Passion #13

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Passion

# 13 2023

DAS MAGAZIN VON BERLINDRUCK

Start Ups und Pioniere Bremen und umzu – mit fulminanten Ideen neue Wege beschreiten Herr Schröder Wie wird aus einem Lehrer ein Comedian?

Der Korrekturensohn empfiehlt Dörte Spengler-Ahrens Der fulminante Werdegang der Top-Werberin und ersten Präsidentin des Art Directors Club Deutschland Silke Müller Über den Pakt mit dem Teufel – Wie wir dabei sind, unsere Kinder an Social Media zu verlieren

F U L M I N A N T! Oliver Kalkofe Im Interview: Wie sich die Medienwelt verändert hat

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„Was wäre das Leben, hätten wir nicht den Mut, etwas zu riskieren?“ Vincent van Gogh (* 30. März 1853 in Groot-Zundert; † 29. Juli 1890 in Auvers-sur-Oise) war ein niederländischer Maler und Zeichner.

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Editorial

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LIEBE LESERIN, LIEBER LESER,

in einer Zeit, die geprägt ist von unvorhersehbaren Wendungen und außerordentlichen Herausforderungen, wird es immer wichtiger, mit einer konsequenten, kraftvollen Einstellung aufzutreten. Unser Leitthema Fulminant! trägt genau dieser Notwendigkeit Rechnung. Es ist an der Zeit, sich nicht nur den Widrigkeiten des Lebens zu stellen, sondern auch mit Kreativität und Energie neue Wege zu beschreiten, die uns widerstandsfähiger gegenüber Krisen machen. Wir leben in einer Welt, in der das Unvorstellbare plötzlich zur Realität wird und in der es notwendig ist, flexibel zu bleiben, um auf die sich ständig ändernden Gegebenheiten reagieren zu können. Es erfordert Mut, neue Ideen zu entwickeln und Risiken einzugehen, nur so können wir die Herausforderungen der heutigen Zeit erfolgreich meistern.

Wir bei BerlinDruck werden den Weg des Wachstums und der Innovation weitergehen. Mehr darüber ab Seite 33.

Letztlich, liebe Leserinnen und Leser, ist das Leben zu kurz, um es nur halbherzig zu leben. Lassen Sie uns daher gemeinsam einen konsequent mutigen Weg beschreiten – mit Kraft, Kreativität und vor allem mit einer großen Portion Spaß! In unserer Passion entdecken Sie viele Facetten: den Weg der fulminanten Werberin Dörte Spengler-Ahrens, die seit Jahrzehnten die Agenturwelt als Frau dominiert und heute die erste Präsidentin des Art Director Clubs ist. Lesen Sie, was Oliver Kalkofe über die veränderte Medienwelt denkt, welche fulminanten Auswirkungen von Social Media Silke Müller für unsere Kinder sieht und wie wir darauf reagieren könnten. Und Korrekturensohn Herr Schröder weiß Rat. Und vieles mehr …

Ich wünsche Ihnen eine unterhaltsame Lektüre – bleiben Sie gesund und zuversichtlich!

Ihr Frank Rüter Geschäftsführer BerlinDruck GmbH + Co KG

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Inhalt

I N H A LT

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D ö r t e S p e n g l e r -A h r e n s „M I T M U T Z U R G A RA N T I E RT E N AUFMERKSAMKEIT“

Dörte Spengler-Ahrens ist die erfolgreichste deutsche Werberin und Präsidentin des Art Directors Club. Als Partnerin bei Jung von Matt hat sie zahlreiche preisgekrönte Kampagnen entwickelt und setzt sich für Frauenförderung in der Kreativbranche ein. Wir sprachen mit ihr über das Momentum.

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Fulminant ist das alte bold, aber genauso aktuell D I E D E S I G N KO L U M N E VO N N O R B E RT M Ö L L E R

Fulminant ist ein selten genutztes, eindrucksvolles Wort mit historischem Ursprung. Es vermittelt Opulenz und Kraft, vergleichbar mit dem modernen Begriff „bold“ im Design. Norbert Möller weiß von Beispielen zu sprechen.

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Bremen und umzu – Star t-Ups und Pioniere

So baut man heute!

I M G E S P R Ä C H M I T S TA AT S R AT K A I S T Ü H R E N B E R G

K E I N S T A R T- U P, A B E R E I N P I O N I E R

In Bremen fehlte es an Risikokapital für Start-ups. Eine Initiative zur Gründung eines 30-Millionen-Euro-Risikokapitalfonds startet, um das Start-up-Ökosystem zu stärken. Bremen fokussiert sich auf Luft- und Raumfahrt, Medizintechnik und Food. Kai Stührenberg weiß von etlichen Start-Ups zu berichten. Das macht Mut.

Proecoplan in Oldenburg präsentiert moderne Holzbauweise, die ökologisch, energieeffizient und individuell anpassbar ist. Holz als CO2-Binder schafft gesundes Wohnen mit angenehmem Raumklima.

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Kulinarische Schönheiten DA S P E R F E KT E W E I H N AC H T S G E S C H E N K

Kochbücher sind kreative Quellen, die mit köstlichen Rezepten und ästhetischer Gestaltung inspirieren. Von kunstvoll gestalteten Cover-Artworks bis hin zu atemberaubenden Food-Fotografien. Unsere Top 5 versprechen, die Sinne zu beleben und kulinarische Abenteuer zu wecken.

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Das Magazin von BerlinDruck

Inhalt

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Tu n g e t a n !

E I N G E S P RÄC H M I T O L I V E R KA L KO F E ÜBER MEDIEN

Wir gehen der Frage nach, warum so viele Comedians auf einer Achse des Blöden vom Ruhrgebiet bis nach Peine aufgewachsen sind und ob es heute noch möglich wäre, eine Figur wie Oliver Kalkofe erfolgreich zu machen. Die Medienlandschaft hat sich nämlich sehr stark verändert.

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M e r c e d e s F l a ca G o u d e t P R O V O K AT I O N E R R E G T R E A KT I O N

Geboren in Caracas, Venezuela, kämpft Flaca in ihrer Kunst gegen Ungleichheit und religiöse Heuchelei. Jetzt lebt und arbeitet Flaca in Köln.

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D e r Pa k t m i t d e m Te u f e l EIN GESPRÄCH MIT SILKE MÜLLER

Wir verlieren unsere Kinder – Gewalt, Missbrauch, Rassismus. Wir sprachen mit Schulleiterin Silke Müller über den verstörenden Alltag im Klassen-Chat und in den „sozialen Medien“.

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D a s 8 - 1 - 8 - Pr o b l e m

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Herr Schröder

BerlinDruck bietet neben Druck auch umfassende Logistikdienstleistungen an.

Kunden können sich auf ihr Kerngeschäft konzentrieren, während BerlinDruck für einen reibungslosen Ablauf sorgt.

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I N S TA G R A M M AT I K

Ko n s e q u e n t m u t i g

Johannes Schröder, alias Herr Schröder, ist ein deutscher Comedian und ehemaliger Lehrer. Nach einem Sabbatical in Kanada entdeckte er seine Leidenschaft für Comedy.

BerlinDruck setzt auf Kundenorientierung, Nachhaltigkeit und qualitativ hochwertigen Druck. Trotz des digitalen Wandels wächst das Unternehmen erfolgreich und hat neue Mitarbeiter:innen eingestellt.

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Art Direction

Fotografie: Michael Jungblut, fotoetage

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Art Direction

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MIT MUT ZUR GARANTIERTEN AUFMERKSAMKEIT ADC-Präsidentin D Ö R T E S P E N G L E R - A H R E N S über das Momentum

Dörte SpenglerAhrens (*1971)

Dörte SpenglerAhrens studiert bis 1992 Kommunikationsdesign in Düsseldorf. Sie ist Partnerin bei Jung von Matt und GF Kreation Jung von Matt SAGA. Sie ist die meist ausgezeichnete Kreative in Deutschland und Präsidentin des Art Directors Club (ADC).

Unter ihrer Leitung entstehen preisgekrönte und populäre Kampagnen, u. a. für die Berliner Verkehrsbetriebe, Netto oder Zalando.

DÖRTE, WIE IST ES, IN ZEITEN WIE DIESEN W E R B E R I N Z U S E I N U N D K R E AT I V E I D E E N V O R K U N D E N:I N N E N Z U P R Ä S E N T I E R E N, DIE E H E R S PA R SA M N ACH SICH E RH EIT U N D V E RL Ä SS LICH K EIT VO N K A M PAG N E N DÜ R S T E N?

In solch turbulenten, schwierigen Zeiten ist es für Werbetreibende entscheidend, den Spagat zwischen ihren Kunden und dem Verständnis der Bedürfnisse der Endkunden zu meistern. In einer Zeit, die von Konflikten, Naturkatastrophen und politischen Unruhen geprägt ist, sehnen sich Verbraucher nach Stabilität und Verlässlichkeit.

In diesem Kontext sind Marken von großer Bedeutung. Sie bieten Verbrauchern Rituale, Vertrautheit und ein Gefühl der Sicherheit. Daher ist es jetzt mehr als je zuvor wichtig, dass Marken präsent sind.

Bezüglich der Frage, ob Kunden in solchen Zeiten eher weniger Geld ausgeben, muss differenziert werden. Einige Auftraggeber haben erkannt, dass gerade jetzt verstärkte Werbemaßnahmen notwendig sind, um Vertrauen und Beständigkeit in ihre Angebote zu kommunizieren.

Dennoch ist es in wirtschaftlich unsicheren Zeiten ein natürlicher Reflex für einige Auftraggeber, in erster Linie an Werbung zu sparen, um liquide zu bleiben und sich selbst finanzielle Sicherheit zu gewährleisten. Dies kann jedoch ein Fehler sein. Oft kehren diese Unternehmen dann zu uns zurück.

W I E R E A G I E R E N K R E AT I V E A U F G E S E L LSCHAFTLICHE VERÄNDERUNGEN IN FORM VON K AMPAGNEN? K ANNST DU UNS BEISPIELE NENNEN?

In der Welt der Werbung gibt es Themen, die sich gut für Botschaften im kommerziellen Kontext eignen, und solche, die sich weniger dazu anbieten.

Themen wie Umwelt und Klimawandel haben das Umweltbewusstsein der Menschheit stark geprägt.

Ein treffendes Beispiel dafür ist die Weihnachtskampagne von Penny im vergangenen Jahr. Sie zeigte den Wunsch einer Mutter, dass ihr Sohn nach den Einschränkungen durch die Corona-Pandemie wieder ein normales Leben führen und das Versäumte nachholen kann. Solche Themen eignen sich gut für Kampagnen.

Was die Werbung jedoch nach Möglichkeit vermeiden sollte – und auch vermeidet – ist, sich in politische Themen einzumischen. Dies kann leicht schief gehen. Die Grundregel für erfolgreiche Werbung sagt, dass man sich nicht in Politik, Religion oder finanzielle Themen einmischen sollte. Dies gilt auf der Familienfeier und auch in der Werbewelt.

Szene aus dem preisgekrönten Zalando-Clip W I E E N T S T E H E N F U L M I N A N T E I D E E N Ü B E RHAUPT?

Im Grunde genommen nähert man sich jeder Herausforderung und Aufgabe auf die gleiche Weise an, indem man zunächst versucht, sie zu verstehen und zu analysieren. Dann beginnt man, verschiedene Lösungswege zu erkunden, was zweifellos mit viel Engagement verbunden ist. Zunächst betrachtet man die Ausgangslage, beispielsweise die Marktsituation und die Zielgruppe sowie die Botschaft,

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Art Direction

ADC Grand Prix im Fachbereich Werbung 2023: Die Agentur Innocean Berlin will über Gleichberechtigung sprechen!

Jasmin Mittag und ihr Künstler*innen-Kollektiv „Wer Braucht Feminismus?“ entwickelten das erste Raumschiff in Form einer Vulva und nannten es The Vulva Spaceship.

die die Verbraucher erreichen könnte. Man definiert einen USP, der einen von den anderen Mitbewerbern abhebt.

Nachdem man all dies ermittelt und analysiert hat, beginnt man, kreativ zu interpretieren: die Zielgruppe zu erkennen, das geeignete Medium, die Tonalität und die Aussage zu bestimmen. Dies erfordert Experimentieren. Schließlich ist da noch der Kunde, der die Idee ebenfalls gutheißen muss.

Das Wichtigste ist, dass Werber stets danach streben, das größtmögliche Momentum zu erzeugen, um eine garantierte Aufmerksamkeit und Wirkung zu erzielen. Diese Wirkungskraft muss der Kunde ebenfalls anstreben, denn sie geht oft mit einer außergewöhnlichen Aufmerksamkeit einher. Die Gradation, in der wir diese Andersartigkeit ausdrücken, muss in Absprache mit dem Kunden festgelegt werden. Wir sind der Überzeugung, dass es ein wenig mehr sein muss, als der Auftraggeber sich zutraut, und wir betonen häufig den Mut in unseren Präsentationen. Denn ohne Mut erzielt man selten das Gewünschte.

WIE ENT WICKEL ST DU DIESES MOMENTUM? HAST DU EINE TOOLBOX, AUS DER DU DICH BEDIENEN KANNST?

Eine vom ADC 2023 mit dem „grünen“ Nagel für Nachhaltigkeit ausgezeichnete Kampagne gegen DesignKlischees und für ethische Mode: Anstatt »Made in Bangladesh« ist der ekn Sneaker in Bangladesh entworfen, in Europa gefertigt und will die Modeindustrie revolutionieren.

Das Konzept von »Designed in Bangladesh. Made in Europe.« stammt von dem langjährigen Kreativpartner der ekn, der Hamburger Agentur Accenture

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Song, ehemals Kolle Rebbe. Gemeinsam haben sie das Projekt von Anfang bis Ende entwickelt und dabei die Designsprache, das Verpackungsdesign,

den begleitenden Film für die Einführungskampagne und die Fotografie rund um das Produkt geschaffen.

Ein Beispiel: Wir wurden von Zalando angesprochen, die damals die beträchtliche Summe von 30 Millionen Euro für Werbung ausgeben wollte.

Anfangs schalteten sie selbst einen Werbespot, der ziemlich allgemein war. Es gab glückliche Kunden, die Schuhe aus Kartons nahmen, in die Luft warfen und lachten, begleitet von eingängiger Musik. Ein Sprecher erklärte, wie bequem es sei, Schuhe online zu kaufen und kostenlos zurückzusenden.

Als sie uns beauftragten, entwickelten wir denselben Inhalt weiter. Der Trick lag jedoch darin, dass wir einen Mann in einem beengten, beklemmenden Schuhregal filmten, der eine Warnung an alle Männer da draußen aussprach: „Lasst niemals eure Frau, eure Schwester oder Freundin diesen riesigen Online-Schuhladen entdecken. Tausend Schuhe, alle Marken. Schaut es euch an! Es hat mein Leben zerstört!“ Dann schaltete er das Licht ein und enthüllte die beeindruckende Szenerie eines begehbaren Schuhregals mit tausenden von Schuhen, alle Marken, und betonte, dass das Schlimmste daran sei, dass die Lieferung und Rücksendung kostenlos seien.

Schließlich hörte man einen Schrei von ihm, gefolgt von einem Schrei einer Frau, die an der Tür stand und einen Schuhkarton entgegennahm, während draußen der Postbote schrie.

Wir haben also den ursprünglichen Inhalt genommen und ihn in eine emotional ansprechendere Verpackung gesteckt, in Form einer Warnung.

Diese Herangehensweise war äußerst erfolgreich.

Innerhalb eines Jahres hatten wir bereits 90 Prozent Markenbekanntheit erreicht. Dieses Niveau ist nicht Das Magazin von BerlinDruck

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immer erreichbar, aber es zeigt die Kraft einer ungewöhnlichen Darbietung.

Ich habe kürzlich das Brave Heart als Anerkennung für unerschrockene und hartnäckige Kreativarbeit erhalten. Man braucht tatsächlich eine gewisse Unerschrockenheit. Und eine Art Besessenheit, gute Arbeit abliefern zu wollen. Einige Agenturen glänzen durch ihre Fähigkeit, exzellent im Wining Dining, bei Kamingesprächen und Networking zu sein. In diesem Bereich sind wir nicht so stark, aber wir glänzen mit schlüssigen Strategien und aufregender Kreativität.

Wenn eine Idee nicht zündet und der Kunde sagt, dass er damit überfordert ist, dann ist es an der Zeit, erneut das Gespräch zu suchen. Wenn sie nicht an dieselbe Wirksamkeit glauben wie wir, dann müssen wir das akzeptieren. Es ist wichtig anzuerkennen, dass es gewisse Grenzen gibt. Mit Krawall meine ich keineswegs Provokation! Wir sind nicht nur auf Konfrontation aus.

D U B I S T S E I T 2 02 0 D I E E R S T E P R Ä S I D E N T I N D E S A D C . D A S I S T B E M E R K E N S W E R T. W I E L Ä SS T SI C H E R K L Ä R E N, DA SS AU C H I N H Ö H EREN HIERARCHIEEBENEN VON AGENTUREN EIN DEUTLICHER MANGEL AN FR AUEN ZU BEOBACHTEN IST?

Mich hat das ebenfalls schockiert. Es scheint doch so, als ob Werbung etwas Frisches und Modernes ist, das den Zeitgeist einfängt. Allerdings sind in Führungspositionen von Agenturen nur wenige Frauen zu finden. Bei Jung von Matt, wo ich seit über 20 Jahren Partnerin bin, war das ähnlich. In der gesamten Branche und auch in anderen Medienberufen ist der Frauenanteil in Führungspositionen gering.

Obwohl es einige Beispiele für erfolgreiche weibliche Führungspersönlichkeiten gibt, wie Tina Müller von McDonald‘s oder auch im automobilen Bereich, ist die Präsenz von Frauen auf den Chefsesseln in der Werbebranche immer noch gering. Um diesen Missstand zu beheben, habe ich Maßnahmen ergriffen, um den Frauenanteil in der Agentur zu erhöhen.

Wir haben spezielle Workshops für kreative Führungskräfte entwickelt und ein Mentorship-Programm ins Leben gerufen, um Frauen zu fördern.

Obwohl Fortschritte gemacht wurden, bleibt der Frauenanteil in Führungspositionen in der Branche immer noch hinter dem Durchschnitt, insbesondere im Vergleich zu den USA und anderen Ländern. u

W H AT ‘ S M O M E N T U M ?

Wenn Sie das Interview aufmerksam gelesen haben, wissen Sie schon eine ganze Menge über D Ö R T E S P E N G L E R - A H R E N S und den A D C .

Können Sie diese Fragen beantworten?

Auflösung unter der Abbildung.

1 W ELCHE K A MPAG NE VON D Ö R T E S P E N G L E R-A H R E N S W U R D E P R Ä M I E R T ?

A. Zalando B. ekn Footware C. Hornbach

2 W E L C H E N A U S Z E I C H N U N G E R H I E LT D Ö R T E S P E N G L E R - A H R E N S 2 023 ?

A. Grimme Award B. Brave Heart C. Goethe-Medienpreis 3 SEIT WANN IST D Ö R T E S P E N G L E R-A H R E N S A D C- P R Ä S I D E N T I N ?

A. 2020 B. 2021 C. 2022

4 W O F Ü R S T E H T D E R „G R Ü N E “ N AG E L IM W E T TBE W ERB DES ADC?

A. Bio-Schuhmode B. Wald C. Nachhaltigkeit 5 W I E H E I S S T D I E A G E N T U R , D I E 2 023 DEN ADC GRAND PRIX FACHBEREICH W E R B U N G G E W O N N E N H AT?

A. Jung von Matt B. Innocean C. Scholz & Friends Im ADC Wettbewerb werden jährlich die kreativsten Arbeiten im deutschsprachigen Raum ausgezeichnet. Seit über fünfzig Jahren honoriert die hochkarätige ADC Jury Kommunikations- und Gestaltungsleistungen mit den ikonischen bronzenen, silbernen und goldenen ADC Nägeln sowie dem ADC Grands Prix.

Seit 25.10.2023 ist Einreichungsbeginn für 2024!

W W W. A D C . D E / W E T T B E W E R B / W E T T B E W E R B /

AU F L Ö S U N G 1A 2B 3A 4C 5B

J A , D A S S T I M M T. W E N N M A N N U N S O E I N E I D E E E N T W I C K E L T H A T, M U S S M A N D I E S E O F TM A L S VO R V E R S PA N N T E N VO R S TÄ N D E N U N D MARKETING-MENSCHEN, DIE ZUM L ACHEN IN DEN KELLER GEHEN, PR ÄSENTIEREN. WOHER NIMMT MAN DANN DIE CHUZPE UND DIE K R A F T, S O E T W A S V O R Z U S T E L L E N ?

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Design-Kolumne

ALLES MÖLLER ODER WA S?

FULMINANT IST D A S A LT E B O L D, ABER GENAUSO AKTUELL Design-Kolumne von

N O R B E RT M Ö L L E R

S TA N D – A L S O E H E R F Ü R E T WA S U N H E I LVO L L E S. I N DER MEDIZIN BESCHREIBT E S N O C H I M M E R E I N E P L Ö T ZLICH BEGINNENDE, HEFTIG UND SCHNELL VERLAUFENDE K R A N K H E I T.

Das neue Erscheinungsbild von Merck soll den Wandel von einem Pharma- und Chemiekonzern in ein globales Wissenschafts- und Technologieunternehmen verdeutlichen.

WENN ICH BEWUSST DARÜBER NACHDENKE, IST FULMINANT W A H R S C H E I N L I C H E I N W O R T, DAS ICH NOCH NIE IN MEINEM LEBEN BENUTZT HABE. ES KO M M T E T WA S A LT E R T Ü MLICH DAHER. WIE SO HÄUFIG SCHLÄGT MAN DANN BEI WIKIPEDIA NACH U N D E R F Ä H R T, D A S S E S I M 18. J A H R H U N D E R T A U S D E M FRANZÖSISCHEN ODER DEM L AT E I N I S C H E N Ü B E R N O M M E N W U R D E U N D I N S E I N E R U RSPRÜNGLICHEN BEDEUTUNG FÜR BLITZEN UND DONNERN

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Condor steht für Urlaub. Und Urlaub ist gestreift. Sonnenschirme, Badetücher, Eisdielen.

Die Streifen stehen für Leichtigkeit, die Freiheit, die Welt zu erleben, für die sanfte Meeresbrise im Haar, die Sonnenstrahlen auf der Haut.

In diesem Sinne darf ich mich glücklich schätzen, dass mir der Begriff bislang nur in der Literatur und Musik begegnet ist – wenn ein Autor zum Beispiel von einer fulminanten Liebe schrieb oder wenn das Orchester fulminant gespielt hat. Es schwingt dann immer etwas Opulentes und Üppiges mit. Fulminant hat ja auch schon lautmalerisch eine prächtige Assoziation.

Wenn wir den Begriff auf Design beziehen und uns auf die Interpretationen durchschlagend, großartig und überwältigend einigen könnten, dann hätte ich eine Idee, welches vielstrapazierte Wort wir in unserer Branche damit ersetzen sollten: Ich lese oft, ein Design sei bold – und eigentlich ist das nichts anderes als fulminant. Design, das sofort wirkt, schlagartig überzeugt. Das ein Stück weit disruptiv ist. Noch so ein Schlagwort.

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Design-Kolumne

D E R B R U C H M I T D E M A LT B EKANNTEN KANN WEH TUN

Fulminantes Design fällt auf, weil es mit Gewohntem bricht. Es bringt Menschen zum Stutzen, verstört dadurch aber eben auch und löst – auch unter Gestaltern selbst – kontroverse Diskussionen aus. Fulminantes Design kann Kritik auslösen, da schließe ich mich selbst gar nicht aus. Ich denke zum Beispiel an die Vorstellung des neuen Auftritts des Pharmakonzerns Merck. Dies ist auch schon zehn Jahre her und seinerzeit wurde ich gebeten, den Look fachlich zu beurteilen. In einem Artikel schrieb ich: „Eine bizarre Schrift. Ein Logo, das sich in diese Schrift einfügt, genauso sperrig ist und beliebig befüllt werden kann. Laute Farben, fluide Gestaltung, Cut outs, Collagen – alles zusammen in einem schreienden Design vereint und mit einem Blick durch das Mikroskop hergeleitet.“ Mich hat das Design also verstört.

Was auch daran liegt, dass der Kontrast zum vorherigen Auftritt von Merck so groß war. Denn dieser wirkte vom Logo bis zum Layoutsystem sehr konstruiert,

fast schon zurückhaltend und brav. Er vermittelte Zuverlässigkeit in der Produktion, deutsche Gründlichkeit – aber eben wenig Neugier und Forschergeist. Dem Konzern war bewusst, dass er die Wahrnehmung genau umkehren musste, um im globalen Wettbewerb erfolgreich und für Talente attraktiv zu sein. Und unter diesen Voraussetzungen muss ich anerkennen, dass die Verantwortlichen sehr mutig und konsequent gehandelt haben: Nicht mit einer sanften Evolution, die eine Imageveränderung niemals erreicht hätte. Nicht mit einer sukzessiven Umstellung, sondern mit einem schlagartigen Wechsel. Einem selbstbewussten Statement, das auch die eigenen Mitarbeiter energetisiert hat.

Der Auftritt war und ist fulminant. Auch wenn es nicht meinem Geschmack entsprach, hat es in der Chemie- und Pharmabranche zu einem Paradigmenwechsel geführt. Und den Blick auf die Marke Merck grundlegend verändert.

FU L M I N A N T E R FL I EG E N!

Ähnlich mutig zeigte sich im vergangenen Jahr die Ferienfluglinie

Das neue CondorDesign wurde in Toulouse vorgestellt.

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Fünf Farben: Sunshine, Passion, Sea, Island und Beach.

Die Farben finden sich nicht nur rund um den Globus im Urlaub wieder, sie stehen auch dafür, dass sich eine bunte Welt nicht mit einer einzigen Farbe ausdrücken lässt.

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Design-Kolumne

Condor. Wir erinnern uns: 2019 befand sich die Airline am Rande der Pleite und konnte nur durch eine Beihilfe der Bundesregierung gerettet werden. Gerade im Flugverkehr reagieren viele Menschen pikiert auf solch negative Schlagzeilen – denn gerät ein Unternehmen in finanzielle Schieflage, wachsen schnell Sorgen um dessen Zuverlässigkeit und Sicherheit: Komme ich wirklich noch in den Sommerurlaub oder bleibt der Flieger am Boden? Sol-

BREMEN UND UMZU – S TA R T- U P S U N D P I O N I E R E im Gespräch mit K A I S T Ü H R E N B E R G über einen neuen Risikokapitalfonds und fulminante Start-Ups

IN BREMEN IST EIN MANGEL A N R I S I K O K A P I T A L für Start-

che Zweifel zerstreuen Airlines klassischerweise, indem sie sich als Marke betont seriös geben.

Gerade Condor hat eine lange Historie und hätte bequem diese Heritage zelebrieren können.

Und was macht das Unternehmen stattdessen? Es streicht seine Flugzeuge von vorne bis hinten in bunten Vertikalstreifen an. Ein Look, den man in der Branche noch nie gesehen hat, den man aber sofort erkennt: Sei es vom Boden oder auf Plakatmotiven.

Angeblich soll das Muster für gestreifte Strandhandtücher und Sonnenschirme stehen und damit den Urlaub symbolisieren. Auf jeden Fall ist es aber mutig. Es polarisiert – man hasst es oder man liebt es. Es ist in jeglicher Hinsicht ein fulminantes Design, es wirkt unmittelbar und ist durchschlagend. u

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ups festzustellen. Um dem entgegenzuwirken, wird eine Initiative zur Gründung eines Risikokapitalfonds gestartet. Die Idee dazu entstand nach intensiven Gesprächen im vergangenen Jahr, die durch Impulse aus dem Wirtschaftsressort vorangetrieben wurden. Ralf Stapp und Klaus Windheuser, Vertreter von Banken in Bremen, betonen die Relevanz einer solchen Maßnahme angesichts der aktuellen Herausforderungen für Start-ups, die aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit weniger Kapital erhalten.

Die Initiative zielt darauf ab, das Start-up-Ökosystem in Bremen zu stärken, um die Innovationskraft der Stadt zu fördern. Dabei sollen die Kerncluster Bremens wie Luft- und Raumfahrt, Logistik, Ernährung und KI unterstützt werden. Der Fonds, der insgesamt 30 Millionen Euro umfassen wird, strebt etwa 15 bis 20 Investments an, wobei jede Investition bis zu drei Millionen Euro betragen kann. Trotz des Risikos betonen die Vertreter, dass eine professionelle Fondsverwaltung sicherstellen soll, dass eine angemessene Rendite erzielt wird. Privatinvestoren haben bereits Interesse signalisiert und der Fonds wird voraussichtlich Anfang des nächsten Jahres starten.

Die Hoffnung liegt darauf, dass durch diese Maßnahme zukünftig weitere Geschäftsmodelle in Bremen entstehen und die Stadt als

attraktiver Standort für Start-ups etabliert werden kann.

Fragen wir Kai Stührenberg, Staatsrat bei der Bremer Wirtschaftssenatorin, welche Chancen er für Bremen sieht und welche Start-Ups ihn beeindrucken.

WA S ZEICHNET BREMEN AUS?

In Bremen konzentrieren wir uns auf zukunftsweisende Bereiche wie zum Beispiel auf Luft- und Raumfahrt. Hier arbeiten wir an der Herausforderung der klimaneutralen Luftfahrt. Wir erkennen, dass dies keine kurzfristige Aufgabe ist, sondern erfordert intensive Forschung und Zusammenarbeit, um klimaneutrale Flugzeuge zu entwickeln.

Wir sehen es als unsere Stärke an, frühzeitig und zügig an allen Fragen der Zukunft zu arbeiten.

Trotz begrenzter Ressourcen zeichnet sich Bremen durch Flexibilität und Agilität aus, was uns die Möglichkeit bietet, rasch auf Herausforderungen zu reagieren.

W E L C H E S T A R T- U P S H A B E N DICH ZULETZT BEEINDRUCKT?

Zum Beispiel Heatrix. Der Sonderpreis für Nachhaltigkeit des Bremer Gründungspreises 2023 geht an dieses Bremer Start-Up. Seit seiner Gründung im Jahr 2021 hat sich Heatrix zur Aufgabe gemacht, die CO2-Emissionen in der verarbeitenden Industrie zu reduzieren.

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Wirtschaft in der Region

Kai J.F. Stührenberg (*1964 in

Fotografie: Michael Jungblut, fotoetage

Bremen) ist gelernter Elektroanlageninstallateur und Betriebswirt.

Von 2001 bis 2017 war Stührenberg als Innovationsmanager und Teamleiter in der Wirtschaftsförderung Bremen (WFB) beschäftigt und dort zuständig für Innovation, Digitalisierung, Kreativwirtschaft und das European Enterprise Network.

Heute ist Stührenberg Politiker und seit 2020 Bremer Staatsrat bei der Bremer Wirtschaftssenatorin.

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NDWI Image by Marble Imaging

Wirtschaft in der Region

Marble Imaging Mitbegründerin und CSO Dr. Gopika Suresh ist stolz auf den unterzeichneten ESA BIC Northern Germany Vertrag.

aisencia demonstriert die KI-Zukunft bei der 30. ADH Jahrestagung in Lübeck

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Für mehr Nachhaltigkeit in der Weltraumtechnik setzen sich die Bremer Gründerinnen aus dem ESA BIC Programm ein. Damit sind sie auf Erfolgskurs in der Space Industry. Das Start-Up Marble Imaging hat die Mission, mithilfe einer eigenen Konstellation von europäischen Erdbeobachtungssatelliten (EO) hochwertige Satellitenbilder bereitzustellen, um die Reaktionsfähigkeit und Entscheidungsmöglichkeiten insbesondere im Bereich Klima- und Katastrophenschutz zu verbessern.

W I E S I E H T E S M I T S T A R T- U P S AUS ANDEREN BR ANCHEN AUS?

Das Bremer Start-Up aisencia könnte in naher Zukunft für eine Veränderung in der medizinischen Diagnose sorgen. Im Verlauf der letzten Jahre hat die Digitalisierung das Gesundheitswesen maßgeblich beeinflusst und zahlreiche Fachbereiche konnten bereits von modernen Technologien profitieren. Die Pathologie hingegen, als eine entscheidende Säule der medizinischen Diagnostik, blieb bislang zurück. Das ändert sich nun.

Auch im Foodbereich hat sich in den letzten Jahren viel getan. Ein schönes Beispiel ist tante enso vom Start-Up myenso. Ein Wiederaufleben der Tante Emma-Läden aus dem letzten Jahrhundert. Denn, wer es schafft, ein modernes Nahversorgungsmodell zu finden, löst damit nicht nur ein Versorgungs-, sondern auch ein gesellschaftliches Problem. Tante Enso macht’s vor: Sie verbindet moderne Online-Handel-Fähigkeiten mit dem stationären Tante Emma-Gefühl.

Man sieht, es bewegt sich was in Bremen und umzu. u

Die Vorfertigung der Wände und Dächer findet in den Hallen der Zimmereibetriebe statt.

Ein kubistisches, fast quadratisches Wohnhaus mit Dachterrasse – über 140 m² Wohnfläche: Der Haustyp Terassi zeigt, dass Häuser in Holzrahmenbauweise auch modern daher kommen können.

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SO BAUT MAN HEUTE Kein Start-Up, aber ein regionaler Pionier – seit 35 Jahren HOCHWERTIGE GEBÄUDE AUS HOLZ SIND OHNE ZWEIFEL AUSDRUCK ZEITGEMÄSSEN ÖKOLOGISCHEN BAUENS.

Das Unternehmen Proecoplan in Oldenburg zeigt seit 35 Jahren, wie flexibel und nachhaltig Häuser in Holzrahmenbauweise sein können. Ressourcenschonung, Energieeffizienz und eine hohe Lebensdauer sind dabei die überzeugenden und gerade heute wichtigsten Schlagworte, wenn man bauen will. „Im Gegensatz zu vielen anderen Baustoffen benötigt Holz bei der Herstellung keine Primärenergie. Es wächst, entnimmt der Atmosphäre dabei CO2 und Ein Wohnhaus, das selbstbewusst mit einer klaren Architektursprache die Verbindung zur Natur vom Innenraum zum Außenraum aufnimmt: Das ist der Haustyp Koivu. Mit Blicken durch die großen Fensteröffnungen kann man das umliegende Umfeld – den Garten und die Natur – genießen: eine klare Architektursprache, die Kontakt zur Natur fördert.

Das Team von Proecoplan:

Aki-Pentti Geyer, Thomas Tillmann, Maria Korfhage und Andrej Geyer

Der Haustyp Kuutio orientiert sich am offenen Wohnen und dem Bauhausstil der 1930er-Jahre.

Eine offene Galerie über dem Kamin und dem Essbereich verleiht der klaren Architektur eine großzügige und „luftige“ Größe.

bindet dieses. Nach den gleichen Kriterien wählen wir sämtliche Baustoffe für unsere Bauprojekte aus“, weiß Andrej Geyer, einer der Geschäftsführer von Proecoplan.

Das Thema rückt bei Bauherren mehr und mehr in den Fokus, weil sie ihren Beitrag gegen den menschengemachten Klimawandel leisten wollen. Und auch die Bauwirtschaft setzt sich damit auseinander, dass Beton eine CO2-Schleuder, während Holz ein CO2-Binder ist.

Holzarchitektur finden wir heute schon bei um die dreißig Prozent der Neubauten in Baden-Württemberg. Im Süden wurde traditionell schon immer mehr mit Holz gebaut. Gesundes Bauen beschreibt eine ursprüngliche Art des Bauens. Aber sieht ein Holzhaus immer wie ein Holzhaus aus? Wie passt es sich stilistisch an einen eher nördlichen Standort an? Dazu Andrej Geyer: „Mit Holz lassen sich alle Wünsche und Ideen für hochwertige moderne Architektur realisieren.

Ob Bauhausstil, kubisch-modern, kompakt mit zentralem Wohnbereich oder barrierefrei und ebenerdig – wir können auf fast alle individuellen Wünsche unserer Kunden eingehen. Dass die Bauweise zudem neben den ökologischen Aspekten auch noch bei niedrigen Budgets machbar ist, überrascht viele“.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das angenehme Wohnklima in einem Holzhaus – die Holzoberflächen sind unbehandelt und antistatisch. Das macht sie staubmindernd. Für Allergiker ein Traum. u

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Kulinarik und Design

KULINARISCHE SCHÖNHEITEN Inspiration für fulminante Genüsse.

Das Kochbuch: ein perfektes Weihnachtsgeschenk

KOCHBÜCHER SIND MEHR AL S NUR EINFACHE ANLEITUNGEN Z U M Z U B E R E I T E N V O N M A H LZEITEN. SIE SIND QUELLEN D E R I N S P I R AT I O N, V O L L E R K U L I N A R I S C H E R K R E AT I V I TÄT UND Ä STHETISCHER SCHÖNH E I T.

Unzählige Neuerscheinungen überschwemmen den Markt, und jeder Geschmack und jede kulinarische Vorliebe findet darin seinen Platz. Die Schönheit von Kochbüchern liegt nicht nur in den köstlichen Rezepten, sondern auch in ihrer Gestaltung. Viele Kochbücher sind wahre Kunstwerke, mit aufwendig gestalteten Cover-Artworks, wunderschönen

Food-Fotografien und liebevoll gestalteten Seiten. Sie erzählen Geschichten über Traditionen, regionale Küchen und die Leidenschaft der Autoren für gutes Essen. Das Blättern durch ein solches Buch ist wie eine Reise durch eine kulinarische Galerie, die die Sinne anspricht und die Vorfreude auf das Kochen steigert. Mit der Weihnachtszeit vor der Tür sind Kochbücher auch wunderbare Geschenke für alle, die gerne kochen oder ihre kulinarischen Fähigkeiten verbessern möchten.

Wir haben im Buchladen gestöbert und für Sie unsere TOP 5 zusammengestellt. Geschenke, die die Sinne beleben und kulinarische Abenteuer versprechen.

François-Régis Gaudry & Freunde, Kochbuch Italien – Die Gourmet-Bibel. Italien: Das Standardwerk der italienischen Küche. Gesammeltes Gourmetwissen.

Erschien 2022 im Verlag Christian, 400 Seiten, 70,– € ISBN 978-3959615785

Meera Sodha, Asien vegetarisch, Holen Sie sich mit diesem Kochbuch Ihr Lieblings-Food aus Thailand, Vietnam, Myanmar oder Japan nach Hause. Erschien 2020 im Dorling Kindersley Verlag, 304 Seiten, 26,95 € ISBN 978-3831038848

Ecaterina Paraschiv-Poirson, Ibrik: Balkanküche von Bukarest bis Istanbul. Im Buch trifft Orient auf Okzident, über Jahrhunderte entstand dadurch eine facettenreiche kulinarische Mischung. Mit über 100 Rezepten. Erschien 2021 im Hölker Verlag, 224 Seiten, 28,– € ISBN 978-3957285218

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Das Magazin von BerlinDruck

Kulinarik und design

Lisa Nieschlag ist Designerin, Kochbuch-Autorin, Food-Bloggerin und -Fotografin. Seit über 22 Jahren führt sie eine mehrfach ausgezeichnete Design-Agentur.

Ihr Gespür für Design kommt ihr auch beim Kochen zugute. Schließlich: Das Auge isst mit. Sie hat inzwischen über zwei Dutzend Kochbücher konzipiert, gestaltet und fotografiert.

Darunter auch den Bestseller „New York Christmas“.

Zudem stellt sie regelmäßig auf ihrem Food-Blog „Liz & Friends“ ihr kulinarisches und fotografisches Können bei FoodChallenges unter Beweis.

RISOTTO ALLE VONGOLE E LIMONE RISOTTO MIT VENUSMUSCHELN Rom und das Latium sind eher für ihre zahlreichen Pasta-Rezepte bekannt als für Reisgerichte.

Das Muschel-Risotto ist jedoch ein einfaches und herrlich leichtes, aber dennoch raffiniertes und schmackhaftes Rezept.

Die Venusmuscheln unter fließendem kalten Wasser abbürsten, offene Exemplare wegwerfen. Die Zwiebel schälen und fein hacken. Die Sardellenfilets fein hacken.

500 ml Fischbrühe in einem Topf aufkochen. Olivenöl in einem zweiten Topf erhitzen und die Zwiebel darin anschwitzen. Reis und Sardellen zugeben und kurz mitdünsten. Mit Weißwein ablöschen und die Flüssigkeit 1 Min. einkochen lassen. Nach und nach die heiße Brühe angießen; dabei die Flüssigkeit immer erst reduzieren lassen und anschließend die nächste Kelle mit Brühe zugeben; die Brühe im Topf auf geringer Hitze weiterköcheln lassen. Das Risotto ist fertig, wenn der Reis gar, aber bissfest ist und die ganze Brühe aufgenommen hat; das kann ca. 20 Min. dauern.

Kurz vor Ende der Garzeit des Risottos die restliche Fischbrühe in einem Topf aufkochen und die Muscheln darin bei geschlossenem Deckel 8 Min. köcheln lassen.

Zitronenabrieb und Parmesan in das fertige Risotto rühren. Mit Salz und Pfeffer würzen. Zitronenthymian abbrausen, trocken tupfen und die Blättchen abzupfen.

Das Risotto auf Teller verteilen und die Muscheln darübergeben. Mit Zitronenthymian garnieren.

Lisa Nieschlag und Lars Wentrup, Ti amo Roma, erschien 2023 im Hölker Verlag, 176 Seiten, 30,– € ISBN 978-3881172981

Rezept aus dem Buch zum Nachkochen: Risotto alle vongole e limone >>>

Mikkel Karstad, Immergrün: Die nordische Gemüseküche: 70 saisonale Rezepte.

Erschien 2023 im Prestel Verlag, 296 Seiten, 26,– € ISBN 978-3791389363

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FÜR 2 PORTIONEN 500 g Venusmuscheln 1 Gemüsezwiebel 2 Sardellenfilets 1 l Fischbrühe 2 EL Olivenöl 180 g Risotto-Reis 50 ml Weißwein Abrieb von ½ BioZitrone 50 g Parmesan, gerieben Salz frisch gemahlener schwarzer Pfeffer 2 Zweige Zitronenthymian

Passion | #13 | 23

Kunst

Aus der Serie Todsünden Avaritia 2020, 75 x 100 cm

Die Künstlerin

Mercedes Flaca Goudet (*1974 in Caracas / Venezuela) arbeitete in den Bereichen Architektur und Mode, bevor sie sich mit Beginn der 1990er-Jahre der Bildenden Kunst und der digital art verschrieb. flacas-art.de

Aus der Serie Selbstportraits Der Monarch 2019, 55 x 120 cm 18 | 19

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Kunst

Passion | #13 | 23

P R O V O K AT I O N ERREGT REAKTION Die Kölner Künstlerin

M E R C E D E S F LA C A G O U D E T

und ihre digital art

G E B O R E N I N C A R AC A S, V E N EZUELA, ERLEBTE FLACA EINE K I N D H E I T, D I E V O N E I N E M POLITISCH UND RELIGIÖS GEPR ÄGTEN UMFELD BEEINFLUSST WAR. DER K AMPF UM DIE GLEICHSTELLUNG VON MANN UND FRAU UND DIE HEUCHELEI DER RELIGIOSITÄT B E S C H Ä F T I G E N S I E S E I T JEHER UND FINDEN HEUTE A U S D R U C K I N I H R E R K U N S T. I N Z W I S C H E N L E B T U N D A RBEITET FL ACA IN KÖLN. FLACA, DEINE KUNST IST AUSS E R G E W Ö H N L I C H O P U L E N T. WA S LEITET DICH IN DEINER ARBEIT?

Als Autodidaktin kämpfe ich mit meinen grafischen Inszenierungen für die Emanzipation der Frau, für Liberalismus, Toleranz und die freie Verfügung über den eigenen Körper. Die Faszination an der Weiblichkeit erlaubt mir eine Radikalität in der Ästhetik, die mir so viel bedeutet wie die kritische Auseinandersetzung mit meinen Aussagen. Eine starke Frau darf sich als tragende Artistin meiner Kunst in ihrem schmerzlichen Kampf um die offene Selbstdarstellung inszenieren.

W I E B I S T D U Z U R KU N S T G EKOMMEN?

Modezeichnungen und Architekturarbeiten führten mich zur Ma-

Aus der Serie Black Tulips Nr. 5, 2021, 40 x 40 cm

Aus der Serie Black Tulips Nr. 7, 2021, 40 x 40 cm

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Kunst

Two of me, 2017, 160 x 120 cm

Aus der Serie Beauty will save the world Francia, 2017, 100 x 130 cm

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20 | 21

Aus der Serie Girls with guns Frida Kahlo, Wonderwoman, Sharon Tate, Pam, 2013 - 2017, 60 x 90 cm

lerei. Sie ermöglichte mir, meinen Trieben und Gedanken Ausdruck zu verleihen. Heute bietet digitale Kunst in großformatigen Fotocollagen und detailreichen Porträts den Rahmen meiner Auseinandersetzungen. Weibliche KunstIkonen wie Frida Kahlo und die laute, stumme Rebellion der urban art inspirieren mich bei meinem Schaffen.

DEINE KUNST IST PROVOK A N T. W A S W I L L S T D U E R R E I CHEN?

Provokation erregt Reaktion und ein Feuer bedingt ein Funke. Ich bin Revolutionistin. Revolutionen stehen immer am Anfang von etwas Großem. u

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Die Farben der Marken

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DA S I KO N IS C H E A N FA R B E N Die Farbe kate spade Green steht für

O P T I M I S M U S , N E U G I E R U N D I N N O VAT I O N

E S I S T D A S J A H R 19 93 . D E R G L A M D E R 19 8 0 E R - J A H R E I S T EINER DUNKLEN, K ANTIGEN, MINIMALISTISCHEN ÄSTHETIK G E W I C H E N . D I E I T- B A G D E R STUNDE WAR SCHWARZ UND S C H L I C H T. Die Intensität Vor diesem Hintergrund brachte dieses unverwechkate spade new york ihre kultige selbar frischen Grüns spiegelt die Sam Bag in einem außergewöhnFaszination der lichen, leuchtenden Grünton auf Neugier wider, die den Markt, der zu einem wichtigen seit drei Jahrzehnten prägend ist Bestandteil der visuellen Identität für diese Marke. der Marke wurde. 30 Jahre und Rechts im Bild, die unzählige Designvarianten später Sam Bag von kate spade new york ist Grün immer noch das Leitmo-

tiv der Marke.

Um diese ikonische Farbe für den modernen Markt neu zu definieren, hat sich kate spade new york mit dem Pantone Color InstituteTM zusammengetan, um kate spade green als Signature-Farbe zu standardisieren.

Die verspielte Ästhetik hat der Marke einen Ruf eingebracht, der für Optimismus, Neugier und Innovation steht – alles Eigenschaften, die untrennbar mit der Farbe Grün verbunden sind.

Die Verwendung von Grün bei kate spade new york war ein Beweis dafür, dass eine Marke auch heute noch Teil des Zeitgeistes sein kann – sie kann einen minimalistischen, coolen und kantigen Look haben – allerdings mit Optimismus und einem Augenzwinkern. Dieser bahnbrechende Umgang mit Farbe half der Marke, eine unverwechsel-

bare Identität und eine unübersehbare Marktpräsenz zu schaffen. „Wir waren schon immer eine Marke, die auf Optimismus setzt und gleichzeitig die Ganzheitlichkeit und Tiefe der Welt anerkennt.

Nach 30 Jahren versuchen wir, eine Entwicklung voranzutreiben,

die all unsere Erfahrungen und all unsere Liebe in sich vereint“, sagt Kristen Naiman, Senior Vice President für Konzept und Strategie bei kate spade new york. „Dieses Grün verkörpert dieses Gefühl.

Wenn die Menschen dieses Grün sehen, hoffe ich, dass sie nach dem Licht suchen in dem, was vor ihnen liegt.“ Eine ikonische Farbwahl in der Markenwelt bedeutet, dass eine Farbe weit mehr sein kann als nur eine ästhetische Wahl. Sie kann zum unverwechselbaren Markenzeichen werden. u

Diese Ausgabe der Passion nutzt als Schmuckfarbe das kate spade Green

Der bahnbrechende Umgang mit Farbe half kate spade new york, eine unverwechselbare Markenidentität und eine unübersehbare Marktpräsenz zu schaffen.

Humor

T U N G E TA N! Ein Gespräch über Medien mit O L I V E R KA L KO F E

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Fotografie: Michael Jungblut, fotoetage

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Humor

WELCHER PLAN STECKTE HINTER DEINER KARRIERE, DI E B E I M FRÜ HS T Y XR ADIO B EG A N N, O L I V E R?

Da war nichts geplant. Ich glaube, wie bei vielen Dingen, an die Macht des Schicksals oder wie man das auch immer nennt. Es gibt Momente, die – wenn man sich darauf einlässt – für einen gemacht scheinen. Vieles, was ich in meinem Leben erlebt habe, macht sonst keinen Sinn.

Das Frühstyxradio kam tatsächlich ungeplant und war auch während der Zeit, als wir da waren, eigentlich weiterhin ohne Plan.

WIE BIST DU DENN ZUM RADIO G E KO M M E N?

Das Frühstyxradio gab es seit einem knappen halben Jahr. Ich hörte die Sendungen mit Begeisterung: Brungs und Brochterbeck und so. Das fand ich toll, da wollte ich hin. Aber ich dachte, das wird mir nie gelingen.

Da ich was mit Medien machen wollte, habe ich mich trotzdem beworben und als Praktikant beim Radio ffn angefangen. Dietmar Wischmeyer hat sich um mich gekümmert und ließ mich etwas für die Sendung schreiben. Nach sechs oder acht Wochen war ich dann fest im Team. Es folgten Live-Auftritte und meine ersten CDs. Dabei hatte ich zu der Zeit eigentlich noch studiert. Das hatte ich mir ganz anders vorgestellt.

Noch einmal zu deiner Frage, Eck: Es war nichts geplant, nicht einmal von der einen Woche zur nächsten. Und damit waren wir sehr erfolgreich. Nicht messbar allerdings, denn es gab noch kein Facebook oder andere Social Media. Aber wenn wir in Hannover unterwegs waren, fielen so

Sachen wie „Tun getan“, es wurde Ballerbrühe bestellt oder die Nase hochgezogen. Was wir bewirkt haben, war uns zu der Zeit nicht bekannt. Das ist uns erst viel später bewusst geworden. Erst im Nachhinein kamen die Leute und erzählten: „Wir haben das immer gehört und alles auf Kassetten aufgezeichnet.“ Radio war zu der Zeit ja nicht über Internet empfangbar, sondern tatsächlich regional, sodass sich die Leute auf Parkplätzen und an Raststätten in Gruppen verabredeten und ihre Autos zusammengestellt, das Autoradio angemacht und Frühstyxradio gehört haben. Wir haben – ohne es zu wissen – einen Großteil der norddeutschen Generation kulturell mitgeprägt, und das war uns überhaupt nicht bewusst.

E I N „ G E H E I M R E Z E P T “, U M S O E T WA S ZU SCH A FFE N, KÖN NTE AL SO SEIN, NICHT AUF DIE QUOTE ZU GUCKEN, NICHT AUF G E F Ä L LT O D E R G E F Ä L LT N I C H T ZU ACHTEN, SONDERN EINFACH ZU TUN, WA S EINEM SELBS T S P A S S B R I N G T.

Ich glaube, das ist letztlich das Grundgeheimnis für jeden Erfolg: Nicht darauf zu gucken, was der mögliche Erfolg sein könnte. So

Kalkofe und Welke amüsieren wö-

machen, mitteilen oder tun zu wollen, weil man es gut findet.

Man sollte etwas machen, was

man auch selber mag und woran man glaubt.

Das ist etwas, das in der heutigen Medienwelt überhaupt nicht selbstverständlich ist. Im Gegenteil! Da setzt man sich hin und sagt: „Wir wollen einen Erfolg!“ Da wird rein rechnerisch ermittelt, was das letzte Mal erfolgreich war und auch das nächste Mal erfolgreich sein wird. Sicherheitshalber kopiert man sich lieber, als etwas wirklich Neues zu erschaffen. So wird man nie eine neue Hörer-, Leser- oder Konsumentenschaft finden. Denn was man dabei übersieht, ist, dass jeder wirklich große Erfolg mit Überraschung zu tun hat. In zweiter Konsequenz heißt das aber auch, dass man scheitern kann. Scheitern gehört zum kreativen Prozess dazu.

A B 19 9 4 G A B E S D A N N K A L K O F E S M AT T S C H E I B E, D A M A L S BEI PREMIERE – DEM VORL ÄU-

ist noch nie etwas neues originäres Cooles entstanden. Das entsteht nur aus einem Trieb heraus, etwas

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F E R V O N S K Y. K O N N T E S T D U DICH DA AUCH NACH LUST UND L AUNE AUSPROBIEREN ODER GAB ES EINE REDAKTION?

chentlich in einem Podcastformat über Aktuelles aus Fernsehen, Politik, Kultur und Gesellschaft sowie ihre Lieblingsthemen aus den 1970er-, 1980er- und 1990er-Jahren.

Oliver Kalkofe

(*1965 in Engelbostel) ist ein deutscher Schauspieler, Komiker, Hörspielsprecher, Kabarettist, Satiriker, Hörbuchsprecher, Moderator, Parodist, Kolumnist und Synchronsprecher.

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Humor

Es ist immer gut, bei einem Sender dabei zu sein, der noch relativ jung ist und wo man noch vorhat, das Publikum wirklich zu unterhalten. Die meisten Sender denken so nicht mehr, sie sind konzerngesteuert. Es geht um Quote und ums Geschäft.

Wenn gar keiner guckt – ist klar! – das ist doof. Aber wenn man von etwas überzeugt ist, braucht es manchmal seine Zeit, es aufzu-

Passion-Chefredakteur Eckard Christiani im Gespräch mit Oliver

Kalkofe

bauen oder zu entwickeln. Und in solchen Phasen habe ich immer gut funktioniert – das war in den 1990er-Jahren bei Pro7 so und übrigens bei Premiere auch ohne Redaktion und doppeltem Boden.

Tele5 war bis 2020 der letzte gallische Sender, in dem man durch den Macher Kai Blasberg noch genauso kreativ sein konnte.

So etwas findet man heute nicht mehr.

IST ES HEUTE AL SO SCHWERER, EINE KUNSTFIGUR OLIVER K ALKOFE ZU WERDEN?

Ich glaube, ich hätte heute kaum eine Chance, das zu werden, was ich damals geworden bin – was auch immer das sein mag. Das weiß ich manchmal selber nicht.

Humorfacharbeiter vielleicht.

Es ist bizarr: Einerseits hat man mehr Möglichkeiten denn je, andererseits wird es dadurch auch schwieriger als es jemals war, etwas hinzubekommen. Heute würde ich wahrscheinlich über YouTube oder irgend so etwas gehen und da irgendwelche Formate 24 | 25

entwickeln. Vielleicht würde es klappen, dass ich damit ein bisschen Geld verdiene und dass ich daraus dann die nächsten Sachen entwickle.

Auf diesen kreativen Plattformen liegen Fluch und Segen nah beieinander. Theoretisch kann jeder machen und werden, was er will.

Gleichzeitig wird nirgendwo so sehr gelogen, indoktriniert und so viel Blödsinn erzählt.

Was ich auch sehr bemerkenswert finde, sind Influencer. Werbung wird zur Unterhaltung. Millionen folgen gut aussehenden Leuten, die irgendwelche Produkte gut finden. Wie absurd ist das denn?

Keiner von uns wäre damals auf die Idee gekommen, einem Herrn Kaiser oder einer Frau Sommer von Jacobs Kaffee eine Postkarte zu schicken: „Ich find‘ dich so süß.

Ganz klasse, was du da anhast.

Wow, ich find‘ dich mega!“ Wie bescheuert ist das? Wie leicht lassen sich Menschen manipulieren?

Das hätte ich mir nie vorstellen können. Vor dreißig Jahren hätten wir das für eine Parodie aus dem Frühstyxfernsehen gehalten.

Aber zurück zu deiner Frage: Ich hatte das ganz große Glück, dass ich Anfang der 1990er-Jahre da so reingerutscht bin, als gerade humortechnisch hier in Deutschland noch Dürrezeit war. Wir hatten Otto, Dieter Hallervorden, Mike Krüger, Insterburg & Co. und Loriot, der über allem thronte.

E S F Ä L L T A U F, D A S S E I N E R E I H E KO L L EG E N – W E N I G E R KO L L EGINNEN – AUF EINER ACHSE DES IRRSINNS AUFGEWACHS E N S I N D. V O N D U I S B U R G ÜBER BIELEFELD BIS PEINE. T O R S T E N S T R ÄT E R, B A S T I A N PA S T E W K A , O L I V E R W E LKE UND VIELE ANDERE. WA S MACHT DEN MIT TLEREN NORDEN S O B E S O N D E R S F R U C H T B A R?

Man kennt sich untereinander.

Alle, die auf der Achse des Blöden groß geworden sind, kommen aus eher piefigen Verhältnissen und sind in einem gewissen Muff aufgewachsen. Keiner ist hipp und cool in der Großstadt aufgewachsen, keiner war megasportlich, Rockstar oder sonstiges. Es war einfach nur langweilig. Es gab drei Fernsehprogramme und öffentlich-rechtlichen Rundfunk.

Ich habe alles aufgenommen, was interessant war und habe es 20fach konsumiert.

Wenn ich mir vorstelle, ich wäre in den ersten Jahren dieses Jahrhunderts geboren und dann aufgewachsen, hätte ich die Möglichkeiten gesehen, von denen ich früher nicht einmal gewagt hatte zu träumen – und aus mir wäre nichts geworden. Ich würde den ganzen Tag vor irgendeinem Bildschirm sitzen und jeden Blödsinn aufsaugen, der sich mir bietet.

Die Langeweile hat mich damals motiviert. Alle von uns Humorfacharbeitern sind nach oben gescheiterte Existenzen. Wir alle haben erkannt, dass man den Irrsinn des Lebens und die Unverständlichkeit der Welt mit Humor sehen kann. Das hat viel mit Selbstverteidigung zu tun.

Entweder wird man Terrorist, wütend oder depressiv – oder man nimmt es mit Humor. u

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Vermischtes

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VON DE STIJL BIS BOEKIE WOEKIE Wir zeigen Gesicht

A U S G E Z E I C H N E T! Reinhard Berlin für sein Lebenswerk in Salzburg geehrt BEIM NETZWERKABEND VON DRUCK & MEDIEN IN SALZBURG WURDEN DIE DRUCKERINNEN UND DRUCKER DES J A H R E S A U S G E Z E I C H N E T.

Den Preis der Redaktion für sein Lebenswerk erhält Reinhard Berlin von BerlinDruck. Er hat im Jahr 1982 gemeinsam mit seiner Frau Hedda die Druckerei BerlinDruck gegründet. Über mehr als vier

Jahrzehnte hat er die Druckbranche geprägt und tut das mit seinem Engagement bis heute. „Ich bin operativ ausgestiegen, aber mit dem Herz, der Seele und dem Marketing dabei. Ich spreche fast jeden Tag mit Herrn Rüter und sehe auf dem Server alle Zahlen und welche Aufträge da gerade liegen“, sagt Reinhard Berlin.

Das gesamte BerlinDruck-Team gratuliert seinem Gründer, der auf seinen Fotoreisen neue Inspirationen sucht – frei nach dem Motto „Bloß nicht müde werden!"u

DIE WESERBURG ZEIGT KÜNSTLERBÜCHER, K Ü N S T L E R S C H A L L P L A TT E N, M U LT I P L E S U N D K Ü N S T L E R P L A K AT E

Die Ausstellung Von De Stijl bis Boekie Woekie feiert die reiche Tradition der Künstlerpublikationen in den Niederlanden über ein Jahrhundert hinweg. Dieses faszinierende Schaufenster präsentiert eine beeindruckende Sammlung, die die Evolution dieses einzigartigen Kunstformats verdeutlicht, angefangen bei der bahnbrechenden De StijlBewegung zu Beginn des 20.

Jahrhunderts bis hin zum

einflussreichen KünstlerbuchLaden Boekie Woekie in Amsterdam, der auch heute noch von renommierten Künstlern und Verlegern wie Jan Voss, Henriëtte van Egten und Rúna Thorkelsdóttir geprägt wird.

Weserburg Museum für moderne Kunst Teerhof 20, 28199 Bremen

Passion | #13 | 23

Digitalisierung und Medienerziehung

D E R PA K T MIT DEM TEUFEL Ein Gespräch über Social Media und die Gefahr, unsere Kinder zu verlieren, mit S I L K E M Ü L L E R

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Das Magazin von BerlinDruck

Digitalisierung und Medienerziehung

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LIEBE FR AU MÜLLER, SIE HABEN EIN EINDRUCKSVOLLES VERSTÖRENDES BUCH ÜBER G E W A L T, M I S S B R A U C H U N D R A S S I S M U S I N K L A S S E N-C H AT S U N D D I E G E FÄ H R L I C H E N T I E F E N E I N E R D I G I TA L E N PA R A L L E LW E LT G ES C H R I E B E N . W E L C H E S E R L E B N I S H AT S I E E RM U T I G T, O D E R H A T E S Z W I N G E N D G E M A C H T, DA SS SIE IHRE ERFAHRUNGEN IN EINEM BUCH V ER SAMMELN?

Ich glaube, der Begriff zwingend ist der bessere. Ich bin als Schulleiterin mit dem Thema Soziale Netzwerke und wie sie die Welt der Kinder verändern und beeinflussen seit ungefähr 2016 öffentlich unterwegs.

Es gibt das Forum Bildung Digitalisierung in Berlin, das erstmals den Föderalismus überwunden hat und ganz viele Schulen aus dem Bundesgebiet zusammenholt und zu verschiedenen Themen diskutiert.

Dort habe ich 2016 erstmals über dieses Thema gesprochen. 2018 kam TikTok, die Inhalte veränderten sich, gingen rasend schnell viral, das Suchtverhalten potenzierte sich. Wir erkannten: Jetzt haben wir ein Problem.

Nach einem Porträt in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung – dort wurde ich als streitbare Direktorin vorgestellt – rief mich mein heutiger Schriftstelleragent an und meinte, es sei genau jetzt der richtige Zeitpunkt, ein Buch über digitale Ethik zu schreiben. Und weil ich viele Menschen – Eltern und Großeltern – erreichen wollte, habe mich dann dafür entschieden, ein Buch zu schreiben.

KÖ N N E N SI E D R E I E I N D RU C K S VO L L E S C H I L D ERUNGEN VON KINDERN ODER JUGENDLICHEN B E N E N N E N, D I E D E N E R N S T D E R S I T UAT I O N ILLUSTRIEREN?

Zum einen gibt es eine totale Gewaltverherrlichung. Es gibt Foltervideos, in denen unsere Kinder die Kastration eines Mannes, der auf einen Tisch gefesselt wurde, ansehen müssen. Tierquälerei ist ein großes Thema: zum Beispiel ein Film über die Tötung eines Welpen.

Auf der anderen Seite dreht sich wirklich viel um Cybermobbing. Kinder machen sich gegenseitig fertig, eben nicht nur auf dem Schulhof, sondern gestreamt auch im Netz. Das sind dann schon Vorfälle, die oft mit sexualisierter Gewalt zu tun haben. Ich schreibe in meinem Buch davon, dass ein Mädchen während einer sehr, sehr intimen Situation gefilmt wurde und das Video von dem Jungen dann

so verändert wurde, dass nur noch sie zu sehen und zu hören war. Dieses Video ging überall viral – nicht nur an seiner Schule, auch an unserer Schule.

Aber es gibt auch Beispiele, bei denen Kinder selber eine Rolle annehmen und sich in Gefahr begeben: Ein junges Mädchen macht bei einer Dickpic-Challenge mit, bei der es darum geht, wer als erste das Bild eines erigierten Penis erhält. Dafür geht sie bewusst auf die Plattform Knuddels, gibt sich als älter aus und steigt bewusst in eine sexualisierte Sprache ein.

Sie provoziert mit dem Wissen, dass es sich auf der anderen Seite um ältere Männer handelt und wartet nur, als erste diese Bilder zu bekommen. Auch diese Dimension gibt es.

UND EIGENTLICH KOMMEN TÄG L I C H N E U E C H A L L E N G E S DA Z U!

Gerade auch im Bereich Tierquälerei in einer abscheulichen Dimension: Kinder, wahrscheinlich aus dem asiatischen Raum, stecken eine Babykatze in einen Mixer und betätigen diesen.

Doch die Katze ist nicht tot. Danach geben sie das Tier in die Mikrowelle. Dieses Video ist bei Twitter aufgetaucht, fand seinen Weg über Screenshots und Filmausschnitte zu TikTok und damit in unsere Kinderzimmer.

Schlimm daran sind auch die Kommentare, Smilies und Äußerungen. Das ist sehr, sehr besorgniserregend, weil die Hemmschwelle scheinbar immer weiter sinkt. Kinder verrohen!

Es gibt überdies im Moment den Trend, dass Soldaten an der Front in der Ukraine sogenannte TikTok-Livestreams machen, das heißt, sie haben GoPro-Kameras am Helm und streamen dann live von der Front – und unsere Kinder sind live dabei.

Es treten auch immer wieder gesundheitsgefährdende Trends wie die Blackout- oder Hot-Chip-Challenge auf, das ist einfach unaufhaltsam.

SI E SI N D S C H U L L E I T E RI N. H A B E N SI E DA S G EFÜHL, DA SS DIE SCHULEN UM DIE GEFAHREN

Silke Müller ist

Schulleiterin einer Ganztagsschule, der Waldschule Hatten bei Oldenburg und seit 2021 erste Digitalbotschafterin des Landes Niedersachsen. Sie kämpft für eine ethische und demokratische Werteerziehung – auch und vor allem in der digitalen Welt. Ihr Buch Wir verlieren unsere Kinder erreichte Platz 1 der SPIEGELBestsellerliste.

Sie appelliert an Eltern, Schulen und Politik, sich endlich für eine zeitgemäße Medienerziehung einzusetzen. Denn nicht die Dauer der Mediennutzung sei das Problem, sondern die Inhalte.

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Digitalisierung und Medienerziehung

F Ü R U N S E R E K I N D E R W ISS E N U N D E N T S P R ECHEND HANDELN?

Absolut nicht. Das Bewusstsein, dass wir eine Verantwortung haben, wir in der Schule, Elternhäusern, aber auch Gesellschaft, ist, glaube ich, immer noch nicht ausreichend verankert. Ich habe nicht mit der Resonanz auf mein Buch in der Form gerechnet, dass viele Schulen mit Fragen zum Beispiel zu unserer Social Media-Sprechstunde auf mich zukommen oder um ein Referat bitten.

SIE SIND DIE ERSTE NIEDERSÄCHSISCHE D I G I TA L B O T S C H A F T E R I N. WA S M AC H E N S I E DA KONKRET UND HILF T DA S BEI IHREM ANLIEGEN?

Ich bin ein überzeugter Fan von Netzwerkarbeit.

Wir sollten kollaborieren. Wir, das heißt Menschen aus unterschiedlichesten Bereichen: Bildung, Wirtschaft, Industrie, Politik und Zivilgesellschaft. Ich bin keine Gegnerin der Digitalisierung. Im Gegenteil: Ich arbeite an einer digitalen Schule, gestalte diese Prozesse maßgeblich mit. Man sagt oft, weil ich auf die Missstände in den sozialen Medien hinweise, ich sei gegen die Digitalisierung. Aber ich stelle mich den Aufgaben der Transformation.

DA S IST DOCH EIN PAK T MIT DEM TEUFEL. GER ADE DANN, WENN WIR VERSUCHEN, DIE KINDER ÜBER SOCIAL MEDIA ZU ERREICHEN. WA S WÜNSCHEN SIE SICH VON DEN K R E AT I V E N?

Silke Müller, Wir verlieren unsere Kinder, erschien im Mai 2023 im Verlag Droemer HC, 224 Seiten, 20,– € ISBN 978-3426278963

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Johannes Schröder (* 1974 in BerlinCharlottenburg) ist ein deutscher Comedian, Kabarettist und ehemaliger Gymnasiallehrer, der unter dem Künstlernamen

Herr Schröder

auftritt. Schröder studierte in Freiburg auf Lehramt für Deutsch und Englisch. Bevor er 2004 seinen Dienst als Lehrer am Oken-Gymnasium in Offenburg antrat, verbrachte er ein Jahr mit Work & Travel in Spanien. 2014 zog es ihn nach Toronto in Kanada, wo er ein Sabbatical anfing. Dort schaute er sich viel in ComedyClubs ab und entdeckte seine Leidenschaft als Comedian.

I N S TA

Insgesamt knapp 64 Stunden beträgt die Internetnutzung pro Woche bei Jugendlichen laut einer aktuellen Postbank-Studie. Mädchen sind sieben Stunden länger online als die Jungen. Kommunikation, Sozialisation und Charakterbildung verlagert sich in Netzwerke. Das grundsätzliche Interesse an anderen, dieses Sehen, ob es jemandem gut oder schlecht geht, das nimmt ab. Und übrigens auch die Einsatzbereitschaft für das Allgemeinwohl. Die Mediennutzung unserer Kinder hat also eine gewaltige Relevanz.

Von den Kreativen wünsche ich mir, dass sie aus den Augen und den Herzen der Kinder sehen, um dann genau zu überlegen, ob man eine Entscheidung aus kommerziellen Gründen treffen darf oder nicht.

Wenn wir bei den Machern der Plattformen sind, dann glaube ich, haben sie jegliches moralisches Gefühl verloren. Ein Mitarbeiter von TikTok sagte neulich in den Tagesthemen, wenn er ein Kind hätte, dürfe das niemals TikTok konsumieren. Das sagt dann alles. u Das Magazin von BerlinDruck

Comedy

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JOHANNES – ODER SOLL ICH S C H R Ö D I S A G E N ? –, W I E W I R D EIN LEHRER COMEDIAN?

G R A M M AT I K Ein Gespräch über Faust und Gretchen, Instagram und TikTok sowie Schule von morgen mit H E R R N S C H R Ö D E R

Scherzhaft sage ich immer, dass die Schüler mich irgendwann aufgefordert haben: „Herr Schröder, erzählen Sie diese schlechten Witze bitte nicht uns! Wir sind hier in der Schule. Gehen Sie bitte dorthin, wo Sie ihresgleichen treffen.“ Nein, so war es nicht. Ich leitete in der Schule eine Theater-AG und entwickelte so eine Leidenschaft für die Bühne. Es war wichtig zu verstehen, was auf der Bühne funktioniert, und das war etwas, was ich den Schülern vermitteln konnte. Authentisch auf der Bühne zu sein war essenziell. Ich fand es furchtbar, wenn jemand einfach einen Text herunterratterte. „Halt, Moment, Stopp! Du musst das erst spüren, erst körperlich werden, und erst wenn du das richtig empfindest, dann kannst du sprechen.“ Hinzu kam ein Abenteuerwunsch, einmal etwas völlig Neues zu tun, einen kleinen Umweg zu gehen, die starre Karriere als Lehrer noch mal zu durchbrechen und von null anzufangen.

Als ich das Sabbatical begann, wusste ich noch nicht, dass es in Richtung Comedy gehen würde.

Offiziell ging ich auf eine Improschule in Kanada. Heimlich – ohne es jemandem zu erzählen – besuchte ich dann Clubs in Toronto und dachte, vielleicht trete ich dort einfach mal auf und schaue, wie es läuft.

U N D DA S H AT F U N K T I O N I E R T?

Ja, es hat in soweit funktioniert, dass ich spürte, ich kann auf der Bühne irgendwie überleben. Ich erinnere mich noch genau an meine Straßenbahnfahrt nach Hause nach meinem allerersten Auftritt.

Ich war stolz und erleichtert, weil ich das tatsächlich gemacht hatte.

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Comedy

Das Gefühl, es durchgezogen zu haben, war wichtig für mich.

Passion-Chefredakteur Eckard Christiani im Gespräch mit Herrn

Schröder

Johannes Schröder, World of Lehrkraft, erschien 2019 im Verlag Ullstein Taschenbuch, 224 Seiten, 11,99 € ISBN 978-3548064970

Johannes Schröder, Instagrammatik, erschien 2021 im Verlag Ullstein Taschenbuch, 240 Seiten, 11,99 € ISBN 978-3548064970

L A SS UNS ÜBER L AMPENFIEBER SPRECHEN. WORIN LIEGT DER UNTERSCHIED VOR SCHÜLERN ODER VOR EINEM PUBLIKUM AUFZUTRE TEN?

Tatsächlich sagtest du mir neulich hinter der Bühne den entscheidenden Unterschied, nämlich dass man zu den Schülern eine langfristige Beziehung aufbaut.

Vielleicht sollten wir jedoch nicht mit den Unterschieden beginnen, sondern mit den Gemeinsamkeiten. Meiner Ansicht nach liegt die Gemeinsamkeit in dieser Aufregung, in dieser Kommunikationssituation. Ich glaube, wir haben alle diese Urangst in uns, uns zu blamieren. Die Angst, Wert in den Augen anderer zu verlieren, wenn man dort steht und manchmal nicht weiter weiß. Das ist bei Schülern genauso wie vor einem Publikum. Der Unterschied besteht darin, dass bei einer Show alles sehr komprimiert ist und es auf Anhieb klappen muss. Mit den Schülern baut man tatsächlich eine langfristige Beziehung auf, was eine andere Herangehensweise erfordert. Man muss Vertrauen aufbauen. Die Frage ist, ob diese letztlich funktioniert.

VIELE SIND DER DEUTSCHEN SPRACHE NICHT MEHR ODER NOCH NICHT MÄCHTIG, WEIL S I E E I N E N M I G R AT I O N SHINTERGRUND HABEN UND /

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ODER DA S LESEN VON BÜCHERN AL S GESTRIG EMPFUND E N W I R D. W I E E R K L Ä R S T D U DEUT SCH?

Genau diese Frage habe ich mir vor jeder Deutschstunde gestellt.

Wenn es um Literatur ging, habe ich überlegt, was der gemeinsame Nenner ist, was die Welt der Schüler ist. Ich mache die Schüler zu Mitgestaltern. Zum Beispiel, wenn es um Dramen geht, um Faust, habe ich sie auf die Bühne geschickt – bereits ab Tag eins.

Sie sollten den Text spüren, wie zum Beispiel den traurigen Text von Gretchen, als sie ihre Jungfräulichkeit in der Nacht verloren und dann Sehnsucht hat, der Mann aber für sie nicht greifbar ist. Dann spüren die Schüler, wie der Text körperlich wird. Er ist für die Bühne geschrieben, nicht narrativ im herkömmlichen Sinne, sondern als gesprochener, darstellender Text.

DAS IST EINE INTERESSANTE METHODE. UND WIE SIEHT ES D E N N M I T D I G I TA L E N M E D I E N AUS?

Bei Instagram habe ich einen langen WhatsApp-Verlauf, in dem sich Goethe und Schiller unterhalten – in einer Jugendsprache und mit modernen Ausdrücken. Das war eine Art, Literatur in unsere Welt zu übertragen. Goethe und Schiller chatten auf WhatsApp. Faust und Gretchen lernen sich über Tinder kennen.

Jetzt könnte man sagen, dass das die Literatur zerstört, aber da steckt viel darin. Wenn man einmal den Zugang gefunden hat, kann man beispielsweise den Monolog von Faust in eine Audio-Nachricht verwandeln oder ihn als 30-Sekunden-Nachricht versenden. Es geht um die Übertragung von einem Medium in ein anderes.

Es kann nur der erste Schritt sein, das ist völlig richtig. Es ist ein Weg, die Literatur auf den einfachsten Nenner zu bringen, um die Angst davor zu verlieren.

U N D: W I E F Ü H LT M A N S I C H NACH DEM LESEN EINES BUCHES IM VERGLEICH ZU DEM KO N S U M D I G I TA L E R M E D I E N?

Genau, wie fühlt man sich nach einer Stunde Buchlesen im Vergleich zu einer Stunde TikTok? Es ist nicht zu leugnen, dass die Schüler sich nach dem Konsum von TikTok leer und erschöpft fühlen. Das Buch verlangt nichts von ihnen, es liegt ruhig da und fordert nicht diese tausendfache Aufmerksamkeit.

WIE SIEHST DU SCHULE IN DER ZUKUNFT?

Ich denke, die größte Herausforderung liegt darin, die traditionellen Unterrichtsmethoden und -prüfungen zu überdenken und sich stärker auf kooperative und projektbasierte Lernformen zu konzentrieren.

Es ist entscheidend, dass Schüler

lernen, sowohl individuell als auch im Team zu arbeiten und dass sie dabei lernen, Informationen aus verschiedenen Quellen zu sammeln und kritisch zu bewerten. u

Das Magazin von BerlinDruck

Wir bei BerlinDruck

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Unabhängig von Unternehmensgröße oder Lagerund Versandaufkommen – BerlinDruck ist auf alle Bedürfnisse der Kunden vorbereitet.

D A S 8-1-8P RO B L E M HABEN WIR NICHT SCHON GENUG PROBLEME?

Vielleicht! Aber dieses ist ganz sicher schnell lösbar, wenn man es verstanden hat.

In einer Druckerei wird man in der Regel auf den Druck reduziert. Scheinbar dreht sich alles um den richtigen Text mit der passenden Farbe auf dem ausgesuchten Papier. Schauen wir aber genau hin, ist das Drucken nur die „1“ in unserer Darstellung. Vor der Druckmaschine kommt der Kundenkontakt, die Kalkulation, die Auftragsbearbeitung, Mediengestaltung oder Druckplattenherstellung. Acht Menschen sind statistisch mit einem Auftrag beschäftigt, bevor der erste Druckbogen aus der Maschine kommt.

Und genauso benötigt man durchschnittlich acht Personen im Anschluss an den Druck, um das Produkt bestens verarbeitet zum Bestimmungsort zu bringen. Papierschneider, Buchbinder, Konfektionierer und Logistiker. Und genau diese Logistiker stehen heute in den klassischen Berufsgruppen einer Druckerei – Mediengestalter, Drucker, Buchbinder – als vierte Säule gleichberechtigt in Ausbildung und Leistung.

REDEN WIR ÜBER DIE LOGISTIK

Die Logistik hat sich bei BerlinDruck zu einem wertvollen und unverzichtbaren Baustein entwickelt.

Aus einer „Lieferanschrift“ ist längst eine Excel-Tabelle mit oft hunderten Adressen geworden. Aus „Verpackung und Versand“ ist neudeutsch „Logistik und Fulfilment“ geworden.

Um diesen umfassenden Service zu gewährleisten, wurden am Bremer Kreuz die räumlichen, organiAlexander Kapitza und Mateusz Nowak – unsere Logistikexperten

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Wir bei BerlinDruck

satorischen und natürlich auch die personellen Kapazitäten deutlich ausgebaut. Mit über 500 Palettenstellplätzen verfügt die Druckerei über ausreichend Lagerflächen, um die Bedürfnisse verschiedenster Kunden aus fast allen Branchen zu erfüllen. Ob Menükarten für eine Kreuzfahrtreederei auf Abruf zum nächsten Hafen oder eine Bedienungsanleitung „Just-in-time“ direkt in die Schnittstelle der KundenLieferkette: Verpackung, Zeit, Ort und Versandweg werden in diesem Aufgabengebiet verwaltet und so koordiniert, dass der Kunde sich darauf verlassen kann, dass sein Produkt zur richtigen Zeit am richtigen Ort ist.

Und warum aus dem Versand nun wirklich „Fulfillment“ geworden ist, wird deutlich, wenn man bei BerlinDruck einmal genauer hinschaut. Da liegen im Hochregal lederne Kofferanhänger und Kugelschreiber, ganz gewiss nicht hier produziert, neben Notizblöcken und Menükarten. Und alle gehen zusammen auf die große Reise zum nächsten Anlaufhafen eines Kreuzfahrtschiffes. Selbst das kleine Give-away zum gedruckten Tischkalender macht den Umweg über das Bremer Kreuz. Diese umfassende Dienstleistung ermöglicht es den Kunden, sich auf ihr Kerngeschäft zu konzentrieren, während BerlinDruck die Gewissheit bietet, dass ihre Produkte in guten Händen sind und rechtzeitig an ihre Bestimmungsorte gelangen. u

Effiziente Logistik und maßgeschneiderte Lagerhaltung auf über 500 Palettenstellplätzen

Mit Sorgfalt und Expertise: Unsere Logistikexperten behalten stets den Überblick.

WIR WOLLEN ES WISSEN

Wachsendes Team:

BerlinDruck

konnte einen neuen Auszubildenden als Medientechnologe für die Weiterverarbeitung gewinnen sowie zwei neue Drucker und einen weiteren Mitarbeiter im Logistikbereich einstellen. Diese Investitionen in das Personal verdeutlichen das Engagement von BerlinDruck, ihre Position als führendes Unternehmen im Wettbewerbsvergleich zu stärken.

Zweimal im Jahr erhalten Sie von uns unser Kundenmagazin Passion.

Heute möchten wir wissen, wie Ihnen unser Magazin gefällt. Welche Inhalte finden Sie lesenswert? Wie bewerten Sie die Gestaltung? QRCode scannen und bewerten …

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Das Magazin von BerlinDruck

Markt Wir bei im Nordwesten BerlinDruck

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Die neue universell einsetzbare Heidelberger Speedmaster kann problemlos alle Materialien verarbeiten – von Dünndruckpapier bis hin zum biegesteifen Karton.

KO N S E Q U E N T M U T I G BERLINDRUCK:

Erfolgreiches Wachstum und Investitionen in die Zukunft

D A B E I S S T D I E M A U S K E I N E N F A D E N A B : Das gedruckte Wort hat es nicht einfach gegen die digitalisierte Welt. Aber PRINT lebt. Das hat nicht nur die Frankfurter Buchmesse wieder bewiesen. Und wo Rewe „NEIN“ zum Prospekt sagt, legen Wettbewerber zu.

Nicht nur im Umsatz und bei den Marktanteilen. Und wer mag schon Greenwasher?

Also: Kopf hoch. Das gilt seit jeher für die fleißigen Drucker vom Bremer Kreuz. Seit Juli 2023 wurden fünf neue Mitarbeiter in den Bereichen Produktion und Logistik eingestellt. Diese Maßnahme erfolgte vor dem Hintergrund des steigenden Auftragsvolumens, das u. a. durch die Übernahme der Kunden von Prull Druck aus Oldenburg generiert wurde. Darüber hinaus spiegelt sie die gestiegene Komplexität und Diversität der Aufträge wider. Und natürlich wird auch weiterhin kräftig ausgebildet.

Markus, Sonja, Michaela, Andit, Rolf, Marvin, Petra, Mateusz, Denny und all die anderen sorgen mit printPlus, Kodak, Jungheinrich oder Polar dafür, dass es in der Produktion rund läuft und Standard nie

zur Gewohnheit, sondern zum Ansporn für weiteren Fortschritt wird. Dass die notwendige Drucktechnik vom Weltmarktführer aus Heidelberg auch die feinsten Farbnuancen aufs Papier bringt, ist einfach nur selbstverständlich. Ein wesentlicher Faktor für das anhaltende Wachstum von BerlinDruck liegt jedoch in der Kundenorientierung. Enge und partnerschaftliche Kundenbeziehungen stehen nicht nur bei Björn, Alexandra, Thomas und Andree im Fokus.

Und über all dem wacht der Blaue Engel als unser ökologischer Fußabdruck für nachhaltige Produktion.

Jetzt ein kurzer haptischer Griff auf dieses hier bedruckte Blatt Papier: 100 % Altpapier. Druckfarben, Lacke und Klebstoffe lassen sich wieder leicht von den Papierfasern lösen. Emissionen von flüchtigen organischen Verbindungen (VOC) können durch den Druckprozess reduziert werden.

Von einer Branchen-Fachzeitschrift wurden wir kürzlich befragt, wie wir in einem schrumpfenden Markt so erfolgreich wachsen können. Einfache Antwort: „So!“ u

Die gesamte wirtschaftliche Entwicklung in der Druckindustrie in Deutschland ist weiterhin rückläufig. Wurde vor 10 Jahren noch ein Gesamtumsatz von über 21 Mrd. Euro erwirtschaftet, lag die Branche im Jahr 2021 bei knapp über 17 Mrd. Euro.

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Wir bei BerlinDruck

NEU IM TEAM

bei cpc Haferkamp in Oldenburg.

Bei BerlinDruck hat er neue Herausforderungen gefunden und will einen nächsten Qualitätsschritt gehen. Fit hält sich Samer in seiner Freizeit beim Fußballspielen.

Katrin Prinz kam von der Jobst Erich hat BLV-Wochennach seiner zeitung und ist Schulzeit die ins Team der Ausbildung Mediengestalzum Medienter:innen bei technologen BerlinDruck bei BerlinDruck eingestiegen. Reizvoll findet sie, ein begonnen.

Projekt vom Anfang bis zum Ende Jobst zeigt sich bei der Arbeit zu begleiten. Privat macht Katrin mit Papier als Buchbinder in der Aquafit, reist, malt und arbeitet Weiterverarbeitung sehr begeisgern mit Holz. tert. Kraft tankt er am Feierabend beim Joggen.

Samer Alzibak ist Drucker aus Dennis HoffLeidenschaft. mann ist als Die komplexen MedientechnoDruckmaschiloge im Bereich nen faszinieDruck ins ren ihn – im Unternehmen übrigen schon eingestiegen. seit seiner Kindheit. Seine Eltern Spannend führten eine Druckerei in seiner findet er die immer neuen Heimatstadt. Zuvor arbeitete er

Vorschau #14 – Zuversicht!

U N S E R E F R Ü H J A H R S -AUS G A B E IM JA H R 2024, #14, M A C H T M U T MIT D E M T H E M A „ ZU V E R SICH T! “ In Zeiten der Unsicherheit und des Wandels bleibt die Zuversicht eine unersetzliche Stütze. Sie ist das unsichtbare Band, das uns mit Hoffnung und Glauben an die Zukunf t verbindet. Zuversicht ist der Glaube an unsere Fähigkeit, Hindernisse zu überwinden und Herausforderungen zu meistern, selbst wenn der Weg uns im Moment noch unklar erscheint. Sie ist ein inneres Leuchten, das uns ermutigt, trotz Rückschlägen nicht den Mut zu verlieren. Mit Zuversicht als Begleiter erklimmen wir die Gipfel des Lebens, auch wenn der Weg steinig ist, und öffnen uns für die Möglichkeiten, die jenseits des Horizonts auf uns warten. Philosophisches, Hilfreiches und Mutmachendes – im nächsten Hef t!

Anregungen wie immer an passion@quintessense.de

Herausforderungen bei der Vielfalt an Druckprodukten bei BerlinDruck. Privat begeistern Dennis Videospiele. Außerdem malt er gern. Graffitis liegen ihm genauso wie das Arbeiten an der Leinwand.

Alexander Kapitza ist neue Fachkraft für Versand und Logistik bei BerlinDruck.

Erfahrungen dafür hat er bei Chefs Culinar und bei Cordes & Graefe gesammelt. Er ist ausgebildete Fachkraft für Lagerlogistik.

Ihm liegt das Steuern und Planen; Qualitätsprüfung und -managment sind ihm wichtig. Privat fährt Alexander gern mit seinem Motorrad seine Runden oder zum nächsten Metalfestival.

Andreas Kasper ist BerlinDrucks neuer Buchbinder in der Druckweiterverarbeitung.

Am meisten kann er sich für alles rund um Klebebindungen begeistern. Um Kraft zu tanken, beschäftigt Andreas sich privat sehr gerne mit seinen Tieren.

Optimismus Vertrauen Hoffnung Selbstvertrauen Glaube Gewissheit Zuversichtlichkeit Positivität Mut

NG5

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Dieses Druckerzeugnis ist mit dem Blauen Engel ausgezeichnet.

Das Magazin von BerlinDruck

Wir bei BerlinDruck

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FRAGEBOGEN Was denken und fühlen wir? Welche Vorlieben haben wir?

Diese Fragen faszinierten die Menschen schon immer. Vorbild für unsere Fragen ist der wohl berühmteste Fragebogen der Welt, der den Namen des französischen Schriftstellers M A R C E L P R O U S T (1871 - 1922) trägt.

Um die Jahrhundertwende war es ein beliebtes Gesellschaftsspiel, Gäste einer gehobenen Party einen persönlichen Q U E S T I O N N A I R E ausfüllen zu lassen.

So lassen auch wir die Tradition wieder aufleben.

I H R E L I E B L I N G S T U G E N D?

WA S IST FÜR SIE DA S VOLLKOMMENE G LÜCK?

Dankbarkeit, Respekt vor anderen

Zeit mit meiner Familie zu verbringen

IHRE L I E B L I N G S B E S C H Ä F T I G U N G?

Reiten, Häkeln, Spielen mit meiner Tochter

WELCHE FEHLER ENTSCHULDIGEN SIE AM EHES TEN?

Fehler, bei denen keine Menschen zu Schaden kommen

I H R H AU P TC H A R A K T E R Z U G?

Zuverlässigkeit

WA S IST FÜR SIE DA S G RÖSS TE UNG LÜCK?

I H R G R Ö S S T E R F E H L E R?

–

Wenn etwas meiner Familie passiert

IHRE LIEBLINGSFARBE?

Rosa und pink

IHRE LIEBSTEN ROMANH E L D:I N N E N?

Elizabeth Bennet aus dem Roman Stolz und Vorurteil von Jane Austen I H R E L I E B L I N G S G E S TA LT IN DER GESCHICHTE?

–

I H R:E L I E B L I N G S M A L E R:I N?

IHRE LIEBLINGSN A MEN?

Der Name meiner Tochter DIESES MAL AUS DER W E I T E RV E RA R B E I T U N G:

Gina Schmidt

WO MÖCHTEN SIE LEBEN?

Mit ganz vielen Tieren und Pferden auf dem Land WER ODER WA S WÄREN SIE GERN GE W ESEN?

Friedensreich Hundertwasser

Wohlhabend

I H R:E L I E B L I N G S A U T O R:I N?

W E L C H E N AT Ü R L I C H E G A B E MÖCHTEN SIE BESIT Z EN?

Melissa Mester

I H R:E L I E B L I N G S K O M P O N I S T: I N ?

–

I H R E H E L D:I N N E N D E R WIRKLICHKEIT?

–

WELCHE EIGENSCHAFTEN S C H ÄT Z E N S I E B E I M E NSCHEN A M MEIS TEN?

Ehrlichkeit und Humor

Fliegen oder durch Wände sehen können IHRE GEGENWÄRTIGE G EIS T E S V E RFA SSU NG?

Durchsetzungsstark, inspiriert I H R M O T T O?

Alles kann, nichts muss

IMPRESSUM P A S S I O N – Das Kundenmagazin von BerlinDruck erscheint zweimal jährlich im Eigenverlag H E R A U S G E B E R BerlinDruck GmbH + Co KG Oskar-Schulze-Straße 12 28832 Achim | Telefon: +49 (0) 421 43871- 0 EMail: info@berlindruck.de www.berlindruck.de A U F LA G E 2.100 R E DA KT I O N P R E S S EINFOS, ANREGUNGEN, R E A KT I O N E N

E-Mail bitte an: agentur@quintessense.de

V E RA N TWO RT L I C H F Ü R D E N I N H A LT V. I . S . D . P.:

Frank Rüter

C H E F R E D A KT E U R, C D

Eckard Christiani

R E D A K T I O N Monty Berlin | Björn Gerlach | Alexandra Reimers | Thomas Robel AUTOR:INNEN UND INT E RV I E W PA RT N E R : I NNEN DIESER AUSGABE

Reinhard Berlin | Andrej Geyer | Mercedes Flaca Goudet | Oliver Kalkofe | Norbert Möller | Silke Müller | Kristen Naiman | Johannes Schröder | Dörte Spengler-Ahrens | Kai J. F. Stührenberg

F O T O G R A F I E ADC (4, 8, 9) | Adobe Stock (26-28) | aisencia (14) | Reinhard Berlin (25, 31, 32) | Eckard Christiani (16) | Condor (10-12) | Druck & Medien (25) | Michael Jungblut, fotoetage (Titelseite, 3-6, 10, 13, 22-24, 28-30, 31, 33-35) | Kate spade NY (21) | Marble Imaging (14) Merck (10) | Proecoplan (14-15) | Weserburg (25) I L L U S T R AT I O N / K U N S T

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D E S I G N quintessense Spichernstraße 7 10777 Berlin www.quintessense.de

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Computerspiels.

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