TU VIDA CERVEZA:Pauta viasual 2 columnas
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Tu vida en una etiqueta de cerveza Una reciente campaña de publicidad permite a los usuarios personalizar las etiquetas de su cerveza habitual con su nombre, frases favoritas y gustos personales. Texto: Eduardo Bravo
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Hubo una época en que los tabacos y alcoholes eran los clientes preferidos de las agencias de publicidad. Cuentas que invertían grandes cantidades en anuncios y que no requerían de una creatividad excesivamente brillante porque, seamos sinceros, cuando un producto es capaz de generar en su consumidor síndrome de abstinencia, se vende solo. Sin embargo, las últimas modificaciones legislativas han convertido a los tabacos y alcoholes en un quebradero de cabeza para los publicitarios que, si bien siguen
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teniéndolos como clientes económicamente muy atractivos, han visto muy reducidas las posibilidades de promoción de los mismos. Ahora la creatividad sí que es imprescindible a la hora de anunciar este tipo de productos y de ella es de la que ha echado mano la agencia Pavlov para desarrollar la reciente campaña de la marca aragonesa de cervezas Ambar. A través de una página creada al efecto, los clientes de la marca podían personalizar una etiqueta de cerveza Ambar con su nombre, su fecha de nacimiento, frases
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alusivas a su carácter o su estado de ánimo y, si lo deseaban, decorarla con un fondo que reflejase sus preferencias estéticas. Una vez realizado esto, el usuario podía optar por imprimir la etiqueta, descargársela como fondo de pantalla de ordenador o móvil, crear un avatar con ella e incluso encargar que fuera impresa en una camiseta que le sería enviada a su casa a cambio de una determinada cantidad de dinero. La propuesta, apoyada con anuncios de prensa, cartelería, spots de televisión, cuñas
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de radio, banners entre otras aplicaciones, registró en tráfico de más de cincuenta mil visitas en apenas tres semanas. Un éxito que ha animado a Ambar a extender el concepto de personalización a los bares y las fiestas de los principales pueblos de Aragón y que ha demostrado que merecía la pena correr el riesgo de poner en juego su conocido eslogan Ponte Ambar para cambiarlo por Ambar, ponte Calatayud, Ambar, ponte Chorche o cualquier otro nombre que se les ocurra a sus clientes. l