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INFORMACIÓN

La modernidad y su destino Salvador Giner propone en El futuro del capitalismo una reflexión sin pretensiones sobre la estructura económica, política y social venidera

Ensayo POR ELVIRA GARCÍA ALARCÓN

Se ha especulado demasiado acerca de posibles causas y consecuencias de la recesión que comenzó en . Sin embargo, según afirma el autor de El futuro del capitalismo, sorprende la ausencia de material sobre el destino del orden capitalista que, como sabemos, es un sistema económico basado en el cálculo del riesgo y la ganancia, el beneficio, la pasión por la adquisición de riquezas, en definitiva, la «reinversión sistemática» y la amoralidad. ¿Cuál es su futuro, si es que lo tiene? Salvador Giner (Barcelona, ), jurista y catedrático de Sociología de la Universidad de Barcelona, es el actual presidente del Institut d’Estudis Catalans, máximo órgano académico de Cataluña. Posee una extensa bibliografía con obras clásicas como Historia del pensamiento social (, re-

SALVADOR GINER El futuro del capitalismo PENÍNSULA, 2010

Los bienes de los jesuitas Martínez Tornero repasa en su libro las propiedades de la compañía religiosa que Carlos III incorporó a la Corona en 1767

Ensayo POR ENRIQUE GIMÉNEZ

El gran acontecimiento de la segunda mitad de siglo XVIII español fue el exilio y extinción de la Compañía de Jesús, una orden todopoderosa y singular. Quienes lo vivieron creyeron estar asistiendo en la tierra a algo similar a lo ocurrido en el cielo con la caída de Luzbel. La expulsión de los jesuitas de los dominios del Rey de España constituyó un eslabón más en la cadena de decisiones que había comenzado en el Portugal de Pombal en , cuando los jesuitas fueron acusados de atentar contra la vida del rey José I. Un embrollado asunto comercial en La Martinica, que acabó en quiebra y la apelación al Parlamento de París, llevó a declarar la falta de legitimación de las Constituciones de la Orden y a la expulsión de territorio francés en . Roma intentó proteger a la Compañía, pero no pudo detener un proceso que parecía no tener vuelta atrás: en abril de  Carlos III se deshacía de los regulares tras creer demostrada su culpabilidad en el motín contra su ministro Esquilache. El factor económico jugó un papel nada desdeñable en el frente abierto contra los jesuitas: se creía que el valor de sus propiedades alcanzarían cifras de escándalo, y que en los Colegios acumulaban grandes tesoros y dinero en efectivo. La imagen que intensas campañas propagandísticas propalaron por toda

CARLOS A. MARTINEZ TORNERO Carlos III y los bienes de los jesuitas ALICANTE, UNIVERSIDAD DE ALICANTE, 2010.

estructurada en ) y Sociología (, reeditada, ampliada y revisada en ). En su último libro se propone, sin pretensiones proféticas, reflexionar y analizar la estructura económica, política y social venidera. Al sociólogo le resulta más revelador observar los análisis de los liberales que sostenerse en quienes critican el sistema. Así, recorre las principales teorías de la economía clásica, como las prescripciones de Adam Smith, los análisis de David Ricardo y J. Stuart Mill, el fatalismo procapitalista de Schumpeter, las esperanzadas visiones de Hayek (de quien el escritor fue alumno). Se pueden destacar virtudes de la sociedad capitalista –como la creatividad y la innovación, el estímulo de la cooperación, la democracia y la libertad–, pero, desgraciadamente, existen muchos motivos para condenarla. Entre ellos, se subrayan «el empobrecimiento de las víctimas de la economía», el negocio de las guerras,«la simplificación y homogeneización del mundo», la movilidad social, la complicidad de los medios de comunicación («no hay una red mediática de genuina oposición al orden capitalista»). El capitalismo, sostiene Giner, no tiene sus días contados; pero su prolongación se verá modificada, con tendencias como la economía solidaria, la laicidad, la «corporatización» (el caso reciente de los controladores aéreos es un ejemplo claro). La capacidad autorreguladora del sistema es espectacular, pero insuficiente para aplacar el «desastre». Su reequilibrio no será posible sin la racionalidad democrática.

Europa de la Compañía era la de un cuerpo codicioso, acaudalado y rebelde. No obstante, poco se sabe, pese a su importancia, del conjunto de propiedades muebles e inmuebles que Carlos III incorporó a la corona en . En Alicante, por ejemplo, casi todo alicantino tiene noticia de que el convento de las religiosas Agustinas, más conocidas como Monjas de la Sangre, fue colegio de la Compañía, pero pocos saben que antes de su traspaso a las religiosas en , el ayuntamiento pretendió que el edificio fuera una institución educativa para la enseñanza de aritmética y náutica, y casi nadie conoce que los jesuitas poseían casas, tierras en la huerta de la ciudad, molino harinero y otras propiedades que pasaron a manos particulares tras pública subasta. El enmarañado sistema administrativo que en España puso en pie Carlos III para administrar ese importante caudal de rentas y propiedades (las llamadas «temporalidades») ha sido desde siempre un reto para los historiadores, hoy resuelto gracias al libro de Carlos Martínez Tornero. Con precisión y amenidad nos describe los procedimientos por los que se creó primero una Depositaría General y más tarde, ya en , una Dirección General de Temporalidades, y cómo se realizaron las ventas de las propiedades una vez tasadas por las Juntas Municipales, supervisadas por otras llamadas Provinciales, el papel desempeñado por las Juntas en América y, sobre todo, el destino de los bienes muebles e inmuebles. Tengamos en cuenta que entre los primeros se contabilizaban importantísimas y bien nutridas bibliotecas, imprentas y obras de arte, y entre los segundos  colegios y residencias, edificios por lo regular magníficos, y que hacían justicia a una orden que había sido tan poderosa en el Estado y en la Iglesia que se había creado multitud de enemigos, que veían a los hijos de San Ignacio un cuerpo unido y jerarquizado, de vocación internacionalista, cuyos miembros eran maestros reputados en el arte de la astucia y la simulación, dotado de enormes riquezas, con incontables seguidores fanatizados que se movían en la sombra, y que se hallaban enquistados en las más altas instancias de la Monarquía.

Travessíes Enric Balaguer

JUEVES, 27 DE ENERO, 2011

Ensayo

En el curs del temps, d’Enric Sòria mb més de mig miler de pàgines, el volum En el curs del temps presenta els treballs intel·lectuals i periodístics dels darrers anys d'Enric Sòria. Ho ha fet l'editorial Moll de Palma, en un llibre acurat i manyós, dens com un missal. Des de temps de Fuster, potser no hi havia hagut un conjunt de textos, a recer de la reflexió, tan amens. En Sòria, escriure és una aventura intel·lectual i la cultura no és un utillatge petulant, ans una saviesa al servei de l'especulació, del debat d'idees i de l'anàlisi de la realitat. Fet i fet, hi trobem un repàs de temes diversos que van des de la figura de Jaume I a la poesia de Joan Margarit i des del memorialisme de Josep Pla o de Maurici Serahima fins als Imparables. Tots els temes són tractats amb diligència i pulcritud, i deixen un bon sabor –que quasi rima amb saber–. Qualsevol racó de la prosa de Sòria és interessant i suggeridor. Parle d'allò que parle, l'autor sempre hi deixa caure idees lluminoses, relacions desconegudes, informacions noves, o bé conegudes però en un nou context que refresquen el panorama i fecunden la mirada. Sòria parla amb agudesa d'alguns clàssics antics (el fet de ser saforenc hi pot haver ajudat) com Ausiàs, o Martorell; però també dels moderns: els textos dedicats a Estellés, a Fuster, o a Llorente són, a més d'a-

Parle d’allò que parle, l’autor sempre hi deixa caure idees lluminoses, relacions desconegudes, informacions noves o bé conegudes fables, d'una subtil sagacitat. Com a crític, l'autor La lentitud del mar és una solvència envejable, de vegades quasi visionària. Les pàgines que hi dedica a la poesia de Feliu Formosa, a la de Comadira o a la de Pere Rovira són antològiques; després de llegir-les només queda el desig d'anar corrent a comprar els textos en qüestió. Igualment, en abordar algunes proses d'assaig, com ara les de Guillem Calaforra, les de Joan Garí, les d'Alfred Mondria o dels de Joan Francesc Mira. En alguns textos, on l'hedonisme intel·lectual senyoreja de manera absoluta, la curiositat indagadora el porta a unes aproximacions existencials encertades; ho trobem en molts moments, com per exemple en parlar-nos de l'epistolari entre Rodoreda i Sales, o en comentar el dietari, En aquesta part del món, de Guillem Simó. No m'agrada fer crítica panegírica i tot llibre –i més de la mena d'aquest– és susceptible d'observacions crítiques, però em sentiria injust si no dic que En el curs del temps és un dels llibres més importants de l'assagisme català dels nostres dies.

70 DOMINGO, 27 DE JUNIO, 2010

INFORMACIÓN CORREO ELECTRÓNICO informacion.cultura@epi.es

CINE Galerianki, «Luna de Valencia 2010»

ESPECTÁCULO El Mercado Medieval llena de color las calles de Alicante

La película Galerianki, ópera prima de la directora polaca Kasia Roslaniec, se alzó ayer con la «Luna de Valencia» del Festival Cinema Jove. 73

Duelos de caballeros, títeres gigantes y curanderos se mezclan entre el público 72

Google, el todopoderoso de Internet, aterriza en la provincia con uno de sus proyectos más ambiciosos en el mercado editorial. EFE

Google Books se fija en la provincia La red de bibliotecas del gigante de Internet negocia la inclusión de todas las obras de la Universidad de Alicante y la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes El programa del conocido buscador es gratuito y registra más de 12 millones de libros Juanjo Payá

Hay una cuestión inquebrantable: el futuro de los libros está en Internet. El debate se eterniza en los foros literarios, como el fin del papel de los periódicos en los medios de comunicación, pero de lo que hoy nadie duda es del enorme futuro que depara Internet con los libros. Gran parte de esta culpabilidad recae en Google Books, la aplicación para libros del gigante de In-

ternet, que con cada nuevo paso agranda el mercado editorial y, por tanto, las posibilidades de negocio para libreros, editores y autores se multiplican. Google Books es un sencillo servicio incluido en el conocido buscador de Internet, que encierra por el contrario una compleja y vasta biblioteca con más de  millones de libros en  idiomas. El programa, gratuito y que se puede consultar obviamente desde cualquier rincón del mundo, no sólo localiza los títulos de las obras con el nombre que hemos introducido, sino que además te incluye un importante

Luis Collado, director de Google Books y News en España, anuncia nuevas ofertas por el «potencial literario de los fondos alicantinos» listado con todos los libros en los que aparece la palabra que deseamos encontrar. Por ejemplo, si busco en Google Books la palabra «Alicante», no solamente me aparecerán los títulos de los libros que tenga registrados con el nombre de la ciudad alicantina, sino que además me mostrará todas las publicaciones de su universal biblioteca en los

que aparezca a lo largo de su contenido esta misma palabra, sean del idioma que sean, y sean del país que sean. ¿Y a qué se debe esta milagrosa fórmula? Pues a una celosa, secreta y adelantada tecnología que utiliza la empresa estadounidense en el escaneado de los libros. Dicho esto, y según señaló a este medio Luis Collado, director de Google Books y News en España y Portugal, actualmente la aplicación de libros del gigante de Internet está negociando la inclusión de las publicaciones de la Universidad de Alicante (UA) y la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes. De

momento, las negociaciones están transcurriendo con normalidad, pero según afirma Collado todo está saliendo bien y «con muy buena receptividad». En este sentido, para Google Books, la producción académica de la UA «es muy interesante» tanto por las obras de profesores como por las cientos de tesis doctorales que acumula. Además, Collado tampoco descarta fijar nuevos objetivos por el «potencial de los fondos literarios alicantinos». Y, por todo ello, citó su interés por el Archivo Municipal de PASA A LA PÁGINA 71

DOMINGO, 27 DE JUNIO, 2010 71

INFORMACIÓN

Cultura y Sociedad VIENE DE LA PÁGINA 70

Alicante y por los legados de la CAM, que aglutina referentes de nuestra literatura como Azorín o Gabriel Miró, entre otros. Más allá de las múltiples ventajas de Google Books para el usuario, existe una pequeña piedra en el camino: los libros que aparecen por Internet, en la mayoría de los casos, no se pueden consultar al completo. «No se puede ver todo si está protegido por el copyright. Aunque también se puede consultar en la medida que lo dice el editor, aunque nosotros establecemos un mínimo del , que a veces en las negociaciones llega al », matiza Luis Collado. Aún así, Collado defiende un programa innovador que favorece no solamente al usuario que busca una determinada obra, sino también a la institución, biblioteca o archivo que se adhiere al programa: «Lo que damos es sobre todo visibilidad, porque Internet es un gran escaparate en el que están buscando información a diario millones de personas. Y con la incorporación de los libros en Internet, una determinada obra tiene mucha más presencia que el papel, y llega donde ésta no lo haría jamás», agrega. De momento, no sólo las cifras están a favor de Google Books, también las entidades que ya trabajan desde hace años con ellos. Por citar sólo algunos, todo el fondo bibliográfico de la Universidad Complutense de Madrid, la Bi-

Los libros se pueden ver libremente de un 20% hasta un 100%, según lo que marque el propietario de los derechos Google abre al mundo los libros, reconociendo todas las palabras de la obra escaneada mediante un programa secreto blioteca Digital Hispánica (dependiente de la Biblioteca Nacional de Madrid) y diversas bibliotecas catalanas como la Abadia de Montserrat. «Nuestro mensaje es trabajar con todos. Y ese es mi deseo en la provincia de Alicante», añade Collado. La trayectoria de Google Books hasta la actualidad no ha sido nada fácil. En todo este tiempo, el programa se ha sometido a todo tipo de controversias y polémicas por las amenazas y denuncias de distintos autores de todo el mundo por haber colgado sus obras en la red libres de derechos. Críticas que Collado vincula con el desconocimiento y la desinformación de Google Books por parte de editores y novelistas. Pese a todo, Google Books crece a un ritmo vertiginoso con una curiosa política de trabajo: para el escaneado de las obras no piden ni un sólo euro a la biblioteca o entidad determinadas, sino solamente una copia gratuita de cada uno de los libros acordados para remitirlos ellos mismos a sus dependencias en Estados Unidos.

La adquisición de libros, también con el e-book Google Books pondrá en funcionamiento en pocos meses un nuevo

servicio que permite la compra de la publicación en formato digital INFORMACIÓN

J. P.

Los tiempos cambian, tanto que el usuario que adquiera una obra cualquiera por Internet ya no tendrá que costear los gastos de envío, ahorrándose además la larga espera en caso de que nuestro deseado libro esté a miles de kilómetros de distancia. En este sentido, y según avanzó Luis Collado, director de Google Books y New en España y Portugal, la red de bibliotecas del gigante de Internet incorporará una nueva opción con la que el usuario podrá descargarse los libros en formato digital y directamente en su ordenador. Sin embargo, Collado advierte del escaso número de publicaciones todavía en este formato aunque siempre que exista la posibilidad de incluir esta oferta al usuario «se pondrá a disposición del público». Hasta la llegada de este nuevo servicio, Google Books localiza al usuario, a través de su otro programa de Google Earth, la tienda o librería más cercana desde su casa donde puede comprar ese libro que ha encontrado por In-

Imagen del servicio de Google Books en Internet.

ternet. Es más, en la pantalla del ordenador el futuro cliente tiene a su disposición el teléfono, página web o dirección de correo electrónico del editor por si éste quiere ponerse en contacto directamente con él. «Somos los más puristas en estos temas. Y cumplimos el marco legislativo de

cada país al », asegura Collado, contra las últimas polémicas a las que se ha enfrentado la aplicación de libros de Google con novelistas y editores que les han denunciado supuestamente por subir a la red libremente sus obras sin contar con el permiso previo del autor.

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Los docentes de la UA que publiquen en la editorial de la universidad tendrán reconocida su investigación V. M. ROMERO Los profesores de la Universidad de Alicante (UA) que publiquen en la editorial de la universidad tendrán reconocida su labor investigadora, de modo que ésta influirá en sus fines curriculares y académicos. La publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE), el pasado mes de noviembre, de una nueva normativa que modifica el texto existente en el que se negaba el valor científico de los profesores que editaran en su misma universidad supone el fin de la "discriminación" que sufrían estas editoriales frente al resto de las privadas, según afirma el presidente de la Unión de Editoriales Universitarias Españolas (UNE), Francisco Fernández Beltrán. En concreto, la reivindicación realizada por las universidades con un servicio editorial y por la propia UNE iban en contra de los criterios de valoración de la Comisión Nacional de Evaluación de la Actividad Investigadora (CNEAI) porque "presupone un comportamiento poco riguroso y acientífico y, además, refuerza la idea, cada vez más extendida entre el profesorado, de que publicar en la misma universidad no tiene valor alguno para fines curriculares y académicos". Desde el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Alicante (UA), califican la nueva normativa de "muy importante", ya que se daban casos en los que los propios profesores financiaban la publicación de su libro en una editorial privada que no tenía en cuenta la calidad del trabajo y, sin embargo, tenían más reconocimiento.

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¿qué es esto?

4 comentarios 4 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 18:37:40

En lel PDI siempre hay gente que no se entera: Vamos a ver, lo primero que hay que hacer es enterarse de cómo funcionan los sexenios, qué vale y qué no y como funcionan los quinquenios. Si uno va a declarar e IRPF a Hacienda y quiere que le desgrave un pan de pensiones millonario que tiene en las islas Comores, entenderemos que no debe quejarse si no se le tiene en cuenta y no le desgrava este plan de pensiones. Así es la norma. ¿Por qué se quiere hacer valer cualquier pubicación en los sexenios, sin cumplir lo pedido?. Por cierto, publicar en la propia universidad siempre ha puntuado, pero mucho menos que en otra universidad lejana, en una editorial privada o en el extranjero. Y así seguirá siendo, por más que el BOE ratifique que ahora no se deberá rechazar de entrada lo publicado en la propia universidad

Tel. 902 233 455

Autor: Menos quejarse y más trabajar

3 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 14:24:32

A algunos nos llega tarde esta nueva normativa, pues ya fuimos perjudicados en el pasado por aportar libros publicados en nuestra propia universidad. Lo que cuenta es la calidad de la obra, y para saber esto hay que leerla, cosa que los miembros de las comisiones evaluadores no hacen. En muchas universidades se publica lo que los departamentos con influencia deciden. Pero también hay editoriales comerciales en las que sóo publican los que tienen buenos contactos, sobre todo con profesores con nombre que trabajan donde radican las editoriales. Tal vez lo que habría que plantearse es que los sexenios concedidos depende, y mucho, de quiénes sean los miembros de las comisiones, sin son amigos, o amigos de amigos, etc. En ocasiones ha habido casos que son de juzgado de guardia, pero nunca se puede hacer demasiado al respecto, lo que nos sume en una impotencia y en una indefensión clamorosa. Ah, y luego no faltan miembros de esas comisiones evaluadoras que van por ahí, en los congresos y similares, jactándose de cuántos catedráticos o titulares han quedado excluidos de la concesión de sexenios. Esa es la universidad que tenemos y fomentamos. Autor: Más cansado todavía

2 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 10:19:18

29/12/2009 10:16

Los docentes de la UA que publiquen en la editorial de la universidad t...

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Hombre, no sé qué decirte. Personalmente creo que el criterio de una Universidad Pública, sin ánimo de lucro, es mucho más duro que el de una editorial privada que obliga a los profesores a financiar su propia obra para que se publiquen sin seguir ningún tipo de análisis del contenido de los trabajos. Y más cuando las editoriales universitarias deben tener mucho cuidado porque no sólo es un libro sino el prestigio de la Universidad. Autor: Cansado

1 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 08:48:54

"refuerza la idea, cada vez más extendida entre el profesorado, de que publicar en la misma universidad no tiene valor alguno para fines curriculares y académicos" Idea muy justificada, pues todo el mundo sabe que publicar en la propia universidad depende, en muchos casos, de los contactos con el departamento de publicaciones y no de los méritos de la obra como ocurriría en una editorial externa. Así que, lo que han hecho es una norma (¡otra!) que favorece el clientelismo, la endogamia en vez de los méritos y el esfuerzo. ¡¡Así va la universidad!! y lo peor ¡¡así seguirá yendo!! Autor: Jaime

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Aviso legal

29/12/2009 10:16

10 ALICANTE

Lunes, 28 de diciembre, 2009

MERCADO INMOBILIARIO

NUEVA NORMATIVA

La provincia tiene la mitad de las viviendas de segunda residencia de la Comunidad

Los docentes de la UA que publiquen en la editorial de la universidad tendrán reconocida su investigación

Las pernoctaciones en las casas turísticas de la autonomía crecen un 28% en el último año REDACCIÓN

provincia de Alicante L acuenta con la mitad de las viviendas dedicadas a segunda residencia o al alquiler de la Comunidad Valenciana. Según un comunicado de la Conselleria de Turismo –tras los resultados obtenidos en la plataforma «mnibus CATI de Millward Brown» con el objetivo de investigar el uso turístico de la vivienda propia o de alquiler de los españoles a agosto de 2009– Alicante alberga el 47% de estos inmuebles, mientras que un 37% está en la provincia de Valencia y un 16% en Castellón. Asimismo, el estudio determina que un 19% de las segundas residencias y viviendas de alquiler continuado, distintas a la residencia habitual, se encuentran en la

Comunidad Valenciana. Debido a ello, entre las provincias españolas con mayor parque de viviendas destacan Alicante, Valencia,

Las visitas son de grupos de seis personas durante 19 noches frente a las 16 del resto de España

Murcia, Málaga y Tarragona. Cambio de hábitos

Los españoles han cambiado sus vacaciones por la actual coyuntura económica, de forma que muchos de ellos han optado por pasar las vacaciones de verano, puentes y

festivos en sus segundas residencias o alojamiento de alquiler. Este cambio se ha visto reflejado especialmente en la Comunidad, una de las autonomías con mayor oferta de alojamiento de este tipo. Las últimas cifras manifiestan que entre enero y julio de 2009 los españoles realizaron un total de 5,4 millones de viajes con alojamiento en vivienda propia en la Comunidad, lo que supone un incremento del 26%, mientras que el número de pernoctaciones, cifrado en 29,1 millones, se incrementó un 17,6%. El promedio de viajes fue de 1,5 y la estancia en la Comunidad Valenciana se situó en 19 noches frente a los 16 del conjunto de España, mientras el tamaño del grupo fue de seis miembros frente a los cuatro de la media española.

V. M. ROMERO

Los profesores de la Universidad de Alicante (UA) que publiquen en la editorial de la universidad tendrán reconocida su labor investigadora, de modo que ésta influirá en sus fines curriculares y académicos. La publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE), el pasado mes de noviembre, de una nueva normativa que modifica el texto existente en el que se negaba el valor científico de los profesores que editaran en su misma universidad supone el fin de la «discriminación» que sufrían estas editoriales frente al resto de las privadas, según afirma el presidente de la Unión de Editoriales Universitarias Españolas (UNE), Francisco Fernández Beltrán. En concreto, la reivindicación realizada por las universidades con un servicio editorial y por la propia UNE iban en contra de los criterios de valoración de la Comisión Nacional de Evaluación de la Actividad Investigadora (CNEAI) porque ■

«presupone un comportamiento poco riguroso y acientífico y, además, refuerza la idea, cada vez más extendida entre el profesorado, de que publicar en la misma universidad no tiene valor alguno para fines curriculares y académicos». Desde el Servicio de Publicacio-

El BOE publica una norma que acaba con la «discriminación» que sufría la evaluación de los textos universitarios

nes de la Universidad de Alicante (UA), califican la nueva normativa de «muy importante», ya que se daban casos en los que los propios profesores financiaban la publicación de su libro en una editorial privada que no tenía en cuenta la calidad del trabajo y, sin embargo, tenían más reconocimiento.

O.J.D.: 239605 E.G.M.: 730000

Fecha: 26/12/2009 Sección: LIBROS Páginas: 26

Tarifa (€): 1678

LAOBRA LITERARIA DERAFAEL AZCONA JUAN A. RfosCARRATAL~ PUBLICACIONES DELAUNIVERSIDAD DEALICANTE SAN VICENTE DELRASPEIG, 2009 170PÁGINAS, 18EUROS

S.L. (<A mí mepasólo quele suele pasar a tanta gente, a fuerza de leer empecéa escribir y colaboréen algunas revistas y enla radio, y cuando comprobé que en mi pueblo no pagaban por eso mevine a Madrid.Noa conquistar nada, sino sencillamentea ver si podía ganarmela vida como escritor, que en mi inocencia me parecíaun oficio envidiable», dejó dicho RafaelAzcona(Logroño,1926Madrid, 2008). Lo quele aguardaba en Madridera un encuentrodecisivo conMarcoFerreri y unacolaboración cinematográfica quele salvan’a, se" gunsus propiaspalabras,de ser un

mediocrenovelista. Lo demuestran guiones-Plácido, El verdugo...- en los queretrató la España de los años cincuentay sesenta,y títulos como Los muertosno se tocan, nene, El pisito, Noveladeamore inquilinato, Losilusos, Pobre,paralítico y muerto y Los europeos.Unaobra a la que pasarevista JuanA. RíosCarratalá en este volumen." SiempreadmiróAzconaa los guionistas que viajan en autobúso en metro, por su cercam’aa la realidad vista a ras del suelo,por su contacto conla gente.Algoqueél supotrasladar a la granpantallay a las páginas desuslibros. ¯

MARTES, 11 DE DICIEMBRE, 2012

www.informacion.es TIERRA DE NADIE

Juan José Millás

Que nos devuelvan los riñones i en la tele un reportaje que describía los métodos empleados por los ricos para sacar la pasta del país en estos momentos de incertidumbre acerca del euro. Les aseguro que la trama era difícil de seguir y por el camino había que pagar multitud de comisiones que arañaban el capital extraído. Miles y miles de

millones de euros han salido de España en los últimos meses rumbo a Singapur, Suiza, las Belice y un sinfín de paraísos fiscales. Los procesos de extracción recuerdan a los métodos quirúrgicos por los que en la actualidad se extirpan los ovarios, los riñones o el páncreas, es decir, con cirugía poco invasiva, como el que te roba la

Punto y aparte

Alfredo Arceo DOCTOR EN CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN TEXTO DE CRISTINA MARTÍNEZ F FOTO DE JOSE NAVARRO

Su bagaje como doctor en Ciencias de la Información en la Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le han llevado a coordinar el libro El portavoz en la comunicación de las organizaciones, editado por el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Alicante, en el que han participado 23 profesionales.

«Los bancos necesitan portavoces con credibilidad»

© Editorial Prensa Alicantina, S. A. U. Todos los derechos reservados. Prohibida toda reproducción a los efectos del artículo 32,1, párrafo segundo, LPI. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial.

cartera. El ombligo, sin ir más lejos, se ha convertido para la medicina actual en un orificio perfecto por el que vaciarte sin dejar una sola cicatriz. Que no quede cicatriz no significa que todo esté en orden. Si no hay riñones, no hay riñones, lo que implica recurrir a la diálisis. Los ricos de este país, España, nos están dejando literalmente sin riñones. Cuando se dice de algo que cuesta un riñón, quiere decir, en efecto, que cuesta un riñón. Si te gastas también el otro, no puedes vivir. La masa monetaria de un país son las vísceras que le permiten mantener las constantes vitales. Cuando se suprimen algunas de ellas, aunque la operación se lleve a cabo sin cirugía invasiva, falla un órgano o falla otro. A veces fallan todos y aparece un hermoso cadáver.

Aquí estamos ya en diálisis por culpa de las cantidades de pasta que los ricos extraen cada día del cuerpo social. La prima de riesgo, sin ir más lejos, es una forma de diálisis. Permanecemos enchufados a una máquina carísima que viene haciendo la función que debería hacer el capital extraído por el ombligo, en muchas ocasiones al amparo de unas leyes que parecen hechas en Singapur, más que en nuestro Parlamento. Y así, mientras nuestro hígado y nuestro corazón y nuestros pulmones engordan el PIB de Alemania, Suiza, Austria o las Islas Caimán, nosotros, usted y yo, desfallecemos. No hay más que ver la palidez de Rajoy, que es nuestra cabeza visible, para darse cuenta de que a base de diálisis no se puede vivir eternamente. Que nos devuelvan los riñones.

P ¿Hasta qué punto tiene importancia para una empresa contar con un gabinete de comunicación? R En estos momentos la comunicación es crucial, más con los cambios que se avecinan y que ya estamos viviendo, no solo en España sino en Europa y el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar desde la misma perspectiva tanto sus directrices políticas como su comunicación. Ambas tienen que estar encardinadas perfectamente, mirando al mismo interés. P En los últimos años han proliferado los gabinetes de comunicación e imagen en todas las empresas, y el marketing y la estrategia se han ido convirtiendo en un punto muy importante para su éxito. ¿Esto ha cambiado en la actualidad? R Las empresas lo que necesitan definir para ser más productivas es su cultura corporativa y este es uno de los grandes déficit que estamos observando no pocos investigadores, consultores y profesionales de la gestión empresarial. La cultura corporativa es el resultado del estilo y del ideario de la organización, y en eso tanto los procedimientos gerenciales como los comunicativos juegan un papel decisivo. Por eso yo creo que las empresas que apuestan por el cambio y la adaptación a las circunstancias invierten en imagen. P ¿Las nuevas tecnologías han modificado también de golpe las relaciones con los destinatarios del mensaje? R Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a la información. Esto puede ser visto como una virtud pero también como un peligro desde el terreno de algunas organizaciones. En Internet se sigue a las marcas pero el seguimiento es mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona, a un portavoz, a un líder. Por eso creo que no ha cambiado radicalmente la manera de influenciar y de gestionar la comunicación de las empresas, lo que ha cambiado es la forma de acceder a la información. P En el libro han participado  profesionales de la comunicación. ¿Es más difícil ser portavoz y jefe de comunicación de un político o de una empresa? R Ser portavoz no es difícil. El portavoz se hace, se necesitan ciertas cualidades y tener algo que comunicar. Es independiente ser portavoz en la esfera privada, pública o política. Hay grandes portavoces en la política española, también en las empresas, pero eso no significa que sean muchos. La masa crítica de portavoces en España debe ampliarse de manera ostensible en beneficio de nuestra sociedad. P En la pregunta anterior no le he incluido a los portavoces de las entidades bancarias... R Los buenos portavoces se necesitan en

cualquier organización y en esta situación financiera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con transparencia y con un estilo apropiado. Hay toda una labor por hacer en nuestro país en este sentido. La transparencia es fundamental en la gestión de las empresas. P ¿Cree que los políticos tienen buenos portavoces? R He dicho que había buenos portavoces en política pero el cómputo general no es muy halagüeño porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la política y en el empresariado. Hay mucho terreno que avanzar en nuestro país, lamentablemente. Tenemos mucho que aprender de otros países como el Reino Unido o EE UU. El proceso electoral que acabamos de vivir en EE UU dista mucho de los que hemos vivido en España recientemente. Allí los debates televisivos son obligatorios y aquí no, y eso es un síntoma de que la comunicación electoral está regida en esos países y aquí no. P ¿No cree que a veces las estrategias son equivocadas, como las ruedas de prensa sin preguntas o enviar vídeos pregrabados con declaraciones? R Los usos y costumbres que se están instaurando en comunicación política en España deben cambiar. Pero no solo en lo que se refiere a su trato con los medios de comunicación sino también en su trato con el ciudadano. Deben entender de una vez por todas los políticos y los estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es transmitir los elementos de comunicación que quieren mostrar los líderes políticos. Y los medios deben ser percibidos como esa correa de transmisión hacia los ciudadanos, por tanto son aliados, no enemigos de los políticos. Debe variar esa visión, tanto en partidos de gobierno como de oposición, de ocultarse tras unas declaraciones públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía de dar manifestaciones ya grabadas sin réplica posible porque el debate es la esencia de la democracia. P ¿Eso es por precaución por miedo o porque no les importa en absoluto el ciudadano? R Si me permites, quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer ver a los políticos la necesidad de que cambien de mentalidad. Necesitamos un cambio de estructura, necesitamos cambios políticos, necesitamos políticos nuevos que estén abiertos al cambio de verdad dentro de sus partidos. Necesitamos intervenir en los partidos y tener la capacidad de tomar decisiones directas en ellos y por tanto en los gobiernos. Es la época de que los ciudadanos tomen las decisiones y eso lo van a tener que entender. Si no les vamos a hacer cambiar, sin duda.

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www.diariodemallorca.es

Alfredo Arceo.

Contracorriente

Alfredo Arceo DOCTOR EN CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN TEXTO DE CRISTINA MARTÍNEZ F FOTO DE JOSÉ NAVARRO

“Para ser más productivas, las empresas necesitan definir su cultura corporativa, que es el resultado del estilo y del ideario”, dice el coordinador del libro ‘El portavoz en la comunicación de las organizaciones’

“Los bancos necesitan portavoces con credibilidad” –¿Hasta qué punto tiene importancia para una empresa contar con un gabinete de comunicación? –En estos momentos la comunicación es crucial, más con los cambios que se avecinan y que ya estamos viviendo, no solo en España sino en Europa y el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar desde la misma perspectiva tanto sus directrices políticas como su comunicación. Ambas tienen que estar encardinadas perfectamente, mirando al mismo interés. –¿Las nuevas tecnologías han modificado también de golpe las relaciones con los destinatarios del mensaje?

–Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a la información. Esto puede ser visto como una virtud pero también como un peligro desde el terreno de algunas organizaciones. En Internet se sigue a las marcas pero el seguimiento es mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona, a un portavoz, a un líder. Por eso creo que no ha cambiado radicalmente la manera de influenciar y de gestionar la comunicación de las empresas, lo que ha cambiado es la forma de acceder a la información. –¿Es más difícil jefe de comunicación de un político o de una empresa? –Ser portavoz no es difícil. El portavoz se

VIERNES, 4 DE ENERO DE 2013 Todos los derechos reservados. Prohibida toda reproducción a los efectos del artículo 32,1, párrafo segundo, LPI. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial.

hace, se necesitan ciertas cualidades y tener algo que comunicar. Es independiente ser portavoz en la esfera privada, pública o política. Hay grandes portavoces en la política española, también en las empresas, pero eso no significa que sean muchos. –¿Y los de las entidades bancarias...? –Los buenos portavoces se necesitan en cualquier organización y en esta situación financiera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con transparencia y con un estilo apropiado. Hay toda una labor por hacer en nuestro país en este sentido. La transparencia es fundamental en la gestión de las empresas. –¿Y los de los políticos? –He dicho que había buenos portavoces en política pero el cómputo general no es muy halagüeño porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la política y en el empresariado. Hay mucho terreno que avanzar en nuestro país, lamentablemente. Tenemos mucho que aprender de países como Reino Unido o EE UU. El proceso electoral que acabamos de vivir en EE UU dista mucho de los que hemos vivido en España recientemente. Allí los debates televisivos son obligatorios y aquí no, y eso es un síntoma de que la comunicación electoral está regida en esos países y aquí no. –¿No cree que a veces las estrategias son equivocadas, como las ruedas de prensa sin preguntas? –Los usos y costumbres que se están instaurando en comunicación política deben cambiar. Pero no solo en lo que se refiere a su trato con los medios sino también en su trato con el ciudadano. Deben entender de una vez por todas los políticos y los estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es transmitir los elementos de comunicación que quieren mostrar los líderes políticos. Y los medios deben ser percibidos como esa correa de transmisión hacia los ciudadanos, por tanto son aliados, no enemigos de los políticos. Debe variar esa visión de ocultarse tras unas declaraciones públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía de dar manifestaciones ya grabadas sin réplica posible porque el debate es la esencia de la democracia. –¿Eso es por precaución por miedo o porque no les importa el ciudadano? –Quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer ver a los políticos la necesidad de que cambien de mentalidad. Necesitamos un cambio de estructura, necesitamos cambios políticos, necesitamos políticos nuevos que estén abiertos al cambio de verdad dentro de sus partidos. Necesitamos intervenir en los partidos y tener la capacidad de tomar decisiones directas en ellos y por tanto en los gobiernos. Es la época de que los ciudadanos tomen las decisiones y eso lo van a tener que entender. Si no les vamos a hacer cambiar, sin duda.

Matías Vallés

Al Azar blog.diariodemallorca.es/alazar

LAS TAPAS DE INTERNET uardo dos docenas de libros en casa, lo cual me somete periódicamente a un inquisitivo: –¿Los has leído todos? Umberto Eco responde a esta provocación constatando que sólo conserva los volúmenes que todavía no ha leído, yo me encierro en un más modesto: –Los he empezado a leer todos. Es estrictamente cierto, cada uno de ellos ha sido mordisqueado, hasta el límite en que ha suscitado la inapetencia o ha sido reemplazado por una pasión más acuciante. Sin embargo, y como ya habrán advertido los más fenicios entre ustedes, los adquirí en su totalidad. Aquí radica la diferencia con internet, donde puedes picotear sin riesgo propio ni beneficio ajeno. Y donde todos ahorran, todos pierden. Mudemos de planeta sin movernos de la prehistoria. Hay personas que dejan una película inacabada como quien abandona un libro. Sin embargo, el porcentaje de espectadores que se marchan de la sala a mitad de la proyección es muy inferior a la dudosa calidad de los estrenos. Lo siento, fenicios, pero el precio no guía el funcionamiento de las salas de cine como prisión. También se paga el alquiler de películas, y aquí se dispara la proporción de productos rechazados a medio camino. De nuevo, internet favorece el tapeo, el sacrificio de la integridad de una sensación colmada a las diferentes fases del hambre insaciable. No puedo entonar un himno por la supresión de barreras y ordenancismos, porque la dictadura subsiste en el formato electrónico. Empezar diez libros puede ser más enriquecedor que leer uno entero –y una página de Platón puede superar a un día de navegación por la red–, pero el peso ominoso de la portada subsiste en la nueva civilización. Si quieres que algo sea consumido, debes colocarlo ahí arriba, porque todo el mundo desconfía del final. Las tapas o cubiertas definen el tapeo por internet. Cuando se selecciona algo del estante inferior, no debería estar ahí. Hay que acertar al primer golpe, y todos los seres humanos se creen en igualdad de condiciones para asestarlo. El resto es darwinismo.

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Jueves, 13 de diciembre de 2012

www.laopinioncoruna.es Cristina Martínez ALICANTE

–¿Hasta qué punto tiene importancia para una empresa contar con un gabinete de comunicación? –En estos momentos la comunicación es crucial, más con los cambios que se avecinan y que ya estamos viviendo, no solo en España sino en Europa y el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar desde la misma perspectiva tanto sus directrices políticas como su comunicación.Ambas tienen que estar encardinadas perfectamente, mirando al mismo interés. –En los últimos años han proliferado los gabinetes de comunicación e imagen en todas las empresas, y el marketing y la estrategia se han vueltos importantes para su éxito. ¿Esto ha cambiado en la actualidad? –Las empresas lo que necesitan definir para ser más productivas es su cultura corporativa y este es uno de los grandes déficits que estamos observando no pocos investigadores, consultores y profesionales de la gestión empresarial. La cultura corporativa es el resultado del estilo y del ideario de la organización, y en eso tanto los procedimientos gerenciales como los comunicativos juegan un papel decisivo. Por eso yo creo que las empresas que apuestan por el cambio y la adaptación a las circunstancias invierten en imagen. –¿Las nuevas tecnologías han modificado también de golpe las relaciones con los destinatarios del mensaje? –Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a la información. Esto puede ser visto como una virtud pero también como un peligro desde el terreno de algunas organizaciones. En internet se sigue a las marcas pero el seguimiento es mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona, a un portavoz, a un líder. Por eso creo que no ha cambiado radicalmente la manera de influenciar y de gestionar la comuni-

Su bagaje como doctor en Ciencias de la Información en la Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le han llevado a coordinar el libro ‘El portavoz en la comunicación de las organiza-

ciones’, en el que han participado 23 profesionales. “En internet se sigue a las marcas pero es un seguimiento mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona”, sostiene

ALFREDO ARCEO Doctor en Ciencias de la Información

“Los bancos necesitan portavoces con credibilidad” “Para ser más productivas, las empresas necesitan definir su cultura corporativa, que es el resultado del estilo y del ideario”

Alfredo Arceo. / JOSÉ NAVARRO

cación de las empresas, lo que ha cambiado es la forma de acceder a la información. –En el libro han participado 23

profesionales de la comunicación. ¿Es más difícil ser portavoz y jefe de comunicación de un político o de una empresa?

–Ser portavoz no es difícil. El portavoz se hace, se necesitan ciertas cualidades y tener algo que comunicar. Es independiente ser portavoz en la esfera privada, pública o política. Hay grandes portavoces en la política española, también en las empresas, pero eso no significa que sean muchos. La masa crítica de portavoces en España debe ampliarse de manera ostensible en beneficio de nuestra sociedad. –En la pregunta anterior no le he incluido a los portavoces de las entidades bancarias... –Los buenos portavoces se necesitan en cualquier organización y en esta situación financiera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con transparencia y con un estilo apropiado. Hay toda una labor por hacer en nuestro país en este sentido. La transparencia es fundamental en la gestión de las empresas. –¿Cree que los políticos tienen buenos portavoces? –He dicho que había buenos portavoces en política pero el cómputo general no es muy halagüeño porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la política y en el empresariado. Hay mucho terreno que avanzar en nuestro país, lamentablemente. Tenemos mucho que aprender de otros paí-

ses como el Reino Unido o EEUU. El proceso electoral que acabamos de vivir en EEUU dista mucho de los que hemos vivido en España recientemente.Allí los debates televisivos son obligatorios y aquí no, y eso es un síntoma de que la comunicación electoral está regida en esos países y aquí no. –¿No cree que a veces las estrategias son equivocadas, como las ruedas de prensa sin preguntas o enviar vídeos pregrabados con declaraciones? –Los usos y costumbres que se están instaurando en comunicación política en España deben cambiar. Pero no solo en lo que se refiere a su trato con los medios de comunicación sino también en su trato con el ciudadano. Deben entender de una vez por todas los políticos y los estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es transmitir los elementos de comunicación que quieren mostrar los líderes políticos. Y los medios deben ser percibidos como esa correa de transmisión hacia los ciudadanos, por tanto son aliados, no enemigos de los políticos. Debe variar esa visión, tanto en partidos de gobierno como de oposición, de ocultarse tras unas declaraciones públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía de dar manifestaciones ya grabadas sin réplica posible porque el debate es la esencia de la democracia. –¿Eso es por precaución, por miedo o porque no les importa en absoluto el ciudadano? –Si me permites, quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer ver a los políticos la necesidad de que cambien de mentalidad. Necesitamos un cambio de estructura, necesitamos cambios políticos, necesitamos políticos nuevos que estén abiertos al cambio de verdad dentro de sus partidos. Necesitamos intervenir en los partidos y tener la capacidad de tomar decisiones directas en ellos y por tanto en los gobiernos. Es la época de que los ciudadanos tomen las decisiones y eso lo van a tener que entender. Si no les vamos a hacer cambiar, sin duda.

MIéRCoLES, 12 DE DICIEMbRE DE 2012

DE MÁLAGA

www.laopiniondemalaga.es © La Opinión de Málaga, S. L. U. Todos los derechos reservados. Prohibida toda reproducción a los efectos del artículo 32,1, párrafo segundo, LPI. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial.

quiere decir es que tipos que corren a captar fondos del Estado, dicen cómo han de ser las cosas -privatizar los servicios públicos para gestionarlos mejor, trabajar más y cobrar menos- que racanean subidas de salario, destruyen empresas, esquivan deudas y huyen de impuestos, al ﬁnal se lo gastan en balas de caza mayor y miden sus logros en cabezas de animales muertos. Tienen más fuera, pero es lo que les pillan en casa, lo que guardan en la intimidad, lo que quieren más cerca. Hay que salvarlos de sí mismos.

P ¿Hasta qué punto tiene importancia para una empresa contar con un gabinete de comunicación? R En estos momentos la comunicación es crucial, más con los cambios que se avecinan y que ya estamos viviendo, no solo en España sino en Europa y el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar desde la misma perspectiva tanto sus directrices políticas como su comunicación. Ambas tienen que estar encardinadas perfectamente, mirando al mismo interés. P En los últimos años han proliferado los gabinetes de comunicación e imagen en todas las empresas, y el marketing y la estrategia se han ido convirtiendo en un punto muy importante para su éxito. ¿Esto ha cambiado en la actualidad? R Las empresas lo que necesitan definir para ser más productivas es su cultura corporativa y este es uno de los grandes déficit que estamos observando no pocos investigadores, consultores y profesionales de la gestión empresarial. La cultura corporativa es el resultado del estilo y del ideario de la organización, y en eso tanto los procedimientos gerenciales como los comunicativos juegan un papel decisivo. Por eso yo creo que las empresas que apuestan por el cambio y la adaptación a las circunstancias invierten en imagen. P ¿Las nuevas tecnologías han modificado también de golpe las relaciones con los destinatarios del mensaje? R Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a la información. Esto puede ser visto como una virtud pero también como un peligro desde el terreno de algunas organizaciones. En internet se sigue a las marcas pero el seguimiento es mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona, a un portavoz, a un líder. Por eso creo que no ha cambiado radicalmente la manera de influenciar y de gestionar la comunicación de las empresas, lo que ha cambiado es la forma de acceder a la información. P En el libro han participado 23 profesionales de la comunicación. ¿Es más difícil ser portavoz y jefe de comunicación de un político o de una empresa? R Ser portavoz no es difícil. El portavoz se hace, se necesitan ciertas cualidades y tener algo que comunicar. Es independiente ser portavoz en la esfera privada, pública o política. Hay grandes portavoces en la política española, también en las empresas, pero eso no significa que sean muchos. La masa crítica de portavoces en España debe ampliarse de manera ostensible en beneficio de nuestra sociedad. P En la pregunta anterior no le he incluido a los portavoces de las entidades bancarias... R Los buenos portavoces se necesitan en

cualquier organización y en esta situación ﬁnanciera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con transparencia y con un estilo apropiado. Hay toda una labor por hacer en nuestro país en este sentido. La transparencia es fundamental en la gestión de las empresas. P ¿Cree que los políticos tienen buenos portavoces? R He dicho que había buenos portavoces en política pero el cómputo general no es muy halagüeño porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la política y en el empresariado. Hay mucho terreno que avanzar en nuestro país, lamentablemente. Tenemos mucho que aprender de otros países como el Reino Unido o EEUU. El proceso electoral que acabamos de vivir en EEUU dista mucho de los que hemos vivido en España recientemente. Allí los debates televisivos son obligatorios y aquí no, y eso es un síntoma de que la comunicación electoral está regida en esos países y aquí no. P ¿No cree que a veces las estrategias son equivocadas, como las ruedas de prensa sin preguntas o enviar vídeos pregrabados con declaraciones? R Los usos y costumbres que se están instaurando en comunicación política en España deben cambiar. Pero no solo en lo que se reﬁere a su trato con los medios de comunicación sino también en su trato con el ciudadano. Deben entender de una vez por todas los políticos y los estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es transmitir los elementos de comunicación que quieren mostrar los líderes políticos. Y los medios deben ser percibidos como esa correa de transmisión hacia los ciudadanos, por tanto son aliados, no enemigos de los políticos. Debe variar esa visión, tanto en partidos de gobierno como de oposición, de ocultarse tras unas declaraciones públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía de dar manifestaciones ya grabadas sin réplica posible porque el debate es la esencia de la democracia. P ¿Eso es por precaución por miedo o porque no les importa en absoluto el ciudadano? R Si me permite, quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer ver a los políticos la necesidad de que cambien de mentalidad. Necesitamos un cambio de estructura, necesitamos cambios políticos, necesitamos políticos nuevos que estén abiertos al cambio de verdad dentro de sus partidos. Necesitamos intervenir en los partidos y tener la capacidad de tomar decisiones directas en ellos y por tanto en los gobiernos. Es la época de que los ciudadanos tomen las decisiones y eso lo van a tener que entender. Si no les vamos a hacer cambiar, sin duda.

Javier Cuervo

Acumular para balas uando vemos en qué se convierte lo que se consigue codiciando -sin que se rompa el saco o rompiendo el saco a los demás- nos damos cuenta de que hay que salvar a esta pobre gente de la acumulación. Mira a Gerardo Díaz Ferrán, que fue patrón de patronos. Dejó en tie-

«Se echa de menos que los empresarios digan algo acerca de los comportamientos de aquel a quien eligieron presidente»

Vázquez. El Tribunal de Cuentas dice que el Estado español le transﬁrió más de 800 millones de euros para sanear su aerolínea y que, de ellos, sólo destinó unos 200 millones, 4 años después de lo pactado. Del resto, ni idea. Se echa de menos que los empresarios digan algo acerca de los comportamientos de aquel a quien eligieron presidente, sea como empresario, como acreedor y hasta como tributante, ya que el IRPF de 2010 le rra a 7.000 pasajeros de Air Comet dos días salía a devolver, o a vomitar, según se mire. antes de la Nochebuena de 2009, sabiendo Ha tenido que cometer, presuntamente, al cobrarles que no les llevaría a casa por delitos, un rosario de incumplimientos Navidad; despidió un año después a toda con misterios dolorosos para otros y arrasplantilla de Viajes Marsans, 1.445 trabaja- trar un insostenible déﬁcit de vergüenza dores, que no cobraron, y ahora tenía pen- para guardar en casa un kilo de oro y tradiente a más de 10.000 acreedores, ya que tarse con un testaferro que tenía en el sadebe casi 500 millones. Eso sí es ser el tío lón cabezas de elefante y jirafa. Lo que se

ARTÍCULOS DE BROMA

Punto y aparte

Alfredo Arceo DOCTOR EN CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN TEXTO DE CRISTINA MARTÍNEZ F FOTO DE JOSE NAVARRO

Su bagaje como doctor en Ciencias de la Información en la Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le han llevado a coordinar el libro El portavoz en la comunicación de las organizaciones, en el que han participado más de una veintena de profesionales

«Los bancos necesitan portavoces con credibilidad»

La Opinión de Tenerife Redacción: Puente Serrador, nº 6. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfono: 922 471800. Fax: 922 471801. Correo electrónico: lectores@laopinion.es. Publicidad: Calle Aguere, nº 14. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfono: 922 471800/471834 . Fax: 922 471841. Distribución: Calle Aguere, nº 14. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfono: 922 471843. Fax: 922 471846. Administración: Calle Aguere, nº 14. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfonos: 922 471800/471848. Fax: 922 471846. Correo electrónico: administracion@laopinion.es. Edita: La Opinión de Tenerife S.L. DEPÓSITO LEGAL TF-2.084/1999 © La Opinión de Tenerife S.L. Prohibida toda reproducción a efectos del artículo 32.1 párrafo segundo, LPI. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopias, o cualquier otra, sin el permiso previo por escrito de la Editorial.

Alfredo Arceo Doctor en Ciencias de la Información

“Los bancos necesitan portavoces con credibilidad y transparencia” “Para ser más productivas, las empresas españolas necesitan definir con urgencia su cultura corporativa, que es el resultado del estilo y del ideario” Cristina MARTÍNEZ Su bagaje como doctor en Ciencias de la Información en la Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le han llevado a coordinar el libro El portavoz en la comunicación de las organizaciones,en el que han participado 23 profesionales.“En internet se sigue a las marcas pero es un seguimiento mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona”, sostiene. –¿Hasta qué punto tiene importancia para una empresa actual contar con un gabinete de comunicación? –En estos momentos la comunicación es crucial, más con los cambios que se avecinan y que ya estamos viviendo, no solo en España sino en Europa y en todo el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar desde la misma perspectiva tanto sus directrices políticas como su comunicación. Ambas tienen que estar encardinadas perfectamente, mirando al mismo interés. –Han proliferado los gabinetes de comunicación e imagen en todas las empresas, y el marketing y la estrategia se han vueltos importantes para su éxito.¿Esto ha cambiado en la actualidad? –Las empresas lo que necesitan definir para ser más productivas es su cultura corporativa y este es uno de los grandes déficits que estamos observando no pocos investigadores, consultores y profesionales de la gestión empresarial. La cultura corporativa es el resultado del estilo y del ideario de la organización, y en eso tanto los procedimientos gerenciales como los comunicativos juegan un papel decisivo. Por eso yo creo que las empresas que apuestan por el cambio y la adaptación a las circunstancias invierten en imagen.

–¿Las nuevas tecnologías han modificado también de golpe las relaciones con los destinatarios del mensaje? –Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a la información. Esto puede ser visto como una virtud pero también como un peligro desde el terreno de algunas organizaciones. En internet se sigue a las marcas pero el seguimiento es mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona, a un portavoz, a un líder. Por eso creo que no ha cambiado radicalmente la manera de influenciar y de gestionar la comunicación de las empresas, lo que ha cambiado es la forma de acceder a la información.

“Los medios informativos deben ser percibidos como una correa de transmisión hacia los ciudadanos” –En el libro han participado 23 profesionales de la comunicación. ¿Es más difícil ser portavoz y jefe de comunicación de un político o de una empresa? –Ser portavoz no es difícil. El portavoz se hace, se necesitan ciertas cualidades y tener algo que comunicar. Es independiente ser portavoz en la esfera privada, pública o política. Hay grandes portavoces en la política española, también en las empresas, pero eso no significa que sean muchos. La masa crítica de portavoces en un país como España debe ampliarse de manera ostensible en beneficio de nuestra sociedad. –En la pregunta anterior no le he incluido a los portavoces de las entidades bancarias...

Alfredo Arceo. / JOSÉ NAVARRO

–Los buenos portavoces se necesitan en cualquier organización y en esta situación financiera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con

transparencia y con un estilo apropiado. Hay toda una labor por hacer en nuestro país en este sentido. La transparencia es fundamental en la gestión de las empresas.

–¿Cree que los políticos tienen buenos portavoces? –He dicho que había buenos portavoces en política pero el cómputo general no es muy halagüeño porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la política y en el empresariado. Hay mucho terreno que avanzar en nuestro país, lamentablemente.Tenemos mucho que aprender de otros países como el Reino Unido o Estados Unidos. El proceso electoral que acabamos de vivir en EEUU dista mucho de los que hemos vivido en España recientemente. Allí los debates televisivos son obligatorios y aquí no, y eso es un síntoma de que la comunicación electoral está regida en esos países y aquí no. –¿Cree que las estrategias son equivocadas, como las ruedas de prensa sin preguntas o enviar vídeos grabados con declaraciones? –Los usos y costumbres que se están instaurando en comunicación política en España deben cambiar. Pero no solo en lo que se refiere a su trato con los medios de comunicación sino también en su trato con el ciudadano. Deben entender de una vez por todas los políticos y los estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es transmitir los elementos de comunicación que quieren mostrar los líderes políticos. Y los medios deben ser percibidos como esa correa de transmisión hacia los ciudadanos, por tanto son aliados, no enemigos de los políticos. Debe variar esa visión, tanto en partidos de gobierno como de oposición, de ocultarse tras unas declaraciones públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía de dar manifestaciones ya grabadas sin réplica posible porque el debate es la esencia de la democracia. –¿Eso es por precaución, por miedo o porque no les importa en absoluto el ciudadano? –Si me permites, quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer ver a los políticos la necesidad de que cambien de mentalidad. Necesitamos un cambio de estructura, cambios políticos, y políticos nuevos que estén abiertos al cambio de verdad dentro de sus partidos. Necesitamos intervenir en los partidos y tener la capacidad de tomar decisiones directas en ellos y por tanto en los gobiernos. Es la época de que los ciudadanos tomen las decisiones y eso lo van a tener que entender. Si no, no les vamos a hacer cambiar, sin duda.

El club de la felicidad VÍCTOR M. ROMERO

Que un alicantino escriba de la buena vida de su provincia puede resultar pretencioso y tendencioso. Lo mismo resultaría de un madrileño que resaltara las delicias de su Madrid o de un salmantino que recorriera el patrimonio histórico y cultural de la provincia que le da el gentilicio. Por ello, para hablar de la cultura del bienestar que destila Alicante hay que situar, por delante de todo, un dato encima de la mesa: 299.948 extranjeros de la Unión Europea, Islandia, Liechesntein, Noruega y Suiza están empadronados en esta provincia. O, lo que es lo mismo: 299.948 extranjeros de régimen comunitario han decidido vivir, sino trasladar su primera residencia, la mayor parte del año en Alicante sin más ánimo que el de disfrutar de su tiempo libre y de ocio. No son pocos. De hecho, son muchos más los que, atraídos por los placeres de Alicante, han decidido poner tierra por medio y alejarse de su lugar de origen. Al menos por un tiempo. Y si al residente extranjero sumamos el turista nacional con inmuebles en la provincia – turismo de segunda residencia– nos encontramos con que Alicante es la provincia española con el mayor porcentaje de segunda residencia de España y con la mitad de la oferta existente en la Comunidad Valenciana. Tanta atracción debe tener un porqué. El propio hogar del extranjero El denominado turismo residencial, configurado por personas que en su mayoría son mayores de 50 años prejubilados, jubilados y pensionistas, es el que conoce, mejor que nadie, los valores de una tierra de encuentro. Una tierra que ya ha asumido como propia. Objeto de investigaciones y estudios, el turismo residencial de Alicante ha evolucionado a lo largo de los años. La zona donde se han ido ubicando los extranjeros también ha ido cambiando: desde el litoral, en una no tan lejana década de los 70 protagonizada por la colonia alemana, hasta el interior, destino de moda en la actualidad y cuya principal zona emisora es Gran Bretaña. Sin embargo, independientemente de la ubicación de la vivienda, los valores de atracción que la provincia de Alicante ejerce sobre esta población han sido, y son, el clima, el relativo bajo coste de vida, la imagen y la gente autóctona. Son demasiados atractivos para rechazar. Demasiado cautivadores. Son demasiadas ventajas frente al estrés y el elevado nivel de vida de sus países natales. No obstante, el bienestar que busca el turista residencial no se puede minimizar al clima y a las buenas temperaturas. Son determinantes. Por supuesto. Pero la doctora en Sociología Raquel Huete de la Universidad de Alicante y autora del libro «Turistas que llegan para quedar. Una explicación sociológica sobre la movilidad residencial» constata que «cuando se habla de calidad de vida (…) se asocia al concepto de paz, gente agradable, tomar algo en una terraza, la siesta, la fiesta, la vida cotidiana relajada, el sol, la playa y los paseos al aire libre». Es, en definitiva, la vida mediterránea de la calle, la del sentir, la del hablar sin techos ni paredes. Ésa es la que buscan los que vienen de fuera. El ejemplo más palpable de esta situación es que, al contrario de lo que se puede pensar, la opción más practicada por estos turistas no es ir a la playa: es comprar en mercadillos. Por zonas de acogida, en el litoral destaca la presencia de los municipios de Dénia, Benidorm, Santa Pola y Torrevieja, mientras que Pedreguer, La Nucía, Rojales y San Fulgencio son localidades que han crecido en la zona prelitoral. Son áreas que han tenido un gran empuje en los últimos años por su cercanía el mar, su desmasificación y

su bajo coste. Sin ir más lejos, Pedreguer casi ha duplicado su población europea en los últimos años y San Fulgencio la ha cuadruplicado. Sin embargo, es la zona del interior la que está en auge en la actualidad. Las promociones inmobiliarias en municipios como Aspe, Castalla u Hondón de los Frailes se están multiplicando. Uno de los motivos puede ser, según apunta la profesora Raquel Huete, que «en muchas personas ha brotado una nostalgia por estilos de vida y paisajes de antaño, a veces reales, a veces imaginados, que ha contribuido al surgimiento de nuevas formas de turismo, por ejemplo el turismo rural, y también ha influido en el aumento de las migraciones por motivos residenciales». Una provincia por descubrir Lo que marca a Alicante es su variedad geográfica. Una riqueza territorial que permite al que llega expermientar la sensación de la autenticidad. De ser el primero en descubrir un barrio, un municipio o un paisaje. Le ocurre a los de aquí también. Cada salida a la provincia supone una experiencia nueva. En caso contrario, ¿Por qué los residentes de países con mayor Índice de Desarrollo Humano como Gran Bretaña (18), Alemania (21) o Noruega (1) deciden instalarse en la provincia de Alicante?

Pues porque Alicante, cómo sugieren los expertos Juan Carlos de Pablos, Yago Gómez y Nuria Pascual, ofrece la posibilidad de «controlar la propia vida, el medio en el que ésta se desenvuelve y el conjunto de circunstancias que rodean la propia existencia». Esta calidad de vida está relacionada con los amigos, la buena relación con los vecinos y con la realización de actividades de ocio, culturales y deportivas al aire libre. Y es aquí, dónde entra el papel de la administración local y la empresa privada: la integración de los residentes extranjeros. Desde el punto de vista empresarial, la existencia de este nuevo poblador ha abierto áreas de negocio en las economías locales: campos de golf, tiendas de alimentación, restauración u ocio activo son algunas de las desarrolladas en los últimos años. Desde la administración local, son numerosos los esfuerzos realizados para lograr la integración de estos habitantes, su empadronamiento en los municipios para que éstos, además de contribuir con sus impuestos, se aprovechen de la oferta lúdica, cultural y de ocio ofertada por los ayuntamientos. En cuanto a la oferta cultural, por poner sólo un ejemplo, l'Alfàs del Pi ha puesto en funcionamiento la Fundación Frax, cuya sede y oferta cultural ya se han situado a los pocos meses a la vanguardia de la Comunidad Valenciana y de España. Las actividades previstas para los próximos meses auguran una importante cantidad de exposiciones, conferencias y ciclos culturales de los que la población europea residente en el municipio y en la comarca podrá beneficiarse. En lo que se refiere a campos de golf, Alicante tiene en la actualidad una oferta de 14 campos de golf distribuidos por toda la provincia. A todo ello hay que sumar la oferta en materia de infraestructuras y de servicios existente en la provincia alicantina. Sin ella, la llegada de los turistas hubiera sido imposible. Una de las ramas más importantes es la del aeropuerto de El Altet y la proliferación de las líneas de bajo coste que, por su relación precio y frecuencia (y aumento de conexiones en Europa), han permitido que millones de turistas repitan varias veces al año, lo que es un factor decisivo para tomar la decisión de comprar una vivienda en España. Lo mismo puede decirse del turista nacional.

RAFA ARJONES

Los valores de atracción que la provincia ejerce han sido, y son, el clima, el relativo bajo coste de vida, la imagen y la gente

Las mil caras de una provincia

Turismo de salud Y, además, está la atención sanitaria existente en España. Un cuidado que ha dado lugar al surgimiento del denominado «turismo de salud» de la Costa Blanca. Esta garantía de atención santiaria también juega un papel importante en una zona, la mediterránea, donde, según los extranjeros residentes en la provincia consultados por Raquel Huete en su libro «Turistas que llegan para quedar. Una explicación sociológica sobre la movilidad residencial» dos de cada tres consideran que el clima mediterráneo beneficia su estado de salud. Es la vuelta, o el mantenimiento, del turismo de balneario surgido en el siglo XIX. Un turismo de salud atractivo para el de fuera pero que también es una hipoteca para los de dentro por el gasto y resentimiento que genera en equipamientos y dotaciones sanitarios, sobre todo, en las zonas con alta densidad de extranjeros jubiliados. Nos encontramos, por tanto, ante uno de los retos para que el Estado del Bienestar no recaiga en unos pocos. Estamos, por tanto, ante uno de los desafíos fiscales más importantes para la región mediterránea en los próximos años.

El turismo residencial llega en busca de calidad de vida asociada al concepto de paz, gente agradable, tomar algo en una terraza, la siesta, la fiesta, el sol, la playa y los paseos al aire libre

DAVID REVENGA

todos los colores del mediterrรกneo

Las mil caras de una provincia

ECONOMÍA

CRISTINA DE MIDDEL

Domingo, 11 de octubre, 2009

Pablo Díaz Morlán Profesor y autor del libro «Capitalistas y empresarios. El mercado de la función empresarial»

enTreVISTa «A pesar de todo, Alicante cuenta con una red empresarial que perdura» Pablo Díaz Morlán es licenciado en Historia y en Economía y cuenta con el doctorado en Historia Económica. Es de Bilbao y profesor en la Universidad de Alicante. Este año acaba de editar su último libro –lleva tres– en el que recupera la figura del economista Schumpeter. VÍCTOR M. ROMERO

Capitalistas y empresarios. Innovación y mercado. Función empresarial. Son algunos de los conceptos que maneja en su libro, editado por la Univeridad de Alicante. ¿Qué es el mercado de la función empresarial? Lo que quiero decir es que la forma de conseguir el dinero es muy diversa pero, en general, cuanto mejor sea el proyecto, con más facilidad se puede conseguir el capital necesario. Esta idea nos lleva a la importante: el capitalista a través del interés del préstamo o de otra técnica se beneficia de parte de los beneficios futuros. Lo define en el libro como «la institución económica en la que se intercambia capacidad de compra por capacidad de ganancia»... El empresario para conseguir el capital sacrifica una parte de sus beneficios del futuro. Es fundamental tener claro esta idea para saber el funcionamiento del mercado y de la financiación. Este tipo de capital se puede generar en la actualidad por medio de las sociedades de capital riesgo o con la entrada de nuevos accionistas en una empresa.

Usted distingue entre capitalistas, empresarios y, además, hace énfasis en la figura de este último. ¿Por qué? Si partimos y defendemos una economía de mercado, la clave del capitalismo es el empresario. La diferencia entre capitalista y empresario es muy sencilla y ya la recogía Schumpeter. El empresario incluye cualidades como la innovación mientras que excluye otras como la dirección del negocio o la asunción del riesgo capitalista. No obstante, se puede ser capitalista y empresario. En Alicante es muy frecuente que sea la misma persona el empresario y el capitalista: es el dueño de su propia empresa. El libro dedica un apartado a la sucesión en las empresas familiares. ¿Resulta un problema? Hay que partir del concepto de que lo que se hereda es la capacidad de compra no la de innovación. Muchas empresas familiares quiebran en alguno de estos procesos de «herencia». Por ello, con lo que has heredado adquieres la función empresarial y hay que utilizarla bien para seguir generando ganancias. ¿Y cómo se puede conseguir? Hay muchas posibilidades. Cito en el libro que «la habilidad de los negocios es una dimensión de la inteligencia y, por consiguiente, como tal no es heredable». Puede darse el caso de hijos que sean tan emprendedores como los padres. Pero si no, tan sólo se les puede formar como buenos gestores. En ese caso habría que buscar fuera «ese empuje» inicial de la empresa. Qué podría venir tanto de nuevos miembros de la familia como del sector privado... Correcto. Con respecto al primero, yo hablo en el libro del término «yernocracia». Es frecuente que el yerno del empresario se convierta, con el paso

convertirse en empresario y mucha comodidad. También está la burocracia y el temor al fracaso. Éste es letal. En EE UU es habitual que la gente se arruine hasta tres veces antes de empezar a ganar dinero. Y aquí se le machaca. La teoría de la «financiación de la innovación» ¿se puede

«LA RESTRICCIÓN CREDITICIA HA CREADO UN EFECTO DE EXPULSIÓN DEL EMPRESARIO» «LAS ENTIDADES HAN RECOGIDO EL DINERO PÚBLICO PARA AFRONTAR SUS DEUDAS Y COMPRAR DEUDA DEL ESTADO» del tiempo, en el líder de la sociedad capaz de dar el impulso necesario para seguir avanzando. En caso de no existir, se puede buscar esta figura en el exterior. Profesionales que sepan dónde mover el dinero, dónde invertir, dónde abrir nuevos mercados,... ¿Y en la provincia se está haciendo bien? La Asociación de la Empresa Familiar editó un «testamento» en el que se daban las líneas básicas a la hora de «heredar» una empresa. Creo que ha funcionado bastante bien. Pero estoy convencido, como he dicho con anterioridad, de que la habilidad para los negocios no se hereda. Teniendo en cuenta que la concesión de créditos se ha estancado, ¿puede decirse que en la actualidad no se financia la innovación? Estamos en una situación especial. El sector de la banca se encuentra acongojado. Ha recibido mucho dinero público. Sin embargo, como se ha publicado en los últimos días, no presta al sector privado. Se ha creado una red, en mi opinión, en la que las entidades han recogido el dinero para afrontar sus deudas y para comprar deuda del Estado. Creo que se ha efectuado un efecto

expulsión del empresario y se está financiando deuda pública. Esta forma de actuar, ¿qué puede producir en una sociedad? Un desastre. Multitud de pymes lo están pasando mal. Hay quiebras y, según tengo entendido, las líneas del ICO han funcionado de modo renqueante. En mis aulas tengo alumnos de 40 años, empresarios, que me dicen, precisamente, que lo más difícil es lograr financiación. La figura del economista Keynes está de moda. Inversión pública. ¿Las medidas del Gobierno con diversos planes son positivas? Se habla mucho de Keynes, pero se le ha leído muy poco. Keynes defendía que el Estado debía invertir para suplir la iniciativa privada. El peligro es que ahora se están dedicando millones de euros a ¿construir aceras? ¿centros deportivos? Yo me pregunto. ¿Cuál es la riqueza que procede de esta inversión? ¿Se innova poco en España? El término innovación es muy económico y consiste en aplicar nuevos conocimientos a la economía. En España somos capaces de innovar. Y lo hacemos, lo que sucede es que hay miedo a

«EN LAS EMPRESAS LO QUE SE HEREDA ES LA CAPACIDAD DE COMPRA, NO LA DE INNOVACIÓN» aplicar en los tejidos productivos de la provincia? No a todos. Es lógico. El sistema capitalista requiere y genera mucha innovación. Siempre se está innovando y lo creado hace unos días puede quedar pasado al poco tiempo. ¿Industria? ¿Construcción? ¿Siderurgia? Está claro que muchos sectores reducirán su dimensión. No desaparecerán, por supuesto, pero si representaban un 15% del PIB se quedarán en la mitad. Otros deberán ampliar sus expectativas. Diversificarse. El juguete o el plástico, al fin y al cabo, no están tan mal. El AIJU juega un papel fundamental en la innovación y desarrollo del sector. A pesar de todo, la provincia tiene el punto a favor de contar con una red empresarial que perdura. ¿Y cuál es el futuro? El futuro, en mi opinión, pasa por la comunicación, la biotecnología y las nuevas formas de energía.

Google Books se fija en la provincia - Informacion.es

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Domingo 27 de junio de 2010

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HEMEROTECA Volver a la Edición Actual

La red de bibliotecas del gigante de Internet negocia la inclusión de todas las obras de la Universidad de Alicante y la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes 03:00

JUANJO PAYÁ Hay una cuestión inquebrantable: el futuro de los libros está en Internet. El debate se eterniza en los foros literarios, como el fin del papel de los periódicos en los medios de comunicación, pero de lo que hoy nadie duda es del enorme futuro que depara Internet con los libros. Google, el todopoderoso de Internet, aterriza en la provincia con Gran parte de esta culpabilidad recae en Google uno de sus proyectos más ambiciosos en el mercado editorial. EFE Books, la aplicación para libros del gigante de NOTICIAS RELACIONADAS Internet, que con cada nuevo paso agranda el mercado editorial y, por tanto, las posibilidades de La adquisición de libros, también con el negocio para libreros, editores y autores se e-book. Cultura multiplican. Google Books es un sencillo servicio incluido en el conocido buscador de Internet, que encierra por el contrario una compleja y vasta biblioteca con más de 12 millones de libros en 100 idiomas. El programa, gratuito y que se puede consultar obviamente desde cualquier rincón del mundo, no sólo localiza los títulos de las obras con el nombre que hemos introducido, sino que además te incluye un importante listado con todos los libros en los que aparece la palabra que deseamos encontrar. Por ejemplo, si busco en Google Books la palabra "Alicante", no solamente me aparecerán los títulos de los libros que tenga registrados con el nombre de la ciudad alicantina, sino que además me mostrará todas las publicaciones de su universal biblioteca en los que aparezca a lo largo de su contenido esta misma palabra, sean del idioma que sean, y sean del país que sean. ¿Y a qué se debe esta milagrosa fórmula? Pues a una celosa, secreta y adelantada tecnología que utiliza la empresa estadounidense en el escaneado de los libros. Dicho esto, y según señaló a este medio Luis Collado, director de Google Books y News en España y Portugal, actualmente la aplicación de libros del gigante de Internet está negociando la inclusión de las publicaciones de la Universidad de Alicante (UA) y la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes. De momento, las negociaciones están transcurriendo con normalidad, pero según afirma Collado todo está saliendo bien y "con muy buena receptividad". En este sentido, para Google Books, la producción académica de la UA "es muy interesante" tanto por las obras de profesores como por las cientos de tesis doctorales que acumula. Además, Collado tampoco descarta fijar nuevos objetivos por el "potencial de los fondos literarios alicantinos". Y, por todo ello, citó su interés por el Archivo Municipal de Alicante y por los legados de la CAM, que aglutina referentes de nuestra literatura como Azorín o Gabriel Miró, entre otros. Más allá de las múltiples ventajas de Google Books para el usuario, existe una pequeña piedra en el camino: los libros que aparecen por Internet, en la mayoría de los casos, no se pueden consultar al completo. "No se puede ver todo si está protegido por el copyright. Aunque también se puede consultar en la medida que lo dice el editor, aunque nosotros establecemos un mínimo del 20%, que a veces en las negociaciones llega al 100%", matiza Luis Collado. Aún así, Collado defiende un programa innovador que favorece no solamente al usuario que busca una determinada obra, sino también a la institución, biblioteca o archivo que se adhiere al programa: "Lo que damos es sobre todo visibilidad, porque Internet es un gran escaparate en el que están buscando información a diario millones de personas. Y con la incorporación de los libros en Internet, una determinada obra tiene mucha más presencia que el papel, y llega donde ésta no lo haría jamás", agrega. De momento, no sólo las cifras están a favor de Google Books, también las entidades que ya trabajan desde hace años con ellos. Por citar sólo algunos, todo el fondo bibliográfico de la Universidad Complutense de Madrid, la Biblioteca Digital Hispánica (dependiente de la Biblioteca Nacional de Madrid) y diversas bibliotecas catalanas como la Abadia de Montserrat. "Nuestro mensaje es trabajar con todos. Y ese es mi deseo en la provincia de Alicante", añade Collado. La trayectoria de Google Books hasta la actualidad no ha sido nada fácil. En todo este tiempo, el programa se ha sometido a todo tipo de controversias y polémicas por las amenazas y denuncias de distintos autores de todo el mundo por haber colgado sus obras en la red libres de derechos. Críticas que Collado vincula con el desconocimiento y la desinformación de Google Books por parte de editores y novelistas. Pese a todo, Google Books crece a un ritmo vertiginoso con una curiosa política de trabajo: para el escaneado de las obras no piden ni un sólo euro a la biblioteca o entidad determinadas, sino solamente una copia gratuita de cada uno de los libros acordados para remitirlos ellos mismos a sus dependencias en Estados Unidos.

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Aviso legal

29/06/2010 11:54

MIÉRCOLES, 21 DE ABRIL, 2010 71

INFORMACIÓN

Cultura y Sociedad

La UA traduce al castellano la historia de Von Hagen y la conspiración contra Hitler La presentación de la obra

contó con la presencia de Helmtrud von Hagen, hija del protagonista del libro BORJA CAMPOY

El  de julio de , el conde Claus von Stauffenberg organizó un atentado fallido contra Hitler,

Fallece Dorothy Height, una de las líderes de los derechos civiles en Estados Unidos EFE

EFE WASHINGTON

Dorothy Height, una de las líderes de los derechos civiles en Estados Unidos y presidenta emérita del Consejo Nacional de Mujeres negras, falleció a los  años de edad. Height fue una estrecha colaboradora de Martin Luther King y estuvo junto al dirigente de los derechos civiles cuando pronunció su discurso Tengo un sueño desde las escalinatas del monumento Lincoln. Height era conocida como la abuela del movimiento femenino.

conocido popularmente como Caso Valkiria. Entre los participantes en aquella operación se encontraba Albrecht von Hagen, condenado a muerte y ejecutado el  de agosto de ese mismo año. En la carta de despedida que Von Hagen le escribió a su mujer Erica, entre innumerables muestras de afecto, le aseguraba que no podía renegar de su destino. La fra-

se le sirvió a su sobrina Dagmar Albercht como título para el libro No puedo renegar de mi destino. Albrecht Von Hagen y la conspiración contra Hitler, un acercamiento biográfico a la figura de este miembro de la resistencia del Tercer Reich. El libro ha sido traducido al castellano por la profesora de la Universidad de Alicante Irene

Prüfer Leske con la colaboración de alumnos de su asignatura Introducción a la Traducción literaria. El volumen recoge testimonios aportados por algunos de los familiares de Von Hagen, entre ellos el de su hija Helmtrud, quien participó ayer en el acto de presentación de la obra celebrado en la UA. Junto a las declaraciones de los allegados, el libro ofrece cartas de Von Hagen desde los frentes de Francia y Rusia y un estudio introductorio de Ricardo Martín de la Guardia, catedrático de la Universidad de Valladolid.

Helmtrud von Hagen. PILAR CORTÉS

ISSN: 1988-2629. No. 12. Nueva E�poca. Diciembre-Febrero, 2013

Reseña: El portavoz en la comunicación de las organizaciones. Fundamentos teórico- prácticos Ángela Moreno Bobadilla¹ En una sociedad tan globalizada y que evoluciona a un ritmo vertiginoso como la actual, la figura del portavoz, tanto en las instituciones públicas, como en las privadas y las políticas, es fundamental para que la opinión pública esté bien informada sobre las principales noticias que acontecen a su alrededor. Alfredo Arceo, doctor en Ciencias de la Información y Profesor Titular de la Universidad Complutense de Madrid, ha coordinado un excelente estudio, con la colaboración de importantes personalidades del mundo universitario y profesional de las Relaciones Públicas, en el que se plasman los fundamentos teórico- prácticos del portavoz en la comunicación de las organizaciones. El libro, dividido en cinco partes, comienza ofreciendo una visión de las principales características con que debe contar esta figura, que se convierte en la imagen pública de una organización, es decir, en la ventana a través de la cual el mundo va a conocer a esa empresa, partido político o institución pública con la consiguiente responsabilidad social que ello conlleva. Esta primera parte, se completa con un capítulo, de la Doctora Pilar Cousido, Profesora Titular de la Universidad Complutense de Madrid, en el que explica el régimen iuisinformativo de la figura del portavoz, ya que éste debe cumplir con el derecho fundamental a la información, por lo que es importante que conozca los criterios legales que deben regir su labor, así como sus derechos y deberes profesionales. Gracias a su especialización en temas de transparencia corporativa, ámbito en el que es Directora del consolidado grupo de investigación Trabucom (Transparencia, Buena Gobernanza y Comunicación) de la Universidad Complutense, ofrece una clara visión de la trascendencia social de que los portavoces conozcan la perspectiva jurídica en la que desarrollan su labor profesional. En la segunda parte del libro se ofrece una visión psicosocial de las características que debe tener un portavoz interior y exteriormente. Nuria Codina y José Vicente Pestana explican los principales atributos de la personalidad con que debe contar esta figura para que pueda llegar a obtener el liderazgo que tanto desea, algo que no puede lograr sin el proceso del self-management, es decir, un total dominio de la expresión y el control personal. Por otro lado, María Luisa Vecina habla de la importancia de la imagen física de un portavoz, siendo de destacar esta idea que plasma en su capítulo : “las personas sobre las que se forman impresiones positivas… influyen más, persuaden más y en general ello las coloca en una posición privilegiada para transmitir mensajes” (pág. 102). Los diferentes tipos de portavoces, en función de si desarrollan su labor en una organización pública, privada o política, así como las tareas que desempeñan en el seno de cada una de estas instituciones, son las cuestiones que se plasman en la tercera parte del estudio. En primer lugar, Francisco Muñoz detalla la función de representación que tienen asignada esta figura, y propone la creación del concepto Sistema de Portavoces para que la imagen que proyecta una gran institución (en la que puede haber más de una persona que desempeñe el mismo cargo) sea siempre la misma, y por lo tanto aumente su credibilidad. Esta idea la apoya con varios ejemplos prácticos de las graves repercusiones que tiene para una empresa una descoordinación de cara a la opinión pública. Por su parte, Enric Ordeix y Jordi Botey, explican algunas técnicas para que los portavoces se conviertan en verdaderos líderes de opinión. A continuación, el papel que tiene esta figura en el ámbito de la gobernanza es descrito por Rosa Torres, de forma que ayude a fomentar la participación ciudadana respetando los derechos constitucionalmente recogidos. ¹ Doctoranda del programa “El derecho a la comunicación en la sociedad actual”. Mail: angelambobadilla@hotmail.com 31

El siguiente capítulo, de Manuel Delgado, recalca mediante el estudio de diferentes situaciones reales, los argumentos teóricos anteriormente explicados. Para cerrar esta parte, Miguel Utray recoge de manera muy acertada el protocolo oficial de España, revelando los aspectos más trascendentes que se recogen en el Real Decreto 2099/83, de 4 agosto, sobre Ordenación General de Precedencias del Estado, que es la principal normativa en la materia por la que se rigen todos los actos oficiales celebrados en nuestro país. Para completar esta visión de las características con las que debe contar un buen portavoz, la cuarta parte del libro se divide en dos capítulos que se complementan entre sí. Primeramente Liisa Irene Hänninen y Yira Labrador recogen la importancia del lenguaje no verbal, que representa el 93% de un proceso comunicativo. Desarrollan los principales fundamentos de esta disciplina, como, por ejemplo, la importancia de la postura de los brazos y las manos mientras se habla en público. Y Felisa Arribas ofrece de una forma clara y concisa los principales elementos que debe tener un buen discurso. La quinta y última parte del libro está dividida en 13 capítulos en los que se estudia desde diferentes perspectivas la relación que tiene que tener un portavoz con los medios de comunicación. Marta Perlado, introduce el tema aportando una visión de la estructura actual de los medios de comunicación en España y del gran dominio que ostentan en el sector los grandes grupos multimedia. Por su parte, Juan Francisco Polo, en dos capítulos diferentes, ayuda al portavoz ofreciéndole unos consejos sobre cómo comportarse ante los medios, así como el mejor camino para construir su mensaje de forma más eficaz con el fin de causar un mayor impacto social. Y, una vez dado el mensaje, es la hora de evaluar la eficacia que ha tenido en la población, ya que lo que están buscando es la mayor repercusión posible; esto lo explica Victoria Tur en “Evaluación de la eficacia de los portavoces ante los medios”. Por otro lado, esta parte del libro continua con un tándem de capítulos en los que se analiza cómo debe actuar el portavoz ante los diferentes medios de comunicación; radio (por Cristobal Fernández, que también ha escrito el capítulo 25 en donde se analizan diferentes casos prácticos sobre la imagen que proyecta un portavoz a través de los mass media), televisión (por Antonio San José que, además, es autor del capítulo “Qué esperan los periodistas de los portavoces”), prensa escrita (por Alfredo Arceo, coordinador del libro) y online (Adolfo Corujo). Además, Albert Roura da unas claves sobre cómo debe un portavoz preparar una rueda de prensa para conseguir difundir su mensaje entre el mayor número de personas. Cierra la edición Joan Francesc Cánovas, con un capítulo dedicado al papel que cumplen los portavoces, como representantes de una institución, en los diversos procesos de negociación. Como conclusión cabe destacar la excelencia de la obra gracias a la completa visión que da de los aspectos teóricos y de los prácticos que afectan a la figura del portavoz, así como por la calidad de los textos que, mediante una lectura amena, rápida y de fácil comprensión, ayuda a profundizar en el objeto de estudio, motivo por el cual es aconsejable tanto para estudiantes de estas disciplinas, como para investigadores así y para profesionales del sector. ________________________ Arceo, Alfredo (Coordinador) El portavoz en la comunicación de las organizaciones. Fundamentos teórico- prácticos Editorial Publicaciones Universidad de Alicante Alicante, 2012. 484 páginas

60 MARTES, 3 DE MAYO, 2011

INFORMACIÓN informacion.cultura@epi.es

ROBERT PATTINSON El «vampiro» presenta película en Barcelona con Reese Witherspoon El actor se muestra distante y serio en la promoción de «Agua para elefantes» 64

JUAN PABLO II Veneración en Roma por el nuevo beato Un cuarto de millón de personas el domingo y otras 100.000 ayer veneraron su féretro en la Basílica de San Pedro en el Vaticano. 63

La UA recupera a Gabriel Miró La Universidad edita dos libros sobre los orígenes literarios del escritor alicantino Después de 35 años sin poder ser accesible al

público en español, la institución traduce del inglés la obra universal «Gabriel Miró: su biblioteca personal y su circunstancia literaria» V. M. ROMERO

Reconocer el valor de Gabriel Miró en las letras españolas y conocer los orígenes e influencias que motivaron el personalísimo estilo del escritor alicantino. Estos son los criterios que ha seguido la Universidad de Alicante (UA) para recuperar la figura de Gabriel Miró por medio de la publicación de dos libros que analizan los inicios literarios del escritor: Los orígenes literarios de Gabriel Miró; Del Vivir y Gabriel Miró, su biblioteca personal y su circunstancia literaria. El primero de estos documentos está escrito por el catedrático de Literatura de la UA y experto en Gabriel Miró, Miguel Ángel Lozano Marco, quien describe en su libro cómo se fue configurando el estilo literario de «uno de los renovadores de la novela del siglo XX». Un autor que, en su opinión, «ocupa un lugar a la misma altura que otros escritores como Marcel Proust, Virgina Woolf, James Joyce, Alain Fourner o André Guide». De este modo, Miguel Ángel Lozano señala que la obra de Gabriel Miró tiene un antes y un después con su libro Del vivir, la obra cuyo protagonista es Sigüenza y con el que «comienza a escribir el verdadero Miró». Influido, según explica el catedrático, por la lectura de Azorín, «Miró observa que se puede escribir de otra forma que en sus novelas anteriores -La mujer de Ojeda () e Hilván de escenas ()- y crea una forma de escribir y de presentar los hechos que más que en un estilo directo y en primera persona radica en la pre-

El profesor Miguel A. Lozano lamenta el escaso impacto del autor al que se sitúa al nivel de Proust, James Joyce o Woolf sencia de un observador». En este sentido, señala que Gabriel Miró logra con Sigüenza una trama revolucionaria en la que «el personaje no es el autor del libro y que, por tanto, impone más distancia y contención, lo que le permite afianzar el dominio sobre la composición de la obra». Esta capacidad de innovar y su particular uso de la palabra, que Gabriel Miró definía como «la idea hecha carne», hizo que muchos de sus coetáneos le catalogaran como un excelente descriptor de paisajes, algo que, de modo peyorativo, sigue manteniéndose en la actualidad. Una idea errónea, ya que para Miguel Ángel Lozano, Miró es más. Mucho más. «La obra de Gabriel Miró es un tra-

bajo marcado por la ética, es una lectura difícil, pero que tiene ironía, sensualidad (algo difícil de encontrar en la época) y que habla de la eternidad, del hombre, de metafísica y del amor. Sin embargo, ese prejuicio de Gabriel Miró como descriptor de paisajes todavía cala hoy y creo que es uno de los motivos por los que se investiga y se estudia tan poco a Gabriel Miró en España, al contrario que sucede en países de lengua anglosajona». Es el caso, por ejemplo, del profesor Ian McDonald, autor del libro Gabriel Miró: su biblioteca persona y su circunstancia literaria, una obra calificada entre los estudiosos de Miró como «ecuménica» y que en opinión de Miguel Ángel Lozano «su valor es tan importante porque tiene una vocación permanente y perdurable, ya que se trata de un estudio realizado sobre la Biblioteca y no está centrado en una sola época». La biblioteca está situada y conservada en Ramón y Cajal

Vista de la Biblioteca de Gabriel Miró estudiada por Ian McDonald. JAVI MARÍN

de Alicante, según se señala en la reciente traducción del libro realizada por el Servicio de Publicaciones de la UA, y destaca por su escaso número de libros. «Tiene mil, que en comparación, por ejemplo, con los . de Baroja y los . de Galdós son pocos, pero que es una biblioteca para trabajar», afirma Miguel Ángel Lozano. Entre los motivos de este nú-

mero de ejemplares se encuentran los numerosos viajes que realizó Miró a Barcelona, donde además se cambió tres veces de casa, y a Madrid. Sobre sus influencias literarias, el estudio de Ian McDonald señala que Miró sintió un rechazo sosegado hacia los románticos españoles y el núcleo de su biblioteca estaba compuesta por los clási-

EL PROBLEMA ESPAÑOL

Un escritor ajeno al «problematismo» nacional El autor de libro Los orígenes literarios de Gabriel Miró, Del Vivir, Miguel Ángel Lozano, explica que para entender al escritor alicantino lo más importante es que Miró tiene una vocación de «artista». Y en función de esta vocación, Gabriel Miró organiza el resto de su vida con la idea de ser escritor. Debido a ello, el alicantino busca trabajos que le dejen tiempo para escribir y que le permitan los suficientes recursos para mantener a su familia. Y esto se aprecia en la carta que Miró escribe a Alonso Quesada en 1922. «Todo me afirma cada día en el convencimiento de que no soy un escritor o no he sabido serlo profesional, sino de devoción». Esa pasión

por la literatura y por conseguir logros mayores le lleva, incluso, a recibir críticas por parte de sus coetáneos, a parte de por su forma literaria, por su falta de escritos sobre los problemas de la época. Así, Lozano cita al autor Edmund L. King al recordar que «Miró parece excéntrico por mostrarse falto de problematismo nacional, que era una enfermedad endémica en las letras españolas de principios de siglo». Sin embargo, el escritor alicantino siempre defiende que resulta impropio atender a los valores literarios siguiendo criterios ajenos a la condición estética: «A la literatura corresponde criterios estéticos ante todo, no ideológicos y didácticos».

MARTES, 3 DE MAYO, 2011 61

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Cultura y Sociedad INFORMACIÓN

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LOS AMIGOS ALICANTINOS DE MIRÓ INFORMACIÓN

ÓSCAR ESPLÁ El gusto por la música Miró mantuvo una relación con el compositor alicantino Óscar Esplá, a quien le sorprendió su afición por las culturas musicales «contra lo habitual en los escritores españoles».

JOSÉ MARTÍNEZ RUIZ AZORÍN Uno de los mejores del momento Azorín siempre lo incluyó entre los mejores autores del momento y dijo de él que «es como una montaña, como un río, como un valle de la provincia de Alicante».

GERMÁN BERNÁCER Del mismo grupo de «inquietos» Miró perteneció al mismo grupo de inquietos intelectuales de Alicante que el economista Germán Bernácer, con quien se enviaba cartas tras irse a Madrid y Barcelona.

GIL ALBERT «Miró es un milagro» El alcoyano conoció muy bien a Miró, a quien describía como «cordial». Cuando le leyó, Gil Albert dijo: «Miró no es un descubrimiento, es un milagro».

FIGUERAS PACHECO Miró le leyó tras quedar ciego Probablemente, la relación más estrecha la mantuvo Miró con Figueras Pacheco, a quien leía en voz alta las obras de los autores tras quedar Pacheco ciego desde los 17 años. INFORMACIÓN

Miguel Ángel Lozano CATEDRÁTICO DE LITERATURA ESPAÑOLA EN LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE

«El mayor problema de Miró es su exceso de calidad» V. M. ROMERO

¿Está Gabriel Miró suficientemente valorado en la actualidad? R Miró fue un escritor excepcional que revolucionó la novela del siglo XX. Lo que sucede es que hoy en día estamos acostumbrados a una literatura sin dificultades. Esto le sucede incluso a los mejores escritores del momento y Gabriel Miró siempre ha buscado alcanzar logros estéticos y trascendentales. Como le sucedió a Wagner con la música, Miró quiso dar a su literatura una idea de trascendencia e importancia y no de pura distracción, que es lo que sucedió después de la década de los . Aunque parezca una paradoja y algo contradictorio, el mayor enemigo de Miró es Miró en sí mismo: su exceso de calidad. P

cos españoles y la literatura clásica (Homero, sobre todo), ya que leía a pocos contemporáneos. Escritores foráneos que influyeron en su obra fueron Shakespeare, Dante, Heine y Goethe, quien ocupó para Miró en la literatura moderna una posición como la que tuvo Homero entre los clásicos.

P A Gabriel Miró siempre se le ha acusado de ser un gran descriptor de paisajes. ¿Qué opinión tiene de esta calificación? R Esta es la imagen que la crítica hizo de él y que todavía sigue en la actualidad. Es algo que Gabriel Miró asumió pero que no le sentaba nada bien. De hecho, acusaba a los críticos de ser poco originales y de su poca capacidad de evolución al considerar que analizaban a los autores en función de clichés y de prejuicios. P Y este cliché. ¿Está todavía vigente? R Gabriel Miró es un autor que ha sido poco estudiado por los expertos españoles. Mientras que en la tradición anglosajona hay numerosos y valiosos estudios sobre su obra, en España escasean y eso que

Miguel Ángel Lozano, en una foto de archivo.

es un autor sobre el que hay cosas por descubrir y que es un escritor que ofrece una lectura inagotable. Y creo que estos prejuicios de Gabriel Miró como mero descriptor de paisajes todavía pesa en el ámbito académico. P De Miró todavía hay dudas de si pertenece a la generación del  o al modernismo según se analice la forma y fondo. ¿Qué papel tiene la palabra en la obra de Miró? R Es fundamental. Él no deja escrito nada hasta que no encuentra la forma para decir lo que pien-

sa. La diferencia entre forma y fondo creo que, con el paso del tiempo, se perderá. Estas divisiones, como la de generación del  o modernismo sólo sirven para analizar el momento literario presente. Dentro de cien años, cuando se vea con perspectiva, todos formarán parte del mismo movimiento. El fondo siempre se ha priorizado pero sin la forma no hay nada. Eso lo tenía muy claro Miró. Si, por ejemplo, al David de Miguel Ángel le quitas la forma sólo hay un trozo de piedra. La forma es lo que da importancia.

La obra teatral del alicantino Pascual Carbonell «2.24» se estrena en Roma El Teatro dell’Orologio de la

capital italiana acoge a partir de hoy la representación de la función de Bramant Teatre B. C.

El Teatro dell'Orologio de Roma acoge hoy el estreno de la función teatral ., un texto escrito por el dramaturgo alicantino Pascual Carbonell, junto al valenciano Jerónimo Cornelles. La obra de la compañía Bramant Teatre obtuvo el premio al mejor texto de Teatres de la Generalitat en  y en la capital italiana será dirigida por Gianluca Ra-

mazzozotti. La traducción al italiano ha corrido a cargo de Antonella Mela. Mauro Mandolini y Elisa D'Eusanio serán los actores que a partir de hoy le darán vida a la historia de Carbonell en Italia, sustituyendo a Juan Mandli y Victoria Salvador, los intérpretes mientras la obra se ha estado representado en España. El director de la Muestra de Alicante, Guillermo Heras, es el autor del prólogo de .. De hecho, la obra sirvió para abrir el certamen teatral en su edición de . . obtuvo en  cuatro galardones en los Premis de les Arts Escèniques de la Generalitat Va-

El texto obtuvo cuatro galardones en los Premis de les Arts Escèniques de la Generalitat Valenciana en 2009 lenciana -espectáculo, texto, actor y actriz- y dos en los Premis Abril -actor y actriz-. El texto escrito por el dramaturgo alicantino narra la historia de un hombre y una mujer que noche tras noche comparten un vagón de metro en el que permanecen solos durante dos minutos y veinticuatro segundos, el tiempo que transcurre entre dos paradas.

Una función de «2.24» durante su representación en España. INFORMACIÓN

6 MIÉRCOLES, 2 DE MARZO, 2011

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Alcoy / Comtat / Foia

Un libro editado por la UA propone constituir un consorcio comarcal INFORMACIÓN

El trabajo realizado por Jordi

El estudio también aconseja poner en marcha un centro de investigación alimentario y un observatorio industrial

Tormo plantea la redacción de un plan estratégico conjunto para l’Alcoià, El Comtat y la Foia M. VILAPLANA

Un libro editado por la Universidad de Alicante, cuyo autor es el doctor en Geografía Jordi Tormo Santonja, propone la creación de un consorcio comarcal para la puesta en marcha de un plan estratégico conjunto para l’Alcoià, El Comtat y la Foia de Castalla. La publicación, titulada «Mariola: Sistema productivo y estrategia territorial», presenta un profundo análisis de los ámbitos social, económico, natural y estratégico de las comarcas de l’Alcoià, El Comtat y la Foia de Castalla, tres espacios que aquí quedan amparados bajo la denominación de Mariola. La caracterización socioeconómica obtenida, así como la revisión que en él se efectúa tanto de las políticas como de los proyectos ya aplicados, sirven al autor para proponer un nuevo marco de organización y desarrollo estratégico que permitiría un mayor avance planificado del espacio objeto de estudio.

El autor, Jordi Tormo.

El libro se inicia con un análisis de la estructura municipal y comarcal actual, prestando una especial atención a los proyectos supramunicipales y supracomarcales implementados en las últimas décadas y, posteriormente, se desarrolla un diagnóstico demográfico, del mercado de trabajo y de la estructura empresarial. Otro apartado interesante se dedica a analizar la situación de los sectores productivos de la agricultura, la industria, la construcción y los servicios. El estudio evi-

dencia el fuerte ascenso en las tasas de desempleo, motivadas en parte por la caída en la actividad de los sectores industrial y de la construcción y define como posibles alternativas de desarrollo económico futuras en la zona a la agricultura y la agroindustria basas en sistemas de cultivo de calidad y en los sectores industriales emergentes basados en tecnologías y en la aplicación de nuevos sistemas de transferencia del conocimiento. Para ello propone crear un centro de investigación alimentario y un observatorio estratégico industrial. La principal novedad que propone el autor es el establecimiento de un organismo intermedio gestor del proceso de desarrollo de este espacio a modo de consorcio, que se encargue de implementar de forma conjunta un proyecto que permita a los municipios y a las organizaciones públicas y privadas ordenar y desarrollar el área de Mariola desde el punto de vista socioeconómico.

EU denuncia el fuerte impacto de la obra de canalización del río Riquer La formación acusa al PP

de desinteresarse por el tema al no haber planteado ninguna alegación al proyecto Alcoy C. SERRANO

EU-l’Entesa de Alcoy ha denunciado que las obras de la canalización del río Riquer provocarán «daños irreversibles». Asimismo, el grupo acusa al gobierno municipal del PP de desinteresarse por el impacto ambiental de esta segunda fase de las obras, al no haber presentado ninguna alegación al proyecto. El concejal de EU y candidato a la alcaldía de Alcoy, Paco Agulló, ha denunciado que las obras de canalización del río Riquer causarán graves daños sobre un área de gran valor natural, zona que cataloga como «un claro ejemplo de un ecosistema de ribera», e insiste en que «sería necesario asegurar su conservación». En este sentido, critica las características del proyecto, al contemplar grandes muros y un gran vial. Ante esta situación, desde EU acusan al PP local de no mostrar interés por el impacto ambiental que provocarán dichas

Imagen de la zona que se verá afectada por las obras. INFORMACIÓN

Paco Agulló afirma que las obras causarán «daños irreversibles» en la vegetación de ribera actuaciones sobre el tramo del río Riquer entre los puentes de Valencia y Cadissenyo. Por otro lado, Paco Agulló recuerda que en la sesión plenaria que se celebró en octubre de  el gobierno municipal se comprometió a llevar a cabo las gestiones oportunas ante la Confederación Hidrográfica del Júcar con el fin de atenuar el impacto

ambiental. Asimismo, después de seis años, critica Agulló, «los populares han reconocido que la única gestión realizada es una llamada a un directivo del organismo de la cuenca». El portavoz de EU lamenta que la evaluación de impacto ambiental de las obras de canalización del río Riquer se aprobaran a principios del pasado mes de febrero «sin que el Ayuntamiento de Alcoy haya presentado ninguna alegación». Paco Agulló también acusa a los populares de «utilizar un trato desigual a la hora de evaluar las diferentes obras públicas que se desarrollan en la ciudad».

INFORMACIÓN

MARTES, 7 DE DICIEMBRE, 2010 53 informacion.cultura@epi.es

PREMIO NOBELVargas Llosa sigue «con proyectos y anhelos»

SEGURIDAD La mano de bronce del MARQ viaja a San Petersburgo en asiento de turista

El escritor peruano llega a Estocolmo donde hoy pronunciará el discurso de recepción del Premio Nobel, que le será entregado el viernes. 54

La mano con cabeza de águila bicéfala llega esta noche al Hermitage. 55

La UA cruza el charco

El Servicio de Publicaciones de la Universidad de Alicante introduce sus libros en campus de Estados Unidos, como el de Columbia, Harvard o New York En su catálogo de cerca de 800 títulos conviven el formato en papel con el digital

C. M. / V. M. R.

Análisis de figuras literarias y culturales como Rafael Azcona o estudios sobre la Guerra de la Independencia o de diferentes prospecciones arqueológicas en la provincia han viajado hasta algunas de las mejores universidades de Estados Unidos para quedarse. Harvard, Columbia, New York University, Emory Atlanta o Dartmouth College ofrecen en sus estanterías o a través de sus web la posibilidad de usar, descargar o comprar estos volúmenes editados por el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Alicante. El contacto de este departamento con los centros superiores norteamericanos comenzó en , como una de las pocas instituciones que empezaron a vender sus libros al mercado estadounidense, uno de los más prestigiosos y a la vez que más prestigio impregna a quienes consiguen introducir sus publicaciones. El catálogo que oferta el Servici de Publicaciones de la UA incluye cerca de  libros en papel, que conviven, muchos de ellos, con sus ediciones digitales. «Uno de los objetivos es recuperar muchos de los libros que ya han quedado descatalogados en formato digital; de hecho ahora tenemos ya derechos para un centenar de ediciones electrónicas y con otros autores estamos en trámites de firmar contrato para ello», asegura Vicente Navarro, editor digital de este departamento, dirigido por José Ramón Giner. Y es que la demanda de libros digitales va aumentado día a día y la UA no quiere perder este tren, sin abandonar, eso sí, el papel. Por ejemplo, Harvard prefiere comprar los volúmenes en papel, mientras que otras universidades como Columbia demandan el formato electrónico. «Allí funcionan más con libro digital que aquí, pero para nosotros se trata de estar presentes y del prestigio que supone para nuestra universidad que nuestras publicaciones, de una forma u otra, lleguen allí». En este momento, asegura Navarro, la venta digital no es mayoritaria «aunque va aumentando año a año y la demanda está subiendo». La Universidad de Alicante

PETICIONES

Historia, literatura y lingüísticas, los temas más demandados

Páginas web de las bibliotecas de las universidades de Columbia, New York y Harvard, en las que aparecen libros editados por el Servicio de Publicaciones de la UA. INFORMACIÓN

Historia, literatura y lingüística son los tres grandes temas que más interesan en las universidades de Estados Unidos, áreas en las que la UA ha alcanzado un gran prestigio en los últimos tiempos, gracias a las investigaciones realizadas en el campus de San Vicente. Las publicaciones realizadas –cada año entre 30 y 40 novedades– se distribuyen a través de canales como Amazon, Biblo o Barnes and Noble, y directamente a clientes institucionales mediante distribuidoras como Digitalia, Baker&Taylor, Pubill, Kindle, Verdrive, Ebsc, Mulibrary o Ebrary. La fórmula es que el distribuidor contacta con las universidades americanas, les muestra el catálogo y luego recibe la demanda de lo que necesitan tanto en papel como en formato digital, que es lo que finalmente sirve el Servicio de Publicaciones de la UA.

apostó en  por abrir un camino comercial con Estados Unidos, algo que no ocurría con muchas instituciones españolas. Ese primer paso abrió las bibliotecas de algunas de los mejores campus, sobre todo de la costa Este, a la distribución y venta de ejemplares editados por el Servicio de Publicaciones de la UA bajo demanda, a través de la empresa distribuidora Digitalia, de Barcelona. «Nos metimos en este mercado, con un par de universidades más, con la perspectiva puesta en la gran cantidad de hispanistas que hay en estos centros y los departamentos de español que existen». De esta manera, el nombre de la Universidad de Alicante suena en algunos de los más prestigiosos campus de EE UU. «Nuestro objetivo –afirma Vicente Navarro– es prestigiar del departamento de Publicaciones de nuestra universidad; vender mucho está muy bien, pero más que eso buscamos reforzar nuestra imagen y llegar al mercado estadounidense no es baladí».

La UA edita un libro que analiza la influencia de ´El Quijote´ en Francia... http://www.diariocriticocv.com/noticias/ua/el/quijote/francia/not33147...

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Valencia, Jueves 20 de mayo de 2010 | Actualizado a las 12:25 h. Estamos en

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may envió la noticia a fede, hoy a las 12:16 h.

La Ley de Custodia Compartida hará igualitaria la asignación de la vivienda La norma que prepara el Consell busca el reparto equitativo de la custodia en caso de separación, las pensiones de manutención o los regímenes de visita. .[...]

La publicación acerca al lector la influencia del libro de Miguel de Cervantes en el país galo en los siglos XVII y XVIII. Exposición en Valencia, para mañana. No se han recibido valoraciones.

´Transformando el desierto en vida´

DIARIOCRÍTICO COMUNITAT VALENCIANA - Martes 18 de mayo de 2010 a las 17:45 h. La Universidad de Alicante (UA) ha editado la traducción del libro ´El Quijote en Francia en los siglos XVII y XVIII´, escrita por Maurice Bardon y publicada en París (Francia) en 1931, que acerca al lector la influencia del libro de Miguel de Cervantes en el país galo, informó la institución académica.

La exposición fotográfica, que consta de 13 ´roll ups´ de 120 por 220 centímetros, pretende sensibilizar a la población sobre la posibilidad de transformación de la zona citada, la segunda más seca de .[...]

El documento "está considerado un texto de referencia en el ámbito del hispanismo francés", que "estudia la influencia que tuvo la obra de Cervantes en la Francia del Clasicismo y del Siglo de las Luces y analiza su repercusión sobre novelistas, filósofos y dramaturgos".

Diariocrítico Compartir Descargar

La traducción de ´El Quijote en Francia en los siglos XVII y XVIII´ va a permitir "al lector español conocer un testimonio directo del impacto que tuvo El Quijote en la Francia del Clasicismo y del Siglo de las Luces", además de ofrecer "claves interpretativas sobre el libro escrito por Miguel de Cervantes,

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apuntaron desde la UA. En este sentido, la obra "realiza un análisis de las traducciones de ´El Quijote´ en el país vecino, así como de la repercusión que tuvo en reconocidos novelistas, filósofos y dramaturgos". Para ello, la catedrática de literatura y civilización castellana en la Universidad de la ´Sorbonne Nouvelle´ Françoise Etienvre realiza un estudio introductorio en la obra publicada en 1931, en el que presenta la trayectoria intelectual de Maurice Bardon y sitúa la obra en su contexto histórico. Etiquetas: UA El Quijote Francia Localidad: Alicante

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CLAVES DEL DÍA

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VIAJES AL SEPT 06 Mar 2009 Cuando Sancho Pa con Don Quijote, te Quijote contestó: ¿ no podrán arrebatar http://quijoteenverso

20/05/2010 10:33

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LUNES, 20 DE SEPTIEMBRE, 2010 3

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IMPACTO NEGATIVO

Problemas fiscales y diferentes intereses que los nacionales

Una pareja de jubilados europeos en una cafetería de Torrevieja, donde el porcentaje foráneo representa el 53,4% de la población. PILAR CORTÉS

Un total de 19 municipios de la provincia tienen más población de origen extranjero que español Los residentes de origen británico y alemán en edad de jubilación son los más numerosos de la Costa Blanca al escoger esta zona para su retiro Torrevieja es la localidad con mayor número

de personas foráneas al tener registrados en el último censo a 54.327 vecinos de otros países V. M. ROMERO

Un total de  municipios de la provincia de Alicante tienen más población extranjera que española. Una situación que alcanza su máxima representación en las localidades de San Fulgencio, Rojales y Benitatxell, donde el porcentaje de foráneos roza el . Estos datos sitúan a Alicante como la primera provincia de España en porcentaje de extranjeros, ocupando el tercer lugar por detrás de Madrid y Barcelona si se habla de números absolutos. En concreto, de los .. habitantes de la provincia, según el padrón del INE a fecha  de enero de , un , es extranjero, cifra que asciende a . personas. Sobre estas personas, hay que destacar que representan a más de cien nacionalidades distintas, según el informe «Aproximación estadística a la inmigranción en Alicante» elaborado por el Secretariado Diocesano de Migración de Orihuela-Alicante Asti-Alicante. Y de estas nacionalidades, la población procedente del Reino Unido, con más de una cuarta parte de los

LOS MUNICIPIOS.

Población extranjeros

Porcentaje de población extranjera en localidades de la provincia de Alicante

DATOS POR MUNICIPIOS

MUNICIPIO

POBLACIÓN

Alcalalí Alfàs del Pi Algorfa Benidoleig Benijófar Benitatxell Calp Daya Vieja H. de los Frailes Xàbia Llíber Murla Orba Rojales San Fulgencio S. Miguel Salinas Teulada Torrevieja Poblets

1.507 21.011 4.346 1.275 3.976 5.399 29.666 674 1.214 31.593 1.057 612 2.616 20.510 12.030 8.135 14.620 101.792 3.288

EXTRANJEROS

917 11.846 3.035 655 2.354 3.798 18.709 459 639 17.256 712 327 1.473 15.404 9.333 5.285 9.703 54.327 2.030

extranjeros empadronados en la provincia, es la que ocupa el primer lugar, seguida de Alemania.

ÁFRICA

857 8.196 2.941 608 2.155 3.304 15.057 449 621 13.046 698 314 1.365 12.942 8.550 4.676 8.030 31.750 1.694

11 166 5 17 44 88 953 0 0 960 1 2 19 413 313 133 311 4.342 15

Alcalalí Alfàs del Pi Algorfa Benidoleig Benijófar Benitatxell Calp Daya Vieja H. de los Frailes Xàbia Llíber Murla Orba Rojales San Fulgencio S. Miguel Salinas Teulada Torrevieja Poblets

Es la conocida población de retiro, la compuesta por personas que deciden cambiar su país de

60,8% 56,4% 69,8% 51,4% 59,2% 70,3% 63,1% 68,1% 52,6% 54,6% 67,4% 53,4% 56,3% 75,1% 77,6% 65% 66,4% 53,4% 61,7%

origen a la hora de la jubilación y que, además, toman esta decisión tras pasar años en el lugar de

La profesora del Departamento de Sociología y del Instituto Universitario de Investigaciones Turísticas de la UA Raquel Huete explica en su libro Turistas que llegan para quedarse. Una explicación sociológica sobre la movilidad residencial que los jubilados comunitarios establecidos en España reclaman sus derechos de acceso a servicios sanitarios y de bienestar, una exigencia que puede representar una carga para la política municipal y sanitaria «pues muchos de estos inmigrantes suelen tener sus inversiones productivas (y el pago de sus impuestos) fuera de España». Asimismo, Huete señala otro asunto de importantemotivado por la extensión de los derechos de representación política, ya que su voto puede decidir el resultado. Y aquí los intereses son distintos. «Los de fuera viven en urbanizaciones diseminadas, normalmente jubilados, y reclaman servicios como seguridad, urbanización de calles o alumbrado. Los nacionales, por el contrario, inciden en escolarización, ocio, actividades culturales, dotaciones deportivas. V. M. R.

El último año hubo un bajo aumento de nuevos inmigrantes en Alicante de 16.606 personas debido al impacto de la crisis destino como turistas. Según explica Raquel Huete en el libro Turistas que llegan para quedarse. Una explicación sociológica sobre la movilidad residencial la decisión de escoger la Costa Blanca la basan en el clima, la calidad de vida, el paisaje y los precios que encuentran en la provincia de Alicante. Búsqueda de trabajo No obstante, en los últimos años el ritmo del número de extranjeros que llegan a la provincia ha ido descendiendo por la crisis económica. Y es que el otro motivo para el traslado a vivir a España de los inmigrantes ha sido la búsqueda de trabajo, un atractivo que ha ido menguando con el desempleo. Los . extranjeros nuevos del último año han sido muchos menos que el experimentado, por ejemplo, en el periodo - en el que hubo una llegada de . personas procedentes de otros países. Este aumento del número de extranjeros en situación regular, según señalan desde Asti-Alicante, no es sólo cuantitativa sino también cualitativa puesto que la subida más significativa se da en los extranjeros no comunitarios que tienen permisos de larga duración. Por otra parte, el total de trabajadores afiliados a la Seguridad Social ha descendido debido a la crisis económica. Los sectores que más siguen ocupando los inmigrantes es el de hostelería, comercio y la construcción.