LINGUAGEM
VISUAL
LINGUAGEM VISUAL PLANO BÁSICO
PONTO
TOM
LINHA
DIREÇÃO
COR
TEXTURA
LINHAS DIAGONAIS
SUPERFICÍE FECHADA E SUPERFICÍE ABERTA
Representam dinamismo,movimento ou instabilidade;
A superfície aberta de uma forma é a superfície reguladapela articulação da área interior .e quando a área interna nos permite perceber uma faixa externa.E superficície fechada é a rea regulada pela margem. O volume conceitual para wucuis é a trajetória de um planofora de sua direção intrínseca e tem seus limites externosdelimitados por planos.
LINHAS ONDULADAS E CURVAS Representam leveza,suavidadee harmonia; LINHAS ANGULOSAS Representam choque e conflito; LINHA-FORMAÇÃO Diversidade(expressão).
superficie fechada e superficie aberta
FORMA Pelo conceito de Dondis, a forma é descrita por uma linha.Elas são planas,simples e podem ser facilmentedescritas e construidas.As formas básicas são o quadrado,o círculo e triangulo equilátero e as associaçõescombinadas dessas, recriam todas as formas da naturezae da imaginação humana.Elas tambem possuem associações própria ,por exmplo: - Quadrado:representa enfado,honestidade e precisão; - Triangulo equilátero:representa ação, conflito e tensão; - Círculo: representa infinitudee e proteção. Para wucuis Wong a forma ou plano conceitual é a trajetóriade uma linha fora de sua direção intrínseca e é o crescimento infinito de um ponto e é bidimensional ,nao possui expessura.
TONALIDADE Tonalidade é a variação de claro ou escuro em uma imagemmas não necessariamente dentro de um conceito de luz esombra e de luz projetada.aAclaridade e a obscuridade são tão impotante para a percepção de nosso ambiente que aceitamos uma representação monocromática na arte visuais. Elas são efeitos especiais da tonalidade.A linha não cria por si só uma ilusão convincente de realidade.Para isso ela precisa recorrer ao tom, ainda que a peerpectiva ajude. Mesmo que exista o ponto fuga, o ponto de vista e a linha do horizonte,nenhum artifício é tão eficiente quanto a variação de tonalidade . O valor tonal é outra maneira de descrever a luz.É graças a elas que as pessoas enxergam.
tonalidade
COR A percepção de uma cor é um dos mais especifícos dos elementos do processo visual. Ela tem grande força e pode ser usada com muito proveito para expressar e intensificar a informação visual.As cores possuem associações que são usadas na comunicação visual.Por exemplo:
AZUL: possui o conceito de tranquilidade, harmonia serenidade, paz, infinito, calma leveza. AMARELO:Possui o conceito de luminosidade,clareza,boas idéias,iluminação, euforia.
MARRON:Possui o conceito de solidez,calor, seriedade,estabilidade,vigor e resistência. LARANJA:Jovialidade,lumonosidade,alegria e otimismo.
VIOLETA: Tem seu conceito voltado para espiritualidade,religiosidade,intuição, feminilidade,voltado para a mente, misticismo,delicadeza e calmaria. ROSA: Tambem tem o conceito feminilidade, de leveza,e delicadeza.
VERMELHO:Possuio conceito de intensidade,calor, vigor,paixão,sensualidade,entusiasmo e ação. VERDE:Possui o conceito de saúde ,equilibrio, renovaçãotranquilidade,bem-estar. PRETO: Tem conceitos de sobriedade, elegância, mistério,representa a tecnologia de ponta . BRANCO: Traz o conceito de calma, tranquilidade,vazio,ausência e leveza.
Podemos dizer que diferentes palhetas de cor indicam o direcionamento de público que se quer atingir. Um papel importantíssimo das cores é gerar unidade visual.Mesmo distante do topo ,com fatores como a manutenção da palheta de cores e do uso tipográfico conseguimos gerar a percepção que estamos no mesmo endereço eçletrônico, reconhecemos a identidade do produto.Podemos dizer que diferentes palhetas de cor indicam odirecionamento do público que sequer atingir.
É preciso ser cuidadoso com a escolhas das cores deve-se observar nas embalagens dos produtos e no material de divulgação o potencial sensorial e emocional das cores. A possibilidade de direcionamento de público alvo e comprova isso.O trabalho do designer pode ser colorizado de duas formas: com a cor como pigmento, ou seja opaca ,e a cor luz. A cor como luz é a cor na fonte de luz diretamente emitida, como por exemplosos monitores. E a cor como pigmento é a reflexão da luz sobre superfície como por exemplo ,os trabalhos impressos. As cores primárias são cores que não conseguem ser obtidas por outras cores e a partir das misturas realizadas com elas são reproduzidas as demais cores do espectro. As cores primárias da cor como luz são vermelho, verde e azul e da cor como pigmento são cian,magenta e magenta e amarelo. As cores secundárias são cores geradas pela mistura das primárias.As secundárias da cor como luz são cian, magenta e amarelo ,e da cor como pigmento vermelho e verde.As cores vermelho, verde e azul são chamadas de RGB ou síntese aditiva poque quando sãoreunidas formamo branco,adicionam luminosidade.E as cores cian, magenta e amarelo são chamadas de CMY ou síntese substrativa, poque quando são reunidas formam o preto que é aausência de luz.
Angulações das retículas das cores primárias que são denominadas cor-retícula de uma só cor,são retículas das cores premárias impressas numa mesma área. Propriedades: a cor possui propriedades chamadas HSB que quer dizer HUE(matiz) SATURATION(saturação) BRIGTINESS(brilho). A matiz é denominada pela posição de uma cor no espectro de luz, ou seja é aquilo que se denomina como cor por exemplo,o azul.Saturação é a intensidade ou pureza da cor.A cor perde a sua saturação ao se aproximar do cinza.E o brilho é definido pela quantidade de claro escuro e escuro presente nela e a sua variação brange aas tonalidadesdo mais claro possível.E as cores complementares são diametralmente opostas no círculo cromático. Cores Quentes
Associações: As cores possuem assoçiações que costumamos fazer desde a infância. Associações materiais são o uso da cor relacionada por semelhança de matiz de um objeto ou do material que o constituic omo por exemplo, cores frias,cores quentes.E associações regionais ou culturais são convenções de uma sociedade ,de um setor de prestações de serviço ou até uma tribo social.porexemplo, o luto é preto no Brasil e branco no Japão.
TEXTURA
É o elemento visual que fornece informaçóes táteis .pode ser usado na produção gráfica,na espressão,em papéis e demais substratos.
Cores Frias
DIMENSÃO Dimensão é a ilusão de tridensionalidade na imagem,relacionada ao conceitos de volume profundidade.A ilusão pode ser reforçada de várias maneiras , mas o principal artíficio para reforça-la é a esta pode serintensificada pela manipulação tonal.
CONTRASTE O antagonismo traz o uso de uma técnica que explicita significações pelo uso do contraste.O contraste é a técnica visual mais importante para o controle de umamensagem visual .Ele é o aguçador de todo significado das idéias. No que se refere aos significados mais complexos o comunicador visual deve perceber a eficácia do contraste e sua importância como instrumento de trabalho que pode deve ser usado .O contraste tem a intenção de trazer estimulo de atraçãoe interesse e infuenciar a opinião do leitor em relação a diferenças dentro da composição.A diferença pode ser acidental com aparência de erro e de descontrole,ouproposital.Tambem dá enfâse ao que é principal,mesmo em meioa muitas informações.Temos vários tipos de contrastes que podemos usar para criar uma composição visual: CONTRASTE DE DIREÇÃO: Representa valorização das sensações de horizontalidade , verticalidade e inclinaçao.
ESCALA relativização da relação de tamanho de um elemento de acordo com o contexto ou composição em que está inserido.Pode ser usado no plano geral (espaço ou cenário),no plano aberto, no plano amaricano(expressão sentimento e detalhes)e close.Na fotografia e nos rabalhos e nos trabalhos de imagen sequenciais e escalaescala está relacionada aos enquadramentos.A escala possui usosexpressivo s como o absurdo, a distorçãoe o uso simbólico.
CONTRASTE DE ESCALA Identifica as diferenças de tamanho.
CONTRASTE DE COR Representa a ideia da diferença de sabores e de quantidade e isso se dá pelo fato das matizes se contraporem na mesma associação sensorial, ou seja, quente e fria.As matizes são complementares no espectro cromático em oposição de posionamento.
CONTRASTE TONAL Transmitem atração dentro da horizontalidade.
CONTRASTE DE DIMENSÃO Representa a idéia de leve e pesado.
CONTRASTE DE FORMAS Identifica a geometria e a organizacidade. CONTRASTE DE LINHA É usado nas escolhas das famílias e estilos em um arranjo tipográfico,além de ilustrações. As curvas trajetórias são antagonizadas em sensações em relação às retas.Ao se conferir espessura a linha ,atinge-se uma visualidade definida ,e nas linhas mais finas,imprecisão.
Assim como o contraste,existem outras técnicas visuais que ajudam a criar as mais diversas e composições . Para se comprender melhor cada uma dessas técnicas elas são apresentadas em pares de polaridade:
REGULARIDADE X IRREGULARIDADE A regularidade é previsível e a irregularidade é imprevisível,possui um elemento inesperado que quebra o padrão. regularidade
EQUILÍBRIO X INSTABILIDADE O equilibrio pode ser simétrico e assimétrico. EQUIBRIO SIMÉTRICO:quando temos a presença de um eixo que divide a mensagem em duas partes idênticas. EQUILÍBRIO ASSIMÉTRICO:quando o ponto de instabilidade é obtido com variação de elementos e oposição INSTABILIDADE:é Oposta ao equilíbrio,pois possui mais força numa área do que na outra. Equilibrio
irregularidade
Instabilidade
PREVISIBILIDADE X ESPONTÂNEIDADE Previsibilidade oferece uma ordem ou plano convencional na experiência ou na razão,e espontâneidade demonstra a falta de planejamento,possui emoção,impulsividade e liberdade. SIMPLICIDADE X COMPLEXIDADE A simplicidade faz utilização de formas elementares sem maior elaboração ou formas detalhadas,são neutras.Já a complexidade possui muito conteúdo em uma mesma mensagem. Simplicidade
Comlexidade
pextâse
atividade
ATIVIDADE X EXTÂSE Atividade reflete o movimento através da representação ou da sugestão.Extâse é a força imóvel da representação estática.
UNIDADE X FRAGMENTAÇÃO A unidade possui poucos grupos, poucos elementos.Fragmentação posui muitos grupos e muitos elementos. Unidade
Fragmentação
TRANSPARÊNCIA X OPACIDADE Transparência explora a idia de se poder ver através do que está na frente e opacidade é quando há um bloqueio total do que está por trás de outro objeto em uma imagem visual. transparencia
opacidade
ECONOMIA X PROFUSÃO A economia é a escolha de elementos mínimos para a comunicação, aproveitando o próprio vazio.A profusão é o uso de muitos elementos visuais e ornamentação exageradas.
Economia
Profusão
EXAGERO X MINIMIZAÇÃO Exagero é o uso de elementos ampliados e valorizados,extravagantes e exóticos,e a minimizaçãoé o uso de elementos equalizados, que não ocupam muito espaço no contexto.
Exagero
Minimização
Exatidçao
Distorção
EXATIDÃO X DISTORÇÃO A exatidão é a experiência visual natural das coisas.é o uso do claro e do escuro,a visão de uma camera.Distorção atende aos objetivos intensos,altera a forma regular.
ROTUNDIDADE X ANGULARIDADE A rotundidade faz uso das linhas e das formas curvas.E angularidade faz uso das linhas e das formas angulosas.
Rotundidade
Angularidade
SINGULARIDADE X JUSTAPOSIÇÃO A singularidade usa a estratégia de apresentar um só tema independente.a justaposição favorece a comparação.
Singularidade
PLANURA X PROFUNDIDADE Planura é a ausência de perspectiva, eliminação dos aspectos da tridimensionalidade e profundidade é o uso da perspectiva com efeito de luz e sombra intensificando a idéia de volume.
INTERSECÇÃO X PARALELISMO a intersecção faz uso das formas próximas que compartilham suas áreas ,e o paralelismo faz uso de formas afastadas sem compartilhar áreas.
Intersecção
Paralelismo
GESTALT Gestalt significa forma ou figura, e se principia de que o inteiro é maior do que a soma de suas partes, e isso levou a descoberta de vários fenômenos da percepção. Segundo as leis da gestalt, não vemos partes isoladas, mas relações.Um parte depende da outra. Na ilusão de ótica o que acontece no cérebro é diferente do que acontece na retina e por isso toma o todo com muito mais importância do que as partes isoladas.Não ocorre partes isoladas, mas sim relações. De acordo com a gestalt isso ocorre por que o sistema nervoso central possui um dinamismo auto regulador que procurando estabilidade, organiza as formas de maneira coerente e significativa. Forças externas são forças que tem a origem na estimulação da retina vinda da luz extraída do objeto exterior, edas condições de luz em que se encontra. Forças internas são as forças que se juntam em um dinamismo cerabral vindo das estruturas do cérebro que tendem a se organizar.Parecem se processar mediante as leis gerais que são resposta constantes,observadas na maneira de estruturar ou organizar o que vemos. Se percebe a informação visual pela identificação ou organização por unidades.Para haver percepçao das unidades destacadas é preciso ter contraste.Se não houver contraste não haverá percepção. A lei da semelhança defende que os elementos possuem algum tipo de semelhança.Parecem estar agrupados e que para percebermos as unidades destacadas é necessário que haja continuação.
DESIGN GRÁFICO
FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ PRAÇA X
YASMIN DA SILVA ABRIL TURNO;MANHÃ