НАРУЖНОСТЬ [Ж:004]
APPEARANCE
DONETSK 2013
НАРУЖНОСТЬ
ДОНЕЦК 2013
Ф О Т О Г Р А Ф И И *: Надежда Беляева Д Дмитрий Иткин Д Олег Коваль Л Виктор Корвик Д Сергей Орлик Д Вячеслав Поляков Л Михаил Палинчак К Костя Смолянинов Л Вячеслав Соколов Д Влад Чинчин К Роман Юхимчук Д
Д – Донецк, К – Киев, Л – Львов Ссылки на другие работы авторов и их контактную информацию можно найти на сайте издания.
*
Как мы вообще жили без этого всего? Без рекламы, дизайна, шрифтов и фотографии. В СССР этого не было. Или было, но уже не вспомнить. Ну, может, просто меньше этого всего вокруг мелькало? Хотя, нет. Помню, была реклама: летайте самолётами «Аэрофлота», и ешьте маргарин – дешёвый и полезный продукт. И шрифты были, даже самые что ни есть наши родные и кирилличные – родченковские и другие, разные, «а ля рюс». А дореволюционных, сколько разных витиеватых и куртуазных. Дизайн, понятно, был всегда, но вот фотографии в старину то не было, это я точно знаю, факт почти что медицинский, так сказать. А потом когда она появилась, она все равно не стала занозой в глазу. Да, раньше и голубей больше было, но срали они меньше, как любила говорить моя бабуля. Зато теперь есть всё и всего навалом. Куда не глянь – везде голые бабы. И рекламируют, кто унитазы, кто музыкальные инструменты. Гладко выбритые мужики (не чета нашим, конечно), втюхивают нам безопасные бритвы – хошь рожу брей, хошь... короче, где растёт – там и брей. Не ссы – сникерсни! Налопался сникерсов – Мезим в помощь! Депутаты всех уровней искрятся счастливыми улыбками – купите нас, купите! И сколько их со стен не сдирай, всё лик проступает и проступает. Чудо, как ни крути. А среди этого чуда бродят понурые потребители. Это продвинутые интернет-юзеры знают, как отключить этот весь водопад рекламной патоки и очистить компьтер от спама, а знает ли об этом обычный человек, что он? Да просто забил на эту пёструю ленту будней, отключил мозг и идёт себе дальше. Может даже в баню! Или к любовнице. И только фотограф с цифрозеркалкой не дремлет, всегда на посту, всегда в режиме ожидания, следит за простым человеком. Только и ждёт, пока гражданин или гражданка войдут в воображаемый кадр, и мир людей сольётся в единой композиции с миром рекламы, счастья и процветания. Мозг фотографа заряжен, и каждую миллисекунду готов пустить импульс по очень стройным и тонким нервам прямо в палец. КЛАЦ!!! Фото готово. Все свободны! Костя Смолянинов
ВЗГЛЯД Для того, чтобы продать свой товар, продавцу нужно установить контакт с покупателем, наладить связь, перекинуть коммуникационный мост: «Здравствуйте, могу ли я быть Вам чем-то полезен?» или «Ай, дорогой! Бэри апэлсин, сладкий как пэрсик!». Когда есть один потенциальный покупатель – не проблема: подошел, сказал, продал. Но для того, чтобы сбыть товар миллионам людей, просто подойти и сказать уже не получится. Нужно приложить больше усилий. Провести рекламную кампанию, наводнить телевизор и интернет повторяющимися призывными роликами, заклеить весь город своим логотипом, слоганом, образом. Последнего, кстати, тоже недостаточно. Украина на протяжении 20 лет слоем за слоем покрывается рекламным плющом. Единственным способом не видеть рекламу на улицах больших городов является закрытие глаз. И для того, чтобы в таких условиях наружная реклама продавала, она должна не просто спросить: «Чем я могу Вам помочь?», а прокричать во все горло: «Купи меня сейчас же!». Cхватить за руку! Притащить в магазин! (Причем быстрей, чем это сделают конкуренты с соседнего билборда) Однако, люди не любят, когда на них кричат и открыто склоняют к покупке. Хорошая реклама оперирует более тонкими материями. На рекламных плакатах вы вряд ли найдете слово «купи», а рекламные модели, за исключением редких случаев, не кричат на вас. Они подмигивают, кокетничают, кладут воображаемую руку вам на плечо, а, иногда, и наоборот, стараются быть отрешенными и высокомерными. Но их всех объединяет одно – взгляд в самую душу потенциального покупателя, взгляд, который и является тем самым воплем «Купи!». Роман Юхимчук 8
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ
ДВЕ МИНУТЫ У ОСТАНОВКИ Ты смотришь на меня своим испепеляющим взглядом. Ты – мой идеал, мой кумир, моя мечта. Да не только моя мечта. Просто сейчас рядом нет никого, только ты и я. Ты – парень с глянцевой обложки, рекламирующая какой-то странный неизвестный мне парфюм. Я даже не знаю, как он пахнет. Но, наверняка хорошо, если ты им пользуешься. У тебя ведь все идеальное: зубы, кожа, волосы, идеально упавшая прядь, рубашка, в которой ты изображен, брови (не у каждой девушки такие идеальные брови!). Даже мое отражение в тебе с моими, далеко не идеальными формами, кажется последним трендом, – выходи на подиум. Ты смотришь на меня украдкой, подмигиваешь, говоришь: останься. А я, стою, две минуты, всматриваясь в твои синие, как бездна глаза. У нас идеальные отношения, мы понимаем друг друга без слов. Ты уже влюблен в меня, и я вот уже чувствую, как мурашки бегут по моей коже, как пархают бабочки в животе и как пронизывает меня улыбка. Но ты знаешь, так вечно не может продолжаться. Что там делать дальше, двум идеальным теперь уже людям? Прости, ведь, я терпеть не могу идеалов. Отфотошопленных мужчин, которые пахнут на всю улицу, так что не слышно ни весны, ни запаха свежескошенной травы, ни первых цветов. Увы, между нами все кончено. Прощай. Развернувшись, я ухожу. Запрыгиваю в свой неиделальный красный трамвай, идущий по неровным улицам города. И только на выходе я посмотрю на тебя, и улыбнусь украдкой. Прости, у нас бы все равно ничего не вышло. Что этих две минуты по сравнению с целой 45-минутной поездкой в трамвае. Достаю билет и отдаю его кондуктору. Екатерина Яковленко
ВСУЧКА Позволительная ложь рекламы отражает наши ожидания и иллюзии. Давая возможность обольщать и искушать нас, мы являемся соучастниками рекламных мифов, которые по большей части преподносят информацию не о практической стороне рекламируемых товаров, а о подразумеваемой символической ценности, и предлагает купить успех, здоровье, счастье, красоту вместо часов, зубной пасты, кофе, шампуня. Окружающая среда, переполненная всепоглощающим визуальным шумом, открывает возможность всучить ненужное или сформировать чувство неполноценности. Прикрывшись ширмой алиби «покупатель всё равно выбирает сам», заигрывающее надувательство становится молчаливо установившимся правилом. «Вот что я люблю», «невозможное возможно», «подчинись своей жажде!», «жизнь хороша», «потому что вы этого достойны». Это ложь, которую мы ожидаем. Одной из парадоксальных сфер, произрастающих на навозе рекламы, оказался интернет. Преследуя маркетинговые цели своих клиентов, интернет-компании не стесняясь читают наши письма, чаты, документы, знают места, сайты, посещенные нами. Имея такой объем данных, какой-нибудь Гугл вскоре сможет открыть новый сервис – электронный психоаналитик. Вобрав в себя весомую часть оперативных знаний человечества, интернет стал основой ноосферы. Как лишенное материальности и постоянства во времени это хаотичное виртуальное пространство, всё в большей мере являет собой коллективное бессознательное человечества. В свою очередь, наружная реклама, извергает себя из этого бессознательного в виде снов, - последовательности картинок, сюжетов из бессвязных гипнотически 10
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ
сменяющихся кадров за окнами гортранспорта с окнами в сеточку. Сны из стен широкоформатной полиграфии, с[т]имулирующие противоречия между желаемым и действительным, источают безудержное буйство фантазии, порождают товарную эрекцию, эйфорию от возможности обладания вещами, кошмары от невозможности обладания. Цифровая фотография, ставшая турбиной маркетинга, выплеснула в материальный мир новые визуализации желаний, частично заслоняющие собой действительность сплющенной виртуальностью. Постоянная массированная атака создаёт галлюцинаторное воздействие, которое способствует расщеплению сознания. Погруженный в принт-сны шизопролетариат, в противовес серой действительности, идентифицируется с пёстростью рекламных поверхностей и интегрируется в предложенную проекцию виртуальности, и наглотавшись кредитов для желанных покупок в одной лавочке, через некоторое время заходит в соседнюю дверь ломбарда, чтобы отнести приобретенное для погашения кредита за эту же вещь, – коммунистическая отрыжка капитализма, – попользовался-вернул. Обладая свойством увеличительного стекла желаний и стремлений, реклама имеет свойство трансформироваться в телескоп, порой выхватывая малозначительный крошечный фрагмент и увеличивая до феерических размеров. А абсурдность равноправия поставленных в один ряд несовместимых товаров (например, депутатат и прокладки), смягчает тоталитарные замашки, делая процесс порабощения весёлым и приятным. Вячеслав Соколов
<Adblock> Вы используете его в своем браузере? Да, это то самое приложение, которое позволяет просматривать вебстраницу без навязчивых рекламных окон и баннеров. Виртуальное пространство дает нам эту возможность: фильтровать, блокировать, выбирать для себя нужную информацию, рекламу – в частности. Город нам этого шанса не дает, город не спрашивает. В реальной жизни в наши органы чувств ежесекундно всасывается реклама, в первую очередь – визуальная. Она яро роет траншеи, паразитируя в побегах рациональности. Спам безжалостно ломает панорамы и перспективы муниципального экстерьера. В городских пространствах суровый маркетинг разрывает будничность и визуализирует мечты капиталистического общества. На это нет нашей воли, но мы хватаемся глазами за все оттенки яркого, за все проявления желаемого. Но вместе с тем, реклама – это нормальная гадость, вроде курения или Макдональдса. Нет ничего странного в том, чтобы завесить неряшливый фасад здания огромным изображением или придать устойчивость новостройке с помощью рекламного борда на крыше. Постройки уходят в тень – реклама оттягивает одеяло на себя, выходит на первый план. Более того, глобальный промоушн кроит свое лоскутное одеяло из предметов и лиц товарного вида и небрежно укрывает им все доступные глазу жилые пространства. А город и не горд. Он убаюкан и стыдливо прикрыт современными системами массовых коммуникаций. Публика тоже не прихотлива. Мы блажено дрейфуем на волнах рекламного контента, вживленного в город. Ревущий двигатель торговли запустил огромную галерею в угоду пытливого ума и алчущего безумия. </Adblock> Ирина Соколова
М. Палинчак Р. Юхимчук
56
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ
Р. Юхимчук В. Поляков
Р. Юхимчук
В. Поляков Р. Юхимчук
58
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ
В. Соколов
Р. Юхимчук В. Соколов
60
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ
В. Корвик
К. Смолянинов 66
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ
В. Корвик
В. Соколов 68
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ
НАРУЖНОСТЬ [Ж:004] ФОТОГРАФИИ*: Надежда Беляева Д, Дмитрий Иткин Д, Олег Коваль Л, Виктор Корвик Д, Сергей Орлик Д, Вячеслав Поляков Л, Михаил Палинчак К, Костя Смолянинов Л, Вячеслав Соколов Д, Влад Чинчин К, Роман Юхимчук Д ТЕКСТЫ: Костя Смолянинов, Вячеслав Соколов, Ирина Соколова, Роман Юхимчук, Екатерина Яковенко КОРРЕКТОР: Екатерина Яковенко ДИЗАЙН: 12PM ОБЛОЖКА: Костя Смолянинов ОТДЕЛЬНОЕ СПАСИБО: Кирилл Головченко ТИРАЖ: 20 экз. Д – Донецк, К – Киев, Л – Львов Ссылки на другие работы авторов и их контактную информацию можно найти на сайте издания.
*
info@zhuzhalka.org www.zhuzhalka.org
96
[Ж:004] НАРУЖНОСТЬ