Manual de Identidad Grรกfica
índice
INDICE manual La necesidad del ica de identidad gráf Uso del manual MARCA Nombre y slogan Atributos Comun icacionales
LOGOMARCA Criterios Constructivos - La Retícula Aplicaciones de Color Usos Permitidos Tipografías Institucionales Usos incorrectos
RECOMENDACIONES
APLICACIONES EN EL ENTORNO OFIMÁTICO Papelería Elementos Alternativos
ACCIÓN
íntroducción La necesidad del Manual de Identidad Gráfica
La Asociación Cultural Arte Acción es una asociación que trabaja para la inclusión social y el fomento de la identidad nacional, a través de la promoción y la producción artística, aportando una alternativa de formación y expresión para la juventud, que contribuye a generar espacios creativos, conciencia social y una cultura de paz. Esta labor artística conlleva la edición y producción de varias publicaciones periódicas y puntuales, emitidas de diferentes áreas de la organización. Hasta ahora no existía un código propio o pautas para enmarcar todo el diseño - Imagen Gráfica-, y la misma era aplicada de forma desigual. Este manual es una guía precisa para la correcta aplicación de la identificación gráfica de la organización, donde se establecen de manera clara y explícita los lineamientos para su utilización en todos los medios que se requieran, evitando así el uso incorrecto y desordenado de los elementos que identificarán la imagen de la Asociación Cultural Arte Acción.
Uso del Manual
La imagen institucional es de uso exclusivo de la Asociación Cultural Arte Acción por lo que debe aparecer en toda la documentación u otros artículos explícitos que intervengan en la imagen de la organización que ésta emita desde la organización. Este documento debe ser proporcionado a todos los empleados para su uso correcto y debe mantenerse una copia en el área de comunicación y otra en el área administrativa.
ACCIÓN
marca Nombre: Arte Acción Slogan: Cultura en Movimiento
Una de las mayores aspiraciones de algunos artistas, especialmente durante el siglo XX, ha sido la posibilidad de unir el arte y la vida. Esta utopía artística pretende que la vida misma se impregne del impulso estético para que el campo del arte incluya la existencia cotidiana de los seres humanos. El arte acción es una tendencia del arte moderno del siglo XX que se propuso ampliar los horizontes de la experiencia estética más allá de los espacios especialmente dedicados al arte, como son los museos, galerías, salas de conciertos, cines, etcétera; así como borrar las fronteras marcadas entre las disciplinas artísticas (plástica, música, drama, medios audiovisuales, etcétera). La finalidad del arte acción es comunicar la experiencia humana en toda su gama expresiva.
Las distintas manifestaciones del arte acción se propusieron llevar el arte a espacios públicos abiertos -calles, plazas, parques- y cerrados -casas, templos, centros comerciales, medios de transporte, etcétera; es decir, a lugares donde se desarrolla la vida cotidiana de la gente común y que no fueron concebidos para el acto estético. Asimismo, las expresiones del arte acción involucran distintas ramas y estrategias artísticas: puede tratarse de un monólogo musicalizado donde simultáneamente el artista pinta su cuerpo o proyecta un video, o construye algún artefacto o realiza algún acto ritual; o bien puede llamar la atención del espectador y apelar a su sentimiento estético a través de una acción inusual o provocadora o grotesca, como convivir en un cuarto con un lobo o injertarse un brazo artificial, inflingirse dolor físico o embadurnarse con sangre, entre un sinfín de posibilidades. O simplemente el artista puede realizar una acción totalmente ordinaria como beber una cerveza escuchando música de jazz.
La intención del arte acción es apropiarse de la vida a través de cualquier tipo de acción que tenga una intención estética consciente y elaborada, puede fincarse en la expresión de la subjetividad, en una reflexión sobre asuntos filosóficos, de conciencia ecológica, de identidad social o individual, sexualidad, política, etcétera.
En el arte acción parte de la realidad misma es una obra de arte, que no es una mercancía, no se vende ni se compra, no es un objeto para contemplar y apropiarse de él, es un acto humano que se lleva a cabo en un espacio y tiempo determinados. Cada vez distinto, pleno de vida presente. Que sucede en realidad, no como una representación sino como la vida misma.
El slogan “Cultura en Movimiento” se refiere a la movilidad del arte y la cultura en cualquier región física y mental, llegando a públicos diferentes, con un espectro amplio lleno de ideas, color, transformación, donde el arte es para todos, porque es de todos.
Atributos Comunicacionales Acción Movimiento Color Arte Cultura Alegría Sonrisas
ACCIÓN
logomarca El logomarca es un elemento gráfico, verbo - visual o auditivo que sirve para que una persona, organización o producto pueda representarse. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere y para lograrlo es necesario que el uso de los colores y formas sean constantes. Para desarrollar un logotipo se tiene que hacer buen uso de la semiótica para que la imagen gráfica tenga congruencia con lo que realmente se desea transmitir. Existen tres tipos de logos: logotipos, isotopo e islogotipo.
Logotipo: El logotipo es el tipo de logo que no utiliza una imagen figurativa sino que se basa exclusivamente en su tipografía. La ventaja que se presenta el logotipo es su facilidad de comprensión: al utilizar tipografía exclusivamente el mensaje de la empresa sencillamente es leído. La desventaja es que no tiene una gran capacidad para forjarse en el recuerdo de los receptores. Lo importante de analizar del logotipo es su modo binario de transmisión de información (de verdad, es ésta una propiedad de la tipografía y no del logotipo en sí mismo). La función verbal de la tipografía es muy sencilla de comprender: se trata de su uso como soporte material de las palabras, es decir, se la utiliza para escribir con ella las palabras deseadas.
Isotipo: Este segundo tipo de logo es el que sólo utiliza una imagen figurativa ( ícono) para transmitir su mensaje. La gran ventaja del isotipo es que es muy fácil de recordar. Estudios psicológicos han demostrado que las imágenes son más fáciles de retener que las palabras y allí se haya la facilidad de memorización del isotipo. La desventaja es, evidentemente, que no es tan preciso como los demás, dado que la imagen es figurativa y se trata de una gran metáfora grafica. Al utilizar isotipo la empresa se baña de una esencia de universalidad. Al igual que la música y las matemáticas, las imágenes figurativas destruyen las barreras de los idiomas y le dan a la empresa un aire de mundialización y de amplios horizontes.
Isologotipo: La Asociación Cultural Arte Acción tiene un isologotipo, este tipo de logo combina dos componentes, el ícono y tipografía. La ventaja del isologotipo es que resulta muy claro y preciso porque utiliza dos elementos para transmitir el mensaje.
Su desventaja es que al usar dos elementos, el diseño se hace más complejo a la hora de recordar, que "cuánto más complejo un diseño, más difícil de recordar es".
Isologotipo de Arte Acción
ACCIÓN
Criterios Constructivos - La Retícula
Aquí encontrará todos los criterios básicos para el uso del isologotipo, pero lo primordial es mantener una adecuada proporción entre los elementos para que haya una correcta legibilidad.
Nota: No es recomendable construir o dibujar el isologotipo, hay que acudir a los ficheros digitales incluidos en el disco del manual de Imagen Institucional.
Módulos de Construcción 5 cm por 5cm cada cuadro
Aplicaciones de Color
La aplicación en color de la imagen institucional de la Asociación Cultural Arte Acción debe apegarse a los porcentajes indicados, asegurando así su correcto uso y reproducción.
El isologotipo debe ser aplicado sobre un fondo blanco preferiblemente para resaltar la coloración y transmitir de una manera limpia el contexto del logo, la importancia del arte en el proceso formativo del ser. En caso de que la pieza necesariamente tenga que tener un color de fondo pleno se utizaran las combinaciones que se detallan a continuación, siempre y cuando esta sea una premisa necesaria del sistema de impresión. C-0 M - 20 Y - 100 K-0
C-0 M-0 Y-0 K - 100
C-0 M-0 Y-0 K - 100
R - 248 G - 195 B-0
R - 31 G - 26 B - 23
R - 31 G - 26 B - 23
ACCIÓN
Usos Permitidos Sobre Fondo Blanco
ARTE
ACCIÓN
Sobre Fondo Negro
Escala de Grises/ Blanco y Negro
ACCIÓN
Tipografías Institucionales
La tipografía básicamente es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de cualquier medio, en palabras sencillas y para uso de este manual diremos que son “el tipo de letra que se utilizará para los diseños”, ejemplo: Arial black Times New Roman Franklin Gothic Demi
El uso correcto de las fuentes tipográficas asegura la continuidad visual de la imagen institucional de la Asociación Cultural Arte Acción. Esta definición de tipografías es aplicable exclusivamente para el isologotipo. La tipografía elegida para el logo es Jenkins v2.0, una tipografía a mano alzada que representa el movimiento, libertad y creatividad de la organización.
Jenkins v2.0
Jenkins v2.0 bold
ABCDEFGHIJ abcdefghij 1234567890 (!”#$%&/=?¿)
ABCDEFGHIJ abcdefghij 1234567890 (!”#$%&/=?¿)
Se han seleccionado además dos tipos de familias de tipografía complementaria, de manera que acompañen otros diseños y textos, aportándole más dinamismo y riqueza visual a las
Calibrí y coolvetica. Coolvetica
composiciones utilizadas. Las tipografías complementarias son
Calibrí
ABCDEFGHIJ abcdefghij 1234567890 (!”#$%&/=?¿)
ABCDEFGHIJ abcdefghij 1234567890 (!”#$%&/=?¿)
Se utilizará para textos, cartas, libros, etc, ya que este tipo de tipografía es de fácil lectura y legibilidad
Utilizar a modo de misceláneas que acompañen un texto o diseño, y le otorguen impacto
ACCIÓN
Usos Incorrectos
La imagen institucional de la Asociación Cultural Arte Acción debe permanecer siempre en posición horizontal, por lo que no se permite su aplicación inclinada o vertical de la misma. Por ningún motivo debe de modificarse la imagen gráfica institucional, ni alterar la composición o proporciones de sus elementos. No deben variarse los colores o porcentajes, fuera de lo establecido en este manual, esto incluye el porcentaje de escala de grises.
Bajo ninguna circunstancia debe agregarse logotipos o imágenes al isologotipo, tampoco debe extenderse o condensarse por separado o en conjunto ninguno de los elementos que lo conforman. Es necesario ser estrictos con el uso del logomarca para transmitir coherencia y rigor a través de la identidad gráfica. A continuación una muestra de lo que no debe de hacerse con el arte gráfico:
1. Estirarse
ARTE ACCIÓN
2. Alterar la composición de la marca
ARTE ACCIÓN
3. Invertir el uso de colores
ARTE
ACCIÓN
ACCIÓN
4. Utilizar otra familia tipográfica
ARTE
ACCIÓN
5. Modificar la marca en forma, inclinación etc.
Usos de la Marca
A continuación se muestran las distintas posibilidades de aplicación de logo y sus variantes. Esta prohíbida cualquier otra aplicación.
ARTE
ACCIÓN
ACCIÓN
aplicaciones en el entorno ofimático (papelería)
ARTE
ACCIÓN
Hoja Membretada Tamaño Carta Bond Impresión Tiro
ACCIÓN
ARTE
ACCIÓN
Sobre Membretado Tamaño Carta Bond Impresión Tiro y Retiro
ACCIÓN
Centro Cultural Loyola Colonia Palmira Avenida República de Chile #201
Email info@arteaccion.org www.arteaccionculturaenmovimiento.blogspot.com
Carpeta Institucional Tamaño Carta Cartulina Satinada Impresión Tiro y Retiro
ACCIÓN ARTE cultura en movimiento
ACCIÓN
ARTE
ACCIÓN
Tarjeta de Presentación Tamaño Cartulina Satinada Impresión Tiro
NUESTRA MISIÓN
Arte Acción es una asociación multidisciplinaria hondureña, que trabaja para la inclusión social y el fomento de la identidad cultural, a través de la promoción y producción artística, aportando una alternativa de formación y expresión para la juventud, que contribuya a generar espacios creativos, conciencia social y una cultura de paz.
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ACCIÓN
NUESTRA MISIÓN
Arte Acción es una asociación multidisciplinaria hondureña, que trabaja para la inclusión social y el fomento de la identidad cultural, a través de la promoción y producción artística, aportando una alternativa de formación y expresión para la juventud, que contribuya a generar espacios creativos, conciencia social y una cultura de paz.
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NUESTRA VISIÓN Arte Acción será una asociación cultural incluyente y democrática, consolidada y reconocida por su metodología y producción socio artística, afinidad y compromiso social, con permanente participación de jóvenes creativos y críticos, comprometidos con la sostenibilidad institucional y capacitados para multiplicar la acción artística comunitaria y contribuir a la dignificación del arte y la transformación social.
ACCIÓN
Coopera con Nosotros
Somos una organización que depende en gran parte del voluntariado nacional e internacional y de aportes que se realizan a través de donaciones de fondos, equipo, materiales o trabajo. Tu también puedes colaborar con nosotros y hacer posible este sueño. Contáctanos: info@arteaccion.org Tel: (504) 239 -6356
Nuestra Misión Arte Acción es una asociación multi disciplinaria hondureña, que trabaja para la inclusión social y el fomento de la identidad cultural, a través de la premoción y la producción artística, aportando una alternativa de formación y expresión para la juventud, que contribuya a generar espacios creativos, conciencia social y una cultura de paz.
Nuestra Visión Arte Acción será una asociación cultural incluyente y democrática, consolidada y reconocida por su metodología y producción socio artística, conformada por un equipo con amplia formación artística, afinidad y compromiso social, con permanente participación de jóvenes creativos y críticos, comprometidos con la sostenibilidad institucional y capacitados para multiplicar la acción artística comunitaria y contribuir a la dignificación del arte y la transformación social.
Asociación Cultural Arte Acción Tegucigalpa, Honduras
www.arteaccion.org www.arteaccionculturaenmovimiento.blogspot.com
Áreas de Trabajo
Acción Artística Comunitaria
Se refiere a las acciones socio artísticas (educación artística y animación socio cultural) de apoyo a la recuperación de la identidad cultural, el desarrollo comunitario de la población hondureña, especialmente de jóvenes en riesgo social.
Promoción de la Creación Artística
Incluye aquellas acciones orientadas a promocionar y apoyar la creación artística multi disciplinaria. Cuenta con los siguientes componentes: Producción de artes escénicas, producción plástica y audiovisual, taller solidario de serigrafía y diseño gráfico, temporadas y giras, y producción de eventos culturales.
Sostenibilidad del Sueño Colectivo
Trifolio Tamaño Carta Papel Satinado Impresión Tiro y Retiro
Se refiere a las acciones enfocadas hacia el desarrollo interno de la organización y el fortalecimiento de las relaciones institucionales vinculadas al sector artístico cultural, al sector juventud y afines. La asociación participa en redes y programas nacionales e internacionales de arte social, arte comunitario y derechos de la juventud.
Especialidades Capacitación y formación artística de grupos, escuelas, etc, formación de jóvenes facilitadores artísticos comunitarios, animación social cultural (zancos, títeres, batucada, muralismo, música, circo - teatro), muralismo, producción audiovisual y serigrafía, charlas sobre derechos de la niñez y juventud, organización de eventos artístico y culturales, organización socio cultural comunitaria, apoyo metodológico a procesos participativos, conferencias sobre arte y desarrollo humano, capacitación a docentes, servicios audiovisuales, fotografía, serigrafía, sonido
Nuestra Metodología Arte Acción apuesta al enfoque de arte en el desarrollo humano y específicamente en el desarrollo integral de la juventud, basada en la metodología de “Arte y Alegría”, cuya didáctica se encamina a una propuesta metodológica de hacer del arte una herramienta didáctica para el abordaje d ela temática social y de desarrollo humano, a través de las disciplinas artísticas. Arte y Alegrìa se caracteriza por ser de joven a joven, haciendo uso de circo, teatro, tìteres, pintura, serigrafìa,
Arte Acción es una asociación hondureña multi disciplinaria con artistas y cientistas sociales trabajando desde 1998 para la inclusión y el fomento de la identidad cultural en el país a través de programas de animación, educación sociocultural y la promoción artística. Su quehacer se enfoca principalmente a la juventud que vive en condiciones de exclusión y riesgo social. Nació como brigada artística para los albergues después del huracán Mitch, luego se consolido como organización socio artística. La propuesta artística metodológica se desarrolla a partir de la experiencia piloto en el Valle de Amarateca con poblaciones desplazadas por el huracán y se complementa con experiencias puntuales en zonas rurales del centro, sur y occidente del país.