Estrategia de Comunicación para Campaña "Lencas que Inspiran"

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ESTRATEGIA DE

CAMPAÑA

Un producto de la Asociación Libre Expresión para el Programa Conjunto Ruta Lenca Consultores: Perla Casco, Victor Castro y Wanda Villeda La Asociación Libre Expresión promueve la expresión de los jóvenes utilizando la fotografía, la comunicación social y otras herramientas artísticas para educar, comunicar y estimular el compromiso social. www.libreexpresion.org

INDICE Presentación Contexto Justificación Objetivos Marco Conceptual Enfoque Comunicacional Descripción de los Públicos Objetivos Plan Creativo * Nombre * Enfoque *Mensajes Claves * Imagotipo *Colores de la campaña *Materiales impresos, masivos y alternativos Etapas de la Campaña

PRESENTACIÓN Con la creciente cantidad de información al que tienen acceso y se ven expuestos las personas en los recientes años, hay una necesidad de llegar a la gente cada vez de maneras más innovadoras y especializadas, si es que de verdad queremos lograr un cambio.

La metodología de trabajo de la Asociación Libre Expresión propone realizar un trabajo de construcción colectiva para crear con los beneficiarios, campañas que representen su percepción de las temáticas, en este caso la de la revitalización de la cultura Lenca desde una perspectiva de derechos.

El Programa Conjunto Ruta Lenca busca un abordaje interdisciplinario, y Libre Expresión suma a este enfoque una metología de comunicación para el desarrollo desde la perspectiva de la población para conceptualizar el tratamiento de los mensajes centrales de la campaña y desarrollar las piezas que forman parte de la misma.

Esta estrategia propone hacer incidencia, empoderando al pueblo Lenca del circuito y revitalizando su perspectiva manteniendo la tradición pero con un giro de modernidad.

FOTOGRAFÍA PARA REDES SOCIALES BAÑOS PÚBLICOS LA ESPERANZA / CARLOS PALMA

CONTEXTO

El programa Conjunto “Fomento al turismo cultural sostenible para un Desarrollo Económico en la Ruta Lenca” busca contribuir a la reducción de los niveles de pobreza y pobreza extrema de la población lenca de los municipios de Jesús de Otoro, La Esperanza, Intibucá, Yamaranguila y San Miguelito, todos en el departamento de Intibucá, mediante la promoción de la cohesión social y el desarrollo económico inclusivo y sostenible.

El Pueblo indígena Lenca, que tiene presencia en los departamentos de Intibucá, Lempira, La Paz, Comayagua y Francisco Morazán; históricamente han vivido marcados por una profunda marginación que ha impedido su ejercicio ciudadano y desarrollo pleno. Lo anterior se puede constatar en la dificultad para acceder a la institucionalidad pública; por ejemplo, los centros hospitalarios y los colegios de educación secundaria se centran en las cabeceras departamentales, lo que disminuye las posibilidades de las comunidades lencas de acceder a los servicios ofrecidos; el estado deficiente de las vías de comunicación terrestre y carreteras; ausencia ó falta de calidad en el servicio de agua y saneamiento; más del 70% de las comunidades lencas no tienen acceso a la energía eléctrica y las que cuentan con esta prestación, generalmente son las que están más cerca de las zonas urbanas.

En cuanto a la desigualdad de género, datos brindados por la Encuesta Nacional de Demografía y Salud en Honduras (ENDESA) 2011-2012, revelan que las mujeres intibucanas tienen una tasa global de fecundidad de 3.6, la cual está por encima del promedio nacional que es de 2.9. El 25% de las mujeres entre 15 a 19 años del departamento de Intibucá ya ha experimentado un embarazo y/o parto y solo un 67% de estas mujeres recibió asistencia profesional en su parto, frente a un 83% de la media nacional.

En cuanto a la incidencia de violencia basada en género, la encuesta mencionada reporta que un 19% de las mujeres intibucanas entre 15 a 49 años indicó haber sufrido algún tipo de violencia doméstica en los últimos 12 meses antes de la aplicación de la encuesta. La centralización de los operadores de justicia y los servicios de salud en la cabecera departamental (La Esperanza) desincentiva a las mujeres a interponer denuncias y buscar atención médica forense y psicológica. El marco anteriormente descrito, contrasta con la enorme riqueza cultural con que cuenta el Pueblo Lenca, la cual tiene manifestaciones materiales e inmateriales que son básicas para generar un constructo que promocione la calidad de vida de este Pueblo, dentro del cual se identifica que las mujeres y la juventud son los grupos que enfrentan mayores desafíos para alcanzar el desarrollo pleno.

FOTOGRAFÍA PARA SPOT DE TELEVISIÓN COFRADÍA, YAMARANGUILA / CARLOS PALMA

JUSTIFICACIÓN

La Comunicación para el Desarrollo, es el diseño sistemático y el uso de actividades de participación, enfoques de comunicación, métodos y medios para compartir información y conocimiento entre todos los socios en un proceso de desarrollo rural, para asegurar el entendimiento mutuo y el consenso que lleva a la acción. Tiene como fin facilitar la participación de la población en todos los niveles del proceso de desarrollo, para identificar e implementar políticas apropiadas, programas y tecnologías para prevenir y reducir la pobreza con el fin de mejorar las estrategias de vida de la población, de una manera sostenible. ii La comunicación para el desarrollo puede aplicarse en todos los sectores del desarrollo que descansan en las decisiones y acciones de la gente para alcanzar el éxito, se enfoca sobre las necesidades de las comunidades y de aquellas organizaciones que trabajan con ellas. Fortalece a todos los socios en el desarrollo, especialmente a los pobres en las áreas rurales y urbanas, para contribuir activamente en los procesos de toma de decisiones del desarrollo, como un todo utilizando actividades participativas, medios y materiales alternativos para empoderar a la población a articular y compartir sus propias opiniones, necesidades, problemas y destrezas entre ellos mismos y con las agencias externas de conducen procesos de desarrollo. Esto permite a la población influenciar los procesos de toma de decisiones, para la formulación e implementación de proyectos y programas que se proponen satisfacer sus necesidades y resolver sus problemas.

La participación de la población en los procesos permite el consenso entre ellos y las instancias que promueven procesos de desarrollo para un resultado sostenible para la comunidad. Los procesos de comunicación para el desarrollo tienen como resultado subyacente el empoderamiento de los participantes porque la gente mira las decisiones y los planes como suyos y se empeña en asegurar una efectiva implementación aumentando su disponibilidad para la movilización, la acción colectiva y alcance los objetivos del desarrollo. a presente campaña del programa Conjunto Ruta Lenca, busca consensuar el diseño de la estrategia, generar los mensajes y actividades comunicacionales de tal forma que la población transmita sus percepciones y conocimientos de una forma atractiva, comprensible, útil y relevante.

La finalidad de esta campaña es destacar la auto percepción positiva y la riqueza cultural del pueblo Lenca, basado en la mirada de las y los jóvenes, y las mujeres, a fin de que ellas/ellos reafirmen su identidad y que las personas que no pertenecen al pueblo Lenca les reconozcan de las manera que ellos / ellas quieren mostrarse.

PREPARACIÓN DE ACTIVIDADES PARA EL LANZAMIENTO

OBJETIVOS

Objetivo General de la Campaña

Contribuir al reconocimiento de las mujeres y jóvenes por medio de actividades comunicacionales que contribuyan a revalorizar las costumbres, valores y tradiciones culturales del Pueblo Lenca.

Objetivos Específicos + Promover los valores Lencas (identificados según los participantes en el diagnóstico) a fin de crear apropiación con la población, promoviendo el papel protagónico de los jóvenes y las mujeres como pilar fundamental para la revitalización de su cultura. + Generar material de promoción sobre los lugares turísticos que forman parte de la Ruta Lenca. + Promover el valor y derechos de la mujer Lenca y su importante rol para el desarrollo y mantenimiento de los valores del pueblo Lenca.

MARCO conceptual

Dentro de la comunicación social se considera que los medios de comunicación y la tecnología aparecen como herramientas necesarias para el desarrollo, pero no son suficientes para provocar el cambio social, es por eso que está estrategia basa su plan de comunicación en actividades de incidencia comunitaria que abordan el plano humano para estimular a los públicos a participar e identificarse con la cultura Lenca y sus valores.

La creación de la campaña esta cimentada en un trabajo previo con los diferentes públicos y actores, para recopilar la información relevante para crear el mensaje central de la campaña y de su abordaje, desde la concepción de los mismos usuarios de manera propositiva.

Partiendo de esté diagnóstico, se corrobora la necesidad de modernizar la transmisión de los mensajes sobre el pueblo Lenca, utilizando medios y abordajes más contemporáneos, fortaleciendo sus valores, y mostrado una cara positiva de ellos, como un pueblo luchador, trabajador que se esfuerza por mantenerse vivo y adaptarse.

La campaña se propone trabajar el empoderamiento de los públicos desde la etapa de diagnóstico y creación de la misma. Trabajando y construyendo los mensajes y piezas de comunicación que se muestran en esta estrategia con ellos mismos, inspirándolos a construir el mensaje central de la campaña y su abordaje, respetando su cosmovisión, invitándolos a ser parte de la imagen de la campaña, vinculándolos con la misma desde un primer momento.

FOTOGRAFÍA PARA SPOT DE TELEVISIÓN COFRADÍA, YAMARANGUILA / CARLOS PALMA

Tomando en cuenta el objetivo del programa para esta campaña de destacar la riqueza cultural del pueblo Lenca desde una auto percepción positiva de ellos mismos y la reafirmación de esta identidad con otras personas no pertenecientes al pueblo Lenca, esta campaña enfocará sus esfuerzos en retratar estos valores, desde una perspectiva positiva y moderna, mezclando la tradición con lo moderno, inspirando al orgullo, y fortaleciendo una imagen más contemporánea para darle una revitalización a esta riqueza cultural.

Este proceso involucrará la creación de material de comunicación masivo (spots, cuñas de radio y redes sociales) que se promoverán de manera local principalmente, pero también se realizará material alternativo para reforzar el mensaje, acercarse a los públicos y crear posicionamiento y empoderamiento de manera más personal.

ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD REALIZADAS PARA LA CONCEPTUALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA / CASOCIACIÓN LIBRE EXPRESIÓN

ENFOQUE comunicacional

El enfoque de esta campaña se construye a partir de la misma población, en sus deseos y su propia visión, promoviendo que se muestren cómo se ven, se empoderen e inviten a los demás a ser parte de esta visión.

“Lencas que Inspiran” quiere inspirar. Inspirar a ver al pueblo Lenca cómo en realidad son, un pueblo lleno de valores, tradiciones y lugares que los hacen únicos pero que no estan alejados de la modernidad, sino que al contrario se fusionan y luchan por mantenerse, inspirandonos a todos a ser parte de esa grandeza cultural”.

La campaña enfocará sus esfuerzos en promover los valores identificados dentro del diagnóstico, con el fin de poder aprovechar adecuadamente los recursos y los tiempos se han identificado cuatro valores que serán los que se repetirán en las piezas y mensajes comunicacionales. Los valores en los que se centrarán las piezas son: +LUCHA: El pueblo Lenca es un pueblo luchador, ellos se identifican como personas que día a día se levantan para hacer la diferencia, por mejorar sus entornos, comulgar con sus tradiciones y emprender para tener un pueblo Lenca mucho más fortalecido. Este valor es palpable en todo lo que hacen, en sus siembras, en sus costumbres, en sus emprendimientos. + ALEGRÍA: Todo lo que el pueblo Lenca emprende lo hace con fé y alegría, es un valor que para ellos es importante retratar. Sus textiles, su gastronomía, sus emprendimientos lo demuestran. El uso de colores que incitan a la felicidad, que vibran, es la muestra de lo que como cultura llevan dentro. Desde el inicio del día, ya sea si se levantan a trabajar en sus cultivos o para ir a la ciudad a trabajar lo hacen para salir adelante, contentos y con ganas de tener mejores oportunidades. + VALENTÍA: La valentía es la determinación para enfrentarse a situaciones arriesgadas, el pueblo Lenca sabe que es un pueblo valiente, su lucha es diaria, es constante, desde sus esfuerzos por perdurar, manteniendo sus costumbres y tradiciones hasta los de poderse acoplar a un mundo cambiante, dónde la modernidad a veces parece que quiere apoderarse de todo y dejar atrás las tradiciones ancestrales. Son valientes a diario, no bajan la cabeza, no permanecen en el olvido, no dejan que nada los detenga, se levantan, se arriesgan porque son valientes. + TRADICIÓN: El pueblo Lenca sabe que es uno de los más ricos en tradición, sus costumbres siguen luchando por mantenerse, sus colores, sus telares han servido de inspiración para cualquier hondureño, sus rituales y Guancascos son la esencia misma de nuestro país. Su herencia es invaluable. Ellos le dan valor a las tradiciones y es por eso que este valor no puede pasar desapercibido.

GRUPOS FOCALES PARA ELABORACIÓN DE DIAGNÓSTICO

¿Qué es Lencas que Inspiran y qué significa para el pueblo Lenca?

“Lencas que Inspiran” quiere inspirar. Inspirar a ver al pueblo Lenca cómo en realidad son, un pueblo lleno de valores, tradiciones y lugares que los hacen únicos pero que no están alejados de la modernidad, sino que al contrario se fusionan y luchan por mantenerse, inspirándonos a todos a ser parte de esa grandeza cultural”.

La comunicación para el desarrollo, centra al individuo como principal protagonista de su historia y de su futuro, promoviendo la interiorización de conceptos y generando un cambio en las formas de pensar y sentir, lo cual produce cambios de comportamiento permanentes y transformación social sostenible.

Tomando en cuenta el objetivo del programa para esta campaña que es el de destacar la riqueza cultural del pueblo Lenca desde una autopercepción positiva de ellos mismos y la reafirmación de esta identidad, esta campaña enfocará sus esfuerzos en retratar estos valores, desde una perspectiva positiva y moderna, mezclando la tradición con lo moderno, inspirando al orgullo, y fortaleciendo una imagen más contemporanea para darle una revitalización a esta riqueza cultural.

Entonces “Lencas que Inspiran” no es más que un medio para revitalizar y mostrar una nueva cara del pueblo Lenca, uno que inspira por su capacidad para mostrar una dualidad entre modernismo y tradición.

“Lencas que Inspiran” es una ventana para inspirar al mismo pueblo a verse como en realidad son, como ellos en realidad se sienten, como un pueblo lleno de valores, tradiciones y lugares que los hacen único pero que se fusionan hoy en día con la modernidad, luchando por mantenerse, crecer y desarrrollarse, por emprender, por soñar, y por ser más.

Este nombre representa el ser de la campaña, el concepto clave de este pueblo y lo que desea transmitir: Inspiración. El nombre es dinámico, y el abordaje de la campaña es dinámica, por que son ellos mismos los actores de ese dinamismo, ofreciendo su cultura a corazón abierto, inspirándose entre ellos, inspirando a otras mujeres, a otros jóvenes, y a todo un pueblo para inspirar a un país completo con su grandeza.

A través del diagnóstico se realizaron consultas para validar el nombre y la imagen propuesta de la campaña logrando consolidar la idea e imagen, así como el concepto central de la campaña.

Lencas que Inspiran es una ventana para el pueblo Lenca para empezar a construir su propia huella, una que inspire a los públicos locales, nacionales y extranjeros a verlos de una manera diferente, como una fusión perfecta. Una puerta para explorar nuevas posibilidades, para expandirse y creer que pueden ser lo que son: inspiración.

JÓVENES LANZANDO LA CAMPAÑA

DESCRIPCIÓN DE LOS publicos

El público de una campaña de comunicación puede entenderse como el conjunto de individuos, entes u organismos hacia el que van dirigidas las acciones comunicacionales.

Los públicos identificados según las reuniones de trabajo fueron: + Mujeres del pueblo Lenca pertenecientes a los municipios parte de la Ruta Lenca. + Jóvenes del pueblo Lenca pertenecientes a los municipios parte de la Ruta Lenca. + Pobladores de los municipios parte de la Ruta Lenca. Líderes comunitarios.

Los públicos en materia comunicacional se dividen en principales y secundarios, a fin de trabajar mensajes específicos y diferenciados que ayuden a alcanzar los objetivos comunicaciones definidos en la estrategia. El público objetivo principal es a quién va dirigida la campaña de manera inmediata y a quién interesa llegar de manera correcta y directa. El público secundario también recibirá el mensaje de manera menos directa, aunque siempre tomados en consideración.

Público Objetivo Principal + Mujeres del pueblo Lenca pertenecientes a los municipios de La Esperanza, Intibucá, Yamaranguila, San Miguelito y Jesús de Otoro (Ruta Lenca) + Jóvenes del pueblo Lenca pertenecientes a los municipios La Esperanza, Intibucá, Yamaranguila, San Miguelito y Jesús de Otoro (Ruta Lenca). + Pobladores de los municipios La Esperanza, Intibucá, Yamaranguila, San Miguelito y Jesús de Otoro (Ruta Lenca).

Público Objetivo Secundario + Visitantes de los municipios de la Ruta Lenca. + Población fuera de los municipios de la Ruta Lenca.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

JÓVENES DIRIGIENDO ACTIVIDAD DE #TARDESQUEINSPIRAN CON MUJERES DE INTIBUCÁ

PLAN creativo

Nombre de la campaña: Lencas que Inspiran

Enfoque de la campaña Lencas que Inspiran quiere inspirar.

Inspirar a ver al pueblo Lenca cómo en realidad son, como ellos en realidad se sienten, como un pueblo lleno de valores, tradiciones y lugares que los hacen únicos pero que se fusionan hoy en día con la modernidad, luchando por mantenerse, luchando por crecer y desarrollarse, por emprender, por soñar, y por ser más.

Les habla de manera directa y le presenta al público opciones, ejemplos reales de esa grandeza, de una manera contemporánea, dejando atrás esa imagen tradicional recurrente y arriesgándose a modernizar y darle una vida nueva a esas tradiciones. Su nombre representa el ser de la campaña, el concepto clave de este pueblo y lo que se desea transmitir: Inspiración. Se propone un abordaje dinámico, dónde ellos mismos son los actores de ese dinamismo, dónde son ellos quienes nos ofrecen su cultura a corazón abierto. Donde ellos mismos inspiran a otras mujeres, a otros jóvenes y a todo un pueblo a inspirar a un país completo con su grandeza.

Mensajes Claves El mensaje, en su sentido más amplio y general, es el objeto de la comunicación, y se define como la información que va de emisor a receptor a través de un canal determinado.

Los mensajes claves de la campaña son 4:

SOMOS valentia SOMOS lucha

SOMOS alegria SOMOS tradicion

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

Para definir el mensaje de la campaña se realizaron durante la etapa de diagnóstico actividades lúdicas dedicadas a identificar valores y mensajes que los participantes consideraban importantes de resaltar. Durante el taller de comunicación social con jóvenes y mujeres del pueblo Lenca se conceptualizaron los abordajes individuales más correctos: resaltar las tradiciones, acercar estas tradiciones a los más jóvenes, generar identificación, resaltar el esfuerzo y emprendedurismo, y resaltar valores que hicieran sentir orgullosos a todo el pueblo Lenca.

El tono de la campaña es positiva e inspiradora, busca hacer un llamado a la acción y orgullecer, de ninguna manera se victimiza, ni se presenta al pueblo Lenca como un pueblo atrasado o pobre, sino más bien quiere mostrar el orgullo de ser Lenca. Su lenguaje es inclusivo, propositivo, moderno, claro, y habla desde el corazón Lenca, buscando nada más que la apropiación y la acción.

A las mujeres las muestra como emprendendoras y fuertes, a los jóvenes cómo dinámicos, orgullosos de su herencia pero modernos, a ambos se les muestra capaces de fusionar su ser y su cultura con el mundo moderno.

Para lograr transmitir lo antes mencionado se lanza “Lencas que Inspiran” en diferentes soportes alternativos (tazas, pulseras, bolsos mochileros y camisetas) todas trabajadas con emprendimientos locales de manera de fortalecerlos y hacerlos parte de una campaña que cree en ellos. Además se incluirán piezas impresas (2 vallas para colocar en la entrada de los municipios) y medios masivos ( spots de televisión, cuñas de radio y mensajes en redes sociales) para llamar la atención de los públicos e inspirarlos.

GANADORAS DE PULSERAS EN ACTIVIDAD COMUNITARIA EN ESCUELA, JESÚS DE OTORO

Visión “Lencas que Inspiran” desea convertirse en una forma de vida, para mostrar un pueblo Lenca diverso, dónde se fusionan perfectamente la tradición con un enfoque contemporáneo.

La visión de la comunicación es lograr crear material de comunicación que ayude a revitalizar esta cultura, fortalecerla y brindarles herramientas que les ayuden a auto explorarse para ver más allá.

Aunque el tiempo de ejecucíon de la campaña es corto, se pretende colaborar a posicionar la cultura Lenca y brindar herramientas visuales que puedan ser utilizadas a futuro para promocionar su cultura y los espacios turísticos de la Ruta Lenca. Se ha trabajado de la mano de la mesa de Turismo para que las piezas comunicacionales y mensajes creados sirvan para continuar promocionando la cultura Lenca en los 5 municipios una vez finalizada la campaña.

Lenguaje “Lencas que Inspiran” pretende aprovechar el lenguaje verbal, oral, escrito y kinésico que la cultura Lenca ofrece.

Apoyada en diversas manifestaciones pretende llegar a sus públicos haciendo uso de comunicación interpersonal,intrapersonal y masiva, es por eso que hace uso de diversas herramientas de transmisión de la comunicación.

La campaña utilizará lenguajes dónde los simbolos que son representativos de la cultura Lenca aparecen en todos los elementos de la comunicación, es decir, se muestran simbologías reconocidas como el uso de artículos elaborados de telar Lenca en todos los medios utilizados. Estas simbologías están presente en todo.

Además la campaña tiene un componente lúdico comunitario, es decir, ofrece un espacio para utilizar lenguajes verbales y orales para transmitir el mensaje de manera personalizada, esto para lograr alcanzar al público de la Ruta Lenca de una manera más cercana, lo que se vuelve una herramienta muy útil gracias al poder de la voz y de la cercanía para lograr llegar al público.

Cómo se ha hablado en la estrategia y en el plan de comunicación, se incluyen herramientas visuales y audiovisuales que acompañan la campaña, a fin de poder abarcar los diferentes tipos de lenguajes y ofrecerle al público una campaña emotiva, persuasiva, inspiradora y que los lleve a la acción.

Se han diseñado imágenes, colores y tipografías que llaman la atención y que muestran la sinergia entre tradición y modernidad. La estética y construcción de los materiales visuales y audiovisuales muestran esta fusión en sus imágenes, los planos y la dirección de arte.

Los textos son directos, cortos, y llaman a la atención. Usan un tono positivo, que empodera y que busca hacer sentir orgulloso al Lenca, buscando su implicación.

Predominan las estructuras simple en los mensajes y oraciones que se combinan con la fuerzas de las imágenes en los materiales gráficos. El tono de la comunicación es cercano, porque busca apropiar y refuerza los 4 valores identificados (Lucha, alegría, valentía y tradición), apropiándolos con un mensaje claro: SOMOS. Somos el pueblo Lenca, no importa la edad, el género, la situación económica o atributos físicos, porque nuestra herencia es ancestral, se fusiona, crece, se revitaliza, nos incluye.

GRUPOS FOCALES

DESCRIPCIÓN DE MENSAJES Y MATERIAL COMUNICACIONAL SEGÚN PÚBLICO Para la campaña Lencas que Inspiran hemos definido, luego del trabajo realizado en los grupos de diagnóstico y talleres de comunicación, utilizar una combinación entre material alternativo y masivo, que nos permitirá una transmisión del mensaje de manera más masiva y también de una manera más cercana.

Las piezas a utilizar son el resultado del trabajo realizado con los grupos focales según sus gustos y necesidades, además de lo conversado con el equipo Ruta Lenca que ha acompañado todo el proceso, dónde se ha determinado la importancia de promocionar los artículos elaborados por los artesanos locales para crear material alternativo, como manera de promover los emprendimientos y a la vez usarlos para promover los valores lencas en forma de mensajes que sean capaces de fortalecer la identidad cultural y el arraigo.

El concepto central de la campaña y los valores identificados giran alrededor de la producción de un material visual que se acompaña de fotografías; se ha decidido un set de 4 fotografías que refuerzan el concepto general de la campaña y los 4 valores identificados como los más representativos de la cultura Lenca: Lucha, alegría, tradición y valentía.

2 de las fotografías están diseñadas a empoderar y recalcar el trabajo de la mujer dentro del pueblo Lenca. Los dos valores identificados por las mujeres Lencas son Lucha y Alegría, por lo que se ha definido retratar a dos mujeres por fotografía.

En la fotografía destinada al valor de lucha se han identificado dos mujeres con emprendimientos de transformación de telares, que personifican el trabajo duro y el esfuerzo y la lucha diaria para poder innovar y para sacar sus emprendimientos adelante. Para la segunda foto se han identificado dos mujeres de los grupos organizados para reflejar el valor de la alegría. En concepto de estas fotografías, como el de la campaña, es fusionar lo tradicional con lo moderno, y es por eso que se han considerado fotografías más vanguardistas, dónde se aprecian los rostros de las mujeres con pintura color de la campaña y la palabra del valor en sus rostros, acompañándolas con accesorios de telar de su elección, mostrando orgullosas el valor, con combinaciones de colores donde se fusiona la tradición y el modernismo, inspirado en el telar y los valores que ellos mismos han identificado.

El segundo set de fotografías van dirigidas a un público más joven, y manteniendo el concepto de fusionar la modernidad con la tradición se ha conceptualizado usar el estilo “selfie” tan popular entre los jóvenes. Se han identificado dos lugares poco conocidos y con potencial turístico dentro de los municipios de la Ruta Lenca, dónde se han tomado las fotografías, una de un lugar turístico que desataca la belleza natural de la zona (Cascada de Río Grande) y otro en los petroglifos de Jesús de Otoro, a fin de promocionar atractivos turísticos más relacionados con la arqueología y la historia y así invitar a los públicos a conocer esta historia y los espacios turísticos, invitarlos a tomarse sus propias selfies, y mostrar la riqueza cultural que perfectamente en armonía con un mundo más moderno. Dentro del arte de la fotografía se han utilizado accesorios con telar Lenca, que muestran la fusión de esta cultura milenaria con una cultura textil más moderna, invitando a sentirse orgullosos y orgullosas mostrando que se puede estar a la moda y estar orgullosos de su herencia ancestral.

Adicionalmente se han incluido 5 fotografías, una por municipio de 5 lugares turísticos con historia del pueblo Lenca, que han sido retratadas cómo si fueran desde un celular, a fin de promover la Ruta Lenca e invitar a visitar los lugares, conocer la cultura Lenca, empoderar sobre su cultura y tradiciones y mostrar un lado más contemporánea de esta ruta.

Todos los mensajes creados van enfocados en crear apropiación, ya que es una campaña local, dirigida a personas del pueblo Lenca. El concepto central es basado en cómo nos vemos como Lencas y cómo queremos que nos vean los demás, cómo queremos INSPIRAR, de ahí el nombre (validado ya en los grupos focales). El mensaje central es que “SOY” yo como Lenca y que SOMOS como pueblo, y de ahí surge que el tono de todas las comunicaciones, que es cercano, porque busca apropiar, y nos dice: SOY VALIENTE, SOY LUCHADORA, SOY EMPRENDEDORA, SOY, TRADICIÓN, SOY ALEGRÍA, SOY LENCA QUE INSPIRA.

GANADORAS DE PULSERAS EN ACTIVIDAD COMUNITARIA EN ESCUELA, JESÚS DE OTORO

GANADORAS DE PULSERAS EN ACTIVIDAD COMUNITARIA EN ESCUELA, JESÚS DE OTORO

GANADORAS DE PULSERAS EN ACTIVIDAD COMUNITARIA EN ESCUELA, JESÚS DE OTORO

GANADORAS DE PULSERAS EN ACTIVIDAD COMUNITARIA EN ESCUELA, JESÚS DE OTORO

GANADORAS DE PULSERAS EN ACTIVIDAD COMUNITARIA EN ESCUELA, JESÚS DE OTORO

EL IMAGOTIPO El imagotipo está elaborado para representar el dinamismo, unión, fuerza y tradición del pueblo Lenca. El nudo representa la construcción de un telar típico (de ahí los colores también) que nos invita a comulgar como Hondureños y Hondureñas, Lencas y no Lencas con nuestras raíces, a respetar y conocer la cultura Lenca, sus derechos y trabajar en equipo para inspirar a los demás a apropiarse y defender una cultura que es patrimonio de todos como Hondureños. Representa la unión y la fuerza, y como su presencia cultural se dispersa por todo el país. Sus salidas representan que no existen fronteras para lograr los objetivos.

En palabras de uno de los participantes del diagnóstico: “El logotipo es un nudo, que representa entre otras cosas el inicio de la construcción de un telar Lenca, donde se debe anudar cada hilo cuidadosamente para que la urdimbre no se pierda y el telar pueda construirse, y es así como en la cultura Lenca, la unidad familiar, la unidad en los pueblos es la base de toda su subsistencia”.

Es un imagotipo dinámico, lleno de color, como lo es la cultura Lenca. Sus colores se basan en los colores tradicionales que rinden homenaje a la naturaleza, al sol, la armonía, y al amor. La tipografía es clara, con un balance entre lo moderno y clásico, para reforzar el nombre, como quién coloca cimientos fuertes.

JÓVENES VALIDANDO LA IMAGÉN DE LA CAMPAÑA EXPLICANDO EL IMAGOTIPO

Las tipografi as utilizadas en el logotipo y en los distintos materiales son: Alternate Gothic No.2 BT y Art Brewery

Colores de la Campaña Los colores utilizados en la campaña despiertan respuestas emocionales específicas en las personas. El factor psicológico está formado por las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que puede resultar en un sin fin de emociones, es por esto que escoger colores ideales tienen un efecto en la percepción del público con respecto al material utilizado en la campaña.

Aunque todos los colores han sido escogidos por la relación intima que tienen con la cultura Lenca, también se suman elementos de la teoría del color para lograr crear los efectos deseados.

Los colores propuestos para esta campaña son: Fucsia: El fucsia es un color lleno de energía, expresividad y personalidad. Denota vitalidad y entusiasmo, al tiempo que felicidad, afecto e incita a nuestro lado artístico. Es un color audaz, y de una pasión profunda.

Naranja: El naranja es un color alegre, que refleja felicidad, creación, amistad y vida. Estimula la mente, refleja el conocimiento, es un color osado que muestra fuerza y espíritu.

Rojo: El rojo aporta también confianza en sí mismo, coraje, valentía y una actitud optimista ante la vida. Éxito, triunfo, guerra, sangre, fuerza, pasar a la acción y alcanzar sus metas. Las personas muy atrevidas lo llevan. Es un color activador total.

Verde: Elverde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía.

Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud. Amarillo: El amarillo es un color que aporta la felicidad. Es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo y el cómo estar de fiesta cada día. Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos. Facilita el poder de la palabra y la expresión.

GANADORAS DE PULSERAS EN ACTIVIDAD COMUNITARIA EN ESCUELA, JESÚS DE OTORO

Pantone

TALLER DE COMUNICACIÓN SOCIAL PARA CREAR LAS PIEZAS DE LA CAMPAÑA

MATERIALES IMPRESOS, MASIVOS Y

alternativos

Los recursos que se utilizarán y se han diseñado para la campaña son: FOTOGRAFÍAS A fin de hacer hincapié en el valor del trabajo de la mujer Lenca y su aporte dentro de este pueblo, se conceptualizan dos fotografías que representarán dos valores que ellas mismas en los grupos focales han definido: Lucha y Alegría; y haciendo uso de un montaje moderno, se crea un concepto más contemporáneo que más allá de representar el concepto estereotipado de la mujer Lenca con su atuendo e hijo en espalda, se enfoca en su rostro, resaltando la fuerza y su valor. Utilizando los colores de la campaña (que son además típicos del pueblo y que tienen un significado para ellos mismo) se crea una fotografía moderna, con combinación de colores vibrantes, fuerza en el rostro y detalles de telar Lenca. Las 4 mujeres protagonistas son mujeres seleccionadas de los grupos focales, dos mujeres con emprendimientos, y dos mujeres del pueblo lenca organizado que no solo posan sino que viven esos valores.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

El segundo set de fotografías va dirigido a un público más joven, por lo que se ha conceptualizado el uso de un estilo “selfie” tan famoso y utilizado por este segmento. Para mantener la coherencia entre mensajes, se siguen utilizando otros dos valores que ellos mismos han identificado como representativos: Valentía y Tradición. En este caso, y afin de además incluir un tema de interés para el Programa Conjunto, se agrega el elemento de promoción de sitios turísticos de la Ruta Lenca, y a fin de unificar y calzar ambos mensajes, se seleccionan dos destinos turísticos que han sido menos promocionados (Cascada de Río Grande en Intibucá y los petroglifos de Jesús de Otoro) para mostrar novedad. Los jóvenes que aparecen en estas fotografías también son jóvenes parte de los grupos seleccionados por el Programa, ambos son gestores culturales formados como guías turísticos conocedores de los municipios y sus atractivos turísticos, esto para generar identidad, apropiación y cercanía con el público. Las fotografías y sus mensajes invitan y promueven estos valores.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

Adicionalmente se han creado un set de 5 fotografías (una por municipio) para hacer uso en redes sociales, que promocionarán los municipios y reforzarán los valores que promueve la campaña.

El estilo fotográfico seleccionado es un estilo que de la sensación de ser tomada con un celular, a fin de presentar un concepto más contemporáneo de este pueblo y además invitar al público a ir a visitar los lugares y tomar sus fotografías y compartirlas con el programa.

Los lugares fueron seleccionados según los participantes de los diagnósticos y luego de las visitas de campo, se escogieron aquellos lugares que presentan las condiciones para que la gente pueda visitarlos. Estos lugares también aparecen en los spots de TV. Baños Públicos, La Esperanza

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

Iglesia Católica, Jesús de Otoro

Laguna Madre Vieja en Intibucá

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

Minas de Barro Blanco en Yamaranguila

Bosque Petrificado, San Miguelito

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

El conjunto de fotografías pretenden revitalizar el concepto del pueblo Lenca, adaptándolo a una nueva generación y ofreciendo la posibilidad al público de ver que la tradición puede mezclarse con lo moderno para crear una sinergia que permita reencontrarse con su cultura.

MATERIAL ALTERNATIVO Adicionalmente a las piezas de comunicación diseñadas para medios masivos, la metodología de Libre Expresión promueve el uso y abordaje a los públicos por medio de actividades de comunicación con participación comunitaria, las cuales favorecen un diálogo más estrecho e intimo con los públicos a un nivel más comunitario, si bien es cierto esta campaña incorpora el uso de materiales masivos de radio, televisión y redes sociales, durante los talleres y grupos focales se identificaron piezas alternativas que nos permiten llegar al público de una forma más personalizada. Durante el proceso los participantes han identificado la creación de: - 3 estilos de camisetas (una para mujer, una para jóvenes y otra para un público más general) - Tazas de barro blanco ( productores locales) - Bolsos de compras - Pulseras de telar ( productores locales) - Viñetas / Postales La idea primordial de los materiales es apoyar los emprendimientos y darle oportunidad de revitalizar productos ya existentes, agregándole mensajes y diseños más contemporáneos. Los jovenés durante los talleres de comunicación social han diseñado mensajes basados en el concepto central de la campaña para promover los valores que como pueblo Lenca tienen. Es por eso que todas las piezas combinan el uso de telar o de elemntos tradicionales. Adicionalmente se pueden adaptar las fotografías a postales, que nos permitan acercar el mensaje y transmitir datos referentes a los municipios, la campaña y la Ruta Lenca. Al ser una postal un elemento más visual, nos asegura que su uso sea con un período de vida más largo que el de un volante, ya que la gente tiende a guardar algo que le parece bonito.

El material alternativo esta diseñado para entregarse por medio de juegos que han diseñado por los mismos grupos, esto a fin de generar una mejor recordación, y hacer que el público interactue con la campaña.

JÓVENES PRESENTANDO EN EL LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA LAS PIEZAS QUE CREARON

CAMISETAS Durante los grupos focales y diagnósticos además de pedir a los participantes información para conceptualizar los mensajes para la campaña, también se han creado piezas de comunicación que para ellos resultan atractivos.

Los participantes han definido crear 3 estilos de camisetas, una dirigida a mujeres, otra para jóvenes y otra más general).

Todas incluirán el uso del telar de artesanos locales.

Camiseta 1, General Camiseta en cuello V en color blanco con una máscara de telar y listones que representan los ritos y jerarquías de la Vara Alta. Refuerza el valor de la tradición.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

Camiseta 2, Mujeres Camiseta similar a la utilizada por la joven de la fotografía, con aplicación de telar en la mitad de la camiseta, los colores pueden variar en tonalidades de morados, naranjas o azules según disponibilidad. Pretende enviar un mensaje de empoderamiento a la mujer y representar el valor que ellas han identificado las describe mejor.

Camiseta 3, Jóvenes Camiseta estilo manga 3⁄4 en mangas color naranja y aplicaciones de telar en el número “100%”. El mensaje pretende incentivar el orgullo de la cultura Lenca en los jóvenes, aspecto identificado en los diagnósticos que necesita fortalecimiento. Además se refuerza la marca de “Paraíso en las alturas” remarcándolo en la parte de atrás con la frase “100% un Paraíso de Altura”.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

TAZAS DE BARRO BLANCO A fin de fortalecer los emprendimientos locales, y brindar una opción que refresque los artículos de este material, se crea un elemento alternativo de uso diario. En ella se refuerza un valor que comparten todos los públicos y que los identifica. La Alegría.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

BOLSOS DECOMPRAS Otro material alternativo identificado por su uso común y útil fueron los bolsos de compras. Idealmente el color sugerido es naranja, por ser un color vibrante y que representa al pueblo Lenca. Presenta un mensaje de empoderamiento para un público más general, también refuerza la marca de Paraíso en las Alturas incluyendo una frase que refuerza el nombre.

En consistencia de apoyar a posicionar la marca que se ha creado sobre todo para promover el turismo de “Un Paraíso en las alturas” se ha identificado utilizar el bolso de compra como medio de promoción y posicionamiento de marca, colocándolo en los espacios que la CANATURH y mesa de turismo disponga así como en lugares turísticos de los 5 municipios, a fin de que quiénes compren artículos locales y artesanales (destinados a los turistas) puedan empezar a conocer la marca y a empezar a crear una vinculación con la imagen de la misma. Se han destinado utilizar colores vibrantes a fin de llamar la atención y representar la revitalización de la cultura. Este material entonces se convierte en un insumo que permite promover una imagen renovada de la cultura Lenca, empezar a presentar una imagen más vendible de su marca y productos, utilizando un elemento útil y de mayor duración.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

PULSERAS Un último producto alternativo popular entre los jóvenes principalmente es la pulsera, esta vez se pretende crear una sinergia entre lo tradicional y lo moderno, utilizando telar y madera, pero revitalizando utilizando un grabado con una tipografía más moderna. Esta pieza también es un diseño de los jóvenes y ha sido confeccionada por un emprendimiento de mujeres. Los mensajes que se presentan son los valores identificados, y se pretende crear pulseras con los diferentes valores, para reforzar los mismos, y ofrecer variedad.

Los mensajes en todas las piezas se articulan dentro de un concepto central que pretende empoderar al público, reflejar un pueblo Lenca que se adapta a lo moderno manteniendo sus tradiciones con orgullo, que los valoriza y nos muestra como ellos se ven, y que además nos muestra su belleza turística.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

VIÑETA/ VOLANTE La viñeta ha sido creada para reforzar el mensaje de la campaña y su vinculación con la marca “Un Paraíso en las Alturas” ofreciendo información que refuerza el mensaje central que pretende inspirar y generar identidad y apropiación. La viñeta acompañará todas las piezas para presentar la campaña.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

SPOTS DE TELEVISIÓN Y CUÑAS DE RADIO Se han creado dos spots para utilizarse en televisión y redes sociales, cuyo enfoque es recrear la experiencia de dos jóvenes reconocimendo el circuito 1 de la Ruta Lenca. Los jóvenes nos llevan por un recorrido de lugares que son parte del atractivo turístico de las zonas pero también reconociendo el valor de la gente, reforzando los valores de la campaña y con un estilo moderno, fresco y dinámico para representar la revitalización de la cultura. Ambos spots han sido adaptados para ser cuñas de radio.

Además se ha creado un testimonial para presentar a una #LencaQueInspira que hasido beneficiada por el Programa Conjunto Ruta Lenca, el testimonial es de Xiomara Arriaga de Arte La Bendición, y s eha incluído una cuña de radio institucional para el programa para ser utilizada para promoverlo.

GANADORAS DE CAMISAS ACTIVIDAD COMUNITARIA JESÚS DE OTORO

ETAPAS DE LA campana

Para lograr cumplir el objectivo de contribuir al reconocimiento de mujeres y jóvenes por medio de actividades comunicacionales y revitalizar la cultura Lenca, la campaña se ha trabajado en 4 etapas: 1. Diagnóstico y conceptualización de la campaña con los públicos seleccionados 2. Lanzamiento de la campaña 3. Actividades comunitarias de implementación 4. Planificación y actividades de seguimiento A partir de el lanzamiento de la campaña, la misma ha sido acompañado de trabajo en redes sociales, principalmente y como target principal Facebook, y para lograr posicionamiento de los hashtags y de la campaña Twitter. Como es habitual en la metodología de trabajo de la Asociación Libre Expresión, la implementación de la campaña se hace mediante actividades comunitarias y el trabajo con medios de comunicación locales para lograr la transmisión gratuita de los spots y cuñas creadas.

DIAGNÓSTICO Y CONCEPTUALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA DIAGNÓSTICO PARTICIPATIVO El diagnóstico ha sido basado en el diálogo abierto con representantes del pueblo Lenca organizado, mujeres productoras, alcaldes municipales y jóvenes de los 5 municipios del circuito 1 de la Ruta Lenca; el diálogo ha sido la herramienta para identificar y analizar sus problemas y necesidades, sus fortalezas y riqueza en tradiciones, cultura y espacios físicos y también sus percepciones sobre como desean promover un proceso de revitalización cultural, así como la construcción de la campaña misma, incluyendo sus mensajes y materiales.

GIRAS DE MEDIOS PROGRAMA ENTREVISTA A PROFUNDIDAD / CANAL 11

Por ser una campaña de revitalización de la cultura Lenca se ha enfocado en 2 aspectos: 1. Valores de la cultura Lenca.

2. Lugares en cada municipio que deben ser promocionados para el turismo cultural.

Se ha hecho un diagnóstico que abarque los medios de comunicación y alianzas existentes que pueden contribuir con las etapas de lanzamiento, e implementación de la campaña de comunicación en los municipios de intervención.

También se han incluido en el diagnostico actividades de validación del logo, nombre e imagen de la campaña.

MARCO CONCEPTUAL El diagnóstico debe ser por definición participativo, pues permite que la población participe en las decisiones del desarrollo y en acciones que afectan directamente sus vidas se obtiene información de primera fuente, pues accede a los conocimientos y experiencias de la comunidad durante todo el proceso.

En este diagnóstico debemos responder preguntas como ¿Cómo se comunica la población? ¿Funciona, es eficaz? ¿Qué espacios de participación existen? ¿Las autoridades comprenden la importancia del diálogo social? Diversas consideraciones que el comunicador o la comunicadora deben tener en cuenta para planificar adecuadamente.

Un diagnóstico comunicacional involucra el conocimiento de la población para la identificación de los elementos esenciales para diseñar estrategias de comunicación efectivas para el desarrollo. Asimismo, implica el establecimiento de un diálogo con la población para identificar y analizar sus problemas y necesidades; sus prácticas y conocimientos; sus sentimientos y sus actitudes como también sus percepciones sobre los temas de desarrollo que se investigan.

PRINCIPIOS DEL DIAGNÓSTICO Existen 9 principios que debemos tener en cuenta para un adecuado diagnóstico comunicacional en el ámbito rural. iv 1. Participación: Se debe involucrar a toda la comunidad en el proceso . Nuestro rol para ser facilitadores es establecer un diálogo mancomunado, forjando las condiciones necesarias para asegurar que los participantes asumen un rol principal en la generación de datos para el diagnóstico, expresando sus ideas y prioridades sin temor. En un ambiente de confianza y respeto.

GRUPO FOCAL CARRERA DE ECOTURISMO UNIVERSIDAD METROPOLITANA / TEGUCIGALPA

2. El aprendizaje: Debemos ser capaces de integrarnos con los participantes en sus comunidades , conocer su cultura, respetarla y no dar nada por hecho. Todo está por conocerse, vamos con nuestros conocimientos previos, los cuáles nos ayudarán a comprender las situaciones que se presenten; sin prejuicios que sólo dificulten cualquier investigación.

3. Compartir: Es importante pues no basta con recoger el conocimiento de la realidad de forma unidireccional, se debe estar en la capacidad de compartir los conocimientos con la población; si queremos conocer sus apreciaciones sobre nuestra propuesta, necesariamente debemos compartirla con los participantes, no con el afán de imponer nuestras ideas, sino de hacerlas entendibles y recoger valoraciones que pueden llevar a mejorarla.

4. Sensibilidad de género: Sabemos que dentro de cada comunidad existen grupos con características diferenciales que no podemos dejar de lado. Es importante conocer previamente si, por ejemplo, las mujeres se sentirían más cómodas hablando con una mujer en vez de un hombre. O si debemos hacer entrevistas separadas a hombres y mujeres a fin de garantizar la mayor comodidad y participación de ambos grupos. Nuestras técnicas deben estar orientadas al éxito de la investigación, y es importante conocer estos detalles previamente para mantener la fidelidad de la información levantada.

5. La ignorancia favorable: A veces es mejor ignorar algo y no tener información excesiva, destacamos aquí la importancia de que nuestra investigación debe ser precisa y específica. No es tratar de recoger la mayor cantidad de información, sino la más relevante para nuestros objetivos.

6. Estrategia intercultural adecuada: Puesto que ayuda a entablar rápidamente una relación de confianza, basada en la sensibilidad y el respeto intercultural. Debemos tener la capacidad de determinar las características de los diferentes grupos en la comunidad y diagramar las formas y redes existentes de comunicación. ¿Cómo se comunica la población? ¿Funciona, es eficaz? ¿Qué espacios de participación existen? ¿Las autoridades comprenden la importancia del diálogo social?D iversas consideraciones que el comunicador o la comunicadora deben tener en cuenta para planificar adecuadamente.

ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD MIEMBROS DE LA VARA ALTA / INTIBUCÁ

7. Planificación adecuada: Rápido pero sin prisas, mediante el cual se resalta que sólo con una planificación cuidadosa y con el uso de las herramientas adecuadas, nos permitirá realizar una investigación en una forma rápida y detallada.

Un proceso de diagnóstico es flexible y adaptable, pueden surgir situaciones inesperadas, las cuales no deben truncar lo avanzado, sino debemos ser capaces de ajustar nuestro plan de investigación y hacernos cargos del desafío imprevisto.

8. El trabajo de campo: Elemento indispensable en un diagnóstico comunicacional. El cara a cara con la comunidad, es la fuente más rica de investigación. Es nuestra oportunidad de observar y aprender directamente de la población. Como planteamos inicialmente, un diagnóstico basado sólo en nuestras apreciaciones desde nuestro escritorio, nos conducirán a un certero fracaso.

9. La triangulación y el chequeo cruzado: El cual se refiere a la confrontación de la información recogida con el máximo de segmentos de la comunidad, para identificar y resolver fácilmente las contradicciones, obtener así, un valioso producto, altamente confiable.

OBJETIVOS Y ALCANCE Objetivo Principal Conducir un diagnóstico participativo que involucre al pueblo Lenca en una campaña de comunicación para el desarrollo que contribuya a revitalizar la cultura dentro del circuito 1 de la Ruta Lenca.

Objetivos Específicos 1. Identificar las capacidades locales para implementar la campaña de comunicación.

2. Definir los atractivos turísticos de la zona que poseen el potencial para ser promocionados.

3. Definir los mecanismos de promoción, mensajes claves y valores de la cultura Lenca para la campaña Lencas que Inspiran.

4. Validar la imagen y concepto central de la campaña Lencas que Inspiran.

ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD XIOMARA ARRIAGA / ARTE LA BENDICIÓN

ETAPAS EN EL DESARROLLO DEL DIAGNÓSTICO El presente diagnóstico se desarrolló en 3 etapas que representaron el proceso y la metodología de trabajo propuesta, además de algunas condicionantes claves que se cumplieron para la realización del estudio y la identificación de los actores clave.

1. Análisis de antecedentes e información secundaria.

Esta etapa fue permanente en todo el proceso esta información incluyó, pero no se limitó a: Análisis de los documentos del Programa Conjunto Ruta Lenca, contexto de la situación de la población Lenca en Intibucá, análisis de campañas de comunicación anteriores en el departamento de Intibucá, contactos y alianzas con de medios de comunicación. También en esta etapa se identificaron los actores relevantes que participarán en la siguiente etapa de lanzamiento e implementación de la campaña.

2. Trabajodecampoyrecopilacióndeinformación En esta etapa se realizó la investigación de campo y obtención de información primaria a través de instrumentos como entrevistas, grupos focales, observaciones, entre otros. Esta etapa se realizó localmente en las zonas de intervención.piran.

3. Procesamiento y análisis de la información En esta etapa se vació toda la información recopilada y se analizó para elaborar el presente diagnóstico, así como las recomendaciones de acciones necesarias para la ejecución óptima de la campaña Lencas que inspiran.

IDENTIFICACIÓN DE LOS GRUPOS DE INTERES Para lograr una máxima integración en el proceso de diagnóstico participativo se han involucrado diferentes actores dentro del transcurso a fin de garantizar una estrategia consensuada y el mayor nivel de empoderamiento de las partes.

EGRUPOS FOCALES PUEBLOS ORGANIZADOS

Dentro de los actores involucrados se encuentran: 1. Comité Técnico del Programa Ruta Lenca.

2. MujeresProductoras.

3. PuebloLencaOrganizado.

4. Ancianos de las comunidades.

5. AlcaldesMunicipales.

6. Jóvenes gestores culturales y representantes de los municipios.

7. Representantes de CANATURH. ENFOQUE METODOLÓGICO Se realizó un enfoque de diagnóstico participativo, utilizando técnicas que promovieron el involucramiento y protagonismo de los participantes y de esa forma lograr que los procesos cuenten con apoyo de los actores relevantes y se vea reflejada su opinión, percepciones y conocimientos en el resultado final de la campaña. a) Herramientas a utilizar: Para los objetivos de la presente propuesta de diagnóstico, se utilizaran los siguientes instrumentos que van focalizados a los diferentes grupos objetivos de la propuesta: 1) Entrevistas a profundidad Las entrevistas de profundidad se desarrollaran en las diferentes alcaldías, así como con los ancianos de las comunidad Lenca, y representantes de CANATURH se realizaron un total de 11 entrevistas en el proceso.

2) Guía estructurada/ Grupos focales Se realizaron con representantes del pueblo Lenca organizado, mujeres productoras, Jóvenes gestores culturales y representantes municipales yestudiantes de ecoturismo de Tegucigalpa. Se realizaron un total de 4 grupos focales.

EGRUPOS FOCALES PUEBLOS ORGANIZADOS

3. Tallerdecomunicación Se realizó un taller de comunicación social y liderazgo con el fin de construir los mensajes, definir las piezas de comunicación y empoderar a los jóvenes gestores culturales y representantes municipales. De los resultados del taller se realizaron los diseños, materiales y mensajes centrales de la campaña Lencas que Inspiran.

4) Observación/TomadeFotografías Se ha documentado y sacado testimonios del diagnóstico con fotografías y videos.

RESULTADOS DEL DIAGNÓSTICO 1. Principales valores de la cultura lenca Los Valores Identificados como los principales que identifican a la cultura Lenca son: Lucha.

Alegría.

Valentía.

Respeto por las tradiciones.

Trabajo.

Lealtad.

Responsabilidad.

Unidad.

Superación.

Supervivencia.

Esfuerzo.

Humildad.

Honestidad.

Respeto por la naturaleza.

Respeto por la religiosidad.

ENTREVISTAS CON ALCALDES

2. Principales destinos turístico por promover en la Ruta Lenca A continuación detallamos por municipio los destinos turísticos que han sido señalados por los participantes y posteriormente visitados para poder comprobar su potencial turístico para ser promovidos como destinos en la campaña de comunicación, la clasificación se ha hecho en base a nivel de desarrollo, infraestructura para recibir el turismo, acceso y seguridad: + Intibucá Potencial intermedio Laguna Madre Vieja Laguna Chiligatoro Valle de Azacualpa Cascada Río Grande + La Esperanza Potencial Optimo Paseo la Gruta Baños Públicos Potencial Bajo Bosque Enano: Abandono y lleno de desperdicios. + Jesús de Otoro Potencial Optimo Balneario Aqua Park.

Balneario el Molino Potencial Intermedio Petroglifos Laguna El Zapote Potencial Bajo Cueva el Cute: abandonado, inseguro Ruinas San Francisco: abandono, difícil acceso Sitios arqueológicos Tatumbla, Tenambla y Zizimbla : abandono, difícil acceso.

VISITAS A SITIOS DE INTERÉS EL CACAO

+ Yamaranguila Potencial Optimo Paseo los Mangos Potencial Intermedio Cascada San Francisco Mina de barro blanco.

Artesanías de barro blanco y pino.

Reserva de Opalaca Potencial bajo Cero de hoyos: Peligroso, abandonado. + San Miguelito Potencial Intermedio Cascada Walmance.

Cascada Cangual.

Bosque petrificado.

Laguna Natural.

Potencial bajo Aguas termales Agua Blanca: No hay infraestructura, abandono.

Identificación de actuales recursos comunicacionales En el análisis de información encontrada, así como entrevistas y grupos focales se ha identificado en la zona una marca actualmente su nombre es Un Paraíso en Las Alturas, dicha marca ha sido creada originalmente bajo un concurso abierto en el 2012 e un esfuerzo por unificar 3 municipios de la Ruta: Yamaranguila, La Esperanza e Intibucá, la marca ha sido promovida principalmente por la mesa de Turismo y CANATURH. Dicha mesa es integrada por representantes de los 5 municipios y han decidido recientemente que la marca sea adoptada para el circuito completo, integrando a Jesús de Otoro y San Miguelito, a pesar de que la marca no ha sido evaluada, esto es un indicativo de aceptación por los miembros que integran la mesa.

VISITAS A SITIOS DE INTERÉS BOSQUE PETRIFICADO

Hallazgos: El circuito 1 de la Ruta Lenca cuenta con Un Paraíso en Las Alturas que es una marca de turismo y no cuenta con un manual de marca o una estrategia de comunicación.

La Marca carece de valores, mensajes claves que le identifiquen y no se vincula con la población lenca de la zona. Por lo cual los grupos consultados no se sienten identificados por la misma.

La creación de cualquier campaña de comunicación deberá tomar en cuenta la marca actual, sin embargo deberá vincularse con la población lenca desde su etapa de conceptualización.

Trabajo Coordinado con CANATURH Se realizaron 2 entrevistas con representantes de la cámara una la encargada del kiosko de información turística que a su vez es la persona contacto de la cámara y la otra con la presidenta de la CANATURH. Se hizo la presentación de la campañas lencas que inspiran y se discutieron las posibilidades de trabajar en conjunto y que Lencas que inspiran puede venir a ser parte o reforzar el concepto de un paraíso en las alturas que es la marca actual. La propuesta tuvo mucha aceptación por parte de representantes de CANATURH. Dentro de los principales acuerdos: Trabajar en conjunto Lencas que inspiran y paraíso en las alturas.

Buscar la forma en que los colores y logos puedan ir juntos.

Ver las posibilidades de juntar el Lanzamiento con las festividades de aniversario del municipio y la Ruta Lenca .

Trabajar juntos en una estrategia de sostenibilidad a nivel comunitario.

Tono del mensaje Se realizaron acciones para definir como desean que se promocione el pueblo Lenca y su cultura, y determinar qué tipo de mensajes se deben transmitir y qué tipo de mensajes no se deben transmitir.

EL CACAO

+ Como desean que se promueva el pueblo Lenca y sus valores: Como una ruta productora de café y semilla criolla.

Promover las artesanas de la zona ( Telares Lencas, barro blanco, productos de pino, encurtidos, vinos, artesanos de piedra y madera) Promover los valores tradicionales: vestimenta lenca, los colores vivos y chillantes, la comida tradicional.

Promover el respeto por la unidad familiar, los valores religiosos y el respeto y armonía con la naturaleza.

Combinación actual de tradiciones y vida moderna de las nuevas generaciones.

Pueblo grande, numeroso y con tradiciones espirituales como composturas, guancascos.

Jóvenes que se superan, estudian y continúan respetando sus tradiciones.

Mujeres lencas fuertes, luchadoras, emprendedoras e independientes. + Como NO desean que se promueva el pueblo lenca y sus valores: Como un pueblo atrasado y en el olvido.

Solo como productos turísticos sin promover a las personas.

Como personas pobres e ignorantes.

Sin discriminación.

Visión Prospectiva Se realizaron consultas para saber cómo ven a su cultura los Lencas en el futuro, 10 años o más, a pesar de que la mayoría de los aspectos que se visualizan son positivos como: pueblos superados pues los jóvenes están estudiando para superarse, comunidades más desarrolladas pos sus miembros, más zonas de reservas naturales; también se discutieron los temores como una cultura que sigue luchando por subsistir, perdiendo más sus tradiciones, la importación cultural y la pérdida paulatina del vestuario y ropajes tradicionales y de las costumbres por falta del relevo generacional.

SCOUTING PARA EL SPOT COFRADÍA, YAMARANGUILA / CARLOS PALMA

Medios de comunicación y aliados locales identificados Dentro de los principales medios de comunicación locales por municipio se encuentran: La Esperanza e Intibucá: Canal 24 en La Esperanza Canal 28 en La Esperanza Radio Intibucana Radio La Esperanza Radio Santamaría Radio Imagen Radio Máster Radio la Voz Lenca Jesús de Otoro: Canal Quelala Visión Canal Otoro Visión Otoro Radio Ecos del Valle Estéreo Control Yamaranguila Radio Sabalanquira San Miguelito No cuenta con medios locales de difusión.

Adicionalmente se han identificado organizaciones y aliados locales que pueden contribuir con las actividades de implementación de la campaña como ser: CANATUR FUNIDE GIZ OMM en cada municipio.

Organizaciones de Mujeres.

ONGs locales.

Organizaciones del Pueblo Lenca.

Cooperativas y Cajas Rurales.

Actualmente existe una mesa de turismo que aglutina la mayor parte de las organizaciones de los 5 municipios, con dicha mesa se coordinara el lanzamiento de la Campaña.

Las actividades de implementación serán coordinadas por jóvenes locales en coordinación con las encargadas de las OMM.

SCOUTING PARA EL SPOT COFRADÍA, YAMARANGUILA / CARLOS PALMA

TALLERES DE COMUNICACIÓN SOCIAL La Comunicación social promueve el diálogo, el debate, basado en la tolerancia, el respeto, la equidad, la justicia y la participación de todos los actores sociales.

Su fin último son los cambios de comportamiento para promover cambios permanentes en la forma de pensar, actuar y relacionarse.

La combinación de las 2 herramientas el liderazgo y al comunicación social, nos ofrece la oportunidad de poder incidir de forma directa en la mente de los participantes, permitiéndoles desarrollarse como individuos capaces de hacer cambios de conducta, comportamiento para poder incidir de forma positiva en sus entornos, produciendo así cambios sociales permanentes.

TALLER DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y LIDERAZGO CON JÓVENES

PARTICIPANTES EN EL PROCESO Dentro del proceso de construcción se ha trabajado con un grupo de 13 jóvenes representantes convocados por el Programa Conjunto de organizaciones como Las Hormigas, Artesanos Lencas, otros son gestores culturales y técnicos municipales.

Los jóvenes provenientes de los diversos municipios del circuito 1 de la Ruta Lenca como ser: Jesús de Otoro: 1 participante La Esperanza: 2 particpantes Intibucá: 3 participantes Yamaranguila: 4 participantes San Miguelito: 3 partipcintes Juntos participaron en un taller de construcción en el cual por medio de metodologías lúdicas y de construcción colectiva dieron sus aportes en mensajes, significados, material alternativo y actividades de implementación comunitaria.

Los participantes mostraron mucho compromiso con el proceso, el taller fue convocado para 5 horas y los participantes estuvieron 6 y 7 horas para completar las actividades de construcción de mensajes entre otros. De los asistentes al taller se seleccionaron 2 jóvenes para ser la imagen de la campaña en las fotografías y los spot de televisión que posteriormente serán difundidos.

ETAPAS EN EL PROCESO DE CONSTRUCCIÓN El proceso de construcción para la campaña se concentró en un taller de 1 día en el cual se centro en 3 cosas: + Empoderamiento de los participantes con la campaña Lencas que inspiran, tomando en cuenta que serán ellos quienes la promoverán localmente, visitarán medios de comunicación y transmitirán los valores de la cultura lenca que son el mensaje principal de la campaña. + Construcción de mensajes, que promueven los valores de la cultura lenca y que podrán ser usados en las piezas de comunicación como camisas, tazas y otros.

JÓVENES PREPARANDO EL LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA

+ Definición de actividades comunitarias de implementación. + Construcción de juegos para ser usados en las actividades de implementación.

RESULTADOS DEL PROCESO DE CONSTRUCCIÓN + Empoderados y comprometidos 13 jóvenes con la campaña. + Insumos para los mensajes de las camisetas y otro material alternativo. + Definido del tipo de material alternativo. + Juegos didácticos para actividades de implementación. + Plan para actividades de implementación. + Insumos para la estrategia de implementación y sostenibilidad. + Validado enfoque, logo y enfoque de la campaña. + Identificación y selección e 2 jóvenes gestores culturales para ser la imagen de la campaña.

JÓVENES JUGANDO EL “DOMINÓ DE VALORES” UNO DE LOS JUEGOS CREADOS PARA LA CAMPAÑA

LANZAMIENTO Para el lanzamiento de una campaña de comunicación social donde lonque se promueven son cambios de comportamiento generalmente la Asociación Libre Expresión promueve la creación de actividades que logren de una manera más impactante posiconarse en la mente de los asistentes.

Para la campaña Lencas que Inspiran se aprovecho el espacio de la feria en La Esperanza para crear un espacio lúdico y de convivencia y exposición, por lo que se incluyó dentro del programa la presentación de la campaña, siendo los jóvenes voceros encargados de presentar las piezas de material alternativo, presentar los spots creados, animar el espacio y coordinar los juegos.

Se incluyó la presentación del artista nacional Polache, quién se puso la camiseta de Lencas que Inspiran y nos ayudó a presentar la campaña, ofreciendo un concierto.

Alrededor de 400 personas asistieron al lanzamiento, aún bajo la lluvia, esperaron y participaron en el lanzamiento.

LANZAMIENTO CAMPAÑA LA ESPERANZA

IMPLEMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA Tomando en cuenta el objetivo del programa para esta campaña de destacar la riqueza cultural del pueblo Lenca desde una auto percepción positiva de ellos mismos y la reafirmación de esta identidad con otras personas no pertenecientes al pueblo Lenca, esta campaña enfocará sus esfuerzos en retratar estos valores, desde una perspectiva positiva y moderna, mezclando la tradición con lo moderno, inspirando al orgullo, y fortaleciendo una imagen más contemporánea para darle una revitalización a esta riqueza cultural. Según el presupuesto disponible se decidió crear y distribuir el material alternativo de la siguiente manera según el público:

Las piezas se entregarón en las actividades comunitarias diseñadas para la promoción de la campaña. Se distribuyerón de la siguiente manera:

GIRAS DE MEDIOS PROGRAMA ENTREVISTA A PROFUNDIDAD / CANAL 11

ACTIVIDAD CON JÓVENES INTIBUCÁ

RESUMEN DE LAS ACTIVIDADES JESÚS DE OTORO Se realizaron 2 actividades para jóvenes en el Instituto Federico C Canales, la primera se llevó a cabo durante el mes de mayo, para los alumnos de diversificado en la carrera de contabilidad específicamente, 59 jóvenes participaron en la feria de juegos.

La segunda actividad se realizó en el mes de Junio a solicitud el Director del centro educativo, en esta ocasión se desarrolló una mañana de juegos con los alumnos de noveno grado donde participaron 70 estudiantes, elaborando canciones y porras que destacan los valores de la cultura lenca y los atractivos turísticos del circuito 1.

Durante el mes de mayo se realizaron 2 tardes de café para las mujeres donde se conversó acerca de las tradiciones , los valores lencas y el rol protagónico de la mujer en la preservación de la cultura, La primera actividad se coordinó con la oficial de la OMM y se realizó en el centro de Jesús de Otoro, la segunda actividad se llevó[o a cabo en la comunidad de Ojos de Agua y contó con una participación de 21 mujeres .Un total de 4 actividades de implementación se realizaron en el municipio de Jesús de Otoro.

TARDES QUE INSPIRAN MUJERES DE JESÚS DE OTORO

RESUMEN DE LAS ACTIVIDADES YAMARNGUILA Tres actividades de implementación se llevaron a cabo en el municipio de Yamaranguila, la primera una jornada de juegos con jóvenes de diversificado en el Instituto Forestal Lenca con 37 jóvenes, la actividad fue realizada en el mes de mayo en coordinación con los Gestores Culturales.

La segunda actividad fue un conversatorio con 35 entusiastas mujeres quienes compartieron las riquezas culturales y los valores Lencas en una amena mañana.

Durante el mes de junio se llevó a cabo el festival gastronómico donde 40 mujeres expusieron sus cultivos y recetas tradicionales en el centro de la ciudad, se anunció[o por radio invitando a los pobladores para promover mayor asistencia.

Más de 250 personas se hicieron participes en el festival, donde las mujeres vendieron sus productos, se promovieron recetas tradicionales y el mensaje de la campaña,. Se contó con la colaboración de Radio Salabanquira en la promoción, Tele progreso cubrió el evento y la Alcaldía Municipal colaboró con la donación de 2 canastas familiares que fueron rifadas como inventivos con las mujeres.

La actividad fue coordinada con la encargada de la Oficina Municipal de la Mujer.

GANADORA DEL FESTIVAL GASTRONÓMICO YAMARANGUILA

RESUMEN DE LAS ACTIVIDADES SAN MIGUELITO Tres Actividades de implementación se llevaron a cabo en el municipio de San Miguelito, l dos en mayo y una en junio; la primera una mañana de juegos en el colegio ubicado en la aldea , la cual es la más grande del municipio. Más de 100 jóvenes de cuarto a noveno grado participaron de la actividad.

La segunda actividad fue una tarde de café y conversatorio con las mujeres, a la cual asistieron 34 mujeres quienes compartieron ampliamente acerca de sus tradiciones y su rol como pilares en los hogares para mantener y conservar los valores culturales.

La tercera actividad se llevó a cabo en Junio fue un Festival Gastronómico en coordinación con la Oficina Municipal de la Mujer, en la actividad más de 20 mujeres participaron con sus alimentos tradicionales en una alegre tarde llena de música, tradiciones y color, más de 120 personas acompañaron la actividad.

GANADORA DE UNO DE LOS JUEGOS SAN MIGUELITO

RESUMEN DE LAS ACTIVIDADES LA ESPERANZA Tres actividades se desarrollaron en el municipio de la Esperanza. La primera un conversatorio con 32 mujeres acerca de la importancia de los valores Lencas.

La segunda una actividad con jóvenes de cursos de Inglés y corte confección.

La tercera actividad se llevó a cabo en la feria del Choro ye vino donde se participó en el festival gastronómico para amas de casa. Adicionalmente durante esta actividad se distribuyeron piezas de comunicación y se proyectaron los spots durante los eventos masivos.

INTIBUCÁ 2 actividades de implementación se ejecutaron en Intibucá.

Durante el mes de mayo se llevó a cabo una tarde de juegos con 50 estudiantes de CETIN, Centro Técnico Indigenista y una segunda actividad con 18 mujeres provenientes de diversas aldeas, mientras se converso acerca de tradiciones culturales y gastronómicas del pueblo de Intibucá.

JUEGO DISEÑADO PARA LA CAMPAÑA SOPA DE LETRA DE VALORES

RESULTADOS DE LA IMPLEMENTACIÓN DE LAS ACTIVIDADES COMUNITARIAS

SOPA DE LETRAS DE VALORES CETIN / INTIBUCÁ

DISTRIBUCIÓN FINAL DE LAS PIEZAS ALTERNATIVAS Las piezas se entregaron en las actividades comunitarias diseñadas para la promoción de la campaña, medios de comunicación y donantes. El resto se ha entregado a los actores claves por municipios encargados de las actividades de sostenibilidad programadas.

Se distribuyeron de la siguiente manera:

DISTRIBUCIÓN DE BOLSOS DE COMPRA LENCA TÚ

MEDIOS MASIVOS La campaña Lencas que Inspiran concentró sus esfuerzos en gestiones con medios masivos para colocación en los medios masivos, pues no se contaba con presupuesto para crear un plan de medios basado en el pago de pauta, por lo que se realizó un plan de medios basado en espacios gratuitos para la colocación de los spots para televisión y cuñas de radio.

Adicionalmente se asistió a entrevistas en varios medios las cuales fueron atendidas por los voceros.

Ambos spots fueron colocados en los siguientes medios al igual que las 3 cuñas de radio, y según el monitoreo local hecho por los mismos jóvenes cada pieza se transmitía por lo menos una vez en cada medios.

Adicionalmente se ofrecen los datos económicos que representa las transmisiones obtenidas en base a la gestión, puesto que son valores que suman a la capacidad de difusión de la campana Lencas que Inspiran.

Como parte de las actividades de relaciones públicas también se prepararon carpetas de prensa con un comunicado, un bolso y una camiseta los cuales fueron entregados a los medios de comunicación. Y adicionalmente se entregaron a otros espacios para visibilizar este esfuerzo: Sub Secretaria de Seguridad.

Presidencia de la Republica.

Marca Pais.

A continuación el detalle de medios y pautas logradas (lastimosamente no se incluye un detalle de la cobertura y alcance ya que el departamento de Intibucá no cuenta con mediciones de ranking de sus canales o de rating de los programas para poder hacer las ecuaciones respectivas).

Es importante destacar que todos los medios de comunicación locales apoyaron la transmisión gratuita de spots y cuñas radiales, y la mayoría de ellos seguirán transmitiéndolos después del 30 de junio.

GIRAS DE MEDIOS SUYAPA TV/ TEGUCIGALPA

DETALLE DE MEDIOS MASIVOS EN BASE A IMPRESIONES

ENTREVISTA HCH/ LA ESPERANZA FESTIVAL DEL CHORO

REDES SOCIALES La estrategia de redes sociales se construye bajo el precepto de trabajo de la comunicación social y liderazgo que trabaja la Asociación Libre Expresión, pensando en la continuidad del proceso como una marca para el pueblo Lenca. La construcción del material y contenido para las mismas está creado de esa manera.

Se decide utilizar Facebook como medio principal ya que el sondeo en las comunidades mostró que la red social de más uso es está, el Twitter se utiliza para involucrar a un target secundario más general y sobretodo posicionar el hashtag y la campaña en los buscadores. Los estudios demuestran que hay más de 1.5 millones de usuarios Hondureños registrados en Facebook entre las edades de 18 a 34 años, la mayoría mujeres con más del 52%. Un 42% de estos usuarios permanecen de 1 a 3 horas, y que el 60% de las personas que acceden al Internet lo hacen con el objetivo de visitar una red social.

(Redes Sociales en Centroamérica 2013 iLifebelt América Central). Esta información nos ayuda a sustentar el uso de las redes sociales y sobretodo Facebook para alcanzar sobre todo nuestro target de mujeres y jóvenes.

Proyecciones De la campaña: Posicionar la marca “Lencas que Inspiran” promoviendo la identidad cultural del pueblo Lenca, especialmente del perteneciente al circuito 1, promoviendo la identidad y apropiación cultural, los valores establecidos y el orgullo Lenca.

Del alcance: El alcance se medirá a través de reportes semanales que las mismas redes sociales brindan, estableciendo el tipo de publicaciones preferidas por los seguidores, así como la cantidad de likes, comentarios, publicaciones compartidas y engagement del público.

De contenido: Los mensajes han sido creados siguiendo una línea puntual: Primero el lanzamiento de la campaña, posicionando la misma utilizando el spot 1 como elemento principal. Seguidamente se aprovechó las fechas de día de la madre y día de la mujer para promocionar las fotografías creadas especialmente para el público, y seguidamente se definió una semana por municipio para demostrar el recorrido del circuito 1. El coordinador del programa ha sido configurado como administrador de manera que pudiera incluir información para posicionar el programa y generar contenidos más institucionalizados, lo que además asegura una continuidad en la generación de contenidos.

Herramientas Se propone el uso de los siguientes hashtags para generar posicionamiento y apropiación: #LencasQueInspiran El concepto principal es generar posicionamiento de la marca, crear identidad y reconocimiento. Se propone se utilice en frases que generen identidad para acercarse al público y vincularse con ellos. Su enfoque es de la usabilidad en el posicionamiento de marca. Este es el hashtag principal.

Adicionalmente se utilizan #TardesQueInspiran, #MujeresQueInspiran y #SomosLencasQueInspiran Para generar identidad y acercamiento, reconocimiento y apropiación.

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FACEBOOK Fans: 4,274 Seguidores: 4,300 Alcance promedio: 52,000

TWITTER Seguidores: 17. El Twitter está enlazada al FB así que las mismas publicaciones aparecen en el Twitter.

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Publicidad y Segmentación El uso de publicidad para la campaña se definió por producto o aplicativo central para la campaña: Dos spots, 5 fotografías turísticas, y 4 fotografías para fortalecer los valores.

SPOT 1 Ruta Lenca Inolvidable

Personas alcanzadas: 203.753 . Reproducciones: 95,830. Interacciones (Personas que comparten, mencionan o comentan): 58,165. Reacciones (likes): 1,353 Comentarios:44 Compartido: 1,242 SPOT 2 Descubrí la Ruta Lenca

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Personas alcanzadas: 83.002 . Reproducciones: 34,166. Interacciones (Personas que comparten, mencionan o comentan): 29,186. Reacciones (likes): 458 Comentarios:12 Compartido: 244 Las publicaciones sobre los sitios turísticos por municipio tuvieron de 50 a 700 likes cada una. El engagement y likes iban incrementando según la página crecía como es normal. La promoción se hacía por 7 días.

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Las fotografías de los valores se hicieron por 2 semanas cada una (aún queda la última promoción de la fotografía del valor tradición, que es la del cierre). Cada una contó de 70 a 700 likes.

Adicionalmente cabe recalcar que durante todo el proceso se hizo por lo menos una publicación cada día, el primer mes se hacían dos para generar engagement.

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ESTRATEGIA DE SOSTENIBILIDAD Sostenibilidad en procesos de Desarrollo Las campañas de comunicación tradicionalmente poseen 3 etapas, la conceptualización, lanzamiento e implementación; sin embargo las campañas de comunicación para el desarrollo conllevan procesos de cambio en formas de pensar y actuar, lo cual conduce en el mediano y largo plazo en procesos de transformación y cambio social.

Cuando hablamos de sostenibilidad nos referimos a ese cambio en los actores sociales clave que hace que la campaña deje de ser una campaña para convertirse en un movimiento, un cambio perdurable.

Es importante destacar que el caso de Lencas que Inspiran es una campaña viva que destaca los valores culturales y el sentir de un pueblo indígena, por lo cual no puede considerarse una campaña de turismo ni depender o alinearse estrictamente con actores de esta área. Adicionalmente a ello el programa conjunto cierra y no hay ningún miembro que pueda dar continuidad a ninguna acción de sostenibilidad de la campaña, lo cual conlleva más empoderamiento y compromiso de los actores mencionados anteriormente.

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Abordaremos en este capítulo las 3 áreas de sostenibilidad consideradas que son las siguientes: Sostenibilidad de las Redes Sociales Fortalecimiento del rol de los gestores culturales.

Actividades de sostenibilidad.

Sostenibilidad de las Redes Sociales Las actuales redes usadas son Facebook y Twitter, la segunda vinculada con la primera, se han seleccionado al menos 1 editor por municipio; y en dicho proceso se han tomado en cuenta la participación, compromiso, visión a futuro de la campaña y el involucramiento en las actividades posteriores. Adicionalmente se han seleccionado 2 editores adicionales, los cuáles serán encargados de desarrollar contenidos acerca de temas de interés de la cultura y los destinos de la ruta Lenca.

Para apoyar el trabajo de los nuevos editores se han realizado varias acciones: Taller sobre manejo de Facebook: Taller de 4 horas que ha sido llevado a cabo para enseñarles como desarrollar, subir contenidos y responder mensajes de la página. Durante el taller de 7 personas se seleccionaron los 2 generadores de contenidos y los 5 generadores de noticias, uno por municipio.

Creación de calendario de contenidos: Se ha creado un calendario para el segundo semestre del año 2017, en el cual se ha definido un tema mensual para creación de contenidos, quedando definidos de la siguiente manera:

Estrategia de salida: Como parte del apoyo Libre Expresión revisara y editara los contenidos de ser necesario durante 3 meses ( para evitar errores de ortografía y redacción) . Al finalizar los 3 meses de los 7 editores seleccionados se asignaran 2 para que se conviertan en administradores completos de la página.

Fortalecimiento de Gestores Culturales Los gestores culturales Guías Turísticos son un grupo de jóvenes formados por el programa Conjunto Ruta Lenca, y se convirtieron en los voceros y ejecutores de actividades de implementación de la campaña, Al inicio de la campaña los gestores se encontraban en un proceso de desorganización y desmotivación por diferentes factores, Lencas que Inspiran les ofreció la oportunidad de comprometerse con una causa y destacarse, siendo modelos de spots, cuñas, voceros frente a medios y coordinadores de actividades.

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Distribución de piezas de comunicación Se han distribuido las piezas de comunicación remanentes entre los actores claves e cada municipio, las cuáles serán distribuidas en las actividades planificadas durante el segundo semestre del año 2016.

A continuación el detalle de la distribución:

ACTIVIDAD CON JÓVENES JESÚS DE OTORO

Actividades por municipio Se detallan a continuaciรณn las actividades planificadas por cada municipio y sus actores sociales involucrados, las mismas han sido consensuadas y programadas en reuniones de coordinaciรณn en cada ciudad.

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