatingível & vulgar.
44
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Utilização incorreta Utilizar o logo de forma incorreta representa um risco ao reconhecimento e à credibilidade de nossa marca. As aplicações ao lado são exemplos do que NÃO se deve fazer.
não alterar as cores
não aplicar gradiente
não distorcer
não utilizar cores não especificadas
não rotacionar
não alterar o espaçamento interno da tipografia
não alterar as espessuras dos traçados
não remover elementos
não usar ou criar contronos
45
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.0 papelaria: cartão de visitas modelo 01
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
SUPORTE
CORES
Offset
Papel Reciclato Branco 240g
50 x 90mm
CMYK 4X4
Evellin Lemos co-gerente Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br facebook.com/acaraje.dajosa/
46
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.0 papelaria: cartão de visitas modelo 02
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
SUPORTE
CORES
Offset
Papel Reciclato Branco 240g
50 x 90mm
CMYK 4X4
Josa Lemos co-gerente Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br facebook.com/acaraje.dajosa/
47
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.0 papelaria: papel carta modelo 01 Quarta-feira, 27 de maio de 2020
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
SUPORTE
CORES
Offset
Papel Reciclato Branco 90g
210 x 297mm
CMYK 4X0
Caro cliente, Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste - SP, 13450-015 19 3455 - 6188 | 19 3455 6188 contato@acarajedajosa.com.br
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Evellin Lemos Co-gerente
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COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.0 papelaria: papel carta modelo 02 Quarta-feira, 27 de maio de 2020
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
SUPORTE
CORES
Offset
Papel Reciclato Branco 90g
210 x 297mm
CMYK 4X0
Caro cliente, Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste - SP, 13450-015 19 3455 - 6188 | 19 3455 6188 contato@acarajedajosa.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit.
Josa Lemos Co-gerente
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.0 papelaria: envelope saco modelo 01 Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br
49
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
SUPORTE
CORES
Offset
Papel Reciclato Branco 120g
229 x 324mm
CMYK 4X4
Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.0 papelaria: envelope saco modelo 02 Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br
50
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
SUPORTE
CORES
Offset
Papel Reciclato Branco 120g
229 x 324mm
CMYK 4X4
Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br
51
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.1 identificação interna: crachá
MÉTODO DE IMPRESSÃO Retransferência
SUPORTE PVC
FORMATO 65 x 95mm
Evellin Lemos CORES
CMYK 4X0
Co-gerente
Evellin Lemos Co-gerente
Evellin Lemos Co-gerente
52
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.1 identificação interna: uniforme
MÉTODO DE IMPRESSÃO Serigrafia
SUPORTE Tecido
CORES
Pantone 663 C Branco
53
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.1 identificação interna: uniforme
MÉTODO DE IMPRESSÃO Serigrafia
SUPORTE Tecido
CORES
Pantone 663 C Branco
54
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.1 identificação interna: fachada
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
Flexografia
Proporcional ao espaço
SUPORTE
CORES
Lona
Pantone 032 C Pantone 210 C Pantone 663 C
55
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações
Nas compras acima de
R$ 100,00
1.2 promocional: anúncio
MÉTODO DE IMPRESSÃO
FORMATO
SUPORTE
CORES
Offset
Papel Reciclato Branco 90g
148 x 210mm
você leva um mini pilão de brinde pra casa! você leva um mini pilão de brinde!Lorem ipsum dolor sit, consectetuer adipiscing elit, tincidunt ut laoreet
CMYK 4X0
RUA DUQUE DE CAXIAS, 211, SANTA BÁRBARA D’OESTE/SP ACARAJE.DAJOSA 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br
56
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.3 digital: favicon
FORMATO
Versões para navegadores desktop
16 x 16px
CORES RGB
Páginas de pesquisa do Google
57
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.3 digital: home website
FORMATO
SOBRE NÓS
CARDÁPIO
GALERIA
CONTATO
1920 x 1080px
CORES RGB
“Amor & dedicação são os temperos essesnciais de Dona Josa” RESERVE PELO WHATSAPP
58
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.4 outros: Instagram
ARQUIVO
Imagem .PNG
CORES RGB
FORMATO
1000 x 1000px
59
COMPORTAMENTOS DA MARCA
Aplicações 1.4 outros: Facebook
ARQUIVO
Imagem .PNG
CORES RGB
FORMATO
Diversos tamanhos em pixels
Manual de marca e identidade visual desenvolvido por MILENA SANTOS VICTOR CHAVES