Esta guía práctica invita a participar de la transformación de la marca, reflejando una nueva imagen acorde con el crecimiento y consolidación de nuestra organización. La nueva imagen provee una inspiración inconfundible, a través de la promoción de principios y valores positivos para el empoderamiento y mejoramiento de la calidad de vida de la niñez y la juventud, despertando sentimientos en todas aquellas personas que la conocen y conviven con ella. Es fundamental que a medida que se extienda la marca, las diferentes entidades se adhiran a estas directrices, formando así una marca fuerte y con presencia global.
Esta guía será el punto de referencia para la unificación y fortaleza de las marcas TeenSmart y Joven Salud, a justándolas al uso correcto de los materiales corporativos, publicitarios y promocionales que se desarrollen a lo largo del camino. Esta guía se considera como un arsenal de información y soluciones que le facilitará el conocimiento de la marca y su correcta ejecución.
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contenidos
4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 18. 19.
Zona de marca Escenario de la marca Misión Visión Valores Personalidad Identidad Verbal Tono de voz Consideraciones Identidad Visual La Marca (generalidades) Familias tipográficas Logotipo - Versiones Elementos de construcción
20. 21. 22.
Área de seguridad Paleta cromática Variaciones cromáticas
23. 24. 25. 32. 35. 37. 38. 40.
Usos incorrectos: la marca Usos incorrectos: el color Uso sobre fotografías Iconografía Crecer para ser Identidad Corporativa Materiales promocionales Íconos CPS
La zona de marca es una herramienta que tiene como objetivo unificar y crear conciencia en los diferentes puntos de contacto con las marcas y sus diversos pĂşblicos. Elementos de la zona de marca: Generalmente, todos y cada uno de los contactos que constituyen o mantienen relaciĂłn con TeenSmart y Joven Salud deben estar alineados y regirse de acuerdo a la zona de marca. Este documento presenta los cinco principios que inspiran y conforman la marca. Estos son:
1. Escenario de la marca. 2. Elementos de la identidad verbal. 3. Elementos de la identidad visual. 4. Elementos de la identidad corporativa. 5. Materiales promocionales.
Brindar herramientas a la juventud para desarrollar conocimientos, destrezas, y motivaciones que les permitan alcanzar estilos de vida saludables y satisfactorios; y difundir el conocimiento a la sociedad que permite empoderar a la juventud centroamericana y lograr promoción de la salud mediante la Alianza Joven Salud. Estilos de vida saludables y satisfactorios incluyen la prevención de las conductas de alto riesgo que producen el 75% de costos en morbilidad y mortalidad adolescente (OMS, 2014) : • • • • • •
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Violencia Tabaco Alcohol y drogas ilegales Conductas sexuales de alto riesgo. Mala nutrición Sedentarismo
Visión aspiracional Una sociedad donde los jóvenes centroamericanos de 10-24 años vivan una juventud plena y disfruten de su salud, a través de la prevención de conductas de riesgo y creación de destrezas para la vida. Visión operativa La apertura de nuevos servicios en salud preventiva, mediante el uso de tecnología de punta y el poder del Internet y la telefonía celular en Centroamérica, hasta alcanzar al menos el 20% de la población adolescente. Estos servicios serán gratuitos y accesibles para todos los jóvenes de 10-24 años; independientemente del género, grupo étnico, nacionalidad, afiliación política, clase social y religión. Los mismos facilitarán el tamiza je de la población joven respecto a sus conductas de riesgo, y la creación de grupos comunitarios que traba jan para fortalecer los programas de promoción de la salud locales y el surgimiento de jóvenes líderes. Además, la plataforma garantizará la recolección y el procesamiento de los datos necesarios para evaluar el uso, la satisfacción y el impacto de estos servicios en las vidas de los jóvenes y en el desarrollo de su comunidad. 7
Los valores en una marca sirven como brújula en todo momento para tener una actuación consistente en cualquier situación. Amor por el traba jo: la labor que realizamos refleja entrega, dedicación y compromiso, al formar parte de nuestro enunciado personal de vida. Calidad: aportamos nuestros conocimientos profesionales para enriquecer productos y servicios de alta calidad, integrando la innovación y el aprovechamiento de la tecnología. Flexibilidad: ponemos constantemente a prueba nuestra capacidad creativa para adaptarnos a las necesidades de nuestros aliados. Confianza: creemos en la capacidad que tiene la juventud de desarrollar habilidades para la toma de sus propias decisiones, así como en la labor de las ODJF a las que servimos. Traba jo en equipo: practicamos la sinergia y nos enriquecemos mutuamente. Respetamos y celebramos las diferencias de cada integrante. Responsabilidad: nuestra labor evidencia un manejo ético-profesional de los temas e información actualizada, y el cumplimiento de los acuerdos. 8
Dinámico: divertido, proactivo, enérgico, emprendedor. Juvenil: original, Amistoso: afable, amable, cordial, cortés, afectuoso. Empático: capaz de ponerse en la situación de los demás. Protector: los jóvenes pueden ver en JovenSalud un lugar al cual acercarse cuando lo necesiten, con personas preocupadas por su bienestar, salud y desarrollo fisico, mental y espiritual. Confiable: leal, fiel, franco, honesto, honrado. Abierto a la retroalimentación y crítica: las personas del equipo que conforman JovenSalud requieren y solicitan la retroalimentación de las contrapartes vinculadas a la organización, sean en calidad de beneficiarios y beneficiarias, padres de familia, maestros y profesores, traba jadores de las instituciones aliadas; y están abiertas a la crítica constructiva para el mejoramiento continuo de la calidad de los servicios que presta. 9
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Resulta imposible crear marcas fuertes sin el lengua je. El lengua je es el elemento central para la creación, interpretación, organización y comunicación de una marca. La identidad verbal comprende todo el uso del lengua je, desde establecer y darle vida a la personalidad de una marca, hasta crear y sostener un tono de voz identificable, para asegurar mensa jes claros y consistentes. Un solo lengua je ayuda a expresar de manera coherente y consistente la estrategia de la marca para todos sus públicos objetivos, en todas sus manifestaciones. La identidad verbal aparece en los textos, en los brochures, en los títulos de los anuncios, en las comunicaciones internas, en los carteles de señalización, en las comunicaciones externas y hasta en la voz del locutor en los avisos publicitarios radiales y de televisión. El tono de voz El tono de voz es un conjunto de directrices específicas del lengua je verbal de la marca, el mismo es una herramienta importante para crear un discurso alineado estratégicamente a la esencia de la imagen de JovenSalud. El tono debe presentar emociones y sentimientos donde se vea representada la inspiración de la visión de la organización. 11
Lengua je: emocional e inspiracional; reflexivo. Persona: nos comunicaremos en la segunda persona “tú” -en la plataforma-, “vos” -en productos promocionales dirigidos a jóvenes de Costa Rica y Nicaragua- y “usted” -en comunicaciones para adultos-. Enunciados: particularizados, dependiendo de la audiencia. Plural o singular: según a quien se dirija el mensa je. Tipo de voz: nos comunicaremos a la audiencia con una voz positiva. Lengua je empleado: nuestro lengua je será una mezcla entre lo emocional y reflexivo, para despertar sentimientos y pensamiento crítico en el interlocutor/público. Frases de interés: “El poder está en ti”/“El poder está en vos”. “Vive tu juventud. Cuida tu salud”/“Viví tu juventud. Cuidá tu salud”.
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Generalidades Nombre: JovenSalud Categoría: Organización sin fines de lucro Eufonía: Está en español Fácil pronunciación: Según el interlocutor Fácil lectura: Según el interlocutor Fácil recordación: Sí
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Familia versátil, dinámica y juvenil. Su uso se propone principalmente para títulos o encabezados de presentaciones, documentos informales, firmas digitales, tarjetas de presentación, etc.
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Tipografía sólida, llamativa, de fácil lectura y versátil. Se recomienda su uso para la escritura de textos en general, gracias a su alta legibilidad.
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Tipografía juvenil, dinámica y rela jada. Recomendada principalmente para contenido informativo propio de JovenSalud. No utilizar para material corporativo o con requeremientos formales. *Esta tipografía carece de versión “Bold”, sin embargo se puede complementar con el uso de un stroke del mismo color del texto.
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•Versión horizontal
La marca tiene dos versiones para utilizar: •Versión vertical
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El uso de cada una de las mismas dependerá de los materiales en que se utilice y de los tamaños mínimos aceptados para la impresión.
Isotipo Logotipo
Imagotipo Es la representación gráfica de una marca a través de una o varias palabras (logotipo) junto a un icono (isotipo).
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Mantenga siempre un área de seguridad o espacio en blanco al menos equivalente a la “S” del isotipo alrededor de la marca. Este espacio no debe ser infringido por ningún otro elemento, incluyendo otros logos.
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PANTONE: 367 C CMYK: 40 • 0 • 80 • 0 RGB: 163 • 207 • 98 HEX: #a3cf62
PANTONE: 716 C CMYK: 0 • 60 • 100 • 0 RGB: 245 • 130 • 32 HEX: #f5821f
PANTONE: 654 C
PANTONE: 206 C
CMYK: 100 • 80 • 30 • 0
CMYK: 10 • 100 • 50 • 0
RGB: 25 • 78 • 131 HEX: #184e82
RGB: 218 • 28 • 92 HEX: #d91b5b
El color de tintas de proceso (CMYK) se recomienda en impresiones a full color. Los colores Pantone son tintas sólidas preparadas y se recomiendan en impresiones a una tinta o cuando se quiera asegurar que el tono no se altere por ningún motivo. Los colores RGB se recomiendan para los materiales que se utilizan en internet: páginas web, banners, redes sociales, etc. El manejar adecuadamente el color le asegura a la marca claridad y lectura, por lo que se recomienda estricta vigilancia en este sentido. 21
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full color
escala de grises
una tinta (positivo)
una tinta (negativo)
Ba jo ninguna circunstancia se debe:
Alterar la forma
Alterar la proporciĂłn (estirar)
Alterar o eliminar elementos
Alterar la tipografĂa 23
Ba jo ninguna circunstancia se debe:
Alterar los colores
Utilizar fondos que dificulten la legibilidad de la marca
Para evitar estos malas prรกcticas, utilice solamente las versiones cromรกticas estipuladas en este documento.
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ejemplo #1
En fondos visualmente complejos o compuestos por varios colores y contrastes, se recomienda el uso de la marca en full color sobre un recuadro blanco (ej. 1 y 2) En los casos en que la fotografía posea un fondo claro que no dificulte la visibilidad de la marca (ej. 3), se puede utilizar la versión de la misma en full color. Si la imagen posee un fondo liso que podría interferir de alguna forma con la visibilidad de la marca en full color, se deben utilizar las versiones en una tinta (ej. 4) positivo o negativo, según sea el caso. Ba jo cualquier circunstancia, la marca debe ser siempre claramente legible y distinguible. 25
ejemplo #2
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ejemplo #3
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ejemplo #4
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ejemplo #5
La marca siempre debe ser ubicada en una posición de jerarquía visual (ver pág. x). Nunca colocar en algún lugar que dificulte su visibilidad o la de algún elemento importante de la imagen. (ej. 5) Utilizar la versión en full color sobre fondos visualmente complejos o compuestos por varios colores y contrastes, esto perjudicará la visibilidad de la marca. (ej. 6) En imágenes con fondos complejos, no se debe utilizar recuadros de ningún color, solo el uso de recuadros blancos para resaltar el logo está permitido. (ej. 7 y 8) Ba jo cualquier circunstancia, la marca debe ser siempre claramente legible y distinguible. 29
ejemplo #6
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ejemplo #7
ejemplo #8
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“Representación gráfica de un signo o símbolo que permite optimizar la asimilación de un mensa je en un proceso comunicativo, mediante un elemento gráfico simplificado”.
CMYK: 100 • 80 • 30 • 0
CMYK: 66 • 14 • 48 • 0
CMYK: 43 • 6 • 99 • 0
CMYK: 12 • 22 • 100 • 0
CMYK: 100 • 80 • 30 • 0
CMYK: 10 • 100 • 50 • 0
RGB: 25 • 78 • 131
RGB: 90 • 170 • 150
RGB: 161 • 194 • 59
RGB: 229 • 191 • 0
RGB: 27 • 67 • 121
RGB: 218 • 28 • 92
HEX: #184e82
HEX: #5aaa96
HEX: #a0c13a
HEX: #e5bf00
HEX: #1b4379
HEX: #d91b5b
Es indispensable respetar los colores establecidos para cada ícono.
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El uso de la versión cuadrada o circular queda a criterio del diseñador según se a juste a las necesidades específicas de cada caso.
CRECER PARA SER (CURSOS)
PEDIR UN CONSEJO
PARTICIPAR EN FOROS Y CHATS
CONOCER MI SALUD
VER TEMAS INTERESANTES
ENCONTRAR AYUDA
Se podrá alternar entre el uso de fondos sólidos con íconos blancos y fondos blancos con íconos en color. 33
tamaño mínimo 16px x 16px 6mm x 6mm
tamaño máximo 256px x 256px
Para aplicaciones impresas no existe un máximo en el tamaño de los íconos. Imagenes ilustrativas, se encuentran a escala para fines prácticos. 34
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Para consultar este apartado, referirse al Libro de marca de TeenSmart.
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Clarificar Clarificar y actuar Clarificar y actuar y actuar Responsabilizarme Responsabilizarme Responsabilizarme Establecer Establecer un proyecto Establecer un proyecto unComunicarme proyecto Comunicarme efectivaComunicarme efectiva-efectivaEmpoderarme Empodea mis valores mis valores mis valores por mi vida por mi vida por mi vida y metasyde metas vidade y metas vida de mente vida con mente los con demás mente los demás con los demás traba jartraba con jar otro
esponsabilizarme eilizarme Establecer Establecer un proyecto Establecer un proyecto unComunicarme proyecto Comunicarme efectivaComunicarme efectiva-efectivaEmpoderarme Empoderarme alEmpoderarme al Renovar al Renovar diariamente diariamente Renovar diariamente vida por mi vida y metasyde metas vidade y metas vida de mente vida con mente los con demás mente los demás con los demás traba jartraba con jar otros con traba otros jar con otros todo mitodo SER mi SER todo mi SER
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