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El packaging más maravilloso del mundo Albert Isern recoge en un libro miles de ejemplos de envases y envoltorios procedentes de todos los lugares del mundo. Una publicación que recopila para generaciones futuras el contenido de las exposiciones “Pack, historia, memoria y cultura de packaging” que han venido celebrándose en la feria Hispack desde 1997.
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En la actualidad, en un mundo articulado a través de la imagen y la comunicación gráfica, los envases han añadido a su función tradicional de envolver y proteger los productos o alimentos la de ser transmisores de valores e información relacionada estrechamente con la sociedad en la que surgen y el público al que van dirigidos. En palabras del periodista y escritor Joan Queralt, prologuista junto a Albert Isern del libro Maravillosos Packagings del Mundo, “los envases equivalen a progreso. Contribuyen a él, forman de parte de su historia y son, también, una de sus expresiones”. “Cada envase –continúa– nos habla de la cultura en la que se inscribe, del entorno social y económico en el que nace, de los
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antecedentes históricos que lo alimentan, de los usos y costumbres de sus usuarios”. Si aceptamos, como afirma Queralt, que el envase es “un documento de la evolución humana en cada lugar de la Tierra”, el libro de Isern debería estar en las estanterías de las bibliotecas de las más importantes facultades de antropología, sociología e historia del mundo. La razón son sus múltiples ejemplos que abarcan la práctica totalidad de las necesidades y actividades humanas. Desde aquellas caídas ya en desuso, como los discos de pizarra y los accesorios para poder escucharlos, a otras aún vigentes, como los productos farmacéuticos destinados a mejorar la salud y pre-
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servar la belleza, sin olvidar aquellos con finalidades semejantes pero sobre los que no hay constancia de su eficacia, como sucede los inciensos con propiedades mágicas. Organizado en diferentes capítulos como Alimentación, Bebidas y ocio; Trabajo y hábitos sociales; Hogar; Salud, farmacia y esoterismo e Higiene y belleza, el libro se completa con imágenes en las que esas manifestaciones de gráfica comercial se muestran en su propio hábitat. Fotografías de mercados de Japón, Polonia, India, China, en las que es posible comprobar que esas etiquetas, muchas de las cuales parecen sacadas de un túnel del tiempo, están todavía vigentes en esos lugares. l
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