ALESSANDRO LUCIANI

Alessandro Luciani, Designer www.alessandrolucianidesigner.com

IL RETAIL: UN SETTORE DEL CONTRACT RETAIL: A CONTRACT SECTOR

▼Lo studio è focalizzato prevalentemente sull’ideazione e progettazione in ambito retail, (Retail Concept - Retail Design), il cui aspetto progettuale è abbastanza articolato poiché ci sono più players che vengono coinvolti: il primo è il brand, poi il cliente, poi l’ambientazione, poi il prodotto e il design, che deve, in qualche modo, far dialogare tutti gli elementi e far sì che la sommatoria sia l’espressione di tutti i concetti che vogliamo comunicare. Nel Retail Design bisogna mettere in campo anche tante altre competenze: il visual merchandising, la psicologia di vendita, la conoscenza dei materiali, delle tecnologie e, soprattutto, le dinamiche dei consumatori e i loro cambiamenti. Un accenno sui materiali utilizzati nel retail, che è fatto di turnover molto veloce: i negozi vengono rinnovati o chiusi e riaperti nel giro di pochi anni e la domanda che mi sono posto è stata: tutto il materiale utilizzato, una volta smantellato il negozio, quanto impatta sul nostro ambiente? Dove va a finire? Queste domande mi hanno portato a ragionare e tener maggiormente in considerazione gli spessori degli arredi, delle strutture, che devono essere i più sottili possibili per generare minor impatto ambientale e sull’utilizzo di materiali quanto più naturali possibile. Ultimamente, la mia ricerca sui materiali, è orientata per lo più verso quelli che, normalmente, sono usati nell’architettura e nell’arredo urbano che, assieme al verde stabilizzato, permettono di realizzare ambientazioni d’interni di maggior respiro, che danno l’impressione di stare all’aria aperta, accorciando le distanze tra l’esterno e l’interno e migliorando l’equilibrio tra natura, ambiente e uomo per creare spazi sempre più Human Centric.

The studio is mainly focused on the conception and design in the retail sector (Retail Concept Retail Design), the design aspect of which is quite articulated since there are several players involved: the first is the brand, then the client, then the setting, then the product and the design, which must, in some way, make all the elements dialogue and ensure that the sum is the expression of all the concepts we want to communicate. In retail design, many other skills must also be put into play: visual merchandising, sales psychology, knowledge of materials, technologies and, above all, consumer dynamics and their changes.

A mention of the materials used in retail, which is made of very fast turnover: stores are renovated or closed and reopened in a few years and the question I asked myself was: all the material used, once the store is dismantled, how much impact does it have on our environment? Where does it end up? Lately, my research on materials is mostly oriented towards those that are normally used in architecture and street furniture that, together with stabilized green, allow to create interior settings of greater breath, giving the impression of being outdoors, shortening the distances between the outside and the inside and improving the balance between nature, environment and man to create more and more Human Centric spaces.