Fotografía: Diario La Nación
PROYECTO CACAO OLANCHO UE Manual de marca y visibilidad Proyecto ejecutado en consorcio por:
Tabla de contenidos 1. Introducción 2. Proyecto Cacao Olancho 3. El isólogo y usos correctos 4. Planimetría: Área de seguridad y tamaños mínimos 5. Uso de todos los logotipos del proyecto 5. Uso de los colores 6. Tipografías 7. Uso de los íconos 8. Aplicaciones y guía de visibilidad 9. Adaptación de la visibilidad a los diversos tipos de acción
Fotografía: Diario La Prensa
Introducción
Proyecto Cacao Olancho
Este manual básico de identidad ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen del proyecto “Fortaleciendo la cadena de valor de cacao de calidad en el departamento Olancho, Honduras” y que a fin de poder ser reconocido y recordado de mejor manera por los beneficiarios se ha reducido a “Cacao Olancho”.
El proyecto Cacao Olancho UE tiene cómo propósito mejorar la situación económica y social de las y los pequeños productores de cacao en el departamento de Olancho, organizados en la Asociación de Productores de Sistemas Agroforestales con Cacao Orgánico Olancho (APROSACAO), fortaleciendo el acceso al mercado con productividad y produccción incrementada de cacao de alta calidad, certificado orgánico y con comercio justo; que a la vez mejorará la empresarialidad y su vínculo con el mercado.
Parte de construir una identidad organizacional depende mucho de su imagen, ya que una imagen clara y homogénea ayuda a posicionar al proyecto y a las organizaciones que forman el proceso; y proyectarse con los públicos internos y externos de mejor manera para lograr su posicionamiento. Este manual por tanto, es una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de manera diferente a la expresada en este manual y sin la correcta revisión, se consideran incorrectas.
El consorcio ejecutor del proyecto está integrado por: La Fundación Helvetas Honduras, HELVETAS Swiss Intercooperation, Rikolto International y la empresa chocolatera Chocolats Halba. El consorcio funciona como un solo ente ejecutor, dónde cada sacio tiene a la vez corresponsabilidad estratégica hacia los logros del proyecto. Todas estas organizaciones vienen trabajando con APROSACAO desde el 2009 y con este proyecto se aglutinan esfuerzos para fortalecer desde una plataforma coordinada y consensuada las acciones.
Pese a su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos que el proyecto podría necesitar tanto para medios online como soportes impresos y audiovisuales. Es importante tomar en cuenta que el donante del proyecto tiene su propia identidada visual, que exige ciertos usos de su imágen, que ya están considerados en este manual.
El proyecto es financiado por la Unión Europea.
El isólogo y usos correctos
Versión en blanco
amor y esfuerzo en cada grano
El isólogo para el proyecto está creado en base a ideas porpuestas por los beneficiarios y miembros del consorcio, dónde se refleja el trabajo conjunto de las familias y comunidades por hacer florecer el rubro del cacao con esfuerzo de todos y todas. Los colores reflejan las diferentes etapas y colores del cacao, colores de la tierra y el campo, colores vibrantes como las mujeres y hombres que trabajan el rubro con esperanza. También incluye un eslogan que refuerza esta idea.
Versión en negro
Se considera que la mejor versión del isólogo amor y esfuerzo en cada grano para mostrar todas estas características es la versión a full color, y se recomienda utilizar está versión siempre que sea posible. ¿Por qué Isólogo y no Logotipo? Un Isólogo se dice cuando la
representación visual de una marca tienen un incentivo textual con simbolos tipográficos que van unidos, en este caso “Cacao Olancho” va unido a la imagen, y por eso se le conoce como isólogo.
Versión en escala de grises
Se considera incorrecto el uso del isñologo en cualquier otra versión que la presentada en este manual. A continuación se presentan algunos ejemplos de usos indebidos: cómo la colocación de recuadros o circulos de color bajo el imagotipo, efectos de degradación, cambios de los colores de las imágenes, usos desproporcionados, etc.
Cambio de colores en las letras o imágenes del imagotipo Siempre que sea posible, el isólogo a utilizar debe ser el de full color. Sin embargo cuándo no sea posible se presentan 2 combinaciones para ajustarse a formatos de un solo color y escalas de grises. Y se presenta una quinta opción de eliminar el eslogan en caso de que el espacio sea muy pequeño y no sean legibles o deba reacomodarse y colocarse a un lado. Para hacer uso de esta versión debe ser aprobado por el componente de comunicación del proyecto.
Uso de recuadros o marcos bajo el imagotipo, que no sea una franja blanca dónde vayan colocados otros logotipos
X
X
Cambio de la tipografía del isólogo
Eliminación o cambio de la ubicación del texto y estiramiento de la imagen
X CACAO OLANCHO
X
Para colores de fondo oscuros dónde algunos de los colores del isólogo en su versión a color se pierda, lo mejor es utilizar las versiones en blanco o negro. Al tener duda sobre el uso del isólogo ya sea de su colocación o un color de fondo, lo mejor es revisar con el equipo de comunicación antes de imprimir o colocar en cualquier producto final.
Fotografía: APROCACAHO
Planimetría: Área de Seguridad
Tamaños mínimos
130 * 130 pixeles para aplicaciones web 4 * 4 centìmetros para aplicaciones impresas Siempre deben revisarse los artes para asegurar que el imagotipo y sus elementos se aprecian de manera correcta y apobarse antes de producción.
C
C ----- 4 cm --------- 130 pix --------- 4 cm --------- 130 pix -----
El tamaño mínimo del isólogo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. El tamaño mínimo depende del soporte a utilizar, sin embargo se sugiere que los tamaños mínimos para el uso sean:
C
C
Se entiende como área de seguridad el espacio que debe existir alrededor del isólogo sin que otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo, e impidiendo, por tanto, su contaminación visual. Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. Se plantea que el tamaño mínimo que se debe dejar entre el imagotipo y otros logotipos debería de ser un espacio del tamaño de la “C” de CACAO OLANCHO para asegurar un margen mínimo entre varios elementos. Esto es importante tomarlo en consideración ya que el logotipo del proyecto en la mayoría de sus casos siempre irá acompañado del logotipo del donante y del consorcio, cómo se verá más adelante.
Uso de todos los logotipos del proyecto Cómo se mencionó en la introducción de este manual, el proyecto Cacao Olancho es ejecutado en un consorcio de 4 organizaciones, financiado por la Unión Europea y además en muchos casos involucrará la inclusión del logotipo de la APROSACAO. No debemos olvidar que seguramente en diferentes casos se incluirán otros logotipos en acciones puntuales, que se revisarán a mayor detalle en la sección de aplicativos. Dentro de los lineamientos del manual de marca que establece el donante, pide que su logotipo sea colocado primero según orden de importancia por lo que se propone las siguientes posibles ubicaciones:
Proyecto ejecutado en consorcio por: Proyecto ejecutado en consorcio por:
Logotipo de la Unión Europea y el proyecto en la parte superior. Franja abajo con los logotipos de los socios.
Todos los logotipos en la misma franja, pero el de la Unión Europea y del proyecto ligeramente más grandes.
Logotipo de la Unión Europea y el proyecto en la parte superior. Franja abajo con los logotipos de los socios, incluyendo a APROSACAO.
Aunque más adelante podremos ver aplicativos para la ubicación de los diferentes logotipos, se plantea una forma de mantener la visibilidad de todos los involucrados y lograr el posicionamiento del proyecto.
Uso de los colores COLORES PRINCIPALES
R: 247 G:148 B:30
R: 89 G:59 B:49
R: 141 G:197 B:64
C:0 M:50 Y:100 K:0
C:44.91 M:63.69 Y:68.2 K: 35.52
C:43.25 M:0 Y:88.38 K:0
COLORES SECUNDARIOS
R: 252 G:212 B:63
R: 241 G:90 B:41
C:1.58 M:11.52 Y:80.63 K:0
C:0 M:80 Y:95 K: 0
Se define una paleta de colores que reflejan de alguna manera el ser y quehacer del proyecto, basado en su logotipo. Colores que van de la mano con el crecimiento del cacao pero que también son vibrantes y motivan a la acción. Colores tierra, que recuerdan a la gente de tierra adentro que trabaja en el rubro y se beneficia de él. Estos deben ser los colores con los que se construya toda la identidad visual del proyecto para lograr reconocimiento. Fotografía: FHIA / CHOCOLATS HALBA
Uso de las tipografías Las tipografías que acompañan el isólogo son AVENIR NEXT REGULAR, y para el eslogan DESYREL.
CACAO OLANCHO Avenir Next Regular
amor y esfuerzo en cada grano Desyrel
Uso de los íconos El isólogo cuenta con íconos que pueden ser utilizados de manera separada con fines de diseño. Es importante aclarar que de NINGUNA manera se utilizarán cómo representación del isólogo del proyecto, sino solamente para acompañar diseños para los diferentes soportes según las necesidades y creatividad del diseño. Los íconos son el del grupo de personas y del árbol de cacao.
Se recomienda para mantener la estética en los contenidos utilizar la tipografía Avenir Next en los documentos oficiales, y utilizar la yipografía Desyrel en títulos u otros textos de soporte. También se sugiere el uso de Helvetica para textos en documentos. Las tipografías pueden variar según los soportes y públicos meta de los diferentes productos sin embargo se recomienda siempre utilizar las aquí recomendadas a fin de mantener una misma imágen y aportar al posicionamiento
Árbol de cacao
Grupo de personas / Familia
Fotografía: Diario La Prensa
Aplicaciones y guía de visibilidad A continuación se muestran algunas de las posibles aplicaciones de el isólogo y colores en materiales comunmente desarrollados. No incluye papelería administrativa (tarjetas de presentación, hojas membretadas o sobres ya que al ser un consorcio se asume que cada organización utiliza su propia papelería, en general los donantes prefieren que sus logotipos no aparezcan en material administrativo. En la estrategia de comunicación de la Unión Europea no aparecen tampoco estos elementos, así que se asume prefieren que la visibilidad sea en otro tipo de materiales). También se incluye una guía sencilla de uso de imágen en social media.
AUTOMÓVILES / EQUIPO / DONACIONES Las donaciones o compras de equipos grandes cómo automóviles, computadoras, equipo industrial, etc deberán contar con el logotipo de la Unión Europea con la frase: Suministrado por la UE y el isólogo del proyecto, abajo en letras se especifican los participantes del consorcio. Es posible agregar el logotipo de la organización que haga la compra, siempre con aprobación de la coordinación del proyecto. Deben mantener
Suministrado con la ayuda de la UE
Ejecutado en consorcio por: Fundación Helvetas Honduras, Rikolto, Chocolats Halba y Helvetas Swiss Cooperation
Suministrado con la ayuda de la UE
Ejecutado en consorcio por: Fundación Helvetas Honduras, Rikolto, Chocolats Halba y Helvetas Swiss Cooperation
PLANTILLAS / PRESENTACIONES POWER POINT /INVITACIONES
TEXTO (LETRA AVENIR NEXT O HELVETICA)
Fotografía: APROCACAO
TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN (LETRA AVENIR NEXT) Subtítulo (letra Desyrel) Proyecto ejecutado en consorcio por:
Utilizar fotografías en la portada que muestren el trabajo con las personas, que sean dinámicas, que muestren equidad de género y reflejen el tema que se presentará desde un lado humano. Otros logotipos a incluir si son parte del evento , por ejemplo el de la APROSACAO, puede incluirse luego del de Helvetas Swiss Cooperation, y eliminar el texto de “proyecto ejecutado en consorcio por” si se considera necesario. En el caso de eventos copatrocinados dependerá enteramente de la coordinación y encargados de comunicación, sin embargo se considera que si el evento es pagado completamente por el proyecto u organizado y pagado a medias por el proyecto, el logotipo del co patrocinador se agregue en la parte superior al lado del del proyecto.
PLANTILLAS / PORTADAS O VOLANTES INFORMATIVOS - BANNERS
Fotografía: APROCACAO
Fotografía: APROCACAO
Proyecto ejecutado en consorcio por:
TÍTULO DEL INFORME (LETRA AVENIR NEXT) Subtítulo (letra Desyrel)
Proyecto ejecutado en consorcio por:
TÍTULO (LETRA AVENIR NEXT) Subtítulo (letra Desyrel)
Texto adicional (letra Avenir Next) Texto adicional (letra Avenir Next)
Agréganos en nuestras redes sociales:
www.proyectocacaoolancho.org
Los colores utilizados para el recuadro (que aparece en naranja en este caso) puede ser substituído por cualquiera de los tonos dentro de la paleta de colores propuesta, incluso puede seleccionarse un color por tema de trabajo principal para diferenciarlos. Aplican las mismas consideraciones sobre las fotografías, y es importante colocar los créditos a las fotografías en una esquina siempre en letra Avenir Next, sobretodo si no son del proyecto. En los banners colocar el enlace a la página web y redes sociales del proyecto con un llamado a la acción para incentivar la interacción.
MATERIALES PROMOCIONALES O DE VISIBILIDAD Debido a la cantidad de actores que involucran las acciones del proyecto, seguramente el material promocional deberá ser creado para llegar a los diferentes públicos en diferentes momentos. Se han incluído aquí algunas ideas, y cualquier artículo puede ajustarse a los lineamientos, sin embargo todo material a realizar antes de su producción debe ser revisado y aprobado, es necesario siempre pedir un montaje o muestra cuando sea posible a los proveedores para asegurar el correcto uso de imágen y colores.
FESTIVAL DEL
CACA : or
p cio , or as ns ur co ond a y n en H lb io o as Ha rat ad lvet ts pe t cu He cola oo eje n ho s C to ció C is ec da o, Sw oy n olt as Pr Fu Rik et lv He
Se sugiere colocar el logotipo de la organización que elabore las camisas en el frente en el lado izquierdo; en el lado derecho el isólogo del proyecto. En la manga derecha el logotipo del donante, y en la manga izquierda la referencia del consorcio. Lo mismo aplica para APROSACAO.
Camisas proyecto (Procurar utilizar los colores de la paleta incluyendo blanco o negro. Asegurar la correcta visibilidad del logotipo)
Proyecto ejecutado en consorcio por:
Para diseños de camisetas para diferentes campañas o eventos, se sugiere colocar atrás la franja de logos del consorcio; en las mangas el logotipo de la Unión Europea (derecha) y el del proyecto (en la izquierda) y enfrente el arte o mensaje del evento o campaña.
MATERIALES PROMOCIONALES O DE VISIBILIDAD PEQUEÑOS
FESTIVAL DEL
CACA
Para diseños de materiales para diferentes campañas o eventos, se sugiere colocar la franja con todos los logotipos en la parte baja; y aprovechar la parte mayor para promover con mensajes o imágenes el evento o campaña. Si los logotipos se ven muy pequeños, se debe considerar solo colocar el de la Unión Europea y del proyecto, y en palabras el nombre de las organizaciones del consorcio.
FESTIVAL DEL
CACA Proyecto ejecutado en consorcio por: Fundación Helvetas Honduras, Rikolto, Chocolats Halba y Helvetas Swiss Cooperation
Para diseños de materiales para APROSACAO se puede considerar colocar los logos de la Unión Europea y del proyecto (incluyendo el texto que menciona las organizaciones ejecutoras) en los lados correspondientes, siempre bajo aprobación de la coordinación o encargados de comunicación.
Pro
yec to Fun ejecu da tad Riko ción H o en c e Helv lto, Ch lvetas onsorc Ho oc io etas Swis olats H ndura por: s, s Co alb ope a y rati on
Pro
yec to Fun ejecu da tad Riko ción H o en c e Helv lto, Ch lvetas onsorc Ho oc io etas Swis olats H ndura por: s, s Co alb ope a y rati on
MATERIALES PROMOCIONALES O DE VISIBILIDAD PEQUEÑOS
Es posible que se considere la elaboración en algunos momentos de materiales pequeños dónde el espacio para colocaciñon de logotipos y textos es demasiado pequeño. En el caso que se puedan colocar el logotipo de la Unión Europea y el proyecto inclinarse por esta opción. Si el tamaño es muy pequeño puede considerarse el uso del isólogo del proyecto sin eslogan. Si el tamaño es muy pequeño y los logotipos no son legibles, colocar solamente el nombre del proyecto en un lado y la página web. Estos materiales siempre deben reproducirse bajo aprobación de la coordinación o encargados de comunicación.
RÓTULOS O PLACAS CONMEMORATIVAS Es importante considerar la rotulación de fincas modelo, escuelas de campo, etc que estén trabajando con el proyecto y visibilizar en los textos avances, trabajo conjunto y logros. Colocarlos en lgares visibles y adaptarlos a las condiciones climáticas o espacios dónde estarán.
TÍTULO DE LA FINCA / OBRA / ETC (LETRA AVENIR NEXT) Subtítulo (letra Desyrel)
Texto placa (letra Avenir Next) Proyecto ejecutado en consorcio por:
Fotografía: El País
Información relevante, logros, etc (letra Avenir Next) Proyecto ejecutado en consorcio por:
Videos y Social Media Los elementos audiovisuales deben comenzar con una pantalla (ya sea en imagen o animación) del logotipo de la Unión Euopea primero, seguido del isólogo del proyecto. Si el material fuera creado para APROSACAO se incluiría luego del isólogo del proyecto una animación o imagen de su logotipo. Los logotipos de las organizaciones parte del consorcio se colocarían al finalizar el video en el órden establecido en la parte gráfica y se cerraría con una pantalla dónde se coloque la página web y las redes sociales del proyecto. Al realizar materiales audiovisuales recordar utilizar los colores institucionales en los elementos gráficos que se presenten, así como las tipografías definidas, para mantener la imágen y reconocimiento de la marca. Para radio al final de la cuña radial se debe agregar un mensaje que diga: “Este es un mensaje de ”nombre de la organización” a través del Proyecto Cacao Olancho financiado por la Unión Europea”. Siempre recordar que aunque sea una producción en vivo o pregrabada el locutor o personal parte del proyecto debe explicar un poco sobre el proyecto y quiénes son parte. Para las redes sociales mantener en los elementos que se diseñen para los post los colores y tipografías, utilizar imágenes que reflejen acciones y tratar de hacer por lo menos de 2 a 3 post a la semana. Es importante crear Hashtags que ayuden a posicionar al proyecto y que contengan palabras claves para los buscadores. Por ejemplo: #TipsCacaoOlancho #ProyectoCacaoOlancho #AmoryEsfuerzo #CacaodeCalidadOlancho En la portada de perfil de redes sociales utilizar el logotipo full color del proyecto o en casos especiales fotografías que reflejen el quehacer y ser de lo que se está realizando. Aprovechar las portadas en cada red social para posicionar la imagen organizacional, manteniendo el uso de los colores y tipografías, o videos que ayuden a posicionar la imagen.
Fotografía: CNN
Adaptación de la visibilidad a diversos tipos de acción
Hay algunas acciones de comunicación y visibilidad que son importantes tener en cuenta por ejemplo los comunicados de prensa, ruedas de prensa, visitas de prensa, publicaciones cómo boletines, eventos o página web, todos estos son parte de la visibilidad y deben mantener la imágen gráfica y colocación de logotipos en el órden establecido. Según el manual de marca de la Unión Europea las notas de prensa y ruedas de prensa deben ser coordinadas con el encargado de comunicación de la Unión Europea quién debe revisar y aprobar. Lo mismo debe pasar para ruedas y visitas de prensa que se programen, dónde debe haber presencia del donante.
Los boletines deben también mantener la imágen aquí establecida, ya sea se realicen de manera impresa o digital, aunque lo mejor es que se tengan siempre en digital y sean accesibles dentro de la página web. Las fotografías deben ilustrar acciones y contextos, cuidando la equidad de género y humanizando las historias. Todas las publicaciones deben contener la siguiente claúsula de exención de responsabilidad: «La presente publicación ha sido elaborada con la asistencia de la Unión Europea. El contenido de la misma es responsabilidad exclusiva de <nombre del autor, contratista, socio ejecutivo u organización internacional> y en ningún caso debe considerarse que refleja los puntos de vista de la Unión Europea». La página web, además de mantener está identidad gráfica, debe contener un espacio dónde se hable de cada uno de los socios y del donante, con enlaces a sus páginas web propias, sobre todo en el caso de la Unión Europea. Se sugiere la compra de un “backdrop” que sirva cómo fondo para los eventos con la imágen y logotipos, a fin de asegurar la visibilidad de todos los involucrados en los eventos. Este backdrop puede servir en toda clase de eventos y asegurar la presencia en todo momento.
Fotografía: Diario La Nación
