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Plan Creativo Campana de Comunicacion Social
Campaña de Comunicaciòn Social ejecutada por la Asociaciòn Libre Expresiòn Coordinaciòn del Proyecto: Perla Casco Coordinaciòn de la Campaña: Wanda Villeda Diseño y Diagramaciòn del Plan Creativo y Material Promocional: Wanda Villeda Un producto de la Asociaciòn Libre Expresiòn para Proyecto Metas / USAID Libre Expresiòn promueve la expresiòn y oportunidades de formaciòn de los jòvenes utilizando el liderazgo, la fotografìa y otras herramientas artìsticas para educar, comunicar y estimular el compromiso social. Colonia Tres Caminos, bloque I, casa 3418 Telèfonos: (504) 2235-3870 / (504) 2232-0936 comunicacion@libreexpresion.org www.libreexpresion.org Derechos Reservados, 2013
OBJETIVO GENERAL Crear una campaña comunitaria persuasiva orientada a la acciòn social, fundamentada en un proceso participativo y formativo de jòvenes apoyada en medios de comunicaciòn alternativos , dònde las y los jòvenes como protagonistas sean quienes identifiquen y conceptualicen sus necesidades y gustos, proponiendo un mensaje que lleve a la participaciòn comunitaria para lograr prevenir la violencia por medio del aprovechamiento de oportunidades.
ENFOQUE VOS PODES es una campaña de jòvenes para jòvenes, creada por ellos mismos, basados en la metodologìa de comunicaciòn social y liderazgo de la Asociaciòn Libre Expresiòn, dònde un grupo de jòvenes conceptualiza y da significado a la misma mediante talleres de creaciòn estableciendo los paràmetros para la creaciòn de todo el material alternativo y las actividades a realizar en el marco de la misma. Los jòvenes construyen mensajes claros y directos que apuestan por el aprovechamiento de las oportunidades, desde una premisa que la bùsqueda y aprovechamiento de loportunidades puede ayudar a los jòvenes en sus comunidades a escapar de la violencia y en no convertirse ellos mismos en agresores. La campaña esta creada para trabajar de manera comunitaria, a esos espacios que muchas veces parecen olvidados, transmitiendo un mensaje de oportunidad y esperanza. Llevando un mensaje positivo que incentiva al jòven, y al pùblico en general, a creer en sus potenciales, en lo que tienen que ofrecer, y còmo pueden cambiar ellos mismos y mejorar sus comunidades. Estos jòvenes se convierten en voceros de un mensaje, que es de ellos porque ellos mismo lo crearon, llevando de la mano a su pùblico y enseñandoles que oportunidades hay en sus comunidades para escapar de la violencia.
MENSAJE CLAVE El mensaje, en su sentido màs amplio y general, es el objeto de la comunicaciòn. De esta manera se convierte en el punto focal de lo que queremos transmitir, en nuestro caso presentamos una temàtica de oportunidades, bajo el eje de prevenciòn de violencia. ¿Por què? Bajo la premisa que la concepciòn de violencia y el continuo sentido de impotencia del jòven va penetrando en su subconciente de manera de pensar que “no hay nada màs que hacer màs que sumarse a este estado de violencia” presentamos al jòven una premisa de valorarse còmo parte fundamental del cambio, de la importancia de su desarrollo para forjar un mejor futuro para ellos y quienes los rodean. De esta manera nace el mensaje de oportunidades. Oportunidades que ya existen, para salir del estado en el que te encontràs, y oportunidades que hay que buscar para salir de ese estado, y de mì capacidad jòven por aprovecharlas y hacer màs por mì mismo. VOS PODES es una afirmaciòn de lo que la y el joven puede hacer. Apostando por su autoestima, y mostrandole que es capaz de hacer algo por èl mismo, de hacer un mejor futuro y dejar una huella. El mensaje apela al autodescubrimiento del jòven y de sus entornos, invitandolo a identificar y aprovechar las oportunidades ya existentes, pero tambièn a buscarlas. El mensaje se basa en el quehacer de Libre Expresiòn y Proyecto Metas, como entes que promueven oportunidades para jòvenes en estas comunidades a fin de afianzar su conocimiento.
Para la consecuciòn de los fines antes mencionados, y lograr permear en las comunidades, el mensaje de VOS PODES se lanza en diferentes soportes, especialmente material alternativo, pero tambièn en actividades que involucran a la comunidad para sensibilizar y motivar a tomar acciòn, modificando no solo modelos y prejuicios sobre los jòvenes sino para generar un cambio de actitudes y conductas en las poblaciones de estas comunidades.
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COLORES DE LA CAMPANA Los colores despiertan respuestas emocionales especificas en las personas. Esto se debe a las impresiones diferentes que emanan del ambiente, tambièn algunos colores tienen una relaciòn subconciente con la persona, que ayuda a crear una idea sobre un mensaje o una imàgen especifìca. En el caso de de VOS PODÈS el mensaje de ser ùnico trajo a la mente de los jòvenes un “tag” o chapa militar, dònde un individuo puede ser reconocido pues trae informaciòn personal y ùnica de cada quièn. Siguiendo esta lìnea y uniendola al còdigo de barra, imagotipo de la campaña, surge el uso del color gris. El color GRIS es un color adecuado, aunque a simple vista no lo parezca, pues es un color que se convierte en el centro del todo, al encontrarse en la transcisiòn entre el blanco y el negro, simbolizando neutralidad, pero al ser un color intermedia simboliza esa fusiòn de alegrìas y penas, de bondad y maldad, de la cuàl còmo humanos todos somos parte. Agregado a esto se utilizan el negro y el blanco, còmo una metàfora del bien y el mal, dando el gris un balance y mostrando al pùblico que no todo es bueno o malo, que hay un punto intermedio dònde podemos cambiar las cosas, y es allì dònde ràdica la fuerza de la campaña y su mensaje hacia los jòvenes. En la mayorìa de los impresos los logotipos de financiadores y ejecutores aparecen en color, còmo simbolo de esperanza. Estos colores unidos al imagotipo pretenden diferenciarse de partidos polìticos y barras deportivas, que ene ste momento se encuentran en auge, para poder transmitir un mensaje màs claro y capaz de posicionarse en la mente del jòven de una manera màs clara.
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IMAGOTIPO DE LA CAMPANA El Imagotipo de la campaña VOS PODES es sencillo, en color negro para destacarse sobretodo en superficies blancas y grises. La tipografìa del nombre es desgastada para conducirnos a un estado juvenil urbano, acompañada de otra tipografìa estilo màquina de escribir para reprensentar un sello. Esta tipografìa unida a la imàgen nos traslada a un sello, un sello ùnico y especial para cada quièn. De esta manera el imagotipo de la campaña se convierte en un sello como grupo y còmo individuo, representando a cada joven pero tambièn como un ovimiento comunitario dispuesto a hacer màs. La idea central es crear en el jòven una idea de individualidad, de diferencia y còmo cada un de ellos es capaz de marcar esa diferencia, dejando su propio sello en su futuro y el de sus comunidades. La ìmagen va acompañado del nombre de la campaña en un tamaño mayor para apoyar la autoestima del joven y para incitarlo a la acciòn. Ademàs se acompaña de un eslogan ¨Hacer + por vos”¨que apoya el mensaje central invitandole a tomar las riendas de su futuro y tomar las oportunidades que se le presenten o si no, a buscarlas. Tambièn se acompaña de un ISBN, propia de un producto, que enmarca el tiempo y ubicaciòn de la campaña.
ESTRATEGIAS DE INTERVENCION DEL MENSAJE
El mensaje que transmite VOS PODES sobre la importancia de cada joven de desarrollarse y buscar las oportunidades, es un recordatorio de sus propias capacidades y su futuro para convertirlo en una constante utilizando el sentido de apropiaciòn y racionalidad. Al ser una campaña comunitaria, los mensajes alternativos en las diferentes piezas apuntan en primera al reconocimiento del emnsaje y la campaña y al fortalecimiento de la autoestima y a la invitaciòn a la acciòn para hacer màs con mensajes directos e imàgenes claras. Los mensajes creados para las camisetas y botones con los jòvenes luego del proceso formativo, pretenden estimular al jòven a creer en si mismo y tomar acciòn. El planteamiento de la campaña VOS PODES utiliza diversos modelos interrelacionados que ayuden al acercamiento con los jòvenes: a) Modelos basados en el aprendizaje b) Modelo basado en las motivaciones c) Modelo basado en las actitudes De manera que VOS PODES busca convertirse en un insrumento para mejorar el liderazgo de los jòvenes, su concepciòn sobre oportunidades y violencia y en fomentar un efecto multiplicador en sus comunidades para lograr un cambio.
ETAPAS DE LA CAMPANA muraleando poniendole color a las oportunidades
dejando nuestro sello encolado
empapelado de oportunidades
ferias de oportunidades
Para lograr cumplir el objetivo de sensibilizar y concientizar sobre la prevenciòn de violencia por medio del aprovechamiento de oportunidades, y la importancia del desarrollo del jòven para crear entornos menos violentos, entendiendo a cada individuo como decisor, la campaña se trabajo en 4 etapas de sensibilizaciòn: 1. Murales (Dandole color a las oportunidades) 2. Empapelado de Oportunidades 3. Dejando nuestro sello (Encolado) 4. Ferias de Oportunidades
Murales (Dandole color a las oportunidades) Esta primera etapa de la campaña pretende involucrar a toda la comunidad con el mensaje de la campaña. Los jòvenes muestran una cara màs positiva còmo voceros de un mensaje que incentiva al desarrollo y a la prevenciòn de violencia. Hacen gestiones con las fuerzas vivas de la comunidad, trasmitiendo el mensaje de la campaña, consiguiendo un espacio para pintar su mural. El mural es una creaciòn colectiva de los jòvenes, dònde ellos plasman sus sentimientos sobre la violencia y las oportunidades. Es en este momento dònde ellos empiezan a transmitir el mensaje a sus mismos pares, no solo invitandolos a que los acompañen a pintar el mural, sino transmitiendo el mensaje y sensibilizando cara a cara. En esta etapa se pintaron 5 murales en espacios visibles, gestionados por los mismos jòvenes en sus comunidades. La tècnica para el mural que escogieron los jòvenes fue el graffiti, pues atrae màs a los jòvenes. En esta etapa contamos con la colaboraciòn del Colectivo Garawa que ayudo en la enseñanza de la tècnica y pintado de los 6 murales.
Empapelado de Oportunidades Esta segunda etapa consiste en la sensibilizaciòn de las comunidades por medio del acercamiento individual (ya sea en sus domicilios o negocios) para explicar la campaña y la importancia de buscar y hacer uso de las oportunidades que se nos presentan, de esta manera los jòvenes van mostrando su liderazgo en sus mismas comunidades, cambiando un poco la imagen que las personas tienen sobre ell@s y sobre todo invitandolos a unirse a este movimiento de oportunidades pegando un sticker (el còdigo de barras) en sus domicilios y negocios, comprometiendose a promover la campaña y buscar y aprovechar las oportunidades. Durante esta etapa los jòvenes visitaron las 7 colonias logrando sensibilizar y colocar 2,500 stickers en diferentes espacios. Esta etapa comunicacionalmente logrà sensibilizar a la comunidad sobre la temàtica y la campaña, logrà afianzar el mensaje dentro de los jòvenes y mostrarlos bajo una nueva perspectiva y los lleva a crear un interacciòn directa con el pùblico, ayudando a posicionar el mensaje y creando expectativa sobre futuras acciones.
Dejando Nuestro Sello (Encolado) Esta actividad nace a solicitud de los jòvenes para cerrar la etapa de empapelado, reafirmando el mensaje en un espacio pùblico y el significado real de la campaña. Los jòvenes participaron en una sesiòn fotogràfica dònde cada uno de ellos represento una de las barras del còdigo de barra, reafirmando que cada quièn con sus propias capacidades podìa desarrollarse personalmente, pero tambièn comunitariamente. Para ellos y ellas formar parte de este còdigo de barra, representò su compromiso consigo mismos y con su comunidad de hacer màs. Para esta etapa los jòvenes invitaron a amigos y amigas a unirse para hacer el encolado y hablarles de la campaña y su significado.
Ferias de Oportunidades
Las Ferias de Oportunidades fueron creadas con el fin de cerrar la primera etapa de la campaña, llevando a las comunidades no solo el mensaje de la campaña, sino tambièn acercar oportunidades reales a los jòvenes. En los campamentos de comunicaciòn social los jòvenes crearon 5 juegos: Twister de Oportunidades, Escaleras y Serpientes, Dados de Oportunidades, X -O de Oportunidades y Rompecabeza de Oportunidades, con el fin de transmitir el mensaje de la campaña, asegurando una comprensiòn del mensaje y distribuyendo las piezas correctamente. Los jòvenes se encargaron de la logistica, desde permisos hasta la promociòn de las ferias, dirigieron los juegos y se encargaron de la animaciòn. Esta etapa es fundamental para el y la joven, pues lo posiciona còmo lìder en su comunidad y le permite mostrar su liderazgo y capacidad de organizaciòn.
Estos juegos estuvieron acompañados de una serie de organizaciones que ofrecen oportunidades reales para los jòvenes, no solo de trabajo y estudio, sino tambièn de voluntariado y capacitaciòn tècnica y emocional. De esta manera, no solo se llevo un espacio de paz y alegrìa a estas comunidades, sino que tambièn se le acerco a jòvenes y padres de familia oportunidades que para ellos no existian o eran desconocidas, cumpliento con el mensaje central de la campaña VOS PODÈS. Originalmente esta actividad estaba planificada como un gran lanzamiento, pero al trabajr en las comunidades nos dimos cuenta que estos jòvenespreferian llevar y acrecar su mensaje comunitariamente y asegurar que todas sus comunidades estuvieran presentes y nadie se perdiera la oportunidad.
Creacion y Montaje de Piezas La creaciòn de piezas se conceptualizò durante los talleres de comunicaciòn social y liderazgo, durante este proceso los jòvenes decidieron las piezas a crear: Viñetas/ Volantes, Camisetas, Botones, y Pulceras.
Viñeta / Volante La Viñeta / Volante tiene el objetivo de explicar de una manera sencilla la campaña, este es el material impreso que se entrega durante visitas a medios de comunicaciòn o actividades comunitarias. De igual manera la viñeta funciona para etiquetar los productos de la campaña. Su diseño es juvenil y representa un “tag”, un ìcono identificatorio utilizado por los militares y muy de moda con los jòvenes, dònde se colocan los datos personales y ùnicos del individuo. Es de esta manera que se trato de crear un simbolo similar a este para transmitir el mensaje de individualidad que refleja el imagotipo de campaña y el mensaje, de què uno es capaz de hacer màs.
Camisetas Se diseñaron 7 camisetas, una representativa de la campaña y para hacer el trabajo de promociòn y proyecciòn comunitaria y otras 6 con mensajes sobre aprovechamiento de oportunidades. Dichas camisetas hablan de alcanzar y buscar oportunidades desde la misma conceptualizaciòn del jòven. Se reprodujeron 1,000 camisetas que transmiten el mensaje de manera juvenil.
Camiseta Oficial de la Campaña
Camisa 2: Esforzate para hacer + por vos. Tomà tu Oportunidad. Camiseta diseñada para enfocarse principalmente en los jòvenes que gustan del rock dentro de las comunidades. La tipografìa y el color apunta a esta poblaciòn, sin descartar a otros jòvenes. El mensaje alude al esfuerzo de cada uno para hacer màs y tomar las oportunidades.
Camisa 3: No perdas tu norte, aprovecha las oportunidades. Con un mensaje claro y una imagen que va d ela mano claramente con el emnsaje, esta camisa fue diseùada por los jòvenes para recordar que el norte es hacia donde està n sus oportunidades y donde ellos pueden tomarlas.
Camisa 4: ¡Hacè explotar tu potencial! Vos sòs dinamita. Con una tipografìa y una imàgen bastante urbana, el mensaje y la imagen combinan elementos culturales para llamar la atenciòn de los jòvenes e invitarlo a explotar sus potenciales.
Camisa 5: Exploto mi materia prima, haciendo realidad mis metas Camisa con diseĂąo tipogrĂ fico, muy de moda en estos momentos con un mensaje claro sobre trabajar sus propias potencialidades.
Camisa 6: Ponete Vivo, buscà y aprovechà las oportunidades Camiseta diseñada para llamar la atenciòn de primera mano, utilizando una frase comùn entre la cultura Hondureña y los jòvenes. El mensaje invita a buscar y aprovechar esas oportunidades presentes en todos lados y no quedarse atrà.
Camisa 7: Yo acepte el reto de hacer + por mì. Esta camiseta sugiere un reto para quièn la lee y la porta, pues afirma que esta persona ha aceptado el reto d ehacer un cambio y aprovechar las oportunidades para hacer un cambio, a la vez reta a quièn la observa a unirse y aceptar el reto. Haciendo una semejanza a los retos deportivos la camiseta esta diseñada con un estilo sin mangas.
Botones
Elegidos por los jòvenes por su popularidad en sus comunidades, ya que muchos los coleccionan y los pegan en diferentes piezas como gorras, mochilas e incluso tennis.
Bolso Mochilero Mochilero Bolso
Otro elemento popular entre las comunidades que fue escogido por los jòvenes para transmitir el mensaje. Se utilizo el mensaje de la camiseta sin mangas por la naturaleza de la pieza y sus similitudes.
Sticker
Pieza incentivo solicitada por los jòvenes y que fue entregada a quienes participaron y trabajaron en todas las actividades. La pieza fue selecionada por ellos y fue producida artesanalmente por una micro empresa en Valle de Angeles.
Pulsera
Mural Colonia Nueva Esperanza
Mural Colonia 21 de Febrero
Mural Colonia La Esperanza
Mural Colonia San Miguel
Mural Colonia 21 de Febrero
Mural Colonia La Era y La Travesia