Visit Faroe Islands
ÁRSFRÁGREIÐING 2017
Innihald
INNGANGUR FERÐAVINNAN 2017 Í TØLUM
3 4
BÚSKAPARLIGI TÝDNINGURIN AV FERÐAVINNUNI
10
SOLEIÐIS SÍGGJA FERÐAFÓLKINI TIL FØROYAR ÚT
12
STRATEGI FYRI FERÐAVINNUNA Í FØROYUM
14
VISIT FAROE ISLANDS
18
BRANDIÐ FYRI FERÐAVINNUNA Í FØROYUM
20
VISIT FAROE ISLANDS SKAPAR FJØLMIÐLAUMRØÐU FYRI YVIR 390 MIÓ. KR.
24
YVIRLIT YVIR MARKNAÐARFØRINGSVIRKSEMI Í 2017
36
FRÍTÍÐARFERÐAVINNA 38 VINNUFERÐAVINNA 48
2 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
TALGILDIR MIÐLAR
54
ONNUR TILTØK
60
Inngangur 2017 gjørdist eitt hendingarríkt ár fyri føroysku ferðavinnuna. Vøkstur bæði sjóvegis og loftvegis. Talið av gistingum vaks við níggju prosentum samanborið við árið fyri - tá eru tølini fyri Airbnb ikki tald við. Vit fingu fleiri nýggjar útbjóðaðar, herundir eitt nýtt flogfelag, SAS. Nýtt ferðaleiðaraskeið varð sett í gongd. Eisini framlegði Uttanríkis- og Vinnumálaráðið nýggjan ferðavinnupolitikk, ið millum annað legði upp til, at ein menningardeild skal setast á stovn undir Visit Faroe Islands (VFI) í 2018. Nýggjastu tjóðarlyklatølini, ið eru frá 2016, vísa ein umsetning á kr. 606 mió. og 607 ársverk. Hagstovan hevur gjørt eina tillaging í innsavningarháttinum til tjóðarlyklatølini, og tí eru tølini nakað broytt, har umsetningurin er niðurstillaður og ársverkini uppstillaði. Nú gistingarparturin hevur fingið eina rættiliga stóra grásonu vegna Airbnb (Airbnb vil ikki lata hagtøl viðvíkjandi gisting í Føroyum), økist tørvurin á, at eisini fáa skrásett tjóðskap á teimum ferðandi yvir flogvøllin. Samráðst verður í løtuni við Vága Floghavn og Atlantic Airways um hetta. Ferðavinnan í Føroyum veksur, men als ikki í eins stóran mun sum almenna myndin til tíðir hevur verið seinasta árið. Vit hava tvørturímóti tørv á fleiri ferðafólkum. Sesongin má breiðkast víðari, um framtíðar fíggjarliga burðardygdin hjá vinnuni skal tryggjast, ið ger stórar íløgur í nýggjan kapasitet komandi árini. Tað er tí sera týdningarmikið, at tað framhaldandi verður stórur dentur lagdur á at marknaðarføra Føroyar. Ferðavinnumarknaðarføringin gagnar (útyvir ferðavinnuna) eisini eins nógv tí samlaðu tjóðarbyggingini av okkara landi.
gjørdu saman við Atlantic Airways í 2017, gekk sera væl og Sheep View átakið frá 2016 fekk aftur nógva altjóða umrøðu í 2017, tá Google almannakunngjørdi, at Føroyar vóru nú at finna á Google Street View. Hugaligt var at síggja, at lítlu Føroyar fyri fyrstu ferð nakrantíð vunnu heimsmeistaraheiti innan lýsingarheimin, við gullleyvum frá Cannes Festival of Creativity fyri Sheep View. Áhugin frá altjóða fjølmiðlum at vitja okkum og skriva um Føroyar er enn sera stórur, eins og frá øðrum “influencers”, so sum bloggarum og instagrammarum. Harafturat økist talið av fylgjarum framhaldandi á okkara egnu sosialu miðlum og nærkast vit nú tilsamans 400.000 fylgjarum á okkara egnu sosialu pallum, sum er sera høgt í norður lendskum høpi. Til samanbering var talið umleið 100.000 í 2015.
Hóast nakað av neiligari umrøðu í miðlunum um ferðavinnuna seinasta árið, vísir kanning, ið Lóðir hevur gjørt fyri okkum, at nógv tann størsti parturin av føroyingunum eru jalig um ferðavinnu og síggja stórar inntøkumøguleikar í henni.
Í hesi ársfrágreiðing fáa tit eina nærri mynd av virkseminum hjá Visit Faroe Islands í 2017, har tey ymsu virkisøkini verða lýst.
Átøkini, ið vit á VFI gjørdu í 2017, bæði sjálvi og saman við vinnuni, hava sum heild gingið sera væl. Faroe Islands Translate átakið, ið vit
Guðrið Højgaard Stjóri, Visit Faroe Islands
Takk fyri gott samstarv í 2017! Góðan lesihug!
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 3
Ferðavinnan 2017 í tølum
Ferðavinnan 2017 í tølum Hagstova Føroya savnar í samstarvi við Visit Faroe Islands inn gistingarhagtøl, eins og onnur lyklatøl, sum vísa týdningin av ferðavinnuni fyri tjóðarbúskapin og tal av arbeiðsplássum. Eisini eru neyvari ferðafólkalýsingar gjørdar saman við Gallup. GISTINGAR
Gistingarhagtølini frá Hagstovuni innihalda
ár, men í 2016 varð hetta talið hálverað,
Í 2017 vóru íalt skrásettar 174.809 gistingar
ikki tølini fyri Airbnb, av tí at amerikanska
vegna tí nógv umrøddu grindalógina. Frá
í Føroyum samanborið við 159.759 í 2016.
fyritøkan ikki almannakunngerð síni hagtøl.
61.227 gestum í 2015 til 29.082 í 2016.
Tað svarar til ein vøkstur á góð 9%.
Hetta er sera óheppið fyri gistingarhagtølini, ikki minst av tí, at alt bendir á, at hetta er
Í 2017 øktist talið av gestum við ferðaskip
Danmark er, sum áður, enn tann størsti
ein av teimum gistingarformum, ið er mest
um nakað aftur, til 39.000, men langt er enn
marknaðurin, við nærum 42% av teimum
vaksin seinastu tvey árini. Samlaða talið av
á mál til metárið 2015.
útlendsku gistingunum. Sum tað framgong
gistingum er sostatt størri enn nevnt
ur, koma tey vitjandi í størstan mun frá
omanfyri. Fleiri enn 300 føroyskir brúkarar
Talið av skipum í 2017 var 50 samanborið
nærmarknaðunum, men talið av vitjandi úr
leiga nú sín bústað út á Airbnb, og leystliga
við 42 í 2015. Harafturat vóru 19.927
meira fjarskotnum londum økist eisini. Flestu
mett er talið av Airbnb gistingum væntandi
starvsfólk umborð í 2017, samanborið við
gistingar hjá útlendingum verða gjørdar á
komið upp á millum 15.000 og 20.000
14.792 í 2016. Nógv av starvsfólkunum velja
gistingarhúsum, heili 85% av teimum
gistingar. Tað merkir, at tað samlaða talið
eisini at fara í land, tá skipini leggja at. Hetta
samlaðu gistingunum. 67% av øllum
av gistingum í so fall nú er komið uppá
gevur eitt samlað gestatal upp á 58.927 í
gistingum verða gjørdar í Suðurstreymi. Mest
millum 190.000 og 200.000.
2017, samanborið við 43.874 í 2016. Í 2015
vanligt er at koma til Føroyar sum ein staklingur ella í minni bólki á eini frítíðarferð.
var samlaða gestatalið 89.978. Samlaða gistitalið fyri landið øktist frá 49% til 55% í 2017 samanborið við 2016.
Størsti parturin av skipunum í 2017 løgdu
Síðani 2013, tá gistingartølini aftur vórðu
Gistitalið í Suðurstreymi øktist frá 52% til
at í Tórshavn.
savnaði inn, kann staðfestast, at vit eru
60% sama tíðarskeið.
farin frá 132.265 gistingum í 2013 til
Flestu gestir, ið komu við ferðaskipum í
174.809 í 2017. Hetta svarar til ein vøkstur
FERÐASKIP
2017, komu úr Stóra Bretlandi, Týsklandi,
á 32% fyri alt tíðarskeiðið. Tá eru Airbnb tøl
Talið av gestum, sum koma við ferðaskip
USA, Avstralia og Kanada.
ikki tald við.
um, hevur verið í støðugum vøkstri í nógv
4 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
TOP 10 listi yvir útlendskar gistingar í 2017 1. Danmark 2. Noreg 3. Týskland 4. Bretland 5. Svøríki 6. Ísland 7. USA 8. Niðurlond 9. Italia 10. Frakland
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 5
Ferðavinnan 2017 í tølum
Gistingarnætur 2017, flokkaðar eftir bústaðarlandi og slag av gisting Land
Gistingarhús Ból og Biti Íbúð/Hús Kamping
Tilsamans Broyting 16/17
%
Danmørk
48.423
757
6.068
688
55.936
2.951
6%
Føroyar
28.819
234
6.830
4.694
40.577
-4.536
-10%
Noreg
12.240
108
658
173
13.179
608
5%
Europa annars
8.929
233
851
2.562
12.575
5.088
68%
Týskland
7.859
441
1.064
1.444
10.808
2.052
23%
Bretland
6.697
83
477
602
7.859
2.172
38%
Svøríki
6.959
160
432
204
7.755
2.615
51%
Ísland
5.462
3
220
191
5.876
-557
-9%
USA
3.792
78
14
105
3.989
650
19%
Niðurlond
1.964
130
398
452
2.944
758
35%
Italia
2.339
66
220
144
2.769
450
19%
Frakland
1.649
119
77
434
2.279
341
18%
Spania
1.785
42
97
42
1.966
498
34%
Asia
1.633
1
63
19
1.716
442
35%
Finnland
1.300
28
60
26
1.414
335
31%
Avstralia og NýSæland
861
35
11
33
940
321
52%
Grønland
751
54
805
432 116%
Norðuramerika annars
492
6
Nær og miðeystur
261
4
Áland
192
Suðuramerika
140
28
168
Afrika annars
148
148
Norðurafrika
33
33
Miðamerika og Karibia
16
8
6
31
-118
Oceania og póløkið
10
1
11
11
Ikki upplýst
39
537
4
289
148 105%
10
202
202
20
1
3
Tilsamans
142.757
2.539
17.650
11.863
34
18
7%
12%
100 208% 32 3200%
3
3
174.809
15050
-79%
9%
Gistingarnætur 2017, flokkaðar eftir slag av gisting og mánaði Gistingarslag 2017/01 Gistingarhús
2017/02 2017/03 2017/04 2017/05 2017/06 2017/07 2017/08 2017/09 2017/10 2017/11 2017/12 5.379
8.055
Ból og Biti
38
69
27
103
217
549
869
505
115
39
6
2
2.539
-4%
Íbúð/Hús
418
628
994
1.108
1.697
3.586
4.927
2.700
855
377
243
117
17.650
-1%
Kamping
282
118
249
415
732
2.044
4.224
2.287
752
490
138
132
11.863
1%
5.911
6.194
9.325
13.061 18.737 24.569 32.276 25.455 16.250 11.004
7.982
4.045 174.809
9%
Tilsamans
6 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
11.435 16.091 18.390 22.256 19.963 14.528 10.098
7.595
Tils. B royting 16/17
5.173
3.794 142.757
12%
Gistingarnætur 2017, mánaðarliga, flokkaðar eftir øki og mánaði Øki
2017/01 2017/02 2017/03 2017/04 2017/05 2017/06 2017/07 2017/08 2017/09 2017/10 2017/11 2017/12
Suðurstreymur
3.682
3.737
6.427
8.808 12.760 16.475 20.630 16.374
Uttan fyri Suðurstreym 2.229
2.457
2.898
4.253
Tilsamans
6.194
5.911
Tils. Broyting 16/17
11.580 8.263
5.870
2.633 117.239
9.081
4.670 2.741
2.112
1.412
57.570
0%
9.325 13.061 18.737 24.569 32.276 25.455
16.250 11.004
7.982
4.045 174.809
9%
5.977
8.094 11.646
15%
Gistital (belegningur) í % á gistingarhúsunum (alt landið og í Suðurstreymoy) Gistital - kamarsnætur/kømur
90%
2013 Alt landið 2014 Alt landið
80%
2015 Alt landið 2016 Alt landið
70%
2017 Alt landið
60%
2013 Suðurstreymoy 2014 Suðurstreymoy
50%
2015 Suðurstreymoy
40%
2016 Suðurstreymoy 2017 Suðurstreymoy
30% 20% 10% 0%
jan
feb
mar
apr
mai
jun
jul
aug
sep
okt
nov
des
Gistital (belegningur) í % á gistingarhúsunum (alt landið og í Suðurstreymoy) Kamarsnætur í mun til kømur Øki Alt landið
Suðurstreymoy
Árstal
jan
feb
mar
apr
mai
jun
jul
aug
sep
okt
nov
des Miðal fyri árið
2013
19% 31% 31% 39% 56% 71% 70% 63% 58% 37% 31% 17% 44%
2014
20% 30% 37% 33% 57% 69% 75% 64% 62% 35% 30% 18% 45%
2015
24% 29% 42% 38% 60% 77% 75% 75% 57% 41% 34% 16% 48%
2016
19% 31% 36% 51% 62% 79% 81% 76% 59% 40% 35% 19% 49%
2017
31% 31% 40% 52% 71% 79% 82% 80% 69% 52% 44% 19% 55%
2013
20% 33% 36% 42% 62% 78% 77% 70% 68% 43% 35% 20% 49%
2014
21% 33% 45% 38% 67% 76% 86% 73% 71% 40% 34% 19% 51%
2015
26% 34% 52% 46% 71% 85% 80% 81% 63% 47% 36% 17% 54%
2016
18% 28% 39% 53% 66% 85% 85% 81% 66% 44% 37% 19% 52%
2017
27% 29% 42% 59% 81% 86% 88% 85% 80% 63% 49% 20% 60%
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 7
Ferðavinnan 2017 í tølum
Gistingar í Føroyum íalt 2013
2014
2015
2016
2017
132.265
139.250
159.167
159.759
174.809
Gistingarkapacitetur 2013 - 2017, sengur og kømur Sengur og kømur á gistingarhúsunum, mánaðarligur kapacitetur ( sengur ella kømur * dagar í mánaði ) Kapasitetur
nov
des
Sengur
Árstal 2013
26.505 23.604
jan
feb
26.133 25.290 26.133 25.590 28.117
mar
apr
mai
jun
jul
28.241 27.060 27.931 27.150
aug
sep
okt
28.055
319.809
Tils. Broyt.
2014
28.768 25.984
28.768 27.840 29.946 29.970 30.969
30.969 29.970 30.845 29.850
30.845
354.724 10,9%
2015
26.567 23.996
29.698 28.920 29.884 28.920 29.729
29.729 28.770 29.977 29.010
29.977
345.177 -2,7%
2016
30.442 27.496
30.442 29.460 30.597 29.850 30.845
30.845 29.850 30.969 29.130
28.675
358601
2017
28.675 26.684
30.969 29.970 30.969 30.330 31.341
31.341 30.330 28.396 26.640
27.528
353173 -1,5%
3,9%
-
Kømur
2013
12.586 11.368
12.586 12.180 12.586 12.330 13.299
13.392 12.780 13.206 12.780
13.206
152.299
2014
13.175 11.900
13.175 12.750 13.640 13.770 14.229
14.229 13.770 14.167 13.710
14.167
162.682 6,8%
2015
11.656 10.528
13.640 13.230 13.671 13.230 13.981
13.981 13.530 14.074 13.620
14.074
159.215 -2,1%
2016
14.353 12.964
14.353 13.890 14.353 14.040 14.508
14.508 14.040 14.508 13.740
13.485
168.742 6,0%
2017
13.485 12.460
14.508 14.040 14.508 14.220 14.694
14.694 14.220 13.826 13.080
13.516
167.251 -0,9%
Gistingarkapasitetur 2013 - 2017, sengur og kømur í tali 35.000 30.000 Sengur 2013
25.000
Sengur 2014 Sengur 2015
20.000
Sengur 2016 Sengur 2017
15.000
Kømur 2013 Kømur 2014
10.000
Kømur 2015 Kømur 2016
5.000
Kømur 2017
jan
feb
mar
8 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
apr
mai
jun
jul
aug
sep
okt
nov
des
Talið av ferðaskipum, starvsfólkum og komum 1999-2017 70.000
80
Ferðafólk
Mannskap
Skip
70
60.000
60
50.000
50 40.000 40 30.000
30
20.000
20
10.000
10 0
0 1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015 2016 2017
Kelda: TAKS / Hagstova Føroya
Fleiri hagtøl kunnu síggjast á www.visitfaroeislands.com/vinna
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 9
Ferðavinnan 2017 í tølum
Búskaparligi týdningurin av ferðavinnuni Hagstovan hevur síðani 2014 kannað búskaparligu árinini av keypinum hjá útlendsku ferðafólkunum, ið koma til landið. Av tí, at tað tekur langa tíð at gera hesar útrokningar, drála tølini eitt ár aftur, og eru tað sostatt tølini frá 2016, ið eru tey nýggjastu í løtuni og kunnu lesast her. Eisini eru afturrokningar gjørdar til 2011. Í 2016 hevur Hagstovan gjørt enn eina tillaging í innsavningarháttinum av tjóðarlyklatølunum, sum inniber, at umsetningstølini eru minkaði nakað, men ársverkini økt.
10 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
UMSETNINGUR Útlendsk ferðafólk keyptu í 2016 tænastur og vørur fyri kr. 606 mió. Hetta er ein vøkstur á 6,7% í mun til væntaða umsetningin í 2015 á samanlagt kr. 568 mió. og minsti árligi vøksturin, ið er mettur í kanningunum higartil. Til samanberingar var umsetningurin í 2011 á kr. 384 mió. Sundurgreiningin vísir, at 66% av umsetning inum í 2016 stavar frá flutningsfeløgum, ferðaskipum og ferðaskrivstovum. Umleið 12% frá gistingarstøðunum og onnur 10% frá sølu av mat- og drykkjuvørum. Írestandi
er býtt millum flutning innanlands, klædna sølu, upplivingar og annað virksemi. Bruttovirðisøkingin innan ferðavinnuna er vaksin úr kr, 165 mió. í 2011 til kr. 316 mió. í 2016. Hetta er ein vøkstur uppá 91%. ÁRSVERK Tann innkomandi ferðavinnan skapti 607 ársverk í 2016, samanborið við 524 í 2015 og 385 í 2011, tá kanningin byrjaði. Gott helvtin av ársverkunum eru innan flutningsfyritøk urnar, ferðaskip og ferðaskrivstovur. Mett verður, at tað eru umleið 900 ársverk knýtt at
kjarnuøkjunum hjá føroysku ferðavinnuni samlað sæð, tá ikki einans tann innkomandi ferðavinnan er roknað við, men eisini tann útgangandi parturin. ÚTFLUTNINGSVIRÐI Ferðavinnan stóð í 2016 fyri 6,4% av samlaða føroyska útflutningsvirðinum. Hetta kann sammetast við 6,8% í 2015 og 5,9% í 2011, tá kanningin byrjaði. Av tí samlaða føroyska útflutninginum á kr. 9.521 mia. í 2016, stóð ferðavinnan fyri kr. 606 mió.
Umsetningur frá útlendskum ferðafólkum fyri árini 2011 – 2016 í milliónum krónum. Blk.
1
Umsetningur frá innkomandi ferðavinnu í alt
2 Flutningsfeløg, cruisevinna og ferðaskrivstovur
Ár
2011 2012 2013 2014 2015 2016 384
421
460
523
568
606
285 309 330 351 369 398
3 Gistingar og annað hotelvirksemi
34 37 43 67 74 75
4 Matstovur, matvøruhandlar og drykkjuvørur
38 41 48 49 53 60
5
13
Flutningur innanlands og leiga av bili
15
19
26
37
40
6 Upplivingar og aðrir aktivitetir
8 13 14 17 20 18
7 Klæðir og fótbúnaður
3 4 6 9 9 10
8 Onnur søla
1 2 2 4 6 6
Útflutningur av vørum og tænastum
6.511 6.654 7.433 8.063 8.313 9.521
Umsetningur frá ferðafólki ímt útflutning íalt
5,9%
6,3%
6,2%
6,5%
6,8%
6,4%
Kelda: Hagstova Føroya, Búskaparískoytið stavandi frá vitjandi ferðafólki 2011 til 2016
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 11
Soleiðis síggja ferðafólkini til Føroyar út Hesi segmentir eru tey, sum í størstan mun vitja Føroyar í dag 22% Globetrotters ferðast nógv til ymisk støð á jørðini
14% Nature Lovers náttúran er fremsta atdráttarmegin
11% Sightseers nýta feriuna til at vitja søgulig støð og taka nógvar myndir
9% Culture Lovers dáma serlig mentunarlig tiltøk, sum t.d. grotto-konsertir
Tað, at vit eru lítil og ókend sum ferðamál, síggja vit á Visit Faroe Islands (VFI) ikki sum nakað neiligt; tvørturímóti síggja vit tað sum eina styrki í dag, har fleiri og fleiri ferðamál verða meira og meira eins. Í dag er tað eitt faktum, at næstan óansæð hvar ein kemur, kann ein nú eta tann sama matin, keypa tey somu merkini ella gera tey somu tingini. Men soleiðis er tað ikki í Føroyum. Okkara land er autentiskt og serstakt og vit vilja, at tað skal blíva við at verða so, hóast vit arbeiða við at fáa fleiri vitjandi, sum skulu geva fleiri inntøkur. Vit hava í dag nógv at bjóða gestum og útboðið mennist støðugt í løtuni. Gallup Føroyar gjørdi eina kvalitativa ferðafólkakanning á sumri 2014 og 2015 fyri VFI, ið byggir á 747 persónligar samrøður, meðan ferðafólkini vitjaðu í Føroyum. Kanningin byggir á samrøður við ferðafólk, ið hava gist í Føroyum
12 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
(hetta merkir, at gestir við ferðaskipum og aðrir dagsgestir ikki eru við). Enda málið við kanningini var fyrst og fremst at kanna frítíðarsegmentini. Tí er kanningin gjøgnumførd um summarið. Tað inniber tó, at hendan kanningin ikki gevur eina rættvísa mynd av vinnuferðavinnugest unum, eins og av lutfallinum millum frítíðar- og vinnuferðavinnugestir. Niðurstøðan er, at høvuðssegmentini, ið vitja Føroyar, eru upplýst og búgvin ferðafólk, ið ferðast saman við makanum. Tey hava í stóran mun hægri útbúgving, hava hægri inntøku enn miðal og tey vilja velja øðrvísi ferðamál enn onnur. Tey eru, í flestu førum, sera væl nøgd við ferðina í Føroyum. Tey eru opin og halgaði til at uppliva náttúruna. Tey leita eftir ferða málum, ið ikki eru yvirfylt við øðrum ferðafólkum. Tey vilja uppliva nakað serstakt, sum rørir sál og sinnið.
YVIRSKIPAÐ
97%
siga seg vera nøgd ella sera nøgd við vitjanina í Føroyum
68%
kunnu hugsa sær, møguliga ella við vissu, at vitja Føroyar aftur
ÁHUGI OG ATFERÐ Flest fólk halda, at náttúran er tað týdningarmesta á vitjanini til Føroyar:
86% halda at náttúran er týdningar mikil, 72% halda at mentanin er týdningarmikil, 11% halda at persón ligar avbjóðingar eru týdningarmiklar
BÓKINGARTILGONGD
FÓLKAFRØÐILIGT
• Flest nýta Ipad/Smartphone til at finna kunning um Føroyar: 67% søgdu ja og 33% nei
Flest eru norðurlendingar:
Flest ynskja at fáa samband við føroyingar:
48% av ferðafólkunum, ið vitja
54% ynskja samband við tey lokalu,
• Flest høvdu umhugsað leingi at vitja Føroyar: 52% umhugsaðu í meira enn eitt ár. Flestu tóku endaliga avgerð 3-6 mðr. áðrenn fráferð • Onnur dreymaferðamál hjá ferðafólkunum, ið vitja Føroyar eru: Ísland, Grønland, Noreg og Skotland. Øll ferðamál har náttúran er serlig • Flestu siga seg ikki bóka sína ferð gjøgnum ferðasmiðir ella bóka pakkaferðir: Heili 55% siga seg bóka ferðirnar sjálvi, uttan millumlið
Føroyar um summarið, eru norðurlendingar
Flest eru fólk, ið búgva í stórbýum:
23% vilja helst eygleiða
Ferðafólkini fortelja um sína ferð fyri øðrum, meðan tey eru her:
50% av gestunum búgva í stórbýum 36% í minni býum 14% á bygd
61% nýttu antin sosialar miðlar ella
Flest eru fólk, ið eru eldri: 54% av gestunum eru 45 ár ella eldri.
Flestu vitja Føroyar fyri fyrstu ferð:
21% av gestunum eru 25-34 ár 19% eru 55-64 ár 18% eru >65 ár 16% eru 45-54 ár 14% eru 35-44 ár 10% eru 18-24 ár
25% hava vitjað Føroyar fyrr
samrøður at fortelja og vísa myndir úr Føroyum
75% hava ikki verið í Føroyum fyrr. Flestu gestir steðga í fleiri nætur, tá tey eru komin til Føroyar:
38% steðga 5-8 nætur 31% 2-4 nætur 15% 9-13 nætur 15% longur enn 14 nætur. Vert er at merkja her, at summargestir nir steðga nógv longri enn gestir, ið vitja restina av árinum. Tí er hetta tal eisini nógv hægri enn miðaltalið fyri árið. Eftir hvat Hagstovan sigur, gista ferðafólk í miðal góðar tvær nætur, tá tey vitja Føroyar
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 13
Strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum
Strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum Ferðavinna telist millum tær vinnur, sum í heimshøpi vaksa skjótast. Sambært WTO er altjóða ferðavinnan sum heild vaksin við 4-5% árliga seinastu nógvu árini, og væntast sami vøkstur fram til 2020. Flest lond kring okkum hava havt stóran vøkstur í nevnda tíðarskeiði
14 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Hóast Føroyum væntar neyv hagtøl frá 2003-2012, kann staðfestast, at okkara vøkstur søguliga sæð hevur verið nógv lægri, enn í hinum londunum rundanum okkum, og tað sama við gistitalinum. Tað lága ferðafólkatalið samanborið við onnur lond, var útgangsstøðið fyri strategiina, sum Visit Faroe Islands setti út í kortið í 2013, í tøttum samstarvi við vinnuni. Vinnan hevði tørv á fleiri kundum til at fáa ferð á menningina og tí varð lagt út við, at í fyrsta umfari hava fokus á marknaðarmenning framum vørumenning, fyri at fáa vøkstur í ferðavinnuna í Føroyum. Nú byrja vit at hóma ein vøkstur. Føroyar hava eitt stórt potentiali sum ferðafólkaland. Fyri tann kræsna ferðandi eru Føroyar ein serstøk uppliving, sum ein ikki finnur aðrastaðni. Men uttan hollan kunnleika og framhaldandi effektiva marknaðarføring, detta Føroyar burtur ímillum tey mongu ferðatilboðini, ið eru at finna. Fyri at vinnan skal gerast
fíggjarliga burðardygg, krevst framhaldandi vøkstur. STRATEGIIN LEGGUR DENT Á 3 FOKUSØKI: 1. At samskipa marknaðarføringina út frá einum felags brandi: Øll marknaðarføring skal samskipast við útgangs støði í einum felags ferðavinnubrandi fyri Føroyar - fyri best møguligu effekt. 2. Karmar: Arbeiða við at skapa best møguligu karmar fyri vinnuna. Lóggávan má betrast á tann hátt, at hon gevur tryggari karmar og størri úrtøku til veitararnar. 3. Menning: Vera við til at menna vinnuna burðardygt sum heild. Fyrst og fremst vera ráðgevandi í produktmenning, íløgumenning, eins og útbúgvingarmenning.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 15
Strategi fyri ferðavinnuna í Føroyum
VISJÓN Ferðavinnan skal verða ein nýggj basisvinna fyri landsbúskapin, sum skal mennast á ein burðardyggan hátt við fyriliti fyri føroyska fólkinum, umhvørvinum og búskapinum. Føroyska ferðavinnan skal tvífaldast og geva minst eina milliard krónur í umsetningi í 2020. LANGTÍÐARMÁL FRAM TIL 2020 Vit skulu í felag seta Føroyar á heimskortið sum serstøk, áhugaverd og burðardygg ferðavinnutjóð! 2020: · 200.000 gistingar · + 450 arbeiðspláss · 1 mia. kr. í umsetningi
16 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Útgangsstøðið til málini er tikið úr hagtølum frá 2011. Ein mia. í umsetningi fram til 2020 inniber, at vinnan skal hava ein árligan vøkstur á í miðal 10-11% árliga fyri at røkka málunum. Málini eru realistisk at náa við verandi fortreytum. Fleiri gistingar geva gistingarstøðunum eitt hægri gistital, og ein øktur umsetningur gagnar allari vinnuni. Arbeiðspláss verða skapt í øllum pørtum av vinnuni, alt frá ferðaleiðarum, upplivingarveitarum, flutningsfeløgum, gistingarhúsum og matstovum til sølu- og marknaðarfunktiónir. Aðrar hjávinnur fáa eisini ágóða av hesum vøkstrinum.
HØG RAÐFESTING AV ALTJÓÐA MARKNAÐARFØRINGINI Til tess at fáa neyðuga vøksturin, verður størst møguligur partur av játtanini nýttur til altjóða marknaðarføringina. Hetta merkir, at høvuðsdentur er lagdur á marknaðarmenning framum vørumenning. Fyri at leingja ta stuttu árstíðina, skal Føroyar í størri mun seljast sum ferðamál alt árið. Hetta verður gjørt við at fara eftir at fáa fleiri ráðstevnur og ávísar áhugabólkar, sum hóska til okkara útboð. Hetta ger tað lættari at fáa fleiri av teimum “røttu“ ferðafólkunum, ið leggja meiri pening eftir seg, enn fyrr. Áhugabólkarnir finnast á øllum teimum raðfestu marknaðunum.
VAL AV MARKNAÐUM OG SEGMENTUM: Marknaðirnir eru deildir upp í A, B og C-marknaðir, har A-marknaðir hava hægst raðfesting:
Meira útgreinað kunning fast um strategiina við at venda sær til Visit Faroe Islands.
rá ða
Í fyrsta umfari er farið eftir teimum marknaðum, sum hava ”low hanging fruits,” tvs. har kunnleikin um Føroyar er lutfalsliga størstur, og har tað harvið er lættast at fáa fleiri ferðafólk skjótt. Hetta hevur við sær, at tað í størri mun enn áður hevur verið satsað upp á Norðurlond. Á A-marknaðunum verður arbeitt við øllum segmentum, tvs. Brúkara (B2C), Fjølmiðlum (Media) og Søluliði (B2B). Á útvaldum A-marknaðum verður eisini arbeitt við fundar- og ráðstevnufyrireikarum. Á B-marknaðunum verður í høvuðsheitum arbeitt við fjølmiðlum og søluliði. Á C-marknaðunum, verður bert arbeitt á grundstøði og átøk verða bert gjørd í serligum førum.
a rkn Ma
· A-marknaðir: Norðurlond, Týskland, Stóra Bretland · B-marknaðir: Benelux, Italia, Spania, Frakland · C-marknaðir: USA, Kina, Japan, Russland, onnur europeisk lond
Øll marknaðarføring tekur útgangsstøði í ferðavinnubrandinum, og alt arbeiðið skal hanga saman fyri at fáa størst møguligu effekt. Alt frá átøkum úti á marknaðunum til tey evni, sum fjølmiðlar skriva um, til heimasíðu, sosialar miðlar, tiltøk, framløgur eins og sølutilfar, sum seljarar í vinnuni hava við, tá ið tey møta kundum o.s.fr.
tøk
B2C Átøk
A
B2B
B2C
Tiltøk Messur Verkstovur
Tiltøk Messur
B
B2B
Faldarar Tíðindabrøv Sølutilfar Kunningarferðir Heimasíða C
MEDIA Fjølmiðlatúrar Tíðindaskriv Tíðindabrøv Heimasíða
B2C
Faldarar Sosialir miðlar Heimasíða
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 17
Visit Faroe Islands
Visit Faroe Islands P/f Visit Faroe Islands (VFI) hevur til endamáls at samskipa og marknaðarføra Føroyar sum ferðafólkaland til tess at skapa vøkstur innan føroyska ferðavinnu.
MISSIÓN Visit Faroe Islands arbeiðir við trimum S’um: Savna, Samskipa og Selja Føroyar sum ferðamál. - VFI skal í tøttum samstarvi við vinnu og myndugleikar marknaðarføra og menna Føroyar sum ferðafólkaland, mótvegis úrvaldum marknaðum og málbólkum. - VFI skal vera eitt dynamiskt lokomotiv við kjarnuførleikunum innan marknaðarføring og know-how, sum skal savna og samskipa alla vinnuna bæði inneftir í Føroyum og úteftir mótvegis marknaðunum.
STARVSFÓLK Visit Faroe Islands hevur í dag 7 føst starvsfólk.
18 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
JÁTTAN Játtanin hjá Visit Faroe Islands í 2017 á kr. 13,4 mió. varð nýtt soleiðis: -kr. 8,9 mió. til marknaðarføringsátøk -kr. 4,5 mió. til umsiting/rakstur/lønir/ Hetta merkir, at tveir triðingar av játtanini hjá VFI fór beinleiðis til marknaðarføringsátøk og er hetta í samsvar við málið. Harafturat umsat VFI tær kr. 2,5 mió. sum eru lógarsettar til stuðulsjáttanir: -kr. 1,5 mió. til stuðul til Økisfeløg/ Kunningarstovur -kr. 0,5 mió. til NATA samstarvið millum Ísland, Grønland og Føroyar -kr. 0,5 mió. til krónu fyri krónu stuðulsjáttanina
MÁL HJÁ VISIT FAROE ISLANDS FYRI 2017 Framhaldandi menning av 3. bein inum í brandinum (Translate átakið) – avgreitt Ókeypis myndabankaloysn til vinnuna – í gerð Fleiri felags átøk við Promote Iceland og Visit Greenland – avgreitt Víðari vøkstur í fylgjarum á sosialu miðlunum (til 400.000) – avgreitt Víðarimenning av ambassadør netverkið (til 100 ambassadørar) – avgreitt Sølumenning av MICE netverkinum – avgreitt Reglulig tíðindabrøv til MICE-kundar – avgreitt Víðarimenning av heimasíðuni – í gerð Fáa kunningarstovurnar fult integreraðar í okkara heimasíðuloysn – í gerð Fáa Convention Bureau líknandi avtalu við Tórshavnar kommunu (MICE) – ikki avgreitt
NÝGGJ JÁTTAN = NÝGGIR MØGULEIKAR Alt hetta hevur størra játtanin gjørt møguligt: - Inngang á fleiri nýggjar marknaðir - Breið átøk saman við vinnuni - Nógv meira altjóða PR - Meira talgilda marknaðarføring - Átøk til áhugabólkar: fisking, gongutúrar, mat, v.m. - Átøk til ráðstevnu- og fundarmálbólkar - Menning av heimasíðuni - Menning av brandi - Fyrsta floks myndatilfar - Nýggj hagtøl = nýggja kumpass
Stjóri
Kundatænasta Content Bókhald
BYGNAÐUR á Visit Faroe Islands
Marknaðarføring Frítíð & PR
Marknaðarføring Vinna
Marknaðarføring Talgilt
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 19
Ferðavinnubrandið Føroyar
20 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Ferðavinnubrandið Føroyar Endamálið við brandinum er at sameina ferðavinnuna í ein felags boðskap, soleiðis at Føroyar sum ferðafólkaland standa sterkari og blíva meira sjónligar. Hetta er ein av týdningarmiklastu lyklunum til framgongd. Eitt felags brand, sum øll marknaðarføring av Føroyum sum ferðafólkaland skal taka byrjanarstøði í. Føroyar skulu flytast úr bólkinum av londum, sum ikki hava nakran greiðan profil, til at standa sum eitt unikt og spennandi ferðamál í tilvitskuni hjá málbólkinum. Eitt land, fólk vilja vitja, ongantíð ov skjótt.
varð frumsýndur. Ikki kann sigast annað, enn at brandið hevur verið sera væl móttikið. Filmarnir hava síðani vunnið nógvar altjóða heiðurslønir. Konseptið er sterkt og afturmeldingarnar eru, at ferðavinnu brandið ber fram rætta boðskapin til móttakaran og harvið effektiviserar marknaðarføringina av Føroyum.
Ferðavinnubrandið varð avdúkað á stórum tiltaki í Norðurlandahúsinum í 2013, har eisini fyrsti brandingfilmurin
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 21
Ferðavinnubrandið Føroyar Tað er ein sannroynd, at tað eru fleiri ferðafólk, sum árliga vitja Galapagos oyggjarnar, enn tað eru ferðafólk, sum vitja Føroyar. At Føroyar eru órørdar og óuppdagaðar, er nakað av tí, sum er mest áhugavert, tá umræður ferðamál. Tað talar til nútíðar ferðafólkið, sum vil ganga egnar leiðir, heldur enn at fylgja fótasporum, sum onnur longu hava traðkað. Við orðunum “Unspoiled, Unexplored, Unbelievable” og við einum “un” frammanfyri í lyklaorðum í lýsingartekstum, verður markerað, at Føroyar er nakað, sum tú ikki hevur upplivað fyrr. Harvið skilur ferðamálið Føroyar seg frá teimum “størri og betri”. Føroyar eru serstakar í sjálvum sær og øðrvísi enn øll onnur. Brandið er lætt at brúka í øllum miðlum, kann brúkast í øllum viðkomandi málum og kann selja Føroyar allar árstíðir. BRÚK AV BRANDINUM Tað er Visit Faroe Islands, sum er eigari av brandinum, meðan øll í vinnuni eru boðin at verða brúkarar. Brandið skal geva teimum ymisku veitarunum eitt meirvirði og samstundis rúma teirra egna samleika og ítøkiliga søluboðskapi. Harafturat eggja vit øllum føroyingum at brúka brandið í teirra netverkum, óansæð um tey eru úti á fundum, sum skiftisnæmingar, í teirra digitalu kanalum, og so framvegis. Ein brandbók er gjørd til endamálið við nágreiniligari frágreiðing um, hvussu brandið kann nýtast.
Brandbókin kann takast niður á www.visitfaroeislands.com/vinna
22 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
unlike
any other part of the Atlantic Ocean
Unstoppable
welcome to our 60 million year old theme park, called Mother Nature
ร rsfrรกgreiรฐing 2017 / Visit Faroe Islands - 23
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu fyri meira enn 390 mió. kr.
24 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Aftur í 2017 fingu Føroyar sera nógva umrøðu í altjóða miðlum. Visit Faroe Islands (VFI) hevur gjørt virðið av greinum og sendingum, sum standast av fjølmiðlavitjanum, sum VFI hevur samskipað, upp. Í 2016 fekk Føroyar serstakliga nógva umrøðu, orsakað av Sheep View átakinum, og í 2017 fingu Føroyar nógva umrøðu av Faroe Islands Translate átakinum. Eisini stóðst enn ein PR-bylgja av Sheep View, tá Google Street View
varð lagt út á netið í september 2017. Aftur í 2017 tók VFI ímóti sera nógvum útlendskum fjølmiðlum, har VFI stóð aftanfyri greinar um Føroyar í hundraðtals bløðum og tíðarritum, sum beinleiðis úrslit av fjølmiðlavitjanum og samstarvi við miðlar uttanlands. Samlaða virðið av fjølmiðlaumrøðu í 2017 varð 390 mió. kr. Heili 250 altjóða fjølmiðlafólk vitjaðu í Føroyum í 2017. Soleiðis hevur sæð út onnur ár: 262 í 2016, 231 í 2015, 162 í 2014, 100 í 2013 og 50 í 2012. Av teimum 250 í 2017 vóru 50 Instagrammarar.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 25
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
26 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Nakrir av miðlunum, ið hava skrivað um Føroyar í 2017 í samstarvi við VFI
ร rsfrรกgreiรฐing 2017 / Visit Faroe Islands - 27
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Bløðini og tíðarritini, ið skrivaðu um Føroyar sum ferðamál í 2017, eru úr londum sum Danmark, Noreg, Svøríki, Finnlandi, Avstalia, Onglandi, Russlandi, Íslandi, Kanada, Skotlandi, Týsklandi, Italia, Spania, Belgia, Hollandi, Póllandi, Suðurafrika, Fraklandi, Sveis, Kina og USA. Eins og í 2016, bleiv stórur dentur lagdur á at bjóða miðlar til Føroyar í 2017. Í nógvum førum var talan um sokallaðar “Instagramm arar” – myndafólk, ið leggja sínar myndir út á talgilda pallin Instagram. Í 2017 komu 50 ymiskir Instagrammarar til Føroyar, og nøkur av hesum komu fleiri ferðir. Í nógvum førum er talan um myndafólk, ið hava fleiri hundraðtúsund fylgjarar á Instagram.
28 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Harumframt hava sjónvarps- og útvarpslið úr Íslandi, Onglandi, Avstralia, Hollandi og Týsklandi vitjað. Endamálið við fjølmiðlavitjanum er, at fáa fleiri fólk at fáa eyguni upp fyri Føroyum sum ferðamáli. Ein av stóru avbjóðingunum í arbeiðinum at selja Føroyar sum ferðamál er, at Føroyar eru ókendar. Greinar í bløðum og tíðarritum, sendingar í sjónvarpi og útvarpi og umrøða á bloggum er ein sera góður háttur at kunna um Føroyar. Samstundis eru miðlavitjanir ein sera bíligur háttur at fáa umrøðu, og greinar hjá miðlafólkum hava stórt trúvirði hjá lesarunum. Umframt at gera eitt miðvíst arbeiði at fáa miðlar áhugaðar í at vitja í Føroyum, fær VFI
eina røð av fyrispurningum frá útlendskum miðlafólkum um, at sleppa at vitja og skriva um Føroyar. Fyri at tryggja, at vitjanirnar geva ynskta úrslitið, er ein treyt fyri vitjan, at fjølmiðla fólkið hevur eina avtalu við ein blaðstjóra um, at tey vilja prenta grein um Føroyar. Sum útgangsstøði verða flestu tíðindafólk boðin úr grannalondunum og frá teimum marknaðum, har arbeitt verður við at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál, Harumframt verður skipað fyri vitjanum frá øðrum marknaðum, sum kunnu vera áhugaverdir, t.d. USA. Men eisini miðlar, sum leggja seg eftir ymiskum áhugabólkum, alt frá tónleiki til sniðgeving, fisking, kaving, surfing, renning, gongutúrum og matferða vinnu, verða boðin hendavegin.
Tá PR-virðið fyri ferðavinnugreinar verður mett, er tað mest vanliga at brúka lutføllini 1:1, 1:2 ella 1:3. Orsøkin til, at lutføllini 1:2 og 1:3 verða brúkt, er, at trúvirðið í eini grein verður mett at vera størri enn í eini lýsing, og tí verður mett, at virðið tí eisini er størri – serliga, tá hugsað verður um tað virðið, sum lesarin leggur í grein mótvegis lýsing. VFI hevur tó bert valt at nýtt lutfallið 1:1. Tað merkir, at ein bert telur virðið av tí, greinin hevði kostað at keypt samsvarandi lýsingarstødd, og at tað ikki verður lagt eyka virði á trúvirðið, sum greinin hevur fram um eina lýsing. Til tess at tryggja sær, at røttu miðlar og tíðindafólk verða boðin til Føroya, hevur VFI avtalu við PR-skrivstovur í Bretlandi og Týsklandi um uppgávuna. Í báðum førunum er talan um PR-skrivstovur, sum hava hollan kunnleika um miðlar, tíðindafólk og blogg arar og teirra fokusøki og styrkir, og hetta kann ikki undirmetast, tá røttu fjølmiðla vitjanirnar skulu fyriskipast. Harumframt samstarva við eisini við Visit Denmark skrivstovur í Svøríki, Italia og Noreg um miðlavitjanir, har tey hjálpa við at finna góðar og viðkomandi miðlar til vitjanir í Føroyum. Fjølmiðlavitjanir verða fyriskipaðar í tøttum samstarvi við vinnuna í Føroyum, t.d. flutningsfeløg, gistingarhús, matstovur, bilaleigu og útferðir. Serliga eru tað Atlantic Airways og Gist & Vist, ið veita stóran stuðul, tá talan er um fjølmiðlavitjanir. Á tann hátt eru fleiri partar við til at fíggja vitjanirnar og at tryggja, at Føroyar kann taka ímóti so stórum tali av útlendskum miðlum sum møguligt. Hetta er sera týdningarmikið fyri marknaðarføringina av Føroyum sum ferðamáli.
Víst verður til heimasíðuna hjá VFI, www.visitfaroeislands.com/pressprofessionals, har tað er eitt dagført yvirlit yvir greinar í útlendskum miðlum. FAROE ISLANDS PODCAST Amerikumaðurin, Matthew Workman, hevur seinastu níggju árini gjørt Faroe Islands Podcast. Einaferð um árið ferðast hann til Føroya at savna tilfar til podcast sendingarnar, ið verða sendar alt árið. Í 2017 hevði Faroe Islands Podcast góðar 111.000 niðurtøkur. Tað eru serliga enskt talandi londini, sum taka niður Faroe Islands Podcast. 30% av teimum, ið tóku sendingarnar niður í 2017, vóru úr Írlandi, 20% úr Stóra Bretlandi, 18% úr USA, og 8% úr ávikavist Danmark, Týsklandi og Føroyum. Tey írestandi 8% koma úr 100 øðrum ymiskum londum. Sum við øðrum fjølmiðlavitjanum, stóð VFI fyri einum parti av ferðakostnaðinum hjá Matthew, tá hann var í Føroyum um summarið í 2016 fyri at fáa tilfar til nýggjar sendingar. FILMAR Í FØROYUM Gjøgnum seinastu nógvu árini hevur Visit Faroe Islands fingið fyrispurningar frá útlendskum bløðum og lýsingafyritøkum um, at koma til Føroyar at gera upptøkur til lýsingafilmar ella myndatøkur til bløð. Í 2016 kom ein fyrispurningur úr Hollywood.
sum kendi týski filmsframleiðarin Wim Wenders skuldi gera til film. Ledgard helt, at partar av upptøkunum skuldu gerast í Føroy um. Stutt eftir kom Wenders við fleiri øðrum filmsfólkum til Føroyar fyri at kanna møgu leikarnar fyri upptøkum nærri. Tey vóru øll sera hugtikin av Føroyum, tó var treytin fyri at leggja upptøkur til Føroyar, at vit høvdu eina afturberingarskipan, sum okkara grannalond hava, har partar av útreiðslunum í samband við filmsupptøkur verða bornar aftur til filmsfelagið. Vit settu okkum í samband við Uttanríkis- og Vinnumálaráðið, sum vóru áhugaði og síðan við Atlantic Airways, Hotel Hafnia og Hotel Føroyar, og við felags hjálp vórðu pengar fingnir til vega, soleiðis at upptøkurnar kundu fara fram í Føroyum. Visit Faroe Islands hevði ta yvirskipaðu samskipanina, men samstarvað var alla tíð við fólk úr filmsumhvørvinum í Føroyum, sum løgdu lag á og sum tóku yvir, tá upptøkurnar fóru fram síðsta summar. Eini 3-5 føroyingar vóru partur av upptøkunum. Hetta var ein av treytunum fyri afturberingini: at fólk í føroysku filmsvinnuni kundu fáa førleikar gjøgnum hesar upptøkurnar. Submergence bleiv vístur alment fyri fyrstu ferð á Toronto Film Festival, sum varð hildin millum 7.-11. september 2017. Filmurin bleiv eisini vístur á San Sebastian Film Festival í døgunum 22.-30. september 2017. Í 2018 fær almenningurin høvi at síggja filmin í biografum kring heimin, millum annað í Danmark, Stóra Bretlandi, Týsklandi, Brasilia, Singapore og Vietnam, umframt fleiri onnur.
Í februar 2016 fekk Visit Faroe Islands, umvegis Løgmansskrivstovuna, fyrispurning frá hetlendska rithøvundinum J. M. Ledgard, sum hevur skrivað bókina Submergence, Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 29
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Ein mynd úr Føroyum varð brúkt sum bakgrundsmynd á síðuni, WeTransfer.com. Síðan hevur fleiri enn 40 mió. brúkarar úr 195 ymiskum londum um mánaðin.
Myndir og filmar úr Føroyum røkka víða Arbeiðið hjá Visit Faroe Islands fevnir víða. Nógv hendir ígjøgnum eitt ár, sum almenningurin ongantíð fær kunning um. Í nógvum førum er talan um myndir ella filmar, sum verða løgd út á netið, og í onkrum førum er hetta tilfar framleitt í samstarvi við VFI. Her eru nøkur útvald dømi 30 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Photoshop legði eina stuttliga, samansetta mynd av Føroyum út á sína Instagram konto, ið hevur fleiri enn 1.9 mió fylgjarar. Myndin varð dámd 44.000 ferðir.
Instagrammarin, Rob Strok, ið hevur fleiri enn 650 túsund fylgjarar á Instagram, gjørdi eina kapping, har fólk kundu brúka myndir, ið hann hevði tikið, og samanseta tær á ymsan hátt. Ein samansett mynd úr Føroyum vann kappingina og varð dámd fleiri enn 46.000 ferðir.
Stóra altjóða húðrøktarfyritøkan, Biotherm, nýtti myndir úr Føroyum á lýsingapallum sínum. Serliga var tað á Instagram-kontuni hjá fyritøkuni, ið hevur 150 túsund fylgjarar, at myndir, tiknar í Føroyum, vórðu nýttar. Eitt nú vóru myndir av Múlafossi í Gásadali, Pollinum í Saksun, Risanum og Kellingini og Drangunum í Stórasundi.
Crowdriff valdi heimasíð una hjá VFI sum tann besta innan “Visual Influ encers in Websites.” Tey rósa hvussu heimasíðan er sett saman visuelt.
iðlar viðmæla Fleiri altjóða m at ferðast til sínum lesarum ð . Millum anna 18 20 í r ya ro Fø a grein á ein es rb Fo i skrivað r tey siga, at forbes.com, ha ð ‘kulasta’ ta t Føroyar er eit n 18. Heimasíða 20 í ál am rð fe mió. 59 n en iri fle r hevu ánaðin. brúkarar um m
valdi at Telefonrisin, Samsung, Føroyum í úr kur ptø sup brúka film Samsung einum lýsingarfilmi fyri Filmurin Galaxy 8 í Suður Korea. .000 100 enn i fleir dur sæd er ferðir á YouTube og i í Føroyum myndir av fartelefonin ngum hjá eru nýttar í øðrum lýsi ea. Kor ur Suð í g sun Sam
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 31
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Faroe Islands Translate Hvat ger man, tá føroyska málið ikki finst á Google Translate? Man ger sína egnu útgávu og kallar tað Faroe Islands Translate!
Sheep View átakið hjá Atlantic Airways og Visit Faroe Islands í 2016 eydnaðist so mikið væl, at fleiri ferðafólk komu til Føroyar í 2017 enn nakrantíð áður. Viðhvørt vilja hesi ferðafólkini læra nøkur orð á føroysk um, men føroyska málið finst ikki á Google Translate. Hetta funnu Atlantic Airways og Visit Faroe Islands eina loysn uppá á heysti 2017. Við at vitja www.faroeislandstranslate.com ber til hjá fólki kring heimin at skriva orð ella setningar á ymiskum málum. Nøkur sekund seinni fáa tey ein film sendandi, har ein føroyingur hevur týtt orðini/ setningarnar til føroyskt. Hetta merkir, at útlendingar fáa ikki einans høvi at læra orð á føroyskum, men sleppa eisini at síggja ein føroying siga orðini.
32 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Faroe Islands Translate átakið eydnaðist sera væl. Fólk úr 183 ymiskum londum bóðu um eina umseting fleiri enn 1.4 mió. ferðir, og umleið 30.000 einstakir filmar við umsetingum vórðu tiknir upp av føroyingum kring alt landið. Átakið fekk umrøðu í fleiri av heimsins størstu miðlum, og mett verður, at PR virðið av átakinum var minst 150 mió. krónur. Málið var at økja um kunnleikan hjá fólki kring heimin um Føroyar sum land og ferðamál, og við hesum hagtølum verður mett, at málið varð væl og virðiliga rokkið. Hóast skipanin handan Faroe Islands Translate nú er stongd, kunnu fólk kring heimin framvegis brúka síðuna og síggja filmar við umsetingum, ið longu eru gjørdir.
ร rsfrรกgreiรฐing 2017 / Visit Faroe Islands - 33
Visit Faroe Islands skapar fjølmiðlaumrøðu
Sheep View vann Golden Lions heiðursløn í Cannes Sheep View átakið, sum Atlantic Airways og Visit Faroe Islands stóðu fyri, fekk sera stóra altjóða viðurkenning í 2017 – tað størsta, ein kann vinna innan marknaðarføring yvirhøvur, nevniliga Golden Lions heiðurslønir á Cannes Festival of Creativity. Í juni 2017 vann Sheep View eina gull og eina silvur heiðursløn innan PR, og eina bronsu heiðursløn innan bólkin Cyber. “Tað er ein fantastiskt kensla at vita, at Sheep View átakið hevur rokkið sínum endamáli, sum fyrst og fremst var at spreiða kunnleika um okkara lítla land til umheimin. Átakið hevur veruliga sett sjóneykuna á Føroyar sum ferðamál, og vit gleðast um, at hetta hevur givið úrslit innan ferðavinnuna í Føroyum,” segði Guðrið Højgaard, stjóri á Visit Faroe Islands, um heiðurslønirnar. Fleiri enn 41.000 umsóknir vórðu lætnar inn til Cannes Lions. “At vinna tríggjar Cannes Lions heiðurslønir er nokk meira enn ein torir at droyma um. Hetta er ein stórur heiður og vit fegnast almikið um, at átakið eydnaðist so væl, sum tað gjørdi,” segði Árni G. Olsen, sølu- og marknaðarstjóri á Atlantic Airways. 34 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Umframt Cannes Lions heiðurslønirnar, vann Sheep View átakið fleiri aðrar heiðurslønir, millum annað á World Media Awards, Danish Digital Awards og Clio Awards, umframt føroyskar heiðurslønir á Vinnudegnum 2016 og frá Felagnum Føroysk Marknaðarfólk.
Mett verður, at Sheep View átakið hevði yvir 3 mia. eksponeringar og eitt PR-virði á útvið 500 mió. krónur. Sheep View átakið varð ment saman við lýsingafyritøkunum Sansir úr Føroyum og Liquid Minds úr Danmark.
HEIÐURSLØNIR FYRI SHEEP VIEW: - Ársins Átak á Vinnudegnum 2016, Føroyar
- PR-tigeren, Danmark
- Creative Circle, Danmark
Eitt gull
Trý gull: PR-driven campaigns, Digital-driven
- Felagið Føroysk Markaðarfólk, Føroyar
campaigns og Technology Driven Promo and - Stora PR-priset, Svøríki
Activation
Eitt silvur
Eitt silvur: Integrated campaigns
Eitt gull: PR
- Epica Awards, Holland
- Danish Digital Awards, Danmark
Eitt silvur: PR
Tvey silvur: Integrated og Virtual Reality
Tvey gull: PR og Integration – Marketing
Besta marknaðarføringsátak - Cannes Lions, Frakland
Eitt bronsu: Cyber
Campaigns - Vega Awards, USA.
- World Media Awards, UK
Tvey gull: Effectiveness og Innovation
- Corporate Media & TV Awards, Cannes
Eitt gull: Travel & Tourism
Tvey silvur: Integrated og Branding
Eitt gull
- Rambuk, Danmark
- The Golden City Gate, Berlin
Trý gull: Effekt prisen, media innovations prisen og
Eitt gull
grand prix prisen - Zagreb Tourfilm Festival, Kroatia - Clio Awards, USA
Jurys special award
Eitt gull: Medium Innovation (innovation) Tvey bronsu: Medium Integrated campaign og
- City Nation Place, London
Special Event (public relations)
Eitt gull: Best use of social media
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 35
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Yvirlit yvir marknaðarføringsvirksemi í 2017
36 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
ร rsfrรกgreiรฐing 2017 / Visit Faroe Islands - 37
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Frítíðarferðavinna MIDATLANTIC, REYKJAVÍK, 26. – 29. januar
DESTINATIONS TRAVEL SHOW, LONDON 2. – 5. februar
Føroyar hava í fleiri ár tikið lut á MidAtlantic, sum hevur verið átak hjá Icelandair fyri ferðasmiðum og sølufólkum úr USA og Kanada. Tiltakið er tó víðkað síðstu árini til eisini at fevna um ferðasmiðir úr øðrum londum, t.d. Norðurlondum og Evropa. Við broytingini er tiltakið vorðið enn meira áhugavert. Endamálið er framvegis at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál fyri amerikonskum ferðasmiðum, sum selja Ísland, og sum kundu verið áhugaðir í at selja Føroyar, sum eitt eyka ferðamál til síni viðskiftafólk. Samstundis er nú eisini høvi at hitta áhugaverdar ferðasmiðir úr øðrum londum. Vegna vánalig floglíkindi komu føroyingarnir ikki fram fyrr enn á middegi, tann dagin sjálv workshoppin var. Allar fyritøkurnar høvdu fullar listar og kláraðu at hitta tey flestu, sum høvdu biðið um fund. Yvirskipað var afturmeldingin, at tað var eitt sera gott tiltak við nógvum viðkomandi og nýggjum ferðasmiðjum, sum vóru áhugaði at selja Føroyar. Umboð fyri Føroyar vóru Atlantic Airways, Visit Faroe Islands, Greengate, 62N og HK Bussar og við básum við flottum myndum av brandinum, vóru Føroyar rættiliga sjónligar á tiltakinum.
38 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Atlantic Airways, Geengate, 62N og Visit Faroe Islands tóku lut á stóru ferðvinnumessuni Destinations Travel Show í London. Hetta var fjórða árið á rað, at Føroyar hava landabás á messuni. Aftur hesaferð var sera stórur áhugi fyri Føroyum á messuni, og allar dagarnar var nógv at gera við at svara fyrispurningum frá bretum, sum vóru áhugaði at ferðast til Føroyar. Nógv av teimum, sum vitjaðu básin, vóru pør, ið høvdu ferðast í Íslandi, Hetlandi og Orkney oyggjunum og nú vóru áhugaði at vitja Føroyar. Harumframt vóru tað eisini fleiri yngri fólk, sum ynsktu at vitja Føroyar. Eins og árini frammanundan, vóru fleiri ítøkiligir fyrispurningar um ferðir, sum førdu til beinleiðis bíleggingar eftir messuna.
Destinations Travel Show, London
Alt var uppi tíðliga sunnudagin, sum var síðstu dagurin á messuni. Tað er ongin ivi um, at vit kundu havt fleiri faldarar við á messuna. Samanumtikið var luttøkan á messuni sera væleydnað, og mælt verður til at bíleggja bás á Destinations Travel Show aftur í 2018. 5 COUNTRY WORKSHOP, LONDON, 9. februar
Sambært fyrireikarunum av Destinations, vóru beint yvir 45.000 fólk á messuni teir fýra dagarnar.
Finnland, Ísland, Estland og Grønland hava í nøkur ár skipað fyri workshop fyri enskum ferðasmiðum. Workshoppin hevur verið sera væl vitjað og Føroyar gjørdu tí av at taka lut í 2017. Workshoppin, sum fyrr hevði itið 4 Country Workshop, fekk nú heitið 5 Country Workshop. Eini 50 enskir ferðasmiðir vitjaðu workshoppina, sum hevði um 60 seljarar. Umframt Visit Faroe Islands, tóku 62N og Atlantic Airways lut.
Tilsamans vóru 600 Tourist Guide’ir, 300 gongufaldarar og 200 fuglafaldarar býttir út á messuni. 62N hevði 1100 faldarar við ítøkiligum tilboðum, sum vórðu gjørd til messuna, umframt 500 kort og 800 faldarar.
Workshoppin var sera væl fyriskipað og nógv var at gera gjøgnum allan dagin. Vit hittu eina røð av spennandi ferðasmiðjum, sum vit ikki kendu frammanundan, og sum vóru sera áhugaði at læra meira um og selja Føroyar.
ร rsfrรกgreiรฐing 2017 / Visit Faroe Islands - 39
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Workshoppin var sera gevandi og tað er ongin ivi um, at vit eiga at taka lut aftur næsta ár. Stórabretland er ein viðkomandi markn aður fyri Føroyar, og tí er neyðugt at skapa sambond við enskar ferðasmiðir. Workshoppin var liður í nýggja átakinum hjá NATA at skipa fyri felags marknaðaførings átøkum fyri NATA londini, og var tískil fíggjað av NATA. GUÐRUN & GUÐRUN, TILTAK Í NEW YORK, Februar
Guðrun & Guðrun skipaðu fyri tiltaki í New York, sum hevði til endamáls at gera amerikanarar tilvitaðar um Guðrun & Guðrun og harvið tilvitaðar um Føroyar. Eini 250 tíðindafólk og aðrir aktørar innan móta, lívsstíl, ferðavinnu, tónleik og gourmet tóku lut. Á tiltakinum framdørdi Teitur, Leif Sørensen gjørdi mat við rávøru frá Hidden fjord, installatiónir frá The Weather Diaries vóru vístar og stuttfilmur, sum var gjørdur til endamálið, var frumframvístur á stórskýggja. Visit Faroe Islands stuðlaði tiltakinum frá krónu fyri krónu játtanin. Alt í alt var tiltakið væl eydnað, og Guðrun & Guðrun komu í NY Fashion Week Calendar sum eitt nýtt spennandi merkið, sum varð leitt inn í USA.. FERIE FOR ALLE, MESSA Í HERNING, 24. – 26. februar
Ein onnur messa, sum hevur víst seg at geva góð úrslit, er Ferie for alle, sum verður hildin í Herning. Messan hevur seinastu árini 40 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Ferie for alle, Herning. Helena Jakobsen 62N, Árni G. Olsen Atlantic Airways, Kent og Maria Christensen Make Travel, Marni Hjalnafoss GreenGate Incoming
havt við sær ítøkiliga sølu longu á staðnum. Úrslitini av messuni í 2017 vóru aftur góð. Nógv fólk vitjaðu básin, fleiri ferðir vórðu seldar á sjálvari messuni, og nógvir fyrispurningar um ítøkiligar ferðir komu eisini heim við.
Føroyar hava felagsbás á messuni og fyritøkurnar, sum vóru við í 2017, vóru Atlantic Airways, Smyril Line, 62N, Greengate og Make Travel. Visit Faroe Islands tekur ikki lut á messuni, men er við at gjalda fyri básin. Útvið 60.000 fólk vitjaðu messuna.
ferðasmiðum, sum senda fólk til Føroya við Norrønu, so endamálið var at hitta ferðasmiðir, sum eisini vilja senda fólk flogvegis til Føroya úr Týsklandi. Harumframt verður messan eisini brúkt til at skapa sambond við fjølmiðlar, sum kunnu verða áhugað í at ferðast til Føroya at gera frágreiðingar um Føroyar til týskar miðlar. Gongufaldarin varð gjørdur á týskum til messuna og varð hann væl móttikin. Í 2017 vitjaðu 160.000 fólk messuna, 105.000 fólk vinnudagarnar og 55.000 fólk teir dagarnar, tað var opið fyri almenninginum.
Nýggi gongufaldarin á týskum lagdur fram á ITB, Berlin
ITB, MESSA Í BERLIN, 8. - 12. mars
ITB ferðavinnumessan í Berlin er størsta ferðavinnumessan í heiminum. Messan varir í fimm dagar, har tríggir teir fyrstu dagarnir eru fyri fólki, sum starvast í ferðavinnuni, meðan teir síðstu tveir dagarnir eru fyri privat fólki, sum leita sær eftir ferðamálum. Smyril Line hevur í fleiri ár havt bás á messuni, ofta í samstarvi við Visit Faroe Islands. Í 2017 hevði Visit Faroe Islands aftur bás saman við Smyril Line, og var við á vinnupartinum av messuni. Endamálið við luttøkuni er at skapa samband við fleiri ferðasmiðir, sum kunnu hugsast at verða áhugað í at selja Føroyar. Smyril Line hevur ígjøgnum fleiri ár bygt upp eitt net av
Avtala er gjørd við Smyril Line um, at bíleggja bás til ITB í Berlin 2018. SUMMARFILMURIN VÍSTUR Á MCDONALDS MATSTØÐUM Í TÝSKLANDI
vístir. Sjónvarpsrásin sendir ymiskt tilfar, eisini ferðatilfar, undir heitinum Travel Magazine. SKANDINAVISK WORKSHOP, MILANO, 23. mars
Atlantic Airways og 62N tóku lut á skandinaviskari verkstovu, sum Visit Denmark skipar fyri saman við hinum skandinavisku ferðaráðnunum á hvørjum ári. Endamálið við luttøkuni er at skapa sambond við italienskar ferðasmiðir og, eins og undanfarin ár, var hetta ein sera góð verkstova, har føroysku luttakararnir hittu fleiri ferðasmiðir, sum ikki seldu Føroyar frammanundan, men vóru áhugað at frætta nærri um møguleikar fyri at senda ferðafólk til Føroya. Visit Faroe Islands tók ikki lut, men var við til at fíggja luttøkuna, sum er partur av samstarvi við Visit Denmark í Italia.
Filmarnir vórðu vístir
VFI 2017, ÁTAK Í FØROYUM,
frá miðjum mars til miðjan apríl
27. – 30. apríl
Á ITB messuni hittu vit fyri nøkrum árum síðan starvsfólk fyri 3Sixty TV í Leipzig, sum framleiga tilfar til sjónvarpsrásina, sum verður víst í øllum McDonalds matstøðum í Týsklandi. Hetta er størsta handils sjónvarpsrásin í Týsklandi, við eini 850 matstøðum og umleið 35 milliónum hyggjarum um mánaðin. Tey vóru tá so hugtikin av summarfilminum, at tey bjóðaðu sær at vísa hann ókeypis á McDonalds matstøðum kring alt Týskland. Aftur í 2017 vístu tey filmarnar á rásunum í McDonalds matstovum í Týsklandi og hesaferð vóru tað bæði summar- og vetrarfilmurin, sum vórðu
Visit Faroe Islands átakið er árligt átak hjá samlaðu føroysku ferðavinnuni. Endamálið við tiltakinum er at bjóða útlendskum ferðasmiðum til Føroya, soleiðis at teir sjálvir kunnu uppliva tað, sum Føroyar hava at bjóða ferðafólkum. Átakið varir í tríggjar dagar og fevnir um fleiri ymisk tiltøk, so sum framløgur, verkstovur, har høvið er at hitta umboð fyri vinnuna, døgurða við mentanarligum upplivingum og útferð. Atlantic Airways, Smyril Line og Visit Faroe Islands skipaðu fyri tiltakinum, sum hevur breiða undirtøku í føroysku ferðavinnuni. Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 41
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Avgerð er tikin um, nú, tá ið so stórur áhugi er fyri átakinum, at raðfesta nýggjar ferðasmiðir, samstundis sum pláss altíð má vera til fyritøkum, sum longu selja Føroyar og hava tørv á at hitta samstarvspartar og at verða dagførd um Føroyar sum ferðamál. NATA WORKSHOP, REYKJAVÍK, 9. mai
Visit Faroe Islands átakið
Bæði incoming, gistingarhús, útferðaveitarar og bussfeløg eru partur av tiltakinum og eru sostatt við til at gera tiltakið møguligt. 29 føroyskar fyritøkur tóku lut í Visit Faroe Islands, sum er tað hægsta talið nakrantíð. Tað var stuttligt at síggja, at eisini nýggir aktørar eru áhugaðir í tiltakinum. Í 2017 varð sjálv verkstovan hildin í Norðurlandahúsinum og døgurðin á Østrøm. Til døgurðan var ein røð av mentunarligum innsløgum, sum føroyskur dansur og ymiskir tónleikarar, sum høvdu til endamáls at vísa eina breidd í føroyskum tónleiki.
42 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Áhugin hjá útlendskum ferðasmiðum at taka lut var sera stórur, og tí royndir vísa, at einir 50 luttakarar er eitt hóskandi tal, vóru vit noydd at siga nei við fleiri, sum høvdu áhuga at taka lut. Ferðasmiðirnir komu úr Danmark, Noregi, Svøríki, Finnlandi, Íslandi, Týsklandi, Stóra Bretlandi, Eysturríki, Italia, Spania, Fraklandi, USA, Póllandi, USA, Russlandi, Suður Korea, Meksiko og Ungarn. Útlendsku keypararnir fingu viðkomandi vitan um Føroyar sum ferðamál heim við sær, og fingu knýtt nýggj sambond við føroyskar veitarar, sum skulu brúkast í framtíðar samstarvinum teirra millum. Eins og undanfarin ár, vóru eftirmetingarnar av átakinum sera góðar.
Ferðavinnuumboð úr Føroyum og Grønlandi hittu íslendskar incoming fyritøkur á workshop í Reykjavík. Endamálið við átakinum var at skapa sambond millum grønlendsk og føroysk ferðavinnufólk við íslendskar fyritøkur í eini roynd at fáa ferðafólk frá t.d. USA og Asia at velja Føroyar ella Grønland sum eyka ferðamál. 8 fyritøkur vóru við úr Grønlandi og 9 úr Føroyum. Umboðini úr Føroyum vóru frá 62N, Atlantic Airways, Greengate, Hotel Føroyar, Hotel Hafnia, HK Bussar, Heimdal Tours, Smyril Line og Visit Faroe Islands. Eini 15 íslendskar fyritøkur høvdu meldað til tiltakið, men nakrar møttu ikki. Yvirhøvur var tað ein góð workshop, har høvi var at tosa við incoming fyritøkur, sum longu selja Føroyar, og at hitta fyritøkur, sum leitaðu eftir nýggjum ferðamálum, nú, tá tað er trupult at fáa gisting í Íslandi og prísirnir støðugt hækka. Workshoppin var liður í nýggja átakinum hjá NATA at skipa fyri felags marknaðaføringsátøkum fyri NATA londini, og var tískil fíggjað av NATA.
LÝSINGARÁTAK SAMAN VIÐ SMYRIL LINE Í DANMARK, Várið
Smyril Line og Visit Faroe Islands skipaðu aftur í 2017 fyri lýsingarherferðum í Danmark. Herferðin fevndi um lýsingar í bløðum, m.a. Samvirke og Ældresagen, sum rakar beint í málbólkin hjá Smyril Line í Danmark. Lýs ingarnar vóru ein samanrenning av brandinum hjá Smyril Line og brandinum hjá VFI. Smyril Line Danmark eru væl nøgd við úrslitið av lýsingarherferðini. MESSUR Í SAMSTARV VIÐ GRØNLANDSRESOR VILDMARKSMÆSSAN Várið
Grønlandsresor í Svøríki er ein av teimum útlendsku agentunum, sum selja nógvar ferðir til Føroyar. Tey hava merkt stóran vøkstur í áhuganum fyri Føroyum og Visit Faroe Islands hevur tí gjørt av at samstarva við Grønlandsresor um tvær messur í 2017, Vildmarksmässan í Stockholm 10. -12. mars og Seniormässan í Malmø 25. -27. apríl. Visit Faroe Islands hevði helvtina av básinum hjá Grønlandsresor við stórari mynd av Kallinum yvir tveir veggir, umframt tilfar úr Føroyum. Á messuni í Stockholm var Visit
WTM í London, har Levi Hanssen, Content Manager á Visit Faroe Islands, helt framløgu um Faroe Islands Translate
Faroe Islands umboðað av føroyingi, sum býr í Stockholm, og sum hevur starvast innan ferðavinnu í fleiri ár, og í Malmø var tað umboð frá Atlantic Airways í Keypmanna havn, sum tók lut á messuni vegna okkum. Messurnar vóru væl vitjaðar, og har var stórur eftirspurningur eftir kunning um ferðir til Føroyar. VESTNORDEN TRAVELMART, NUUK,
ferðasmiðir, sum eru áhugaði í at selja Norðurlond og kanska serliga Ísland. Visit Faroe Islands nýtti høvi at gera avtalur við íslendskar incoming fyritøkur, sum selja ferðir til Íslands, serliga til amerikanarar og asiatar. Yvirhøvur var áhugi millum íslendskar fyritøkur at selja Føroyar sum eitt eyka ferðamál til síni viðskiftafólk. VNTM í 2018 verður í Akureyri 2. til 4. oktober.
19. – 21. september
8 fyritøkur úr Føroyum tóku lut á Vestnorden Travel Mart, sum varð hildin í Reykjavík í ár. Fyritøkurnar, sum vóru við, vóru: 62N, Atlantic Airways, Greengate Incoming, HK Bussar, Visit Vágar/Flogvøllurin, Make Travel, Smyril Line og Visit Faroe Islands. Vestnorden Travel Mart er eitt sera gott høvi hjá ferðavinnuni at hitta umboð fyri
LÝSINGARÁTAK SAMAN VIÐ SAS OG VÁGA FLOGHAVN Heystið
SAS, Vága Floghavn og Visit Faroe Islands gjørdu fyri fyrstu ferð lýsingarátak saman. Endamálið var at fáa fatur í fólkum í London økinum, sum vóru áhugað í náttúruupp livingum, og vísa teimum á møguleikan at ferðast til Føroyar frá Heathrow umvegis
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 43
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Keypmannahavn. Lýsingarherferðin, sum hevði heitið “Small Islands for Big Adventures”, fevndi bert um sosialir miðlar, so sum Facebook og YouTube. Lýsingarnar koyrdu um heystið og veturin sum liður í arbeiðinum at fáa fólk at ferðast uttanfyri háárstíð. AITO MEET THE PRESS, TILTAK Í LONDON, 17. oktober
AITO, sum er felagsskapur hjá enskum ferðasmiðum, Association of Independent Tour Operators, skipar á hvørjum ári fyri tiltaki, har enskir fjølmiðlar verða bodnir at hitta umboð fyri ferðavinnuna. AITO loyvir eisini útlendskum ferðaráðum at vera limir. VFI metir hetta árliga fjølmiðlaátak vera eitt gott høvi at koma í samband við viðkomandi fjølmiðlafólk, sum eru áhugað í fjølmiðla vitjanum til Føroya, og er VFI tí limur í AITO. Á tiltakinum eru vanliga millum 70 og 100 miðlaumboð frá dagbløðum og magasinum, umframt fríyrkisfólk. Á tiltakinum letur AITO virðislønir fyri ársins grein, ársins bloggu og ársins tíðindafólk. Eins og undanfarin ár fekk VFI ítøkiligar fyrispurningar frá fjølmiðlafólkum, sum ynskja at koma til Føroyar at skriva greinar, m.a. frá stórum ferðabløðum og avísum. Á tiltakinum vórðu fleiri nýggj sambond knýtt, og høvi var at heilsa upp á fólk, sum hava verið í Føroyum, ella sum VFI hevur hitt fyrr. 44 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Nordic Feast í London, har Anna og Óli Rubeksen frá Heimablídni á Velbastað borðreiddu við mati úr Føroyum
NORDIC FEAST, LONDON, 19. – 22. oktober
Í 2017 hevði Norðurlandaráðið, undir heitinum Nordic Matters, eina røð av átøkum gjøgnum alt árið á Soutbank mentunarsentrinum í London. Fleiri føroysk tiltøk vóru eisini, m.a. gjørdi Jens L. Thomsen eina ljóðmynd av ljóðum úr Norðanlondum til Southbank sentrið. Sum partur av Nordic Matters valdu øll ferðaráðini í Norðanlondum at nýta høvi at gera vart við londini sum ferðamál. Tað var fyrstu ferð, at øll 8 londini í Norðurlanda ráðnum tóku stig til felags átak. Átakið fekk heitið Nordic Feast. Endamálið var at vísa londonbúgvum á Norðanlond sum spennandi ferðamál ígjøgnum matupplivingar frá øllum Norðanlondunum. Í fýra dagar vóru stór tipi telt sett upp uttanfyri Southbank sentrið fram við Thames ánni, har kvinnuligir kokkar úr londunum gjørdu mat. Anna Rubeksen frá Heimablídni á Velbastað umboðaði Føroyar saman við manninum. Heimablídnið hevði stutt frammanundan vunnið Embla prísin fyri
Nordisk maddestination, sum er nýggi matprísurin hjá Norðurlandaráðnum, so tað passaði væl at vísa Heimablídni fram á Nordic Feast tiltakinum. Tiltakið byrjaði við móttøku fyri ferðasmiðir, fjølmiðlar, sendistovufólk o.o., har kokkarnir úr øllum londunum gjørdu brellbitar av tí, sum tey høvdu at bjóða. Síðani gjørdu kokkarnir mat fyri fólkum, sum høvdu keypt atgongumerki til antin miðmála ella døgurða. Úr Føroyum varð borðreitt við fiskafrikkadellum frá Norðfra, lambskjøti av Velbastað og øl frá Okkara. Undan Nordic Feast vóru kvinnur, sum vóru kokkar í London, og vitjaðu kokkarnar í teimum ymisku Norðanlondunum. Sam Cook, sum hevur fleiri matstovur í London saman við manninum hjá sær, var í Føroyum og vitjaði Annu og Óla. Saman funnu tey út av, hvørjar rættir tey skuldu borðreiða við í London. Eisini høvdu vit vitjan av miðlamanni úr London í samband við tiltakið.
Nordic Feast var væl vitjað, og tað eydnaðist fyrireikarunum at skapa fitt av umrøðu í enskum miðlum og á sosialu miðlunum í samband við Nordic Feast. Tosað verður um, at ferðaráðini í Norðanlondum eiga at gera eitt líknandi tiltak eina aðru ferð. MIÐLADØGURÐI, LONDON, 5. november
The British Guild of Travel Writers, BGTW, skipa á hvørjum ári fyri døgurða fyri teirra limum, har ferðaráð eisini kunnu tekna seg til døgurðan. Avgjørt var at umboð fyri Visit Faroe Islands skuldu taka lut á døgurðanum, tí tað var eitt gott høvi at hitta ensk miðlafólk, sum vit annars ikki hitta á øðrum tiltøkum. Tað var eitt væleydnað kvøld, har vit fingu góð sambond við miðlar, sum vóru boðin at koma til Føroyar á miðlavitjan.
hitta ferðasmiðir og privat fólk. Hetta er eisini eitt høvi hjá ferðaráðum at hitta sokallaðir ‘social media influencers’ – antin Instagramm arar ella bloggarar, ið ferðast til ferðamál fyri at taka myndir ella skriva tekstir. VFI nýtti høvi at hitta fleiri av hesum, og gjørdu fleiri avtalur um vitjanir í 2018. VFI vóru eisini biðin um at halda framløgu um Faroe Islands Translate átakið. Fýra onnur ferðaráð høvdu framløgur. Tá ið allar framløgurnar høvdu verið, mettu ein dómsnevnd og áhoyrarnir á staðnum, at Faroe Islands Translate átakið hevði uppiborð heiðurin sum besta marknað arføringsátak av teimum fimm, sum blivu løgd fram. Hinir luttakarirnir vóru Ísland, Stóra Bretland, Eysturríki og Peru. SKANDINAVISK VERKSTOVA, PARÍS,
WTM, LONDON,
30. november
6. – 8 november
WTM er stór ferðavinnumessa, har umboð frá ferðaráðum úr øllum heiminum nýta høvi at
Atlantic Airways, 62N, Greengate og Visit Faroe Islands tóku lut á skandinaviskari verkstovu í París. Hetta var triðja árið, at
Føroyar var við á verkstovuni. Tíverri var tiltakið ikki eins væl skipað og undanfarin ár, men tá samanum kom, høvdu vit havt fleiri góðar fundir, millum annað við fleiri spennandi ferðasmiðir, sum serliga vóru áhugaðir í gonguferðum og øðrum náttúruupplivingum. Luttøkan staðfesti at tað er áhugi fyri Føroyum sum ferðamáli í Fraklandi. Fleiri ferðasmiðir vórðu boðin við til Visit Faroe Islands átakið í apríl 2018. FØROYAR SUM FISKILAND Sum ein liður í arbeiðinum at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál fyri serligar áhugabólkar hevur Visit Faroe Islands, sum eina roynd, marknaðarført Føroyar sum fiskiferðamál. Avtala er gjørd við Fishing with Blástein, sum bjóðar fiskiferðir við báti úr Vestmanna. Samstarvið hevur í 2017 fevnt um vitjanir av útlendskum miðlafólkum, sum hava verið í Føroyum og fiskað, og luttøku á fiskimessu í Magdeburg í Týsklandi um heystið, har Blástein hevði bás í samstarvi við Smyril Line og Visit Faroe Islands. Eini 7000 fólk vitjaðu messuna, sum hevði bás við fiskimynd við brandinum og sjónvarpsskerm, sum vísti film um at fiska í Føroyum. Áhugin fyri Føroyum var stórur bæði frá fólkum, sum kendu til Føroyar frammanundan, og frá fólkum, sum onga vitan høvdu um Føroyar sum ferðamál.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 45
Marknaðarføringsvirksemi 2017 2015
46 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Onnur átøk KUNNINGARFERÐIR FYRI LEISURE FERÐASMIÐIR Ein týðandi liður í arbeiðinum at marknaðarføra Føroyar sum ferðamál er at bjóða útlendskum ferðasmiðum á kunningarferð til Føroya, soleiðis at tey sjálvi kunnu uppliva oyggjarnar og hvat Føroyar hevur at bjóða ferðafólkum, umframt at síggja gistingarhús, matstovur o.a. Hesar ferðir, vanliga kallaðar fam-túrar (familiarization tours), verða skipaðar í samstarvi við flutningsfeløg, incoming og gistingarhús. Hetta vísir seg at vera ein sera góður háttur at vísa viðkomandi ferðaskrivstovum, hvat Føroyar hava at bjóða sum ferðamál. Í 2017 hevur Visit Faroe Islands havt vitjan av útvið 50 ferðasmiðum og sølufólkum úr 10 ymiskum londum, ið arbeiða við leisure ferðavinnu. Harumframt hava tveir danskir ferðasmiðir verið á vitjan við teirra sølufólkum, eini 20 fólk tilsamans, har umboð fyri Visit Faroe Islands hava hitt tey og greitt frá Føroyum sum ferðamáli.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 47
Vinnuferðavinna
Vøkstur í Vinnuferðavinnuni 2017 hevur verið eitt sermerkt ár fyri Vinnu ferðavinnuna á tann hátt, at nógvar størri og spennandi avbjóðingar hava verið. Úr rúgvuni kunnu nevnast tvær størri læknaráðstevnur, har onnur veruliga setti krøv til okkara kapasitet við fleiri enn 400 luttakarum tilsamans. Eisini hava vit havt trendsetandi fyritøkur innan tøkni- og granskaraheimin á vitjan. Eisini hava nógvir aðrir bólkar roynt okkara ferðamál, og verður hugt eftir afturmeldingum, sum vit hava fingið, eru tey væl nøgd við Føroyar sum vinnuferðavinnuland. Hóast hagtølini ikki kunnu vísa á nakran vøkst ur í vinnuferðavinnu, so er vøksturin har. Hetta eru partnararnir í MICE samstarvinum á einum máli um. Sesongin er longd og fleiri og fleiri ráðstevnur verða bókaðar. STARVSFÓLK Innan Vinnuferðavinnu hendi tað í 2017, at Marjun Persson fór úr starvi á Visit Tórshavn tann 1. juli, tá hon valdi at flyta til Noregs. MICE netverkið takkar Marjuni fyri hennara stóra íkast til MICE og vónar, at hon aftur verður at síggja í vinnuni í framtíðini. Fyri Marjuna var Malan Ellefsen sett í starv hjá Visit Tórshavn tann 1. august. Malan Ellefsen er jarðfrøðingur og er hon von at starvast altjóða og við marknaðarføring. 48 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
Tískil hóskaði hennara profilur sera væl til okkara altjóða arbeiði og samstarvið við okkara ambassadørar. Vit eru heppin at Malan hevur megnað á skjótan hátt at seta seg inn í terminologiirnar og marknaðar mekanismurnar, sum eru galdandi í MICE. Ætlanin er, at Visit Tórshavn setur eitt fast starvsfólk frá 1. januar at rokna. SØLUMENNING Vinnuferðafólkini seta stórar avbjóðingar til okkara vinnu, sum isolerað hevur arbeitt við frítíðarferðavinnu í nógv ár. Tey eru meiri krevjandi í sølutilgongdini, tá tilboð verða givin, og eisini seta tey nógv og stór krøv til tænastuna, tá tey eru í Føroyum. Kortini gevur hesin kundabólkur størri inntøkur per persón, og er tí hetta eitt sera áhugavert segment at arbeiða við. Fyri áhaldandi at vera við í kappingini um kundarnar, hevur MICE netverkið verið á skeiði í virðisøkjandi sølu. Um 22 fólk úr allari vinnuni vóru við á hesum skeiði, sum varð skipað í 3 modulum. Steen Møller, fyrrver andi leiðari fyri Business Events deildina hjá Visit Denmark, var skeiðleiðari. Umframt at arbeitt varð nógv við innleiðandi sølutilgond ini, luttóku eisini altjóða keyparar sum veruligir kundar á skeiðnum. Hetta var sera gevandi fyri luttakararnar, og fylgt hevur verið
upp uppá skeiðið við t.d. einum kick-off seminari, beint undan altjóða sølustevnuna IBTM í Barcelona. Meetovation verður eisini framhaldandi nýtt innan føroysku MICE vinnuna, og er hetta eitt heiti, sum vit áhaldandandi brúka í marknaðarføringini, eins og innihaldsliga í okkara MICE produktum. SAMSTARV VIÐ ALTJÓÐA FELAGSSKAPIR Ein av altjóða felagsskapunum, sum deildin fyri Vinnuferðavinnu samstarvar við, er ICCA. ICCA stendur fyri International Congress and Convention Association. Felagskapurin fevnir um allan heim, men hevur eisini eina skandinaviska deild, har Føroyar er við sum sjálvstøðugur partur, og fer at hýsa fundum hjá netverkinum framyvir. Tveir fundir eru longu lagdir til rættis at liggja í 2020 og helst í 2021. Í 2017 luttóku vit á skandinaviska ársfund inum, sum var í Espoo í Finnlandi í mars mánað. Hesir fundir verða brúktir til íblástur, har vit læra av hvørjum øðrum, og siga øðrum frá, um tey átøk, sum virka væl hjá hvør øðrum. Til hendan fundin valdu vit úr Føroyum at
Fokus á kundan Sambært Scott Talyar, eru branding, strategi, PR, marknaðarføring, osfr. partur av pakkanum, sum eitt land ella ein býur eigur at bjóða fram
BÝAR BRANDING
STRATEGI TALGILDA HJÁLP
PR STUÐUL
greiða frá um okkara Meetovation og tey amboð, sum vit hava skapt til hetta. Vit greiddu frá um fuglakonseptið, har vit á ymsar mátar geva okkara gestum eina fuglapersónligheit, har vit deila tey upp í bólkar. Vit greiddu frá um, hvussu hetta gevur fólki eina góða kenslu, samstundis sum, at tað hjálpir okkum reint logistiskt í einum lítlum ferðamáli. Vit fingu sera góðar afturmeldingar um okkara fuglakonsept. Eisini luttóku vit á ráðstevnuni hjá ICCA, sum var í Prag í november. Á hesi ráðstevnu fingu vit sera nógvan íblástur til arbeiðið víðari við MICE í Føroyum, og eru eftir hetta farin í holt við at finna eitt MICE brand, sum tekur støði í teimum styrkjum, vit hava sum ferðamál. AMBASSADØRNETVERKIÐ 2017 var annað árið hjá Ambassadørnet verkinum, sum var stovnað 20. mars í 2016. Í netverkinum eru millum 90 og 100 ambassadørar, sum verða heiðraðir á einum ambassadørdegi. Ambassadørdagurin í 2017 var tann 9. februar, tá vit høvdu boðið Scott Taylor á vitjan. Scott er marknaðarfør ingsráðgevi innan vinnuferðavinnu í Bret landi, og hann hevði ein sera áhugaverdan fyrilestur, fyrst fyri Tórshavnar Kommunu og Fróðskaparsetrið Føroya, og síðani fyri øllum okkara ambassadørum.
MARKNAÐAR FØRINGS STUÐUL
ARVUR
MICE FERÐAMÁL
BÓKINGAR AV FUNDARHØLUM
STUÐLAR
GISTINGARBÓKINGAR
ALMENNUR ÁHUGI ÚTPEIKA ÁHUGAPARTAR
ALMENNUR STUDNINGUR
Scott segði okkum frá, hvussu aðrir býir marknaðarføra seg sum vitanarbýir mótvegis MICE keyparum, og hvat hugsast skal um í hesum føri. Hann førdi sera áhugaverd sjónarmið fram, har ein partur kann sam anfatast í hesi mynd, har branding, strategi, PR, marknaðarføring, osfr. er partur av pakkanum, sum eitt land ella ein býur eigur at bjóða fram.
eisini ‘legacy’, sum merkir, at tá ein ráð stevna er í býnum, so skal ein arvur liggja eftir ráðstevnuna. Hetta kann setast í verk á ymsar mátar, og sum dømi nevndi Scott, at tá ein ráðstevna innan sukursjúku var í Glasgow, skipaði býurin fyri einum tiltaki, har fólk kundu máta sítt blóðsukur. Fleiri, sum gjørdu hetta, høvdu ov høgt blóðsukur og vórðu sett í viðgerð.
Ein partur av hesum hjólinum er, at býurin eigur at stuðla uppundir ráðstevnur, so sum við peningaligum stuðli og fáa borgararnar í býnum at taka lut. Ein partur av hesum er
Um dømi skulu finnast fyri 2017, har ein arvur hevur ligið eftir eitt MICE tiltak í Føroyum, er hetta Runavík Open, sum er ein altjóða talvkapping, sum varð hildin í Runavík Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 49
GRUNDGEVINGAR FRÁ DÓMSNEVNDINI: - Hondbóltssambandið hevur framt eitt bragd í 2016 og januar 2017 við at fáa undankappingar, bæði í EM og HM, til Føroya. Tey vóru heppin við lutakasti, men sanniliga eisini dugnalig við samráðingum at fáa ávikavist EM- undankappingin hjá monnum, U21 HM-undankapping hjá monnum og HM-undankapping hjá kvinnum til Føroya. Við hesum kappingum, eydnaðist tað teimum at fáa tilsamans umleið 210 vitjandi til Føroya, úr londum sum Makedonia, Íslandi, Eysturríki, Finnlandi, Sveis, Ísrael, Grikkalandi, Ungarn, Lettlandi, Noregi, Belgia, Póllandi og Kýpros. At savna so nógv fólk í lágárstíð er júst í tráð við aðalmálið at økja um ferðafólkatalið í lágárstíð, ið er í sera stóran mun við til at gera føroysku ferðavinnuna meira fíggjarliga burðardygga, segði dómsnevndin um Ársins Ambassadørátak 2016. - Súni Selfoss hevur verið ein sera virkin ambassadørur í 2016. Hann hevur skipað fyri tveimum størri ráðstevnum og einum altjóða fundi. Við sínum
Ári Roach, Hondbóltssamband Føroya
á 2. sinni. Sum dømi kann nevnast, at tá ein talvkapping var í Runavíkar kommunu í 2017, telvaðu luttakarar av kappingini móti skúlanæmingum í Glyvra skúla og skúlanum við Løkin. Á hendan hátt hevur ein talv kapping eggjað ungum í kommununi at spæla talv.
50 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
frámúr “alt-ber-til” hugburði og síni sera stóru sjónligheit í altjóða fakfelagsrørsluni, var tað nærmast ein sjálvfylgja, at stórir bólkar úr londum rundan um okkum komu á gátt hjá honum og Starvsmannafelagnum. Eisini hevur Súni staðið á odda fyri stásiliga fundarhølinum Smæruni, har millum annað tolkaútgerðin er so góð, at tolkar sjálvir eru farnir at marknaðarføra Føroyar sum eitt frálíkt stað at halda fundir. 187 norðurlendskar gestir hevur Súni megnað at fingið til Føroya, sum koma ymsastaðni úr fakfelagsrørsluni, segði dómsnevndin um Ársins Ambassadør. - Fótbóltssamband Føroya hevur í eitt langt áramál havt ein sera stóran leiklut í arbeiðinum at seta Føroyar á heimskortið á jaligan hátt. Við hørðum arbeiði, dugnaskapi og áræði hevur Fótbóltssamband Føroya fyriskipað nógv tiltøk, sum hava fingið fleiri tíggjutúsund fólk til Føroyar úr ymiskum londum kring heimin, bæði í hág- og lágárstíð. Hetta hevur havt alstóran týdning fyri ferðavinnuna í Føroyum.
Virgar Hvidbro, Fótbóltssamband Føroya
Súni Selfoss, Starvsmannafelagið
Á ambassadørdegnum var eisini ein døgurði fyri øllum ambassadørunum á Panorama á Hotel Hafnia. Annika Olsen, borgarstjóri, helt røðu, og Ársins Ambassadørur og Ársins Ambassadørátak vórðu kosin. Ársins Ambassadørur gjørdis Súni Selfoss, formaður í Starvsmannafelagnum, sum hevði havt tríggjar ymiskar ráðstevnur í Føroyum júst hetta árið. Ársins Ambassadørátak gjørdist Hondbóltssamband Føroya, sum hevði fingið undanundankappingar til HM í hondbólti til Føroya.
Beint undan degnum varð eisini valt at geva ein heilt serligan heiður til Virgar Hvidbro, aðalskrivara í Fótbóltssambandi Føroya. Ongin annar í Føroyum kemur Fótbóltssambandinum til knýggja, tá tað kemur til at fáa ítróttarfólk til landið. Fótbóltssambandið leggur eitt sera stórt og fruktagott arbeiði fyri dagin. Tískil var hóskandi á fyrstu ambassadørveitsluni nakrantíð at geva Virgari Hvidbro og Fótbóltssambandinum hendan heiður.
Ambassadørdagurin 2017
Í MICE NETVERKINUM ERU HESAR FYRITØKUR: • Visit Faroe Islands • Visit Tórshavn • Atlantic Airways • Hotel Føroyar • Norðurlandahúsið • Hotel Hafnia • Greengate DMC • Hadler DMC Faroe islands • North Atlantic Xperience • MICE Faroe Islands Hesar hava allar verið við í samstarvinum frá byrjan, og hava allar víst eitt fyrimyndarligt netverkssamstarv.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 51
Vinnuferðavinna 2. Noreg Í Noregi luttaka vit á hvørjum ári á workshoppini Travelmatch, sum er í Oslo í januar mánað. Hetta er altíð ein sera væleydnað workshop, har avtalukalendarin altíð er fullur, og har áhugin er stórur fyri Føroyum. Sama hendi á hesum sinni, og vit fingu nógv sambond, sum eisini luttóku á okkara norska famtúri seinni út á várið. Mong og góð úrslit eru komin burtur úr hesum famtúri, har fleiri bólkar hjá fleiri ymiskum luttakarum longu eru bókaðir inn í 2018. Atlantic Airways er í sera stóran mun við í arbeiðinum at menna og vaksa um norska marknaðin og ger eitt stórt arbeiði í Noregi.
1. Danmark MICE netverkið luttók á stóru fundarmessuni í Bellacentrinum í Keypmannahavn, sum nevnist Mødeog Eventmessen, sum Kursuslex skipar fyri. Hendan messan var 1. og 2. mars. Fyri fyrstu ferð luttóku Føroyar saman við trimum fyritøkum úr Grønlandi (Hotel Hans Egede, Hotel Arctic og Grønlands Rejsebureau), hetta, tí at vit fingu stuðul frá NATA til hetta tiltakið. Nógv góð sambond vórðu røktað á hesi messuni, og eisini fingu vit nýggjar kontaktir. Á básinum vóru brellbitar úr
Reykjavík
Faroe Islands Bergen Edinburgh
Aalborg Billund
Barcelona
Copenhagen
Palma de Mallorca
Føroyum og Grønlandi at fáa. Filmar frá báðum londum vórðu vístir, og ein ferð til Føroya varð burturlutað, har ein góður keypari vann hesa. Eisini høvdu vit ein famtúr úr Danmark, har vit høvdu sjey keyparar á vitjan.
3. Svøríki Á svenska marknaðinum hava vit luttikið við lýsingum í tíðarritinum Meetings International, og vit høvdu samanlagt átta svenskar famtrip luttakarar. Svenski marknaðurin er nú meiri opin fyri Føroyum innan vinnuferðavinnu, og hetta merkist væl. PR deildin hjá Visit Faroe Islands hevur syrgt fyri, at Føroyar eru vorðin meiri kend i Svøríki, og hetta sæst aftur í áhuganum frá svenskum kundum. Kortini er ikki sama skjóta keypstilgongd, sum er galdandi fyri Noreg, í Svøríki.
52 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
4. Bretland Á bretska marknaðinum hendi tað í 2017, at Visit Denmark gavst við sínum virksemi á MiCE marknaðinum. Visit Denmark var okkara fremsti samstarvsfelagi har, og tí hava vit roynt aðrar leiðir í 2017. Vit hava m.a. saman við Atlantic Airways roynt eitt samstarv við fyritøkuna Moulden Marketing, har vit høvdu fullan avtalukalendara til eina av teirra workshops í august mánað. Eisini hava vit fingið samstarv við eina samskiftisfyritøku í London, sum hevur tíðarrit, workshops, famtrips, osfr. Teirra blaðstjóri var á famtúri og skrivaði greinar til teirra blað, og fara vit í 2018 at samstarva við hesi.
5. Týskland Áhugin úr Týsklandi er áhaldandi stórur, og fleiri bókingar og fyrispurnningar eru frá týska marknaðinum. Í 2017 vóru vit ikki til staðar við bási á stóru ferðavinnumessuni í Frankfurt, men vit vitjaðu tó messuna saman við Atlantic Airways, og fingu sostatt møguleika fyri at vitja allar okkara samstarvsfelagar, sum vóru útstillarar. Sera áhugavert var at práta við tey, tí tey vóru sera jalig um Føroyar og seldu okkum dúgliga. Okkara samstarv við TMF Dialogue helt áfram í 2017, og hava tey framleitt eina rúgvu av content til sosialar miðlar, eins og tey hava veitt okkum kundar og famtripluttakarar, sum hava verið 12 í tali.
STØRRI SAMSTARV VIÐ TÓRSHAVNAR KOMMUNU Eftir vitjanina hjá Scott Taylor úr Glasgow varð lagt upp til eitt nógv tættari samstarv við Tórshavnar Kommunu. Hetta er heilt vanligt í øðrum londum, at høvuðsstaðarkommunan í nógv størsta mun arbeiðir við og leggur pengar í MICE. Orsøkin til hetta er, at MICE fyritøkurnar í einum landi oftast liggja í høvuðsstaðarkommununi og í teimum stóru býunum, og tí er tað sjálvsagt, at hesir dríva vinnuna. Enn er ikki komið á mál við hesum, og netverkið verður í løtuni fíggjað í stóran mun av Visit Faroe Islands, sum leggur um tvær mió. krónur í netverkið, kr. 500.000,- sum privatar fyritøkur leggja í marknaðarføringina, og kr. 200.000,-, sum Tórshavnar Kommuna og Visit Tórshavn í felag leggja í, saman við ¼ starvsfólki. MARKNAÐARARBEIÐI Aftur í 2017 hevur MICE netverkið arbeitt serliga á teimum 5 nærmarknaðunum: í Danmark, Noregi, Svøríki, Týsklandi og Bretlandi. Árið hevur verið merkt av miðvísum søluarbeiði, har vit millum annað hava móttikið umleið 50 útlendskar keyparar her heima á væleydnaðum FAM-túrum. Eisini røkkur netverkið altjóða MICE marknaðinum á stórari sølumessu í Barcelona.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 53
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Talgildir miðlar VISITFAROEISLANDS.COM Heimasíðan visitfaroeislands.com, er ein týðandi partur av marknaðarføringini av Føroyum sum ferðamáli, og vendir hon sær beinleiðis til ferðafólk, eins og miðlar, ferðasmiðir og onnur, sum selja Føroyar. Yvirskipaða endamálið við síðuni er, at hon skal innihalda alt tað, sum útlendsk ferðafólk hava tørv á at vita um Føroyar, umframt at hon skal vera sjónlig á leitimaskinum. Heimasíðan er á donskum, týskum og enskum. Vanliga liggur talið av vitjanum á síðuni millum 5.000 og 10.000 hvørja viku. Tey vitjandi koma vanliga úr USA, Stóra Bretlandi, Danmark, Týsklandi, Kanada, Avstralia og Italia. Tað sæst tó týðiliga, at tjóðskapur og tal av vitjandi skifta, alt eftir í hvønn mun Føroyar eru á breddanum uttanlands; nevnast kunnu fótbóltsdystir, serbløð, onnur marknaðarføringsátøk og umrøða úr útlondum. Samlaða talið av einstøkum vitjandi á visitfaroeislands.com endaði á 534.000 í 2017. Hetta svarar til eitt lítið hall á 7% í mun til árið frammanundan, tá alt Sheep View átakið varð sett í gongd. Sheep View átakið fekk sera nógva umrøðu kring allan heimin og hetta hevði við sær, at talið av vitjandi á heimasíðuni vaks sera nógv í 2016. Meðan onnur átøk í 2017, so sum Faroe Islands Translate, eisini eydnaðust væl, førdi hesi átøkini ikki til eins nógv vitjandi á heimasíðuni í 2017 samanborið við 2016. Tølini vísa kortini, 54 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
at tað framvegis eru nógv, ið vitja síðuna, og at hesi brúka meira tíð á heimasíðuni enn frammanundan. Í 2017 lósu fólk 25% fleiri síður samanborið við 2016, og tey brúktu 40% meira tíð á heimasíðuni. ‘Bounce Rate’, sum vísur talið á teimum vitjandi, ið bara vitja eina síðu á Visit Faroe Islands heimasíðuni, og síðani fara víðari til eina aðra heimasíðu, er fallið við meira enn 20%. Hetta fortelur, at fleiri velja at reika runt á heimasíðuni enn áður. Ein forkláring uppá hetta kann vera, at fólk, ið vitjaðu heimasíðuna í 2016, tí tey høvdu hoyrt um Sheep View, valdu møguliga bara at vitja síðuna, tí tey vóru forvitin um átakið ella um Føroyar, og ikki tí tey nágreiniliga vildu leita sær kunning um, t.d. hvussu ein kemur til Føroyar, hvørjir gistingarmøguleikar eru, osfr.
okkara økta fokus á eitt nú Instagram veruliga gjørt, at vit nú røkka út til heilt ávísar málbólkar, ið vit serliga ynskja at náa.
Øll hesi rákini geva ábendingar um, at nýggja heimasíðan er væl móttikin og verður nógv nýtt.
Hetta arbeiðið, ið verður gjørt leypandi, inniber at læra føroyingar, føroyskar fyritøkur og útlendingar um Føroyar, um at tagga sítt tilfar á rættan hátt, og um at brúka ávísar orðingar, sum brúkarar á leitiskipanum eisini velja at nýta. Alt hetta er við til at økja um kontakt flatuna, sum er við til at breiða kunningina um Føroyar út á netinum og sosialu miðlunum.
Hyggur ein yvir eitt enn longri tíðarskeið, frá 2015, tá ið visitfaroeislands.com fekk nýggjan samleika, og fram til í 2018, hevur heimasíðan havt ein samlaðan vøkstur av vitjandi á áleið 500%. SOSIALIR MIÐLAR Arbeiðið við sosialu miðlum fór av álvara í gongd í 2013. Hetta arbeiðið er nógv ment og útbygt síðani tá. Meðan Visit Faroe Islands í longri tíð hevur staðið sterkt á eitt nú Facebook, so hevur
Vit arbeiða eisini nógv við at fáa kunning um Føroyar út á bloggar og aðrar síður, helst við einum øðrvísi vinkli fyri at skapa áhuga. Umframt at arbeiða við at framleiða so góða kunning um Føroyar sum gjørligt, hava vit eisini lagt stóran dent á at hjálpa øðrum, soleiðis at tey sjálvi eru før fyri at veita kunning um Føroyar (bæði privata og vinnuliga kunning). Hendan kunningin skal raka so rætt og so víða um, sum møguligt, soleiðis at brúkarin hevur lætt við at finna tað tilfar, ið viðkomandi leitar eftir.
Grundreglurnar um, hvussu ymiskt skal orðast og taggast á teimum sosialu miðlu um, hevði við sær, at okkara Sheep View 360 átak í 2016 kom víða um, og gjørdi tað eisini lættari hjá móttakaranum at finna meira kunning um Føroyar.
Visit Faroe Islands heimasíðan
TAGS Ein av fleiri faktorum, sum eru avgerandi fyri at tilfar um Føroyar kemur rætt út, er, at tilfarið er taggað rætt. Leingi hava føroyingar, ferðafólk og onnur verið í iva, um tann greinin og myndin, ið tey leggja út á sosialu miðlarnar, skal taggast antin sum #Faroe, #Faroes, #Føroyar, #Foroyar, #FaroeIslands ella #TheFaroeIslands, umframt onnur dømi. Henda manglandi sameining av øllum tilfari um Føroyar undir einum felags tag, hevur leingi havt neiliga ávirkan á effekt og út breiðsluna av kunningini um Føroyar á sosialu miðlunum. Serliga, tá tað leingi hava verið anti-whaling fólk, sum hava dugað best at
taggað Føroyar einsljóðandi, og harvið hava yvirdoyvt allan annað boðskap og myndir frá og um Føroyar, tá hesi ikki hava brúkt somu, einsljóðandi tags. Tí hevur Visit Faroe Islands sett sær fyri, at undirvísa føroyingin og føroyskar fyritøkur í at tagga sítt føroyska tilfar einsljóðandi undir #FaroeIslands. Hetta er gjørt bæði ígjøgnum lýsingaátøk, og ígjøgnum beinleiðis sam band við ávísar áhugabólkar, eitt nú Føroysk Fotolist á Facebook, og gjøgnum ávís Instagram tiltøk, sum Visit Faroe Islands hevur staðið fyri. Samanumtikið hevur hetta eydnast sera væl, og vit síggja longu nú, at hetta hevur havt stóra jaliga ávirkan. Næsta
lið í verkætlanini verður at fáa ferðafólkini at tagga eins væl, umframt at fáa miðlar og lyklafólk á sosialu miðlunum í Føroyum, at minnast til at nevna Føroyar á rættan hátt, á eitt nú enskum. FACEBOOK Hóast fleiri sosialir pallar vinna fram, og Visit Faroe Islands arbeiðir á fleiri av teimum, er Facebook enn tann mest týðandi pallurin. Tískil er størst orka løgd í at menna tilfar til henda miðilin. Facebook síðan hjá VFI, sum varð stovnað í 2013, náddi við ársenda 2017 yvir 175.000 fylgjarar. Hetta talið kann fleirfaldast, tá talan Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 55
Marknaðarføringsvirksemi 2017 er um vikuligar “reach-out”. Sostatt gjørdist hendan síðan tann skjótast vaksandi facebooksíðan í 2017, og er framvegis næststørsta facebooksíðan í Føroyum (tann einasta sum er størri, er tónleikabólkurin TÝR, ið gjøgnum fleiri ár hevur fingið sera nógvar útlendskar fjepparar). Nógv orka verður løgd í at laga boðskapin soleiðis, at hann røkkur longst møguligt út. Hetta er serliga umráðandi á Facebook, har reglurnar ofta broytast, og har tað natúrliga “reach out”, sum einaferð var 100%, nú er farið heilt niður á undir 1%. Hetta merkir, at minni enn 1% av teimum, sum tekna seg til at fylgja eini síðu á Facebook, nú síggja tað, sum verður lagt út. Hetta setur stór krøv til at skapa innihald, ið hevur virði fyri hyggjaran, soleiðis at flest møguligt “dáma” ella “deila” tilfarið, sum verður lagt út. Við tí ber til at fáa eitt nógv hægri “reach out” enn einans tey fáu, ið síggja tilfarið organiskt. Hetta er eydnast væl, og royndirnar á Facebook hava eisini hjálpt í arbeiðinum á hinum sosialu pallunum, ið eru í stórari menning í løtuni.
PINTEREST Hesin pallur er serliga vælumtóktur hjá kvinnuliga málbólkinum, og fleiri vitjandi á visitfaroeislands.com koma her frá. Framyvir verður meira arbeiði lagt í, at menna okkara tilveru á hesum palli, við at leggja áhuga verdar myndir út og skriva góðan og kunnandi tekst til myndirnar, sum samlað sæð gevur brúkaranum meira virði. TWITTER Ein annar pallur, ið vit eru virkin á, er Twitter. Hetta er tó ein meira avbjóðandi pallur at arbeiða við, bæði vegna tær natúrligu avmarkingar, ið Twitter hevur, við 140 teknum, men eisini tí, at VFI merkir tann størsta ágangin frá mótstøðufólkum móti grindadrápi á hesum pallinum. Ein partur av tí tilfari, sum VFI leggur út á Twitter, kemur frá okkara Facebook og Instagram profilum – tilfar, sum verður lagað til júst henda pall. Størsti parturin er tó tilfar, sum verður skræddaraseymað til júst Twitter. Twitter hevur eisini fingið vaksandi týdning sum kelda til søgur og myndir um Føroyar frá útlendskum ferðafólkum og myndafólk um. VFI hevur síðani havt møguleikan at sett seg í samband við útlendingarnar og fingið brúksrættindi til hetta tilfar, sum VFI so kann nýta í egnum, sosialum kanalum. Hóast VFI hevur megnað at fleirfalda talið av fylgjarum á Twitter, so er ikki so lætt at meta um virðið av teimum, tí fleiri av hesum metast at verða grindamótmælarar, sum brúka okkara kanal til spam og sabotagu av okkara tilfari á ein hátt, sum Twittur gevur teimum serliga góðan møguleika fyri.
56 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
SNAPCHAT Snapchat er millum skjótast veksandi sosialu miðlar, og serliga eru tað tey heilt ungu, ið hava tikið hendan miðilin til sín. Hesin málbólkurin er ikki tann, ið VFI nýtir nógva orku uppá, og tí eri okkara Snapchat profilur minni virkin enn okkara Facebook og Instagram profilar. Vit meta, at okkara boðskapir raka best tann rætta málbólkin á øðrum miðlum enn Snapchat í skrivandi stund. INSTAGRAM Samstundis sum Instagram, við fleiri enn 800 milliónum myndaelskandi brúkarum, fær størri og størri týdning á altjóða sosiala pallinum, fær Instagram og okkara Insta gram profilur størri og størri týdning fyri okkum og okkara kunning úteftir. Við flottari náttúru hevur Føroyar ein serstak liga sjónligan “boðskap” at fortelja. Á Instagram eru tað serliga myndir og tað sjónliga, sum hevur stóran týdning, og tí passar hesin miðilin ótrúliga væl til okkum, og til tann “boðskapin”, sum vit vilja fortelja um. Í samstarvi við Instagram serfrøðingum og professionellum myndafólkum, hava vit uppbygt eitt fylgjaratal á okkara Instagram konto, sum við ársbyrjan í 2017 hevði 110.000 fylgjarar og við ársendan hevði 150.000 fylgjarar. VFI fær sera nógvar fyrispurningar frá “Instagrammarum” (fólk, sum ferðast kring heimin at taka myndir, fyri síðani at leggja myndirnar út á teirra Instagram konto). Nøkur av heimsins størstu Instagrammarum
hava vitjað í Føroyum ígjøgnum Visit Faroe Islands í 2017. Tilsamans vóru fleiri enn 50 Instagrammarar á vitjan farna árið. VFI sleppur at nýta tær myndirnar, sum hesi taka meðan tey eru í Føroyum, m.a. á okkara egna Instagram. Í fleiri førum skipa vit fyri sokallaðum “take-overs”, har Insta grammarar fáa atgongd til okkara konto og sjálvi leggja sínar myndir út. Hetta hevur víst seg at riggað sera væl. Ígjøgnum Instagram raka vit bæði tey, sum fylgja okkum á okkara sosialu miðlum, og tey, sum fylgja ávísum tags, sum vit brúka. Á henda hátt kunnu vit rættiliga nágreiniliga raka fólk við serligum áhuga fyri ymsum, so sum fjallatúrum, fiskitúrum, og líknandi. SAMANUMTØKA Vit meta, at okkara arbeiði á teimum ymisku sosialu miðlunum hevur gjørt sítt til, at vit uppliva, at miðalaldurin av vitjandi (bæði á heimasíðuni og á teimum, sum koma til Føroyar) er væl lægri í dag enn áður, samstundis sum flest lyklatøl, herundir talið
av fylgjarum á okkara sosialu miðlum, áhaldandi vuksu í 2017. Til stuttleika kann nevnast, at vit í fleiri førum hava fingið afturmeldingar frá ungum føroyingum, ið eru búsitandi uttanlands, ið siga, at okkara marknaðarføringsarbeiði, herundir á sosialu miðlunum, hevur broytt teirra mynd av Føroyum til tað betra, og er við til at økja um hugin hjá teimum at flyta heimaftur til Føroyar. Vit vóna, at talið av vitjandi á okkara heimasíðu - og serliga talið av fylgjarum á okkara sosialu miðlum - heldur áfram at veksa í 2018, men vit vænta kortini ikki, at vøksturin verður líka stórur og skjótur sum í
2017. Orsøkin er tann, at bæði Facebook og serliga Instagram hava gjørt nógvar broytingar í 2018, sum ger, at tilfar, ið verður lagt út, ikki verður sæð líka nógv av brúkar um sum fyrr, uttan so, at tann, ið eigur Instagram ella Facebook kontuna, velur at rinda lutfalsliga nógvan pening fyri, at tilfarið verður sæð av fleiri brúkarum. Hóast slíkar avbjóðingar, so metir Visit Faroe Islands, at sosialu miðlarnir framhaldandi fara at vera ein av okkara sterkastu pallum, tá tað snýr seg um, at breiða boðskapin um Føroyar víða um og at raka teir røttu málbólkarnar. Tískil verður ein størri partur av fíggjarligu orkuni raðfestur til talgilda arbeiðið. Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 57
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Faldarar Sjálvt um fleiri og fleiri vitja heimasíðuna hjá VFI og aðrar heimasíður, sum kunna um og selja Føroyar, eru tað mong, ið enn spyrja eftir faldarum. Ein partur av uppgávuni hjá VFI er tí at røkja henda eftirspurning við at senda kunnandi tilfar um Føroyar út í heim. Gjøgnum alt árið fær VFI fyrispurningar um faldarar frá bæði privatpersónum eins og fyritøkum, sum selja Føroyar uttanlands. Fyritøkurnar nýta faldararnar til at senda til síni viðskiftafólk og til at hava við á messur, ið tær taka lut á. Faldarar verða eisini latnir føroyskum vinnuumboðum, skúlaflokkum, ungdómum og øðrum, sum fara út í heim og ynskja at hava kunning um Føroyar við. TOURIST GUIDE OG KORT Hvørt ár ger Sansir nýggja Tourist Guide, sum VFI hevur ábyrgd av at senda út. Tilsamans vórðu prentaðar 55.000 Tourist Guides í 2017, sum allar vóru uppi, tá árið var av. Á hvørjum ári verða harafturat kort av Føroyum prentað, og verða tey somuleiðis uppbrúkt eftir einum ári. Í 2017 vórðu 50.000 kort av Føroyum prentað. Bæði kort og Tourist Guide verða latin áhugaðum ókeypis. FUGLAFALDARI Nógv ferðafólk koma til Føroya at hyggja eftir fuglum, og tí er stórur tørvur á einum
58 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
fuglafaldara, ið fortelur um teir ymisku fuglarnar, sum kunnu síggjast í Føroyum. Ynskið var at gera ein faldara, sum hevði stórar og góðar myndir av fuglum, umframt viðkomandi lýsingar av fuglunum. Harafturat eisini kunning um, hvussu man ber seg at úti í náttúruni millum fuglar, umframt kunning um tey trý Ramsar økini. Faldarin er á donskum og enskum. Faldarin verður deildur út á kunningarstovum runt landið, á messum og workshops uttanlands, ið VFI luttekur á. Eisini eru tað nógv ferðafólk, ið bíleggja hann frá VFI, áðrenn tey koma til Føroyar. GONGUFALDARI Eftirspurningurin eftir gongufaldaranum, ið upprunaliga varð gjørdur til VNTM 2015, hevur víst seg at vera ovurhonds stórur. Gongufaldarin er, eins og alt annað tilfar VFI ger, í tráð við brandið. Faldarin var uppruna
liga gjørdur á enskum og donskum, og í 2017 kom faldarin á týskum eisini, tí VFI hevði fingið fleiri fyrispurningar um tað. Faldarin verður deildur út á kunningarstovum runt landið, á messum og workshops, ið VFI luttekur á uttanlands. Eisini eru tað nógv ferðafólk, ið bíleggja hann frá VFI, áðrenn tey koma til Føroyar. Nýggi faldarin hevur verið sera væl móttikin av okkara útlendsku samstarvspørtum. AMBOÐSKASSI TIL ALLAR FØROYINGAR Ein partur av strategiini hjá Visit Faroe Islands hevur verið at fáa føroyingar sjálvar at hjálpa til meira við at marknaðarføra Føroyar. Tað, at vit búgva í einum lítlum landi, ger, at vit kanska enn meira enn onnur lond øll eru ambassadørar fyri okkara land – óansæð um vit vilja tað ella ikki.
ALTJÓÐA SAMSTARV VFI hevur knýtt samstarv við ymiskar aktørar úti í heimi, ið beinleiðis og óbeinleiðis hjálpa til við at marknaðarføra Føroyar. Hetta, tí at tað einsamalt er trupult hjá VFI at røkka og røkja stóru marknaðirnar. Hesir eru: TRAVEL PR VFI hevur avtalu við enskt PR-bureau. Samstarvið fevnir fyrst og fremst um at skapa áhuga hjá enskum miðlum fyri fjølmiðlavitjanum til Føroya. Harumframt verða tíðindi úr Føroyum javnan send út til miðlar í Bretlandi fyri eisini á tann hátt at skapa umrøðu um Føroyar. Fyri at fáa boðskapin um Føroyar út so breitt sum møguligt, er tað av týdningi at kunn ingin er konsekvent, soleiðis at argumentini fyri at ferðast til júst Føroyar eru greið. Tískil hevur Visit Faroe Islands gjørt ein amboðs kassa, ið allir føroyingar kunnu brúka, um tey hava ætlanir um at halda framløgu um Føroyar, óansæð um ein er skiftisnæmingur, selur fisk ella situr í altjóða nevnd. Hetta er ein kostnaðareffektivur háttur at marknaðar føra Føroyar.
EHRENBERG KOMMUNIKATION Somuleiðis hevur VFI avtalu við týskt PR-bureau. Endamálið við samstarvinum er at skapa størri áhuga fyri fjølmiðlavitjanum úr Týsklandi. Samstarvið fevnir eisini um at fóðra týskar miðlar við tíðindum úr Føroyum.
Framløgurnar eru ymiskar til longdar, soleiðis at tær røkka ymiskum tørvum - alt frá heilt stuttari kunning um, hvar Føroyar eru, til longri framløgur, ið lýsa Føroyar nærri.
VISIT DENMARK Í ITALIA Samstarvið við Visit Denmark í Italia er um fjølmiðlavitjanir, kunningarferðir fyri ferða smiðir, kunning um Føroyar á italskum og fronskum á heimasíðuni hjá Visit Denmark, luttøka á workshops, o.s.fr. Visit Denmark í Italia hevur eisini ábyrgd av franska markn aðinum, so samstarvið fevnir eisini um miðlavitjanir úr Fraklandi.
Amboðskassin, ið inniheldur framløgur og filmar, er at finna á heimasíðuni www.visitfaroeislands.com/vinna.
VISIT DENMARK Í NOREGI Visit Faroe Islands hevur í 2017 samstarvað við Visit Denmark í Noregi um fjølmiðlavitjanir.
VISIT DENMARK Í SVØRÍKI Samstarvið við Visit Denmark í Svøríki er eisini um fjølmiðlavitjanir. VISITDENMARK Í STÓRA BRETLANDI Samstarvið við VisitDenmark í Stóra Bretlandi er fyrst og fremst um at vit kunnu luttaka á teirra søluverkstovum, bæði innan frítíðarferðavinnu og vinnuferðavinnu. MICE Innan MICE-økið samstarva vit eisini við fleiri altjóða felagsskapir, so sum ICCA, MPI og Tmf, fyri at fáa fleiri ráðstevnur og fundir til Føroyar. PROMOTE ICELAND OG VISIT GREENLAND Samstarvið millum NATA-londini er ment munandi seinastu árini, har vit serliga hava valt at luttaka í søluátøkum, sum Ísland ger. Hetta samstarv hevur givið okkum møgu leika at luttaka á tiltøkum og marknaðum, ið vit annars ikki hava havt ráð og møguleika at taka lut á, m.a. USA. NATA hevur gjørt av at seta ein marknaðarføringsbólk við umboðum frá Promote Iceland, Visit Greenland og Visit Faroe Islands, sum skulu arbeiða við at gera uppskot til felags marknaðarføringsátøk fyri londini. Í 2017 hava hesi átøkini m.a. fevnt um workshop í London, roadshow í USA og átak í Íslandi, har ferðavinnuumboð úr Grønlandi og Føroyum fingu høvi at hitta íslendskar incoming fyritøkur.
Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 59
Marknaðarføringsvirksemi 2017
Onnur tiltøk FAROESE MUSIC AWARD, FMA Norðurlandahúsið og Visit Faroe Islands samstarvaðu um at fáa útlendskar fjølmiðlar innan tónleikaheimin at taka lut á FMA. Umframt sjálvt FMA, varð eisini skipað fyri konsert í Reinsarínum undan tiltakinum, so miðlafólkini høvdu høvið at hoyra eitt breitt úrval av føroyskum tónleikaraum. Eisini varð skipað fyri útferð til Klaksvíkar. EMBLA MATVIRÐISLØN Bóndafeløgini í Norðanlondum og Norður landaráðið hava tikið stig til nýggja matvirðis løn, Embla, og fyrstu virðislønirnar vórðu latnar á hátíðarhaldi á Ráðhúsinum í Keypmannahavn í mars. Bóndafelagið og iNova samskipaðu føroysku luttøkuna og umboð fyri Visit Faroe Islands vóru við í bæði stýrisbólkinum og dómsnevndini. Føroyar vórðu innstillaðar í fýra bólkum, og av tilsamans seks virðislønum, sum vórðu latnar, vunnu Føroyar tríggjar. Leif Sørensen vann fyri bólkin Mathandverkari, Dímunar garðurin vann í bólkinum Rávøruframleiðari, og Heimablídni, umboðað við Heimablídni hjá Annu og Óla á Velbastað, vunnu fyri Matferðamál. Embla virðislønin verður handað aftur í 2019.
60 - Visit Faroe Islands / Ársfrágreiðing 2017
TORNIÐ Á HEIMSINS ENDA Norðurlandahúsið skipaði í mai fyri bók mentaráðstevnu við útgangsstøði í skald skapinum hjá Williami Heinesen, har rithøvundar og akademikarar úr smáum oyggjum og fjarskotnum økjum úr øllum heiminum vórðu boðin til Føroyar at kjakast um ymisk evni, sum t.d. hvønn leiklut oyggjar og oyggjabókmentir hava í samtíðar bókmentum. Í hesum sambandi heitti Norðurlandahúsið á Visit Faroe Islands um at bjóða miðlafólkum innan mentunarøkið til ráðstevnuna. Hetta eydnaðist væl og umboð frá m.ø. Weekendavísini úr Danmark, Frankfurter Allgemeine Zeitung úr Týsklandi og BBC úr Stórabretlandi tóku lut.
HIKING.FO Visit Faroe Islands lat stuðul gjøgnum krónu fyri krónu verkætlanina til góða og týdningarmikla átakið hjá Pól Sundskarð, heimasíðuna hiking.fo.
TÓRSHAVN MARATHON Visit Faroe Islands samstarvar við Tórshavn Marathon um at varpa ljós á tiltakið uttanlands. Í 2017 vóru 232 av teimum 515 luttakarunum útlendingar. Tey komu úr 32 ymiskum londum. Flest danskarar, men eisini heilt úr m.a. Ísrael og Taiwan. Tórshavn Marathon er ein sera góður máti at røkka einum ávísum málbólki, sum ferðast eftir marathon upplivingum, ofta um allan heimin. Stuðul varð latin frá krónu fyri krónu stuðulsjáttanini.
G! FESTIVALURIN, GØTA, 13. – 15. JULI Festivalurin, ið verður hildin í serliga vøkrum umhvørvi í Gøtu árliga í juli, hevur gjørt eitt stórt arbeiði at fáa umrøðu í útlendskum miðlum. Í fleiri ár hevur verið arbeitt nógv við at fáa útlendskar fjølmiðlar til tiltakið. G! Festival og Visit Faroe Islands samstarva kring fjølmiðlavitjanirnar. G! Festivalurin kann gerast ein týdningarmikil liður í at marknaðarføra Føroyar og er hetta eitt sera gott “reason to go” fyri at vitja Føroyar.
ACCESS NORDEN – ATKOMA TIL ØLL Visit Tórshavn hevur inngingið í hesum norðuratlantiska samstarvi millum Ísland, Grønland og Føroyar – við íblástri frá Skotlandi og Kystnorge. Endamálið er at gera vart við, at atkoma skal vera fyri øll, óansæð brek. Ráðstevna varð hildin í NLH um evnið og hondbók ment til endamálið. VFI hevur latið stuðul til hesa verkætlan gjøgnum krónu fyri krónu játtanina.
ร rsfrรกgreiรฐing 2017 / Visit Faroe Islands - 61
62 - Visit Faroe Islands / ร rsfrรกgreiรฐing 2017
Tað eru vit, sum starvast á Visit Faroe Islands GUÐRIÐ HØJGAARD Stjóri
SÚSANNA SØRENSEN Frítíðarferðavinna og fjølmiðlar
ANNLEYG LAMHAUGE Vinnuferðavinna
Fartelefon: 55 61 35 guri@visitfaroeislands.com
Fartelefon: 55 61 38 susanna@visitfaroeislands.com
Fartelefon: 55 61 36 annleyg@visitfaroeislands.com
BÁRÐUR EKLUND Talgildir miðlar
LEVI HANSSEN Content og fjølmiðlar
VANJA DAVIDSEN Skrivstovufólk
Fartelefon: 55 61 37 bardur@visitfaroeislands.com
Fartelefon: 50 32 65 levi@visitfaroeislands.com
Fartelefon: 55 61 40 vanja@visitfaroeislands.com
FRÍÐGERÐ HEINESEN Bókhald Fartelefon: 55 61 34 fridgerd@visitfaroeislands.com
Set teg endiliga í samband við okkum, um tú hevur eitthvørt upp á hjarta viðvíkjandi ferðavinnuni í Føroyum.
NEVNDIN HJÁ P/F VISIT FAROE ISLANDS: Johannes Jensen, Gist & Vist, formaður Sif Gunnarsdóttir, Norðurlandahúsið Rúni V. Poulsen, Smyril Line Johanna av Bergi, Atlantic Airways Bjørgfríð Ludvig, Tórshavnar Kommuna Fríði B. Nielsen, Eystur Kommuna Oddbjørg Højgaard, Hotel Hafnia Jóhan Pauli Helgason, Vinnumálaráðið Ársfrágreiðing 2017 / Visit Faroe Islands - 63
Sniรฐ og uppseting: Sansir
Visit Faroe Islands Gongin 9 100 Tรณrshavn Tlf. 666 555 info@visitfaroeislands.com www.visitfaroeislands.com