MANUAL DE MARCA + IDENTIDADE VISUAL
MANUAL DE MARCA + IDENTIDADE VISUAL
Manual de marca e identidade visual desenvolvido por MELISSA CANIATTO MILENA SANTOS VICTOR CHAVES
HEY! BEM-VINDX
Este documento possui as orientações e os regramentos dos elementos que compõem a marca Cursiva. Siga sempre as recomendações contidas nesse guia para garantir a consistência e a integridade da nossa marca. Em caso de dúvidas, consulte a área de Marketing.
SUMÁRIO
O LOGO Versão Preferencial Versão Secundária Versões Monocromáticas Submarcas Malha Construtiva
REGRAS DA MARCA Área de Proteção Redução Máxima Sobre Fundos Usos Indevidos
UNIVERSO VISUAL Cores Tipografia Padrão
NA PRÁTICA
O LOGO
Versão Preferencial Versão Secundária Versões Monocromáticas Submarcas Malha Construtiva
A MARCA
Versão Preferencial Buscando referência no movimento e funcionalidade da mão sobre o mouse surge o nome “Cursiva”. A marca se inspira nos periféricos dos quais continua a ser protagonista, tal como tablets e teclados. Para garantir a correta aplicação, sempre utilize os arquivos originais.
A MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL POSITIVA
VERSÃO PREFERENCIAL NEGATIVA
A MARCA
Versão Secundária
A MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL POSITIVA
A Versão secundária do logo confere maior versatilidade, visibilidade e impacto em formatos de área reduzida. Para garantir a correta aplicação, sempre utilize os arquivos originais
VERSÃO PREFERENCIAL NEGATIVA
A MARCA
Versões Monocromáticas As versões monocromáticas são de uso restrito e só devem ser utilizadas em caso de limitação técnica de impressão, impossibilitando o uso de mais de uma cor.
A MARCA
VERSÃO PRINCIPAL MONOCROMÁTICA POSITI VA
VERSÃO SECUNDÁRIA MONOCROMÁTICA POSITI VA
Para garantir a correta aplicação, sempre utilize os arquivos originais.
VERSÃO PRINCIPAL MONOCROMÁTICA NEGATIVA
VERSÃO SECUNDÁRIA MONOCROMÁTICA NEGATIVA
A MARCA
Submarcas
A MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL SEGMENTO USUAL
Segmento Usual O logo funciona como um complemento para a Versão Preferencial e uma continuação da narrativa que criamos. Sua aplicação é usada em formatos de espaço, como perfis de redes sociais, ícones de aplicativo, e embalagens deste segmento Ele também pode ser aplicado em formatos maiores, contanto que esteja em um ambiente controlado pela nossa marca, como loja física ou virtual. Para garantir a correta aplicação, sempre utilize os arquivos originais.
VERSÃO SECUNDÁRIA SEGMENTO USUAL
A MARCA
Submarcas
A MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL SEGMENTO CRIATIVOS
Segmento Criativos O logo funciona como um complemento para a Versão Preferencial e uma continuação da narrativa que criamos. Sua aplicação é usada em formatos de espaço, como perfis de redes sociais, ícones de aplicativo, e embalagens deste segmento Ele também pode ser aplicado em formatos maiores, contanto que esteja em um ambiente controlado pela nossa marca, como loja física ou virtual. Para garantir a correta aplicação, sempre utilize os arquivos originais.
VERSÃO SECUNDÁRIA SEGMENTO CRIATIVOS
A MARCA
Submarcas
A MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL SEGMENTO KIDS
Segmento Kids O logo funciona como um complemento para a Versão Preferencial e uma continuação da narrativa que criamos. Sua aplicação é usada em formatos de espaço, como perfis de redes sociais, ícones de aplicativo, e embalagens deste segmento Ele também pode ser aplicado em formatos maiores, contanto que esteja em um ambiente controlado pela nossa marca, como loja física ou virtual. Para garantir a correta aplicação, sempre utilize os arquivos originais.
VERSÃO SECUNDÁRIA SEGMENTO KIDS
A MARCA
Submarcas
A MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL SEGMENTO GAMER
Segmento Gamers O logo funciona como um complemento para a Versão Preferencial e uma continuação da narrativa que criamos. Sua aplicação é usada em formatos de espaço, como perfis de redes sociais, ícones de aplicativo, e embalagens deste segmento Ele também pode ser aplicado em formatos maiores, contanto que esteja em um ambiente controlado pela nossa marca, como loja física ou virtual. Para garantir a correta aplicação, sempre utilize os arquivos originais.
VERSÃO SECUNDÁRIA SEGMENTO GAMER
A MARCA
A MARCA
Malha Construtiva 23X
A malha construtiva demonstra a proporção e disposição dos elementos do logo. A construção gráfica da marca Cursiva é baseada na espessura do pingo do “i” (X).
5X
1X
REGRAS DA MARCA
Área de Proteção Redução Máxima Sobre Fundos Usos Indevidos
REGRAS DA MARCA
Área de Proteção Para preservar a visualização e a legibilidade das versões, sempre respeite as áreas de proteção abaixo evitando interferências. As áreas são estabelecidas a partir da altura do pingo do “i” rosa.
REGRAS DA MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL
VERSÃO SECUNDÁRIA
REGRAS DA MARCA
Área de Proteção
REGRAS DA MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL
Submarcas Para preservar a visualização e a legibilidade das versões, sempre respeite as áreas de proteção abaixo evitando interferências. As áreas são estabelecidas a partir da altura do pingo do “i” rosa.
VERSÃO SECUNDÁRIA
REGRAS DA MARCA
Redução Máxima A definição da redução máxima das versões preserva a legibilidade e os detalhes dos elementos. Para meios impressos, utilize as medidas estipuladas em milímetros e, para meios digitais, as medidas em pixels.
REGRAS DA MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL
45 mm 130 px
VERSÃO SECUNDÁRIA
11 mm 30 px
REGRAS DA MARCA
Redução Máxima
REGRAS DA MARCA
VERSÃO PREFERENCIAL
Submarcas A definição da redução máxima das versões preserva a legibilidade e os detalhes dos elementos. Para meios impressos, utilize as medidas estipuladas em milímetros e, para meios digitais, as medidas em pixels.
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Em aplicações menores que 80 mm ou 200 px de ambas as versões das submarcas, a tagline se torna ilegível e deve ser retirada.
56 mm 160 px
VERSÃO SECUNDÁRIA
26 mm 74 px
REGRAS DA MARCA
Sobre Fundos Fundos coloridos Preferencialmente, o logo é aplicado sobre a paleta de cores da nossa identidade visual. Quando não for possível, utilize as versões monocromáticas, sempre buscando o melhor contraste possível.
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Essa recomendação é válida para todas as nossas versões.
REGRAS DA MARCA
REGRAS DA MARCA
Sobre Fundos Fundos fotográficos Assim como sobre fundos coloridos, a aplicação sobre fundos fotográficos necessita de alguns cuidados. Procure sempre posicionar o logo sobre áreas uniformes que causem pouca interferência, respeitando a área de proteção. Escolha a versão cromática pela proximidade com os tons da fotografia. Verifique o melhor contraste, utilizando a versão positiva ou negativa.
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Essas recomendações são válidas para todas as nossas versões.
REGRAS DA MARCA
REGRAS DA MARCA
Usos Indevidos Utilizar o logo de forma incorreta representa um risco ao reconhecimento e à credibilidade de nossa marca. As aplicações ao lado são alguns exemplos do que deve ser evitado.
!
REGRAS DA MARCA
NÃO distorcer
NÃO retirar elementos que não estejam previstos.
NÃO utilizar cores não especificadas
NÃO aplicar efeitos
NÃO rotacionar
NÃO invadir a área de proteção
NÃO aplicar traçado
NÃO utilizar as cores da nossa paleta secundária no logo.
Essas recomendações são válidas para todas as nossas versões.
UNIVERSO VISUAL
Cores Tipografia Padrão
UNIVERSO VISUAL
Cores
UNIVERSO VISUAL
COR PRINCIPAL*
A cor institucional Temos uma paleta colorida que reflete a diversão e a criatividade de nossos clientes e produtos. As cores conferem vivacidade e dinamismo para os desdobramentos da marca. O Roxo é a nossa cor principal e deve estar sempre presente, em maior ou menor escala. Ele representa o inconformismo, o moderno e a união entre os gêneros feminino e masculino, não sendo nem um, nem o outro.
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ROXO INSTITUCIONAL CMYK: 47. 84. 0. 0 RGB: 192. 40. 185 PANTONE: Purple C HEX: C028B9
80%
60%
40%
20%
Para maior fidelidade entre os materiais, utilize a escala correta para meios impressos (PANTONE e CMYK) e digitais (RGB e Hexadecimal).
*Deve ser utilizada em todas as nossas aplicações.
UNIVERSO VISUAL
Cores
UNIVERSO VISUAL
COR PRINCIPAL NO SEGMENTO CRIATIVOS
Segmento Criativos Esta é a cor preferencial do segmento criativos, responsável por conferir leveza aos materiais, em contraste com a cor primária roxo. As cores de apoio são tons de cinza, utilizadas principalmente em editoriais e no meio digital.
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Para maior fidelidade entre os materiais, utilize a escala correta para meios impressos (PANTONE e CMYK) e digitais (RGB e Hexadecimal).
AMARELO CMYK: 3. 12. 100. 0 RGB: 255. 214. 0 PANTONE: 012 C HEX: FFD600
80%
60%
40%
20%
UNIVERSO VISUAL
Cores
UNIVERSO VISUAL
COR PRINCIPAL NO SEGMENTO KIDS
Segmento Kids Esta é a cor preferencial do segmento kids, responsável por conferir leveza aos materiais, em contraste com a cor primária roxo. As cores de apoio são tons de cinza, utilizadas principalmente em editoriais e no meio digital.
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Para maior fidelidade entre os materiais, utilize a escala correta para meios impressos (PANTONE e CMYK) e digitais (RGB e Hexadecimal).
LARANJA CMYK: 0. 78. 100. 0 RGB: 255. 81. 0 PANTONE: 021 C HEX: FF5100
80%
60%
40%
20%
UNIVERSO VISUAL
Cores
UNIVERSO VISUAL
COR PRINCIPAL NO SEGMENTO GAMERS
Segmento Gamers Esta é a cor preferencial do segmento gamers, responsável por conferir leveza aos materiais, em contraste com a cor primária roxo. As cores de apoio são tons de cinza, utilizadas principalmente em editoriais e no meio digital.
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Para maior fidelidade entre os materiais, utilize a escala correta para meios impressos (PANTONE e CMYK) e digitais (RGB e Hexadecimal).
VERDE ÁGUA CMYK: 68. 0. 41. 0 RGB: 59. 191. 173 PANTONE: 7465 C HEX: 3BBFAD
80%
60%
40%
20%
UNIVERSO VISUAL
UNIVERSO VISUAL
Cores Cores secundárias e de apoio Estas são cores secundárias e elas conferem leveza aos materiais, em contraste com as vivas cores primárias.
AZUL CLARO CMYK: 68. 0. 41. 0 RGB: 59. 191. 173 PANTONE: 7465 C HEX: 3BBFAD
As cores de apoio são tons de cinza, utilizadas principalmente em editoriais e no meio digital.
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Para maior fidelidade entre os materiais, utilize a escala correta para meios impressos (PANTONE e CMYK) e digitais (RGB e Hexadecimal).
PRETO CMYK: 74. 64. 59. 78 RGB: 34. 34. 34 PANTONE: N BLACK C HEX: 222222
BRANCO CMYK: 0. 0. 0. 0 RGB: 255. 255. 255 PANTONE: HEX: FFFFFF
UNIVERSO VISUAL
Cores
UNIVERSO VISUAL
PROPORÇÃO DE USO NO SEGMENTO USUAL
Combinação das cores A combinação de cores permite organizar nossa paleta afim de otimizar o resultado visual. Dessa forma, criamos combinações mais harmônicas e suaves, além de facilitar o desenvolvimento de peças gráficas.
PROPORÇÃO DE USO NO SEGMENTO CRIATIVOS
Elas surgem das variações cromáticas da marca, como visto ao lado.
PROPORÇÃO DE USO NO SEGMENTO KIDS
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Sempre que possível, opte por seguir essa proporção. Isso garantirá um resultado consistente com a nossa marca.
PROPORÇÃO DE USO NO SEGMENTO GAMER
UNIVERSO VISUAL
Tipografia A tipografia confere padronização visual para os materiais. Temos duas famílias tipográficas: Geométrica, não serifada e com detalhes modernos e terminações com personalidade, escolhemos a fonte Raleway para títulos, subtítulos e textos de apoio. Para textos corridos, usamos a fonte Bitter pela sua legibilidade e versatilidade. Em meios digitais onde não for possível aplicar as famílias citadas a cima, utilize a fonte Century Gothic para títulos e a fonte Calisto MT para textos corridos.
UNIVERSO VISUAL
TÍTULOS
Raleway ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&* TEXTOS CORRIDOS
Bitter ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
UNIVERSO VISUAL
Movimenta o moderno, é jovem, divertida + versátil. “Cursiva” se encontra no movimento e funcionalidade da mão sobre o mouse e outros periféricos dos quais a ação manual continua a ser protagonista. Como missão, a Cursiva deseja acompanhar o rítmo das pessoas; se ater às suas necessidades e dar curso às novas idéias.
UNIVERSO VISUAL
TIPOGRAFIA PRIMÁRIA
Utilize a fonte Raleway para títulos, subtítulos e textos em destaque.
TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA
Utilize a Bitter para textos corridos em geral.
UNIVERSO VISUAL
Padrão Nosso padrão é uma junção entre quadrados originários do pingo no “i” de Cursiva. O padrão pode ser aplicado em várias cores, contanto que se respeite as combinações estabelecidas.
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Para evitar redundâncias, não utilize o padrão em proximidade direta com as versões do logo.
UNIVERSO VISUAL
NA PRÁTICA
NA PRÁTICA
Embalagens Queremos nos destacar entre a concorrência no mercado de periféricos. Nossos esforços recaem sobre o design da embalagens para gerar profissionalismo e credibilidade para a marca, sendo indispensável para o nosso negócio.
NA PRÁTICA
NA PRÁTICA
Embalagens Queremos nos destacar entre a concorrência no mercado de periféricos. Nossos esforços recaem sobre o design da embalagens para gerar profissionalismo e credibilidade para a marca, sendo indispensável para o nosso negócio.
NA PRÁTICA
NA PRÁTICA
Embalagens Queremos nos destacar entre a concorrência no mercado de periféricos. Nossos esforços recaem sobre o design da embalagens para gerar profissionalismo e credibilidade para a marca, sendo indispensável para o nosso negócio.
NA PRÁTICA
NA PRÁTICA
Redes sociais O ambiente digital é o espaço onde temos maior liberdade para divulgar nossos produtos e promoções. Ao lado, oferecemos algumas postagens digitais com diferentes temáticas.
NA PRÁTICA
Este Manaual de Marca é de consulta obrigatória para uso da marca Cursiva em aplicações gráficas e verbais. Para orientações sobre procedimentos em casos e situações pontuais não exemplificadas neste guia, consulte o nosso time de marca.