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Proyecto personal.
Alex Trochut. Más es más Alex Trochut destaca por méritos propios entre la nueva hornada de diseñadores gráficos. Forma parte de un movimiento internacional de jóvenes profesionales –la mayoría no ha cumplido los 30– que rechazan de plano aquello de que “menos es más” y desarrollan un diseño íntimamente ligado a la ilustración. “More is more” escribe Trochut en su web, y esta máxima bien puede servir para definir su forma de entender la comunicación visual. Texto: Beatriz San Román Su trayectoria es aún corta, pero intensa y prolífica. Desde que en febrero de 2007 se estableciera como diseñador free-lance, Alex Trochut ha ido enlazando un encargo tras otro: desde un alfabeto numérico para una campaña de British Airways hasta ilustraciones y portadas para publicaciones de Taiwán o Los Ángeles, pasando finalmente por el lettering para la cubierta del álbum Rolled Gold de los Rolling Stones que ha puesto definitivamente su nombre en los blogs de diseño de habla inglesa. Con sólo veintiséis años, Alex Trochut se ha convertido en un referente de esa nueva generación internacional que apuesta sin complejos por una forma de hacer diseño en la que la ilustración y la riqueza formal juegan un papel fundamental. Nieto del creador del sistema de tipografía modular Super Tipo Veloz, Alex
Trochut dio sus primeros pasos en la escuela Elisava. Una beca Erasmus le permitió hacer prácticas en Moniteurs, un estudio alemán especializado en señaléctica y creación de tipos. “En Berlín tuve la oportunidad de trabajar también con el tipógrafo Alex Branczyk desarrollando los pesos de una tipografía que él había diseñado. Fueron sólo dos meses, pero me enseñó mucho, me educó el ojo de una manera increíble”. Acabados los estudios, se estrenó como profesional trabajando dos años en Toormix. “Era un estudio joven con un ‘enfoque suizo’. Trabajar en equipo y tener que argumentar y justificar todo ante varias personas me vino muy bien. Me ayudó a ordenarme el coco…”. “Diría que ellos me cortaron las patillas”, añade mientras despliega una amplia sonrisa.
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En el año 2005, deja Toormix para entrar a formar parte del equipo de Vasava. “Fue un cambio alucinante, pensé que por fin había encontrado lo que quería hacer. A posteriori, he comprendido que fue una suerte pasar primero por Toormix. Estuvo bien trabajar primero desde una concepción muy racional para luego poder dejarse llevar más por la intuición. El poso de los dogmas del diseño te da una base, cierta finura, cierta contención. Sin esa base, si uno se deja llevar por la parte formal, el resultado luego cojea”. Trochut habla con auténtico entusiasmo del equipo capitaneado por Bruno y Toni Sellés: “Fueron dos años muy intensos y muy provechosos. He tenido varios maestros, pero para mí Bruno es como mi padre en la profesión. Fue una etapa de desarrollo brutal. Vasava es un lugar muy especial. No
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Alfabeto numérico para British Airways. Agencia: BBH Uk.
hay rastro de la competitividad que se respira en las agencias, es un lugar único donde todos los compañeros tienen un nivel de calidad altísimo y se trabaja en un ambiente de armonía y buen rollo”.
Letras que florecen A la hora de encarar un nuevo encargo, Trochut se considera como un actor en manos de un director con un briefing como libreto. “Trato de meterme mucho en el proyecto, de sentirlo. Cuando trabajas con un buen director de arte, es como viajar con un buen compañero de viaje, descubriendo juntos el camino”. Aunque se siente totalmente dependiente del ordenador, recurre al lápiz para la fase inicial. “he recuperado el papel para los primeros bocetos, aunque luego en
la pantalla la idea tome muchas veces un camino distinto. El ordenador te permite probar muchos caminos de forma rápida. Ese primer esquema a lo mejor es un 10% del resultado final, pero necesito la seguridad del boceto en papel antes de enfrentarme a la pantalla en blanco”. Sus trabajos se caracterizan por una exuberancia formal que busca comunicar sensaciones más allá de la literalidad del texto del mensaje. Es un planteamiento que recuerda en cierto modo a la renovación del marketing de los 90, cuando los anunciantes se autoconvencieron de que no vendían productos sino “experiencias”. “Siempre me he considerado diseñador, en el sentido de que lo que hago es resolver encargos de comunicación, pero me gusta jugar a enriquecer el mensaje, a permitir que las for-
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mas añadan diferentes niveles de comunicación y ofrezcan un entretenimiento a la vista”. Buena parte de su trabajo se inscribe en el renacimiento del lettering que comenzó a principios de este siglo. “Non-Format destapó un camino en el 2000, son una referencia ineludible para mí y para muchos diseñadores. Utilizar la tipografía como punto de partida de la ilustración te abre un camino muy amplio. Después de todo, se trata de una convención; no existe un referente de la naturaleza de lo que es una A o una B. Muchas veces elijo una tipografía de partida, pero me gusta jugar con sus formas hasta convertirla en algo que exprese más allá del texto. Trato de utilizar el barroquismo para llegar a algo bello y complejo, pero sin caer en el random. No quiero sacri-
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Serie de 2 carteles, en el que se mezclan formas abstractas con letras, formando Type & Soul en el centro.
Logotipo para futurecraft para la KDU.
ficar una forma sugerente en aras de una perfecta legibilidad. En ese sentido, sé que soy un toca-cojones, que le complico la vida al que mira”. A caballo entre el diseño y la ilustración, Trochut se mueve buscando un equilibrio entre la expresividad del dibujo y la legibilidad del texto, en una batalla en la que constantemente tiene que tomar decisiones a favor de una u otra. “Me gustaría mantener toda la expresividad y toda la legibilidad, pero no siempre es posible: cuanto más primas una, muchas veces más pierde la otra. Es un aspecto en el que sigo avanzando y aprendiendo”. John Langdon (que volvió a poner de moda los ambigramas con su trabajo para las novelas de Dan Brown) es en este camino un referente. “Su dominio de este terreno es alucinante. Hace juegos visuales y ambi-
gramas increíbles, formas superexpresivas a las que no se les puede discutir la legibilidad. Es un maestro”.
En la cresta de la ola No han pasado siquiera dos años desde que pusiera en marcha su estudio, y su nombre empieza a sonar con fuerza en el panorama internacional del diseño. Armin Vit se deshace en halagos sobre su trabajo en SpeakUp. Smashing Magazine incluye su nombre en una selección de los treinta y dos diseñadores e ilustradores más “inspiracionales” del momento. La carátula del último recopilatorio de los Rolling Stones no ha sido más que la guinda. Nunca antes las tendencias y los talentos emergentes alcanzaron una repercusión tan inmediata e
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internacional. Internet ha hecho posible que, sin apenas moverse de su Barcelona natal, Trochut trabaje para clientes de los que le separan miles de kilómetros. Apenas un 20% de los proyectos del último año son encargos locales. Para lo bueno y para lo malo, Trochut es perfectamente consciente de que los clientes le contactan porque han visto algún trabajo suyo y quieren algo parecido. El portfolio de su web funciona como un muestrario de posibilidades estéticas que explica usando la metáfora del menú del restaurante: “Los trabajos colgados en la web funcionan como una carta en la que el cliente escoge. Te dicen ‘quiero algo entre esto y esto otro’”. Es muy consciente que esa dinámica entraña el riesgo de acabar cayendo en la repetición y el autoplagio, algo que no puede
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Para el núm. 7 de la revista Artist Guide.
portada y ilustración interior para el número del 1 de enero de The Guardian G2
permitirse quien trabaja para un público siempre ávido de nuevas ofertas visuales. “Si te acomodas en una fórmula, antes de que te des cuenta el mercado se aburrirá de ti. Intento ir evolucionando de encargo en encargo, aunque a veces es cómodo saber que si te mueves en unos determinados parámetros el cliente va a quedar satisfecho. Cuando los tiempos son muy ajustados, o cuando trabajas para una gran agencia que no quiere correr riesgos, acabas tirando de la repetición. No de la clonación, porque te marcan más de una referencia en el portfolio y, entre una y otra, siempre hay un tercer camino, aunque no sea demasiado innovador”. Durante un buen rato, sigue hablando de la necesidad de seguir avanzando para no quedar obsoleto. “También me pasa que trabajos que para mí son muy diferentes, desde
fuera te dicen que tienen un estilo perfectamente reconocible. Supongo que, aunque yo avance, al final es la misma mano y eso es algo a lo que no puedes escapar”. Las colaboraciones –entendidas como encargos de amigos y colegas en los que no hay presupuesto pero sí una total libertad– le permiten investigar nuevos caminos y “renovar las opciones que ofrece el menú”. Tuerce un segundo el gesto y añade lacónico: “aunque también es un poco una trampa… Depende mucho del tiempo que tengas disponible para dedicarles”. La pizarra, como él llama a la plancha en la pared donde pega recortes, bocetos y notas varias, juega así mismo un papel fundamental a la hora de seguir abriendo nuevas vías de expresión. “Hay ideas que se te ocurren cuando estás realizando una pieza
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concreta, y que desechas porque no funcionan bien en ese caso específico. Las cuelgo ahí y ahí quedan, pero muchas veces las reencuentras y te sirven como punto de partida para otro trabajo. Antes pensaba que todo se quedaba en la cabeza, pero me he dado cuenta que necesito dejarlas apuntadas porque, si no, se me olvidan”. Ante la disyuntiva diseñador-todo-terreno o diseñador-de-tendencia, a Trochut se le encajaría más bien en la segunda categoría, aunque él no se sienta “trendy” en absoluto. “No pretendo estar a la última de lo que se lleva o no se lleva, voy un poco por libre. Prefiero centrar mi trabajo en un discurso visual que busca una calidad en los acabados. Si eso se convierte en moda, genial, pero sólo busco hacer bien las cosas a mi manera”. Su nicho de mercado está en
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Lettering para el disco de los Rolling Stones. Dirigido por Zip Design para Universal Records.
Anuncio para la comunidad behance.net.
aquellos que buscan una estética capaz de conectar con un consumidor ávido de novedades y atento a la última tendencia. Disfruta del éxito al tiempo que se obsesiona con seguir creciendo y avanzando creativa y visualmente. Seguiremos atentos a la evolución de un diseñador que estamos seguros seguirá sorprendiéndonos en los próximos años.
Por sus links los conoceréis No somos lo que comemos, sino lo que vemos y escuchamos. Trochut se parece al neoyorquino Gui Borchert, al sueco Alexander Radsby o al londinense Si Scott mucho más que a sus compañeros de primaria que estudian un máster en alguna prestigiosa escuela de negocios. Los diseña-
Poster de serie limitada para “If you could” 2008.
dores –y los consumidores– ya no son diferentes dependiendo de su lugar de origen, ni siquiera del de residencia (al menos en nuestras opulentas sociedades occidentales). Son las elecciones culturales individuales en un mercado rico en opciones como nunca antes las que determinan su estilo de vida, sus gustos y los códigos que manejan. Algunas empresas como Nike lo han entendido –y fomentado– desde hace tiempo, y por eso muchas de las resplandecientes figuras del nuevo diseño (incluido Trochut) tienen en su portfolio al menos un trabajo para el coloso de las prendas deportivas. La carpeta de “Favoritos” es la ventana por la que miramos el mundo. He aquí una selección de las URL que encontramos en la de Alex Trochut:
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Computerlove http://cpluv.com/ Noticias, artículos y portafolios: Tienen más de medio millón de visitas al mes y presumen de que empresas como Nike, Gucci o la MTV la utilizan para contactar con creativos de todo el mundo. Design is kinky http://www.designiskinky.net/ Andrew Johnstone y Jade Palmer son dos veinteañeros australianos que se presentan como Design is kinky. Su antigua web contenía varias decenas de perfiles y muestras de trabajos de estudios y profesionales por los que sienten admiración. Mientras aseguran trabajar en la nueva versión, mantienen un blog en el que siguen apuntando noticias y descubrimientos en torno al mundo del diseño.
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Portada para Beautiful Decay.
QBN http://www.qbn.com/ Con muy poco texto, prácticamente etiquetas del tipo “New work from Graphic Thought Facility”, ofrece una enorme cantidad de links a webs de diseñadores. Reform and revolution http://reformrevolution.com/
Poster y logo para la imagen de VallNord dirigido por Avalancha.
Frozen Toy http://frozentoy.blogspot.com/ Blog del diseñador gráfico noruego, Eric Lauritzen. En él recoge cualquier cosa del ámbito del diseño grafico, la moda, el arte, la illustración o la fotografía que le parezca digna de ser vista.
Drawn! The illustration and cartooning blog http://drawn.ca/ Excelente blog canadiense dedicado a la ilustración, el arte, el cartooning y el dibujo.
Standing Thought http://www.standingthought.com/ Desde Vermont (Estados Unidos), el artista Jonathan Sandridge recoge en su página noticias y trabajos relacionados con el mundo del arte y el diseño.
Anti-corporation http://anti-corporation.blogspot.com/ Arte, ilustración, diseño gráfico, moda y fotografía desde cualquier punto del planeta.
Refgrafika http://www.refgrafika.com/blogo/designville/ Se autodefine como “visual food for thoughts”.
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Lost At E Minor http://www.lostateminor.com/ Publicación online australiana centrada en la cultura pop: arte, fotografía, diseño, música, etc. Fecal Face Dot Com http://www.fecalface.com/SF/ Fecal Face empezó como un artzine en 1998, y desde el año 2000 funciona como una publicación online que trata de ofrecer lo más novedoso del arte emergente. Aunque el apartado de agenda se centra en San Francisco, Nueva York y Los Angeles, presenta entrevistas y trabajos de artistas de todo el mundo. l