Panorama Hospitalar nº 04 - Maio/2013 by VP Group

Panorama Gestão - Tecnologia - Mercado

Ano 1 • No 04 • Maio/2013

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Investimento em tecnologia

Hospital de Clínicas Unicamp JPR 2013

HOSPITALAR 2013

Empresas do setor de radiologia apresentam seus principais lançamentos

Descubra o que vem por aí na maior feira de saúde do Brasil, que acontece este mês

SonoSite, Inc. Matriz Mundial 21919 30th Drive SE, Bothell, WA 98021-3904 Tel: +1 (425) 951-1200 ou +1 (877) 657-8050 Fax: +1 (425) 951-6800 E-mail: sonohq@sonosite.com

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Editorial

Panorama

Edição: Ano 1 • N° 04 • Maio de 2013 Presidência e CEO Victor Hugo Piiroja e. victor.piiroja@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7501 Gerência Geral Marcela Petty e. marcela.petty@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7502 Financeiro Rodrigo Oliveira e. rodrigo.oliveira@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7761 Assistente Administrativo Michelle Visval e. michelle.visval@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7765 Marketing Ironete Soares e. ironete.soares@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7500 Design e Direção de Arte Bob Nogueira e. bob.nogueira@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7763 Web Designer Robson Moulin e. robson.moulin@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7763 Analista de Sistemas Fernanda Perdigão e. fernanda.perdigao@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7707 Sistemas Wander Martins e. wander.martins@vpgroup.com.br t. +55 (11) 4197.7762 Editora e Jornalista Responsável Renata Primavera (MTb: 62723) e. renata.primavera@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7767 Redação Viviam Santos e. viviam.santos@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7766 Publicidade - Gerente Comercial Christian Visval e. christian.visval@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7760 Publicidade - Gerente de Contas Victorio Rosa e. victorio.rosa@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7769 Publicidade - Gerente de Contas Ismael Pagani e. ismael.pagani@vpgroup.com.br t. + 55 (11) 4197.7768 A Revista A revista Panorama Hospitalar apresenta ao administradores de hospitais e clínicas notícias atualizadas sobre o mercado, entrevistas e reportagens sobre novas tecnologias e os principais temas do segmento, além de coberturas jornalísticas dos eventos do setor.

O ano começa

para o mercado de saúde

e, no Brasil, brincamos que muitas das atividades começam somente após a comemoração do Carnaval, pode-se dizer que fenômeno semelhante ocorre no mercado de saúde. É em maio que ocorrem dois dos principais eventos do setor no Brasil. São eles que costumam nortear as próximas tendências para hospitais e clínicas em todo o País e, portanto, muitas das grandes empresas (e, mais recentemente, também as de pequeno e médio porte) preparam suas novidades e lançamentos para serem anunciados nesse período. Primeiramente, ocorreu a Jornada Paulista de Radiologia que, em sua 43ª edição, confirmou a força do setor de diagnóstico por imagem no Brasil. Somos atualmente o 50º no mundo a consumir ferramentas para essa finalidade, e estamos subindo rapidamente nessa listagem, o que atraiu a atenção dos gigantes do setor, caso da Sociedade Norte-Americana de Radiologia (RSNA), responsável pela maior feira do mundo. A entidade fechou parceria com a Sociedade Paulista de Radiologia para 2014, 206 e 2018, e irá ajudar na organização da JPR. Essa e outras novidades da JPR 2013 estão na nossa cobertura completa, que você lê nessa edição. Ainda em maio, acontece a Hospitalar, feira que completa vinte anos como a grande feira de saúde do Brasil, reunindo empresas dos mais diversos ramos, num total de 1.250 participantes nacionais e internacionais. Também relevante durante o evento é a realização do Fórum Hospitalar, conjunto de 60 congressos, seminários e encontros que se realizam junto à feira. Já nessa edição adiantamos um pouco do que poderá ser visto no evento – a ser realizado entre os dias 21 e 24 de maio -, como as novidades das empresas Alban, White Martins, Agfa, entre outras. Nessa terceira edição, colocamos em nossa capa o primeiro case study de uma instituição de saúde localizada fora da cidade de São Paulo. O Hospital de Clínicas da Universidade Estadual de Campinas também resolveu investir em novas tecnologias, reformando toda a sua área de Medicina Nuclear em abril desse ano, e um dos destaques da reforma é a compra do novo equipamento PET CT Biograph mCT, desenvolvido pela Siemens. O equipamento é capaz de sobrepor as imagens obtidas pelo exame PET, que mostra a função biológica e metabólica do corpo antes mesmo das mudanças anatômicas serem percebidas, com as informações obtidas pelo exame de tomografia, que fornece a anatomia do corpo como a localização, tamanho e formato, formando uma terceira imagem. Esperamos que aprecie essa e outras matérias que trazemos com exclusividade até nosso leitor. Boa leitura e até nossa próxima edição!

Panorama Hospitalar Online s. www.revistapanoramahospitalar.com.br Tiragem: 15.000 exemplares Impressão: HR Gráfica

Renata Primavera comunicação integrada

Editora

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Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Sumário

NESTA EDIçÃO

24 Case Study Hospital de Clínicas da Unicamp adquiri equipamento da Siemens, o PET CT Biograph mCT, para exames mais sofisticados de câncer.

NotÍcias Beneficência Portuguesa realiza pela primeira vez implante biventricular em SP

Serviço de Hemodinâmica do Hospital Santa Paula conquista Certificação Diamante

Sistema Abramge inaugura nova sede

ANAHP participará do 38° Congresso Mundial dos Hospitais da FIH em Oslo

Telemedicina Einstein presente em quatro hospitais públicos

Missão do MS vai a Israel para conhecer avanços em medicina

Novo dispositivo destrói miomas e tumores sem cirurgia

Hospital viValle inicia processo de Acreditação Internacional

Ficha Técnica

Ação da Siemens beneficia mais de três mil pacientes da rede pública de saúde

Conjunto de radiocirurgia EDGE Varian Medical Systems

ENTREVISTA

Espaço gestor

Produtos e Serviços

Instituto Nacional de Traumatologia e Ortopedia é o primeiro hospital federal a aderir a uma lista com dez itens para se tornar um hospital ecologicamente sustentável.

Gestão de materiais e equipamentos hospitalares Editora Saraiva lança o primeiro volume da série Gestão Estratégica de Saúde.

EME Equipment Hospicare instrucom

Mundo hospitalar

Principais empresas do setor movimentam a 43ª Jornada Paulista de Radiologia Sony, GE e Philips estão entre as empresas que apresentaram lançamentos relevantes no ramo

Ponto de vista

Mundo hospitalar Com 1.250 empresas nacionais e internacionais, expectativa é de que 92 mil visitantes compareçam nessa edição da feira Hospitalar.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

André Carneiro O que o marketing pode fazer pelo seu hospital?

AGENDA

Update 48

Monitores para Diagnóstico Sony A Qualidade e Tecnologia que você Conhece Aplicada para Radiologia

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2MP P&B, ideal para CT, MRI, US, DR e CR

Em conformidade com os padrões e normas médicas nacionais e internacionais: CASE study

FDA, e ANVISA . Hospital Dr. MDD Christovão da Gama passa a oferecer novo serviço de ressonância magnética e hemodinâmica Investimento em equipamentos Philips faz parte do plano de ampliação e melhoria da Série LMD-DM de monitores foiinstituição, iniciado em 2008

A projetada para ser utilizada na exibição e visualização de imagens para diagnósticos por médicos e profissionais da saúde em conformidade DICOM. São monitores para diagnósticos de alta qualidade e performance, com a confiabilidade e a durabilidade Sony.

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©2013 Sony Corporation. Todos os direitos reservados. As características e especificações estão sujeitas a alterações sem aviso prévio. “SONY” é uma marca comercial da Sony Corporation. Todas as outras marcas comerciais são de propriedade de seus respectivos criadores. Imagens meramente ilustrativas. *Garantia de 5 anos para peças e serviços e de 1 ano para painel de LCD, válida para série LMD-DM através da compra via revendedores autorizados Sony Brasil. **Tecnologia Independent Sub-pixel Drive: Aumenta em três vezes a resolução original, aplicável apenas aos modelos LMD-DM50 e LMD-DM30. Para utilizar a função Independent Sub-pixel Drive, é necessário um software especial de visualização. Para mais detalhes, por favor, entre em contato com revendedor autorizado Sony Brasil.

Notícias

Beneficência Portuguesa realiza pela primeira vez

implante biventricular em SP

equipe de cirurgia cardíaca comandada pelo Prof. Dr. Noedir Stolf, da Beneficência Portuguesa de São Paulo, realizou pela primeira vez no estado de São Paulo, com sucesso, a cirurgia cardíaca de implante de dispositivo mecânico de assistência circulatória biventricular. A técnica é chamada “ponte para o transplante” e utilizada em casos graves - em que o paciente precisa do auxílio do dispositivo para viver e manter os demais órgãos saudáveis, enquanto aguarda um transplante. De acordo com o cirurgião cardíaco Lucas Barbieri, responsável pelo feito, este procedimento é utilizado amplamente em países da Europa e, principalmente, nos Estados Unidos. O especialista conta ainda que o paciente Carlos Alberto Gomes, de 55 anos, deu entrada na Beneficência Portuguesa através do Pronto Socorro com um quadro de insuficiência cardíaca descompensada que evoluiu para uma parada cardiorrespiratória. “Após

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

ser socorrido rapidamente pela equipe e avaliado, ele foi indicado para a lista de transplantes de coração. Durante o processo de internação, porém, o paciente teve uma falência múltipla de órgãos, e, então, iniciamos imediatamente a cirurgia cardíaca de implante de dispositivo mecânico de assistência circulatória biventricular.”, conta Dr.Lucas. Graças à implantação do dispositivo o paciente passa bem e já recebeu um coração novo. O aparelho pode ser usado por até um mês, mas, no caso do Carlos, foi utilizado por 15 dias. “Durante este período o paciente tem tempo para se fortalecer, descansar e se preparar para o transplante, enquanto a equipe médica consegue avaliar com cautela suas condições de saúde”, explica o cirurgião cardíaco da equipe, Ronaldo Honorato. No Brasil, essa tecnologia está disponível no mercado há cerca de 10 meses, mas seu uso é pouco frequente, já que não há financiamento público, e o processo de autorização para liberação do dispositivo é lento.

Notícias

Serviço de Hemodinâmica do Hospital Santa Paula conquista Certificação Diamante O Instituto de Cardiologia de São Paulo (IC), serviço de Hemodinâmica do Hospital Santa Paula, é pioneiro na conquista da certificação da Sociedade Brasileira de Hemodinâmica e Cardiologia Intervencionista (SBHCI), no setor privado, na categoria Diamante. O certificado é um selo de qualidade em saúde destinado aos serviços de hemodinâmica, focado na segurança do paciente e normatização dos processos. “Com esta certificação temos condições de oferecer todos os critérios de segurança aos pacientes que realizarão exames conosco. Estamos honrados com a conquista, e este é o resultado de um trabalho muito importante que desenvolvemos há um bom tempo”, comenta Dr. Alexandre Santos, diretor do IC. Estão disponíveis no Serviço de Hemodinâmica os seguintes exames: cateterismo cardíaco, angioplastia coronária, embolizações cerebrais (aneurismas e tumores), arteriografia cerebral e periférica, estudo eletrofisiológico.

Sistema Abramge inaugura nova sede

Sistema Abramge/Sinamge/Sinog inaugurou sua nova sede no mês de abril,na capital paulista, com coquetel para aproximadamente 150 pessoas, entre autoridades e convidados do setor de Saúde Suplementar. De acordo com Geraldo Lima, presidente do Sinog, a nova sede potencializa os objetivos de disseminar conhecimentos para o público e seus associados por meio de seminários, workshops e MBAs realizados pela Universidade Corporativa Abramge (UCA) e também pela Abramge e Sinog. Cyro Alves de Britto Filho, presidente do Sinamge, afirmou que a nova sede foi construída com a ajuda de todas as diretorias que já passaram pelo sistema e agradeceu à Comissão de Construção, chefiada por Pedro Ramos e conduzida por Francisco Eduardo Wisneski.

Já Arlindo de Almeida enalteceu as conquistas obtidas nesses últimos 25 anos em que está à frente como presidente da Abramge. Destacou a fundação da Sinamge e do Sinog, além de lembrar a experiência do Conamge, uma tentativa de autorregulamentação do setor. Mencionou também a criação da Alami – Associação Latino-Americana de Sistema Privados de Saúde -, entidade internacional que começou com Brasil e Argentina e atualmente conta com 11 membros das Américas dos Norte, Central e Sul O novo prédio ocupa área construída de 1.800 metros quadrados e possui três andares com salas de aula, auditório com capacidade para mais de 100 pessoas, além de salas de reunião, espaço administrativo e biblioteca. Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Notícias

ANAHP participará do

38° Congresso Mundial dos Hospitais da FIH em Oslo

os dias 18 a 20 de junho, a Federação Internacional dos Hospitais (FIH) reúne os tomadores de decisões do setor da saúde de todo o mundo para compartilhar e aprender sobre como a tecnologia moderna melhora o acesso aos cuidados de saúde de alta qualidade para os pacientes, dentro e fora dos hospitais. Os participantes terão a oportunidade de participar de cinco sessões plenárias, além de mais de 30 sessões simultâneas executadas pelos Membros da Federação Internacional dos Hospitais, tais como a Associação Americana dos Hospitais (AHA), a Associação de Hospitais e de Serviços de Saúde da Noruega (NSH), a Associação Coreana de Hospitais (KHA) e a Sociedade de Sistemas de Informação e de Gestão da Saúde (HIMSS). Além disso, a ANAHP (Associação Nacional dos Hospitais Privados) foi convidada para participar do 38º Congresso Mundial de Hospitais e apresentará uma sessão sobre a evolução da saúde privada no Brasil, abordando aspectos relacionados à qualidade, segurança e modelos de remuneração.

No último dia do Congresso, uma operação será transmitida ao vivo da Sala de Operações do Futuro do Hospital St. Olavs. As inscrições ao evento podem ser feitas no site www.oslo2013.no.

Telemedicina Einstein presente em quatro hospitais públicos A partir do projeto piloto, o Programa Aplicação da Telemedicina no Apoio Diagnóstico e Terapêutico ao Doente Grave nas Emergências, parceria do Instituto Israelita de Responsabilidade Social Albert Einstein (IIRS) com o Ministério da Saúde para o Proadi-SUS, já expandiu para mais três hospitais. Em abril iniciou-se o atendimento ao Hospital Dr. Platão Araújo, em Manaus, com a presença do Secretário Estadual da Saúde, Wilson Alecrim. Agora o hospital amazonense compõe, junto com o Complexo Tarcísio Burity, na Paraiba e o Hospital Sra. Santana, em Minas Gerais, além do paulistano M’Boi Mirim, quatro centros que poderão construir protocolos conjuntos de atendimento nas questões de urgência e emergência, tanto no pronto-atendimento quanto nas UTIs. Outro grande benefício do projeto é a transferência de conhecimento, ao vivo e em tempo real.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Notícias

Missão do MS vai a Israel para conhecer avanços em medicina Israel é um dos líderes mundiais na área da medicina. Para aproximar os médicos e profissionais da área de saúde brasileiros ao sistema de saúde israelense, além de apresentar suas inovações e pesquisas mais atuais, a Câmara Brasil Israel de Comércio e Indústria promoveu no início de maio uma “Missão Médica” a Israel. Em seus 65 anos de existência, Israel tornou-se uma potência na área médica com pesquisas e medicamentos desenvolvidos, e fornecem assistência a numerosos países. O país é o primeiro do mundo em inscrição de patentes médicas proporcionalmente ao tamanho da população e é líder em desenvolvimento biotecnológico. O país do Oriente Médio ainda possui uma vasta rede de serviços médicos, de medicina preventiva e comunitária para a sociedade em geral, com hospitais cujo nível médico é dos mais altos do mundo, e uma rede de instituições de reabilitação de excelência mundial. A missão foi chefiada pelo Ministro da Saúde do Brasil, Alexandre Padilha, e contou com o apoio e a participação do Hospital Israelita Albert Einstein, através de seu presidente Claudio Lottenberg e do seu vice-presidente da mesa diretora, Elias Knobel - fundador e diretor emérito do CTI do Einstein. Também fizeram parte da Missão Médica - que contou com 29 participantes - renomados médicos, professores e autoridades da área da saúde. No programa foram visitadas algumas das principais referências na área da saúde, entre elas: Sheba Medical Center at Tel Hashomer, o maior hospital do país com cuidados especializados em casos agudos, reabilitação, mulheres, crianças, divisão de laboratório e ambulatorial, além de um campus acadêmico; e o Hadassah Medical Center, que abriga o maior e mais moderno hospital de Jerusalém. Para o presidente da Câmara Brasil Israel de Comércio e Indústria, Jayme Blay, “o Governo de Israel e do Brasil encontram-se integrados a esta missão que, além de fomentar a troca de expertise na área da swaúde, configura-se como importante recurso para fortalecer e fomentar as relações e o intercâmbio entre os dois países”.

Novo dispositivo destrói

miomas e tumores sem cirurgia

empresa israelense InSightec desenvolveu um dispositivo denominado ExAblate O.R., que utiliza tecnologia de ultrassom de alta intensidade para a realização de cirurgias e remoção de tumores sem a necessidade de incisões invasivas. O método permite aos médicos destruir alvos de localização difícil, como tumores e miomas, sem a necessidade de bisturis. O paciente é monitorado em tempo real, e alterações de parâmetros de tratamento podem ser feitas imediatamente. Mais de nove mil pacientes nos Estados Unidos, Europa e Ásia já se submeteram ao novo tratamento. “Nós começamos com miomas uterinos, que afetam um quarto de todas as mulheres em algum momento em suas vidas e, geralmente, são tratados com histerectomia”, diz o fundador e presidente da InSightec, Kobi Vortman. “Para as pacientes que desejam preservar o útero, esse é um tratamento eficaz e seguro”. Estudos sobre o novo dispositivo estão sendo desenvolvidos na Clinica Mayo e na Universidade

Duke para comparar a eficácia do ExAblate O.R. em relação aos tratamentos convencionais contra o mioma uterino. Em outubro do ano passado, a FDA aprovou o uso do ExAblate para alívio da dor provocada por tumores ósseos.

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Notícias

Hospital viValle inicia processo de Acreditação Internacional No início de 2012, o Hospital viValle conquistou a certificação ONA III, selo de qualidade que atesta a qualidade dos serviços em saúde conferido pela Organização Nacional de Acreditação. Isso significa que os procedimentos utilizados dentro da instituição estão alinhados com altos padrões de segurança, planejamento e qualidade em assistência em saúde. O próximo passo para o hospital foi buscar a validação dos seus processos, baseada em critérios internacionais, através do Programa de Acreditação Canadense que utiliza o Sistema QMentum International. O Hospital viValle é a primeira instituição de saúde a integrar o programa no Vale do Paraíba. O Sistema QMentum utiliza novas ferramentas de avaliação, e sua metodologia está alinhada aos princípios da Governança Clínica. Durante 18 meses, o Hospital viValle poderá implantar o novo método, melhorando seus processos na busca de padrões de alta performance em qualidade e segurança para pacientes e colaboradores. Os processos de Acreditação Hospitalar são processos administrativos que propõem o desenvolvimento institucional, pautados na melhoria contínua da qualidade, na transferência de conhecimento e na capacidade construtiva da instituição. Na prática, o Hospital viValle passa a ser uma instituição comprometida com a segurança do paciente, com a humanização do atendimento, com a segurança e qualidade do ambiente de trabalho para seus colaboradores, com a melhoria contínua dos seus processos através da análise de suas próprias experiências e com a difusão do conhecimento.

Ação da Siemens beneficia mais de

três mil pacientes

da rede pública de saúde

a presença do Secretário Estadual de Saúde de São Paulo, Prof. Dr. Giovanni Guido Cerri, e dos executivos representantes dos hospitais Sírio-Libanês, Dr. Paulo Chapchap, e HCor (Hospital do Coração), Dr. Carlos Alberto Buchpiguel, do centro de ensino Cetrus, Dr. Sebastião Zanforlin e do grupo DASA, Dr. Romeu Côrtes Domingues, a Siemens Healthcare anunciou que mais de 3000 pacientes da rede pública de saúde terão acesso a exames nessas instituições privadas. A iniciativa foi anunciada durante a 43ª Jornada Paulista Radiologia (JPR), em São Paulo, no estande da Siemens. Como resultado da ação serão oferecidos gratuitamente exames de diagnóstico por imagem, como tomografia computadorizada, mamografia, ultrassonografia e ressonância magnética, que serão realizados pelos parceiros da Siemens nas instalações das próprias instituições. “A parceria firmada com a Secretaria de Saúde e as instituições visa proporcionar maior acesso à saúde, diretriz da qual a Siemens Healthcare vem se dedicando ao longo de sua história. Buscamos levar equipamentos de última geração e que aumentem a qualidade e produtividade de nossos clientes, e assim estes, por sua vez, conseguem proporcionar tratamentos mais precisos e menos custosos à população”, afirmou Armando Lopes, diretor da Siemens Healthcare no Brasil.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

A coordenação do processo e execução dos exames ficarão a cargo da Secretaria Estadual, que beneficiará pacientes que já aguardam o agendamento, seguindo própria lista do Sistema Único de Saúde. “Por meio de iniciativas público-privadas, em que há cooperação entre empresa, instituições e estado, a população é a principal beneficiária, com acesso facilitado à tecnologia de ponta”, explicou o secretário Dr. Giovanni Cerri, ao ressaltar a importância da parceria. “Foi com grande satisfação que recebemos o convite da Siemens para sermos seu parceiro doando três mil exames de ultrassonografia à população do estado, por meio de parceria com a Secretaria de Saúde, admiravelmente administrada pelo Prof. Giovanni Cerri. Nosso staff, médicos e alunos prontamente atenderam à solicitação, acreditando que ações como esta, idealizada pela Siemens, estimularão cada vez mais outras iniciativas de responsabilidade social em prol da nossa população, ainda tão carente”, declarou Sebastião Zanforlin, diretor e professor da Cetrus. “Iniciativas como essa são o caminho para a evolução da cadeia de valor de saúde no Brasil; uma forma de ampliarmos nossa atuação e chegarmos à comunidade”, expressou Dr. Paulo Chapchap, Superintendente de Estratégia Corporativa do Hospital Sírio-Libanês, também presente na cerimônia.

Notícias

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Bomba extratora de leite materno da EME Equipment O Matern Milk Evolute é uma bomba de tirar leite ideal para uso hospitalar ou para locação. O equipamento auxilia na retirada de leite humano com conforto, sem causar dor ou incômodo à lactante, podendo ser utilizada em uma ou duas mamas simultaneamente. Ela pode ser usada principalmente nos casos de Mamilos Invertidos, Ingurgitamento, Mastite ou para alimentação de recém-nascidos prematuros, e ainda também em caso de doadoras de leite humano. O equipamento permite regulagem do vácuo e do ciclo de retirada, sendo equipado com dois reservatórios de 125ml cada e com coletor em polipropileno autoclavável. O conjunto coletor/reservatório não possui peças (como diafragmas), o que garante melhor assepsia dos componentes. www.emeequipment.com.br

Bisturi Maxium disponível para venda pela Hospicare O Bisturi Maxium, da KLS Martin, é um dos mais modernos equipamentos multifuncionais de alta frequência disponíveis no mercado. Ele é controlado por um software dedicado que pode ser utilizado em todos os procedimentos cirúrgicos, podendo chegar à potência máxima de 360W. O aparelho possui ajuste automático e manual da modulação de frequência, com quatro saídas para a conexão de cabos para corte e coagulação, sendo duas monopolares e duas bipolares. São mais de 50 diferentes tipos de correntes, incluindo modo pulsado para papilotomia e polipectomia e selagem de vasos e tecidos, apresentados através da maior tela de LCD colorida do mercado de eletrocirurgia, e ajuste digital da potência de forma rápida e precisa sem interrupção do procedimento operatório. O Maxium possibilita ao usuário o uso de pinças e acessórios reutilizáveis e autoclaváveis para cirurgia aberta, vaginal e laparoscópica, e permite o trabalho simultâneo de dois cirurgiões. www.hospicare.com.br

Instrucom apresenta sistema de Hiper e Hipotermia O sistema Meditherm III é indicado para cirurgias e proporciona um meio de regulação da temperatura do paciente pelo fornecimento de água com temperatura controlada através de um tubo conector a um cobertor Gaymar de Hiper e Hipotermia (adulto e pediátrico). O cobertor fornece ainda a interface para aquecimento ou arrefecimento do paciente. O equipamento possui um reservatório de água com capacidade para dez litros e uma bomba de circulação com capacidade de vazão de até 23 GpH (vazão típica). www.instrucom.com.br

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

JC Pharma & Health Há mais de 15 anos, uma parceira da saúde no Brasil

Atuando há mais de 15 anos no mercado farmacêutico hospitalar, produtos para saúde, diagnóstico e equipamentos, a JC Pharma é especializada em nichos importantes como dor, feridas e cuidados paliativos. Desenvolvemos sólidas parcerias nacionais e internacionais. Hoje nos relacionamos com mais de 28 países entre eles: CORÉIA DO SUL

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Visite o stand da JC Group Brazil no Pavilhão Branco Rua A84 durante a Feira Hospitalar 2013 no Expo Center Norte entre os dias 21 a 24 de Maio.

Ficha Técnica

Conjunto de Radiocirurgia EDGE O conjunto de radiocirurgia EDGE é um sistema completamente integrado para execução de radiocirurgias avançadas usando uma nova tecnologia de rastreamento de tumor, em tempo real, com recursos de controle de movimento. Como uma opção não-invasiva, a utilização da radiocirurgia vem crescendo progressivamente ao longo da última década no tratamento de câncer, entre outros. A radiocirurgia envolve a utilização de hardware e de software sofisticados, para extirpar tumores ou outras anormalidades com doses elevadas de radiação, enquanto minimiza a exposição de tecido saudável circundante. O equipamento combina diversas tecnologias da Varian em uma solução de ponta a ponta para o planejamento e entrega de tratamentos de radiocirurgia, que incluem ferramentas de gerenciamento de movimento em tempo real, incluindo os sistemas Calypso e um de monitoramento da superfície óptica para monitoramento em tempo real do movimento do tumor durante o tratamento. Além disso, ele possui o Modo de Alta Intensidade, que entrega rápidas taxas de doses - 2.400 unidades monitor por minuto.

Ficha Técnica Fabricante: Varian Medical Systems Lançamento: 2013 Tipo de aparelho: Conjunto de radiocirurgia Principais diferenciais: • Tecnologia de rastreamento do tumor em tempo real • Recursos de gestão de movimento

Panorama Hospitalar – Maio, Fevereiro, 20132013

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Entrevista

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Hospitais

Verdes e Saudáveis Por Viviam Santos | Fotos Vini Arruda

Robson Monteiro, responsável pela Gerência de Resíduos e Serviços de Saúde do Into, é graduado em Enfermagem e Obstetrícia pela Unirio. Ele possui um MBA executivo em Administração pela Coppead/UFRJ (2008), MBA em Meio Ambiente pela Coppe/UFRJ (2010) e especialização em Gestão do Ambiente e Segurança de Estabelecimentos Assistenciais de Saúde pela Unisuam (2012).

Instituto Nacional de Traumatologia e Ortopedia (Into) está se destacando como uma das primeiras instituições do Sistema Único de Saúde (SUS) a se comprometer a cumprir os dez objetivos da agenda global dos Hospitais Verdes e Saudáveis – entidade sem fins lucrativos que atua em vários países, desenvolvendo uma rede global de saúde que protege o meio ambiente e a saúde. Cinco deles já foram alcançados, enquanto a exigência da entidade global é de dois, pelo menos. Entre as conquistas, o Into conseguiu controlar e reduzir o consumo de energia elétrica e água, e de resíduos e substâncias químicas. A mudança do instituto para a nova sede, na Avenida Brasil, no Rio de Janeiro, impulsionou o aumento da reciclagem em 2012 com a separação do lixo e de diversos materiais. O Into começou a reciclar papelão em 2010 e, hoje, recicla plástico, papel, ferro, alumínio, reatores, vidro e até películas de filmes de raios X. De janeiro a setembro de 2012 foram reciclados cerca de 20 toneladas de materiais, em parceria com cooperativas e empresas que adotam a chamada logística reversa, em que se comprometem a dar o destino certo aos produtos fornecidos, como cartuchos de impressora e de toner. O responsável pela Gerência de Resíduos e Servi-

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Instituto Nacional de Traumatologia e Ortopedia no Rio de Janeiro é o primeiro hospital federal a aderir a uma lista com dez itens para se tornar um hospital ecologicamente sustentável.

ços de Saúde do Into, Robson Monteiro, explica quais foram as mudanças, as dificuldades e os benefícios do hospital em cumprir tais objetivos e se tornar ecologicamente correto. Panorama Hospitalar: De onde partiu a ideia de o Into tornar-se um dos “hospitais verdes e saudáveis”? Robson Monteiro: Começou num congresso que aconteceu no Rio de Janeiro em 2008 sobre mercúrio. Foi daí que tivemos essa ideia de retirarmos os componentes do mercúrio dos termômetros e esfigmomanômetros, e a levamos ao colegiado diretor. A proposta foi aprovada e, em 2009, começamos o passo a passo de como seria feita a licitação, já que somos um hospital federal. Fizemos o levantamento de quanto tínhamos desses materiais com mercúrio e, dois anos depois, conseguimos substituir os termômetros. Em 2012, paramos de usar o último esfigmomanômetro com mercúrio. Em um evento em São Paulo sobre hospitais saudáveis, uma pessoa sugeriu que o Into se tornasse um hospital verde e saudável. Eu gostei da ideia e a levei à direção. O prédio do hospital é novo e já foi construído com a ideia de sustentabilidade, pois possui estação de tratamento de esgoto para reuso de água, e a re-

robson monteiro

Entrevista

O gestor precisa se preocupar com o meio ambiente e pensar no mundo que irá viver no futuro e o que deixará para os filhos e netos. Geralmente o que o gestor pergunta é se é lei ou obrigatório. Eu digo que é questão de boas práticas. O gerente de resíduos deve buscar argumentos com as causas e impactos negativos das práticas que não são saudáveis no hospital.”

aproveitamos para limpeza externa do instituto, regar os jardins, resfriamento de ar-condicionado e uso nos hidrantes; além de termos uma cisterna para pegar a água de chuva, encaminhando-a para a estação de tratamento. Temos também no prédio placas solares para os aquecedores, para termos menos impacto energético. Panorama Hospitalar: Há reciclagem de materiais no instituto? Robson Monteiro: Em 2010, começamos a enviar para reciclagem o papelão e o plástico, no programa interno chamado de “Recicla Into”. Foi num improviso, já que estávamos num prédio pequeno. Quando nos mudamos para o edifício novo, conseguimos segregar também toda a parte de pilhas, baterias, vidros, metais, sobras de cartucho de tinta, entre outros. Existe uma cooperativa aqui no Rio para a qual fazemos essa doação, a Coopercentro. Em 2012, conseguimos contabilizar o quanto economizávamos com a reciclagem e, em dezembro, verificamos que encaminhamos 10% do total de materiais usados para a reciclagem, o que é um grande avanço pra gente. Hoje, o nosso desafio é coletar materiais recicláveis de dentro do centro cirúrgico. O que seria descartado como lixo infectante ou comum poderá ir

para a reciclagem. Estamos ainda na fase de implantação desta etapa de reciclagem. Panorama Hospitalar: Quais são os resultados e estatísticas notadas pelo Into após essas mudanças? Robson Monteiro: Do lado financeiro houve um menor gasto com a retirada de lixo, já que reciclamos boa parte dele; e do outro é a parte social. Assim, temos um compromisso com a sociedade de evitar o descarte do lixo reciclável em aterro sanitário, como o metal, que leva muito tempo para se decompor na natureza. Conseguimos colocar à disposição no mercado um novo produto a partir desse material, produzido de outra forma. Panorama Hospitalar: Quais são as exigências do Projeto Hospitais Saudáveis? O Into cumpre todas elas? Robson Monteiro: Eles têm dez objetivos, e, para o hospital fazer parte do projeto, precisa estar cumprindo pelo menos dois deles. Nós estamos cumprindo cinco deles. A exigência número dois foi a primeira, já concluída, que é substituir as substâncias químicas perigosas. Também estamos iniciando a meta de iluminação, substituindo as lâmpadas a vapor de mercúrio por lâmpadas LED. Sobre os resíduos, que é o descarte de materiais de forma adequada – item três – estamos cumprindo tamPanorama Hospitalar – Maio, 2013

Entrevista

robson monteiro

A Estação de Tratamento de Esgoto trata totalmente o esgoto e reaproveita a água para a irrigação de jardins e lavagem da área externa do hospital.

bém. Cada resíduo descartado pelo Into hoje tem uma destinação própria, como “comum infectante” e “químico” que são materiais perigosos, com empresas credenciadas e confiáveis. Outro fator é a energia limpa e sustentável, o que também fazemos através das placas solares. Outra economia foi a de água, pois reduzimos o consumo através da estação de tratamento e reuso. Agora, uma licitação que estamos tentando conseguir é a compra de materiais sustentáveis. Temos um plano de gestão logística e uma comissão criada há dois meses para fazer o diagnóstico de compras da instituição e mudarmos o sistema dessa licitação. Estamos também solicitando cursos para os funcionários na área de sustentabilidade em compras. O item nove, sobre adequar o edifício, também está em processo, que é ter janelas de vidro ao redor do prédio para usarmos a claridade natural e diminuirmos o consumo energético. Vamos tentar também o item sobre transporte, para que os veículos que trabalhem conosco sejam mais econômicos e eficientes. O item sobre alimentos mais saudáveis é um pouco mais complicado, mas também vamos tentar implementar através de novos processos e licitações. Outro item é sobre farmácia, para administração segura através de código de barras na medicação do paciente, para ser mais específico. 18

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

As 160 placas de captação de energi prédio que aquecem os chuveiros da

Panorama Hospitalar: O Into pretende cumprir quantos itens dessa lista do projeto Hospitais Verdes Saudáveis? Robson Monteiro: Todos. Estamos atualmente a caminho de cumprir o processo de compras e da administração segura na farmácia com códigos de barras. Até o fim de 2013 devemos concluir mais dois objetivos. O meu objetivo é que o Into cumpra todos os dez itens até o fim de 2014. Panorama Hospitalar: Como foi a adaptação dos funcionários do Into a essas mudanças? Robson Monteiro: É difícil. Até hoje temos certa dificuldade e resistência, pois é uma mudança de cultura. O que deu mais trabalho no início foi a substituição do termômetro. As pessoas desconfiavam, já que usavam o de mercúrio desde crianças. Às vezes havia funcionários que traziam de casa termômetro com mercúrio, e então tínhamos que explicar o porquê de não podermos usá-lo. Afinal, toda vez que quebrava um termômetro com mercúrio tínhamos que fazer o processo de desinfecção do local, pelo risco da inalação do mercúrio. Na reciclagem até hoje temos dificuldade e estamos sempre analisando o descarte dos resíduos. Temos grupos no hospital que fazem

robson monteiro

ia solar na cobertura do as enfermarias.

Entrevista

Torres de refrigeração reaproveitam água de chuva e tratada pela estação.

rondas diárias nos setores para isso, e vemos como há, ainda, o descarte inadequado. Por exemplo, temos os coletores de pilhas e baterias, onde as pessoas descartam papel e lixo orgânico. Para resolvermos isso, criamos alguns panfletos sobre o assunto para entregarmos aos funcionários, pacientes e familiares. Panorama Hospitalar: Quais são as próximas medidas em sustentabilidade do Into? Robson Monteiro: É cumprir essas medidas da lista de hospitais saudáveis, porque quando se cria algo deve-se dar continuidade a isso. Por sermos um hospital federal, temos muitos serviços terceirizados e, por isso, temos certa rotatividade de pessoas. Então temos que constantemente capacitar essas pessoas. Porém, à parte, temos algumas ações. Dos dias 3 a 5 de junho deste ano faremos uma “Semana do Meio Ambiente” no Into, que é um evento interno, mas aberto ao público, com palestras e estandes para mostrarmos as destinações que podem ser feitas dos materiais. Outra ação que faremos ainda neste ano e que não faz parte da lista é fazer com que os funcionários e pacientes tragam de casa baterias e medicamentos vencidos, para darmos um destino correto a estes materiais.

Além de outros projetos em andamento, como a impressão econômica de documentos nas impressoras do instituto. Panorama Hospitalar: Qual é a formação do grupo de gerência de resíduos do Into? Robson Monteiro: Atualmente somos seis funcionários no grupo, sendo três enfermeiros, três assistentes administrativos e uma secretária. Somos nós os responsáveis por toda a parte de sustentabilidade no hospital. Todas as ações e projetos que citei foram criados por esse grupo. É importante que esses funcionários do grupo tenham conhecimento em destinação de resíduos, e que o hospital invista na especialização deles. Por exemplo, eu fiz uma pósgraduação em gestão ambiental. Panorama Hospitalar: Com essas ações, qual é o objetivo final do Into como instituição? Robson Monteiro: Além de sermos reconhecidos pela ortopedia e traumatologia, queremos ser reconhecidos também pela sustentabilidade. Com toda a dificuldade que tivemos ao implementar as ações verdes e saudáveis, vemos que podemos fazê-las do mesmo modo que os hospitais privados. O Into Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Entrevista

robson monteiro

O Into é o primeiro hospital federal do Rio de Janeiro a tirar os materiais com mercúrio, e o primeiro do Brasil a fazer parte do projeto Hospitais Verdes e Saudáveis.

é o primeiro hospital federal a fazer parte do projeto Hospitais Verdes e Saudáveis, além de ser o primeiro hospital federal do Rio de Janeiro a tirar materiais com mercúrio. Panorama Hospitalar: Como esses hospitais podem começar a se tornar mais sustentáveis? O que o gestor desses hospitais deve ter em mente? Robson Monteiro: O gestor precisa se preocupar com o meio ambiente e pensar no mundo que irá viver no futuro e o que deixará para os filhos e netos. Geralmente o que o gestor pergunta é se é lei ou obrigatório. Eu digo que é questão de boas práticas. O gerente de resíduos deve buscar argumentos com as causas e impactos negativos das práticas que não são saudáveis no hospital. Com a direção envolvida neste projeto, é mais fácil de a equipe especializada desenvolvê-lo. Começamos apresentando a proposta à direção do hospital, convencemos todo o colegiado, e, após serem aceitas, implantamos as mudanças. Panorama Hospitalar: Quais são os benefícios da sustentabilidade e de cumprir essas metas ao hospital ou instituto médico? Robson Monteiro: A visão que se gasta mais ao se tornar sustentável é equivocada. No início o hospital investe um pouco mais que o normal, mas depois há o retorno disso. Se for privado, inclusive, terá retorno da verba destinada à reciclagem através da venda dos materiais. A sustentabilidade tem dois lados: a preservação do meio ambiente e o retorno financeiro. 20

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Os dez objetivos da Agenda Global Hospitais Verdes e Saudáveis: • Liderança: Priorizar a saúde ambiental; • Substâncias químicas: Substituir substâncias perigosas por alternativas mais seguras; • Resíduos: Reduzir, tratar e dispor de forma segura os resíduos de serviços de saúde; • Energia: Implementar eficiência energética e geração de energia limpa renovável; • Água: Reduzir o consumo de água e fornecer água potável; • Transporte: Melhorar as estratégias de transporte para pacientes e funcionários; • Alimentos: Comprar e oferecer alimentos saudáveis e cultivados de forma sustentável; • Produtos farmacêuticos: Prescrição apropriada, administração segura e destinação correta; • Edifícios: Apoiar projetos e construções de Hospitais Verdes e Saudáveis; • Compras: Comprar produtos e materiais mais seguros e sustentáveis.

Rastreabilidade

Acesso

Eﬁciência Energética

Soluções para Hospitais

robson monteiro

Automação

Entrevista

Vigilância

RFID

- Eficiência Energética: Medição de energia, Otimização, Economia, Iluminação, HVAC, Energias Renováveis, Automação. - Soluções em rastreabilidade utilizando RFID como: Enxovais e rouparia, RN (recém-nascidos), pacientes, staff, equipamentos de alto valor agregado como próteses, medicamentos controlados, ativos fixos, equipamentos de informática, inventário instantâneo (vigilância de ativos), rastreamento de documetos, controlar saídas de funcionários com determinados equipamentos e controle de produtos consignados em outros locais. - Rastreabilidade integrada ao Controle de Acesso e Vigilância: Permite a rastreabilidade dos equipamentos e ativo fixo em geral nos seguintes âmbitos: Inventário em curto espaço de tempo dos itens, identificação do último local por onde passou o item, quais pessoas estavam ao redor do item quando ele foi lido pela última vez, integração da imagem digital da última ocorrência do item, identificação de ativo fixo ou equipamento em área não permitida, desativação do acesso em áreas por motivo de emergência, habilitação de imagens gravadas pelas câmeras de CFTV no momento das ocorrências, e disponibilização online.

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Espaço Gestor

LIVRO

Gestão de materiais

e equipamentos hospitalares Por Viviam Santos

Editora Saraiva lança o primeiro volume da série Gestão Estratégica de Saúde. universidades do Brasil e do exterior. Atualmente é Coordenador de Recursos Humanos da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo (SES-SP) e professor da Fundação Getulio Vargas (FGV). Um dos autores é Alexandre Henrique Hermini, mestre e doutor em Engenharia Elétrica/Biomédica pela Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), onde hoje é professor. Atualmente é também assessor de equipamentos hospitalares da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo (SES-SP) e presidente da Associação Brasileira de Engenharia Clínica (ABEClin). O segundo autor da obra é Jorge Alberto Lopes Fernandes, engenheiro naval com pós-graduação em Engenharia Econômica e Industrial pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Possui MBA na área de serviços pela Sociedade de Desenvolvimento Empresarial. Nos últimos 15 anos, atuou como diretor administrativo de grandes complexos hospitalares. Atualmente é diretor de supply chain (medicamentos) da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo (SES-SP).

livro “Gestão de Materiais e Equipamentos Hospitalares”, publicado neste ano pela Editora Saraiva, aborda a gestão estratégica de suprimentos e de equipamentos no contexto hospitalar, discutindo o planejamento, aquisição, recebimento, armazenamento, políticas de descarte, entre outros assuntos, com a finalidade de tornar mais eficientes os processos de gestão de materiais e equipamentos em hospitais. Esse é o primeiro volume da série “Gestão Estratégica de Saúde”, cujo objetivo é trazer os principais temas da área da saúde para profissionais e estudantes. A proposta de cada volume é discutir tópicos tendo em vista uma gestão mais eficiente. O coordenador do livro é Haino Burmester, doutor em Medicina pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) e com especializações em importantes

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Análises iniciais da gestão

O livro de vinte e oito capítulos tem como introdução os princípios básicos de gestão, abordando os tipos de processos que envolvem os materiais e equipamentos. Para a gestão dos processos, segundo os autores, é preciso pensar em padronização – relacionada com protocolos clínicos operações padrões. Uma ferramenta a se considerar é o ciclo PDCA: Planejar, Desenvolver, Controlar, Agir. Ou PDCL, sendo o L de “learning” (aprendizado). Outra dica básica para a gestão de processos que a apresentação do livro revela é que o gestor estabeleça um fluxograma, para visualizar rapidamente as etapas e providências que devem ser tomadas para atingir o objetivo final de um processo. Desta forma, com método próprio, há a representação gráfica das atividades que integram o processo com forma sequencial dos passos e operações a ser feitos.

LIVRO

Espaço Gestor

Esse é o primeiro volume da série “Gestão Estratégica de Saúde”, cujo objetivo é trazer os principais temas da área da saúde para profissionais e estudantes. A proposta de cada volume é discutir tópicos tendo em vista uma gestão mais eficiente.” Segundo o livro, também é importante distinguir os processos entre “principais do negócio” e “processos de apoio” – os que agregam valor diretamente aos clientes e estão ligados à missão da organização, e os que apoiam os processos principais, onde entram as ações da gestão de materiais e de equipamentos abordadas no livro. Os autores também destacam uma estratégia tradicional de análise de negócio chamada SWOT: Strenghts, Weakness, Opportunities, Threats - ou FOFA, a mesma sigla em português: Forças, Oportunidades, Fraquezas, Ameaças. Essa análise é um método de planejamento estruturado utilizado para avaliar os pontos mencionados acima em um projeto ou em um empreendimento, podendo ser realizada em um produto, lugar, indústria ou pessoa. Trata-se de especificar o objetivo do empreendimento ou projeto e identificar os fatores internos e externos que são favoráveis e desfavoráveis para alcançar esse objetivo.

A técnica é creditada a Albert Humphrey, que liderou uma convenção no Stanford Research Institute (SRI International agora) na década de 1960 e 1970, usando dados de empresas da Fortune 500. Além desta, há diversas outras técnicas apresentadas ao longo do livro, antes da abordagem sobre a prática no negócio hospitalar. O próximo livro da série é “Gestão da Qualidade Hospitalar”, escrito pelo coordenador deste volume, Haino Burmester. O lançamento da segunda obra está previsto para o fim de maio.

Os autores destacam uma estratégia tradicional de análise de negócio chamada SWOT, um método de planejamento estruturado utilizado para avaliar os pontos mencionados na imagem em um projeto ou em um empreendimento.

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Case Study

UNICAMP

Medicina Nuclear

da Unicamp modernizada Por Viviam Santos

Novo equipamento da Siemens, PET CT Biograph mCT, é adquirido pelo hospital para exames mais sofisticados de câncer.

Hospital de Clínicas da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) reformou toda a sua área de Medicina Nuclear e a inaugurou no dia 12 de abril deste ano. O destaque das mudanças é a compra do novo equipamento PET CT Biograph mCT, desenvolvido pela Siemens. O novo PET faz diagnóstico por imagem e une recursos da medicina nuclear com os da radiologia, juntamente com um software que permite as visualizações em diversos ângulos e modos dos exames. O diferencial do equipamento é a obtenção de imagens de alta qualidade pela combinação das duas tecnologias de tomografia por emissão de pósitrons (PET) e a tomografia computadorizada (CT). O equipamento é capaz de sobrepor as imagens obtidas pelo exame PET - que mostra a função biológica e metabólica do corpo antes mesmo das mudanças anatômicas serem percebidas - com as informações obtidas pelo exame de tomografia, que fornece a anatomia do corpo como a localização, tamanho e formato. Produz, desta forma, uma terceira imagem que permite que médicos consigam identificar e diagnosticar com mais precisão doenças cardíacas, cerebrais e câncer. Além disso, é capaz de quantificar o fluxo absoluto de sangue miocardial, oferecendo opções de tratamentos mais precisos, minizando riscos para os pacientes. Outra aplicação do equipamento é quantificar potencialmente os depósitos de amilóide no cérebro, fazendo com que o diagnóstico de demência seja feito precocemente, retardando a progressão da doença.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

UNICAMP

Case Study

Panorama Hospitalar â&#x20AC;&#x201C; Maio, 2013

Case Study

UNICAMP

O PET CT Biograph mCT, da Siemens, é capaz de sobrepor as imagens obtidas pelo exame PET com as informações obtidas pelo exame de tomografia. Produz, desta forma, uma terceira imagem que permite que médicos consigam identificar e diagnosticar com mais precisão doenças cardíacas, cerebrais e câncer.

O diretor do departamento de Medicina Nuclear do HC da Unicamp é o Dr. Celso Darío Ramos - também presidente da Sociedade Brasileira de Medicina Nuclear (SBMN). Ele diz que o equipamento começou a funcionar efetivamente ao final de abril no HC e, após uma fase de implantação e treinamento, o hospital já percebeu avanços. “Em cerca de dez dias de funcionamento do equipamento podemos constatar que tivemos o atendimento de aproximadamente 30 pacientes, mas nosso objetivo é atendermos em torno de dez pacientes por dia”, conta. No caso do HC, o PET-CT é usado para detectar glicose radioativa, para os casos de câncer, mas pode ser usado também para diversos outros exames. Segundo o diretor, o equipamento é um dos mais modernos do País, com imagem de maior qualidade e resolução. “Na região de Campinas o paciente do SUS será mais bem atendido neste tipo de exame através do nosso equipamento”, diz. Além do atendimento ao SUS, a universidade sustenta um tripé em sua rotina: ensino, pesquisa e assistência. “Os pacientes têm um atendimento aprimorado em termos de oncologia no momento; em breve, em neurologia e cardiologia também. Ao mesmo tem26

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

po, vamos desenvolver pesquisa de ponta nesta área. Temos vários protocolos e projetos com o hemocentro, com a oncologia, ortopedia, otorrinolaringologia, neurologia, com o CAISM [Hospital da Mulher Prof. Dr. José Aristodemo Pinotti] que atende câncer de mama e ovário, entre outros. São vários setores para os quais vamos produzir publicações importantes, até mesmo internacionais”, conta Dr. Celso. “A terceira ponta do tripé é o ensino, então os alunos de graduação em Medicina da Unicamp e os residentes médicos aprendem em nossas especialidades. Os alunos de graduação da Física também fazem estágio em nosso setor de Medicina Nuclear, porque há muito dessa disciplina em nossa área. O curso de Farmácia também não tinha estágio em radiofarmácia e, agora, pode ter através do nosso setor”, acrescenta.

Reforma

A área de Medicina Nuclear do HC da Unicamp tem três salas de exames com equipamentos modernos de medicina nuclear, e salas com computadores contendo softwares de visualização das imagens para que os médicos diagnostiquem facilmente as doenças.

UNICAMP

Case Study

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Case Study

UNICAMP

O diretor do departamento de Medicina Nuclear do HC da Unicamp, Dr. Celso Darío Ramos, também presidente da Sociedade Brasileira de Medicina Nuclear (SBMN): “Na região de Campinas o paciente do SUS será mais bem atendido neste tipo de exame através do nosso equipamento”.

Os pacientes têm um atendimento aprimorado em termos de oncologia no momento; em breve, em neurologia e cardiologia também. Ao mesmo tempo, vamos desenvolver pesquisa de ponta nesta área (...) São vários setores para os quais vamos produzir publicações importantes, até mesmo internacionais”, conta Dr. Celso, diretor do departamento de Medicina Nuclear do HC da Unicamp. O diretor do departamento explica que, antes da reforma, havia a área de radiofarmácia, localizada onde atualmente está o PET-CT. Havia também um equipamento antigo usado por mais de 20 anos, que foi descartado. “Estamos agora com três equipamentos novos de imagens no total, sendo dois da Siemens e um da GE. A área de Medicina Nuclear foi reestruturada, e uma sala reformada para o novo equipamento e outra foi reformada para abrigar a radiofarmácia. O que foi bom, já que agora ela atende a todas as exigências da Anvisa”, diz.

Mal de Alzheimer e PET-CT

O diretor de Medicina Nuclear do HC ainda relembra as novas descobertas sobre o Mal de Alzheimer e revela que o equipamento será útil para o exame da do28

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ença, assim que ele for aprovado no Brasil. Segundo ele, “o PET-CT da Siemens pode perfeitamente fazer o exame de Mal de Alzheimer”. Recentemente foi revelada por pesquisadores uma enzima no cérebro que pode melhorar a memória. Após testes com camundongos, a equipe de Reut Shema, do Weizman Institute of Science, e do Dr. Todd Sacktor, do SUNY Downstate Medical Center, de Nova York, descobriram que poderiam aumentar a memória de camundongos alterando a enzima Proteína Quinase M Zeta (PKMzeta). O Dr. Celso comenta: “Como a população está envelhecendo rapidamente, a doença de Alzheimer tende a ser um problema de saúde pública muito mais grave do que já é hoje. Por isso os laboratórios estão à procura de um diagnóstico precoce da doença, para

UNICAMP

Case Study

As metas do HC da Unicamp, são várias, incluindo desenvolver e testar novos radiofármacos, melhorando a área de Farmácia.

tratá-la de modo eficaz antes que fique grave. Com os avanços, já se detectou algumas proteínas envolvidas na doença, sendo uma delas uma substância amiloide, que pode se acumular na pessoa e desenvolver o Mal de Alzheimer”. Com tal descoberta, o médico indica que um caminho seria “marcar esse amiloide com uma substância radioativa, para se detectar que o paciente está tendo essa deposição e, precocemente, diagnosticar a doença”. Os testes já foram feito nos Estados Unidos e aprovados pela FDA (“Food and Drug Administration”), e, nos próximos meses, segundo Dr. Celso, já deve entrar em testes científicos. “O departamento de neurologia da Unicamp é um dos principais do Brasil, e se mostrou muito interessado em fazer essas pesquisas e trazer essa substância ao País, para trabalharmos com esse exame. Inclusive podemos ajudar a Anvisa a aprovar essa substância trazendo essa pesquisa à Unicamp”, revela. A Unicamp, segundo ele, tem a pretensão de não apenas reproduzir ou trazer os radiofármacos de fora do Brasil, mas de produzir localmente. “A ideia também é trazer o curso de Química pra perto da medicina na Unicamp, já que é uma das mais fortes do Brasil. Assim podemos desenvolver novos antibióticos e quem sabe, novos materiais radioativos para a Medicina Nuclear”, conta o diretor. Metas do HC e da Medicina Nuclear no Brasil As metas do HC da Unicamp, segundo Dr. Celso, são várias. Dentre elas, está a tecnologia, que está sempre avançando. “Eu acredito que nosso próximo

passo nessa área é desenvolver e testar novos radiofármacos, melhorando a área de Farmácia e adquirindo os equipamentos necessários para que esse curso se desenvolva também, porque trabalhamos diretamente com ela”, diz. Atualmente a maior parte dos radiofármacos no Brasil é produzida pelo Instituto de Pesquisas Energéticas e Nucleares (Ipen), da Universidade de São Paulo (USP), sendo pertencente ao Governo Federal. “Por isso tudo fica muito concentrado no governo público nesse setor. Recentemente houve uma flexibilização para as empresas privadas, que também começaram a produzir esses radiofármacos no País. É um campo de crescimento muito grande, então é importante que haja empresas privadas se desenvolvendo nisso, para podermos acompanhar o crescimento que ocorre no mundo”, nota. O principal insumo radioativo no Brasil, para máquinas de radiação gama, que são as mais disseminadas no País, é importado pelo Ipen. “Os insumos vêm da África do Sul, Canadá e Argentina, mas o Brasil não produz esse tipo de material. Para produzir, precisávamos de um reator de pesquisa específico para isso, e a presidenta Dilma fechou acordo com a Argentina para os dois países construírem reatores nuclear juntas, na divisa, e um na cidade de Iperó, no Estado de São Paulo. A Medicina Nuclear é parte do Programa Nuclear Brasileiro, e com esses reatores Brasil será autossuficiente para a produção desses radioativos para uso na medicina. Tudo conspira para que essa área cresça no País, inclusive em equipamentos”, lembra. Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Mundo Hospitalar

hospitalar 2013

Feira Hospitalar

completa vinte anos

maior do que nunca

Por Renata Primavera

Com 1.250 empresas nacionais e internacionais, expectativa é de que 92 mil visitantes compareçam nessa edição do evento.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Feira Hospitalar 2013 chega à sua vigésima edição consolidada como um dos mais importantes pontos de encontro do setor médico-hospitalar, aproximando a indústria fornecedora dos gestores e profissionais que atuam em todas as etapas do atendimento de saúde. Nesta edição, que acontece entre os dias 21 e 24 de maio, estarão presentes 1.250 expositores de produtos e serviços de saúde. São empresas do Brasil e de outros 34 países, que vão ocupar 82.000 metros quadrados de área de exposição no Expo Center Norte, na capital paulista, para apresentar milhares de itens utilizados no atendimento de saúde. De olho no potencial do mercado brasileiro, que movimenta R$ 340 bilhões por ano em serviços de saúde, estas empresas estão em busca de novos negócios e parcerias estratégicas.

Hospitalar 2013

Mundo Hospitalar

Nesta edição da Hospitalar, que acontece entre os dias 21 e 24 de maio, estarão presentes 1.250 expositores de produtos e serviços de saúde. São empresas do Brasil e de outros 34 países, que vão ocupar 82.000 metros quadrados de área de exposição no Expo Center Norte, na capital paulista, para apresentar milhares de itens utilizados no atendimento de saúde.”

“A Hospitalar se supera a cada edição e promete muitas novidades para esta edição de 20 anos. Nosso compromisso com o setor é criar sempre novas oportunidades de relacionamento e de negócios, ao mesmo tempo em que incentivamos o debate e a busca de soluções para as mais importantes demandas da área de saúde”, afirma a médica e empresária Waleska Santos, fundadora e presidente da Hospitalar. Outra área importante no evento é o Fórum Hospitalar, conjunto de 60 congressos, seminários e encontros que se realizam junto à feira. Mais de 14 mil profissionais são esperados para estes eventos, onde serão discutidos novos projetos para o setor de saúde, mais eficiência na gestão pública e privada, além de formas de integração entre hospitais, planos de saúde, indústria fornecedora, governos, universidades e organismos nacionais e internacionais. Entre os 60 eventos que fazem parte da programação do Fórum Hospitalar estão, ainda, o 1º Encontro Einstein de Enfermagem, evento com apoio da ANAHP (Associação Nacional dos Hospitais Privados) e que será uma oportunidade única de atualização para os profissionais do setor; e a 3ª Jornada de Medicina Esportiva Contemporânea, com apoio do Instituto Cohen e do Instituto Osmar de Oliveira, com foco em ortopedia, reabilitação e medicina do esporte.

Alban

Em 2012 a Alban firmou parceria com a Dinex, uma empresa americana do Grupo Carlisle, que há 57 anos atua no segmento de alimentação. Na feira serão apresentados os produtos da Dinex/Carlisle como uma linha Premium do catálogo, caso do Carro Térmico Refrigerado, que permite que a bandeja já saia montada da cozinha e que os alimentos quentes e frios fiquem na mesma bandeja. Outro destaque da nova linha é o Smart Term, aparelho de indução que aquece a base onde é colocado o prato de louça, evitando que o alimento esfrie ao ser colocado no prato.

White Martins

A White Martins lançará o primeiro sistema de válvulas integradas para cilindros de oxigênio de grande porte do Brasil na Hospitalar 2013. Esta tecnologia, que segue o mesmo conceito dos cilindros portáteis desenvolvidos pela White Martins para transporte de pacientes, é indicada para o uso nos leitos de hospitais e clínicas ou no atendimento domiciliar. Por apresentar o regulador de pressão e o fluxômetro integrados ao cilindro, o sistema torna o oxigênio medicinal disponível imediatamente e oferece mais qualidade e produtividade na prestação de cuidados médicos. Além disso, reduz os custos com acessórios de gasoPanorama Hospitalar – Maio, 2013

Mundo Hospitalar

hospitalar 2013

Entre as soluções IT que serão apresentadas pela Agfa na feira, o destaque fica por conta do sistema ORBIS BR, solução focada na Gestão Clínica de instituições de saúde.

terapia, tradicionalmente utilizados no mercado hospitalar, dispensando a montagem e manutenção de conexões e fluxômetros.

Agfa

Entre as soluções IT que serão apresentadas pela Agfa na feira, o destaque fica por conta do sistema ORBIS BR. Trata-se de uma solução da empresa focada na Gestão Clínica de instituições de saúde, projetada para melhorar a qualidade de atendimento, agregando também melhoria na privacidade e segurança dos dados dos pacientes, pois segue rígidos padrões internacionais. A variedade de módulos e seu grande potencial de conectividade possibilitam uma visão integrada do histórico do paciente, de forma rápida, com um eficiente processo de navegação entre os sub-sistemas. Já o HYDMedia é um sistema integrado denominado Enterprise Content Management, ou seja, ele proporciona o gerenciamento de conteúdo, independentemente da mídia utilizada (papéis, filmes, imagens radiográficas, entre outros). Este sistema é 32

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

um grande aliado no processo de implementação do prontuário eletrônico, permitindo uma convivência harmoniosa entre o legado e o ambiente digital. O sistema integra também informações de outros sistemas, como ERP, CIS, LAB e RIS/PACS.

Lifemed

A Lifemed lança o desfibrilador bifásico/monitor LifeShock Pro. Ele possui tela de LCD de 8,4 polegadas e sistema de navegação intuitivo por toque na tela e botão seletor, que torna seu manuseio fácil e rápido nos casos de emergência. Como item de série, conta com análise do segmento ST, análise de arritmias, DEA - Desfibrilador Externo Semiautomático -, marca-passo e monitorização do ECG proporcionando, assim, uma utilização mais efetiva do equipamento. Sua monitorização pode ser ampliada para pressão não invasiva, saturação de oxigênio, tecnologia Nellcor, Capnografia, preconizada pelo Guidelines da AHA de 2010, como método para verificar intubação seletiva em emergências e impressora.

Precisamos de um

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Mundo Hospitalar

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A Dräger apresenta o novo PulmoVista 500, primeiro equipamento de TIE (Tomografia por Impedância Elétrica) previsto para uso clínico diário por intensivistas para visualizar a distribuição regional da ventilação pulmonar diretamente junto ao leito. Com até 50 imagens por segundo, os médicos podem acompanhar os efeitos da ventilação de terapia intensiva em tempo real.

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A Kraton Polymers apresentará polímeros que funcionam como substitutos ao PVC em aplicações na área médica durante a Hospitalar. A Kraton oferece uma variedade de polímeros extremamente resistentes, transparentes, flexíveis ou rígidos que são compatíveis com outros polímeros, para aplicações em películas para bolsas de soro, grampos cirúrgicos, dispositivos de compressão, equipamentos de diagnósticos (flexíveis e rígidos), luvas, filmes médicos, tubos, entre outras.

O novo PulmoVista 500, da Dräger, é o primeiro equipamento de TIE (Tomografia por Impedância Elétrica) previsto para uso clínico diário por intensivistas para visualizar a distribuição regional da ventilação pulmonar diretamente junto ao leito.

JC Group Brazil

JC Group Brazil é um grupo de empresas brasileiras que atua em diversos mercados estratégicos nacionais e internacionais, tendo como principal objetivo estabelecer fortes relacionamentos, pautados na confiabilidade e transparência, para trazer aos parceiros e clientes inovação, pesquisa e experiência. Contando com uma experiência de mais de 40 anos, o JC Group Brazil é composto pelas seguintes empresas: • Saúde - JC Pharma & Health: importadora e distribuidora de produtos farmacêuticos e médico-hospitalares; • Beleza e bem-estar - Chriss Cosméticos: uma importadora de cosméticos para o mercado de luxo brasileiro; • Consultoria Especializada - JC Global Business: uma empresa de consultoria e implementação de empresas nacionais e internacionais no mercado brasileiro; • Logística - CCP LOG: uma consultoria em logística atendendo o grupo e clientes de variados segmentos; • Construção Civil - Casa Tognini: empresa mais antiga do grupo, com mais de 40 anos de experiência no ramo comercial de hidráulica, elétrica e sanitário. O grupo estará presente na Feira Hospitalar pelo terceiro ano consecutivo, trazendo, através da JC Pharma & Health, novidades para o mercado da saúde. Através de parceria firmada com a DMC

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Group - empresa com mais de 20 anos de existência focada no desenvolvimento constante de novas tecnologias, sediada na cidade paulista de São Carlos - a JC Pharma apresenta o BIOCEL, uma membrana porosa não reabsorvível feita inteiramente com celulose bacteriana. O produto é indicado para tratamentos preventivos e curativos de lesões resultantes da perda de tecido em qualquer estágio da ferida. Além disso, a JC Pharma traz o Bleed STP, pó hemostático para hemostasia natural do sangue através de partículas hidrofílicas de um polissacarídeo vegetal natural; e o Bleed STP+, que atua também no controle e na diminuição da formação de aderências devido a ação da carboximeticelulose.

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Mundo Hospitalar

JPR 2013

Principais empresas

do setor movimentam a 43ª Jornada Paulista de Radiologia Sony, GE e Philips estão entre as empresas que apresentaram lançamentos relevantes no ramo.

43ª Jornada Paulista de Radiologia (JPR 2013), considerado o maior evento da especialidade na América Latina e o quarto mais importante do mundo, ocorreu no início de maio no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Diferentes tipos de produtos para o segmento de radiologia foram apresentados durante o evento para um público de mais de 18 mil pessoas, entre congressistas, expositores e visitantes.

A GE Healthcare chegou com força na JPR 2013, trazendo como destaque dois equipamentos que prometem revolucionar o mercado. O Logiq E9 é um dos equipamentos top de linha da empresa, trazendo ao 36

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Por Renata Primavera e Viviam Santos

mercado uma tecnologia nova para os pacientes que normalmente têm dificuldade em realizar exames de ultrassonografia, em especial os obesos. Segundo Cristiane Moreira, diretora de ultrassom para a América Latina, o grande diferencial do equipamento está em seu transdutor XDclear, exclusivo da GE, que possui três componentes exclusivos: single crystal, dissipador de calor e amplificador acústico. A executiva da empresa também confirmou a aquisição de duas unidades do Logiq E9 pela Beneficência Portuguesa. “O Brasil tem todos os tipos de mercado, e há espaço para instituições de todos os tamanhos. Sem dúvida, o País está se desenvolvendo, e os clientes que antes buscavam soluções de baixo custo estão à procura de produtos premium”.

JPR 2013

A GE apresentou também uma nova tecnologia em ressonância magnética, o Silent Scan, que promete acabar com uma das principais reclamações dos usuários durante o exame. As ressonâncias convencionais podem gerar ruídos acima de 110 decibéis (dBA), equivalentes a de uma britadeira, resultando na necessidade do uso de protetores de ouvido. Com o Silent Scan, é possível realizar a aquisição de imagens de maneira quase silenciosa, reduzindo o ruído para nível de som ambiente, de aproximadamente 78 decibéis (dBA). “Estamos desenvolvendo essa tecnologia há mais de dois anos. O que a GE fez foi reescrever as sequências nos exames feitos na região da cabeça. Tivemos uma penalidade de tempo, que acaba demorando de dez a quinze segundos a mais, porém com imagens equivalentes, e em breve traremos isso para exames em outras regiões de corpo”, explanou Renato Leite, diretor geral de MR na América Latina. As máquinas da linha atual poderão fazer o upgrade para o Silent Scan, que deve estar disponível para comercialização já no final de 2013.

Mundo Hospitalar

Philips

A Philips do Brasil se antecipou à JPR, apresentando seus três maiores lançamentos na área de Radiologia num evento exclusivo, realizado no Palácio dos Cedros, em São Paulo. Os principais nomes do ramo puderam conferir em primeira mão o IntelliSpace Portal, o Multiva 1.5T e o TF Select PET/CT. “Os aparelhos foram desenvolvidos pela Philips de acordo com a demanda por soluções que realmente façam a diferença dentro de uma clínica ou hospital”, afirmou Vitor Rocha, vice-presidente da Philips Healthcare. O IntelliSpace Portal é uma solução para análise de imagem avançada, que funciona como uma plataforma multimodalidade, transformando qualquer computador, smatphone ou tablet em uma workstation, ou seja, em uma estação de processamento de imagens para tomografias computadorizadas, ressonância magnética ou medicina nuclear. A solução é um grande diferencial da empresa, possibilitando uma grande economia para os hospitais e clínicas nacionais, que sofrem com a falta de Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Mundo Hospitalar

JPR 2013

A GE Healthcare trouxe como destaque dois equipamentos que prometem revolucionar o mercado, caso do ultrassom Logiq E9.

estações de processamento de imagens para esses tipos de exames. O IntelliSpace Portal estará acessível em três versões: o modelo DX tem uma capacidade de processamento de até 30 mil imagens simultâneas, o HX, 60 mil imagens e o EX, 90 mil. Todos eles podem ser integrados com qualquer solução de PACS. Outra novidade da empresa que visa um baixo custo operacional dos centros de saúde, o Multiva 1.5T atende a necessidade da uma rotina de ressonância magnética com rapidez e qualidade, proporcionando uma redução de até 40% no tempo de preparo do paciente e bobina graças ao exclusivo sistema FlexStream, um novo conceito de fluxo de trabalho que permite que a maioria dos exames sejam realizados sem a necessidade de bobinas adicionais. Por fim, a Philips lançou o TF Select PET/CT, que vem equipado com a 4ª geração do ToF. O aparelho permite ao médico realizar um laudo com mais precisão e confiabilidade, reduzir os riscos de radiação durante o exame e, além disso, aumentar a lucratividade de clínicas e hospitais, pois consegue realizar um exame mais preciso com um custo menor, utilizando uma menor dose e menos tempo de aquisição.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Canon

A Canon levou à jornada equipamentos multifuncionais para diagnóstico por imagem e soluções de impressão – modelos de gráfica adaptados à medicina. Entre os destaques, estavam a ferramenta ECM, o Therefore e o Workflow Composer – plataformas para facilitar o fluxo de trabalho e as funções de multifuncional da empresa. Em equipamentos, as impressoras para radiologia apresentadas foram a ImageRunner Advance C5255, a ImagePress C1+ - para exames inclusive em 3D - e a ImagePrograf 510, de jato de tinta. Além destes modelos, a impressora portátil de pequeno porte ImageRunner LBP 5480 e os scanners portáteis, como o ImageFormula P-215 e o ImageFormula DR-C125, também chamaram a atenção dos visitantes. O destaque e lançamento mais recente apresentado pela Canon na JPR foi o microscópio digital portátil sem fio Micro Capture OP-1, que amplia os objetos em até 400 vezes o tamanho original, capta as imagens e as transmite instantaneamente, em conexão wireless, para iPhones, iPads e iPods.

JPR 2013

Mundo Hospitalar

Vitor Rocha, vice-presidente da Philips Healthcare, esteve presente no evento da empresa para o lançamento do IntelliSpace Portal, Multiva 1.5T e o TF Select PET/CT.

Carestream

A Carestream apresentou diversos lançamentos para o mercado brasileiro – muitos dos quais ainda aguardam o registro da Anvisa no Brasil. Entre eles estavam o DRX 2530C Pediátrico, detector para exames sensíveis à dose em crianças; o DRX-Revolution, único sistema de raio X móvel da indústria; e o DryView 5950, sistema que produz impressões de 508 pixels por polegada para radiologia geral e mamografia. Dentre os produtos em destaque, já no mercado brasileiro, estavam os módulos e funcionalidades diferentes da plataforma Vue, para facilitar os processos de diagnóstico por imagem e seu gerenciamento.

Barco

A empresa de monitores e tecnologias de exibição mostrou na JPR deste ano os monitores de diagnóstico com tecnologia LED, com melhor nível de brilho e nitidez, permitindo aos radiologistas ver mais tons de cinza, além de serem mais finos que os convencionais. Os modelos das linhas Nio, Coronis e Eonis foram os destaques da empresa na jornada, especialmente o monitor de 22 polegadas da linha Eonis, o Coronis Fusion 6MP DL LED e sua versão 10MP – monitor widescreen (exclui a necessidade de dois monitores 3MP), que possibilita mais rapidez no fluxo de trabalho e oferece mais nuances na imagem, mesmo as mais sutis.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Mundo Hospitalar

JPR 2013

O destaque da Canon na JPR foi o microscópio digital portátil sem fio Micro Capture OP-1, que amplia os objetos em até 400 vezes o tamanho original.

Muitas das gigantes do ramo separaram suas maiores inovações para serem apresentadas ao mercado brasileiro pela primeira vez na jornada. A GE, por exemplo, trouxe o Logiq E9 e o Silent Scan, enquanto a Philips apresentou o IntelliSpace Portal, o Multiva 1.5T e o TF Select PET/CT.”

Entre os lançamentos da Carestream que aguardam aprovação da Anvisa no Brasil está o DRX 2530C Pediátrico, detector para exames sensíveis à dose em crianças.

O monitor Coronis Fusion 6MP DL LED, da Barco, possibilita mais rapidez no fluxo de trabalho e oferece mais nuances na imagem, mesmo as mais sutis.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

JPR 2013

Mundo Hospitalar

Sony

om uma unidade de negócios independente para o mercado healthcare desde o ano passado, a Sony participou pela segunda vez com estande próprio da Jornada Paulista de Radiologia. Em entrevista exclusiva à Panorama Hospitalar, Luis Vieira, gerente de produto da divisão Soluções para Medicina da Sony, falou sobre o momento da empresa no País. “O Brasil está investindo cada vez mais na área de saúde, o cenário está mudando. E nós temos todas as soluções para contemplar tudo que um médico, hospital ou clínica possa precisar”. Com um conhecimento vasto na tecnologia 3D, a empresa aproveitou para trazer aparelhos nesse formato para utilização em vídeo cirurgia, em especial nas endoscopias. O conjunto completo oferece a câmera de Vídeo 3D Full HD colorida MCC-3000MT e o gravador de blu-ray 3D Full HD HVO-3000MT, acoplados a um microscópio da Zeiss, nova parceira da Sony des-

de abril. Segundo o gerente nacional de vendas da Zeiss do Brasil, Nicolau Guariglia, a parceria mostra o compromisso da multinacional alemã na entrega de tecnologia avançada. “Como já diz o logo da empresa, ‘We make it visible’, entendemos que a cirurgia com transmissão em 3D é o futuro da medicina cirúrgica”. Os novos produtos podem ser utilizados juntamente com o monitor LCD LMD-2451MT, lançado na JPR do ano passado. Outro grande destaque da Sony, uma das patrocinadoras do evento, foi o monitor médico OLED de 25 polegadas, o PVM-2551MD, primeiro produto do mundo a usar a inovadora tecnologia OLED da Sony para a área médica. “Esse é o display do futuro. O nosso produto tem a capacidade de reproduzir imagens com cores muito mais reais, e um preto realmente preto, além de trazer uma maior economia de energia”, afirmou Vieira.

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Mundo Hospitalar

JPR 2013

Entidades do ramo

lgumas das principais associações do ramo estiveram presentes à JPR 2013. Caso da Associação Brasileira de Medicina Diagnóstica (Abramed), que representa 48% do setor de diagnóstico do Brasil e reúne associados como o Hospital Albert Einstein, Hospital Sírio Libanês, Grupo Fleury, entre outros. Na jornada, a associação participou de reuniões e discussões com o setor de diagnóstico por imagem. Já o Conselho Federal de Medicina (CFM) e Conselho Federal de Medicina do Estado de São Paulo (Cremesp) apresentaram em seu estande em conjunto os livros gratuitos e pesquisas publicados pelo Conselho – dentre eles, a publicação de Demografia Médica do Estado de São Paulo. A Sociedade Norte-Americana de Radiologia (RSNA, na sigla em inglês), além de trazer diversos profissionais de radiologia dos Estados Unidos para os congressos, esteve presente também em um estande, para que os médicos radiologistas pudessem se associar à sociedade norte-americana. A entidade mostra seu interesse no País e nota que o Brasil é a 50ª no mundo a consumir ferramentas de diagnóstico por imagem, além de estar crescendo rapidamente neste setor. Além de sua forte presença, a RSNA também revelou parceria com a Sociedade Paulista de Radiologia para 2014, 2016 e 2018, nos quais irá auxiliar na organização da JPR. Desta forma, as sociedades trocam informações e conhecimentos no mercado de radiologia para apresentarem, juntas, as melhores soluções para o mundo.

Bracco

A italiana Bracco Imaging esteve presente para expor seus produtos já conhecidos no mercado – como o Iopamiron 370, para contraste -, mas que antes eram representados por terceiros. Desde 2010 a marca está presente no Brasil e, na jornada deste ano, revelou que irá expandir ainda mais sua atuação no mercado de medicina diagnóstica da América Latina, através do Brasil – a empresa tem escritórios e laboratório no País, que representam 60% do faturamento na região.

Mallinckrodt Covidien

A empresa aproveitou sua participação nesta edição da jornada para anunciar que a Mallinckrodt se prepara para se separar da Covidien, tornando-se, assim, uma empresa à parte e de capital aberto. O novo nome será revelado até o fim do semestre deste ano. Na parte de produtos, a empresa apresentou as soluções do sistema já conhecido no mercado, o OptiSolution, de injetores, seringas, software, entre outros da linha em medicina diagnóstica.

Desde 2010 a Bracco está presente no Brasil e, na jornada, revelou que irá expandir ainda mais sua atuação no mercado de medicina diagnóstica da América Latina, através do Brasil.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

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Mundo Hospitalar

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Panorama Hospitalar – Maio, 2013

Ponto de Vista

Marketing

O que o marketing pode fazer pelo

seu hospital?

uitas pessoas me perguntam: o que faz um setor de marketing num hospital? Essa pergunta é fruto de uma série de fatores, porém, muito provavelmente, está acentuada no fato de ainda existir um grande paradigma nas organizações de saúde em torno da não aceitação de alguns conceitos, tais como negócio, mercado, clientes, concorrência, etc. Num hospital não é diferente. Muitas pessoas não acham ético chamar cliente ao invés de paciente, mercado ao invés de setor, e assim por diante. Outro fator que distorce a aplicação do marketing em hospitais é quanto ao seu real significado. A sociedade, em geral, possui uma visão muito equivocada sobre o marketing, que o distancia do seu conceito correto e também de sua prática adequada. É comum e corriqueiro observarmos pessoas se referindo ao termo marketing com um tom pejorativo, associando-o somente à propaganda, publicidade, vendas e, o que é pior, a tapeação e enganação – como se o marketing fosse uma artimanha para ludibriar as pessoas, mascarando um defeito de um produto, compensando a má qualidade de um serviço, ajudando a eleger um candidato ruim ou induzindo o consumidor na compra de um produto, mesmo que não tenha a necessidade. Infelizmente sempre escuto coisas do tipo: “Ah, Fulano não sabe nada, ele é só marketing”. Ou “Esse produto não é bom, é só fruto do marketing”. E ainda “Aquele candidato só ganhou por causa do seu marketeiro”. Tudo isso só contribui para se criar uma aversão ao marketing na saúde e, consequentemente, uma sub ou má utilização dele pelos hospitais – o que é uma pena, pois ele pode ajudar muito aos hospitais, sejam eles com ou sem fins lucrativos. Na verdade, o marketing é muito diferente de tudo isso. A expressão anglo-saxônica marketing vem do inglês e deriva do latim mercátus. Em português significa mercadologia, comercialização ou ação de mercado. Segundo Bartels, referência no assunto, a origem da palavra marketing tem a sua acepção entre os anos de 1900 e 1910, através de publicações sobre práticas do comércio e distribuição. No entanto, os primeiros conceitos básicos de marketing nasceram entre as décadas de 10 e 40, no século passado, sendo alicerçados com o nascimento do Journal of Marketing e da American Marketing Association, na década de 30. Porém, nessa época seus conceitos eram muito limitados à distribuição e ao comércio.

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

André Carneiro é doutor em Administração com ênfase em Marketing no Setor de Saúde. Professor, pesquisador e prático da administração, ele possui vasta experiência no mercado de saúde.

No entanto, foi a partir da década de 50 que o conceito moderno do marketing surgiu motivado pelas transformações sociais da época: pós-guerra e o aumento da industrialização e da competição. Aumentava o poder do cliente, pois este agora detinha o poder de escolha. O famoso economista Adam Smith já dizia, em 1776, que o consumo deveria ser o único objetivo e propósito de toda a produção; ao passo que o interesse do produtor deveria ser atendido somente na medida em que possa ser necessário promover o interesse do consumidor. O princípio é tão óbvio que seria absurdo tentar demonstrá-lo. Vê-se que o (verdadeiro) marketing se preocupa em satisfazer necessidades e não em “criá-las”. Portanto, o marketing não é um vilão, ele é uma ferramenta importante para o equilíbrio social. Situando num ambiente hospitalar, podemos colocar, como exemplo, dentro da aplicação do marketing, que um hospital antes de investir em um novo serviço deveria levar em consideração a necessidade da população que ele atende, tomando como base seu perfil epidemiológico. Para a American Marketing Association, em seu último consenso em 2007, marketing é uma atividade que possui um conjunto de instituições e

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Ponto de Vista

Marketing

processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade de uma maneira geral. Apesar de grande parte da sociedade considerar que o marketing é só aquele comercial bonito que aparece na televisão, eu diria que ele – o marketing – é 90% bastidores e apenas 10% exposição. Segundo os conceituados professores Clancy e Krieg, certa vez Peter Drucker falou que o objetivo de qualquer negócio é encontrar e manter clientes; ou seja, não havendo clientes, não há negócios. Ora, então o marketing está no ponto central dos negócios, pois encontrar e manter clientes é a função do marketing, e para isso é preciso, primeiramente, entender o mercado e atender às suas necessidades. Para realizar o marketing corretamente, utilizam-se técnicas analíticas de mercado, ferramentas de planejamento, ações de relacionamento com clientes e parceiros, tecnologias de desenvolvimento de produtos e serviços, modelos de distribuição e acesso, métodos de precificação adequados, uma boa comunicação integrada e ferramentas de controle das ações e dos resultados. Dentro do hospital o marketing possui aplicações importantes, dentre as quais podemos relacionar algumas delas: Relacionamento com clientes, através do monitoramento da manifestação deste, bem como a partir de sua satisfação com o hospital. Os hospitais precisam acompanhar de perto e com qualidade todas as queixas, dúvidas, elogios e sugestões, de forma a bus46

Panorama Hospitalar – Maio, 2013

car melhorar seus serviços, aumentando a satisfação dos clientes com o hospital; Relacionamento com as fontes pagadoras, através de uma comunicação clara, bem como da adequada troca de benefícios, negociando sempre melhores condições para a oferta dos seus serviços, de modo a manter a qualidade da assistência e a eficiência financeira; Desenvolvimento de uma política de preços adequada, que de um lado atenda a necessidade de resultado financeiro do hospital, mas que por outro lado não o faça perder a competitividade; Desenvolvimento de uma política de comunicação com clientes, profissionais e sociedade em geral, de forma a garantir uma boa divulgação de seus serviços, bem como a criação de uma imagem adequada perante seu público; Análise das oportunidades e ameaças de mercado por meio de uma constante pesquisa de marketing, seja para o monitoramento da concorrência, ou para criar um novo serviço ou uma nova unidade, por exemplo; Avaliação e acompanhamento das atividades de marketing através do monitoramento dos indicadores de mercado, tais como participação no mercado, satisfação e clientes etc. Portanto, marketing é muito mais do que se pensa. Se seu hospital não está utilizando o marketing de maneira adequada, reveja seus processos. Reorganize suas atividades, pois ele é salutar para as organizações em geral e também para os hospitais.

20ª Feira Internacional de Produtos, Equipamentos, Serviços e Tecnologia para Hospitais, Laboratórios, Farmácias, Clínicas e Consultórios

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Panorama Hospitalar – Maio, 2013

capacitar e desenvolver uma visão integrada das atividades hospitalares relacionadas ao compromisso social e à melhoria da qualidade dos serviços prestados, ele também oferece uma visão básica de gestão de negócios – ampliando, assim, a percepção gerencial em termos de atuação profissional. A grade curricular, de 400 horas, inclui diversas disciplinas de administração, marketing, legislação e ética, gestão de suprimentos, pessoas, serviços, entre outras. Há durante o curso aulas conceituais e práticas, estudos de casos e trabalhos em equipe com pesquisa de campo e bibliográfica. Para o trabalho de conclusão de curso é necessária a elaboração e apresentação individual com fundamentação teórica. Os ingressos ao curso são feitos nos meses de março, maio, agosto e outubro. Para obter mais informações, acesse o site do Oswaldo Cruz: http://www.oswaldocruz.br/ pos/cursos/curso.asp?id_curso=53.

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Agenda

fique por dentro

Maio

Junho

Africa Health 2013

2º Congresso de Biomedicina de Santa Catarina

Feira dedicada a todos os profissionais de saúde e compraos compradores dores comerciais comerciais médicos, médicos, e eque, que,este esteano, ano,contará contará com com a primeira participação brasileira, num pavilhão com 90 metros quadrados, com objetivo de abrir o mercado africano e iniciar uma visibilidade do setor médico brasileiro neste continente.

O curso de Biomedicina do Grupo UNIASSELVI/FAMEBLU realiza o 2º Congresso de Biomedicina de Santa Catarina. Além de palestras, ocorre também o 2º Simpósio de Hemoterapia de Santa Catarina e a 4ª Semana Acadêmica de Biomedicina.

8 a 10 de maio Local: Johannesburg Expo Centre Joanesburgo, África do Sul www.africahealthexhibition.com

Hospitalar 2013 Feira internacional de produtos, equipamentos, serviços e tecnologia para hospitais, laboratórios, farmácias, clínicas e consultórios. 21 a 24 de maio Local: Pavilhões do Expo Center Norte - São Paulo, SP www.hospitalar.com/hospitalar/infos.html

6 a 8 de junho Local: Teatro Michelangelo - Blumenau, SC www.ligadoencasinfecciosas.com/congresso/

18th Congress of EHA O objetivo do congresso é apresentar a hematologia como uma disciplina abrangente por meio dos vários tipos de sessões e tópicos. O programa educativo e científico do congresso destacará a prática clínica, os recentes avanços e os pontos de vista de diferentes interessados e organizações internacionais. 13 a 16 de junho Local: Stockholmsmässan (Stockholm International Fairs) Estocolmo, Suécia www.ehaweb.org/congress-and-events/18th-congress/key-information/

40º Congresso Brasileiro de Análises Clínicas O evento, realizado pela Sociedade Brasileira de Análises Clínicas, ocorre paralelamente com o 13º Congresso Brasileiro de Citologia Clínica e a 4ª Jornada Latinoamericana de Genética Forense. 16 a 19 de junho Local: Costão do Santinho - Florianópolis, SC www.cbac.org.br/

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