Manual de Imagen Corporativa by Victor Méndez

Beta CarmesĂ?

DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN

Víctor Méndez Cedeño

AGOSTO 2016

ÍNDICE ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

USOS INCORRECTOS DEL COLOR DE LA MARCA

HISTORIA

USOS DE LA MARCA EN FONDO FOTOGRÁFICO

VISIÓN, MISIÓN, VALORES

FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

GLOSARIO

APLICACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA

BOCETO DE LA MARCA

PAPELERÍA - HOJA MEMBRETADA

PARTES DE LA MARCA

PAPELERÍA - SOBRE CARTA

ELEMENTOS DE CONSTRUCCIÓN

PAPELERÍA - SOBRE MANILA

RETÍCULA

PAPELERÍA - TARJETA DE PRESENTACIÓN

ÁREA DE SEGURIDAD

ESCALAS

ARTÍCULOS PROMOCIONALES - CAMISETA

VERSIONES DEL LOGO

ARTÍCULOS PROMOCIONALES - COPAS

PALETA CROMÁTICA

ARTÍCULOS PROMOCIONALES - BOLÍGRAFOS

VARIACIONES CROMÁTICAS

WEB

IMAGOTIPO

PUNTO DE VENTA - STAND

ISOTIPO

PUNTO DE VENTA - DELANTAL

LOGOTIPO

USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

INTRODUCCIÓN El presente Manual de Marca tiene como función servir de referencia para todo aquel que deba trabajar con la imagen corporativa del vino Beta Carmesí. Se busca una uniformidad en la presentación de la marca; para ello es indispensable que las pautas marcadas en este manual sean seguidas al pie de la letra. El uso de las tipografías, colores, retículas y diversas aplicaciones tanto del logotipo como de las diversas representaciones gráficas de la marca queda sujeto a lo autorizado en el presente manual. Dichas normas deben acatarse y respetarse en todo momento, a fín de facilitar una difusión única, reforzar y asentar de forma efectiva la Identidad Visual de nuestra marca.

HISTORIA

VISIÓN

El vino Beta Carmesí es un producto costarricense de calidad Premium, creado a base de la raíz de la hortaliza Beta Bulgaris, conocida coloquialmente como remolacha, betarraga o betabel.

Itaquis ius. Ehenihi liquid maximint. Hilitas con remollaccus pratio evendis miliquia pliat autatum sitiae id quamet vellab inihit imusdae nimos eost, conem. Olupti dolorepro blandamet que pliate volo im nonsequ iassimi, ommolorem aliqui doloraturis nihilit volupturisci incturionse nobist am rem verchicatum, sam quam ipsusamus pore.

El nombre de la marca proviene de la unión entre la denominación científica del fruto -Beta Bulgaris- con el color que normalmente presenta este fruto en su estado maduro -un rojo de tonalidad carmesí-.

MISIÓN

El origen de la marca se remonta a mediados del año 2005, cuando don Alberto Pereira y sus dos hijos, Alondra y Alfredo, decidieron incursionar en el mundo de las bebidas alcohólicas.

Volupturisci incturionse et dis exceatque susa im con et volorep erchic temporeius re parcil exerchit eum in culloribus, aut laccum evere eiciam doluptate nobist am rem verchicatum, sam quam ipsusamus pore naturio que volectotatem quide porerempor restiae explaborro eos eos sum abor si sapiduc ipitass itiatque autat.

La incursión no fue sencilla, desde el momento en que decidieron crear un vino a base de un producto tan poco tradicional como la remolacha dieron un salto hacia lo desconocido, que con el paso del tiempo ha rendido frutos. La calidad extraordinaria y el sabor imponente de la bebida la han consagrado como una alternativa de primer nivel ante el gusto exigente del paladar de los bebedores de vino.

VALORES

En un lapso relativamente corto Beta Carmesí se ha ganado una reputación y ha afianzado la imagen de una marca elegante, sofisticada y moderna.

Picaborerit ut odit incim qui te autempor repudae. Paribusam nis as dusdandam sequi id que volessimusae nimporeicid quis alis rem anducii ssitate liquiaerae re et lat. Si ullanda di sin eum estiumque quatiatium que volupta cus rero.

GLOSARIO En el siguiente glosario se enumeran, a grosso modo, algunos de los términos que se deben tener claros para la correcta lectura de este manual.

Retícula: La retícula es algo que lleva toda publicación por detrás. Es una base sobre la que se puede trabajar y donde aplicar los elementos que componen la publicación: columnas, páginas, etc.

Símbolo: Icono o signo gráfico sin texto que identifica la marca.

Área de seguridad: Es un espacio imaginario alrededor del logotipo que nunca debe ser invadido por otro elemento.

Logotipo: Es la integracíon de los dos anteriores. Debe ser visible-legible, duradero, universal y fácil de recordar. Color: Se asocia a la marca un cromatismo fijo y definido, que no debe modificarse nunca. Es una parte de su ADN. Tipografía: Es el alfabeto o conjunto de letras con unas formas y rasgos determinados, a través de los cuales se leerán todos los mensajes de la marca. Pantone: Código universal de catalogación de colores. CMYK: (Cian. Magenta. Yellow Black). Código sustractivo de colores que se utiliza en la mayoría de los sistemas de impresión. RGB: (Red. Green. Blue). Sistema aditivo de color, que se utiliza fundamentalmente en ordenadores y televisiones. HEX: Código Hexadecimal, basado en un sistema de numeración, es muy utilizado e informática.

BOCETO DE LA MARCA

PARTES DE LA MARCA

Síntesis entre el símbolo griego para la letra “Beta” y el símbolo utilizado para la letra “Be” mayúscula.

Símbolo utilizado para la letra “Ce” minúscula.

Esta parte del logo hace referencia a la palabra “Beta” en el nombre de la marca.

Esta parte del logo hace refencia a la palabra “Carmesí” en el nombre de la marca.

Beta CarmesÍ Nombre de la marca escrito con letras mayúsculas.

ELEMENTOS DE CONSTRUCCIÓN

Imagotipo: Combinación de imagen y texto. Se encuentran claramente identificados y pueden funcionar por separado.

Isotipo: Parte simbólica de la marca. Imagen.

Logotipo: De “logos”: texto.

RETÍCULA El isotipo se encuentra distribuido al centro dentro de los márgenes de la cuadrícula, entre el primero y el doceavo cuadro en sentido horizontal y entre el primero y el sétimo cuadro en sentido horizontal. El logotipo se encuentra alineado hacia la derecha, entre el cuarto y el doceavo cuadro. La distancia entre el isotipo y el logotipo es equivalente al ancho de dos “E” juntas, o un cuadro de la cuadrícula. Esta distancia debe ser tomada entre la parte inferior del isotipo y la parte más alta de las iniciales del logotipo, es decir: la B en “Beta” o la C en “Carmesí”.

La cuadrícula del isotipo tiene una dimensión de 12x8 cuadros de medidas proporcionales en su base y su alto. La medida de dichos cuadros está determinada por el ancho de dos “E” -como la de la palabra “Beta” en el logotipo- juntas. El logotipo queda ubicado por fuera de dicha cuadrícula.

ESCALAS

ÁREA DE SEGURIDAD

Para un uso óptimo, el imagotipo puede ser reproducido prácticamente a cualquier tamaño según la necesidad del diseño o la presentación en los que vaya a ser utilizado. No hay una limitación en cuanto al tamaño máximo que se puede aplicar a la imagen de la marca. Sin embargo hay un tamaño mínimo, esto para evitar usos inadecuados de la marca en los que sea difícil distinguir la imagen. El tamaño mínimo tiene tres variaciones:

Para el uso del imagotipo completo se recomienda un tamaño mínimo de 0.8 pulgadas de altura (desde la parte superior del isotipo hasta la parte inferior del logotipo) y su ancho proporcional.

El área de seguridad es el espacio que se debe respetar entre la imagen de la marca y cualquier otro elemento que pudiera dificultar o interferir con su correcta apreciación.

Para el uso únicamente del logotipo se recomienda un tamaño mínimo de 0.2 pulgadas de altura (tomando como referencia la B en “Beta” o la “C” en Carmesí) y su ancho proporcional.

Dicha área está determinada por el ancho de dos “E” -como la de la palabra “Beta” en el logotipo- juntas. El área de seguridad debe ser respetada en todos los casos, independientemente del uso que se le dé a la imagen de la marca.

Para el uso únicamente del isotipo se recomienda un tamaño mínimo de 0.4 pulgadas de altura y su ancho proporcional.

VERSIONES DEL LOGO

Beta CarmesÍ Opción principal con el imagotipo de la marca, debe utilizarse esta opción o alguna de sus alternativas siempre que sea posible y se apegue a las reglas especificadas en este Manual.

Solo isotipo. Esta opción será utilizada cuando sea necesario, por algún motivo específico, omitir el nombre de la marca.

Beta CarmesÍ

Beta CarmesÍ Solo logotipo. Esta opción se recomienda para aplicaciones de la marca en las que sea necesario, por algún motivo específico, su símbolo.

Solo logotipo. Esta aplicación en específico se recomienda usarla solamente sobre fondo blanco y no trabajarla en negativo. (Ver más en usos incorrectos de la marca).

El uso de los colores y contrastes adecuados debe apegarse a las reglas especificadas en este manual de imagen corporativa.

PALETA CROMÁTICA

100

PANTONE 207 C

BLACK C

R: 171 / G: 11 / B: 38

R: 0 / G: 0 / B: 0

C: 0 / M: 100 / Y: 80 / K: 30

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100

HEX: #AA0A26

HEX: #000000

100

VARIACIONES CROMÁTICAS IMAGOTIPO

Beta CarmesÍ Imagen principal de la marca. Compuesta por dos tintas. Se recomienda su uso sobre superficies blancas o con fondos muy claros (opacidad del color no superior al 10%).

Beta CarmesÍ Alto contraste. Para aplicaciones en las que sea necesario el uso de una sola tinta (negro).Se recomienda su uso sobre fondos claros que no dificulten su distinción.

Beta CarmesÍ Escala de grises tipo 1. Para aplicaciones en las que sea necesario el uso de una sola tinta (negro). Tanto el isotipo como el logotipo deben tener una opacidad del 50%.

Beta CarmesÍ Blanco sobre fondo de color. Para usos en los que cualquiera de las anteriores versiones no tuviera una visibilidad óptima. Se recomienda su aplicación sobre fondos de color oscuro.

Beta CarmesÍ Escala de grises tipo 2. Para aplicaciones en las que sea necesario el uso de una sola tinta (negro). En este caso el isotipo debe tener una opacidad del 50% y el logotipo, del 100%.

Beta CarmesÍ Blanco sobre fondo negro. Para aplicaciones en las que sea necesario el uso de una sola tinta (negro). Esta es la única combinación correcta en caso de colocar el logo sobre fondo negro.

VARIACIONES CROMÁTICAS ISOTIPO

Isotipo 1. Pantone 207 C al 100%. Se recomienda su uso sobre superficies blancas o con fondos muy claros (opacidad del color no superior al 10%).

Isotipo 2. Negro al 100%. Se recomienda su uso sobre fondos claros que no dificulten su distinción.

Isotipo 4. Blanco sobre fondo de color. Para usos en los que cualquiera de las anteriores versiones no tuviera una visibilidad óptima. Se recomienda su aplicación sobre fondos de color oscuro.

Isotipo 5. Blanco sobre fondo negro. Para aplicaciones en las que sea necesario el uso de fondo negro. Esta es la única combinación correcta en caso de colocar el logo sobre fondo negro.

Isotipo 3. Negro al 50%. Se recomienda su uso sobre fondos claros que no dificulten su distinción. Siempre que sea posible se le debe dar prioridad de uso a los Isotipos 1 y 2 sobre esta versión.

VARIACIONES CROMÁTICAS LOGOTIPO

Beta CarmesÍ

Logotipo 1.

Logotipo 2.

Logotipo 3.

En caso de ser necesaria la omisión del isotipo se debe recurrir a esta versión del logotipo como la principal.

Versión simplificada del Logotipo 1.

Versión para negativos del logotipo de la marca. Debe cuidarse el uso de bordes redondeados en el fondo.

Se recomienda su uso sobre superficies blancas o fondos muy claros que faciliten una visibilidad óptima.

En caso de ser necesario el uso en negativo de este logotipo, se debe recurrir siempre al Logotipo 3.

Esta versión del logotipo no debe ser usada, bajo ninguna circunstancia, en negativo.

Nunca utilizar ningún otro tipo de fondo para esta versión del logotipo (bordes cuadrados, biselados, puntos, rayas, etc.)

USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

Beta CarmesÍ No altere el orden o la ubicación de ninguno de los elementos que conforman la imagen de la marca.

Beta CarmesÍ No altere las dimensiones o la proporción de ninguno de los elementos que conforman la imagen de la marca.

Beta CarmesÍ No voltee ni modifique la forma de ninguno de los elementos que conforman la imagen de la marca.

No omita ni elimine ninguno de los elementos que conforman la imagen de la marca.

Beta CarmesÍ

No estire ninguno de los elementos que conforman la imagen de la marca. Esta siempre debe guardar la proporción establecida.

Beta Carmesí

No cambie o modifique la tipografía que conforma el logotipo de la marca.

USOS INCORRECTOS DEL COLOR DE LA MARCA

Beta CarmesÍ No altere el orden de los colores de ninguno de los elementos que conforman la imagen de la marca.

Beta CarmesÍ No utilice colores que no pertenezcan a la paleta de colores establecida para los elementos de la marca.

Beta CarmesÍ No utilice gradientes en ninguno de los elementos que conforman la imagen de la marca.

Beta CarmesÍ Beta CarmesÍ No utilice fondos sobre los cuales se dificulte distinguir alguno de los elementos que conforman la imagen de la marca.

Beta CarmesÍ No utilice bordes de color diferente al color de relleno. (Para diferentes aplicaciones de la imagen de marca consultar Versiones del logo y Variaciones cromáticas.

Beta CarmesÍ

No utilice los Logotipos 1 y 2 en negativo. Para el uso del nombre de la marca, apéguese a lo indicado en Versiones del logo y Variaciones cromáticas.

USOS DE LA MARCA EN FONDO FOTOGRÁFICO SOBRE IMÁGENES CON FONDO DE TONOS OSCUROS.

No utilice versiones del imagotipo con los tonos originales (Pantone 207 C y Negro), pues estos pueden perderse entre el fondo. Utilice las versiones en blanco o en negativo del imagotipo sobre fondo claro.

SOBRE IMÁGENES CON FONDO DE TONOS CLAROS.

No utilice versiones del imagotipo con los tonos claros (blanco o gris), pues estos pueden perderse entre el fondo. Utilice la versión en una tinta (negro) o alguna versión alternativa que permitan una fácil distinción del imagotipo sobre el fondo.

SOBRE IMÁGENES CON FONDO DE TONOS MIXTOS.

Sobre fondos con tonalidades mixtas (claras y oscuras) utilice la versión que más se adecue para asegurar una fácil distinción del imagotipo sobre el fondo. No utilice versiones del imagotipo que puedan perderse entre el fondo.

FAMILIAS TIPOGRÁFICAS ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*()

TRAJAN PRO 3 REGULAR