Instituto Davó. Clipping Prensa. by VMR Comunicación

MAYO 2015

INSTITUTO DAVÃ&#x201C; Resumen de prensa

RESUMEN DE PRENSA INSTITUTO DAV

Balance de acciones de comunicación y análisis del tratamiento recibido en los medios de Instituto Davó

La campaña de comunicación del Instituto Davó correspondiente a la ce-

14 impactos

lebración de un curso internacional

sobre

implante zigomático en Alicante ha consistido en

6 p o r t a l e s d i g i t a l es

la redacción de una nota de prensa y el envío, en tres días diferentes con

1 medios escritos

pequeñas modificaciones del contenido, de la noticia a los medios de comunicación de la Co-

3 notas de prensa

munidad Valenciana (Alicante,

Valencia

Castellón). Además se han realizado dos envíos a la base de datos de medios de comunicación de Murcia y Albacete con la intención de que estas provincias también se hicieran eco de la actividad desarrollada por el Instituto Davó. El primer envío de la nota de prensa se realizó el 17 de abril, una semana antes de la celebración del curso, con la finalidad de que los medios conocieran el evento y se hicieran eco de este evento que se celebraba en la ciudad de Alicante. Por ello y para huir de un mesaje institucional y “publicitario” se optó por la idea en el titular de “Alicante,

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ciudad de referencia en el mundo en ciurgía maxilofacial” en el envío que se realizó a la base de datos de la provincia de Alicante, mientras que en el resto se optó por el titular “La Comunidad Valenciana, región de referencia en el mundo en cirugía maxilofacial”. Este primer envío no se realizó a Murcia ni a Albacete al considerar que, con tanto tiempo de antelación y estando focalizado en la Comunidad Valenciana, no valorarían su inclusión en sus respectivos medios de comunicación. El resultado de este envío consistió en la publicación de la noticia en el periódico digital El Eco de Pinoso y en los siguientes portales informativos: “sunotadeprensa.com”, “denoticias.es”, “presspeople.es” y “tusmedios.es”, donde la nota de prensa se reprodujo literalmente. De cara al envío de la siguiente nota de prensa, el jueves 23 de abril, un día antes del comienzo del curso, se contactó personalmente con los periodistas responsables de las secciones de Salud y Sanidad de los medios más importantes de Alicante: Cadena COPE, cadena SER, La Verdad-Las Provincias, INFORMACIÓN, Radio Nacional de España, Europa Press y la Agencia EFE. El motivo de este contacto era, además de dar a conocer la información específica de la nota de prensa, la realidad entre los profesionales de la comunicación de Alicante de que Instituto Davó reúne a doctores de todo el mundo en Alicante y trabaja el denominado “Turismo Sanitario” y facilitar en el futuro que si tienen que hacer un reportaje sobre “Turismo Sanitario” cuenten con la posibilidad de poder hablar con algunos de los responsables de Instituto Davó a la hora de tener declaraciones sobre el sector en Alicante. Tras esta acción y el correspondiente envío de la nota de prensa, además de volver a salir en los medios digitales citados con anterioridad, el periódico INFORMACIÓN se hizo eco de la noticia y la publicaron tanto en la edición en papel como en su versión digital el sábado 25 de abril, con fotografía incluida sobre la primera jornada que se había realizado.

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Este segundo envío se realizó a los medios de la Comunidad Valenciana, a Murcia y a Albacete, tal y como estaba previsto. Sin embargo, sólo se hizo eco el periódico INFORMACIÓN de Alicante, ya que el resto de provincias descartaron hacer mención del comunicado. El tercer y último envío se realizó el sábado por la tarde con el titular “Finaliza el curso internacional de cirugía maxilofacia en Alicante” a los medios de la Comunidad Valenciana, Murcia y Albacete, pero ninguno de ellos se hizo eco del evento. Valoración de las acciones de comunicación En cuanto a la valoración y repercusión de la nota de prensa, el curso de Instituto Davó ha salido publicado en siete medios de comunicación diferentes, de los que seis han sido digitales (El Eco de Pinoso, tusmedios.es, sunotadeprensa.com, presspeople.es, informacion.es y denoticias.es) y uno ha sido en formato papel (INFORMACIÓN). Teniendo en cuenta la actitud de los medios de comunicación ante las notas de prensa procedentes de empresas privadas y la crisis publicitaria que padecen los medios, la repercusión de la nota de prensa ha estado acorde con lo esperado y ha salido publicado en el periódico líder de la provincia de Alicante. Además del impacto, también ha sido importante el dar a conocer esta actividad entre los profesionales del periodismo, ya que había varios medios que no conocían que Instituto Davó los realizaba a pesar de que Instituto Davó ha realizado algunos publireportajes en periódicos locales. La llamada personal, por tanto, también podrá servir en el futuro para que tengan en cuenta este centro a la hora de hacer algún reportaje en el futuro. Lamentablemente, la noticia no ha tenido la repercusión deseada en medios de fuera de la provincia de Alicante. Aspectos mencionados anteriormente como la crisis corporativo y el hecho de que era un acto que se celebraba en Alicante pueden haber influido en la no publicación. Sin embargo, la publicación en los medios digitales sí ha permitido que la notica haya sido leída por personas de fuera de Alicante.

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De este modo y para finalizar dejo las estadísticas que facilitan dos de estos portales digitales sobre las visitas a las diferentes noticias:

Alicante se convierte en centro de referencia mundial para la formación en cirugía maxilofacial TUSMEDIOS.ES.........280 visitas sunotadeprensa.com......44

Doctores de Nueva Zelanda, Reino Unido, Italia, Suiza y España asisten a un curso sobre una técnica innovadora de cirugía maxilofacial en Alicante TUSMEDIOS.ES.........304 visitas sunotadeprensa.com......36 visitas

Finaliza un curso internacional de cirugía maxilofacial en el Instituto Davó de Alicante

TUSMEDIOS.ES.........98 visitas sunotadeprensa.com......20 visitas

Alicante es referente mundial en formación de cirugía maxilofacial

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