pseudonima 132
22/7/08
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Crónicas de pseudo/nimma
4.000 niños serán utilizados para elegir el mejor anuncio en El Chupete http://pseudonimma.blogspot.com
Cuando esta revista esté en la calle se habrá celebrado la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, cuyo principal promotor es la Generalitat Valenciana. La publicidad infantil es un tema delicado. Podríamos pensar que es como el consumo de tabaco o alcohol. Bien está que no se prohiba, pero tampoco hay que fomentarla, y habrá que regularla bien. Organizado por la Asociación de Fabricantes de Juguetes a través de su fundación, y con la implicación directa de las agencias de publicidad y sus asociaciones, el Chupete se define “por su marcado objetivo social ante la preocupación por la comunicación dirigida a los más pequeños, con el objetivo de concienciar al sector de la importancia de los mensajes, premiando la comunicación creativa y responsable”. Es como poner a los lobos a cuidar de las ovejas. Al final, un Festival no es sino la promoción de un sector y una actividad; es lícito, pero no lo es tanto pretender esconderlo tras unos objetivos “tan” sociales. La publicidad para niños es, sobre todo, excesiva. El bombardeo al que se les somete durante la campaña navideña y la de primavera es obsceno. Y no hay que pensar que este festival ni sus organizadores tengan entre sus objetivos prioritarios limitar –ni dejar que otros limiten– esa inmersión publicitaria a la que someten a los chavales. Además del jurado profesional, otro jurado popular formado por cuatro mil niños (han leído bien, cuatro mil) premiará el mejor anuncio de televisión. Resulta inquietante... ¿Llenarán un polideportivo o lo presentarán como una actividad escolar?¿Pedirán autorización a los padres? A
muchos no nos gustaría que utilizaran de ese modo a nuestros hijos en su negocio. La operación es perversa: implicar a los niños es acercarlos al consumo inducido en clave de normalidad e incluso como un hecho positivo. Es derribar las defensas que algunos padres y educadores puedan estar tratando de levantar frente a la avalancha de comerciales a los que se somete a los pequeños. Y en definitiva, es una utilización, zafia, torticera y mezquina de los niños en favor de sus intereses: hacer anuncios y vender juguetes. Paradójicamente, el lema del festival este año no es otro que “porque todo lo ven como un juego, seamos responsables”. Insulta a la inteligencia y repugna.
visual 4
Cómo obtener el diseño de 90 habitaciones de hotel distintas a 33 euros cada una Otra de concursos. Esta vez se trata de Dormirdcine, un hotel temático sobre cine de noventa habitaciones, en Madrid. El caso es que se convoca un concurso abierto para diseñar una habitación, con un premio de 3.000 euros. Hasta aquí, normal, lo de siempre. Pero es que aunque no ganes, tu trabajo será utilizado para una de las 89 habitaciones restantes, sin contraprestación económica, aunque eso sí, te regalarán unas noches en el hotel. Esto ya no es que sea inmoral, es que roza lo delictivo. Las propuestas hay que mandarlas a un apartado de correos en Elche, qué sospechoso. Sobre todo porque de momento, y aunque el concurso, cuando esto escribo, no ha sido fallado, ya hay algunas habitaciones hechas, una de ellas por el director de arte de un estudio de diseño que pertenece a un grupo de comunicación… de Elche, claro. A estas alturas no voy a insistir en la opinión que me merecen los concursos abiertos y no remunerados, pero, y esto es peor, parece que se impone esta nueva fórmula, como apuntaba en esta misma página hace unos meses, hablando del concurso de Fossil: consiste en quedarse con los derechos de todo lo que se presente, sin pagar por ello. Si los concursos antes eran una mala fórmula porque se especulaba con el trabajo de muchos para utilizar (y pagar) sólo uno, ahora son directamente un mecanismo de obtener diseño sin tener que pagarlo. ¿Cuánto costaría contratar el diseño de noventa habitaciones a noventa diseñadores? ❧