Revista maria pronta

LINGUAGEM

VISUAL O QUE É

PLANO BÁSICO

ELEMENTOS VISUAIS TÉCNICAS VISUAIS O USO DO

SÍMBOLICO GESTALT

Acredita-se que, assim como as pessoas podem "verbalizar" o seu pensamento, elas podem "visualizar"o mesmo. Na análise da "linguagem visual", os elementos da linguagem são delineados através dos elementos de arte e princípios de design. Um diagrama, um mapa e uma pintura são exemplos de usos da linguagem visual. Suas unidades estruturais costumam incluir linha, forma, cor, movimento, textura, padrão, direção, orientação, escala, ângulo, espaço e proporção.

A linguagem visual comunica visualmente as informações que se quer passar ao receptor ou público alvo,através das imagens. Para alcançar esse objetivo podemos contar com o auxiílio de filtros que podem ser FILTROS OPERATIVOS, onde a mensagem é enviada de maneira que o público alvo entenda a mensagem, como por exemplo,uma mensagem que o público alvo são crianças.FILTROS SENSORIAIS,quando a mensagemé usada de forma que pessoas com algum tipo de deficiencia,seja visual ou auditiva,possam compreeder. FILTROS CULTURAIS,quando usamos mensagens que visam a beleza,e é preciso fazer uso desses argumentos para alcançar o objetivo da mensagem .

Existem 3 níveis de informação de linguagem visual:SÍMBOLISMO, REPRESENTATIVIDADE E COMPOSIÇÃO. O uso do formato, posição,orientação da imagem estabelece com o leitor a sensação visual. Exixte tambem o CENTRO PERCEPTIVO E O CENTRO GEOMÉTRICO das imagens.

O CENTRO PERCEPTIVO é o lugar para onde vai o primeiro olhar do leitor visual.

O CENTRO GEOMÉTRICO é o centro , o meio real da imagem.

centro perceptivo

centro geométrico

PLANO BÁSICO Podemos chamar de plano básico todo espaço que compõe a imagem e mensagem que se quer transmitir .Por exemplo se temos uma foto num formato retângulo esse retângulo com tudo que contém na foto é o plano básico.Todo espaço visual possui, como já vimos anteriormente, o centro perceptivo e o centro geometrico, e tambem o peso visual, entradas e saídas de percepção visual, sentido de leitura , que pode ser no sentido da esquerda para direita e chamamos de velocidade, ou da direita para esquerda, que chamamos de esforço.Possui tambem o direcionamento da leitura que ´quando a imagem está na posição inclinada para o sentido esforço ou para o sentido velocidade chamamos de potência. entrada de percepção

saída de percepção

esforço

velocidade

potência

peso visual

TEORIAS DA LINGUAGEM VISUAL A criação de uma imagem para comunicar uma ideia pressupõe o uso de uma linguagem visual. Acredita-se que, assim como as pessoas podem "verbalizar" o seu pensamento, elas podem "visualizar" o mesmo.

Na análise da "linguagem visual", os elementos da linguagem são delineados através dos elementos de arte.

Segundo o teórico Dondis, é impossível identificar o ponto individualmente e que em cadeia o ponto se transforma em linha.e a linha descreve a forma e a forma frmas o quadrado, o círculo e o triângulo sejam planos ou simples.

Já o teórico wucius wong esclarece que o ponto tem comprimento mas não tem largura,tem posição e direção , e que formam a borda de um plano.

As formas estão associadas as sensações: QUADRADO: enfado, precisão,e honestidade, TRIÂNGULO: ação, conflitos, tensão; CÍRCULO: infinitude,proteção.

E estas três formas associadas dão origem a todas as formas da natureza e da imaginação humana.

Dondis apresenta como elementos visuais o ponto, a linha as formas ,direção,tom,cor,textura,dimensão escala e movimento.

Wong propõe a divisão entre elementos conceituais e visuais, relacionais e práticos.

CONCEITUAIS- Ponto, linha,plano,volume; VISUAIS-Formato,tamanho,cor,textura; Segundo Dondis, a linha é a ligação dos pontos ou o ponto em movimento.Pode percorrer diferentes trajetórias (curvas, retas,quebradas,sinuosas,interrompida,infinita.A linha tmbem pode se associada a : LINHA RETA:Racionalidade,precisão; LINHAS HORIZONTAIS: estabilidade; LINHAS DIAGONAIS: dinamismo; LINHAS ONDULADAS E CURVAS:leveza; ANGULOSAS:Choque e conflito.

ELEMENTOS VISUAIS BÁSICOS Os elementos visuais constituem a substancia básica do que vemos. Uma das maneiras de se analisar uma obra visual, consiste em decompô-la em seus elementos constituintes para compreender melhor o conjunto.

Estes elementos podem ser classificados em: conceituais, visuais e relacionais.São eles:

TONALIDADE É a variação de claro e escuro numa imagem .Nenhum outro artifício é tão eficiente quanto a variação de tonalidade para passar a ilusão convicente da realidade daquilo que se quer comunicar. Só a linha não criará a ilusão do que se quer recriar .Mas quando varia-se as tonalidades mesmo no preto e no branco, consegue-se convencer o leitor visual da profundidade de uma imagem.

Temos outros artíficios na linguagem visual que ajudam a convencer como a perspectiva, ponto de fuga, o ponto de vista ,a linha do horizonte, mas nenhum se compara a tonalidade para alcançar esse objetivo.

A tonalidade faz uso da luz e da sombra. Graças ao valor tonal é que descrevemos a luz. As tonalidades valorizam as imagens, faz sentir a sensação de frio, calor, medo,etc.... quando controlamos a tonalidade nas áreas chapadas podemos trazer a ilusão de tamanho, de leveza, de logevidade,dimensão,posição ,etc...

COR A cor expressa ou intensifica a informação visual.tem grande força e pode ser largamente usada na criação das mensagens.É a mais emocionante dos elementos visuais por ter forte associação com as sensações humanas .

A cor gera unidade visuaL.Nos faz lembrar ou reconhecer um produto, uma marca e são usadas para ilustrar o conceito que apresentamos ao público.cada cor tem seu conceito próprio e isso deve ser levado em conta na hora de produzir uma mensagem. É preciso te cuidado na escolha das cores que serão usadas utilizando seu potencial sensorial e emocional para atingir o público alvo.

Exemplos de associações:

MARRON: Remete solidez,seriedade, resistência.Pode ser largamente usado para transmitir masculinas .

VERMELHO:Intensidade,calor, vigor, paixão, sensualidade.

LARANJA: Dinamismo,sucesso,luminosidade, alegria e otimismo.

VERDE: Transmite sensação de saúde,equilíbrio, bem estar,tranquilidade.

A cor pode ser vista como luz e como pigmento e suas misturas podem resultar em cores secundárias, nas misturas das cores primarias entre si, e terciárias resultantes da mistura das secundárias.As primárias da cor luz quando misturadas entre si resultam no branco, e as primárias da cor pigmento resultam no preto.

cor luz

cor pigmento

CORES SECUNDÁRIAS cor pigmento

cor luz

PROPRIEDADES DA COR São propriedades da cor , a matiz, a saturação e o brilho.

A MATIZ é determinada pela posição da cor no espectro de luz. É a cor por si só.

A SATURAÇÃO é a intensidade ou a puireza da cor que perde a sua saturação ao se aproximar do cinza.

O BRILHO é definido pela quantidade de claro e escuro presentes na cor.Pode variar do preto até o mais claro.

As cores complementares são as que estão opostas no círculo cromático.As cores nos faz ter sensações com associações materiais, sensoriais, culturais e convencionais. círculo cromático

associação material

associação cultural: rosa é feminino.

associação sensorial

TEXTURA A textura é um elemento visual tátil,é sentido no toque e tambem visualmente, ou seja,podemos sentir a textura de uma pessoa idosa numa pintura ou sentir a maciez de um tecido numa foto.A textura tátil é a que sentimos na pele.Pode ser na textura de um papel gramaturado, papel com verniz , plasticos,etc.

DIMENSÃO A dimensão é ligada aos conceitos de volume e profundidade e pode ser intensificada com o uso e manipulação dos tons.

ESCALA Refere-se a sensação de tamanho e proporção dos elementos de acordo com o contexto em que está inserido.

MOVIMENTO Movimento e a ilusão produzida pelo uso de contrastes que provocam a ilusão que o objeto da imagem está em movimento.

CONTRASTE É um elemento muito importante nas artes visuais ,pois detém o controle de uma mensagem visual.É a oposição das informações,é o aguçador de todo significado.É preciso que haja confronto com o oposto.

Exemplo:doce e salgado,frio e quente,verticalidadee horizontalidade.Há uma variedade de contrastes: CONTRASTE DE DIREÇÃO: De verticalidade com horizontalidade; CONTRASTE DE ESCALA: Quando há confronto com objetos de diferentes tamanhos ,quantidades.A escala pode ser por enquadramento(fotografia),absurdo,distorção,no uso do símbolico...

CONTRASTE DE COR: As matizes se contrapõe; CONTRASTE TONAL: Contraposição de tons; CONTRASTE DE LINHAS: Uso de estilos e tipografias que se contrapõe normalmente.Linhas retas que se antagonizam; CONTRASTE DE DIMENSÃO: Entendimento de leve ou pesado; CONTASTE DE FORMAS: Organização e geometria das formas; É preciso conhecer e entender a importância do contraste nos elementos visuais.para usa-lo com toda sua eficáciana composição visual.

TÉCNICAS VISUAIS Fornecem subsídios valiosos para procedimentos criativos com relação àconcepção de trabalhos e desenvolvimento de projetos de qualquer natureza.As técnicas visuais oferecem uma grande variedade para expressão visual do conteúdo. Existem como polaridades de uma continuação ou como abordagens desiguais e antagônicas do significado.

EQUILÍBRIO X INSTABILIDADE Pode ser simétrico quando possuir a presença de um eixo que divide a mensagem em partes iguais.Ou assimétrico,quando houver diferentes posições ou tamanhos dos elementos.Instabilidade é o oposto do equilíbrio com imagens distorcidas, inclinadas,tensas. simétrico assimétrico

REGULARIDADEx IRREGULARIDADE Regularidade são elementos com a mesma posição,formato,cor,textura,se repetindo, previsivelmente.Irregularidade,quando uma forma que vem num formato e se distorce ou modifica a partir de um certo ponto. regularidade

instabilidade

irregularidade

SIMPLICIDADE X COMPLEXIDADE Simplicidade ultiliza formas sem muita elaboração,simples,sintético,claro.

Complexidade, muito contúdo na mesma mensagem.uso de elementos variados. simplicidade complexidade

ECONOMIA X PROFUSÃO Economia; a escolha de elementos mínimos necessários para a comunicação com aproveitamento do vazio consegue-se fazer entender, reconhecer a mensagem. economia

profusão

PREVISIBILIDADE X ESPONTÃNEIDADE Previsibilidade sugere uma ordem já esperada, conhecida.Espontâneidade são imagens com aparência de pouco ounenhum planejamento mas com muita emoção. previbilidade

espontâneidade

UNIDADE X FRAGMENTAÇÃO Unidade: poucos grupos , poucos elementos Fragmentação, muitos numa composição. grupos iguais ou parcialmente parecidos na mesma composição. unidade

fragmentação

EXAGERO X MINIMIZAÇÃO Exagero usa elementos ampliados,valorizando a extravagância do exótico.Minimização faz uso de poucos elementos que ocupam pouco espaço no contexto. exagero

minimização

ATIVIDADE X EXTÂSE

Atividade sugere movimento e extâse reforça o imóvel,estático. atividade

estâse

TRANSPARÊNCIA X OPACIDADE Transparência explora a possibilidade de ver através do que está na frente.Opacidade é quando há um bloqueio da imagem de trás pela que está na frente. opacidade transparência

PLANURA X PROFUNDIDADE A planura elimina a tridimensionalidade.E a profundidade imita os efeitos de luz e sombra para atender a representação de volume. profundidade planura

AGUDEZA X DIFUSÃO Agudeza refere-se ao uso de contornos bem delineados e visíveis.Difusão dispensa o uso do contorno definido,uso de suavidade,calor. agudeza

difusão

EXATIDÃO X DISTORÇÃO Exatidão é conforme vemos e entendemos as coisas literalmente,o realismo.Distorção é a técnica que adultera as formas exatidão distorção

SINGULARIDADE X JUSTAPOSIÇÃO Singularidade isola os temas ,usa a técnica de apresentar um só tema.Justaposição compara as informações e faz a aproximidade existente ficar mais clara. singularidade justaposição

ROTUNDIDADE X ANGULARIDADE Rotuindidade faz uso de linhas e formas principalmente.Angularidade,faz uso de formas angulosas. rotundidade angularidade

intercessão INTERCESSÃO X PARALELISMO Intercessão faz uso de formas que compartilham suas áreas que se cruzam.Paralelismo são formas afastadas.

paralelismo

O USO DO SIMBÓLICO A criação de um símbolo não ocorre por acaso ou acidentalmente. Sobre cada representação há uma diversidade de elementos a serem relacionados. O caráter simbólico da obra, seus sentidos, significados fazem parte da construção social dos indivíduos Funcionam como código de acesso a uma continuidade da representação que ultrapassa o invisível.

O símbolo forte atinge a um grande número de pessoas e deve de fácil memorização. Representa religiões ideologias, conceitos e tambem em marcas e logotipos, que podem ser tipográficas ou mistas(com simbolo elogotipo).Tem como objetivo sintetizar conceitos e valores com estímulos que remetam a um a determinada empresa,serviços prestados,ou profisssionais liberais.

Oa símbolos devem permanecer identificados nas suas mais diferentes situações de uso,independente do tipo de papel,cor lugar,tamanho,em que esteja inserido.

A criação de um símbolo não ocorre por acaso ou acidentalmente. Sobre cada representação há uma diversidade de elementos a serem relacionados.

GESTALT Definição: palavra de origem germãnica que significa forma ou figura,onde o inteiro é interpretado de maneira diferente que a soma de suas partes.Segunda as leisda Gestalt não vemos partes isoladas mas relações .Uma parte depende da outra.Trabalha com dois conceitos: supersoma e transponibilidade.

Os sete fundamentos básicos da Gestalt - muito usado hoje em dia - são: Segregação: desigualdade de estímulo; gera hierarquia: importância e ordem de leitura.

Semelhança: elementos da mesma cor e forma tendem a ser agrupados e constituir unidades. E estímulos mais próximos e semelhantes, possuem a tendência de serem mais agrupados.

Unidade: um elemento se encerra nele mesmo; vários elementos podem ser percebidos como um todo.

Proximidade: elementos próximos tendem a ser agrupados visualmente: unidade de dentro do todo.

Pregnância: é a lei básica da percepção da Gestalt.

Simplicidade:Tendência à harmonia e ao equilíbrio visual.

Fechamento: formas interrompidas: preenchimento visual de lacunas.

O estudo da Gestalt ajuda a comprender a construção de imagens , o que é imprescidível para a elaboração e desenvolvimento dos objetos visuais,viabilizando a ampliação das soluções gráficas.

FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ

CAMPUS PRAÇA ONZE

DESIGN GRÁFICO

ALUNA:MARIA DA CONCEIÇÃO NOGUEIRA DA SILVA ABRIL TURNO MANHÃ